学文网“星期八小镇”的模式就是一个真实版的“第二人生”,在这里,小孩儿可以尝试成人世界的各种职业,如警察、消防员、医生、空姐,体验成人生活中消费、理财的过程。
3个女人一台戏。“星期八小镇”这台戏就是由3个女人――3位年轻妈妈唱开的。作为创始人之一,冯琪蔚拥有留学背景,在外企的市场公关部门服务过多年。另外两位合作伙伴,一位是香港某房地产公司驻上海市场的高层管理人员,一位曾在华东师范大学主修幼儿教育,后在上海开办了多家幼儿园。
“2007年某一天的下午茶时间,我们因为孩子的话题走到了一起。早期的想法是运营一家集合各种与孩子有关的吃喝玩乐业态的专营化的商场。后来才确定了这个项目。初衷是为孩子们提供一个可以‘在玩儿中学习’的地方。”冯琪蔚说。
真实版的“第二人生”
“星期八小镇”是在高9米的商场顶层造出的一片7000平方米的仿真小镇。整个小镇分两层,内部所有建筑、设施相当于真实尺寸的2/3,镇内分布着***府机构、医疗卫生、交通运输、娱乐服务、创意文化等8个领域的小场馆。
每个进入小镇的孩子都可以领取一本“星期八”护照、一份小镇地***、一张E币旅行支票。孩子们可以先去银行兑换支票,作为去消费性场馆玩游戏的启动资金;也可以先去职业介绍中心,寻找正缺人、自己又有兴趣的职业性场馆,打工赚E币。没用完的E币还可以存入银行,下次接着用。
对孩子们而言,这儿最好玩的地方就是可以一大群小朋友一起“扮家家”,可以尝试平时没机会接触的警察、消防员、医生、空姐、面包师等各种职业,可以体验到大人们真实的世界。“我们设计的游戏流程、规则与真实的生活几乎完全一致。护照的颜色、银行卡的大小,甚至E币的纸张都与真正的人民币一模一样。”冯琪蔚说,“只有与大人们真实的世界越贴近,孩子们才越有兴趣,也才能让孩子们在仿真小镇中学习、积累真正的生活经验和技巧。”
在“星期八小镇”的中国银行里,孩子们同样需要通过机器拿号排队,然后凭借“星期八”护照开具个人账户,再在ATM机上修改银行卡的密码。如果不小心在游戏的过程中弄丢了银行卡,还可以体验一把挂失的程序。而且,玩过几次的小朋友便不难发现,与爸爸妈妈的钱一样,E币也是赚得慢花得快:要开仿真的F1赛车就必须先考驾照,没考过就得补考;警察局长的工作比警察累,但是“薪水”也更高……
一笔未来的生意
在“星期八小镇”里除了***府机构类场馆,其他场馆都由特定的品牌冠名,这些品牌在日常生活中随处可见,如蒙牛、肯德基、巧克力手工吧、迪士尼家具、东方航空等。
“蒙牛”馆里一边是一套多媒体装置,小朋友可以与视频里的奶牛互动,体验养牛的过程;一边是一套仿真的流水线设备,从挤牛奶到产品消毒再到灌入包装袋,都可以动手操作。“东方航空”则捐赠了一架废旧的737客机,给小朋友体验飞行员和空姐的工作。尽管受场地的限制,不得不将客机折断,仅保留、改建了驾驶舱和部分客舱,但其中大部分的仪表、指示灯和服务车仍然可以正常操作,让不少家长也感觉新鲜。冯琪蔚表示,引入商业品牌并非为了降低成本,而是为了还原一个真实的世界。现阶段,他们不收取任何进场费,各品牌只承担门店的设计、建设和工作人员培训,后期由“星期八小镇”统一运营、管理。
上海有125万3岁～12岁的儿童。从2010年起,中国将迎来第四次新生儿出生高峰,出生率的增长将持续到2030年才开始缓慢下降。正如NBA会从娃娃开始培养其热爱篮球、进行篮球消费的习惯一样,很多得以称霸全球的品牌都会早早地把目标锁定孩子们。如果小朋友可以自己制作某一品牌的食品或饮料,这种直接的体验将让他们记忆深刻,将完全不同于电视或平面广告带给他们的影响。
同时,品牌还可以通过派送试用小样、回馈优惠券等方式,与家长实现即时互动。中国银行就正在与“星期八小镇”共同开发联名信用卡。主卡由家长保管,副卡由小朋友在“星期八小镇”内使用,这样,E币就可以转化为现实的货币,小镇内虚拟的消费力就可以转化为现实的消费力。
“趣志家”也来了
目前“星期八小镇”的主要收入来源还是门票。每天至少有一场,每场4个小时。一般一个孩子由一位家长陪同,一大一小的门票至少为180元。由于场内有近70种职业,加上排队时间,每个孩子每次最多只能扮演3个～4个角色,很多孩子都会反复来玩。而且,上午场和下午场,在时间上都涵盖了午餐或晚餐,游客会在场内消费一定量的食物,这也成为不可忽略的一笔收入。
“星期八小镇”原来的计划是用2年～3年实现盈利。就在“好日子”临近时,2009年11月,总部位于墨西哥的“趣志家”宣布进入中国,首站便是上海,投资近1亿元人民币。
“趣志家”被视为“星期八小镇”的海外版,已在墨西哥、印度尼西亚、智利、韩国、日本等地复制了多个“真人角色扮演游戏”主题乐园,门票往往都需要提前预定。“星期八小镇”的模式正是借鉴于它。
“原创”来了,“星期八小镇”扩张的节奏被迫加快。上海“趣志家”的目标是与50个企业品牌建立合作,今年9月正式开放,预计每年吸引100万人次的游客,未来6年内在中国打造8家～10家。“星期八小镇”则计划于今年内在北京、广州、武汉、深圳落地,在未来3年覆盖所有的一二线城市。
(摘自《北方新报》)
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