学文网2015年，中国媒体出现了前所未有的行业逆转，遭遇了前所未有的行业挑战：报纸关停，电视亏损，广告操心，新媒体下行，媒体人辞职，行业入秋三分凉。“限剧”“限娱”“限广”“限真”，媒体人戴着手铐脚镣，秀舞、秀艺、秀技，短兵相接只求生存；资源战、平台战、内容战、整合战，战火纷飞各自为战。
2015年，媒体行业的发展注定是个“多事之秋”，年终的盘点也许不是一份让人惊喜的成绩单。悲叹唤不来前程，思路决定出路，媒体人需要不断地寻找向上的力量，在“互联网+”大势之下，在媒体融合大潮之巅，他山之石可攻玉，什么可以为，什么不可为，学习和研讨可拥有最好的生产率。
当我们还在寻问什么是“互联网+”、如何进行“互联网+”的时候，不少人已感知传统媒体+互联网或互联网+传统媒体，不是百病包疗的良药――成本高、人才匮乏、市场反应不如人意等，没有让传统媒体立马起死回生或一夜暴富。传统媒体除了去“+互联网”还要做什么？媒体融合仅仅媒体+为什么不够？如何使“+互联网”具有乘数效应？手机台是互联网乘数模式之一，实现了“电视台+互联网+手机”新模式，使电视平台、互联网功能乘数化。媒体融合之路，是传统媒体和新媒体的共同成长之路，互联网乘是探索媒体深度融合之道，互联网乘，你乘了吗？
在互联网已渗透到社会每一个细胞的时代，互联网用它独有的互联网思维、互联网精神、互联网力量，改造世界、改造媒体。互联网的跨界论，让“你”和“我”用一种全新的方式和方法“互联”“互通”。传统媒体被跨界、被异化、被融化、被碎片化，已经不是完整意义上的传统媒体；互联网技术的每一进步，国家每一新的广电***策和信息化***策的出台，都会加剧传统媒体“被异化、被融化、被碎片化”的步伐。
一场彻底的媒体***
我们正在进入一个“互联网+”的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业。只要互联网进入某一行，这一行就会发生相应的变化。当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”，未来，媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？
“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本”……中央全面深化改革领导小组第四次会议上，为媒体融合发展指明方向。
一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新，就可能被推向边缘，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。互联网时代，一切变化都有可能。只有推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，传统媒体才能走出转型的阵痛，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
走向必然的“融合”之势
在信息产业高速发展的今天，以报纸、电视为代表的传统媒体与新浪、搜狐类的门户网站，爱奇艺和风行网类的视频网站，结合微博、微信自媒体为代表的新媒体之间早已呈现内容上和传播上的相互交融，但基于自身的产品定位及商业模式的根本区别，传统媒体与新媒体依然存在巨大的“鸿沟”。
各有优劣，能否互补共赢？通过融合优势互补实现共赢，成为新时代媒体发展的大势所趋，这就是融媒体，兼具传统媒体的主流价值观、优质内容的生产能力和品牌影响力，又拥有新媒体的传播技术、渠道、平台和海量用户，并随时可与之深度互动，这就是融媒体的重要特质，其商业模式也是兼具影响力为基础的品牌营销和商业机会转化的流量销售融合后产生的新营销。
2014年8月，中共中央***接连召开两场最高规格的主题会议，要求传统媒体与新媒体融合发展，并首次明确强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，这也给诸多主流传统媒体的转型指明了方向，媒体融合应从“物理反应”转化为“化学反应”。
事实上，几年前，传统媒体在融合中有过一些尝试，但也暴露出诸多局限性。很多媒体在融合转型过程中表现出对新媒体技术的简单“嫁接”，在保持原有业务体系运作不变的情况下，再单纯做一块叫做“新媒体”的业务，办网站、开微博微信、运营客户端成为传统媒体新媒体板块的标配，但内容和商业模式均照搬母体，最终出现了“转”而无“型”的尴尬境地。可以说，这种状态并不是真正意义上的“媒体融合”，而是“媒体结合”，两种媒体形态的撕扯导致了传统媒体受众流失、广告下滑，新媒体又只是“新瓶装老酒”，沦为传统媒体的附赠品。
一位杂志社总编辑就此表示，很多传统媒体的新媒体部分，大都是做成了母报的“电子版”，成了传统媒体稿件的照搬与复制，他所在的杂志社，在新媒体兴起之初，也是这种模式。“不过，最终这个新媒体部门还是散了。”他说道，“没有新的内容、没有新的传播渠道、没有可供互动增加受众黏性的平台，也没有新的传播价值，属于‘四无产品’，所谓的新媒体就是一张无聊的皮。”实际上大多数的电视台如今都有自己的新媒体中心，同样他们似乎只满足于母体内容的搬运工角色，日渐恶劣的版权环境也让这些机构举步维艰。
改变似乎不可避免，媒体融合成为传统媒体发展的必然出路，如何引入新媒体的技术、服务以及平台的帮助，实现传统媒体生产新的媒体内容和传播渠道成为摆在传媒人面前一道必须思考的问题。
从对立走向融合
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