学文网广告基础小常识
日常生活中，我们会接触过很多广告，广告是一种营销手段，其目的是吸引客户，并促使其购买我们的产品或服务。那么，广告基础小常识有哪些？下面是为大家整理的广告基础小常识，希望对大家有帮助。
广告基础小常识
1、收视率/点
英文名：Rating
定 义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。 ? 举 例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。
引 申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。 不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。
不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的， 所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。
2、总收视率/点
英文名：GRP or GRPS (Gross Rating Point)
定 义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。
同一城市 同一目标人群某一时间区间内： 一天，一周，一个月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率
举 例： 玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。
测试习题：
一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体，他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60人，女生90人。 房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。
问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？
3、千人成本
千人成本： 千人成本其实是个不准确的叫法，可是习惯上都这么叫，也只好这样了。理论上准确地说应称为千人次成本。
英文名： CPM， Cost Per Million，这里又有个误区，million在英文里原本是百万的意思，可是在这里却当千讲。据高人解释说，million在古希腊文是当千讲(是古希腊文还是古罗马文? 我记不清了，有高人知道的话， 请赐教) 。所以以后可以自信的说CPM就是千人成本了，不要怀疑。即便是老外也不是全都明白这点的。
定 义：是某节目/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目(频道，媒体，etc.)广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次×1000。
举 例：举个极端的例子，比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目一个30”的广告一个月的价钱是RMB10，000， 那么就可以说这个节目的CPM是10000元
1000人次 *1000 = RMB10，000
引 申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念，当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货，这点请记得时时提醒广告主，拣便宜之前先想清楚。
测试习题：
某频道节目A 30”广告价格是RMB5000， 15”广告价格是RMB3500， 男生的收视率是40％， 女生的收视率是70％；同一频道节目B 15”广告价格是RMB6000，30”广告价格是RMB9000， 男生收视率是50％，女生收视率是30％。总收视人口是100万，男女比例是4:6。假如好喝牌牛奶在节目A买了一个30”广告，节目B买了一个15”广告。
问题： 好喝牌牛奶在这个频道投放的CPM是多少？
男生的CPM是多少？
女生的CPM是多少？
4、每收视点成本
英文名：Cost Per Rating Point， 缩略为CPRP
定 义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点 ?举 例：3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上海15”的CPRP 就是RMB5000
运 用：
CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念
在选择电视媒体/节目时，习惯上比较多用CPRP，因为计算起来比CPM方便，广告花费有了，收视率是机器跑出来，除一下就好了。
CPRP也常被计划人员用来做预算分配
注意点：
不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的，想想为什么？
CPRP 是分广告长度的，同一个节目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因为30”和15”的价格不同，但是收视点却是一样的。
5、到达率 Reach
到达率是指广告/节目覆盖目标人群的比率， 通俗的说就是有百分之多少的目标人群看到了某个广告/节目。 习惯把看到一次广告的人的比率称为1+reach，看到两次就是2+reach了，依次类推，……， n+reach。n越大， reach 就越小， 这是常理。获取到达率的方法是点人数，不是人次！ 这是和rating/GRPs 最显著的区别。
广告词常识须知
一、定义
标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍，可见广告标题的重要。
二、文体特点
广告的功能
首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”;耐克“ Just do it ”;海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的“ Think ”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓缩的都是精华!”
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”，“好空调，格力造”“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯首即是。
新颖独特
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙的.利用了“机”字的双关;又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
三、示例
流行广告语
凯莱露喜，魅力源自内涵!(意大利男装广告词)
魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
“钻”心“石”智(钻石广告词)
你的希望，我的可能。(企业广告词)
农夫山泉，有点甜!好水喝出健康来!(农夫山泉广告词)
汇禾苏打水，舒心洋好味!(汇禾苏打水广告词)
水中贵族(景田百岁山纯净水广告词)
爱的就是你(娃哈哈纯净水广告词)
为明天，绿生活!(德鲁先生)
绿色，成就未来生活!(德鲁先生)
怡然，相伴一生!(德鲁先生)
多一点，生活更健康(康师傅广告词)
感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸***广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)
把握人生，沟通世界。(手机广告词)
新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
感受阳光，给予希望，
(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸***广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)
新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)
让你心跳，不如“尖叫”。(“尖叫”饮料广告词)
杯中水，人之味。(矿泉水广告词)
关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)