学文网都市白领女性是现代都市中最耀眼的一个群体，提到白领女性人们的脑海里就会浮现出时尚、魅力、青春、阳光、情感、职业、消费等形象。除了这些人们都可以想象到的形态外，白领女性更深刻的生活特征是什么?她们的消费观又是什么样的呢?
近日，中国时尚类杂志的领导者――瑞丽杂志社和业界领先的市场研究公司――CTR(央视市场研究公司)联合公布了一项针对都市白领女性的“中国都市女性生活状况调查”报告，首度揭开了中国都市女性的神秘面纱。
这项调查同时通过中国发行量最大的女性时尚杂志《瑞丽服饰美容》和中国最大的女性垂直门户网站――瑞丽女性网发放问卷的方式进行。调查历时两个多月，内容包括服装服饰消费习惯、美容与保健、休闲娱乐、情感生活、工作状况、出行、产品消费、理财、媒体接触和内容感受等十个方面。本报告分析样本来自全国几十个城市近34000名都市白领女性。她们是瑞丽的忠实读者，年龄集中在18-35岁之间(95．6％)，平均年龄为24．8岁。由于瑞丽杂志在中国拥有最广泛、最具代表性的时尚女性读者，因此，在某种程度上，这个研究结果可以帮助我们从不同层面了解中国现代都市女性的生活形态特征。下面是部分调查结果：
“我有了***的基础”
***一直是女性的追求，在现代社会，***已经成为都市白领女性的象征。***的基础源于经济的***，没有经济的***不会有真正意义的***。
无论是中国，还是亚洲其他国家，女性的***性都较差。在家庭中、社会上，女性更多扮演一种依附者的角色，如“家庭主妇”、“秘书”、“助理”等。尽管女权运动开展至今已有几百年的历史，但固有的传统观念使之收效甚微，男权依然甚嚣尘上。
可喜的是，近年随着我国教育事业的大幅发展，更多的女性有了接受教育的机会。通过接受高等教育，女性获得了更多的话语权。不管是在家庭事务方面，还是在社会事务方面，女性的***性逐渐提高，都市女性在这些方面表现的进步则更明显。
本次调查的结果表明，都市女性不但拥有了理论上的***性，而且也拥有了事实上的***基础。数据显示，她们平均每月的个人收入和家庭收入分别是2303元、6963元。其中，个人月收入在4000元以上的人占13．7％。除学生外，每月的个人收入和家庭收入分别达到2645元、7249元。这些收入足以支付她们的生活所需。
而且，女性理财的特长也尽显无遗。据了解，他们每月用于投资的支出平均占当月收入的33．4％。即有超过三分之―的收入是用来投资的。其中，最主要的理财方式是储蓄(87．4％)，其次是买保险(29．6％)。13％的人会购买股票基金，10．6％的人是用来投资房产，也有5．6％的人用钱来购买艺术收藏品。
此外，都市女性各种数码类产品的拥有率较高。调查结果显示，都市女性手机的拥有率达到96．3％；MP3的拥有率为75．2％；数码相机和数码摄像机的拥有率分别为57．6％和23％；19．5％的人拥有汽车。
“我爱美，我做主”
爱美之心人皆有，女性尤其爱美。有了经济基础，爱美就可以达到较高的层次。服装、化妆、饰品已经是对自己最基础的呵护，瑜珈、健身操等改变形态的塑身健体开始盛行。
爱美是女性的天赋。正是有了良好的经济基础，女性在爱美投资方面变得更加大度，而且不受他人的约束。
调查显示，59．1％的都市女性拥有至少一件千元以上的服装；她们平均每月在服装服饰方面的支出是634元，其中，13．5％的人每月在服装方面的消费在1000元以上。购买皮包的平均价格为335．9元。而且，饰品的拥有率也较高。其中，纯银饰品(59．6％)的拥有率最高，其次是纯金饰品(49.6％)。珍珠饰品的拥有率达到43％，位居第三，而钻石的拥有率也达到35．2％。
女性的爱美莫过于对脸和身材的呵护。数据显示，在诸多美容内容项目中，都市女性最注重的是护肤(94．4％)。其次就是减肥瘦身美体(46．3％)(见***一)。84．2％的都市女性会定期做皮肤护理。其中，47．1％的人在家里；12．3％的人去美容院；24．8％的人不固定，有时在家里，有时在美容院。她们经常使用的化妆品前五位依次是洗面奶、润肤霜、润肤水、面膜、口红／唇彩，对这些产品的使用率均在68％以上。平均每月在化妆品(护肤／彩装)方面的支出为314元。
78．3％的都市女性会变换发型。其中，32．8％的人是每半年左右变换一次；也有7．1％的人是每一两个月就变换，更换的频率较高。61．9％的都市女性会变换头发的颜色。其中，27％的人是一年一换；而7．4％的人则是一两个月就换。
62．7％的都市女性经常参加各种健身或体育活动，16．7％的人有健身卡且经常去健身。17％的人家中有健身器。最热衷的健身项目是瑜珈，其次是健身操(见***二)。健身的最主要目的是塑身(69．1％)，其次是健体(51．7％)，再次是减肥(45％)。也有47．7％的人是想通过健身来缓解压力。
“我们也有压力，而且压力不小”
女性绝不仅仅是为了生活而生存，都市白领女性需要在职场证明自己的价值和***性，因此，必然要承受许多压力。令人担忧的是过大的压力可能引起工作与生活的失衡。谁来替她们减压呢?
有了更大的***要求，有了更多的消费欲望，自然，她们也要相应地承受更多。
调查结果显示，近15％的都市女性会经常感到精神紧张、压力大。42．9％的人只是偶尔会感到精神紧张和压力大。生活中的压力主要来自工作，其次是经济收入(见***三)。33．9％的人希望不承受过重的工作压力。正是由于方方面面的压力，都市女性的身体状况堪忧。仅4．5％的人认为自己身体健康状况非常好，65．9％的人认为一般或更差。她们缓解压力的方式主要是自我调节，如户外运动、看书、听音乐或者看电视，也会向朋友求助，向朋友诉说。
而且，压力必然使得在所得与所失方面很难做到平衡。结果显示，39．3％的都市女性反映她们工作与生活的平衡状况是一般或更差，仅有6．3％的人认为工作与个人生活非常平衡。10．3％的人不喜欢现在的工作，45．5％的人是一般，只有9．3％是非常喜欢。95．4％的人打算或正在进行充电，最想补充的知识是专业知识。
“我的情感生活健康”
情感是人类永恒的主题，都市白领女性不仅需要在职场得到价值承认，更需要得到真诚的情感关怀。具有责任感、诚实正直、善良、有前途、成熟稳重、幽默等品行的异性可以成为她们的依托。
在本次调查的都市女性中，未婚者占73．4％。其中，未婚有男友的占46％；未婚无男友的人占27．4％。总体来看，有男友或配偶的人群中，感情状况良好。其中，36．6％的人是亲密无间；46．1％的人是比较亲密；2．6％的人存在一定问题。
随着生育观、婚恋观的改变，人们的择偶标准也有所改变。调查发现，都市女性择偶最看重的因素是个人品行。其中，有责任感(90．9％)；其次是诚实正直(73．6％)；善良占64．6％，以前比较重视的经济实力强却仅排在第九位。外在美的重要性也弱化不少。如英俊帅气仅占27．?％，高大威猛为12．9％。从这里可以看出现代都市女性择偶更理性了(见***四)。
在对待同性恋和婚外恋等一些敏感性问题方面，都市女性则显示出了一定的包容性。大部分人(77．3％)对同性恋的态度是可以理解，但不效仿。512％的人对婚外恋是可以理解但不效仿。
“我也享受生活”
会生活的人是享受生活。白领女性只所以被人们关注的原因之一，恐怕就是她们享受的生活观，这种生活观在渐渐地改变着都市的生活气氛和节奏，因为她们在改变自己的同时，也在改变着她们的追求者。
虽然物质条件还不是很宽裕，但这并不妨碍都市女性们去享受生活。当然，享受的类型与层次会有所不同。调查结果显示，通常情况下，都市女性每年中有2次的跨省旅游。其中，有4次及以上的占6％。大部分人是1-2次(68．3％)。平均每年用于旅游的费用是2298．4元。
一些传统的自娱自乐的项目仍然很受都市女性欢迎。如逛街、听音乐、跳舞等。逛街是都市女性生活的一个重要组成部分，也是一个特色。数据表明，69．5％的人喜欢逛街，位居各项休闲活动之首。平均每月逛街的次数为5次。其中，近50％的人每月逛街在3~5次之间；也有16．9％的人在8次以上，逛街的频率较高。
除此之外，上网聊天等一些时髦的玩法都市女性也是样样俱全。调查结果显示，29．3％的都市女性会选择“上网聊天”作为休闲活动的内容之一。(见***五)
以上仅是调查的部分结果，总体来看，中国的都市女性正处在转型时期。她们在传统与现代之间、生活与工作之间、情感与自由之间、消费与节欲之间、多样性与统一性之间寻求一种理想的平衡。在寻求中不断调整、变化，并且日趋现代化。
转载请注明出处学文网 » 中国当代都市女性消费日趋现代化