学文网会展设计范文第1篇
关键词：会展设计 新特征 “德芙”巧克力展厅
展示设计是近几年来发展比较迅速的一门学科，尤其是会展的举办，不论在国外还是国内，不论是一线城市还是发展中的城市，会展的举办越来越多，内容也越来越丰富。会展设计是现在人们获取信息的一种重要途径，所谓会展设计，就是展示设计师们在既定的展示空间环境中，有目的、有计划地利用一定的平面设计、版式设计、灯光设计等，将一定的信息展示并传播给观众，并以此对观众的心理、思想和行为产生一定的影响。
从某种程度上说，当代的会展设计好比是一幕“戏剧”盛宴，展品可以比作戏剧中的演员，展示实体空间是戏剧的舞台背景，展品自身呈现的艺术魅力和特征相当于戏剧中的角色，像环境戏剧一样吸引观众的同时也生动演绎了品牌内涵。
一、强化主题线索，塑造“角色”
这里说的塑造“角色”是指展品或形象所承载的价值观、所代表的生活方式的深层次意义上的艺术感染力，这是当今会展空间设计的显著特征之一。比如笔者做的毕业设计“德芙”巧克力展厅，此“德芙”巧克力展厅运用了设计的形态学，形状主要以巧克力形状和柔滑的线条给人呈现出一种柔和、活泼的感觉，整体的外观是一个巧克力礼盒形状，给人从形象上感觉这个建筑是一个有精神的、文化的、软性的、有生命力的和有灵魂的。
展厅外观运用了几个几何形，形象地展现出了巧克力，加上运用柔滑线条的元素体现了“德芙”巧克力。所用的材料是常见的建筑素材，从不同的地方展现出高雅、丝滑、大方，让人不仅可以从形状和色觉中感觉巧克力，更能让参观者心灵上也有共鸣。
二、注重互动体验，观众参与会展空间的主题表现
当代展示活动的游戏性、参与性是展示戏剧化特征的表现之一。展示活动中的观众不仅是游离于空间之外的观看者，也是展示活动的参与者，有时甚至会在不知不觉中成为展示主题的创造者。让观众通过亲身体验而思考，展示主题的理念才能深入人心。如笔者设计的“德芙”巧克力展厅，展位会不惜把很大空间留出来做成一个品尝和加工区间，让观众参与其中。这时候观众既是“德芙”巧克力展位空间的载体，同时也是空间表现的主体，展馆在吸引观众的同时也生动演绎了品牌内涵。
三、有效地诠释主题才能提升企业品牌形象
在世博舞台上，发达国家无拘无束地宣传国家形象、展示科技成就、生动诠释世博主题，给人留下了深刻印象。相比之下，中国馆设计还始终摇摆于展示传统文化和追求现代成就之间，体现主题差强人意。中国的商业会展设计发展任重而道远，必须汲取世界最先进的设计理念，善于挖掘传统文化（或企业文化）的同时，将会展主题、地域特色、现代科技、当代社会意识有机结合起来，才能进一步提升企业品牌形象。
四、情感诉求使展示主题更具感染力
当代的展示十分重视人在特定环境中对展品、事物的直观感受和心理需求。空间艺术在展示设计中的作用不仅仅在于它的物理空间意义，而更注重于探求空间实体的另一个空间――创造展示空间与受众之间的“对话空间”，它更侧重于气氛的表达和以视觉文化元素营造某种情绪、氛围。这种“对话空间”使受众在展示空间中体验到造型、材料、***像、声音等有了体温、情感与表情，于是展示语言有了感人的魅力。情感的展示空间可以激发受众的灵感和联想，从而大大提高展示主题信息的传递和感染力。
五、新媒介艺术的发展有利于展示主题的表现
相对于传统艺术媒介来讲，它是一种集虚拟技术、数码影像、光电于一体的综合媒介应用。“这种新型的艺术表现形式使艺术和技术更加一体化，可以使观众在视觉、听觉、心理、生理上获得全方位的愉悦和满足。” 这些新媒介艺术首先在世博会上崭露头角并迅速普及到世界商业会展舞台上，它将大大地改变传统的展示形式，使当代的会展艺术尽显科技魅力。比如05年日本国际博览会的场馆展示设计，该博览会的主题是自然、宇宙、生命，两个场馆都利用了新媒介，以绚丽的光色和影像艺术作为空间造型的新元素，在声光电的配合及观众的参与下，使空间瞬间重新演绎，使人仿佛置身于如梦如幻的戏剧情境中。
参考文献
[1]余强《设计艺术学概论》.重庆大学出版社，2006年8月，第一版，1-25。
[2]过伟敏 刘佳《基本空间设计》.华中科技大学出版社，2011年4月，第一版，16-17。
[3]王受之《世界现代设计史》.中国青年出版社，2002年9月，第一版，38-52。
会展设计范文第2篇
关键词：轻设计；绿色；可持续；会展行业
中***分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）35-0060-01
“轻”是一个最近几年来经常与创新联系起来的概念，人们常常把这个词挂在嘴边。
何为“轻”？它来源于包豪斯的校舍建造，是建筑的一种新形式。房屋不再是厚重的墙，而是玻璃结构，室内外的友好融合，给人以轻巧感。“轻设计”包括绿色设计、创新设计等，涵盖的内容非常宽泛：可持续性，高效利用性，和对材料、技术、理念等的创新性，这些都对我们的日常生活意义重大。
2011年深圳双城双年展中，来自6家建筑事务所设计的临时结构装置作品“超轻”村，接受广大市民的审视，试***通过这样的方式来探讨建筑永久性和临时性问题，并以此回应传奇建筑师，发明家巴克明斯特的曾经引发广泛讨论的提问：“你的建筑有多重？”质询直指建筑的低效用，激起人们对城市可持续发展的深度探讨。
不容忽视的就是会展行业的快速发展以及带来的各种低效利用。这让大家不禁开始质疑，“我们的展厅有多重？”
近年来，会展业以它独特的快捷便利和有效的宣传手段已经成为各地经济发展的重要引擎之一。但是会展业并不绿色，相信大家也深有体会。一位参展商曾说，许多参展商为了突出定位，在展台布置上费劲心思，不惜大花血本将展厅装扮的美轮美奂，可是展会一结束，那些赏心悦目站展台在短短几个小时内土崩瓦解，变成一堆垃圾。展会中的75%～80%的废弃物是在展台搭建和拆除时产生的，所以会展业并不绿色，且不论每次会展所带动的运输消耗和场馆供水，电，热，空调的能源和污染，单一的会展垃圾就污染惊人。另外，展会使用的大量非环保布展材料，粘合剂等还挥发了各种有害气体。
所以会展业发展到今天，国内外会展的有识之士都在探索会展发展的新模式。
首先要从思想理念出发，会展的绿色态度，即会展的轻设计包括节约资源（材料，运输，能源消耗），环保责任感（100%产品可回收），环保理念（创新和创作的步伐），环保的交流活动（有效提出可持续发展的方法）等。
会展活动无疑会给会展环境带来很多破坏，在会展结束后，恢复会展环境和回收再利用会展废弃物是表明绿色态度的必要条件。
随着伦敦奥运会顺利举办，绿色，可持续，拥抱临时性，已经成为几大亮点，英国人要用最少的钱完成一个旧区的伟大蜕变。有意思的是，不管设计是出自谁的手笔，大家都喜欢把上届的奥运会拿来对比。中国人喜欢宏大壮观的场面，似乎越华丽越能真正显示出本国的重视程度，而英国人似乎并没有准备靠恢弘壮丽取胜。伦敦奥运会的主场形似一个碗，虽然好事者曾指责有抄袭鸟巢的嫌疑，但是英国人显然比中国人更加谙熟可持续之道。伦敦碗有约5万个座位是临时的，全部采用轻型铁架设计，可以在奥运会结束后撤出，变成一个容量仅为2.5万的小型体育场，用来举办其他赛事和重大活动。不仅如此，伦敦碗的整体设计都很灵活，休息室，卫生间都能拆卸下来提供给室外或者别的地方重复利用。负责场馆设计的是全世界最大的体育场馆建筑公司—普乐思，他们发展出一套新理论“拥抱临时性”，“为未来而设计”，探索形式，材料，结构，运转系统，并将这种简单易行的建筑形式和最大限度减轻重量的建筑语言，并运用到奥运会场馆建设中去。
在整个会展过程中，对新材料的研发工作已经非常深入的展开，但是却缺少与设计的直接关系，现在必须要做的是在科技和设计之间找到平衡点。
在发达国家中，会展业非常重视绿色与环保，低碳概念已经深入会展的各个方面。国际会议中心总经理，中国会展理事会理事长刘海莹说他曾亲身体验过德国人是如何开展绿色展会的。比如向参展商提供水力发电能源，胸卡是用废弃秸秆提炼出的可降解植物纤维，开幕式也没有奢侈的背景墙，只是一块投影幕布悬挂在舞台中央。不仅主办方自身节能减排，而且还通过评选绿色奖项来鼓励参展商走绿色路线。
以国家会议中心为例，国家会议中心最大的亮点来自于宽达6万平方米的金属屋面，它是雨水回收的绝佳工具。雨水经过回收利用中心处理之后可用来浇灌绿地。按照正常的降雨量计算，经过回收处理的雨水将完全可以满足周围绿地浇灌的需求，以形成奥运场馆的“绿岛”。
会展行业的发展迎来了一个新的机遇和挑战，在发展会展经济的同时，坚持遵循循环经济发展规律，树立绿色企业文化，有效地构建绿色会展体系，实现会展经济的可持续发展。轻会展所带来的高效益，低消耗，以及对人类可持续发展的推动作用决定这种新型会展发展模式必将取代高投入、高消耗的传统会展模式。会展企业应该积极把握机遇，迎接挑战。
参考文献：，
会展设计范文第3篇
[关键词] 会展设计师 角色 创意设计
会展作为人类物质、精神文明发展到一定阶段的产物，毋庸置疑地在社会进程中扮演着重要角色，它或多或少地代表着一定历史时期内人类社会生活的发展状态，是生产力得到有效发展、剩余产品出现和社会分工深化的标志性产物。会展业与科技进步和经济发展有着十分密切的关系。
会展活动从组织、策划到最后展示呈现这一整个过程需要的是团队精神，特别是一些大型展博会，光靠一方面人员的努力是不够的。会展设计中需要全面、多方位的专业知识结构人才的通力合作，才能达到整体设计的要求。
会展活动是一种有目的的行为,无论是会议还是展览。一些商业展览目的是为了促销,为商家在营销上做最直接、最有效的宣传和广告;一些文化性较强的展览活动,其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。而会展设计师也正是以此为根本理念,为参观者创造一个新奇完整的经验和环境，更重要的任务是构想出最有效的方法来满足客户所期望表达的展示讯息给参观者。
会展设计师的任务是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。
现代会展的类型和规模包罗万象，各种展览会、展销会到大型的世界博览会的展示设计，让参观者眼花缭乱。一个会展设计的成功与否，主要体现在会展设计师的设计理念和创意的表现程度。当你漫步在展示区时，有些展区比另外一些更能吸引你的注意，抓住你的兴趣，规模大的展区尤其如此，因为规模本身就具有影响力。面对功能齐全的展区确实令人惊讶，这时，你所赞美的是设计师的工作，当然也包括其他人的贡献，如参展商、项目代表、工程制作人员等等，所有这些人员对创造一个好的会展设计都是很重要的。但需要表明的是，在所有这些工作中，会展设计师的工作最为特殊，是他们的设计使其展区与众不同，是他们的设计赋予展区独一无二的特色，因此，会展设计师的工作是架起奇妙想法与客观现实之间的桥梁。但是，在会展设计师天马行空的恣意发挥时，可别忘了展览的主题和主体仍是参展商的产品资讯。会展活动是一种在特定环境下的广告形式，对于会展设计师来说，其设计还是有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计，不能凭着自己的喜好或者是完全艺术化，最后让观众不知所云。所以第一步，作为会展设计师必须耐心彻底地了解客户的想法和客户希望传达的展示讯息。完成后的展区必须具有能与参观者立即产生共鸣的特点，会展设计必须服务于功能，以功能作为主导因素，以此为出发点对会展的项目进行创意并设计。在设计要求上常具有强烈的形式感，创造活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象，并在布展条件上具有较大的灵活性。会展设计包括形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖等，借助装饰物、展品、照明等手段来吸引观众，增加他们对展品的兴趣和热情，增强对展品的注意度和记忆度，从而实现销售、扩大知名度的目的。同时还要能保证在较短的时间，接纳较多的参观者，并保证参观者的安全、便利,还要考虑在空间设计上保证有一定的洽谈、销售区域。
一名合格的会展设计师，应能在有限的时间和预算框架下，拿出行之有效的解决方案。必须认识并重视纯设计之外的其它目标，必须考虑到美学标准之外的其它标准，必须明白接受第一位的目标就是达到客户的目标，使客户和自己都满意，让客户在实用价值和美学价值上都满意。一个好的展示设计方案，不是简单地陈列产品，而是表现反映了企业的综合社会交往能力，是企业整体认同感的具体表现。因此，展示区设计应与企业形象的整体思路一致，设计师需要从产品、形象和交流三个方面出发，全方位制定参展策略和展示方案。会展设计师和委托者应记住以下重要准则:展示的成效与它的设计品质是相对应的;在商展上过度使用花招技巧，通常与缺乏明确的行销目标或一贯的行销策略有直接关系;最好的展示是营造一种积极的销售气氛，而非以刺激感取胜的设计气氛。
一旦展示方案获得确定后，设计师必须制作一个完整的展示结构企划书，把展示方式与素材及展示的内容完整地纳入书面说明，制作详细的透视***、结构***、空间平面***和电力平面***。此外还需制作成品模型并挑选***片形象。所有的规格说明，包括类型、文字布置、材料、装饰涂料以及色系规格等，都应准备完整。在施工制作过程中，设计师应该参与设置工作，对展示工程的进度与流程进行严密监控；发现问题及时更改。最后，设计师应该与制作者一起的审阅展示的演出。
会展设计的重要性应不只限于空间的规划和布置，而应是一项结合多种技术并在多种方法结合之间进行的活动，它需要范围广泛各种设计技能，展示本身，不具备任何即定的理想形式，无论采用何种方式，设计都必须能应用在任何不同形式里，设计组件也应具备一致性和凝聚性，并在形式中结合为一。成功的会展设计需要相互融合空间规划、产品设计与平面设计以及对结构与材料和施工的了解。最终的成功，将由参观者的兴趣、兴致以及热忱来决定。当设计师目睹以完工形式呈现的展示，其感受必定是欣喜不已，感慨万千。
参考文献:
[1]马 青:会展设计与布局.高等教育出版社.2003
[2][德]Karin Schulte.会展设计1.大连理工大学出版社,2005
会展设计范文第4篇
【关键词】会展；建筑；防火设计
会展建筑是一种大型的建筑综合体，它的核心空间为展览空间，同时辅以相对***的会议空间及其他功能空间。作为一种多用途的展示中心，会展建筑在设计上更注重视觉上的通透性，对技术的要求很高，规模也趋于大型化，往往一个单独的大厅可以同时容纳上万人进行参观，各种潜在的火灾荷载给防火设计增加了难度，也引发了人们对会展建筑防火设计的关注。
1. 会展建筑的特点
会展建筑的用途很广泛，主要用于举办展览和大型会议、大型活动等。它具有以下四个方面的特点：
1.1第一，与一般建筑相比，会展建筑更为开阔、高大。由于会展建筑的用途多样性，为了满足不同用途对会展建筑的需要，会展建筑在设计和布置上往往更灵活，面积也更大。如天津梅江会展中心，最大展厅的建筑面积达13550m2，室内净高为19m。
1.2第二，会展建筑之内的可燃物具有不确定性。会展建筑的用途不一样时，其可燃物的种类也不一样，具有明显的区别和不确定性。如举办展览时，各类展品种类繁多，包括书籍、服装、食品等各式商品，这些展品就是主要的可燃物；举办会议时，沙发、座椅等配套设施为主要的可燃物；举办文艺活动时，各种设备和舞美道具为主要的可燃物等等。
1.3第三，会展建筑容纳的人员数量较多，而且较为集中。为了保证各类活动的参与度，会展中心一般选择在周末和节假日举办活动。因此，会展建筑容纳的人员数量非常多，有的时候甚至多达上万人，举办大型的商品展销会和人才招聘会时更是如此。另外，不同的活动对室内布置的要求也不一样，对分隔形式的选择也不尽相同，建筑内的人员往往难以熟悉环境。
1.4第四，会展建筑对防火设计的要求很高，进行防火设计的难度也比较大。由于会展建筑具有可燃物种类多、人员密集等特点，为了确保人员以及建筑物的安全，需要做好相应的防火设计。
2. 会展建筑防火设计策略
2.1进行防火分隔设计。
防火分隔在建筑物的防火设计中被广泛采用，会展建筑也不例外。由于会展建筑的可燃物具有不确定性，同时展厅又比较高大，一旦发生火灾，大规模蔓延的可能性很高。因此，要对展厅进行必要的防火分隔。在会展建筑中采用防火分隔设计主要是为了将展厅与办公室、会议室、设备用房等辅助功能房间隔开，减少或避免在发生火灾时候的相互影响。因此，要采取有效的措施进行防火分隔设计。在分隔展厅和功能用房时，可以采用耐火极限在3.0h及以上的不燃烧墙和1.5h或以上的楼板将展厅和功能用房分隔开来，同时要采用甲级防火门，如果要在面向展厅的墙上开设窗口，房间的门要采用固定甲级门窗。在划分防火分区时，如果采用防火卷帘、防火墙或防火分隔水幕的效果不理想，可以使用防火隔离带进行分隔，通过在展厅内设置净空的方式来防止两侧的火灾相互蔓延。另外，在设置防火隔离带时，需要注意以下问题：
（1）第一，尽量不对展位布置产生影响。
（2）第二，要与室外相通，以利于人员的安全疏散。
（3）第三，为了提高展厅的有效使用面积，在设置隔离带时要尽量减小其占地面积；同时为了有效的防止热辐射蔓延，还需要设置合理的防火隔离带宽度。
2.2进行疏散设计。
在疏散设计中要保证人员能够快速有效的疏散，必须减小展厅的疏散距离。因此，在设计中需要注意以下几个方面：第一，按照展厅平面布置的情况，布置相应的安全出口。为了有效的减少疏散距离，应在展厅的短边位置布置安全出口。第二，要根据展厅的具体情况设置好疏散指示标志并使其保持一定的视觉连续性。第三，根据展厅容纳的人数规模，合理设计疏散宽度和安全出口的数量。目前，在展厅使用人数密度上我国缺乏统一的标准，在设计过程中往往参照国际相关标准或以工程的具体情况来确定人员密度。另外，还可以在展厅门口设置人数统计装置，如果同一时间的人数超过了设计值应该限制其进入展厅。
2.3进行排烟设计。
会展建筑的展厅往往空间很高大，潜在的火灾荷载密度也比较高。因此，在进行排烟设计时要优先考虑机械排烟方式。在设计过程中需要注意以下方面：
（1）第一，确定机械排烟量。首先根据相关公式在火灾最大热释放速率的基础上计算出产烟量，确定机械排烟量的时候要考虑一定的安全系数。
（2）第二，对排烟口进行合理设置。建筑的空间规模与蓄烟能力存在着一定的联系，会展建筑的展厅空间高大，蓄烟能力也较强，而且未到顶棚时烟气就开始弥散。有鉴于此，在设置机械排烟口时应将烟气维持在一定的高度，以保证人员的安全。
（3）第三，合理选择管道材料。由于排烟管离地面较远，不易受到火灾的影响，因此对管道材料的燃烧性能不宜要求过高。为了方便管道布置，可以采用难燃材料，以降低管道的重量。
（4）另外，要根据展厅的实际情况和要求选择合适的排烟设计方式。如果不具备设置机械排烟系统的条件，可以选用自然排烟的方式。核算自然排烟的有效开口面积时要考虑排烟窗的开启形式，避免采用上悬窗。设计排烟窗时要与火灾自动报警系统形成联动，一旦发生火灾可以实现自动开启。在设置自然排烟口时要保持适当的间距，同时综合考虑展厅外逆风以及热障现象的影响。
2.4自动灭火系统的设计。
用于展厅的自动灭火系统有固定消防水泡灭火系统、雨淋系统以及自动扫描定位灭火系统。这几种系统各有其优缺点。固定消防水泡灭火系统在操控方面有远控、手动、自动化等几种形式，灭火效果较好，但在控火以及保护人员方面有所欠缺；雨淋系统的水量很大，同时覆盖面也广，在控火方面效果良好。但是这种系统造价较高，针对性也不强，浪费也严重。与前两种灭火系统相比，自动扫描定位灭火系统的保护距离很远，水流量也适中，同时灭火的针对性很强，是目前应用最广泛的展厅灭火系统。在使用该系统灭火的时候要根据展厅的不同情况选择合适的型号，以提高使用效果。
2.5结构防火设计。
对展厅的钢结构进行防火保护时，要对钢结构的力学性能进行分析，然后分析火灾发生时对钢结构体系的影响程度。还要分析钢结构的耐火性能，分析的时候设定好具体的火灾场景，选择发热量大、增长速率快的可燃物。在计算的时候应选择特定的钢构件作为最不利构件，这样能为分析带来方便。可燃物的分布高度要根据展览的具体情况确定，确定之后以其为布展的限制高度。分析结构的耐火性能时，要对结构形式予以关注，尤其是预应力结构形式。另外，在判定结构是否失效的时候不能以温度为唯一准则，因为预应力结构对温度很敏感，很容易在温度变化的情况下失效。
3. 总结
综上所述，随着经济的进一步发展，会展建筑的使用范围将会越来越大，会展建筑的建设也将会迎来全新的发展时期。会展建筑具有较强的纳热以及蓄烟能力，有利于参展人员的及时疏散，在消防安全上具有一定优势。但是，会展建筑内不确定的可燃物较多，人员数量也过于集中，较易发生热障和烟气弥散现象，对防火设计的要求也很高。在会展建筑的设计过程中，要根据实际情况，提出有针对性的方案，以保障会展建筑的安全。
参考文献
[1]王安，刘裕荣，周鸣鸣.实施会展建筑防火设计之我见[J].建筑科学，2013（6）.
[2]乔旭，阚强，刘庭全.会展建筑防火设计难点和策略[J].消防科学与技术，2011（9）.
会展设计范文第5篇
［关键词］会展营销；微课程；设计初探
会展营销课程是会展专业的核心课程之一，该课程对会展专业的学生掌握专业核心能力有着至关重要的作用。微课程是一种利用***片、视频等多种多媒体形式，将课程的重要知识点浓缩成短小精干的授课内容的教学模式。“微课程”的时长一般在十分钟以内，目的是改变“教师教，学生学”的“满堂灌”的传统授课模式，通过“短而精”的授课内容，提高课堂教学效率，最大限度地激发学生自主学习的动力，使学生养成主动思考和解决问题的能力。
一、会展营销微课程设计重点
（一）明确教学目标
会展营销课程实用性很强，其微课程的设计必须围绕教学目标进行，使学生学会如何进行市场调查，提高学生妥善处理人际关系的能力和正确表达思想的能力，并掌握营销策划能力、销售管理能力和客户服务能力。
（二）突出教学重点
会展营销课程的教学重点可以分为以下六部分：（1）电话营销技巧；（2）商务谈判技巧；（3）会展数据库的建立；（4）网络营销设计；（5）会展市场调研；（6）会展营销方案制订。微课程的设计必须紧紧围绕这六个教学重点展开。
（三）创新教学方法
传统的教学方法都是以教师课堂讲授为主，缺点是教师“讲”得很累，学生“听”进去的很少，一门理论课结束以后，学生除了多懂得了几个名词外，思考问题的能力没有得到提高。创新教学方法最主要的目的就是要学生化“被动”为“主动”，主动地学习知识，主动地将知识用于实践。所以，会展营销微课程的设计必须要配上课堂讨论、课后实践等教学方法，使学生更深入地掌握所学知识点。
二、会展营销微课程内容设计
（一）根据企业需求，确定微课程教学目标
本专业每年都有学生到展览公司、会议公司和婚庆公司等会展行业的企业进行实习，通过对这些企业负责人进行问卷调查和邀请部分负责人开专业研讨会，了解会展企业对会展营销人才的需求和能力要求。根据企业的需求，确定会展营销课程微课程的教学目标，并制定开发微课程教学资源包。在会展营销微课程教学资源包开发的过程中，要突出“以培养学生的能力为基础，以就业与创业为导向”的应用型教育课程改革指导思想，坚持“理论为基础，实用为原则”来构建微课程体系。
（二）围绕教学重点，构建微课程教学体系
在会展营销微课程教学资源模块设计过程中，按照会展企业对会展人才的能力需求，设计教学重点；围绕教学重点，利用行业前沿资讯和最新案例来构建微课程教学体系。在微课程的教学内容上，以“六大教学重点”为主导，通过合作企业的真实项目让学生自己设计实践项目，并根据项目来设计教学任务，教学任务的设计必须环环相扣，最终使学生掌握会展企业所需的有关营销活动的基本能力。在微课程的教学安排和过程控制上，本着“需求为主导、项目为驱动”的原则，在充分了解会展企业需求和岗位设置的基础上，分析其相关岗位工作中应知和应会点，并以此作为教学目标，并将学生分析问题和解决问题的能力培养贯穿于整个教学过程中。
（三）采用多种教学方法，提高微课程的吸引力
会展营销教学整体内容的设计和教学板块的设计，都要本着以“调动学生主动学习”为主要目的，采用项目教学法、案例教学法、实践教学法等多种教学方法，并运用“翻转课堂”让学生可以做到随时随地进行学习，以此来增强学生学习的主动性并提高教学的互动性，真正做到让学生对所学知识能融会贯通、技能能学以致用，使学生在学完会展营销课程的同时，完成了一个展会的筹办工作，既能提高学生的学习兴趣，又能让学生体会到主动思考的魅力，逐渐养成创新思维模式。
（四）以提升创业能力为目标，设计微课程的考核方案和标准
在会展营销微课程的考核方案设计上，要遵循“课程内容与职业标准对接，教学过程与项目运作过程对接”的原则，设计项目评价体系。对每个微课程项目学生要达到的要求和赋予的分数，要给出尽量细化和精确的评价体系，并建立符合会展行业发展对应用型人才需求的多形式、多层次的课程考核方式。会展营销微课程项目的考核可以分为单项任务训练考核和综合训练考核两部分；单项任务训练包括电话营销技巧、商务谈判技巧、会展数据库的建立和网络营销设计，综合训练考核就是利用会展市场调研和会展营销方案设计两个环节来完成一场展览会的实施，学生课程的最终成绩将与展览会的成功与否挂钩。总之，在课程的实用性日益被关注与被重视的今天，通过微课程的设计来提高课程的趣味性和课堂效率，是每门课程必经的改革之路，所以，作为会展专业核心课程之一的会展营销微课程的成功开发，不但对会展专业其他课程微课程的开发具有指导意义，而且将会对会展专业学生牢固掌握专业核心能力产生不可估量的作用。
参考文献：
［1］张杰丽.基于职业能力培养的“会展营销”课程教学改革研究［J］.科教文汇，2016（1）：80-81.
［2］施薇，肖凭.《新媒体营销》微课程翻转课堂教学设计探索与实践［J］.商贸人才，2016（7）：187-189.
会展设计范文第6篇
关键词：会展设计；会展设计教学；教学模式
Abstract: the exhibition design is a comprehensive art design. A variety of colleges and universities should according to the goal of cultivating the request, makes the innovative exhibition design talents training mode, and the teaching system to reform, to create the cultivation of the studys chess type, the employer to meet the needs of the applied talents of purpose.
Keywords: exhibition design; Exhibition design teaching; Teaching mode
中***分类号：[G232.3]文献标识码：A文章编号：
一、会展设计发展的新特征
会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。[1] 西方美学家克莱夫・贝尔也在他著的《艺术》中指出：“一种艺术品的根本性质是有意味的形式”；“有意味的形式，就是一切视觉艺术的共同性质”。[2] 因此，有意味的形式是会展设计艺术的精髓。
1、设计的主题整体感的增强 [3]
1)、主题线索极富感染力。主题线索展现展品或形象所承载的价值观、所代表的生活方式的深层次意义上的艺术感染力，这是当今会展空间设计的显著特征之一。比如上海世博会越南馆用竹子形象作为阐述“城市，让生活更美好”世博主题理念的抽象载体，它同时也是越南馆展示空间的具象元素，竹子元素起到了穿针引线的作用，强化了视觉线索；2)、观众参与会展空间的主题表现。展示活动中的观众不仅是游离于空间之外的观看者，也是展示活动的参与者，有时甚至会在不知不觉中成为了展示主题的创造者。如在上海世博会上，公众参与馆是上海世博会园区内以公众参与为基本特色的展馆，立足为公众搭建起参与世博盛会的平台。
2、技术多样化的渗透和提升
1)、新型的前沿材料、灯光控制技术、高端多媒体技术设备广泛应用于会展设计中，展示光效设计成为会展设计中最重要的环节之一，为会展设计动态展现提供了技术支持。新型的LED光源除了一般的艺术表现手段外还提供了更为主题化、情节化的动态影像光动造型艺术，也是最近几年比较高端的会展设计中所推崇的手段；2)、信息时代的会展设计理念发生了巨大转变，目前在国内展示领域，其应用主要体现为：(1)会展空间设计的效果预测。现代设计师完全可以借助计算机***形设计软件对会展空间构筑、观众参观路线模拟、光效环境等进行预演，需要时还能做成动画形式进行渲染，方便设计师和客户进行设计方案比较与决策；（2)计算机虚拟现实技术、数码影像技术、激光全息摄影技术的应用，让观众可以在虚幻而现实的场景中感受到场景的切换和空间的重组。
二、会展设计教育现状分析
会展业是一个与宏观经济密切相关的行业。我国会展业起步晚，发展快，尤其是近年来的发展举世瞩目。因此，各类学校的会展专业应运而生，对于会展专业设计人才的培养模式也相应地被提上日程。高校能否主动、灵活适应市场变化，是会展设计教育适应和满足市场需求的切入点。同时，以辩证的思维看待专业特殊性与所处环境的关系，是办好会展设计专业的起点。各类学校应该根据培养目标的要求，全力打造创新型的会展设计人才培养模式，并对教学体系进行改革，努力打造订单式的培养模式，以达到满足用人单位对应用型人才的需求的目的。
三、会展设计教学模式探讨
1、调整教学模式
鼓励学生发挥学习的主体性，教师要成为学生学习的促进者和意义建构的促进者，要成为一名合格的导师。要教会学生怎样去利用量的信息，探索在新媒体条件下的教育规律，研究教学中学生学习的特点和规律，帮助学生解决学习中的问题。目前，会展艺术设计专业教学体系可以依托环境艺术设计专业，因为它们二者的主要设计内容是“空间环境”。增加会展策划、营销、管理、搭建等方面的课程，使学生对展会有比较全面的认识，在产业链中更好定位自己。加强新材料、新媒体、新技术在展览会中的应用研究，为设计创新提供新的方法和思路。
2、设置课程结构
高校应根据用人单位对人才的实际需求进行相应的教学改革，其中包括实施专业设置、课程安排、教学内容、教学形式与教学方法等各方面的合理调整，展开诸如案例教学和展会模拟等形式多样教学，以适应会展企业对专业会展艺术设计人才的需求。如今，展览企业对学生动手能力有比较高的要求，有必要让学生尽快熟练掌握如快速手绘表现技法(重点表达设计创意)、AutoCAD\ 3D MAX\SketchUp等计算机辅助类课程，并在以后的设计教学中反复运用和强化，使每一名同学在掌握基本设计工具的同时，逐渐提升设计水平。对本专业的学生而言，掌握建筑装饰材料的有关知识并能有的放矢地加以运用是非常重要的。有条件的学校可以建实验室，研究新材料、新技术。另外，安排实训课程，例如采取“2+1”或者“3+1”的模式，即学生有三年或者两年的时间在学校学习，再安排一年时间，分阶段在展览企业实训(包括毕业设计和实习)，特别是要到展台工程制作部门工作，真正熟悉每一个环节。[4]
3、开展设计比赛
目前，全世界、全国、各省、各个学校都举行各种类型的比赛，各学校的学生都可以此为契机，积极参与比赛，参与竞争，在此过程中，提高自身的设计创新应用能力。同时，教师所承担的科研与科技项目也要积极地吸纳学生参与进来，以促进学生们自身的实践技能。这种社会性的竞争，尤其是取得优异成绩的学校和学生，可以较快被用人单位认可。 好的设计作品可以推荐给相关的机构、企业，实现双赢。
4、指导毕业设计
以往的毕业设计中，学生基本上在校内完成毕业设计。目前这种毕业设计的方式已逐渐跟不上时展的脚步。因此，建议学校和企业建立合作关系，由双方出资来提供机会和创造环境让学生得到锻炼，将毕业设计、岗前培训和就业安置相结合。毕业设计的环节大部分都要放到企业中去进行，同时还要进行上岗前的培训，那么企业可以通过这一具体环节，对毕业生进行全面而又直接的了解与观察，并以此作为企业是否接受他们的有利依据。
四、结语
会展行业的实践性很强，要使会展艺术设计专业的学生踏人工作岗位后能够适应会展企业要求，我们的会展设计教学模式要强调实践环节，只有同时具备良好的知识结构和实践能力的学生才是企业所期待和欢迎的。高校会展设计教育必须正确面对现实中出现的困难和问题，明确市场需求，抓住市场机遇。在办学理念、市场定位、教师队伍建设、课程设置和校企联合等方面人手，遵循高校会展设计教育发展的规律，理顺发展思路，积极进取，发现需求，创造需求，以适应市场对高校会展设计人才的需要。
注释及参考文献：
[1] baike.省略/view/721957.htm
[2] [英]克莱尔・贝尔.艺术[M].北京:中国文联出版公司,1984（8）.
[3] 狄野. 当代中国会展设计发展的新特征[J]. 南京艺术学院学报，2009（6）.
会展设计范文第7篇
关键词：会展建筑；空间设计；消防设计
改革开放30年，是我国建筑设计行业快速发展的时期。在这段时期，我国建筑设计行业在某方面经历了从无到有、从坏到好的重大转折。会展建筑作为经济文化发展的一个重要产物，它被赋予了鲜明的时代特征，也正因为如此，会展建筑已经逐渐发展成最具特色的城市标志性建筑物。然而，随着经济社会的快速发展，会展建筑的设计也遇到了一些新的问题，例如如何处理好建筑的节能问题、空间问题以及消防安全问题。这些问题越来越受到外界的关注及重视。因此，本文主要从以上三个方面对现代会展建筑的设计进行初步的探索。希望本文的提出，能够对今后会展建筑科学合理的设计以及会展建筑与城市环境的协调发展贡献力量。
1 现代会展建筑的产生与发展
在上个世纪七十年代，世界经济逐步呈现全球化的趋势。于此同时，全世界各国、各区域之间的经济文化交流也日益频繁，不同国家以及地区间的会展活动越来越多。作为会展交流活动的重要载体，会展建筑便由此产生。随着会展活动样式及内容的不断丰富，会展建筑的建造风格也要随之发生变化，这就对会展建筑的设计提出了新的要求。在经济信息化的大背景下，世界经济的发展呈现出新的发展趋势，由此，展览业也成为了一项***的产业，常规化、定期化成为各种商贸展览活动的特点。因此，会展建筑除了应该具备其传统的展览活动功能外，还必须将餐饮、洽商、休憩以及办公等功能纳入到设计范围之内，这便是本文的主要研究对象——现代会展建筑的设计探讨。
2 会展建筑平面布局模式设计研究初探
会展建筑布局设计是整个建筑设计的关键环节，它对建筑整体设计起到主导的作用。展厅是会展建筑的主要结构，因此，本文讲的建筑平面布局主要是讲展厅的平面布局。按照不同的组合形式，我们可以将展厅的平面布局模式分为单元式、集中式、混合式和分散式四种，下面就对这四种平面布局模式的设计做简单的介绍。
（1）单元式：采用单元式布局模式的好处是能够充分利用展厅之间的空地，一般来说，主要用这些场地作为货场，货场能够与展厅很好的穿插在一起，在会展期间，这种穿插方式能够对展厅空间起到很好的补充作用。根据组合模式的不同，单元式又可以分为单元串联式、单元并联式、单元并联+中央庭院式和单元环绕式四种。
（2）集中式：集中式平面布局模式的最大优势就是节省用地，这是因为这种布局模式具有体量完整、流线简单、容易塑造的特点，但是这种模式也有着生长性差、组合模式单一的缺点。因此，集中式不是大型会展场馆的主流布局模式。
（3）分散式：针对展厅不同功能区有其独特的个性，所以有必要采用分散布置的方式，使其成为一个建筑群落。这种布局模式的好处是便于加建、扩建。缺点是人流路线比较凌乱，不宜形成较大规模的展览空间。
（4）混合式：对于一些大型的会展场馆，其展馆的主体部分主要采用单元式和集中式布局模式，但是对于酒店以及其他的配套设施的布局则常采用分散式布局。混合式布局模式就是综合采用单元式、集中式、分散式的一种平面布局方式。
3 会展建筑的空间设计研究初探
会展建筑的设计必须满足其建筑功能的要求，然而会展建筑的空间设计直接关系到建筑的功能。因此，会展建筑的空间设计应该与会展建筑的活动相联系起来，在对会展建筑的空间进行设计时，建筑设计师应该通过合适的手段，使空间的适应能力达到最高。会展建筑的空间主要包括展览空间、会议空间以及附属空间，下面就从这三方面的设计进行分析。
（1）展览空间设计初探：展览空间的功能应该以满足各种会展活动的要求为主，由于展览活动的类型极多，展览活动的内容更是包罗万象。因此，展览空间内应该以无柱最好，这样可以增加室内的空间。在这种情况下，建筑的地面荷载应该越大越好，这样可以增强建筑的适应能力。因此建筑展厅地面的承重能力应该以重工业建筑地面的承重能力为取值标注。目前国际上采用的重工业展厅的标准是：展厅净高应该控制在8—10米，展厅每平米地面的承重能力大概为5吨，在展厅内的柱网间距主要采用两种方式，第一种是柱间距离控制在30米左右的网架结构，另外一种就是柱间跨度在50米及以上的无柱展厅。
（2）会议空间设计初探：在展会期间，一般都会有各种规模的会议召开，像这类会议的召开都会有会议日程安排，因此，建筑在设计的时候应该将展览空间和会议空间分隔开来，这样可以达到分流的作用。在设计会议空间的时候，一般有两种设计思路：一种是会议空间大小为200—500座之间，这类大小的会议室应该多设计几个，因为这种小规模的会议召开的频率是最高的，且多个会议同时召开的情况也很多。另一种就是1000座以上规模的会议厅，像这种大规模的会议厅，只需要设计几个就行，这一般是为大型会议以及开幕式而准备的。
（3）附属空间设计初探：会展建筑的附属空间主要包括服务空间、交通空间以及其他类型的空间，这些空间虽然不是会展建筑的主要构成部分，但是它们是不可缺少的，它们能够保证会展活动的顺利召开，是为会展活动服务的。限于篇幅原因，本文对其设计就不做介绍了。
4 会展建筑的消防设计初探
要对会展建筑的消防问题进行科学合理的设计，就必须从建筑防火分区问题以及建筑排烟问题着手，下面是详细的内容：
（1）建筑防火分区问题：科学的建筑防火分区设计对防止建筑物发生重大火灾事故是非常有效的，因为科学合理的建筑防火分区设计能够将火灾限定在一定范围内，从而控制住火灾在建筑物内的蔓延，对于一些大型的会展建筑，其建筑主场馆的占地面积可以达到几千甚至几万平方米，这么大的空间，如果不采取合理的防火分区设计，建筑屋内一旦发生火灾，那么后果是无法估计的。但是对于这么大空间的主场馆，要对其进行区域划分也不是容易的。因此，有必要对主场馆的大小进行一定的控制。另外还需要在建筑内设计一条能够供消防车进入的通道，这能够在一定程度上控制火灾的大规模爆发。
（2）建筑排烟问题：会展建筑的排烟设计是整个建筑消防设计的重要环节，我们都知道，一旦建筑物内发生火灾，造成人员死亡的最大原因是火灾浓烟，就是因为这些气体不能够及时的排出，从而造成人员窒息而死。排烟窗位置的选择是建筑排烟设计首先需要考虑的。为了便于烟的排出，最好在建筑物的无盖中央顶部设计一个大型排烟窗，此外，还需要在建筑物四周设置排烟窗。在正常情况下，所有的排烟窗应该是关闭状态的，一旦发生火灾，火灾感应器应该立即发出信号，从而开启这些排烟窗。
5 结语
随着我国现代城市经济的快速发展，会展经济作为一个新生力量，它对城市发展所起的作用也日益收到人们的关注及重视。与此同时，会展建筑的设计问题是摆在每个建筑设计者面前的新课题。本文主要从会展建筑的节能设计、空间设计以及消防设计三方面对会展建筑的设计进行了研究及探索，希望本文的提出，能为会展建设提供新的设计思路。
参考文献
[1] 宿晨鹏.会展建筑地下空间设计研究[J].建筑设计研究，2008，（3）：45—46.
[2] 陈剑英.会展建筑功能空间设计研究[J].低温建筑技术，2009，（11）：21—24.
会展设计范文第8篇
关键词：会展；展示设计；品牌；消费
一、引言
随着社会经济的迅速发展，人们对于品牌的要求度越来越高，因而会展展示设计在品牌的消费中占据着越来越重要的位置。随着消费者对产品的质量、样式和购买环境等要求的逐渐提升，人们在购买时不仅仅对产品自身有要求，而是开始关注产品的品牌文化和市场价值，这时产品以何种方式展示给消费者是十分重要的。会展中展示设计是以某一个场地为空间对某一品牌的产品进行视觉形象的设计，通过各种展示设计的元素来为消费者传递产品和服务的信息。会展展示设计能够加强消费者和产品之间的互动体验，向消费者展示产品的特点，向消费者传递品牌的文化，与消费者建立良好的关系，进一步提升销售业绩。从本质而言，会展展示设计能够最大限度地传播该品牌产品和服务的信息，使消费者能够通过视觉、听觉和感觉等综合感知来实现对该品牌的产品和服务的最大认知。
二、会展展示设计的相关理论
1.会展展示设计的概念。会展展示设计是指有意地传达一定的信息给消费者。会展展示设计是一项较为复杂的工作，通常需要关于建筑、绘画、设计和美术等方面的内容。对于会展展示设计而言，它的风格是十分重要的，能够从本质上影响整个会展的效果。从总体而言，会展展示设计的核心是以产品为主要的载体，在已经充分布置的室内对消费者进行展示。会展展示设计不仅需要考虑美观性，还需要充分掌握消费者的心理。现代的市场经济中，消费者越来越追求个性化，因此会展展示设计能够充分满足消费者的需求。
2.会展展示设计的特征。随着社会经济的不断发展，人类的文化也持续发展，会展展示设计在人类的生活中占据越来越重要的地位。它不仅是经济交流的纽带，还是文化交流的窗口。会展展示设计是进行商品交换、满足人们消费需求的重要手段。会展展示设计主要有以下特征：
（1）瞬间审美效应。人们对会展所展示的产品的观赏都是在极短的时间内完成的。因此怎么样在极短的时间内充分展示产品和服务就成为了会展展示中需要解决的问题。这种瞬间的审美能够刺激消费者的情感，使消费者能够在想象中增加产品形象，并且能够在消费者心中留下鲜明的产品印象。因此，充分激发消费者的欲望必须重视展示设计的手法。
（2）信息传递准确。会展展示设计是为了能够最大限度地吸引消费者，这时就必须充分发挥设计师的想象力，创造出新鲜的形象。同时，会展展示设计不仅重视创造性，还需要保证其所传递的信息准确。
（3）综合设计。会展展示设计主要是通过消费者的听觉、视觉、触觉和嗅觉等综合感受来传递产品和服务。在会展展示设计时必须考虑会展空间的整体性，要根据其所处的空间规模、风格、照明和地域文化等方面进行综合展示设计，从整体进行空间规划。避免产品和会场产生不和谐的感觉。
（4）鲜明的时代特征。商品是社会生产力的产物，体现了历史和人类社会的进步。因此，作为产品和消费者之间的信息载体，会展展示设计也具有鲜明的时代特征。可以说，现代的会展展示设计是科技进步下的重要管理措施，通过展示设计的传播，以全新的产品观念来刺激消费者的购物欲望，使消费者能够在展示中对产品进行正确地选择。
三、会展展示设计的价值
当前的会展行业已经渗透到了社会生活的方方面面，在促进社会的进步和发展中具有十分重要的作用。曾有一项调查表明，超过半数的消费者是看到陈列的产品才进店去了解进而购买的。如何使消费者受到产品的吸引，进而使消费者选到自己满意的产品就非常重要。因而，在进行产品展示设计时，最为重要的是展示出产品的魅力，把产品的优点充分传达给消费者，因此在会展展示设计中如何做到美观且实用对销售量起到重要的作用。
同一品牌的产品因为会展的展示设计不同，其所体现出的价值也不同。同一品牌的产品，在品牌专卖店和其他经营店中展示同一个款式，因为品牌专卖店的展示设计非常重视季节和潮流，把产品和展示做到同等重要的地位，并且不管是照明、道具还是摆放都是经过专门的设计，比产品经营店中较为随意和粗糙的摆放要强很多。因此，同一产品在品牌专卖店的价格比在经营店中要高25%左右。当然，同一个品牌的产品在同一个店中进行展示，展示设计的不同会使产品产生价格差距。因此，会展展示设计甚至能够起到比销售人员更为重要的作用。这时人们最为看重的不再是产品，而是产品所具有的价值。当今的展示活动中最为常见的是经济展示活动，而在平常生活中，品牌专卖店也将展示设计作为吸引消费者，推销产品的重要手段。
四、消费者对会展展示设计的感觉
产品展示对产品的销售量的影响主要是根据消费者对产品展示设计的综合感受来决定的，影响消费者的购买心理，进而会影响消费者的购买行为，从而提升产品的销售量。会展展示设计的最终目的是为了向消费者传达产品的信息和服务信息，从而吸引消费者的目光，因此在进行产品展示设计之前必须充分了解消费者的个性、偏好和兴趣等，与消费者建立良好的关系，促进销售量的提升。产品在为消费者提供良好的服务的同时，还要通过进行产品摆放等展示产品形象的活动带给消费者良好的心理享受。优秀的会展展示设计能够刺激消费者的购物欲。品牌通过在橱窗中进行商品和道具摆放和陈列，使产品对消费者产生综合感受，再加上品牌的优良服务，这会激发消费者对产品的兴趣，使品牌的产品在促销手段等方面与其他品牌产生差别。
1.橱窗对消费者的影响。橱窗设计能够使人们在店外就受到产品的吸引，对产品有了一定的兴趣，能够吸引消费者的目光并促使消费者停下脚步观看橱窗的展示设计，进而对产品所传递的信息产生共鸣，想要进店了解该品牌的文化，使消费者产生购买欲望，这才是完美的橱窗展示设计所需要传达的信息。如果橱窗的展示设计做不到位，没有散发产品的个性和魅力，不能激发消费者的购买欲望，消费者将不会留意产品，因而产品的销售量就达不到销售目标。可以说，新奇、创意的橱窗展示设计可以吸引消费者。
2.空间规划对消费者的影响。在会展中，会展展示设计的空间规划要达到能够高效地吸引消费者的目光，刺激消费者的目的。通常情况下，照明能够加强产品的展示设计的效果。同样，空间规划的独特性和道路的畅通性等都会促进消费者进一步了解产品的信息。会展空间规划是展示各种产品的平台，主要通过产品摆放进行演示等空间场所。如何高效利用空间规划对产品进行展示就显得尤为重要。
3.产品摆放对消费者的影响。会展展示设计中产品摆放是极为重要的环节之一，通过对产品和照明等陈列创造一个良好的氛围以打动消费者来提升产品的销售量。同时，利用音乐作为摆放背景来进行个性化展示，这样可以让消费者从视觉、听觉和触觉等综合感觉方面对产品产生兴趣。
4.色彩对消费者的影响。会展展示设计中色彩的主要作用是增加视觉效果和渲染气氛灯。因此，色彩也就成为了会展中能够体现艺术气息的重要因素之一，是会展展示设计的重要基础。会展展示设计中的色彩设计首先应该突出统一性的原则，使产品的照明、装饰等在色彩方面与整个会展的布局相一致且能够突出会展的主题要求。为此，色彩设计与整个展示设计的其他因素相结合，实现产品的形象传播。
五、会展展示设计对品牌消费的影响分析
会展展示设计是人与商品的互动体验环节，向消费者传达产品的产品的信息以便能够满足消费者的需要，建立和消费者的良好关系，以期能够提升产品的销售量。会展展示设计能够最大限度地促进消费者利用视觉、听觉和触觉等综合感官来提升消费者对产品的综合印象，实现消费者对产品的最大认知。可以说，会展展示设计对品牌消费的影响主要表现为：
1.会展展示设计对消费心理的影响。在同一品牌的会展中，会展展示设计是通过展示设计、价格和促销等手段进行的。首先，应当通过良好的会展展示设计刺激消费者对产品的兴趣，进而产生购买的欲望，影响消费者的购物心理，从而促进消费者购买产品。会展展示设计是通过展示对消费者的心理进行综合触动，注重展示设计的细节和品质，通过良好的产品展示设计向消费者传达产品的信息和p品牌的理念，激发消费者额购买心理，刺激消费者购买产品。其次，会展展示可以通过消费者心理和情感来对品牌进行综合营销进而影响消费者的心理。当前的会展都是通过新奇和创意的品牌和形象设计来与消费者进行情感交流。消费者在展会之间进行产品挑选的同时也是在享受品牌的服务和了解品牌所传递的文化。只要把产品的文化与人们的生活进行融合，充分利用品牌所传达的文化与消费者的情感进行交流进而与消费者的情感达成一致，使消费者能够最大限度地实现对产品的认知，促进消费者购买产品。
2.会展展示设计对消费行为的影响。当消费者购买某一品牌的产品，内心自然会对该产品及品牌进行综合评价，例如产品的价格、功能、外观和质量等等，因而通过对产品进行综合评价能够增加消费者对该品牌的信任程度，促进消费者时常购买产品。根据报告显示，新奇的和创意的产品摆放能够刺激消费者的购买欲望，进而增加人们进店的频率。当然，这些都是建立在该品牌已经充分掌握消费者的消费习惯和消费需求的基础上，并且能够通过会展的展示和专业的服务来促进消费者进行购买。消费者对品牌产品的认知是十分挑剔的，但是通过观赏该品牌的产品和了解该品牌的文化后，消费者将会增加对该品牌的产品的购买机率。与此同时，消费者的购买和生活习惯都会影响产品的销售量。某品牌只要充分了解消费者的消费心理并且合理运用会展展示设计的活动就能够达到提升产品销售量的目标。
3.会展展示设计对消费情感的影响。会展展示设计能够通过色彩和***形来宣传企业的形象。会展展示设计要求简洁且完整，视觉冲击较强，能够第一时间抓紧消费者的目光。会展展示设计的色彩也要夺目且亮眼，色彩的选择需要考虑会展的周边环境，要求色彩设计与品牌的文化相一致，便于宣传该品牌。这样子能够使消费者充分了解品牌的文化，进而影响消费者的情感，使消费者能够充分认同该品牌。品牌在进行展示设计时，需要选择坚固且美观的材料，这样不仅能够体现出该品牌良好的品质，还能够体现出企业良好的内在价值。如果企业所经营的是高科技产品，此时就应该选择具有金属质感的材料进行展示设计，体现其高科技的属性。如果企业经营的是深受年轻人喜爱的潮流饰品，则应当选用颜色丰富的塑料进行展示设计，体现出企业与年轻人符合的活泼开朗的气质。会展展示设计中材料的适当选择能够使企业更加贴近消费者，拉近与消费者的距离，进而影响消费者的情感，从而使消费者更加认同企业，以此来提升企业的产品的销售量。
六、总结
品牌专卖店通过展示产品与消费者形成了一个良好的互动体验的地点，通过向消费者传达最新的产品信息和服务，达到增加销售量的目的。会展由于自身的特点，需要对产品进行精心的展示设计。在对产品进行展示设计时，需要对展示设计中的各个环节和要素进行充分地了解，从而实现产品展示设计的最佳效果。会展展示设计能够体现时代和艺术的特征，将展示设计的功能和美观有机地结合，促进会展行业的发展。因此会展展示设计能够充分将视觉和空间陈列结合起来，充分体现产品的价值，创造企业的品牌。
参考文献：
[1]曹春艳.展示设计对女装品牌消费影响初探[J].美术大观，2012（7）：121.
[2]吴乃平.展示设计在会展中的应用[J].科技资讯，2010（10）：206.
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[4]巫.品牌专卖店及其设计研究―消费、展示与体验[D].2004（4）.
会展设计范文第9篇
关键词：会展设计；视觉符号；设计应用
1 会展设计中的视觉符号系统
进入信息社会，科技迅猛发展，各类会展活动已渗透到各个领域，深刻影响着人们的日常生活。现代会展设计是指在会议、奖励旅游、节事活动、展览会活动中，综合视觉传达等多种要素，通过信息符号进行产品与相关资讯的有效传达的设计行为。现代设计的多元发展，促使会展设计中的展示造型符号设计、平面***文符号设计、视听媒体符号设计三方面视觉符号系统设计的重要性不断提升。
2 会展设计中的视觉符号应用现状
会展设计中的视觉符号系统是信息传达的重要组成部分，直接影响到展示的效果。目前，会展设计中普遍存在着展示造型符号形态设计简陋、平面***文符号信息传达模糊、视听媒体符号过于单一等问题。
2.1 展示造型符号形态设计简陋
会展设计中的有效造型，是吸引观众并引起参观兴趣的重要手段。目前，很多设计者为了寻求设计的与众不同和标新立异，采取形态丑陋或与主题内容不符的造型，并且整体造型各异，给观者混乱的视觉感受。
2.2 平面***文符号信息传达模糊
会展的目的是实现产品及信息的交流，使其达到预期目标。其中目标的实现，关键一部分是靠平面***文符号的信息传递。信息传达良好，可以被观众有效接收。但目前很多平面***文符号信息传达的不尽人意，主要体现在内涵不清晰、信码强度低、***文识别性差等。
2.3 视听媒体符号媒介过于单一
目前，很多会展中选择的媒介仍然是传统的***文标牌形式，并没有随着科技的发展，合理的应用视听媒介，有些采用的视听媒介信息量过大，而且转瞬即逝，观众不易接收。并且缺少丰富的载体，如触屏媒介等。
3 会展设计中视觉符号的设计对策
3.1 寻求展示造型符号设计的优化性
会展中各类造型设计，不仅可以营造良好的空间环境，还负载着一定的信息传播。造型设计应考虑观众的认知程度，不能超出认知和解读的经验范围。在展示造型符号设计中，应以低碳设计理念为先导，造型上要突出主题、体现美感、强化整体。
（1）突出主题。会展设计中，应根据不同的会展主题而设计不同的造型。如以宣传为目的的***策性展示活动，造型设计可以采用简洁、抽象的线条进行塑造，也可以大尺度立体造型来表现主题内涵；以传播知识为目的的科技展示活动，造型设计应体现教育、启示的作用，设计可以采用使观众参与其中的造型方式，运用鲜艳色彩、***文组合方法，唤起观众的兴趣和想象；以交易为目的的商业展示活动，造型设计应充分挖掘商品的特征，地域历史、民俗，传递特定的内涵，采用有意味的符号、文化内涵来激发观众的认知兴趣。例如，在2000年北京国际汽车展上，切诺基的展位造型设计，采用了大量的石材，制作了一组大型岩石模型，并在其上部，陈列一辆呈强烈运动状态的越野车，充分体现其越野车的强大动力和越野性能。
（2）体现美感。会展造型是一种具有审美特征的符号，在传递信息的同时，还要以自身形态给人以悦耳悦目的感官愉悦，即形式美。形式美，是指形式的共通性、规律性形成的美，秩序是其主要特征，以形式美法则为内在原则。会展造型不仅在形态、体量、尺度上要与空间环境协调一致，还要把自身形态、色彩等基本元素按照比例、对比、对称、均衡、节奏等形式美法则进行设计，形成自身审美韵味。对于会展造型的比例设计，可以通过采用黄金律、数比率等经典比例法则来体现；对于造型的对比设计，可以通过采用形态上的大与小、曲与直、粗与细，色彩上的冷与暖等多种对比的形式来体现；对于造型的对称设计，可以通过采用中轴对称、中心对称等方式来体现；对于会展造型的均衡设计，可以通过形态、色彩、肌理等形式来达到视觉平衡；对于会展造型的节奏设计，可以通过采用具有秩序性的重复排列的形式来体现。
（3）强化整体。会展中的造型设计应体现展示空间的组合结构，它的构成应由一系列不同造型的个体空间和空间中的各类载体共同组合而成的复合体。复合体必须有一定的整体性和秩序性，不能给观众支离破碎的感受，而且这种组合结构一定要与信息结构的逻辑统一。设计时应合理地划分和组合空间造型，使观众按照展示空间的排列秩序合理地接受信息，最大限度提高信息传播的质量。
3.2 以人为本原则中寻求平面***文符号传达的明确性
在平面***文符号设计中，以二维的展牌、展板、灯箱等为媒介，以文字、***片、***表为信息编码形式的符号系统，设计时应本着以人为本的原则进行设计，使平面***文内涵清晰、信码强化、易于识别。
（1）内涵清晰。会展中的***文数据一定要准确，不能含糊不清，更不能出现错误；如指引的展位导向必须正确，不能出现“南辕北辙”的现象。
（2）信码强化。会展中信息的传达，可以采用***文结合的方式，来强化信息。因为***形更为直观易懂，加上文字，可以起到强化作用。并且可以采用两种以上的语言，适应各国观众的认知，体现人性关怀。
（3）易于识别。会展中可以通过强化***文色差（即色彩对比），起到使观众更易识别信息的效果。在设计中不仅要考虑与环境的色彩对比，更要考虑到自身符号与背景之间的***底对比，使信息传达更加明确。
3.3 虚拟空间环境中寻求视听媒体符号的多元性
视听媒体符号主要是指以大型投影、电视等为载体的信息符号设计形式。其传递的信息，是以一系列的连续画面呈现的，具有生动形象、信息量大的特点。具体设计中应体现多元性，如载体多元、编码多元等。
（1）载体多元。会展信息和编码的多元性必然导致负载信息的载体多元。在具体传播过程中，信息、编码的多元状态，需要通过不同的符号依附各类物质载体来实现其担当媒介的功能。因而，展示作品中包含的载体是多元的，可以通过电影、电视、投影、LED全彩显示屏介、触屏等多种载体形式，带给观众全新的视听感受。
（2）编码多元。在会展中，视听符号所传递的信息，多是以一系列的连续画面呈现在观众的面前，这也是此类符号的主要编码方式。连续画面能***说明完整的信息内容有一定的难度，所以可以采用复合编码的形式，从不同角度调动人的多种感知器官来更全面、更准确认知会展中的信息。比如说可采用视觉动态***像加上文字字幕和辅助解说进行编码的多元化组合，并且通过重复单元的形式连续播放，让观众能够了解更多、更丰富的信息，更生动地置身展馆环境中。
4 结语
在会展设计的实际运用中，是以主导信息为核心的综合运用，其中既有造型符号、平面符号，还有视听符号。它们之间的优化组合，使不同类型的信息得以恰当传递。因此，在设计中，要善于使每类符号都各尽所长，使其有效地达到会展目的，使设计真正能够体现出功能性和人性化的优化策略。
参考文献：
[1] 李伟.论现代展示设计中信息的有效传播[D].南京艺术学院，2003：26-32.
[2] 韩斌.展示设计学[M].黑龙江美术出版社，1996：2.
作者简介：姜宇琼（1970―），女，哈尔滨人，硕士，教授，高级工艺美术师，从事艺术设计及景观设计研究。
会展设计范文第10篇
关键词：会展海报设计；艺术性
会展活动的海报设计是会展视觉系统以及宣传策略中及其重要的一部分，它是会展活动的“窗口”，不仅起着沟通、传播会展活动信息的作用，还在一定程度上起着展示会展活动的精神理念与文化诉求的作用。如今会展活动形式多种多样，有包括商业性质的交易会、展销会、定货会、商贸会，还有非商业性质的博览会、运动会等。这些活动的有效开展和宣传都离不开海报，因此，会展海报的设计水准也显得尤为关键了。当今许多会展活动的海报不论从内容表达和形式表现上都只停留在简单地将会展活动的时间、地点、主题、联系方式等基本信息呈现给观众，并添加一些辅助几何***形与色彩（***一、***二）。而这些辅助***形与色彩的表达与展览本身的内涵并无直接关系。这种设计在如今设计门槛低、行业标准参差不齐的现状下屡见不鲜。我们的企业或主办方若想真正通过海报来打开会展活动的宣传攻势，使观众不仅仅是了解到该活动何时何地举行等基本信息，而是能通过这一张或一系列的海报清楚地了解到该活动的独特魅力，那么，在会展海报的设计上，我们不仅要把握海报的信息传达性，更应好好把握海报设计的艺术性。这种艺术性，主要表现在如下几个方面：
一、***形语言的符号性
***形对比文字不仅具有更加强烈的视觉效果，在内容表达上不仅可以体现多个层次的语义，还可以达到跨越国界的共通性——既符号性。这种符号性使得不同文化背景、不同种族、民族的人们都可以通过极具象征意义的海报***形领略到会展活动的精神及文化理念。而在当今社会，人们的生活节奏快，通过各种渠道接收的信息繁多且杂乱，人们无暇去仔细阅读密密麻麻的文字信息。而***形语言简洁明确，并富有无限创意，这不仅符合当下视觉吸引的法则，也正是它特有的的艺术魅力。例如“梁祝”音乐会的海报设计（***二），其画面视觉中心位置只有一个经过精心设计的显著的***形符号——一只由两把小提琴组合而成的蝴蝶。这个特殊***形可谓一语双关，内涵丰富。它既体现了“梁祝”故事的高潮与精华——“化蝶”，又向观众说明了该场音乐会所使用的主要乐器为小提琴，虽然没有很多说明文字，但这个***形符号的表达却胜过千言万语。通过这个海报，能给即将参与这场活动的观众留下深刻的印象，并因此对此次活动充满期待，这个充满艺术性、创意性的视觉效果，是一般的用文字信息堆砌的海报无法达到的。再如日本某花卉展览的系列海报设计（***三），这组海报分别通过四副形式相似但内容不同的画面来呈现会展活动的主题。每一幅海报都将此次展览的特色花卉以及特制的花器作为主要内容，形态优美，各具特色，充满东方风韵。四张海报即是***的个体，四张海报连在一起便形成了完整的FLOWER“花卉”的主题文字，使传统意象更加国际化、现代化。这次活动的海报设计不仅直接清楚地说明了展览的主题与特点，还具有很高的审美性与艺术性，使人过目不忘，流连忘返，这正是海报设计实用性与艺术性的高度统一。在奥运会海报中，具有符号性意义的***形语言的运用也是屡见不鲜。例如2008北京奥运会***主题海报，其海报的主要***形选用了北京的地标建筑和名胜古迹，其中天安门与鸟巢、天坛与水立方分别构成一幅画面，这种构成形式充分展现了古典建筑与现代建筑，人文精神与体育精神的融合与统一，既突出强调了此次奥运的主办地——北京，又形象地表现了我国传统文化中“天人合一，物我相融”的精神境界。同时，画面以一种中国传统水墨画的形式来表现，水墨艺术凸显了中国传统文化简约、和谐的气韵，将人类对历史底蕴的感知上升到情感的共鸣，并通过海报画面把这种情感视觉化地呈现了出来。水墨的笔蕴结合奥运主题擦出了全新了火花，烘托了“同一世界、同一梦想”的主题，具有很高的艺术性。
二、色彩语言的隐喻性
色彩表现是海报设计中视觉效果极强的重要元素，但正是因为它视觉效果突出的特点，使得许多设计师在设计上为了一个较好的效果而对于色彩的运用过于随意，很多时候仅仅是为了好看或增加亮点而使用一些明度较高的色彩元素，但这些色彩元素与海报本身的内涵却没有丝毫联系。如何恰到好处地把握色彩元素的有效运用，也是会展海报设计是否具有艺术性的关键问题。例如（***四）所示的2014南京青奥会海报设计，整张海报的主要用色为红、黄、蓝、绿、黑五色，而这五种颜色正是奥林匹克五环的颜色，代表着我们生生不息的奥林匹克体育精神。其中，以大面积的黑色***形为底，nanjing2014youtholympicgames的主题文字采用了红、黄、蓝、绿四种彩色，主次分明，效果突出。整张海报所用的每一种颜色，都与主题精神紧紧相扣，没有一丝多余，这也同时符合了海报设计简洁明确的设计要求。再如深圳沙滩音乐节的宣传海报设计（***五），其色彩表现为清一色的蓝色。通过这种代表海洋的颜色使整组海报充满了海洋的气息。另外，水墨晕染的效果不仅具有特有的东方风韵，还增添了***形的律动感，切合主题。这组海报在色彩设计上简约却不简单，用色简练，表达到位，具有强烈的艺术性。
三、字形的多样性
文字元素在会展海报中起着重要的信息传达与辅助说明作用，在***形与色彩不能完整、清楚地表达主题的时候，文字便发挥着重要的作用。另外，文字不仅可以作为说明、论述会展活动具体信息的基本要素，还可以与相关***形做一个有机的结合，构成创意性的艺术字体，成为海报中的主角，吸引观众的眼球。例如自然契约艺术展的海报设计（***六），整张海报的主要画面由展览的主体文字“自然契约”四个大字组成。但不同的是，这四个字经过了精心别致的设计，例如“契”这个字，就将特殊的三角箭头标志——循环再生标志与之相结合，而三角这个特殊的几何***形，又与树木的形态极为相似，在整幅海报的字体设计中，反复运用了这个特殊三角的造型，再搭配上绿色的主题色，将环保、再生、循环的主题进行了深入的刻画，主题明确，寓意深刻。再如某日本艺术展的海报设计（***七），该海报的主题字体与展览的主要展品做了一个有机的结合，将与展品形态特征相似的笔画结构与展品的***形进行了替换，使之构成了一个别具一格、充满艺术感与趣味性的画面，并且增添了与观众之间的互动性，使观众通过海报就能对该展览的内容领略一二，以此勾起观众的兴趣。在这张海报设计中字体的意义便是脱离了仅作为标题的文字的释义性，从而升华为充满艺术性与想象力的画面。我们再看2010上海世博会主题海报（***八）。这张海报紧抓此次世博会“城市，让生活更美好”的主题，以“2010、EXPO、SHANGHAI”为主题字体，并用字体构建了鳞次栉比的摩天大楼，生动地表现了上海的现代城市形象，以此引出了主题。巧妙的文字***形给观众带来许多联想与思考，鲜明的视觉形象促使人们更加关注此次世博会的主题及内容，***文结合的表现手法，使得海报更具艺术性，形象性。总而言之，会展海报固然是实效性、传播性、目的性、广泛性极为突出的一类海报设计，但只有识别性、功能型，而没有艺术性的会展海报设计肯定不是成功、优秀的设计作品。如何把握会展海报要素中各个元素与艺术性的有机统一是会展海报设计的目标与准则。是否具有艺术性应该作为会展海报设计的最高标准之一来衡量其优劣，只有这样，会展海报设计才能脱离片面的信息传达功能，从而上升为具有人文性、历史性、传承性、审美性的艺术作品。