学文网作为中国电信惟一的移动业务品牌，“天翼”在待飞期就已遭遇对手强劲的狙击。事实上，“天翼”并非一个人在战斗，专注于移动业务的对手，其攻击似乎无法阻止“天翼”依托全业务的天然优势。
随着对手们在岁末不遗余力的促销，中国电信惟一的移动业务品牌天翼也在紧张地筹划全国放号行动。
此前从CDMA网交割完成后，一些条件具备的省市，如福建、广东、四川、湖北、江苏、上海、北京等已经开始了个性尾号预约，崇拜符号意义的中国人对此非常买账，大量吉号已经预约一空。伴随着189巨片风格的广告宣传，天翼已经初具明星相。
另一方面，中移动和中联通纷纷趁年底推出具有强挽留性的话费返还***策保护现有用户量，而中电信却并不打算直接面对竞争对手，寄望移动网与固网宽带的捆绑这一优势避开中移动。
从用户预约号码的踊跃度来看，中电信媒体宣传和前期选号预热策略是成功的。进入2008年12月，中电信CDMA实际用户数已经萎缩到2840万，远远不敌移动的4.43亿和联通的1.32亿。但借助巨片风格的广告宣传片和铺天盖地的宣传，天翼声势上先赢一筹，CDMA老东家是原联通的印象几被普通用户淡忘。
资费成为下一阶段移动通信市场竞争的关键词。从各省陆续出台的天翼资费套餐讨论稿来看，天翼资费均按照从低到高的原则，兼顾高中低端用户，资费也比中移动话费便宜近半。以四川地区公布的189可选套餐为例，四川天翼套餐主要分为5大套餐。所有套餐的本地接听全都免费，并包含有手机上网流量费。此外，北京天翼套餐将分为后付费套餐和预付费套餐两大类五种。这些套餐不包含月基本费，新人网的用户也无需缴纳月基本费，只收主叫费，本地主叫基本通话费0.29元／分钟、本地拨打国内长话全包价0.29元／分钟，本地被叫免费，国内漫游状态下拨打国内电话和接听电话0.29元／分钟。福建、广东等地出台的套餐***策也大致相同。
天翼在资费上的策略将直接促使另两大移动运营商降价，事实上，资费的竞争是全业务市场初期的竞争焦点，直接降价、话费打折、捆绑销售等手段将大规模涌现。资费没有下调空间之后，市场竞争的焦点将转变为“用户价值”，谁能更好地提供全业务服务，谁才能赢得更多的用户价值。
另一方面，天翼资费套餐兼顾了高中低价位，也一定程度上说明天翼兼顾了高中低端用户的品牌定位。另外，天翼在运营一段时间后应借鉴中移动模式，细分市场需求，对高中低端市场形成更加鲜明的区别和划分，有针对性地提供全业务服务。天翼“互联网手机”定位清晰明确，移动的现有品牌模式未必适合天翼的发展。
除了用户数与移动、联通没有可比性，天翼还面临诸多挑战。虽然中电信有固网与移动网的跨平台融合服务提供能力，但中电信目前并没有真正的移动网络业务开发经验，其基于PHS的移动业务开发也不太成功，因此，快速提高移动业务开发能力是中电信提高竞争力的重点。天翼的全业务基石在于固定网和宽带，虽然中电信在南方固话宽带基础厚实，但北方地区是弱点，因此，2009年中电信应考虑在北方拓展更广的固话宽带用户群，固网和移动网相互促进，避免在北方产生“只概念无实践”的局面。