学文网【摘 要】成列形态设计在服装卖场中起到至关重要的作用，甚至会直接影响到卖场的销售，所以很多商家比较注重卖场的成列的形态设计。本文主要从成列形态设计的概念、卖场中常见的成列形态、成列形态的展示美感设计几方面进行阐述。
【关键词】服装卖场；成列设计；形态设计
成列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品，可以通过各种成列形式，用视觉语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精细成列的卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值。成列在服装营销中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和系统性，以促销为目的的，以视觉语言为主要手段。成列是一门综合性的学科，是卖场终端最有效的营销手段之一，服装成列主要通过对产品、橱窗、货架道具、模特、通道等一系列卖场元素进行规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。
1 陈列形态构成的概念
陈列，是将杂乱的自然形态，在一定时空内运用艺术手法，构成整体而有秩序的律动效果的艺术形态。形态是指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式。每件服装本身就有不同造型、款式。服装设计师在设计服装款式时，是以人体穿着状态为目标的，主要考虑如何适合顾客的人体和穿着效果。服装又作为商品在卖场中等待顾客的挑选，那么在卖场中服装呈现的状态，不可能与人们穿着时效果一样。服装在卖场里可以折叠、挂在货架上或穿在模特上等各种方式进行展示。
在卖场里服装如何吸引顾客就需要陈列师精心设计了，一般可以将服装折叠得规规矩矩，也可以“随意”地放在橱窗里，各种造型都给人们不同的视觉感受。卖场的形态构成就是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望。所以卖场中陈列需要对商品的进行二度的创作，方法可以更灵活大胆。但无论如何变化。陈列的形态构成形式必须充分展示服装的美感、款式特点以及品牌风格需吻合。
2 卖场中常见的成列形态
服装是种软雕塑，因此有人把服装设计师称为人体雕塑家，其实从另一种角度讲，成列师也可以称之为卖场的雕塑家。成列师一般要对卖场进行二度的塑造，前提是必须充分了解服装品牌的个性特点，以及服装本身的特点。根据品牌定位和风格的不同，卖场的成列形态也各有不同，一般有叠装、测挂、正挂、人模成列。
2.1 叠装成列：就是将服装用折叠形势进行展示的一种成列方式。能充分利用卖场空间，提供一定货品储备。能展示服装部分效果，大面积的叠装组合还形成视觉冲击。丰富成列形式，与其他成列形式相配合，增加视觉的变化。叠装成列在休闲卖场中使用较多，主要由于休闲装的款式和面料都比较适合采用叠装形式。休闲装追求一种量感的风格，叠装容易给人一种货品的感觉。
2.2 侧挂成列：就是将服装侧向挂在货架横竿上的一种成列形式。这种方式可以方便顾客进行类比，便于导购员对服装进行搭配介绍，占用空间面积小，卖场存储利用率较高。保形性较好，非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装。侧挂不能直接展示服装的细节，一般需要合人模相结合才能达到最佳效果。
2.3 正挂成列：就是将服装正面展示的一种成列形式，能进行上下装和饰品的搭配展示，强调商品的款式细节风格特点，吸引顾客购买。正挂去放比较方便，具有展示和储货兼备，也是目前很多服装店重要的成列方式之一。
2.4 人模成列：就是把服装穿着在模特身上的一种展示形式，人模的优点就是将服装用最接近人体穿着状态的方式进行展示出来，一般放在店铺的橱窗或比较显眼的位置，但比较占用空间，穿脱衣服不方便。
3 陈列形态设计应体现整体美感
美妙的造型可以将服装变得像一件艺术品，哪怕是静止的状态下，也能呈现一种美感，并且用无声的语言来吸引顾客的购物兴趣。卖场中每个货品的形态和造型一定要与卖场整体的布局和效果相配，事物也总有相反的方面，为了使整个卖场不显得呆板，成列师就要对规则的卖场制造些变化，例如局部做些点缀，风格效果比较随意活泼。局部的设计又不能太零散，必须要考虑卖场的整体环境。了解成列形态的构成美学原理，同时要掌握基本的成列技巧，才能把成列布置的更完美。
3.1 形态构成的基本原理
不同的形态构成会给人不同的感受，卖场陈列的形态构成首先要从平面构成的基本原理来分析。当我们看见两条不同造型的线条后，会得到两种截然不同的感受，直线给人一种整齐、简洁的感觉；徒手画的曲线条给人一种自然、放松、活泼的感觉。两种线条所传递的感觉，就是形态构成所特有的视觉语言。
每个人都有追求安宁、和谐的心理。吸引顾客的卖场应该是明亮、舒适、有序的。卖场中货品的造型，首先要打理的整整齐齐；货品需进行分类放置，排列有次序和规律，卖场保持一致的尺寸顺序，这样会即美观又可以使顾客方便找到尺码。当衣服侧挂时应采用从左到右，由小到大的叠装，遵循从上到下，有小到大的原则，这也是从顾客视觉的次序性和选购物品的方便性考虑。
3.2 成列组合方式
从卖场成列的形式美角度分析，目前服装卖场中常用成列组合方式有对称、均衡、重复等几种。对称法不仅适合比较窄的成列面，也适应一些大的成列面。对称法可以和其他成列形式结合使用，采用对称法的成列面可以进行小的变化，起到增加成列面的形式感。卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的成列方式和位置的精心摆放，获得一种新的平衡，均衡法在次序中营造出一份动感。重复法交替循环会产生节奏感，常常给人一种愉悦的韵律感。
3.3 成列形态的综合变化
在卖场的成列中除了要按基本原理和成列组合方式布置卖场外，我们还需要进行灵活的变化，在变化中可以将几种组合方式综合运用，同时注意整个成列面的平衡和节奏的把握，并应该从美学角度进行综合考虑。如女装流水台，其实就是一副躺着的画面。进行画面构***时，不仅要考虑主题突出，画面简洁，还要考虑空间构成的疏密，大小穿插、呼应，画面的走势等因素。还可以巧妙地利用佩饰品的体积、位置、数量的差异进行不同的成列组合，不仅可以营造形式美感，还可以营造一种音乐的节奏感。
3.4 装饰品成列
虽然装饰品价位相对较低，但如果进行合理的成列，不仅可以丰富卖场的成列效果，甚至还会带来好的销售额。装饰品的特点是体积小款式、花色相对较多。在成列的时候要强调其整体，序列感 。成列时可以和服装进行组合成列，业可以单独成列。单独成列时要积点成面，防止琐碎。
可见成列工作不仅仅是布置橱窗，整理服装。一个优秀的成列师既要有扎实的成列基础知识，同时还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。
【参考文献】
[1]李远.展示设计[M].北京：中国电力出版社，2009.
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