学文网天猫实习报告篇1
有一个生长在孤儿院中的男孩，常常悲观地问院长：“像我这样没人要的孩子，活着究竟有什么意思呢？”
院长总是笑而不答。
有一天，院长交给男孩一块石头，说：“明天早上，你拿这块石头到市场去卖；但不是‘真卖’，记住，不论别人出多少钱，绝对不卖。”
第二天，男孩蹲在市场角落，意外地有好多人要向他买那块石头，而且价钱越出越高。回到院内，男孩兴奋地向院长报告，院长笑了，要他明天拿到黄金市场去卖。在黄金市场，竟有人出比昨天高十倍的价钱要买那块石头。
最后，院长叫男孩把石头拿到宝石集市上去展示。结果，石头的身价较昨天又涨了十倍，更由于男孩怎么都不卖，竟被传扬成“稀世珍宝”。
男孩兴冲冲地捧着石头回到孤儿院，将这一切秉报院长。院长望着男孩，徐徐地说道：
“生命的价值就像这块石头一样，在不同的环境下就会有不同的意义。一块不起眼的石头，由于你的珍惜、惜售而提升了它的价值，被说成稀世珍宝。你不就像这块石头一样？只要自己看重自己，自我珍惜，生命就有意义，有价值。”
文坛“三哭”
文坛上有许多的作家为写作如痴如醉，甚至痛哭流涕。
（一）
法国大作家巴尔扎克便是其中一个。一天，他的几个朋友去看他，发现他从椅子上滑落在地，脸色苍白，以为他病了，嚷嚷着要给他请医生。巴尔扎克被惊醒了。当他明白原委后，悲痛地说道：“我没有病，我在写《高老头》，刚才，他死了，我心里……难受……”朋友看见小桌子上的稿子还有泪痕，都深深为之感动。
（二）
无独有偶，福楼拜也曾经有过类似的经历。一天，福楼拜家来了一位朋友，发现福楼拜竟然像孩子似的坐在地上痛哭。他万分诧异，就问福楼拜为什么这副模样。福楼拜告诉他的朋友，他写的长篇小说《包法利夫人》中的主人公包法利夫人要死了。朋友听了不禁笑出声来。他说：“您笔下的人物都是由您决定命运的，您让她不死，不就得了吗，何必痛哭？福楼拜却回答说：“我救不了她的命。故事情节发展到现在这个结局，包法利夫人是非死不可了。”
（三）
我国古代也有作家为了作品中的人物而放声大哭。明朝时期，汤显祖废寝忘食，专心致志，创作《牡丹亭》。夫人问他：“你天天吃一顿饿一顿的，怎么行啊？”汤显祖回答说：“我心思全在本子上了，哪顾得上自己！”一次，汤夫人去送饭，却不见人影，丫鬟指着后院的柴房说，里面好像有哭声。夫人侧耳倾听，果然听到哭声，还有断断续续朗诵诗句的声音：“赏春香……还是你……旧罗裙。”推门一看，正是汤显祖。原来，他正写到《忆女》一场，春香陪老夫人祭奠杜丽娘，想到杜丽娘生前对她的好，低头看到身上的罗裙正是杜丽娘赠的，睹物思人，禁不住失声痛哭。汤显祖全身心投入到写作当中，心与春香一起动，竟然不能自已，掩袖而哭。《牡丹亭》一问世，便轰动了文坛。
“有情乃有文。”如果我们能像上面的文学家那样投入，文章一定会言真意切，感人泪下。
把最坏的日子捱过去
梵・高在成为画家之前，曾到一个矿区当牧师。有一次他和工人一起下井，在升降机中，他陷入巨大的恐惧。颤微微的铁索轧轧作响，箱板在左右摇晃，所有的人都默不作声，听凭这机器把他们运进一个深不见底的黑洞，这是一种进地狱的感觉。事后，梵・高问一个神态自若的老工人：“你们是不是习惯了，不再感到恐惧了？”这位坐了几十年升降机的老工人答道：“不，我们永远不习惯，永远感到害怕，只不过我们学会了克制。”
有些生活，你永远也不会习惯，但只要你活着，这样的日子你还得一天一天过下去，所以你就得学会克制，学会忍耐。
你不习惯黑夜，但黑夜每天适时而来，你忍耐着，天就亮了；你不习惯寒冷的冬季，但冬天的脚步渐渐逼近，你忍耐着，那春天还会远吗？
面对日子，把最坏的都捱过去，剩下的也就是好的了。
爱的神奇
这是一个发生在美国黑人贫民窟的真实故事。
一位大学教授带着他的学生来到这里搞调查研究，其中有一个课题是对该区200名黑人的孩子的前途作预测。学生们都很认真，不久报告都出来了，结论令人沮丧：200名孩子几乎无一例外地被认为“一无是处”、“无所作为”、“终生碌碌”等等。
四十年后，老教授早已去世，他的继任者从档案里发现了这份报告，好奇心驱使他来到当年的黑人贫民窟。他惊奇地发现：当年被调查的200名孩子中，除了20个已离开故地、无从查找外，其余的180名孩子大多数都获得了相当的成功，他们之中不乏银行家、商人、大律师和优秀运动员。这一切，他们都说最该感谢的是当年的一位小学教师。
继任者找到了当年的小学教师，此时她已是迟暮晚年了，吐字不太清楚，可有一句话任何人都听得懂：“我爱这些孩子。”
瓦伦达心态
心理学上有一种“瓦伦达心态”。
瓦伦达是美国一个著名的高空走钢丝表演者，在一次重大的表演中，不幸失足身亡。他的妻子事后说，我知道这次一定要出事，因为他上场前总是不停地说，这次太重要了，不能失败，绝不能失败；而以前每次成功的表演，他只想着走钢丝这件事本身，而不去管这件事可能带来的一切。
后来，人们就把专心致志做事本身而不去管这件事的意义，不患得患失的心态，叫做“瓦伦达心态”。
美国斯坦福大学的一项研究也表明，人大脑里的某一***像会像实际情况那样刺激人的神经系统。比如当一个高尔夫球手击球前一再告诉自己“不要把球打进水里”时，他的大脑里往往就会出现“球掉进水里”的情景，而结果往往事与愿违，这时击球大多都会掉进水里。
这项研究从另一方面证实了瓦伦达心态。
买猫
一位工程师和一位逻辑学家，是无话不谈的好友。一次，两人相约到埃及。有一天，工程师独自倘佯在街头，忽然耳边传来一位老妇人的叫卖声：“卖猫啊，卖猫啊！”
工程师一看，在老妇人身旁放着一只黑色的玩具猫，标价500美元。这位妇人解释说，这只玩具猫是祖传宝物，因孙子重病，不得已才出卖以换取住院***费。工程师用手一举猫，看起来似乎是用黑铁铸就的。不过，那一对猫眼则是珍珠的。
于是，工程师就对那位老妇人说：“我给你300美元，只买下两只猫眼吧！”
老妇人一算，觉得行，就同意了。工程师高高兴兴地回到了宾馆，对逻辑学家说：“我只花了300美元竟然买下两颗硕大的珍珠！”
逻辑学家一看这两颗大珍珠，少说也值上千美元，忙问朋友是怎么回事。当工程师讲完缘由，逻辑学家忙问：“那位妇人是否还在原处？”工程师回答说：“她还坐在那里，想卖掉那只没有眼珠的黑铁猫。”
逻辑学家听完，忙跑到街上，给了老妇人200美元，把猫买了下来。工程师见后，嘲笑道：“你呀，花200美元买个没眼珠的铁猫！”
逻辑学家却不声不响地坐下来摆弄琢磨这只铁猫，突然，他灵机一动，用小刀刮铁猫的脚，当黑漆脱落后，露出的是黄灿灿的一道金色的印迹，他高兴地大叫起来：“正如我所想，这猫是纯金的！”
天猫实习报告篇2
TOP10：农夫山泉对质京华时报
上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸
农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。虽然在这件事情上，至少到目前为止是“双输”。毫无疑问的是，农夫山泉输得更惨，毕竟遭遇了《京华时报》连续27天共67个版面的负面报道，毕竟在媒体和企业之间，不明真相的老百姓更愿意相信媒体。尽管《京华时报》死死咬住农夫山泉已超越了舆论监督的涵义，尽管凤凰网针对22万网友的调查显示仍有54%支持农夫山泉（13%中立），尽管农夫山泉已经将《京华时报》告上了法庭（法院还没有宣判）。
5月6日新闻会原本是农夫山泉与《京华时报》冰释前嫌的一次大好机会，然而却变成了一次火药味十足的大对质。姑且不论农夫山泉的水到底是否有质量问题，从农夫山泉面对《京华时报》表现出来的种种反应来看，农夫山泉不是有点甜而是“有点咸”。缺乏与媒体直接、真诚的沟通，不愿还原事实真相，避实就虚，说什么“人在做天在看”，必然将不明真相的消费者推向媒体的阵营。面对媒体对于农夫山泉放弃北京市场的疑问，大谈什么“尊严比金钱更重要”，凌驾于媒体之上，必然遭至反感。真诚希望农夫山泉能够尽快学会与媒体和平相处。
TOP9：恒大冰泉冠***营销
上榜理由：一球得道冰泉升天
30天57亿订单！恒大冰泉自从2013年11月9日高调亮相后，一路高歌猛进。因为亚冠，中国球迷、亚洲球迷记住了恒大队，恒大挽回了中国足球失去太久的荣誉。因为亚冠，恒大也收获了尊严，收获了钞票，收获了矿泉水市场。
然而，面对竞争格局相对成熟稳定的矿泉水市场，恒大冰泉的核心差异化优势究竟是什么？（黄金水源带的概念已经被前辈们用滥了，无法构成差异化）亚冠冠***这张牌还能扛多久？如何实现从足球联想到回归矿泉水本原的转换？目前高端矿泉水市场基本上被依云、西藏5100、昆仑山垄断，低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝等瓜分多年，要想打破市场平衡，恒大是否具备持久的竞争力？拭目以待。
TOP8：肯德基半价桶赚人气失人心
上榜理由：文字游戏不等于欺骗
肯德基的“半价桶”让许多人“很受伤”。明明是数量减半价格减半，为了博眼球，却非要号称所谓的“半价桶”，不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了，然而恶评满地，品牌知名度攀升，美誉度和忠诚度却同步下滑。——“原以为是半价的全家桶，结果里面的东西也缩水了一半。如果我早知道的话，绝对不会买的。”“再也不吃肯德基了！太伤自尊了！”
市场竞争激烈，产品名称需要策划，无可厚非。在某种程度上，营销策划就是对消费者的“忽悠”。但忽悠不等于欺骗，如果变成了欺骗，那就是自绝后路。若“忽悠”功夫了得，大家一笑置之，记住了你。若“忽悠”功夫拙劣，大家一怒恨之，也记住了你，不过是记住再也不要上你的当。很不幸，肯德基的“半价桶”——自认为很与众不同的“忽悠”作品，因为涉嫌欺骗，搬起石头砸了自己的脚。“忽悠”要有底线，无底线的忽悠必然遭到消费者用脚投票的命运。肯德基在中国已发展多年，培育了一大批忠实粉丝，为了短期利益铤而走险搞什么“半价桶”，真是赔了夫人又折兵。
TOP7：中国梦梦之蓝
上榜理由：无心插柳柳成荫
“中国梦梦之蓝”这句白酒广告在中央台投放好几年了，相信很多人跟我一样，没搞懂它的广告词究竟是啥意思。由于白酒市场的特殊性，这似乎并不影响洋河蓝色经典的产品销售。更幸运的是，它坚持了多年的广告，因为押对了“中国梦”，2013年关注度飙升。洋河蓝色经典趁热打铁赞助了央视《梦想星搭档》公益项目，以“梦想”为主线进行差异化营销，从而也成为公务宴请、节日送礼冠冕堂皇的白酒品牌之一。
TOP6：天猫1.5米内裤“自黑式公关”
上榜理由：马云都自黑了天猫能不火吗
算错内裤尺寸，对于一家电商公司来说，可不是件小事，毕竟内裤的销量和用户基数是天量级的，稍有不慎就会得罪粉丝。而天猫在这件事情上体现出来的危机处理能力，完全可以用驾轻就熟、闲庭信步、智勇双全来形容。建议农夫山泉好好学着点。
11月11日凌晨1点27分，天猫在微博上双十一最新战报，指出“一小时天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿，手机淘宝支付宝交易额超10亿。文胸内裤，你们赢了！”迎来大批网友围观、吐槽。这里面最有意思的评论是来自认证身份为“南京市公安局江宁分局”的***微博——“马云你好！我是警察蜀黍。恭喜你今天天猫交易额突破300亿！我们都为你感到骄傲！我的问题是：为什么天猫卖的200万条内裤连在一起会有3000公里长？你们卖的内裤尺寸平均每条都有1.5米长吗？这种尺寸的内裤对购买者来说有什么意义？谢谢。”“警察”的特殊身份和博文严密的推理，使得这条微博迅速在短短的一个小时被超过1万人转发。考验天猫的时候到了，能不能快速反应？以什么样的姿态应对？置之不理？道歉？否认？无论哪一种方式，都必然遭到更多谩骂。
天猫毕竟是天猫，在“警察”的评论54分钟时，即进行了正面回应——“伦家就是鸡冻的昏头了好吗。。。来尽尽尽尽情的取笑我吧！#数学老师对不起了！#”——态度诚恳、轻松幽默、发起新话题（数学老师对不起）
再接再厉。第二天下午4点半，正当网友们议论纷纷1.5米内裤时，天猫发了一条微博——“昨天数学不好，险些被K尿崩。。半夜吭哧吭哧翻出小学课本满血恶补！此刻我明白了：350亿人民币摞起来的厚度相当于4个珠穆朗玛峰的高度，能铺满585个足球场，得7节火车皮才能拉走。。——不知道介对嘛？求高人！求拯救！***跪等！”并晒出了演算过程的草稿纸，再次引发围观，这个时候大家已经基本上原谅1.5米内裤了，天猫呈现给网友的是“可爱的猫”形象。
如果故事就这样结束了，天猫内裤事件也算不上经典案例。第四天下午2点多，冷不丁蹦出一条微博，彻底征服粉丝。——“上午正忙事业呢，一眼看到马总到我们这里四处转悠，心想当董事长的人就是悠闲啊啊啊，冷不丁马总突然走到我们这里开始跟我们闲聊起来。以下是对话实录：”马云和的对话里，尽情调侃马云的数学如何不好、个子矮等，暗示1.5米内裤算错了最大的罪人是马云，一下子勾起了网友内心最想质疑、最想骂人的支点，马云的形象瞬间也变得可爱无比，天猫的品牌也变得更加亲民。从的可爱，到马云的可爱，一场快速应对、精心策划的“自黑式”危机公关，最终以天猫的完胜而收场。
TOP5：可口可乐昵称瓶
上榜理由：粉丝充分互动、营销与销售充分整合
高富帅、白富美、纯爷们、天然呆、小清新、氧气美女、喵星人、吃货、技术男、小萝莉、文艺青年……可口可乐一口气推出了24种印有流行网络词汇的“卖萌”新包装，让消费者颇感新奇。还有更新奇的，可以在外包装上印上自己的名字，真正实现定制化！通过微博、微信预告线下活动行程，同时在“爽动红PA”活动现场，摆放定制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等。线上线下完全整合，从线上导流到线下，线下拿到瓶子后再回到线上晒照片，形成一个O2O闭环。基于移动互联的发展，可口可乐昵称瓶活动***上以微博和微信平台为主阵地，与粉丝进行充分互动。线下通过捆绑终端，实现了营销与销售的充分整合，避免了市场部自娱自乐的尴尬。
TOP4：加多宝对不起
上榜理由：输了官司赢了市场更精彩
广药王老吉和加多宝这对冤家，从2012年一直吵到2013年。2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，要求加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。广药如获至宝，举公司欢庆。面对如此打击，加多宝该如何应对？上诉？默默忍受？NO！2013年2月4日，加多宝***微博开始泪流满面，连发4条微博，以“对不起”体标明自己的立场。短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。“对不起”迅速成为热门微博。
——对不起！是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
——对不起！是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争对友修建工厂、完善渠道、快速成长……
——对不起！是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
——对不起！是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
这4条文案以事实为依据，以情感为催泪弹，迅速扭转了因官司失败造成的负面影响，再次直击广药的软肋，获得了消费者的同情和认同。
TOP3：***包子铺***套餐
上榜理由：领袖的力量
2013年12月28日下午，国家***来到***包子铺，亲自排队买单用餐，使得老字号***包子大火了一把。据悉，***点了二两猪肉大葱馅的包子共6个，一碗炒肝，一份芥菜，共消费21元。于是，***的21元“***套餐”爆红网络，群众纷纷赶往此地购买、拍照，排队排到400多号。这真是——***一小步，***包子铺一大步。
“中国梦”的实现需要更加亲民的领导人，于是有了***包子铺之行。有意思的是，国外媒体也盯上了这个“神奇故事”：美国首府华盛顿白宫附近一家快餐店老板，读到和北京包子的缘分，也开始期盼奥巴马总统能在不经意间光临他的小店。
TOP2：《爸爸去哪儿》挑战《中国好声音》
上榜理由：差异化创新引领市场需求
2013年秋冬，湖南卫视亲子励志成长节目《爸爸去哪儿》横空出世，不但拿下收视率全国第一，“零差评”的超强口碑更是惊呆了一干小伙伴们，一夜之间全国观众似乎立刻切换到“亲子时间”。亲子元素、明星阵容、户外探险，结合三者的综艺节目汇集了超强的人气。2012年和2013年是生育高峰年，许多70后、80后升级为爸爸、妈妈，他们中间很多人都是湖南卫视的忠实粉丝。湖南卫视捕捉到了这一信息，并大胆策划了亲子互动节目。 TOP1：移动互联变革营销模式
上榜理由：再小的个体也有自己的品牌
你有微信吗？发微信我吧——2013年大家经常聊到的话题。
在移动互联时代，用户的生活方式及获取信息资讯的方式都发生了改变，不再是通过PC端被动接受，而是随时随地与商家互动，与朋友分享。微博、微信（特别是微信）等社交媒体因其独特的传播性，被誉为“秒传播”的“快媒体”，已成为移动互联网的新入口。
天猫实习报告篇3
猫很怕冷。冬天，经常跑到灶洞去睡觉，好几次毛被烧，一个窟窿，一个窟窿，焦黄的，焦黄的。他的那身白色的毛，也被灶灰染色，破旧，脏，松散，如一个老妇女乞丐。夏天，炎热的太阳下，他还睡在阳台上，有时甚至睡在楼顶的水泥地板上。爸爸常常感叹，这样一身毛，怎么会这么怕冷！
猫爱干净。猫吃完饭，就趴在楼梯口，懒洋洋，用一个前爪，舔些伸出的舌头里口水，如人洗脸般擦擦脸，一个前爪累了，换另一个。非常认真，非常严肃，不容侵犯的样子。好像有时睡醒也洗，休闲时也洗。在这样擦洗下，猫脸上的那些毛，总是最顺最亮的。猫也会用嘴巴去舔身上的毛，但一般情况下很少，只在被雨淋后，花好长时间去舔顺，毛松散开来，这样干得比较快。猫爱干净的另一表现，每次方便时，总找个隐蔽的地方挖个坑，方便完了，再用土填上，来回地嗅嗅是否还有味道，若有再填，直到闻不到气味才离开。妈妈告诉我猫有这一习惯，是因为，猫曾经耍老虎，老虎发誓要报仇，为了防止老虎找到他，总把屎埋严实，不留痕迹。子子孙孙，为生存沿袭了这习惯。
猫会嘴馋。这也是猫的本性。只要看到我们吃东西，猫就叫，引起我们对他的注意。分给他吃，而却根本不是他能吃的食物，只能悻悻然离去。猫对腥味食物，非常敏感。刚开始，我们家不习惯有只猫，对腥味食物放置不够小心，好几次被猫攻击。猫的攻击有个特色，先叫先讨，无人理会才出下策。被母亲发现，母亲会打他嘴巴，事发当天就近的一餐饭，也被免除。猫要等我们消气才回家，一般隔一天。渐渐地，他明白哪里是禁区。我们也尽量不引诱他。这才相安无事。
天猫实习报告篇4
淘宝一直在强力推广淘宝商城，并将其改名为“天猫”，其目的就是为了向消费者展示其从C2C平台（个人对个人）向B2C平台（商家对个人）转变的决心。不过即便是如此，入驻天猫商城的很多商家却仍旧难改C2C时代的恶习。笔者近期购物所遭遇的“低价排序”问题，就是十分困扰消费者的大麻烦。
低价排序其实就是消费者衡量产品性价比的标尺。由于天猫商城属于B2C性质，而且还有正规发票，所以消费者只要启动价格排序，并查看商家的信誉度，以及是否提供包邮服务，并在其中购买最低价产品即可。然而令人郁闷的是，自从有了恶意低价排序后，事情就不再那么简单了。
所谓恶意低价排序，其实就是本来应该卖100元的商品，却仅仅标价为80元。这样一来，消费者在低价排序之后，采用上述伎俩的商家便可排在最前面。而当消费者真的进入到店面之后，并准备购买80元的商品时，却经常被告知无货。商家继而推荐给消费者其他更贵的“套餐”，获得正常利润甚至是不合理的超级暴利。
恶意排序 暴利丛生
就目前来看，恶意低价排序确实很有效果，甚至可以让深谙此道的商家们赚得盆满钵满。在这里，就以笔者打算购买的“天语小黄蜂”手机为例，在天猫商城以关键字进行搜索之后，排在前5名的售价分别为430～444.9元（***1），明显低于480元的市场报价。除了一位商家因为信誉度偏低只成交了7笔之外，另外四位商家最少也成交了74笔，最多则成交了658笔。
而为了验证恶意低价排序的真实存在，笔者进入到了排名第一的商家店面，并指定要购买430元的低价套餐。得到的回复却是样机无货，而且即便有货也“只有机头和保修卡，没有电池”（***2），根本无法正常使用。无独有偶，排序靠前的另外四位商家也采用了同样的伎俩，并且低价套餐当中都没有电池。其中的两位商家还美其名曰为“仅供丢了主机的老客户，拍前联系”。但是真正联系之后，却仍然被告知无货。另外两位商家的低价套餐则更为过分，甚至还恬不知耻地标注为“不含后盖”（***3）。要知道，没有电池的手机还是可以单独购买电池后使用，但是没有后盖，则绝对让你寸步难行。
除此之外，在很多商家的店面不但买不到“低价套餐”，而且就连所谓的“优惠套餐”也存在不合理的暴利问题。以某位商家的710元套餐五为例（***4），就包含了“***标配+8GB内存卡+原装电池+万能座充”这几样东西。要知道，这款手机的市场报价仅为480元，而8GB内存卡的售价也仅为25元，“原装电池+万能座充”也不过五六十元。也就是说，如果不明真相的消费者购买了“套餐五”，那么商家除了手机的正常利润之外，最少还可以多赚150元的额外利润。对于四五百元的低档手机来说，这150元的额外利润绝对堪称暴利。
为了验证“优惠套餐”的价格陷阱是否普遍存在，笔者还在天猫商城里搜索了近期打算购买的一款数码相机，上述情况依然存在。低价套餐仍然无货，“优惠套餐”则是陷阱重重。这些“优惠套餐”或赠送存储卡或赠送充电套装，有些夸张的“优惠套餐”甚至连三脚架和微型摄影棚都包含在内了，而标价更是贵得离谱。
缺乏监管 淘宝***难辞其咎
客观来说，天猫商城在刚刚成立之时，还没有此类的恶意低价排序问题，但是随着越来越多的商家进驻，竞争环境也开始变得残酷起来，相应的非正规手段也开始增多。与此同时，淘宝***缺乏监管，也同样有难辞其咎的责任。在举报商品的***途径中，就仅有“出售禁售品”、“出售假货”、“天猫举报”这三个选项（***5）。而恶意低价排序，却并不属于上述三个选项范畴之内。
天猫实习报告篇5
动漫出版和动漫影视产品两项产业之间应该有紧密的联系，这虽然在动漫产业先进的国家和地区早已被作为一种成功的模式被验证，但在中国却一直没有形成固定的机制。主要原因是中国动漫产业起步晚，对于互为相生关系的动画产业与漫画内在联系研究不透彻，对于版权及其运作方式也不熟悉。此外，中国动画与中国漫画出版行业的***府管理部门也不相同，这或许是两个行业之间迟迟无法嫁接起桥梁的一个“有中国特色”的原因。
随着动漫出版规模的扩大，市场的扩大，受众群的扩大，动漫出版产业与影视产业正在自发寻找一些契合点。我们有理由相信中国动漫出版和动漫影视作品的产业连接会更加紧密。
胡晓东：中国的数字阅读去向何方?
北京多看科技有限公司副总裁胡晓东在《出版广角》撰文说：中国的数字阅读该向哪里去?解决这个问题首先要回答一个看似非常简单的问题：用户买书买的是什么?我认为，用户消费意愿的根本还是在体验上，同时，这是一个从优质的内容开始，到轻松便利的书讯获取，再到简单方便的购买方式，直至舒适愉悦的阅读体验乃至符合互联网习惯的互动的完整过程。任何一个环节出现问题就会导致用户产生厌烦情绪，从而影响他购买行为的达成，更不要说是培养购买习惯了。
可以想见，要完成这样“无短板”的系统化体验过程并不是一件容易的事情，这是一个生态链甚至生态圈，需要企业间的分工协作才能有效达成。其中平台是产业的地基，如果平台不扎实，是无法起高楼的，目前全球最成熟的移动互联平台主要有三个——苹果、亚马逊与谷歌，国内虽然有多家平台相继上线，但尚不能提升到生态链的高度。
成熟的平台解决了用户消费的可能性，但不能解决必要性的问题。在纸质书正版与盗版的博弈中，正版不能依靠用户的道德自律保护自己，捍卫的武器是精致的印刷、美观的版式为读者带来的优雅阅读体验。正版电子书也是一样，电子书产品必须尊重内容、尊重文化，以做“书”而不是做“字”的态度来开发，可以想见，电子书如果拥有了以纸质书为基础的精美排版，流畅的手势操作，社会化交互阅读功能，便利的书签、批注、书摘……正版的阅读体验远超盗版，同时免去了寻找盗版的时间，规避了病毒木马的风险，读者怎么会不买呢?
刘明清：书封广告有发展空间
中国民主法制出版社副社长刘明清在(《中国新闻出版报》撰文：虽然现阶段对书封广告的质疑声不绝于耳，但还是有不少出版商试水书封广告，寻找二者之间的契合点。而在中国出版协会提出允许***书出版经营公益广告的想法后，业内又出现了不少声音，做还是不做?
刘明清认为，***书刊登广告对于传统的出版模式来说是一大突破，改变了过去“靠一本一本卖书”的赢利模式。他分析说，期刊和报业早就实现了靠广告赢利的创新。在全媒体时代，尽管***书码洋每年都在上升，品种也增加到30多万种，但纸质***书单册销量仍有下降趋势，这个事实要求书业必须靠自身追寻新的赢利模式。
分析完书业市场，回到***书本身，刘明清认为，***书的载体优势给广告投放提供了空间。在***书上做广告，不像电视广告那样一闪而过，也不像报纸一样不易留存，***书有反复看的价值，对受众的影响会更直接更持久。
刘明清表示，相信做书封广告的出版单位会朝着更广阔的类型拓展。
章德宁：***府应加大力度支持纯文学刊物
《北京文学》前主编章德宁在《新京报》撰文说：***府应加大力度支持纯文学、原创性的纯文学刊物。从上世纪九十年代开始，一些纯文学刊物为了维持下去，采取了各种办法，维护刊物自身的造血功能。但是，很多尝试都不成功。比如拉广告，企业在文学刊物投广告，效果和作用并不明显。能够拉到的广告，实际上完全凭的是个人关系，而不是一个市场行为。因此，仅仅靠自身就能***生存的，大概也就《收获》《当代》《十月》等少数几家(即便是《收获》，也获得了上海作协和上海市***府的支持，比如上海市委宣传部就设立专项资金，每年投200万元给《收获》和《上海文学》增加稿费)。大多数刊物，主要还是靠***府拨款和主管单位扶持。
“我在《北京文学》的时候，曾经举办过一次短篇小说的比赛。好不容易找到一个企业愿意赞助。但是，对方就是迟迟不打款。我去要了多次，才拿到活动经费。据我所知，国外的纯文学刊物，都有机构资助。国内的文学刊物，国家也应加大扶持力度。当然，现在文学刊物太多，同质化趋向明显，也需要改进。”
天猫入主书业，网上书店洗牌
《新京报》：未来出版业是否会在天猫书城平台上重新价格战?在主流电商界“醉翁之意不在酒”的淘金***书销售的竞争中，6月14日，中国电子商务界“一哥”淘宝网终于耐不住寂寞，在其品牌平台天猫商城上放出天猫书城，深度进***书业市场。作为淘宝网赖以生存的商业模式的延续，天猫书城尝试把书业分销渠道的主体出版商、实体书店和网络书店集结于同一平台，为它们提供各自所需的驻扎理由。
天猫书城的商业模型面临一种平衡性挑战：在谋求更多大品牌和大商家(利润来源)入驻的同时，必须满足它们之间竞争性、排他性需求。据悉，天猫书城相关负责人目前承诺，商城层面将贴钱进行***书打折销售。不过，各种红包和折价券不但可能引发新一轮行业价格战，而且鉴于“羊毛出在羊身上”，谁受益，谁受损，还真不好说。
天猫实习报告篇6
你知道哪个是怪影真身吗？
三 追击损墙者
兔子跑来警局报告：“黑猫警长，快到我们那儿看看吧！我们刚砌的房屋不知被什么东西拱坏啦！”黑猫警长说：“别急，我一定帮你们查清这个案子。”他们来到了破损的红土垒成的墙边，看到一些墙有被拱倒的痕迹，有的上面还有许多圆洞。黑猫警长说：“一般动物没有那么大的力气，一定是有蛮劲的动物干的。”“这儿还有许多脚印呢！这脚印真大呀！”兔子吃惊地说。黑猫警长胸有成竹地说：“一定是大象、野猪干的。我去找它们去！”他们在山里跟踪追击，大象不肯束手就擒，黑猫警长拔出麻醉***一***击中这个庞然大物。在事实面前，他们只得承认了错误，并愿意接受处罚。当他们老老实实地修好小动物们的墙后，黑猫警长说：“念你们认罪态度好，野猪免于处罚，但因为大象拒捕，还得加一点小处罚，让你长点记性。”大象问：“是罚款吗？”“不是罚款。是请你告诉我，我调查取证和你中麻醉***的时间。”“这我哪里知道呢？”黑猫警长笑着说：“我给你写张表，表上的每两个时间段的时间是一样长的。你把空缺的数字填上就行了。”说着，就写下了表格。大象还真聪明，很快就填好了。黑猫警长向他挥挥手，大象就重回山林里去了。
这张表你能填吗？
四 吃夫的螳螂
螳螂姑娘和螳螂青年在一次与蝗虫的战斗中相识，并且一见钟情。小动物们为他们举行了盛大的婚礼。新婚的第二天早晨，小猴找新郎玩，哪知新郎已被新娘吃掉了，这真是稀罕事，小猴连忙向黑猫警长报告。黑猫警长也觉得蹊跷，说：“血债要用血来还，我一定把这谋杀亲夫的新娘绳之以法！”他立即奔赴现场。经过调查，警长发现此事虽不合情理，但也情有可原。原来新娘吃新郎是螳螂的习性，为了繁殖下一代，新郎必须作出牺牲。螳螂姑娘还把丈夫的遗书交给警长，说：“黑猫警长，谁愿意吃自己的亲人呢？这是两厢情愿，我这也是不得已而为之。请黑猫警长免除对我的处罚。”“既然如此，你死罪可免，但活罪难逃！你放心，我不会让你伤筋动骨的。”新娘诚恳地说：“那好吧，怎么责罚，警长快说。”“我这里有一幅***，是模拟你产的卵，现在你在***上画6条线，把它们一一分开，这件事就结束了。”螳螂新娘一看，就笑了，这不是逗人玩吗？一会儿工夫它就完成了任务。于是警长召开电视大会，告诉大家事情的缘由，并宣布新娘无罪。螳螂新娘高高兴兴地离开了。
这6条线你会画吗？
五 惩治吃猫鼠
潜逃的独耳鼠一心想复仇，他想起了远在非洲的舅舅——吃猫鼠，于是他远涉重洋，把吃猫鼠请来了。吃猫鼠随独耳鼠来到了黑猫警长所在的警局。他们先用毒气把其他警员们毒晕，再强迫白猫警员交出档案室的钥匙，但白猫警员没有交给他们。于是吃猫鼠用毒气又将他毒晕，咬破其喉咙，将其血吸干，之后又给黑猫警长写了封恐吓信。黑猫警长立即查阅档案，掌握了吃猫鼠的特性，便戴上防毒面具前去追捕，终将敌人一网打尽。吃猫鼠见大势已去，连忙求饶：“警长大人，小人是有眼不识泰山，冒犯了警长。我上了独耳鼠的当，请你饶了我吧！”黑猫警长想：现在知道厉害啦？不能就这么轻饶了你！就冷笑一声说：“我可以给你一次机会，我这儿有一只香喷喷的四角粽，现在请你把四只角都齐齐地咬去，咬过后的粽子，角是少了还是多了？如果是多了，多了几只角？”吃猫鼠被喷香的粽子引得口水都流下来了，他想反正我也回答不上来，还不如先饱饱口福呢！吃猫鼠一口就把粽子吞了下去，结果一命呜呼了。原来粽子中间放了砒霜，而四角则无毒。这也是他咎由自取，怨不得别人，谁让他嘴馋呢！
天猫实习报告篇7
第一则：伟嘉猫食，小猫和鸟儿可以和平共处，可见猫食的威力，猫主人能不动心吗？
广告词：有了新伟嘉，你的小猫咪什么都不要了。
第二则，享受百事 干酪篇，绝对强的视觉冲击力。
第三则：素食餐馆（胡萝卜篇） 实在是幽默得可爱，我们为什么做不出这样的广告呢？
第四则：健力士黑啤 广告词：特别冰凉！
第五则：财经周刊 广告词：今天，你读什么报纸？
第六则：联邦快递 什么广告词都没有，不过他的竞争对手DHL（敦豪）看到以后会气死。
注意看箱子里装着什么? ………………..是敦豪快运的箱子 哈
第七则：道奇公羊皮卡 广告词：一些小虫死得就是比另一些伟大（倒，被这车撞死也是一种荣耀）
第八则：(意大利)沁扎诺牌苦艾酒
第九则：Baygon品牌护肤品 广告词：12小时保护
第十则：superiorbutter（黄油）
第十一：E-trade（贸易电子平台）
广告词：别让你的经纪人占你的便宜（当然到我们的平台上来做生意了，绕过人的经纪人）
下面三则是系列，台湾人做的。公益广告 注意左下角的物品才是作者所表达的目标 系列一： 系列二： 系列三：
第十五则： 网通的“由我天地宽” 还有一则：
第十七则：是一个芬兰足彩的广告
主题：上帝之手 广告词：如果你加入，你就能看到。 （英文中的“运动员”与“参与者”是同一个 单词） 看看，这个“Can see it"与何等相配！
第十八则：这是一则户外广告，本广告获2001嘎那广告银奖 广告公司：TBWA 广告主：芬兰首者赫尔辛基市红十字会
内容：***病（2001年爱防***的口号是：***病就在我们身边） 广告词：“这个人可能是一个HIV携带者”
解释：我们已习惯于看到这样一个街边的广告，但任何一个人战在这个广告边上，就成为这个广告的一部分，绝！！！
第十九则：这则广告为NOKIAN轮胎创造了一个销售高峰
广告词：THIS IS ALL YOU SEE DURING A BRINK OF EYES. 这就是在一眨眼间所能看到的。强调了轮胎性能的重要性
第二十则：IBM
广告词：当你离线的时候，很多事情发生了。 解释：这是IBM针对创业者开发的服务的广告。
第二十一则：这是可口可乐在西班牙的广告网页。
天猫实习报告篇8
“你喜欢猫吗?”
“嗯……还行吧……”
“好，你等着，我马上就到。”
直至今日，他想起朋友当年的这个电话，依然悲愤不已，正是这个没头没脑的电话，宣告了他自由幸福生活的结束。
半个小时后，朋友开车到了他家楼下，打开车门，他目瞪口呆：一只大笼子，里面关着两只猫。一大袋猫粮。两大袋猫沙。宠物洗液、鱼骨玩具、便盆食具，一应俱全。
朋友说：“我要出国探亲，一年时间。这两只猫，拜托你替我照顾一下。”
那时他刚刚结束了短暂的婚姻生活，恢复了单身。对于离婚这件事，他并没有太多痛苦，反而有一种如释重负的感觉。婚姻需要两个人互相束缚、迁就、忍耐，细细想来，不是不麻烦、不可怕的。结婚不到半年，他就厌倦了。现在自己又自由了，可以过自己喜欢的生活了。喝酒、泡吧、旅游，彻夜不归，再没人管了。还有，这两只猫，如果有她在，肯定是不允许养的。他之所以收留这两只猫，除了朋友兵临城下突然袭击，很难拒绝外，大概也有隐隐的逆反心理吧?
他没有想到，猫比老婆更加麻烦。他在外面喝酒应酬迟迟不归，老婆不过打电话唠叨罢了，关了手机也就没事了。猫却要吃要喝要拉。吃喝问题还比较容易解决，提前准备好猫粮和饮水就行，麻烦的是排泄。那两只猫死活也学不会用抽水马桶，只好给盆套上垃圾袋，盛上猫沙，作为猫的厕所。那两只猫还特别讲卫生，每个厕所只用一次就得更换，否则就不肯如厕，宁愿憋着。实在憋不住了，就在墙角、床底下等隐蔽处解决。如是几次，实在很让人崩溃。他不得不在出门时多备几个便盒，也不敢回家太晚。在外过夜或是出去旅游几天，更是想都不用想。
原本逍遥自在的口子，就这样给毁了。他一边发着牢骚，一边心不甘情不愿地伺候这两只猫大爷。反正只有一年时间，很快就会过去了。等朋友回国后，一切就照常了。他这样安慰自己。
朋友却忽然打来国际长途，说自己在一所大学申请到了奖学金，要再读四年书才回国。他忍不住就开始发牢骚。朋友无可奈何地说：“那好吧，你要烦了，就把猫送给别人好了。”
他忽然愣了一下，发现自己其实是舍不得这两只猫的。虽然因为这两只猫，生活中少了许多自由，但是，这两只猫也给他带来了许多乐趣。此前随着朋友归期将近，他内心深处甚至有隐隐的忧虑和恐惧，似乎觉得朋友会“夺走”“自己的”猫。现在，倒是觉得心中一块石头忽地就落了地。他继续和这两只猫相依为命，并因为这两只猫，习惯了自己从前根本不喜欢的循规蹈矩的正常人的生活。
有一天，他忽然想，自己当初逃离婚姻，有没有可能是因为单身时间太长而在婚姻里的时间太短，还没有适应?如果再多一些时间，自己会不会也就适应了婚姻?
天猫实习报告篇9
第一次沙发客之行是去年10月底的香港日本澳门之行，历时一个月。
“打电话给他不接。发短信回来的时候，其实已经有些不好的预感了，只是没有想到真的会发生这样的情况。”作为第一任宿主的志铭先生发了条无比温暖关心体贴的短信：“我正在谈点事情，不方便接电话，你先找个地方坐一下，站着等会累的，我马上就过来接你。”然后就完全失去音讯了。
猫猫的第一次沙发客之旅，就是这样一个悲催的开始。在将近一个月的接触聊天通话后，她被搁置在了香港这个陌生的城市，一个人在地铁站里等了三个小时，孤独无依。
第一次独自旅行，轻信了宿主志铭先生的种种保证，猫猫没有做任何旅行城市的功课，甚至连香港的地铁怎么乘坐都不是很清楚，脑子里除了这么多年来香港电视剧里看到过的九龙旺角尖沙咀之类的地名，唯一记得的就是朋友说“在香港一定要买八达通，不然寸步难行”。
买好了八达通，慌乱地翻看笔记本，终于找到了另外一个“备胎”kevin的电话。于是病急乱投医，硬着头皮拨通了他的号码。心里在暗暗懊悔，何苦要出来旅行，何苦要到香港日本物价这么高的地方，何苦要尝试作什么沙发客？瞧瞧现在落到什么地步！
电话响了好久才通，Kevin有着亲切度极高的爽朗声音。他听了猫猫磕磕绊绊的诉说，饭还没有吃好就匆匆赶到车站来接了。Kevin的家在围村，据说是原住民的领地，一个非常安静的小山村。现实中的Kevin比网上的感觉要好很多，他热情、开朗、健谈，而且多才多艺。只可惜住的地方交通不方便，而且第二天一大早要出门，她必须得另觅住所。
在网上临时联系了Joe，他爽快的答应了提供沙发，而且还很仔细的在网上查了路线，告诉猫猫怎么走，并且答应一大早就来接。于是，第二天猫猫顺利地从kevin家转移到了joe家里。第一次沙发客之旅总算是有惊无险，猫猫笑言：“毕竟世上总是好人多嘛，要学会信任别人。其实，旅行的过程，也就是不断经历不同的故事的过程，旅行的乐趣，除了风景，还有那些每天都会发生意想不到的事情的乐趣。”
有时上演惊悚片，猫猫被满身纹身藏有三四十把刀的宿主接待
沙发客经历有惊喜，也有惊险。猫猫也曾遇到一位让她心有余悸的宿主。那段经历，让她联想到了一部电影――《电锯杀人狂》。
在登上夏威夷岛的前一天晚上，约好的宿主放了鸽子，猫猫只好匆忙在网站上联系了一位新沙发主人。新主人在网站上的资料很少：没有照片，也没有其他沙发客的点评。“平时入住之前，我都会先去了解沙发主人的性格习惯以及网上口碑，是出于自我保护。但这次，我差点为草率埋了单。”
第一眼看到对方的真面目，猫猫就吓了一跳：一个魁梧的中年男子，身上还有许多裸女的纹身，很黄很暴力，猫猫立刻联想到电影里的坏主角造型。男子家里收着三四十把刀以及好些笔记本电脑和数码相机，在猫猫拿出几万元买的数码相机时，不爱说话的中年男子表现出了过度的关注……第一晚，猫猫过得胆战心惊。
第二天男子约上猫猫开车前往某处观景点，临出门时他特别带上了类似扳手的工具。观景点游客并不少，男子却领着猫猫往生僻的地方走，猫猫越想越紧张，这趟旅行不了了之。回到住所，猫猫在联系下位宿主时，不小心被男子看到了，男子似乎很生气，在厨房里把菜刀剁得当当响。此时的猫猫已经是惊弓之鸟，好在有位沙发主人及时在网上回应，会从几公里外开车来接她。趁着男子出门的工夫，猫猫选择了不辞而别。
猫猫回忆这段经历时仍心有余悸，“以后，我再也不敢找没有照片和评价的宿主了，因为这是判断一个人的基本依据。”
有时遇到“小奶爸”，幸福回忆的源泉
那一年去洛杉矶，碰上的是一位叫K的小男孩，因为这个才23岁的年轻男孩在网页介绍上写着：欢迎随时找我帮忙。事实上，短短的24小时内，猫猫也切身感受到了他的热心。因为飞机晚点，到达机场时比原定时间晚了近两个小时，没想到小K在机场里竟等了两个小时。而且亲切大方地又请猫猫吃晚饭，还一大早在上班前准备好早饭，并且帮忙打印了洛杉矶旅游攻略。
此后的几天，小K不断地开车带猫猫到处逛。而猫猫就像个问题小孩一样，每天有一百个关于美国的问题要问他，每天有很多很多事情想去尝试。而他也总是开心地带着猫猫到处走，帮忙办理各种琐事。“若是没有他，我大概完全不知道怎么跟语速那么快的美国人沟通。而且洛杉矶实在太大了，公共交通又很不发达，若是没有他车子载着我东奔西跑，我自己恐怕是寸步难行。”
猫猫一直不知道该如何回报，“小奶爸”K的一番话却令猫猫记忆犹新：“我自己以前在外面旅行，做沙发客时，也曾有人无微不至地照顾我，我当时非常感激，不知道怎么报答是好，当时那个宿主就对我说：去帮助下一位需要帮助的人，将沙发客的精神传承下去，就是最好的感谢。所以，你不用感激我，你只需要去帮助那些需要你帮助的人。”
“旅行不但充盈了我的人生，而且改变了我的心态。我希望在我还能走得动的时候，用我的脚步去丈量这个世界，去看看别人的生活和别处的风景。远方对我而言，是不可或缺，是梦想。我想我会继续用沙发客的形式，穷游的方式，努力去走遍世界。”
猫猫对沙发客的忠告
1.基本装备就是你的勇气和对他人的信任。沙发客的相互信任和帮助的精神，需要大家来传播。
2.注册沙发客网站的时候，把自己的主页写得尽量详细。写信请求住宿的时候尽量针对每个人的情况写，这样显得有诚意，被接收的可能性高一些。
3.选择宿主时，要仔细查看对方的资料。最关键的是要看对方的评价，如果有不好的评价，就尽量不要联系。然后要看对方是不是一种开放的姿态，对自己的介绍是否详细。
4.当你联系好一个宿主的时候，最好再联系一个备用的。这样做的原因，并非不信任，算是一种自我保护。
5.拜访前最好能提前联络，定下确切的时间或者改变计划后立即通知对方。初次见面，如果能准备一点小礼物当然是最好了。
天猫实习报告篇10
报告显示，在新零售趋势的驱动下，零售行业的整体品牌价值继一年前增长22%之后，再度劲增47%。
国内入榜的零售企业有7家，分别是阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会、永辉超市、东方金珏、潮宏基珠宝.4A广告周刊（微信ID：ibrief）认为，数量和趋势非常可喜，但是零售商品牌入榜的数量其实还可以更多。
中国即将超过美国成第一零售大国
据美国《华盛顿邮报》报道，2018年，中国零售额有望首次赶上甚至超过美国，这是中国崛起成为经济超级大国的又一例证。这一论断来源于日本瑞穗银行提供的数据，数据显示，2018年中国零售额可能达到5.8万亿美元(约合人民币38万亿元)，而在十年前，这一数字仅为美国的四分之一。
国家统计局的数据显示，2018年1-2月份，全国网上零售额12271亿元，同比增长37.3%。其中，实物商品网上零售额9073亿元，增长35.6%，占社会消费品零售总额的比重为14.9%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长57.3%、36.8%和33.1%。偌大繁荣的市场里其实还可以容纳更多品牌。
国内零售企业开始重视品牌建设
国内市场的繁荣让很多零售企业开始重视品牌建设，尤其是线上零售品牌的营销不断推陈出新，创新力已经超过了传统快消行业。
阿里旗下天猫双11晚会开创了娱乐消费的新型模式，已经成为广告圈有口皆碑的现象级的营销案例，通过与现象级节目的合作和天猫出品，天猫的猫形icon已经成为一个超级符号。
淘宝造物节已经成功举办两届，也成为有趣灵魂的线下品牌，吸引了不少年轻人的关注和喜爱。
京东的618开始打响知名度，通过中超联赛、CBA联赛、北京国际马拉松等赛事，京东的体育营销越来越成熟。
苏宁的营销也可圈可点。在今年1月就公告，为统一企业公司名称与渠道品牌名称，进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度，将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称。
网易严选异***突起，它的崛起还体现在营销创新上，一个个刷屏的H5和创意广告，成为新媒体营销人学习的标杆。
当然也有零售商尽管入榜了，但是在品牌建设上也不及格。比如，永辉超市。番茄蛋的配色和字体，确实有些不太好看。永辉是传统的线下零售企业，期待未来有更多品牌建设和营销动作。
随着越来越多零售企业重视品牌建设，未来更多的零售企业进入百强榜单的可能性会进一步加大。
01
中国零售市场原本的集中度就不高
我们一直用发展不平衡来形容国情，但这确实是最大的事实。中国有34省13亿人口，而零售行业的进入门槛并不高。商务部的数据显示，我国个体工商户数量1567.08 万个，同比增长2.4%，占全部经营单位比重为86.5%。也就是说，100个零售单位里，有86个是零售的夫妻店。
据商务部典型零售企业统计数据测算，2016年限额以上大中型法人企业销售额为9.15万亿元，同比增长2.7%，增速比上年提高1.5个百分点；限额以上大中型法人企业销售额占商品零售额比重为30.9%，比上年同期还减少2.3个百分点。集中度低导致规模型的零售企业数量不多，随着行业集中度的提升，未来大型零售企业会越来越多。
所谓的限额以上批发和零售业统计单位是指：批发业，年主营业务收入2000万元及以上；零售业，年主营业务收入500万元及以上。
02
排除了合资零售企业和独角兽企业
2018 年“ BrandZ™最具价值中国品牌 100强”报告的上榜品牌均符合以下条件：
——品牌最初由中国大陆企业创建
——品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众
——银行类品牌从零售银行业务获得至少 20%的收益。
从这个条件不难看出，国际品牌以及国际与国内的合资企业都被排除在外。这样的话，家乐福、沃尔玛、7-11、宜家这些零售巨头都没有进入考量范围内。
此外，小米一直在主打新零售，但是因为没有上市，也没有归到榜单里来。这些一定程度上限制了零售企业上榜的数量。
03
阿里的多品牌战略限制了上榜数量
这次的统计是以厂商品牌为单位，旗下经营的子品牌都包含在大品牌下面，这也一定程度上减少了上榜数量。
以阿里巴巴为例，阿里实行的是多品牌战略，与腾讯单一品牌战略明显不同。阿里旗下的天猫、淘宝等渠道品牌按照经营量、品牌知名度等等来看都可以入榜，另外今年阿里主打的盒马也是有机会进入榜单的。
04