学文网从早期的“茶水发炎”、“杨丽娟追星”、“纸馅包子”等新闻事件,到时下荧屏上劲刮的“相亲”热浪。虽然赚足了眼球,但是过后却深深地拷问着当今媒体的社会责任,严重地摧毁着一些媒体的信用。面对有些媒体日益滋长的低俗之风、虚假之风,理性的思考和反思也逐渐泛开:面对新形势和新问题,媒体到底如何完成“社会守望者和环境监测者”的使命呢?媒体的功能、社会责任如何体现?媒体的底线良心又在哪里呢?
什么是媒体的社会责任
媒体的社会责任是由其***治、社会属性决定的,确切地说,媒体的社会责任包含***治责任和道德责任两方面。传媒的***治责任是与它作为的角色相联系的,执***为民的中国***历来胸襟坦荡、旗帜鲜明:***性原则是社会主义新闻事业的根本原则。
在当今,媒体的***治责任是与中国***作为执******代表人民群众的利益相一致。因而,要讲***治,要***治家办报,就是对媒体从业人员的基本要求。媒体从讲***治的高度出发才能把握导向,维护大局;从讲***治的高度审视问题才能区分主要矛盾与次要矛盾;从讲***治的高度面对复杂繁多的反映社会众生相的新闻才能保持头脑清醒,表达真正的社会心声,弘扬主旋律。
媒体的社会责任,首先是传播信息、通达民意。我们***的奋斗目标是要建设一个富强、民主、文明、和谐的社会。这样一个建设目标必然要求我们的新闻媒体和宣传报道要朝着更加公开、开放、透明的方向前进,不断地、更好地去满足人民的知情权、参与权、表达权和监督权。透明、开放,是社会进步的时代潮流,是人民群众的必然要求。媒体是社会进步的重要促进力量,我们要以媒体自身的透明、开放,促进整个社会的透明、开放;要以媒体的透明、开放,引领社会不断走向文明进步;也要以媒体的透明、开放,展现中国开明大气的国际形象。新闻媒体应以强烈的社会责任感,及时准确地传播信息,客观顺畅地通达民意。
谈到媒体的道德责任,首先要明确,所谓道德,是人们共同生活及其行为的准则和规范,主要通过人们的自律或通过一定的舆论对社会生活起约束作用。媒体的道德责任又可分为社会公德责任和职业道德责任。社会公德是人类社会中基本的行为规范,体现真善美,鞭挞假丑恶。媒体人员作为文明社会的一员,不仅要遵守宪法和各项法律,而且要切切实实履行公民的责任与义务。职业道德是行业从业人员的行为准则规范,新闻媒体从业人员应该遵守的职业道德约束条文是《中国新闻工作者职业道德准则》。
正确的舆论导向是媒体的社会责任。正视矛盾、化解矛盾,掌握主动权,正确引导舆论,为构建和谐社会充当舆论主导,这就是媒体在社会新闻报道中不可推卸的重要社会责任。
媒体不应该是娱人小丑
三十多年的改革开放,我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩,一跃成为发展中的经济大国,然而在经济发展的过程中,我们的社会出现了一些过度追求效益、利益、追求物质的倾向,忽略了精神的追求,道德的作用。还有些人缺乏信仰,不知应崇尚什么、提倡什么、追求什么、弘扬什么?一切向“钱”看,缺失道德、文明、修养和诚信。有些媒体有时也会出现理念偏差。
在一个开放与发展的社会,传媒的功能持续扩大,作用不断显现,自身的诉求也与日俱增。近年来,以受众为中心,向市场要效益的理念,在媒体中逐渐流行。当今的媒体已经进入一个拼收视率,拼影响力的白热化竞争时代。报刊发行数量、广播电视收听收视率已成为衡量一个媒体成功与否的重要标尺。为了抓住受众,吸引更多眼球,一些媒体把刊登娱乐性内容当作了制胜法宝,认为这样的报道是受众所需要的,而短时间内的高发行数、高收听(视)率调查指数让他们更加乐此不疲。因此,不少媒体,为了“自身的利益”就想出各种点子搏出位,争取读者和观众。例如,从今年初逐渐开始热播的电视台相亲节目就是如此。
从今年初开始,江苏卫视“非诚勿扰”、湖南卫视“我们约会吧”、浙江卫视“为爱向前冲”等节目蹿红荧屏。蹿红的原因并不是他们撮合了多少对姻缘,而是节目中大胆、放肆、“有个性”、另类的言语。节目中的红男绿女,大谈拜金、享乐,一些相亲节目,不是“相亲”,而是“相金”,成为“炫富”、“拜金”的大舞台、“曝晒场”。不少电视台也因此类节目收视率的不断上升而赚足了广告费。随着此类相亲节目拼杀升级,男女嘉宾话语也变得更大胆、更露骨、更疯狂,有的甚至当堂吵架、讥讽、谩骂、扔鞋,温馨相亲全然成了低俗秀场,爱情、真诚、品德黯然失色,整个节目成了爆料隐私、八卦、情感纠纷的娱乐场。一批“个性十足”的男女嘉宾迅速蹿红网络,成为家喻户晓的“明星”。
这些节目引起了社会广泛的议论。人们认为,主流媒体荧屏如此恶拼,嘉宾谁说话大胆出格就让谁上,这样的节目究竟是审美,还是现丑?这样的节目带来的是对整个社会价值观的误导。一些相亲交友类节目正在成为个性张扬、搏位出名的平台,成了各种价值观甚至“把当可爱、把隐私当噱头”这种低俗价值观放大的公共空间。一些嘉宾的行为和言论,更是直接挑战着社会伦理和价值观底线,电视作为公共平台,不应该放大、纵容明显不符合社会主义核心价值观的思想和行为。不择手段只求一夜成名、拜金炫富、道德观是非感模糊等等,对社会和谐发展,以及青少年的健康成长,都是不利的。
坚守道德底线是媒体的责任
我们知道,以上谈到的种种全然违背媒体公共道德的“表演”,全然颠覆民族精神与价值的“娱乐”,也是不多见的。以美国为例,美国是世界上对电视节目内容最早进行管制的国家,形成了一套比较完整的制度系统。从力量层次上看,可以分为五级:宪法基础,法律规定,***策制度,行业规范,公民监督。当内容和标准以明确的形式规定了出来,对于监管者和媒体来说,都会有一个明确的行事标准。
因此,媒体要加强道德自律,不可为了盲目追求收视率,而放弃社会责任。应该捍卫公共权力,坚守道德底线。 著名学者雷颐在一次演讲中指出:“泛娱乐化掩盖了新闻媒体的社会责任,延误了新闻媒体追随时代的步伐,延误了新闻媒体的现代化。”娱乐所带来的生理愉悦、生理满足,只是低层次的需求,尊重需求和自我实现需求才是高层次的需求,而当人的低层次需求饱和以后,必然会转向高层次需求。在新闻业界竞争日趋理性、日趋规范的今天,以满足人的低层次需求来搏取市场,是媒体发展的倒退,只能是昙花一现。
我们不反对“娱乐”,我们反对的是无节制、无品质的娱乐。媒体不是单纯的“说教工具”,但在社会发展中也不该扮演“娱人小丑”。媒体作为公共资源的使用者,作为拥有话语权的团体,媒体的作用尽人皆知,“铁肩担道义,妙手著文章”,媒体应该以自己敏锐的嗅觉和较高的认识起点,担当起纯洁社会空气的责任,而非一味地在娱乐的浪潮中迷失方向。
只有勇于担当责任的媒体,才能在未来的市场竞争中生存下去,记录历史、参与历史的发展进程。我们期盼有更多的媒体担当起自己的社会责任,而不只是娱人娱己。
媒体应建立道德评价和自律机制。“规范、监督,是保证节目良性发展的关键。有关管理部门必须加强有效管理,社会各方力量也要参与监督。此外,十分重要的一点,必须建立媒体的道德评价和自律机制。”必须强化对媒体和从业人员的监督检查、奖励惩罚,纠正低俗化倾向,维护传媒业的良好社会形象。
媒体一定要有社会责任意识,也就是要有***治责任和道德责任意识。要引导社会,引导民众向积极的、阳光的方面奔走。要倡导文明,注重修养,大力宣扬好的、正面的人和事,同时也要实事求是地揭露腐败、不道德、不文明、不和谐的阴暗面,真正做到公平、公正,起到扬正揭弊的良好作用。
(作者单位:北京晚报国内新闻部)
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