学文网宣传片篇1
乙方：
根据《中华人民共和国合同法》规定及有关广告条例，甲方委托乙方摄制宣传片，经甲乙双方友好协商一致，达成如下协议，共同遵守执行：
一、制作项目：
二、制作金额：人民币元整(￥000、00元)(含税)。
三、付款方式：
1、本合同签订时，甲方须向乙方支付制作预付款，计￥000、00元(人民币千元整)。
2、交付成品并由甲方验收符合要求后，付清余款，计￥000、00元(人民币千元整)。
四、交货期限：----年---月--日。
五、制作要求：
本合同签订后，乙方按照(——————)文本及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
六、双方责任：
1、乙方应按时按质完成制作，按时交付成品片(DVD光盘5盘)。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方应向乙方提供相关资料(文字、文稿、标志、***片、影像素材等)。
4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修改方案，在不影响宣传片整体框架的情况下乙方可提供相关修改。
5、在履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方及时友好协商解决。
6、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该广告版权归甲方所有。
7、乙方要严格遵守有关保密制度和甲方规章制度，并对宣传片的摄制全过程绝对保密，制作完成后须将所有内容归还甲方，不得保存、复制、翻版和挪用等，否则应承担一切责任。
七、合同终止：
本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作金额的20%。
八、附则：
1、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如协商不成的，应提交甲方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
2、本合同如有未尽事宜，双方可协商签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。3、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分(附件含(一)本次拍摄宣传片的创意文本;(二)本宣传片的费用明细表)，均具同等法律效力。
甲方(盖章)： 乙方(盖章)：
宣传片篇2
关键词：宣传片 历史探源 传播研究
技术的合理应用不仅提高了社会文明程度，推进了社会民主化进程，同时也不断产生着新的社会交往需求。作为技术、艺术的复合体，宣传片在公共领域传播中发挥着重要的作用。传统研究中，研究者更多关注狭义的，以***治为目的的宣传片研究，所以宣传片常常被当做统治者或传播者对受众实现思想操控的“工具”而诉诸以“恶名”，其发展被认为是在两次世界大战期间达到高峰。但是，本文通过对1895年到1914年一战前宣传片的历史考察发现，早期宣传片的创作目的和表达形态却并非如此。电影诞生最初的十年中，宣传片的表现形式与表达内容是丰富的，其价值取向也是多元的。也就是说，宣传片的发展与形成并不是既定式的，而是一个动态的过程。
宣传片的概念界定
从概念表述来看，《世界电影百科全书》对于宣传片的界定是“一般指直接服从于某种***治宣传任务的宣传画式短片。宣传片是为***治口号、讲解提纲及报告做说明的，他们的形成基础是用于解释***治形势、激励观众站稳一定立场并积极投身于一定社会斗争之中的一些真实情节”。??该定义不仅具有浓重的时代痕迹，而且局限于狭义***治宣传片的范畴。而在中国，对于仍在广泛使用“宣传片”的国度来说，这种概念显然已经不再适合当下的研究。
从译名表述来看，在英文词典及外文著作中，“宣传片”通常可用三种表达形式，即：propaganda film；??publicityfilm；??promos（promotion film）??。其中，propaganda film侧重于***治宣传片和鼓动宣传片；publicity film侧重于公共关系或商业宣传片；而promos侧重于品牌营销宣传或媒介广告宣传片。这三种翻译代表了宣传片历史发展中的三大趋向，互为影响又相互继承。但是，它们都有一个共性，即***治目的和商业目的两大价值取向，只不过表现得或明显或隐蔽。但是，无论在印刷传播时代，还是电子传播时代，宣传片的这三种趋势却常常是相互杂糅且各有侧重。阿特休尔的《权力的媒介》中提到，媒介在报纸新闻传播时代就已经体现出***治宣传、公共宣传和商业宣传三种功能，并且三者的关系也常常是相互交织的。所以，广义的宣传并不是宣传片的特有之物。另外，从拉斯韦尔的论述“宣传是通过操纵象征物来影响人类行为的技巧。这些象征物可以采用口语的、书面的、***片的或音乐的形式；广告和消息均属于宣传的范围”??可见，此间对于宣传的定义也并未局限于狭义的***治领域，而仍属于广义范畴。因此，本文所使用的propaganda film实际上是包含着三种形态的广义宣传片的表述。
综上所述，本文从广义范畴上对宣传片进行重新界定，即：传播者有目的地选取一定信息，通过现代媒介对受传者进行说服，从而使其产生影响的影（视）片类型。
宣传片的历史探源
电影的诞生不仅是人类技术史上的一次飞跃，也是宣传史上的一次***。作为视觉传播媒介，电影具有印刷等传统媒介所不可比拟的优势。早在1895年到1914年，传播者就已经利用电影传播的优势进行商业宣传和***治宣传，开了宣传片的历史先河。
广告（商业）宣传片。宣传片最早是作为商品推广手段出现的。1896年，在电影业最为发达的法国，就有电影院在建筑屋顶上或咖啡馆的露天花园里放映广告的先例。卢米埃尔兄弟曾拍摄宣传洗衣粉的《洗衣女》，这是较早的广告宣传片。梅里爱为了商业赢利，也专门为食品公司拍摄广告宣传片，主要是在影片中“夹杂一些为法里埃食用磷粉、卖尼巧克力糖和波尼毕斯芥末粉作宣传的广告”，??这些宣传片不只用来传播商业信息，还常常被当做娱乐节目消费，使得“电影院广告”得到普及和推广。较早利用电影进行商品推广的是法国杜发叶尔百货公司。1900年，该公司建立了专门播放宣传片的放映厅用以促销家具。虽然效果并不理想，但却开创了宣传片促销的先例。而1903年鲍特拍摄的《煤区铁路》则标志着广告宣传片的进一步成熟。据萨杜尔电影史记载，这部为铁路部门拍摄的商业宣传片通过关键性的三个镜头：女主人公上车；车厢内特写；女主人公下车，全身依然洁白，来宣传美国大西铁路的旅客没有受到煤灰飞扬的影响。由此可见，广告（商业）宣传片的产生不仅有赖于法国电影的发展，还有赖于商业竞争中营销策略的改进，它为生产商、广告商、电影商共同赢利提供了机遇。
城市宣传片。电影艺术诞生于城市，城市化的发展不仅促进了电影的兴盛，又为电影表现提供了新的题材和内容。最早大规模拍摄城市宣传片的当数卢米埃尔公司，他们拍摄了《巴黎：凯旋门》、《香榭丽舍大街》、《共和国广场》等法国城市街景和国外城市街景影片。其中《布鲁塞尔：阿斯帕克大街》、《布鲁克林―富尔顿大街》、《莱塞路广场》、《里贝塔大桥》等影片采用固定拍摄的方式，通过城市景观、桥梁建筑、城市生活、城市交通等内容，全景展现了20世纪初世界大都市的形象。1903年，美国克莱恩光学公司又拍摄了《一个伟大都市的形形》的宣传片，介绍了纽约城市面貌、工业情况、交通状况和自然风光。影片不仅塑造了“文化、机遇、艺术、工业和金融的圣地”的纽约形象，还传播了纽约是 “世界的大熔炉”的观念??，使城市宣传片传播由感性逐步上升到具有文化内涵和理念表达的高度，形成了较为典型的城市宣传片。
***治宣传片。新闻宣传片、战争宣传片和***治宣传片都具有较强的***治性，笔者将它们统一归到***治宣传片的范畴。从卢米埃尔公司拍摄“报导片”到1908年百代公司“百代新闻电影院”的成立，新闻宣传片是最为常见、持续时间最长、表达形式最丰富的宣传片类型。卢米埃尔时期，先后为女王、沙皇、德皇、贵族以及***府要员拍摄了大量的外交活动和社会活动的纪录影片，这些报导片以记录和叙述事件为主，被看做新闻宣传片的先驱。其后，英国布莱顿学派威廉孙继承了卢米埃尔报导片的手法，拍摄了《亨莱的赛船》等影片，采用了蒙太奇手法将赛船的场面、观众场面和到达终点等激动人心的场面交叉剪辑，为新闻片的表现增添了新的活力，形成了早期新闻宣传片的雏形。而较早运用新闻宣传片服务于***治的则是美国的麦金莱总统。他当***期间，将新闻片作为***府传播信息、控制舆论、向移民进行社会价值观渗透的有利工具。这些宣传片体现了鲜明的***治倾向性和导向性，是******治作用下的产物。具有代表性的是1898年维太格拉夫公司的A・E・斯密士与勃拉克顿拍摄的《撕下西班牙的国旗》。影片运用蒙太奇手法，将撕碎西班牙国旗换上美国国旗这一仪式性动作戏剧化，迎合了美西战争期间沙文主义者的狂热爱国情绪。为了影响公众舆论，美国***府运用电影的一个重要意***是来体现“亲英”的***治外交。为此，产生了《阿伦德尔・卡斯尔和英***开赴德兰士瓦》、《战场上的英国***队》、《带着战俘的波尔人》等一批影片。它们通过战争内容的表达，美化了英国***队的人道主义行为，丑化了波尔人的可怕和残忍，向公众传达了***府的***治倾向和意***。相比美国的激进式和鼓动式宣传，英国的宣传片则体现了艺术家的社会责任感和冷峻的目光，具有现实主义风格。1901年以后，海普华斯拍摄了具有宣传性质的《英国的海***》、《荣誉的和平》和《为国效劳》，将新闻片和戏剧片相结合，表达了为国而战的英雄主义思想和爱国主义精神。由此可见，在当时，宣传片就已将***治与社会现实相结合，在满足观众情感诉求的同时实现了思想上的劝服。
旅行宣传片。电影的发明使风光片逐渐取代了风光照，技术的进步丰富了艺术的表现形式和内容，从而使旅行宣传片和风光宣传片得以兴起。卢米埃尔兄弟和梅里爱等都是拍摄旅行宣传片的“高手”。《卢本路》、《海岸和海》、《Nile河的河坝》、《港口的电影》、《从德马里出发》等影片通过移动摄影展现城市的美丽风光。该类影片不注重情节性，摄影师相当于导游员，通过镜头将观众引入画面，开创了旅游风光片的范例。之后，随着探险和登山运动的兴起，一些探险家也纷纷开始拍摄游记片。1903年，英国的奥尔梅孙・斯密士教授为新成立的欧本贸易公司拍摄了旅游风光片《冬季的阿尔卑斯山》、《秀丽的瑞士风景》等。影片非常注重艺术性和观赏性，成为欧本贸易公司获得商业成功的“品牌”，是较早的旅行宣传片的雏形。
教育宣传片。教育宣传片的历史可以追溯到与教会等社会组织有关的传播活动。传播者经常被邀请到学校、慈善等机构进行免费宣传，或为大企业进行专场放映，开创了宣传片在组织中传播的早期历史。1903年，美国莱克恩光学公司制作了具有道德教育作用的宣传片，这可以看做是较早具有针对性的利用宣传片进行教育的活动。此时的影片比较短小，专供放映商在节目前放映。包括关于饮酒的《戒酒者的胃部》、关于劳动的《工厂》、《劳动鼓动者》，关于家庭的《快乐的家庭》和关于宗教的《教堂》等，开创了利用宣传片对公众进行社会道德规范教育的先例。随着电影普及程度的提高，一些大企业、***队、学校开始认识到宣传片的教育作用和价值。1917年，美国铁路公司制作并放映了《贾克造的房子》、《理智的尺度》等具有教育功用的宣传片。影片通过故事表演的形式说明了粗心和饮酒惹祸所造成的恶果，目的是提高职工的职业道德水平和安全意识。此类影片强化了宣传片对于公众进行普及的宣教意义，促进了公司在商业上的赢利。
科学宣传片。科学宣传片的兴起与发展既是电影企业激烈竞争的结果，又是观众素质逐渐提升后的一种需求。科学宣传片最早兴起于英国。1903年，欧本公司为了与伐克威克和百代公司竞争，独辟蹊径，制作了首批科学宣传片，获得了巨大的赢利。这些影片是由马丁・邓肯教授拍摄的，包括《忙碌的蜜蜂》、《自然史研究》、《海洋动物》、《看不见的世界》等，“创造了世界第一套科学影片的历史”。??“把大自然搬到舞台上去！”是当时影片上映时的口号，表达了早期艺术家的创作理想和追求，实现了宣传片的社会价值。
公共关系宣传片。在公共关系研究兴起之前，宣传片已经在公共领域内发挥着协调公众、***府与组织间的沟通作用。公共关系宣传片使传播者和信源提供者实现了商业目的和***治目的的“双赢”。卢米埃尔公司被看做最早为各国***府、组织机构和行业部门进行形象宣传的“代言人”，其宣传片为各国***府的外交或社会活动提供了形象展示的平台。《卢米埃尔工厂的大门》可以看做是较早企业形象宣传片的代表，展示了卢米埃尔公司蓬勃发展的企业形象。在其作品中有大量展示权力机关、公共机构或行业部门的形象宣传片。如反映水兵、步兵、消防员等整体形象；反映造船业、运输业等行业整体风貌等影片。虽然影片只是对局部细节进行了客观记录，却形成了对***队的管理与训练，消防队的演练与防范；行业生产繁荣发展这样一种主观展示，美化了组织机构以及公共行业在公众心目中的形象。
体育宣传片。激烈且具有动感的体育运动是最富有“上镜头性”的，所以，体育运动和体育赛事是早期电影艺术家非常青睐的题材。早期体育宣传片多数是民间性的，其商业目的凸显而***治目的弱化。艺术家拍摄了大量关于自行车、网球、足球、汽车、帆船、拳击、马术、斗牛等体育比赛和体育运动的影片。爱迪生和卢米埃尔公司拍摄了《沙姆洛克快艇比赛》、《自行车竞技的开始》、《自行车竞技选手达到Torino》、《网球比赛》等，是较早时体育宣传片的雏形。这些影片结构和形式比较单一，注重对运动场面的全景展示。记录了体育运动在群众中的发展程度，也为各项运动的普及推广作出了贡献。1906年，欧本公司拍摄了在雅典举行的奥林匹克运动大会的新闻，影片报道了大会盛况，传播了体育精神，这也是人类历史上较早的一次对奥运会盛况的宣传报道。
宣传片早期传播趋向及成因
美国学者C・R・赖特曾提出传播“四功能说”，包括：环境监视功能、解释与规定功能、社会化功能和娱乐功能。尽管早期传播者对于宣传片的传播还处于一种不自觉的，从无意识宣传到有意识宣传的过渡状态，但是这四种功能在宣传片中却都有体现。因为“电影除了是一种商品和一门发展中的工艺以外，也是一种社会力量。”??所以，早期宣传片体现了“娱乐功能”为主导，解释与规定、环境监视的“沟通功能”和实现教育及服务的“社会化功能”为补充的传播趋向。笔者认为，产生这种趋向的原因是：
由传播目的所决定。通过娱乐而实现商业赢利是早期宣传片创作的根本目的，传播者和受传者之间的这种“供求关系”也决定了传播者对传播观念、传播方式和传播策略的选择，传播者和受传者之间是依赖与被依赖的互动关系。
由传播者和受传者的特点所决定。早期传播者主要是器械发明家、娱乐业商人和资本雄厚的大企业家，他们对电影传播还停留在“娱乐品”和辅助“教育工具”的层面上。具有一定的启蒙意识和社会责任感，但是根本目的还是为了创造更大的商业利润，作为“把关人”，他们主导了宣传片创作的价值取向。另外，从受传者角度看，除小部分贵族及社会名流外，宣传片的主要受众是中下层平民和外来移民，他们处于社会底层，生活水平和知识水平较低，但是，他们渴望了解社会、进行娱乐消遣和实现社会交往的现实性需求促进了各种宣传片的生产，受众的文化素质和接受水平也影响着宣传片的再生产。
受传播环境和技术的制约。早期电影放映场所主要是游乐场、集市、咖啡馆、大众娱乐场，决定了宣传片只能是一种“通俗的玩意儿”。为吸引观众，传播者必须增加其新鲜性、刺激性和猎奇性。由于技术条件和水平限制，电影还处于手工业阶段，制作比较粗糙，这些都使宣传片在表达上趋于简洁、淡化情节，使宣传内容呈现出通俗化、故事化、弱***治化和弱知识化的倾向。
与社会以及***治的互动。早期宣传片在传播领域的作用还未被重视，其生产和创作由市场和观众需求决定，使得一些反响好的宣传片作为一种类型被不断“复制”。另外，电影审查制度还未建立，***府对电影宣传的干预和控制尚不明显，宣传片具有民间性和组织性。传播者与***府或组织之间常常保持“若即若离”的关系，在保证商业获利的基础上进行隐蔽的意识形态输出。
由此可见，从1895年到1914年，在电影业实现从手工业向工业化的转变中，宣传片的表现内容和表达形态也发生了历史的流变，甚至一些宣传片的类型直到现在仍在沿用。这一时期，宣传片通过娱乐方式直接实现了商业目的，通过启蒙形式辅助实现了***治目的，而商业目的占据了主导地位。这与当时电影产业的发展状况，***对舆论传播控制状况以及电影传播者和受传者的传播理念和接受特点互为关联。
注 释：
①杨海明、王洪华、张正芸等编译：《世界电影百科全书》，北京：社会科学文献出版社，1993年版，第735页。
②③张仁凤、俞剑红：《英汉・汉英电影词典》，北京：中国电影出版社，第163页，第162页。
④戴尔德丽・汉森、乔迪・F・戈特利布［美］著、刘硕译：《电视玄机――性、谎言、宣传片》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版。
⑤Werner J.Severin，James W.Tankard，Jr［美］著：《传播理论：起源、方法与应用》，第95页。
⑥乔治・萨杜尔［法］著、忠培译：《电影通史(第二卷)》中文版，北京：中国电影出版社,1983年版，第29页。
⑦⑨刘易斯・雅各布斯［美］著、刘宗锟译：《美国电影的兴起》中文版，北京:中国电影出版社，1991年版，第16页，第12页。
⑧乔治・萨杜尔［法］：《电影艺术史》中文版，北京：中国电影出版社，1957年版,第50页。
宣传片篇3
每每看到这些，我就想，录制宣传片，到底该录什么？很多学校想让参观者全方位了解自己的学校，什么历史沿革、占地面积、硬件设施、教师水平、学生素质、校训校风、办学理念等通通都有，像个百科全书。十几分钟的宣传片，呈现这么多东西，很多方面自然都是蜻蜓点水，什么都有，什么都记不住。一个学校跟其他学校相比，到底有什么特色，又如何通过宣传片把这种特色展示出来。或者我们说，学校宣传片，到底想给人什么，能给人什么，能让人记住点什么。将一所有血有肉、生动活泼的学校浓缩为一个十来分钟的宣传片，该如何取舍。
学校宣传片有一个必备环节，就是优秀学生展示，更是令人思考。学校不约而同地选择那些名牌高校的，无外乎是考上了清华、北大，或者考上了国外哪个重点学校，高中如此，初中、小学也是如此，谁都觉得，这些学生是自己培养出来的。以几个精英代表学校的所有学生是否合适，很多学习一般的孩子，或诚实善良、或热情开朗、或有勇有谋，这些没有名牌大学学历的孩子，现在在不同岗位为国家做着贡献。任何一所学校，培养更多的都是这样的普通劳动者，这些人却很难在学校宣传片中得到一个镜头。况且，以几个名牌大学学生代表自己的教学质量，是否有夸功之嫌、是否是以偏概全、是不是也是应试教育思想的反映。
有人来做客，拿出最好的饭菜招待，是热情好客的表现，只是每一个做客的人都清楚，这不代表这家人的生活水平。同样，有参观的来了，把名牌高校学生展示给客人也是常理，只是这样一来，学校如何针对全体学生落实全面发展，如何根据学生特点进行因材施教，学校的思考、理念、文化就看不到了，只看见几个单薄的优秀个人，这几个学生真的能承载该校的教育理念吗？况且，每一个看宣传片的人都清楚这几个人是个案，并不代表学校整体。
想起2010年夏天去世博园的一件事情，各个国家的展览馆，除了琳琅满目的商品，很多国家也制作了宣传自己的宣传片，目不暇接之后，常常是看过了却记不得是哪个国家的了。而印象最深的、跟别的国家完全不同的是美国的宣传片。它拍的线索简单，讲了一个小区里的小姑娘，把楼角的垃圾清掉，种上了花，而别人仍旧在这倒垃圾。小姑娘什么也不说，仍然坚持清理垃圾，再种上花。几次三番下来，小姑娘的行为，终于感动了所有邻居，楼角的垃圾不见了，一个漂亮的小花园诞生了。没有风景展示、没有科技展示、没有产品宣传，只有理念的呈现。但恰恰是理念的力量，是最大的力量，是最无穷的力量。短短几分钟的小故事，让人遐想无限、让人感慨万千，更让人心灵宁静、充满希望。
宣传片篇4
即使这样，他们的生意依旧很惨淡，“去年的两三个活儿都是上半年做的，下半年到现在几乎没有活儿。”杨明（化名）说。
杨明的公司主要做两项业务：企业宣传片和晚会策划。他们并没有营销团队，主要靠以前在电视台积累的人脉，接一些单子。他们的服务对象也很多样，有***府部门、国企、大型私企，等等。
“这一年多来变化特别明显，原来很多长期合作的老客户都不做了。”杨明说。
杨明接触过的企业客户对于宣传片的要求很高。有些是供特定活动使用，例如企业庆典；有些则是企业形象宣传片，“谈业务或者是领导来参观的时候就能直接拿出来用。”
老客户每年基本上都有宣传片内容更新的需要，一年仅这一项就有十几万元甚至几十万元的预算，“如今不行了，像有一家老客户一共拿出40万元，计划要在未来5年花。”杨明说。
业务萎缩不仅仅体现在宣传片上，另外一大块业务—晚会更是暗淡。
杨明的工作室借助以前电视台的工作经历，无论是企业还是***府部门的晚会，都能以“播出级”的标准完成。
这样的晚会服务曾经非常有市场，“有时候观众席中会出现一些领导，在节目的审核上就有相应的标准。”杨明说。
一场高规格的晚会也对应着高价格。这样一场晚会，从策划到举办，花费几十万元是最基本的，一百多万元的也常有。“我们其实并不很会做营销，只是给中间联系人一些介绍费，一般两三万元。”
杨明团队中，最多的时候有10个做后期工作的人员，今年只剩下两个。“今年他们几乎都在放假。”
在中央“八项规定”、“厉行节俭”的***策下，很多企事业单位都取消了年会预订，大型企业的晚会就更不必说了。
“我们这种公司，超级‘大活儿’已经没有了，掉活儿掉得太厉害了。”2011年，杨明的公司接了四五个大单子；2012年总共接了两个，集中在上半年；而今年一个都没有。
在杨明看来，往年晚会、宣传片市场的红火确实养了一批人。“十年前一个好摄像一天才300元，现在是一天3000元。”
宣传片篇5
江畔森林康养人家座落于泰和印霞江畔，比邻赣江石虎塘枢纽，三条高速三条旅游公路相傍而过，泰和高铁站近在尺咫，距井冈山机场30公里，丰富的特色民俗文化、农垦知青文化、古村落文化与手工艺的江畔茶文化交相辉映，逐渐成为吉安乃至省内外的旅游康养基地。
吉安市泰和县江畔古村是庐陵文化古村之一，肇始于北宋，历经千年，为千年古村，村中保存有连片的100多栋庐陵风格明清建筑、祠堂、书院、当房、民居及村四周几千亩茶园，拥有象征庐陵科举文化的魁星塔和状元桥，还延续有人戏和龙灯等庐陵地方民间传统文化艺术以及融合一体茶文化、具有深厚庐陵区域特征的赣商文化，被称为“五义之村”。
宋代、明代和清代之庐陵、泰和，科举风气浓厚，读书入仕是大多数人的毕生愿望和追求，因此科举文化的种种风俗信仰便和科举制度相伴而生，成为庐陵文化中有趣的一面，江畔古村作为一个千年古村，留下了一系列科举文化的遗迹遗址、风俗茶文化和美好传说。
江畔古村布局奇特，整个村庄以“笔、墨、纸、砚”作为象征来规划布局，以村中心两口池塘为“砚台”，向四周散开，北面进村的道路穿村直达中心，把两口古塘一分为二，称为“笔巷”，道路向村后北门口的“笔架山”延伸。“笔架山”赣江边，有一座魁星文塔，又称状元塔、情字塔，就是“如椽大笔”，塔旁还有颗被称为“笔架樟”的数百年大樟树，分3-4枝大树杈，枝繁叶茂。从远处看，石塔就象一支如椽大笔，斜架在“笔架”上。
村后有八口塘，组成“七星伴月”的古风，古塘环环相连，口口相通，聚集山涧来水，汇成涓涓一溪，从古塔旁潺潺流过，向东注入赣江，这就是该村永不枯竭的“文墨”，而村子四周近上万亩茶园、果园、田地就是“纸”,形成了千年历史的“文房四宝”村落古文化，使得千年古村“崇文重教，人才辈出”。
我国有着历史悠久的茶文化， 泰和也有自己丰厚的茶文化。“客来敬茶” ， “有空来家里饮茶” ， 这是泰和人的传统礼节和日常用语。而诗人屈大均在《广东新语》 中更是把泰和茶视为了能清热解毒的良药。 相传清朝乾隆皇有一次夏天游江南， 因中暑而大病不起， 虽有御医在旁， 却难痊愈。 幸有吉安籍官员将携带的泰和绿茶熬成浓茶汤， 供皇上饮用， 几天后乾隆的病竟好了。于是乾隆悦赞泰和绿茶为“神、 奇、 妙”茶。随后自然成为帝皇的贡品，为江西三大名茶之一。据1959年编印的《泰和县志》记载：“本县盛产江畔茶，清代为朝廷贡品，驰名全国”。目前，泰和绿茶主产地为泰和沿溪江畔。每年的销售额达3万公斤，且形成产量逐年上升的态势，具有良好的社会效益和长效价值。真可谓是“一缕茶香绕江畔，年年新茶润人心。”
1927 年，***参加吉安附近战斗，回井冈山路过泰和沿溪江畔时， 喝了几碗当地老百姓泡的绿茶后，爬山涉水 30 公里仍不口干舌燥。 于是泰和绿茶给他留下深刻的印象和美好的回忆。 1956 年， 时任国家副***的他念念不忘泰和茶，建议在泰和垦殖场办茶场，大力发展泰和绿茶。于是， 江西省委、省***府遵照指示， 动员和组织了大批城镇知识青年到沿溪山开垦荒地， 开天辟地兴建茶园3573亩，创办茶场。 其后， 他不仅亲自过问江畔茶场的生产与发展， 而且还从广州指派茶叶专家与农艺师到茶场指导生产。 他说：“好、 很好， 茶质佳， 汤色靓， 留香长， 回味甘。 这是同志们多年艰苦奋斗， 辛勤劳动的硕果啊！ ” 现在泰和垦殖场形成了上千亩的茶叶基地， 印霞江畔一片碧绿青翠， 生机盎然。泰和场的茶叶主要有精制绿茶和花茶，高档名茶多次在省、地区获奖（见泰和垦殖场志），每年的产茶旺季。万合、沿溪等乡村的村民数千人（高峰期甚至每天达3000人）前来采茶、制茶、拣茶。年生产精制茶405.83吨，出口精制绿茶21吨。
2000年，泰和垦殖场改制，茶厂逐渐走向市场经济，2014年，组建泰和江畔茶叶专业合作社，整合周边旅游产业、文化资源，联合打造以茶叶产业为主的旅游森林康养产业，涵盖了康养特色服务项目，如采摘、垂钓、拓展、亲子教育、养老、医疗、特色农林事体验等。运动健身场所、游步道等森林康养设施设备应有尽有。江畔森林康养人家多次参加学习交流，培养森林康养人才，具有一流的服务水平和实践能力。
泰和江畔茶采于春分至清明期间。 采摘标准是， 特级茶鲜叶标准为一芽一叶；1～2 级茶标准为一芽二叶。 通常， 制 500 克特级绿茶需采 4. 5 万个左右芽叶。 鲜叶进厂后及时进行拣剔，剔去紫色叶、 病虫叶及其他杂质， 保持芽叶大小和色泽均匀一致。
江畔茶从采叶到制成要经过杀青、揉捻、炒二青、复揉、初干、烘干等6道工序。
杀青：在手工制作茶专用锅中进行。锅壁用青砖磨光洗净。昼看锅底灰白，夜看锅底红，锅温为160—180℃，鲜叶入锅时有噼噼啪啪的响声，投叶量每次为0.5—0.6公斤。炒叶时抛炒抖结合，先抖后闷，抖闷结合，做到快翻、高扬、撒开、捞净，至叶表失去光泽，叶梗析而不断，叶质柔软不粘手，青气逸散，清香初露为适度，即进行起锅摊凉，历时约4—5分钟。
揉捻：将摊凉的杀青叶随即在具有棱骨的篾盘中进行，一锅杀青叶作一次揉捻，用双手握茶往前后来回旋转摊揉，利用腕力使揉捻叶不漏散外面，上下滚揉与摊、揉、抖相结合，用力要轻得适宜，揉捻叶紧卷成条即可。
炒二青及复揉：散发水分，进一步使叶子卷紧成条，对外形内质的提高起着至关重要的作用。锅温120—150℃，以抖炒为主，待茶条粘性减少、手握成团，抛之即散时进行复揉，使条索紧结。复揉手势要轻松，以免茶叶断碎。
初干：初干是在锅内进行。锅温降至100℃左右，条索弯曲成眉状，在锅内摩擦有点响声，手握茶叶有刺手感，白毫开始显露时起锅，摊凉10—15分钟，使叶内水分重新分布均匀，防止外干内湿现象。
烘干：采用焙笼烘焙。焙心上垫上一层洁净无异叶的纱布或白纸，将初干茶薄铺其上，厚度不超过2厘米，每隔3—5分钟下笼翻动一次，做到翻得轻，翻得匀。烘至足干后下笼，趁热装箱。
宣传片篇6
1运行ParticleIllusion，新建项目后，右击***层***标选择“Color”，将默认***层颜色设置为黑色。在资源库“Group 5”类别下选择“firework burst 02”焰火效果，在画布顶部由左向右分别添加四朵焰火。在添加了第一朵时，将窗口底部的时间线拉后25帧，再设置下一朵，以此类推。这样它们就会在空中依次绽放了。然后在左下角的参数窗口中依次右击各个焰火效果，选择“Properties”进入属性设置窗口。在此打开“Particles”子项后进入“Colors”，将四朵焰火的颜色分别设为红、蓝、黄、紫（如***2）
2右击***层***标，选择“New Layer”增加新***层。在窗口左上角的***层面板里右击默认层***标，选择“Background Image”命令。打开导入文件对话框，导入体育馆***片，然后右击选择“Transparency”进行透明度调整。由于我们准备的***片已经去除了天空部分，所以直接勾选“Use existing imagetransparency”就可以了（如***3）。如果是普通***片，可在“Transparent colorselection”选项中打开透明度颜色去除工具，用吸管在画布上取色后拉动调节滑块，以去除底色。完毕后，在***层栏中点击右侧的“T”字***标，去除上面的红色叉标记，就看见透明的天空出来了。
3选中新添加的***层，将时间线滑块拉至90帧，选择资源库“Group 2”类别下的“Red Comet”火焰效果，点击添加到体育馆里的火炬台上。在参数栏将“Angle”调至－70（火焰向上），这样在第三朵焰火燃放时就会同时点燃火炬。
4新建一个***层，导入写有“激情奥运2008”字样的透明背景***片。返回体育馆***层，选择资源库“Group 1”类别下的“Stage Lights”闪烁彩光效果。在文字上拉出发光区域，给文字添加衬底特效，制作就全部完成了（如***4）
对效果满意后，按下工具栏上的红色按钮，在弹出窗口中设好视频格式及其编码方式后，就可以将作品保存为AVI或MPG格式的视频短片了。
宣传片篇7
早在1930年代，德国哲学家海德格尔就曾指出：“我们正在进入世界***像时代。”[2]随着科技的发展，媒介环境迅速改变，移动化、社交化、视频化、碎片化逐渐成为信息时代的显著特征。中国互联网络信息中心（CNNIC）的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017 年6月，中国网络视频用户规模达56亿人，网络视频用户使用率为75.2%。其中，手机视频用户规模为5.25亿人，手机网络视频使用率为72.6%。手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏。[3]移动视频在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。同时，人们的个体意识和平等意识逐渐增强，媒介素养越来越高，对***治传播的接受和参与程度与日俱增。与媒介环境和人们的接受习惯相适应，中国***治宣传影视片呈现出明显的平民化取向。从2011年年初推出的中国国家形象宣传片，到之后的“复兴路上工作室”系列作品、征兵宣传片《战斗宣言》、中国***成立95周年宣传片、纪念红***长征胜利80周年宣传片……高高在上的***治传播以贴近受众的媒介呈现，以轻松活泼的形式诠释严肃宏大的话题，中国***治宣传片日渐贴民大众。
目前，学术界对于中国***治宣传片的相关研究多从形象片的角度切入来进行国家形象设置的解读，其中，内隐化宣传、跨文化传播与外宣模式是研究比较集中的方面，论者往往从***治传播的宏观视角出发，以单个视频的微观分析为主，缺少对中国***治宣传片在当下媒体环境下的整体考察，其中虽涉及中国***治宣传片的转向与创新研究，但多为传播策略的相关分析，尚无对其平民化倾向的系统论述。鉴于此，本文拟从媒体转型和受众需求的角度切入，从媒体策略、内容建构、呈现形式三方面阐述当下中国***治宣传片的平民化取向，以更好地促进中国***治宣传片的进一步发展。
一、媒体策略：综合运用多媒体
麦克卢汉认为：“一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。”[4]这一真知灼见虽根植于普通的电子媒介，但对新媒体带来的诸多媒介变革仍然有普适意义。当下，以手机为代表的移动媒体因其鲜明的伴?S性已最大限度地融入到人们的日常生活之中，信息超越时空无时无处不在，这给***治宣传带来了极大的便利。
新兴媒体拓展了普通民众的发声渠道，给***府管理带来了巨大的压力和挑战，同时也为***治理念提供了多向传播的可能，为***治宣传片提供了贴近民众的机遇和平台。中国***治宣传片之前的传播渠道较为单一，缺少互动，换来的只是受众浅尝辄止的一瞥，或是对居高临下的强势宣传的逆反与吐槽。随着新媒体的发展和***治传播理念的更新，中国***治宣传片得以综合运用多种媒体形式，实现多渠道多角度传播，在叙事上更贴近普通民众。
从2013年起，复兴路上工作室陆续推出一批风格独特的***治宣传片，网友大多认为该视频生动有趣、不刻板，是跟得上时代的***治宣传片。[5]作品首先在优酷网播出，紧接着在微博、微信、豆瓣、知乎等知名社交媒体广为传播，同时上线YouTube。2016年4月，征兵宣传片《战斗宣言》在中国***网首发后，引发了境内外媒体广泛关注和热评，成为媒体和公众普遍关注的舆论热点[6]。7月，中国***成立95周年宣传片《我是谁》刷爆朋友圈，共青团中央、人民日报、今日时评、传媒圈等微信公众号合力推送，大家纷纷转发并惊叹“我***居然第一次打广告了”[7]。这批***治宣传片切合当下视频化、社交化的媒体需求，适合人们在碎片时间观看、评论并通过便捷的一键按钮转发，受众参与度大大提升，作品的传播范围迅速扩大。
中国***第十九次全国代表大会召开前后，相关短视频多角度解读中共，复兴路上工作室推出系列短片聚焦***代会，以简洁生动的动画形式，从***代表的选举、***代会报告的产生、***代会的召开三方面逐次揭开***代会的神秘面纱；央视网《，我们在等你》则以多人采访的形式解读“是什么”，表达广大民众对召开的期待；《时光》《青年师生说》《公仆之路》等系列短视频，从不同角度解读精神，将对内宣传与对外传播有机结合、***传播与民间传播相结合，在传播内容、传播基调、传播方式等方面综合不同媒体形式进行统筹，既有相关专家的权威解读和意见领袖的理性分析，又有草根百姓的盼望和期许。围绕中共的召开，电视、网络、社交媒体等多平台一起发力，采用多元化媒体策略，以短视频的形式及时传播，共同打造视听媒体环境，为中国***和中国国家形象宣传增添了新的媒体元素。
二、内容建构：采用平民视角
内容建构是影视作品从意念表达向内容构成转换的具体方式，直接决定着作品本身的讲述特色与表现风格。***治宣传片以***治表达为主要目的，其强烈的意识形态性对内容建构提出了更高的要求。过去，中国***治宣传片拘泥于精英化的内容建构思路，基本上是一种居高临下的***表达，对于普通百姓来说，只能膜拜而没共鸣。近年来的***治宣传片则一改以往的精英路线，从平民视点切入、以平等的姿态呈现，表现出鲜明的平民化取向。
1.直面现实问题：百姓视角的直接表达
以往的***治宣传片聚焦于***治表达，擅长从正面诠释***治理念，强化意识形态，对相关负面因素往往采取迂回态度，因而给受众留下躲闪逃避的印象。近年来的中国***治宣传片虽仍然是从正面诠释***治理念，但一改自上而下高大全式的宣传模式，分享机遇，共迎挑战，展现出积极的正面因素，也不回避中国发展过程中出现的交通拥堵、人口稠密、工业污染、贫富差距等问题。这种直面现实、正视困难和问题的内容建构态度，显示出敢于正视发展进程的复杂性、富有责任意识的勇气和担当。
从受众的角度考量，信息的接近性尤为重要，与受众相关的信息往往会得到更多的关注，也易于调动受众的参与积极性，从而使之主动完成二次传播和互动传播，形成信息传播的倍增效果和叠加效应。直面现实是***治宣传片对当下时***热点的及时回应，在受众心存困惑之时给予及时的解读与诠释。之前的***治宣传片虽然力***使宣传片和***的外事活动相结合，但整体上这种结合仍旧显得单调乏味。近年来***治宣传片则有了较为具体的指向，与时***热点的结合甚为紧密，甚至一一对应。“十三五”规范出台、中共召开前后的宣传片有预热有跟进，各司其职，功能分明。这是对受众需求的体察与呼应，也是中国***治宣传片平民化取向的展现。
同时，这种直面现实的问题意识也是百姓视角的直接表达，是对百姓切身利益的真正关切。不排斥负面信息并认真对其进行反思的诚恳态度，表达了对现实问题的真实认知，彰显了对问题解决的决心与自信，易于引起受众的广泛共鸣，也使得***治宣传片更有说服力和传播力。
2.个性化叙事：个人角度的微观切入
***治宣传片代表的是国家理念和***府意***，无论是对***治理念还是对***治形势的阐述，都因其主题宏大而易流于宏观叙事。近年的中国***治宣传片适应社会的多元化需求，呼应社交媒介的草根特质，多从个人角度切入进行叙事。继2011年中国国家形象宣传片《人物篇》之后，中国***治宣传片多从个人角度切入进行叙事。《领导人是怎样炼成的》从儿时的梦想“长大了我想当总统”开始讲述各国领导人的炼成之路，自然亲切。《跟着***走》系列片则多用记录的手法，让人们现身说法，更易于使受众接受和信服，增强传播效果：来自巴基斯坦的北京语言大学留学生阿姆扎德，用策划广场舞的特别方式歌唱中巴友谊。在《美国篇》中，以中国在美企业中的美籍员工为切入点，借个人之口表达中美友谊，从民众利益的角度讲述自己的故事。而在《俄罗斯篇》中，则通过随机采访的形式表现中国百姓对俄罗斯的印象，表达对中俄合作的积极态度，让平民百姓自然表述“普京和***一样帅”，“想请普京到幼儿园吃包子”等真实朴素的友爱之情。
中国***治宣传片《中国***与你一起在路上》关注普通人的真实生活，随着他们一一道出自己的梦想，自然展现中国***人追求人类共同梦想、始终和人民一起奋斗的积极形象。该宣传片从草根视角出发，力求还原普通中国人的真实生活片段，这使该片更容易引起受众的共鸣与认同，成功实现了将***治话语资源向有效媒介文本的顺利转化[8]。中国***成立95周年宣传片《我是谁》，直接以第一人称叙事，“我是走得最晚的那一个……”，以6位普通***员为样本来塑造中国***的形象，最后在他们真诚的笑脸中推出“我是中国***，始终和你在一起”的宣传主题。纪念红***长征胜利80周年宣传片《金色的鱼钩》，则以大家耳熟能详的老班长的故事唤起人们的怀念情结，将讲述者置换为“鱼钩”，以置换之后的全新视角更加从容地深情揭示“历史不仅只被陈列，精神应当世代传承”的宣传主题。
***治宣传片个性化叙事的加入，使其自然放低了姿态、放平了视角，以普通百姓的视角展开讲述，同时，也从宏大走向微观，于细微处展开叙事、体现情怀、升华精神。这种个人角度的微观切入也体现在对细节的重视与强调上。在《战斗宣言》宣传片开头，一束暖光下一位年轻的士兵整理行装，特写镜头使场景平静温暖，深入人心，在给受众带来极强代入感的同时，也跟后面呈现的紧张的训练场景形成鲜明对比。这一注重细节的个性化叙事，与当下的媒体环境极为贴近，符合受众个性化的接受习惯。
3.情感诉求：激起大众的情感共鸣
情感诉求是从受众心理出发，抓住其情感需求，以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于受众需求的兴奋点。以往的中国***治宣传片存在明显的概念先行之弊病，虽然有优雅从容的大国风范，但缺少必要的情感表达，其感染力和影响力因此而大打折扣。近年来的***治宣传片对情感渲染较为重视，侧重情感诉求而感性传达，充满了人情味和趣味性；它不再以生硬的形象进行直接宣传，梦想、家庭、友谊等接地气的关键词成为其表达的主题。在《跟着***走》系列片中，无论是从中国百姓对俄罗斯的印象角度表达对中俄合作的积极态度，还是以美国民众之口道出中美共建家园的深厚情谊，都将访谈场景与实景画面交叉剪辑，现身说法，讲述大众自己的故事，富有亲切感和说服力。另外，还通过个性化叙事的生动故事讲述，呈现日常生活背后的共同梦想和追求：我们是伙伴、兄弟，我们是一家人，我们重视亲情友情，我们有着共同的追求。因此，在各种画面中，出现频次最高的是无情感边界、无理解障碍的笑脸。在众人的笑脸中，在共同梦想的讲述中，激起大众情感共鸣，从而产生巨大的感染力与影响力。
三、呈现形式：接地气
内容建构的方式确定之后，影视作品的呈现形式决定最终成品的传播效果。形式即内容，注重受众感受的形式能够带动内容的有效传播，形成长尾效应。之前的中国***治宣传片整体上是一种单向的展示与传达，缺少与受众的互动。近年来的***治宣传片则从高大上的视觉风格中摆脱出来，以接地?獾男问匠氏帧⒋?递***治理念。
1.视觉元素：注重画面感染力
与之前的***治宣传片强调中国高大上形象的视觉呈现不同，近年来的***治宣传片强调受众的接受度，以受众关注的视觉形象诠释***治主题，营造视觉感染力。
从创作主题来说，征兵宣传片无疑要传达的是保家卫国的主流价值观，《战斗宣言》不囿于常规的主题设置，舍弃传统的“参***光荣”的道德感召，选择我***现代化武器装备和实战化训练的震撼场面，以树立有血性的***人形象，在满足用户视觉体验的同时呈现主流价值，用力量和激情唤起适龄青年的参***意愿。
近年来的***治宣传片还以轻松活泼的卡通形象诠释严肃宏大的主题。《领导人是怎样炼成的》是中国领导人卡通形象在视频中的第一次呈现，这一“萌版领导人”的形象与轻松、诙谐的视频格调完美匹配。领导逐级晋升，“跳房子”（游戏）式的视觉呈现设计，能唤起大众的童年记忆，拉近与大众的距离。《中国经济真功夫》打造少林武僧卡通形象，借中国功夫的高认知度传达中国经济新常态。《十三五之歌》除使用民谣歌手的卡通人物形象之外，还运用大众巴士、黑白电视等串联信息的卡通形象，与真人***片等综合使用，形成拼贴艺术动画，将十三五规划演绎得生动活泼。
2.听觉元素：强调受众代入感
从听觉元素的运用来看，近年来的***治宣传片强调受众的代入感，以受众喜闻乐见的旋律和口语化的解说营造轻松愉悦的接受氛围。
宣传片篇8
摘要】城市形象宣传片可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感，还能够吸引外部公众，促进招商引资和推销塑造形象的作用。本文以成都城市形象宣传片为研究对象，分析其对城市形象的构建以及传播策略。
关键词 城市形象 宣传片 成都
一、成都城市形象宣传片中的符号学分析
1、城市形象宣传片的发展
中国的城市拍形象宣传片起始于1999 年，当时“威海”这个地名被人们所熟知。那一年的山东省威海市为发展旅游业，做出了以形象传播吸引游客的重大决策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。对城市宣传做了一个完整的革新，独特的地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被完整地组合到一起：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，———威海，CHINA！”从那时起，中国各大城市率先步入了以宣传片提升自身魅力的轨道。
2、成都城市形象宣传片中的符号解读
2003 年由张艺谋执导的成都宣传片《成都, 一座来了就不想离开的城市》容纳了成都的著名景观、民俗风情、商业饮食等，将成都的文化符号一次性展示出来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛场、火锅等。几分钟包含了一百多个镜头，开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖的基调。杜甫草堂、都江堰、火锅、足球、蜀绣、熊猫、川剧、茶馆等众多符号展现了成都是一座传统与现代交融的城市。在艺术视角上，这则宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，通过一个小故事，以一个外地人在成都的旅游感受为线索，采用故事化叙事的方式层层深入，给人耳目一新的感觉。在美国东部时间2011 年8 月1 日上午，成都城市形象宣传片《典型中国，熊猫故乡》亮相美国纽约时报广场电子屏。
该宣传片以“典型中国，熊猫故乡”为主题，巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素和宽窄巷子、春熙路、武侯祠等城市亮点结合，诠释了成都“东方传统与现代时尚水***融”的城市特质。熊猫这一符号也在宣传片中得到了很好的运用和诠释。这则宣传片是成都针对海外市场制作的，良好的策划，引起了西方各界的关注，塑造了成都的城市品牌形象。
但不可否认，成都城市形象宣传片中也存在一些问题，首先是影像中的不真实元素影响受众感知。我们通常都觉得宣传片中的城市形象与现实的城市形态有距离感，拍摄城市宣传片的目的就是宣传城市形象，招商引资，吸引旅游等。宣传片中呈现的符号一般来说具有代表性和可识别性，但是像《成都，一座来了就不想离开的城市》给人的感觉像童话一样，色调处理得不真实，容易让游客有心理落差。又如《典型中国，熊猫故乡》的画面中，每个场景都有熊猫，但是在现实生活中这是不可能的，这种制造的场景也容易给人不真实的感觉。其次是城市形象宣传片的推出需要选择恰当的时机，同时注意运用联合营销的方式。如成都的形象广告，不应仅仅停留在成都市区的景点与特色地点，其实郊区与市区可以合作，城市风景与现代科技也可以合作。
二、成都城市形象宣传片的传播学分析
1、成都城市形象宣传对受众的“培养”
由于传播媒介的某些倾向性，人们心目中描绘的“主观现实”与“客观现实”存在一定偏离，在长期过程中不断影响和制约人们的现实观。宣传片通过再现成都的形象，将“不好”的方面抹去，呈现在影像中的都是美好的方面，当人们被这种影像误导的时候，会在内心营造一种“象征性现实”来描绘对成都的感受，而当他们接触现实时，则易产生失望感。如果落差过大，受众对成都的印象就不好，这是形象传播中需要注意和改善的问题。
2、城市形象构建中的“框架”选择
媒介把关人对影像内容和主题的选择决定了受众能看到什么。在成都的城市宣传片中，放大表现了成都市的各种风情、城市精神、文化传统等，这些进入受众眼中的成都形象已经带有主观评价。因此宣传片也不能完全代表真实的成都及其最原始的形态。所谓的宣传片已经被影像文本制作者设置了一个框架，受众只能从框架中寻找感受，发表评论。把关人想要传递给受众的信息还要看是否能获得想要的意义。成都城市形象是一种客观存在，而要想把形象传播给受众，并达到想要的效果，那就要采用议程设置。如主题“成都，一座来了就不想离开的城市”“天府之国”“熊猫故乡” 等等城市宣传主题，都明着暗着向受众传递了主要信息。把什么信息放在首要位置，体现了把关人想要受众最先了解到成都的什么元素。不同时期的宣传目的不同，要根据宣传片的时机、目的、可能达到的效果、受众的预期等方面来进行议程设置，使其效果最大化。
三、城市形象宣传片的发展之道
1、城市形象宣传片的利弊得失
如今的城市形象广告大多为了吸引旅客来当地旅游或是为了招商引资。当然，一些综合类的城市形象广告片也不少。另外还有一些表现“城市精神”的广告，这些广告大多为了宣传***府的某些公益活动。实践证明，制作城市形象广告有着它的积极作用，但城市形象广告不是万能的，想把一个城市未来的发展机会都依托在一个宣传片上是不现实的，广告宣传只是让消费者认识一座城市的窗口。
2、城市形象宣传片的“双赢”模式
首先要“走出去”塑造城市品牌，打响口号。第一，战略规划；也就是为建立城市品牌制定蓝***，打造特色城市，要让人从实处感到城市的精神；第二，市场调查。城市是为人类而打造，当然要根据人们心中的归属来打造一片家园；第三，形象定位，突出城市亮点。其次要“引进来”———提升形象传播的效益。第一，促进本土旅游业发展。通过城市形象宣传片扩大城市的知名度，吸引外地游客；第二，促进城市经济的发展，旅游业带动经济发展，外来游客刺激本地经济；第三，促进文化的融合。
3、城市形象宣传片的传播策略
城市形象宣传片要融合城市的历史文化。都江堰、杜甫草堂等都是成都的亮点，有利于提升成都的魅力。城市形象广告要整合城市景物，阐释属于特定城市的情感。作为沟通城市与受众情感的城市形象广告，如何挖掘凝聚于城市景物中的情感，让人们看到人的生活。对比国外的一些城市形象广告，我们发现无论是行者所看到的纽约，还是运动所贯穿的伦敦，都离不开城市中人的生活———那种属于该城市人的独特场景、独特个性、独特娱乐方式……就像成都的城市形象展示一定离不开春熙路一样，那个繁华热闹充满成都人情味的地方。城市形象广告承载着许多功能，比如既要展示城市形象，又要兼具招商引资功能，还要展示著名景观，显示城市特色，促进旅游……其庞杂的功能诉求也很难为受众勾勒出鲜明的城市特征。就像成都宣传片《成都，一座来了就不想走的城市》，从各个角度勾勒出成都人的衣食住行，展现的是成都人的生活，成都的文化。
城市形象宣传片是市场发展，城市竞争的时代性产物，它不仅将城市成功“推销” 给广大受众，且能给该城市带来经济、声誉等巨大效益。本文对成都的城市形象宣传片的探讨，或能对未来的城市形象宣传片的发展以及创新提供借鉴。
参考文献
①李怀亮、任锦鸾、刘志强：《城市传媒形象与营销策略》[M]. 中国传媒大学出版社，2009（1）
②田飞、李果：《寻城记：最成都》[M].四川文艺出版社，2007
③西蒙·安浩：《铸造国家、城市和地区的品牌：竞争优势识别系统》[M].海交通大学出版社，2010（3）
④张青荣，《感性的麻辣与理性的儒雅———宣传片〈成都，一座来了就不想离开的城市〉与〈水韵江苏〉视听语言分析》[J].《美与时代》，2010（3）
宣传片篇9
撰稿朱凤翔
北方机电工业学校暨国土资源部张家口高级技工学校坐落在张家口老市区通向高新开发区的工业路上。是一所融中技、中专、高技、技师、3+2高职教育为一体的综合性职业技术学校。2003年，被省劳动厅挂牌命名为河北省机电工程技师学院。是一所面向全国招生和分配的部级重点职业技术学校。
学校以雄厚的基础设施和尖端的现代化设备受到全社会的青睐！设有现代化数控实习中心、CAD/CAM计算机模拟中心、电化教学中心、机加工检测中心等，拥有20多个专业实验室，14个校内实习场,各类大中型机电设备1300余台（套），能满足所有机电类工种的生产和实习。（展示内在实力）
学校以“创建名牌专业，造就名牌教师，争创名牌学校”作为发展战略；以“突出技能，严谨治学，质量为本，持续发展”为办学质量方针。2003年，在河北省技校系统率先一举通过了《国家重点技工学校质量管理标准》即ISO9000和ISO2001质量认证。并同时被劳动和社会保障部批准为国家高技能人才（机电项目）培训基地；被***等六部委批准为国家制造业技能型紧缺人才培养培训基地！（字幕及音响特效配合）
学校坚持“以学生为中心”的办学理念，教学质量不断攀升。在历届省部级评优活动中，以及各类技能大赛上均以绝对优势名列榜首。
（字幕划像：第一屏：98级汽修班的同学全部考上高级工，在市青工汽修大赛中名列榜首；
第二屏：汽修专业梁道江同学被授予“张家口市技术能手”称号，并破格晋升为技师；
第三屏：2004“广州数控杯”全国技能大赛河北选拔赛上荣获钳工专业的1、2、3、5名；
第四屏：在2004年全市技能大赛中，车、钳专业均囊括了前六名；
第五屏：电工专业同学自行设计制造了机电教学设备十余台。（字幕划入加音效）
学校把学生就业方向定位在国家大中型企业和高新科技企业，先后建立了首都***、华北油田、宁波港务局、镇海石油炼化、宁波北仑电厂、清华同方、中国航天、中国航空等几十家就业实习基地。在这里，北机电的学子顶起了企业的脊梁，成为最受欢迎的蓝领一族！（展示学生就业基地）
长期以来，学校坚持“办学以人为本，育人以德为首”的宗旨，坚持以思想教育为主线，以有形的文化活动为载体，营造出了浓郁的校园文化氛围。学校各项文体活动频频荣获省部级以上各种大奖：群星奖、曹禺奖、专业奖、***府奖不一而足！（文体活动）
春风和煦，桃李芬芳。根植于塞上沃土，吐纳着时代的气息。半个多世纪以来，园丁辛勤的汗水，孕育出花香万里。六万多名学子从全国各地聚合在这里，又从这里走向全国各地！仅在进入新世纪的五年中，他们就为国家的现代化建设培养输送了6000多名高技能的合格人才，解决了4500多名农村人口的转移问题，为推动城乡经济结构的调整和西部开发战略的实施做出了新的贡献。历史的厚重与现实的辉煌，无不彰显出国办职业技术学校的时代风范！
“海阔鸥击翔，风动一帆扬”，如今的北机电人，正承载着新的希望，驾驭着新的机，遇迈向新的彼岸、新的辉煌！
[片尾字幕……
宣传片篇10
关键词：城市品牌 形象 电视广告 宣传片
前言
改革开放以来，城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期，城市作为一个主体，逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时，为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位，各大城市都在费尽心思推销自己，这宣告了城市已经进入品牌营销时代，没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广，就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争，城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题，电视成为城市形象宣传的首选媒体。
电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行，如大连、杭州、深圳、青岛等地，伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大，城市竞争日趋激烈，一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象，并取得了较好的效果。2000年，昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响，之后，昆明市***府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告，将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中，吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。
自此以后，以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热，一方面是时展的需要，另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体，它以特有的传播魅力优势，带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性，准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象，才能推进电视城市形象广告设计顺利开展，也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。
电视城市形象广告宣传片的概念
电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片，目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力，让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象，从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐，去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。
这种广告宣传片如同城市的一张名片，它就是利用影像、声音、动画等表现形式，并伴随着音乐的节奏，让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况，在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段，能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象，从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性，城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素，又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法，并将二者有机地结合，才能使电视城市形象广告更具生命力，达到宣传城市形象的目的。
广告要把握城市品牌核心概念
美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市（区域）品牌”概念，且认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要，体现了城市的特色和城市个性，凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市品牌的力量让人们了解这个城市、走进这个城市，感知它的精神与魅力，将一定的联想与这个城市品牌的存在联系在一起，并且有更多的欲望去融入这个城市，让生命与这个城市共存。
由此可见，“城市品牌”对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用，通过城市品牌的建立和推广，它可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而使城市品牌具有持久的生命力。
电视城市形象广告就是要准确把握城市品牌的核心思想，紧紧抓住城市品牌元素，通过画面、声音等媒体技术来宣传城市，让人们了解和知道独特的城市文化和城市先进发展理念，并将某种城市美好形象和联想与这个城市的真实存在自然联系在一起，从而形成人们对城市的向往、热爱和对美好城市生活的追求，并融入城市发展建设中来，与城市共同和谐发展，形成一种城市品牌化的力量。
广告形象元素的选择要有代表性
电视广告宣传需选择有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象，它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，这些形象要素构成了公众印象。每个城市在发展中都应有自己的特色，这些城市发展特色有代表城市品牌形象的组成要素，因此，在利用电视广告宣传城市品牌形象时必须选择有代表性的城市形象要素，以不至于迷失城市的宣传方向和形象雷同化。具体分析这些形象要素主要体现在以下几个方面：
地理特征及自然资源。地理特征是一个城市所处的独特的地理位置，从而形成的鲜明地理特征，这可能是独一无二的城市亮点和地理优势，比如海南岛，它的气候属于海洋性热带季风气候，年平均温度在20摄氏度左右，四时花开，长夏无冬，拥有迷人的海滩和热带自然风光，盛产橡胶、可可、椰子等，这就是它独特的地理特征和资源之一。而哈尔滨位于最北端，是我国纬度最高、气温最低的大都市，四季分明，冬季漫长寒冷，它这种独特的地理条件被赋予“冰城”之称，这便形成了城市典型的形象要素。
经济及产业特色。城市经济及产业特色是代表当地城市经济发展水平的重要内容，有的地方经济产业特色的影响力和知名度经过长期的发展和打造甚至已经超过当地城市品牌的知名度，这些经济及产业特色也是形成城市品牌形象的重要组成部分，代表了当地城市的经济形象。如香港由于经济贸易发达形成了公认的世界金融中心之一的地位，这就构成了香港这个城市的品牌形象元素之一。
城市历史、人文。城市的历史、人文是千百年来发展形成的城市独特历史文化，它构成了这个城市重要的文化特色，是区别于其他城市的重要特征，像南京是中国七大古都之一，又被称为“六朝古都”，而江西樟树以药文化发展成为“中国药都”，这种差异性也构成了不同城市不同的历史、人文形象要素。
城市市容。城市市容市貌反映了一个城市的城市环境、城市规划和城市发展的重要形象，市容干净、整洁、规划合理，能大大提高人们对城市的好感和城市的吸引力，这些元素让人们更直观地感受每个城市的发展面貌和城市气息。
城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素质、气质、文化等综合人物特征，有的城市的人淳朴、忠厚，有的城市的人所表现出来的是团结、进取，城市人是城市的重要组成部分，是构成城市品牌形象的特征之一。
***府形象。***府是城市的管理者和领导者，***府形象的好坏直接影响到城市的发展和城市形象的建立，良好的***府形象有利于吸引外来投资、创业，促进社会经济的稳定发展。有的城市推行服务型***府的理念，目的是建立一个良好的***府形象，为企业发展创造条件。
交通形象。交通是经济发展的重要条件，拥有良好的交通对于促进人们生活的便利和城市经济发展是不可缺少的条件之一，良好的交通形象有利于吸引外来投资和创业。这也是构成城市品牌形象的重要内容之一。
除了上述城市形象外，城市品牌形象还体现在其他一些方面，比如，教育、医疗、广播电视等公共事业，每个城市所拥有的城市品牌形象发展优势不一，所以在电视城市形象广告宣传时必须结合自身城市情况，深入调查，仔细分析，为城市品牌形象找准定位，找到有代表性的城市形象元素，改变目前城市广告形象宣传内容的雷同化、一般化的倾向，创建具有特色的名牌城市。
充分发挥电视广告的表现技法
电视城市形象广告宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上能对城市品牌形象定位做出正确理解，充分利用电视的先进技术和广告强大的表现力，最大限度地表现出城市形象的品牌效应。
利用电视画面的构***影像。画面构***就是利用镜头内容视角来表现画面，把画面中要表达的形象视觉元素合理组织安排起来，突出镜头语言的表达，避免画面呆板。好的画面和构***能够促进大脑对信息的理解和记忆，要突出画面之间的连续性和相关性，以突出城市形象广告宣传片设计惯有的习惯安排画面线索，为观众提供一个顺畅和有效的观赏。
利用影像光线和色彩。光是电视广告设计中最为重要的视觉元素之一，它可以突出画面内容对比，营造氛围，表现情感，调动对受众的心理和视觉的吸引力。好的光线的应用对于电视城市形象广告宣传片正确表达城市的情境非常重要，而宣传片的色彩同样可以以其独有的视觉魅力征服观众，它承载了画面的物质表现元素，寄托了人类的情感表达，当看到城市宣传片中一片片绿地、一条条清澈的河流时，城市的环境形象自然会流入到观众的心田。
电视广告画面的运动与节奏。画面运动首先要符合运动的规律和观众对运动感的理解，宣传片多以运动镜头为主来表现画面内容，镜头的运动必须确保画面衔接的流畅性，不脱节不重叠，准确无误，按照正常的生活逻辑进行。画面的节奏感可以有效提高宣传片的表现力，镜头的快慢可以表现宣传片的气势和节奏，慢镜头特写可以详细描述画面内容细节，而快镜头则能体现节奏的快速转换，运动和节奏是广告宣传片常用的表现手法。
画面音画同步设计。电视城市形象广告宣传片是同时以声音和画面来传达城市形象主题思想，音效对于表现宣传片的情景感和节奏感，配合画面直接传播城市理念，增强宣传片广告的吸引力和表现力是非常重要的，能够让观众同时以视觉和听觉来接收信息，加强了记忆，宣传片广告设计中需要考虑音画同步，只有这样宣传片的逻辑性和节奏感才能表现出来，不至于产生混乱而误导观众。
结语
充分认识和把握电视城市形象广告宣传城市品牌的概念核心思想，准确全面地提炼出城市形象宣传广告的形象要素，利用好电视媒介赋予的传媒特性和表现手段，以最大化 地提高电视城市形象广告宣传片的质量，获得最理想、最有效、最经济的宣传效果。这样利用电视广告宣传可以帮助城市树立城市品牌形象，提高城市的美誉度、知名度，为城市可持续发展助力。
参考文献：
1.陈放：《品牌学――中国品牌实战原理》，北京，时事出版社，2002年版，第19页。
2.翟臣：《提升城市宣传片中画面表现力的几点思考》，《艺海》，2009（3）。