学文网【摘 要】本文从新媒体的概念入手，分析了新媒体的缺陷和新媒体广告的特点，对新媒体和广告融合的趋势进行了阐述。
【关键词】新媒体；传统媒体；广告
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的宽泛的概念。随着以互联网为代表的新媒体逐渐崛起，人们传统的生活方式以及获取信息的渠道发生了巨大的变化，这也就意味着广告也应随着而改变。而新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，面对现代社会中新媒体如此庞大且有些混乱的市场，根据广告商品的个性及消费人群的特点有目的的进行选择才是明智的。
分析广告与新媒体，应以媒体为基础来判断新旧。以媒体为基础就要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、受众接受时间地点这几个重要特征来研究。广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展。但无论怎样千变万化，新媒体始终是围绕着广告的传播与接受过程而言的。
一、新媒体所处的社会环境
如果将所有媒体比作***队***种的话，那以电视、广播、报纸和户外为代表的传统媒体一定是传统的海陆空三***，它们受众面广、群众基础深厚，凡是要打响品牌的企业传统媒体一定是广告公司的不二之选。而新媒体则如同战略导弹部队，它的精准性、有效性以及不受地域局限的特点是传统媒体无法比拟的，它的作用与影响力也正随着时代的发展而不断放大，成为当今社会的新宠儿。但如果说新媒体能完全取代传统媒体那绝对是一叶障目，两者其实并不是绝对竞争关系，而是一种互利互补的关系。
1.新媒体与传统媒体。之所以认为传统媒体与新媒体间是互补关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。如电视是一种单线平面传播方式，而以互联网为主的新媒体则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体的传播。
2.新媒体存在的缺陷。新媒体虽然有诸多传统媒体永远无法达到的优势，但这却并不能掩盖其劣势。新媒体传播信息迅速且信息量大，这是无可争议的特点。但也因此产生了一些负面效应：其一，由于信息量过于庞大，人们无法从中获取他们所需要的有效信息。其二，由于人人都是媒体人，可以上传任何自己喜欢的东西，因此我们可以时常看到整个页面都充斥着他人的无聊、没营养的信息，造成视觉疲劳。其三，由于个人信息非常随意没有审查，所以信息的可靠性受到质疑，而传统媒体虽传播速度不及新媒体，但它们有着严格的审查程序来保证所报道的事件真实性。就如同传统媒体在精确传播上的先天弱势，新媒体在信息筛选这方面的劣势也是与生俱来的。
综上，通过新旧媒体的比较，我们已经很清楚新媒体的优劣势所在，并且发现两者完全可以结合起来从而弥补对方的缺点来达到共赢的局面。
二、新媒体广告的特点
新媒体广告只借助很小的地方就可以做到同平面媒体相同的广告效果，不仅节省了广告成本，还扩展了广告传播范围。因此新媒体广告具有以下这些特点：
1.内容广。新媒体广告内容涵盖范围广泛，各方面都能涉及。比传统媒体广告局限性小。
2.兼容性高。新媒体广告展示的形式有很多种，具有文字和色彩甚至动画的多重兼备功能，无论从产品商标、品名、实物照片、色彩、还是企业文化都无所不含。再通过巧妙构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一环，以达到广告目的。
3.成本低。新媒体广告在制作成本及宣传成本方面均低于传统媒体广告，这也是新媒体广告得以大力推广和使用的根本因素之一。
三、新媒体与广告的结合
今天的广告已经整体进入了2.0时代。这个时代呈现出的是以互联网为引领，以其他数字化媒体为补充，以电视媒体为配合的形态。
1、新媒体对于广告的价值。精准性和互动性是广告传播的原则之一，而新媒体广告在与消费者进行互动，提供消费者有兴趣了解的信息方面比传统媒体广告的精度和准度都更加匹配。一个需要精准和互动，一个能提供精准和互动，于是广告与新媒体的结合也成了顺理成章的事，同时也随之衍生出一个新名词——互动营销广告。
2、ZAKER（扎客）的互动营销与品牌广告。互动营销广告相比传统的品牌广告，在增强消费者对于品牌的印象及对于品牌好感方面都有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中、投入其中。消费者对于广告品牌的忠诚度是如何形成的呢？是因为他们从该品牌的产品中得到了实实在在的各种好处，从而对该产品产生好感，继而产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动营销，用户不仅体验了互动中的乐趣并亲身感受到了商品的特点，从而使得目标用户群很容易对产品产生好感。因此，互动营销广告可以说是品牌广告的一个完全升级版本，其内涵仍是品牌推广。我所在的公司为一家软件公司，旗下产品ZAKER（中文名“扎客”），是一款个性化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软件，它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、***片、RSS等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，同时以微博、邮件、短信等形式实现互动分享功能。目前拥有iPhone、iPad、Android及WP7四大主流平台版本，用户量近千万。
ZAKER的互动营销主要由ZAKER新浪***微博进行。通过日常新闻资讯内容或奇闻趣事、组织线上活动、ZAKER软件使用教程及版本更新信息、提供软件***地址及用户使用咨询和意见反馈收集等方面，与用户进行零距离接触，实时收集第一手最新用户资料及使用感受，通过微博的传播效应为ZAKER进行品牌推广。
如ZAKER近期举办的“ZAKER封面征集令”活动。ZAKER封面是ZAKER向用户开放的第一扇窗，每次启动软件第一眼看到的就是ZAKER封面。但一直以来ZAKER封面都由ZAKER专业的美编来为用户挑选推送精美***片，很多用户都非常喜欢ZAKER的精美封面，也表示希望能够向ZAKER投稿。所以我们特别与豆瓣小站、***虫合作在这两个平台及ZAKER新浪官微同时开展为期一个月的《ZAKER封面征集令》活动。
由于ZAKER本身是偏新闻阅读类软件平台，因此本身用户群体并不以爱好摄影或绘画作品的用户为主，因此我们选择了***虫这个专业的摄影网站和豆瓣这个偏文艺小资的平台进行合作，将三方的用户群体最大化融合起来，同时借助ZAKER新浪官微的用户互动平台以转发活动微博、前期上传优秀作品晒***、邀请合作媒体帮忙转发活动微博等方式将活动进行最大限度的推广及宣传，从而整体将活动参加范围最大化。
通过本次活动ZAKER新浪官微的相关宣传，起到了ZAKER互动营销广告的作用。首先，很多用户前期并不知道ZAKER在举行封面征集令活动，但通过ZAKER新浪官微每日不定时发送的参赛作品晒***，就会对活动产生兴趣，还会对其身边好友进行传播鼓动，起到了很好的互动营销广告效果。第二，由于本次活动设置的奖项除一般相机、拍立得等实物礼品外，还会将所有获奖作品在ZAKER官微，同时安排登上ZAKER软件启动画面，让ZAKER全平台近千万用户都能看到获奖用户的作品。这也是很吸引用户参加活动的重要因素之一。另外ZAKER还特别将所有获奖作品印制成明信片，发给获奖用户。这些都是比相机等大奖更吸引ZAKER忠实粉丝投稿的因素。
活动整体效果不错，3个平台共收集作品500余幅，还吸引新华社、CFP签约摄影师；江西省摄影家协会会员；北京人民艺术剧院摄影师；省摄影记者协会会员；上海市摄影家协会会员等众多专业摄影师参加。同时活动征集阶段结束后，很多用户通过ZAKER官微的获奖作品展微博也开始咨询询问还能否再参加该活动，起到了宣传ZAKER品牌的作用。
四、结束语
随着消费市场供给的饱和和竞争的加剧，广告主越来越强调市场细分及与目标消费者的有效沟通，而新媒体时代的来临，带来了新的商业机会、运营机制、消费群众和广告模式。而互动营销广告的前景十分光明，这种高性价比的广告效果，对于广告主而言无疑具有非常大的吸引力。因此，新媒体对广告的影响很大，也给人们的生活带来很大影响和改变。未来，新媒体广告会是广告市场中的重要组成部分。