学文网摘要 ：本文对国外会展行业的发展现状和趋势进行分析，旨在加深对会展行业的理解，从而对我国会展行业的发展带来更多启示。
关键词 ：国外 会展行业 发展趋势 现状
引言
会展业是会议和展览的总称，会展业是我国今后十年最具有发展潜力的十大行业之一，也是知识经济时代的一种朝阳产业，会展行业的发展面临巨大的机遇时，也面临了较大的挑战，尤其是对于各个发展中国家而言，会展行业的发展可以借鉴发达国家的会展业发展模式，对国际会展业的发展现状以及发展态势进行了解，从而可以了解到会展业的最新发展动态，并且为我国会展业的发展奠定坚实的基础，促进各国的会展行业可以实现快速可持续发展。
一、 会展业的发展现状以及经济效益
会展业是当前国际上的一种各国中各级***府普遍支持的产业，当前很多发达国家都加强了对会展业的重视程度，并且为会展业的发展创造了宽松的环境条件，比如在***策方面制定了比较完善的***策条款，加强了对会展行业的扶持，因此使得会展行业的发展更加迅速。会展行业是当前国外经济社会中的一个重要组成部分，其经济效益十分明显。在国际上，专家与学者对会展业有个1和9的说法，即办展会的场馆收入如果是1的话，与会展行业相关的其他方面的收入就是会展收入的9倍，会展行业的发展一般可以拉动其他相关产业的快速发展，比如航空、旅游、商业、餐饮等行业，都可以通过会展行业的发展得到跨越式发展。
会展业是一种高回报、快速回报的产业，中国的会展业也成为一个快速发展的行业，每年以20%以上的速度递增，比国家的GDP增速高很多，也带动了其他产业的发展。但是我国的会展行业的发展与国外相比较而言，还有很大的提升空间。我国的会展业在专业会议以及专业论坛方面的发展动力不足，国外会展业的发展过程中，投入较丰富，因此使得国际会议、论坛的专业化、国际化程度有所提高。
二、 国外会展业的发展趋势
（一）会展业的发展更加专业化
社会的分工是促进社会进步的一个重要过程，在分工比较明确的社会中，专门从事某项生产的人只需要对自己行业相关的生产技术进行研究，对于其他领域的研究可以不用参与，因此这样会使得产业的发展更加高效、快速。比如汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，纽伦堡的玩具展，香港的珠宝、玩具展，意大利米兰的国际服装展等，这些都是专业化的会展，并且在长期的发展过程中，成为了一座城市或者一个国家的代表，比如米兰国际时装周，是一个十分有权威的会展，专业化的会展会使得会展行业的发展更加迅速、高质。会展业的专业化发展，也可以的是展览的主题定位更加明确，与一般的会展相比较而言，专业化的展会具有更强的针对性，观众的需求也十分明确，观众质量也较高，因此可以有更高的展会效果。
（二）会展业实现大型化、国际化和集团化发展
会展业是一种大规模、大投入的产业，这两个基本特征决定了国外会展业的发展会逐渐实现大型化和集团化。比如当前国际上著名的会展公司端德和克劳斯的结合，对通讯和计算机展览市场进行开发研究;美国的克劳斯公司花重金购买下了南美的品牌展会及相关产业，从而扩大自己的规模，这些都彰显了国外会展行业的发展趋势。当前国外会展行业的发展，更多的是将目光聚集在其他国家和地区，以实现较大的经济效益。同时，国外***府对会展行业的支持也比较充足，使得国外的会展行业实现大型和集团发展的过程中有坚实的基础和条件。此外，当前很多大型会展机构也实现投资并购一体化，以壮大企业。比如1999励展集团以3.6亿英镑收购了博闻集团欧洲公司。2000年，励展集团又投资伦敦Excel展览中心，成为伦敦Excel展览中心的股东之一，与此同时，励展集团还收购了新加坡亚洲宇航设备展示中心50%的股权，励展集团已经成为当前世界上最大的展览公司。2007年法兰克福展览有限公司收购了广州光亚展览公司的广州照明展等。近年来，像这样的国际并购越来越多。由此可见，会展业逐渐实现大型化和国际化发展。
（三）会展行业的发展呈现多极化
随着当今国际经济全球化的进一步发展，世界上很多国家的会展行业都得到了迅速的发展，比如中国、日本、韩国等，都开始加强对展览行业的支持，对欧美国家的垄断行为带来了一些打击。香港有“亚洲展览业之都”之称，每年都有上千个国际会议和展览业的发展，韩国正在努力使自己的展览业每年增长7%以上。会展业已经成为当前经济发展过程中的一个重要的国际贸易平台，在国际市场的发展过程中，抢占国际会展业的市场份额，成为很多国家发展过程中的一个重要发力点。
（四） 会展业对现代技术的应用越来越多
随着知识经济的快速发展，会展业的发展也变得越来越迅速，在现代会展业的发展过程中，国外很多国家对现代新技术的应用越来越多，使得会展业的发展有了更加坚实的基础。比如在会展业的发展过程中，信息技术、网络技术等科学技术，成为当前会展经济发展过程中的一个不可或缺的重要部分，尤其是科技***催生的各种新的工艺和材料，使得会展业的发展更加现代化。在会展业的发展过程中，设备现代化也是一个重要趋势，很多信息技术的应用，使得会展业的发展开始向网络空间拓展。借助网络信息的优势，可以使得展览上的参展商和观众都获得更多的效益和便捷，比如参展商可以通过互联网向世界上的其他国家的消费者自己产品的相关信息，观众可以借助电脑以及互联网，浏览自己感兴趣的各种产品，使得参展方以及观众对于展会过程中的各种洽谈的效率更高，降低了洽谈的风险，也简化了洽谈的细节，使得经济效益更高。
（五）展会举办智能化
智能化是会展业发展过程中另一个重要趋势，即通过实时控制系统来实现远端遥控以对展会现场进行控制，利用各种电子控制技术，精确地对各种展会信息设备进行操作，从而获得比传统的操作方式更加高效的操作效果。智能系统是展会举办过程中的各种设备的重要组成部分，在展会的举办过程中，必须要加强对智能化设备的使用，比如智能监控设备、智能讲解设备、多媒体设备等，都是展会举办过程中不可缺少的设备种类。加强智能化设备的运用，可以提高展会的智能化水平，从而使得展会的举办效率更高。
三、会展业的发展对策
随着当前世界经济逐步回暖和发展，会展行业的发展成为国家经济发展过程中的重要的发展助推器。在会展行业的发展过程中，需要注意一下几个方面。
（一）加快会展业立法，对会展行业中的法律法规不断进行完善
会展业相关的法律法规是促进会展行业不断深入发展的重要保障，在当前的会展行业发展过程中应该要积极加强会展业立法的完善，促进会展行业中的各项法律法规能够积极发挥相应的作用，确定参展企业以及观众的准入资格，从而对参展企业以及观众企业的各种洽谈过程进行规范。对于当前会展行业中存在的法律法规漏洞问题要进行完善，通过彻底整顿会展行业秩序，对会展业市场进行规范，从而促进会展业市场的发展更加健康有序，也可以对我国的会展业的发展带来较大影响，使得我国会展行业与国际会展行业不断接轨。
（二）加快参展企业的结构调整
参展企业是会展行业中的主体，在当前的发展过程中应该要积极加强参展企业的结构的调整，对参展企业结构中的冗余问题进行积极的解决，通过重组、合资、联营等手段，实现不同的企业之间的资本、人才、技术等各种资源的整合，从而能够实现会展行业的集约化和规模化发展。不断提高参展企业的竞争力。另外随着国外会展行业的不断发展，参展企业应该要对传统的发展思路进行调整，走自主开发的道路，从而不断加强对企业的产品的创新，才能不断提高自己的竞争实力。
（三）加强会展行业中的人才的综合能力水平的提升
会展人才的综合能力水平是影响会展行业发展的一个重要原因。在当前的发展过程中由于很多人的综合能力水平还不够高，因此对会展业的发展带来很大的阻碍。在未来的发展过程中应该要积极加强人才的能力的培养，不断提高会展行业的人才的综合能力水平，加强对各种先进的技术以及设备的应用，才能促进会展行业的快速发展。
（四）加强参展企业的质量管理
参展企业的准入管理是促进会展行业发展的重要措施，也是提高展会水平的重要途径。当前的参展企业水平管理过程中还存在一些问题，为此应该要积极加强参展企业管理体系的完善，对参展企业进行严格的审查，确保其符合展会的相关要求之后才能进入到展会中，同时要加强参展企业质量管理标准的制定等，不断促进参展企业水平的提升，使得国际会展行业的发展可以变得更加规范、有序，提高参展企业的国际竞争力。
（五）加强行业规范
中国会展业协会的成立，也被业界看成是我国展览业多年的部级行业组织缺失问题，将得到彻底解决。“一个职责边界清晰，分工科学规范，组织协调有力，***府、行业组织、企业三位一体的良性发展格局正在逐步形成。这样可适当减少展览业同题材的展览项目的无序竞争。
结语
会展业是未来国际经济中的一个重要部分，在未来的发展过程中，我们应该要积极加强对国外会展业的发展特点以及趋势的分析和研究，对国外会展业的发展有更加详细的了解，从而可以提高我国会展业的发展水平。针对未来国外会展业的发展趋势，要对当前会展业发展过程中的一些问题进行解决，采取相应的措施提高会展业的发展水平。
参考文献：
[1] 金蓓，胡明花.纵览会展经济[J].海淀走读大学学报，2003（01）.
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[3] 王世成.竞合是会展产业发展的必然趋势[J].中国会展，2007（17）.
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