学文网摘 要：区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。
关键词：凉山州美姑县 旅游 区域环境
引言
凉山州美姑县位于四川省凉山州东北部，地处大凉山腹心地带，距州府西昌171公里。境内地势由东北向西南倾斜，平均海拔2000米以上，最高大风顶4035米，最低处500米。凉山州美姑县是全国最大的彝族聚居县之一，亦是彝族毕摩文化的发源地，有“毕摩源头在黄茅埂”之说。千百年来, 毕摩文化在这里发扬光大, 世代沿袭, 形成闻名川、滇、黔、桂彝族聚居区中毕摩文化的圣地，故有“不到美姑不算到凉山”的说法。
凉山州美姑县自然风光优美，旅游资源丰富。其中以气势磅礴、古老神秘的大风顶国家自然保护区和天然奇特的毕古纳龙自然风景最为著名。而美姑独特的民族风情和古老的彝族传统文化也吸引着来自世界各地的游客。
区域环境分析即SWOT分析，SWOT为英文Strengths（优势） 、 weaknesses（劣势）、 Opportunities（机遇）、 Threats（威胁）的第一个字母的缩写。区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。
一、美姑旅游业发展所具备的优势
（一）国家西部大开发战略为美姑县旅游提供了发展机遇
我国西部大开发战略的实施,为旅游业的发展提供了千载难逢的历史机遇。西部地区是我国旅游资源最为富集的地区，对中外旅游者有极大的吸引力，同时受到东部和中部旅游景区有限的承载力以及旅游者求新猎奇的心理需求的影响，必将使国内相当一部分游客向西部分流，为西部旅游城镇的发展提供良好的市场发展空间。
（二）四川省建设旅游强县的***策为美姑旅游发展提供了发展机遇
四川省委、省***府十分重视旅游开发建设，做出了培育旅游支柱产业，建设旅游经济强省的决定，明确提出了加快以旅游业为龙头的第三产业的发展，以此促进全省经济的发展。
（三）旅游市场需求的旺盛增长态势为美姑县旅游提供了发展机遇
随着经济的增长，人民生活水平大幅度改善，经济收入中用于旅游的开支将逐年增加。公民带薪假期的增加，为公民进行旅游活动提供了充足的时间；由于国际国内旅游的蓬勃发展，旅游市场和旅游需求都处于上升态势。旅游市场需求的旺盛增长态势，为美姑县旅游发展提供了良好的契机。
二、美姑县旅游开发面临的挑战
（一）来自旅游市场竞争的挑战
美姑县旅游资源品位较高，但现有的旅游设施和服务水平很难适应未来旅游发展的需要，旅游商品还需进一步开发，旅游服务意识亟待加强，要下大功夫完善设施，提高从业人员的素质和水平，任重而道远。县域各景区的开发水平不高，不能留住游客并刺激游客的消费欲望，主要客源市场的中间商对当地的旅游产品缺乏热情。
（二） 来自省内旅游资源产品的挑战
从全省范围看，美姑县处于旅游资源的密集分布地区，与其旅游资源有相似性的高品质旅游资源具有一定的数量，而且开发时间较早，景区发展已经趋于成熟，如峨边黑竹沟、马边大风顶以及临近的峨眉山等，这加剧了旅游市场的竞争。因此，如何突出美姑县旅游资源特色，并实现与其他景区的相互合作，优势互补，是美姑县旅游发展中的一大挑战。
（三）来自旅游资源开发难度方面的压力
旅游资源需要开发才能转化成旅游产品，提供给游客消费。美姑县要将自己众多分散的旅游资源开发成旅游产品，面临不小的难度。这些难度具体表现为旅游开发所需资金的募集、所需人才的招聘、旅游产品的设计等等。各地均在加大自己区域旅游资源的开发，同时展开了旅游开发资金、人才等方面的争夺与竞争，而在竞争中美姑县显然不具有明显的优势。
三、突出亮点、彰显核心竞争力。
（一）旅游资源丰富，特色鲜明
美姑县旅游资源丰富，自然资源上以气势磅礴、古老神秘的大风顶部级自然保护区和天然奇特的毕古纳龙风景最为著名。而人文旅游资源则是美姑旅游资源中的重中之重。美姑是彝族毕摩文化的发祥地，被中外学者称为“毕摩文化之乡”，1996年成立了全球第一个“毕摩文化研究中心”，并成功举办了“国际毕摩文化节”，已经成为在国内外引起关注，产生了轰动效应。
美姑是彝族集中居住的地方，具有浓郁的彝族传统风俗。在这里可以了解彝族神秘的毕摩文化，早期的彝族语言文字，“十月太阳”的天文历法，毕摩操办的彝族宗教仪式与古代楚人祭祀祖先、娱乐鬼神的歌舞及其相似，三国时孔明率部作战旧迹也与美姑有关。还有原汁原味的彝族年、火把节的各种传统活动，彝族民间的婚丧民俗更是引人入胜。
美姑又是出名的“摔跤之乡”和“美女之乡”，连续几年，凉山州举办的火把节选美活动，取得第一名的，都是美姑县的姑娘。可见美姑的人文景观和彝族文化极富特色。
（二）美姑县各级***府及人民对旅游发展的高度重视
美姑县委县***府非常重视本县旅游业的发展，已明确提出“要实施培育文化旅游产业、建设彝族文化旅游大县”的发展战略，为了实现这个战略目标，美姑县***府正力争从今年起今后的五年到十年内讲彝族毕摩文化申报为世界文化遗产。县委县***府还出台了一系列文件，着力于改善投资环境，扩大招商的优惠***策，大力发展招商引资，为全县旅游业的发展提供良好的***策环境和投资氛围。
四 、美姑县旅游区域环境的弱势
（一）旅游管理机构不健全，群众参与意识不强，缺乏高素质的旅游人才
美姑县旅游管理体制尚未理顺，缺乏具有统筹协调性权力的管理机构，不能有效地对旅游产业进行宏观调控。此外，美姑县群众参与发展旅游的意识还比较差，并且缺乏高素质的旅游管理、经营、促销、服务等专业人才，现在大多数旅游管理和经营单位工作人员文化水平不高，因此旅游经营服务意识、环保意识均不强，旅游业发展的软环境需要进一步建设和改进。
（二）旅游商品开发薄弱
美姑旅游商品资源丰富，旅游商品生产厂家很少。银饰、服饰、山珍、药材、农副产品等旅游商品没有充分开发，现有商品档次低、效益差，未形成品牌。
（三）产品宣传促销能力不足
美姑有丰富的旅游资源，但由于宣传促销不力、定位不准、主题不明、其知名度小，鲜为人知，至今尚未全面走出四川，走向全国。由于宣传促销经费的制约，使美姑县旅游参与旅游交流和大型旅游促销活动的机会都十分有限，旅游宣传促销几乎一片空白。
（四）旅游环境还有待进一步改善
美姑县的旅游目前处于起步阶段，相关的旅游***策、措施还不完善；由于旅游发展相对较晚，当地居民对旅游开发的认知程度还比较低；从总体上说，美姑县的社会治安环境良好，随着旅游业的发展和流动人口增多，必须强化人口管理，及时排除不安全因素，降低刑事案件和治安事件的发生率，努力为美姑县旅游业发展创造一个更为安全、有序的社会治安环境。
参考文献:
[1]《美姑县志》四川人民出版社1997年6月版
[2]中共美姑县委、美姑县人民***府编印《美姑五十年回眸―光辉的历程》
[3]《彝族风俗志》中央民族大学出版社1992年9月版
[4]陈剑峰，浙江南太湖区域旅游开发研究――以湖州中心城市为例，［J］改革与战略, 2010年 10期
[5]刘少和， 粤港澳大珠三角区域旅游发展战略，［J］珠江经济，2005年 Z1期
作者简介：侯玲，西南民族大学旅游与历史文化学院 专门史研究生
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