学文网摘 要：“尽管奥运会首先是一项体育盛事，但其影响却远远超过赛场。”顾拜旦先生在恢复奥林匹克运动会之初就认为奥林匹克运动并非只是增强肌肉力量，它也是智力的和艺术的。奥林匹克运动会不仅是世界上最大规模、最高级别的运动会，同时也是最具视觉享受的盛宴，奥运会标志的设计发展史体现了人类社会发展的时代性和进步性。奥林匹克运动会已历经风雨三十载，俨然成为空前盛大的国际赛事，更为国际间的文化交流和艺术传播提供了一个广阔的平台。从工业化到信息化，奥运会标志设计方式不断创新，标志种类不断丰富。奥运会标志作为奥运会最核心的视觉元素，其本身就是对奥运史的高度归纳。
关键词：奥运会；标志；演变
国内最早涉及研究奥林匹克运动和奥运会标志研究的人物是王大平，他在1987年第四期、第五期的《体育文史》杂志上对奥运会标志做出了简单的分析与介绍。奥林匹克文化的传播与奥林匹克教育的开展在西方国家比较多。如希腊奥组委制定了《雅典奥林匹克计划》等。
标志设计是视觉传达设计中一项非常重要的内容，是视觉传达设计的核心设计“随着信息时代的到来，经济的发展和科技的进步以及新的人文环境对标志设计提出了新的要求”标志设计是具有时代感的设计，是一个时代的审美取向的缩影，是设计者情感意境与客观物象相融合的提炼性、秩序性、动态性、功能性、超越性、思想性、象征性的符号化视觉表达。简约中孕育着丰富、规律中暗含着变化，以静态的艺术观营照了一种小空间意识，是设计的情、味、势有机结合在一起。抒情怀、道心曲、剖灵魂、展风韵，表现真实的客观，临摹真切的形状创照出设计的灵魂，以此，达到标志设计的终极目的。优秀的标志设计的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性，奥运会标志设计设计也不例外。
奥运会标志设计是奥林匹克运动会内涵的外在表现，它是运用平面的设计手段对其标志加以视觉化的处理，奥运会标志是奥林匹克运动会的象征符号，也称奥运会会标。它的设计***案通常是经过公开选举，择优而定。是必须经过奥林匹克国际奥委会执行委员会的严格审查批准，方可发行。它由经过设计的特殊***案与文字组成，来表达特定的内容与意义。所以，奥运会标志本身就是对多种奥运信息的归纳与呈现。
奥运会标志的功能：运用视觉传达设计的方法，对奥林匹克精神和理念进行了艺术性的诠释，向全世界展示了主办国家及城市对奥林匹克精神的崇高敬意与承扬。作为标志，它强调符号功能！象征功能，具备权威性，谋求的是视觉震撼力和宣传效应，代表着奥林匹克运动；作为品牌，它是商品的内在经济形象和外在的文化附加形象的整合，促进奥林匹克运动，社会和经济效益的实现。
奥林匹克运动会作为大型的体育运动盛会，已历时30多届，从1896年的雅典奥运会至2012年的伦敦奥运会，奥运会标志的设计风格更迭也是与时代背景、国际设计风格的发展变化相吻合的，其是有规律并可循的，但设计风格背后所表现出来的各主办国的民族文化却是千差万别和颇具个性的。俄国美学家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》中讲到“每一个时代的美都是而且也应该是为那一个时代而存在，它毫不破坏和谐，毫不违反那一个时代美的要求，当美与那一时代同时消逝的时候，再下一代就会有它自己的美，新的美，谁也不会有所抱怨的。”纵观30届奥运会标志作品，不难看出其标志设计经历了不规范的萌芽期、初步形成的阶段、日趋规范发展期、自由创新的演变过程。
（一）不规范的萌芽期
1896年雅典奥运会到1920年安特卫普奥运会，这一阶段的特点是：奥运会标志尚末形成***的体系，没有***意义上的奥林匹克标志，在形式上主要使用当时平面传媒的主要形式：封面插***和海报；在内容上主要是为满足初创时奥林匹克运动的需要，传播奥林匹克思想，传达奥林匹克比赛信息；在风格上体现出古典与现代兼而有之的双重风格，即新古典主义风格和新艺术风格。奥运会标志往往以奥运会宣传画为依据；制作手法以写实为主，其设计秉承了传统绘画风格。
（二）初步形成的阶段
从第8届奥运会至第17届奥运会（1924-1960），第12届、13届奥运会由于受第二次世界大战的影响，未能如期举行，期间经历了三十几年的发展历程，是现代奥运会标志，或者说是现代标志概念的初步形成期。第8届奥运会标志是现代奥运会史上的一枚徽章式上网标志，严格意义上说是现代奥运史上一次大胆的尝试，开创了现代奥运标志设计的全新时代和奥运会标志与招贴画正式分离的全新局面。这种“徽章”形式的标志，更加有利于奥运会的宣传和推广，便于人们的记忆。
（三）日趋规范发展期
从第18届奥运会到第22届奥运会（1964-1980），期间经历的16年，是奥运会标志设计发展的系统化时期。伴随着奥林匹克运动的进一步发展，奥林匹克思想、组织体系，以及活动规模日渐规范，并走向成熟。相应的，奥林匹克运动在积极的推动人类社会向前发展的同时，对现代奥运标志设计提出了更高水平的要求。
（四）自由创新的阶段
1984年，奥林匹克运动进入了商业化运作的新时期“国际奥委会通过奥林匹克形象的效益开发，逐步建立奥运营销模式，奥林匹克视觉形象也由标志转变为奥运营销品牌，这代表着奥林匹克视觉形象的成熟，实现了奥林匹克视觉形象的社会和经济双重价值，在设计指导思想和方法上，设立奥运会形象主管和艺术总监制，确立了奥运会整体设计的理念，视觉形象的设计不仅展现国家形象和设计能力，而且还要促进奥运会市场开发和奥林匹克产品的生产，并与奥运会所有竞赛、文化、教育、活动和布置中的形象相一致，形成整体形象”在艺术风格上，随着艺术与设计的多元化发展，电脑在设计中的泛应用，波谱艺术、超现实主义和国际化艺术设计风格体现最为明显，呈现出各种艺术风格兼容并蓄，综合性运用的特征。
小结
到目前为止奥运会已举办30届，在这漫漫历史长河中时代前进的脚步从未停歇，其中每一次信息传播媒介的变革与发展，如纸张、印刷术、电视和网络的发明，都把人类文明的发展推向到一个新的高度。从工业化社会过渡到大数据时代，人们的生活水平、审美方式和思维模式都发生了巨大的转变。现代网络媒体不断覆盖全世界，发展之快和影响之深，预示着崭新的信息交流方式，将突破***治、经济、文化和地域的壁垒，使全球化的沟通变得更为密切和深入。我们发现：奥运会标志设计也随着时代的发展而不断传承和创新，其语言、文字、色彩、空间、功能和表现方式受国际化的影响也逐渐重视本土文化的注入。“以往惯于在标志中运用的法则被打破，固有的符号现象被解构，人们从定式的标志语言找到了自然视觉的内在统一因素，这是***形研究的进步，也是标志设计的***，人类在跨越世纪的里程中找到了合理化的视觉空间，随着时代的进步向我们展示出更加绚丽多彩的艺术世界。”（作者单位：江西师范大学美术学院）
参考文献：
[1] 王大平.试论历届奥林匹克运动会会标[J].体育文史，1987-4.
[2] 贡布里希（英）.艺术发展史[M].天津人民美术出版社，1991.
[3] 王***.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京体育大学出版社，2004-11，1
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