学文网“劲酒虽好，可不要贪杯呦!”提起劲酒，很多消费者马上想到的就是这则广告语。不过在劲酒近日推出的新广告片中，画面声音传来的却是“认识的是劲酒，认同的是健康饮酒”，莫非劲酒要抛弃原来的广告语了?传播主题：健康饮酒
“‘劲酒虽好，可不要贪杯’这句广告语是劲酒十六年来最核心、最宝贵的资产，是不会改变的。‘认识的是劲酒，认同的是健康饮酒’只是劲酒的阶段性传播主题而已。”面对疑惑之声，劲牌有限公司品牌管理部经理覃文钊这样对《广告主》解释道。
覃文钊表示，劲酒一直坚定地倡导健康饮酒的理念，新广告的推出，非但不是对劲酒整体传播策略的转变，相反还是对这一传播主题的强化。
劲酒健康饮酒的理念，并不像通常人们所理解的饮用保健酒，而是包含了两个方面的含义：一是饮健康的酒，也就是说饮保健酒或者是劲酒；另一个是健康地饮酒，也就是说要适量饮酒、文明饮酒。“‘认识的是劲酒，认同的是健康饮酒’，就是希望通过劲酒，来带动社会整体形成健康饮酒的氛围。”覃文钊说。
在酒类营销专家王开景看来，劲酒推出的这则新广告，不排除有希望扩大劲酒目标消费群体的可能性。他表示在过去的广告片中，“劲酒虽好，可不要贪杯”是一名娇滴滴的女子对中年男士说的，其目标消费者显然是男性消费群体。而新广告由于传播的是“健康饮酒”，加上没有特别的消费角色暗示，所以很能够得到女性消费者和不同年龄段的成年男性消费者的认同。
传播策略：电视广告+软文
覃文钊透露，劲酒这一阶段的传播策略是以电视广告投放为主，以中央台和凤凰卫视为主打。除了电视广告之外，劲酒还会选择在报纸上投放软文的方式传播“健康饮酒”的主题。
软文虽然具有深入传达品牌信息的优势，但本质上仍然是广告。受众对软文是否排斥，能否吸引读者注意是考核软文传播效果优劣的关键。在这一点上，劲酒采取的方式是和各地都市报开展合作，用特别栏目的方式来为软文传播铺路。
例如，劲牌和南宁的《南国早报》、重庆的《重庆晨报》、浙江的《钱江晚报》等都市报合作，共同推出了“健康饮酒知识讲堂”特别栏目。在每期栏目中，都会出现健康饮酒的小提示，让受众对饮酒获得了新的认识和体验。同时，在每期活动中，劲酒还准备了一个有关健康饮酒的小问题供消费者参与，凡是参与到活动中并且回答正确的消费者，就会有机会获得由劲酒公司提供的价值30元的精美礼品一份。
未来目标：推出高端保健酒
目前中国的保健酒市场竞争激烈，出现了很多诸如黄金酒、白金酒这样高端的保健酒品牌，未来劲酒是否也会打造成为一个高端保健酒品牌呢?对此覃文钊透露，劲酒的定位和消费群已经固定，有自己的产品特色，是大众型的保健酒。“但劲牌公司会不断推出新的保健酒，在这个新品牌的计划中，肯定是会有高端保健酒的。”
王开景认为。无论是从丰富产品线的角度来看还是从拓展新的利润增长点来看，劲酒都应该推出自己的高端保健酒。他表示，由于劲酒的大众品牌形象已经树立，因此推出一个子品牌比沿用“劲”牌效果更好。 “如果担心子品牌认知度不高，那么将来在广告最后面加上‘劲酒公司荣誉出品’的字样’就可以了。”王开景说。
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