学文网商业展示设计篇1
成功的现代商业展示艺术设计主要通过人们的视觉审美和听觉感受等主观行为，使其完全融入于整个商业环境中，并能很好的把握每个细节，呼应整体环境。因此，整体的商业环境和人们的消费行为有着密切的联系。整洁、优雅的商业环境和独特的设计风格，都会影响顾客的消费心理。现代的商业艺术展示是人们和环境之间联系的媒介，在实际设计时必须从整体性的角度出发，系统、科学的综合设计。根据现场环境整体颜色、周边建筑风格、空间规划分配和不同地域特色等要素综合考虑，并针对店面的陈列、霓虹灯招牌、广告和灯光的使用等，结合城市总体规划和地域环境要求，设计出别具一格的商业氛围。
2.现代商业展示艺术设计的空间特性
现代商业展示艺术设计是对空间的整体规划和科学的有效利用。“空间”这一概念，有效的贯穿于展示设计的概念、本质、特征和应用范畴领域，为顾客提供商品展示和消费的商业环境。
2.1空间的双重性
空间从其本质上讲具有相对和绝对的双重特性。整个空间环境是根据商业品牌整体设计的要求、风格和配套设施等条件决定的，同样整体的设计要素是根据商业空间的不同形式决定的。二者相辅相成、缺一不可，设计者通过赋予空间对应的设计内容，使其具有实质内涵，呈现实质意义。
2.2空间的时间性
现代商业展示艺术设计对空间的概念要求是四维，所以我们要将以往的三维空间叠加上“时间”这一概念。当顾客置身于商业空间时，必然能够体会到时间和空间的叠加变化，最终形成完整的主观感受。四维空间的时间特性是展示设计的客观要素，可以展现四维空间创造动态的表现形式，将局部和整体相互统一，将时间和空间相互协调。
2.3空间的动态性
现代商业展示艺术设计通过各种各样的设计手段，展示形式多样，具有不定向化的特点。动态展示现已发展成为现代展示设计的主要表现形式，和传统的静态展示相比具有互动操作、现场体验使用等多元化优点。顾客不仅可以亲自使用、体验、感受商品的好坏，还可以和商品零距离接触互动，充分了解商品的基本功能和作用。静态展示向动态展示的成功过渡，可以充分调动顾客积极参与的热情，使其真正的了解商品，购买商品。
3.现代商业展示艺术设计的表现方法
3.1利用科学、合理、有序的空间展示方法
由于商业空间具备动态性的特点，因此在实际的空间设计中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的动态设计，将整体环境内的展示内容有序分布呈现，层次突出。顾客在商业展示空间内参观消费时，要获取最优的空间感受。因此，展示空间必须合理安排，周边整体的商业环境也要具备良好的流动性，使顾客在整个参观流动过程中，可以快速、有效的进入需要的消费需求环境，不走或者少走弯路，让顾客切实体验到空间的多变魅力。
3.2利用有效的几何设计元素
现代商业展示艺术设计中应用最广的视觉元素就是直线，它带给顾客直观、准确的视觉效果，赋予通透和延伸的视觉感受；曲线的设计应用不仅可以丰富整体内容，还可以创造出丰富的节奏和韵律变化效果，一改以往直线单纯、严肃的商业气氛；圆形在商业展示设计中变化多样，不仅是实心的圆形，还可以是空心的圆环，使用得当可以有效协调整体和各个细节的关系；三角形和各类菱锥形的应用，可以赋予商业展示设计丰富的想象力和对照效果，通过三角形群体的叠加可以产生丰富、多样的有序变化；矩形以长方形和正方形两种形态存在，通过不同面积、体积和容积的有效组合，可以形成无数种形式变化。笔者认为，几何设计元素的应用在现代商业展示艺术设计中是最常见和最有效的设计方法。
3.3以人为本的设计理念
首先，现代商业展示艺术设计要充分体现以人为本的设计理念，使商业空间可以更好的服务于人。其次，要充分满足人们物质和精神方面的双重需求，这也是对空间分析的基本依据。同时，还应满足人类拥有舒适自然的展示环境、声情并茂的展示效果，准确科学的展示内容和便利的服务规划等。这就要求设计人员要从顾客的角度出发，认真分析顾客的行为活动，力争将空间与顾客协调统筹规划，使空间的比例尺度与顾客的行动感知相互协调，创造一个舒适、和谐的现代商业展示环境。
3.4遵循安全至上原则
现代商业展示艺术设计要时刻关注观众的安全，遵循安全至上原则。在大型的商业展示活动中，要充分考虑到停电、火灾和意外自然灾害等，设立足够的疏散标识、疏散通道、应急照明等。同时，还应为顾客提供便利的休息空间，尽量照顾到特殊群体的需要，力求做到“无障碍”设计，充分体现现代商业展示艺术设计的发展需要。
4.结束语
商业展示设计篇2
关键词：商业空间商品展示设计营销力静态陈列动态展示
商品展示设计就是指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施,以达到宣传商品、推销商品,满足生产者、推销者和消费者的需求,创造出更科学、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。
随着社会经济的发展，人们知识水平与生活层次的提升，“商品展示设计”已成为商业经营的一项策略。商家经过商品展示设计，使得企业形象和产品的附加值提高，商业行为更为活跃，这已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。因此，好的商品展示设计可以有效提高商业空间的营销力。要做到这一点可从以下两方面入手：
一、静态陈列
一般商业空间的商品展示多以静态为主，消费者购买商品，能否清晰、准确地感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法：
1.开放陈列
传统商业空间的商品陈列形式为封闭式,即售货员在柜台内,顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利,以便减少心理疑虑,坚定购买信心。当然,珠宝首饰等贵重商品除外。
2.醒目陈列
商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点：
(1)合理摆放高度。消费者进店，经常会无意识地环视四周，根据人体工学，无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，视觉范围8.2米；到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
(3)突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。
3.节令陈列
可以在季节更换和重大节日来临前,根据消费需求陈列出适应季节及节日需求的商品,并随季节的变化不断调整陈列方式和色调,尽量减少店内外环境的反差。这样不仅可以促进节令商品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。
4.艺术陈列
通过商品组合的艺术造型进行陈列。各种商品都有其独特的审美特征，在陈列中，应在保持商品***美感的前提下，通过艺术造型，使各种商品巧妙布局，达到整体美的艺术效果。可采用形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。
5.连带陈列
许多商品在使用上具有连带性，如牙膏和牙刷。为了引起消费者潜在的购买欲望，方便其购买相关商品，可采用连带陈列方式，把具有连带关系的商品相邻摆放，达到促进销售的目的。
6.顺序陈列
同一种商品通常会有不同的分类。顺序陈列就是按商品规格的大小、等级优劣、花色繁简、使用对象、品牌产地等顺序进行陈列,给人品种繁多、排列有序、选择空间大的心里感受,便于顾客选购。
7.重点陈列
现代商业空间商品种类繁多，尤其是大型零售超市，品类多，每个品类又有许多单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以选择消费者大量需要的或新产品为陈列重点，展示在特殊而突出的位置，使消费者在先对重点商品产生注意后，附带关注到大批次要产品，以此带动次要商品的购买。8.场景陈列
将商品布置在主题环境或背景中营造某一场景。这在卖点很强的节令展示中的体现尤为明显。如圣诞节将松树、圣诞老人、各种小摆件营造在同一卖场；雨季可以以雨伞为主展现一家三口举着美丽的雨伞共同撑起一片晴空的温馨情景，效果都不错。
以上每种静态陈列法都有各自的特色，在商业展示中往往是各种方法的综合运用，所做的商品展示设计才能有效地促进商业空间的营销力。
二、动态展示
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它不同于常见的静态陈列,采用的是活动式、操作式、互动式等动态展示，消费者不但可以触摸商品,操作商品,更重要的是可以与商品互动，更加直接生动地了解商品的功能和特点。由静态陈列到动态展示，能调动顾客的积极参与意识,使商业展示活动更精彩，营销效果更好。
商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，因此动态展示也可以从这四方面入手。
1.顾客的流动
合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式：
(1)斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。
(2)格子式，是指所有的柜台设备在摆放时互成直角，构成曲径通道。
(3)自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或***、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。
2.商品的流动
(1)利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。
(2)运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。
(3)巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
(4)在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。
3.道具的流动
可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态，常见的有：
(1)旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。
(2)旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。
(3)电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。
(4)机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。
(5)半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。
4.空间的流动
空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中；二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。
当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，包括商品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。
参考文献:
[1]徐伟雄:商品展示设计.北京:高等教育出版社，2004.8
商业展示设计篇3
[关键词] 商业 商业环境 展示设计
随着人们生活水平的不断提高以及商业活动的日益频繁，商业空间越来越多。良好的商业空间，将促进商业经济的蓬勃发展。商品展示设计己成为商业经营的一项策略，可使企业形象与产品的附加值提高，商业行为更为活跃。现代商业空间展示设计在市场这个大机器不断运转的情况下，也扮演着越来越重要的角色。以下就从两方面入手来分析现代商业环境影响下的展示设计。
一、现代商业展示设计的特点
1.商业展示设计是商业环境的设计
商业展示设计不是对孤立的展示道具、展示空间的简单美化和拼凑，而是对消费者一种生活环境的总体设计。这种商业环境应满足消费者物质上与精神上的双重需求。商业展示的空间环境设计不同于其他环境设计，区别在于：
(1)功利性：商业展示有着极为明确的功利目标即销售。
(2)短时性：商业环境对于消费者来说不会是长期工作生活的地方，人们相对只能短时间逗留其中。
(3)高效性：如何在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信息，达成促销的功利目标，是商业展示设计要解决的最根本的问题。
2.商业展示设计是生活方式的设计
生活方式是指包括人的道德观念、意识及对事物的好恶感在内的生活习惯。什么样的生活方式决定什么样的消费意识,什么样的消费意识决定什么样的购买行为。例如,改革开放以后,人们的生活方式发生了变化。生活方式的变化又导致人们的消费意识从以前的基本生活需求向注重生活素质,精神需求的方向转变。因此产生了市场细分和市场定位理论。根据不同年龄、不同性别、不同社会背景的消费层,推出不同的商品。而商品展示设计也应配合多样化的生活方式,在视觉上、整体气氛上加以强化。好的展示设计应是某种生活方式的鼓吹者和推动者,从而引导人们的消费。
3.商业展示设计是环境观念的设计
商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所―环境有着紧密的联系，同时，它也是构成城市人文景观的重要方面。所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人―环境这个大系统之中的。因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑。这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。
二、现代商业展示设计的基本规则
1.注重设计的人性化
展示设计需要满足人物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。现代空间展示设计应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，而追求一个完整的人性化空间。为此，在整个展示空间中，要调动一切可以配合的因素在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参与,形成互动，还可以在展区内设立招待厅、休息室或赠送小礼品,发送宣传手册等灵活多样的服务,使整个展示空间和过程完整,使人感觉不仅是在看商品展出,同时也是一种精神享受。
2.注重商业信息的有效传达
商业展示设计，其中所有的艺术法则都是以传达信息，引导消费主题为目的。设计者应利用商业环境中的一切空间、装备、照明等因素及新技术、新材料、新工艺，以崭新的创意把孤立的因素变成一个互相串联的舞台，安排一连串的动态设计以适应消费者动态的心理反映，达到传达的目的。同时，这种动态的传达，亦要求设计充分考虑传达的双向性，即与消费者的沟通，及时得到来自消费者的信息的反馈。并应给予消费者充分的参与机会，来诱导其兴趣、强化其印象，以期使之有可能成为长期顾客。让设计在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信息，这是商业展示设计要解决的最根木的问题。
3.注重时代感
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。
三、结语
现代商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间，从而使我们的设计空间更为广阔更具有创造潜力。同时商业展示设计的本质是商业性的传达设计。解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根木的问题。商业展示设计绝不只是美化与装饰表面肤浅的东西，应是营销链中的一部分涉及到商业运作的本质。我们要把商业展示纳入市场学的营销策略轨道，因为惟有这样才能改善设计与商品和销售互不关联的盲目的现状。
参考文献：
商业展示设计篇4
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的除了展示环境本身的设计。研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。在商业展示设计中展示陈列品是展会的主角，要体现经典性和代表性。展品外观要比平时销售的产品更特殊关照。展览期间要在每天开展前安排专人擦拭维护，让展品始终以崭新的外观面对消费者，消费者也会对展品有亲近倾向，愿意靠近观看;色彩运用应结合企业形象推广选择企业标准色彩，注重色彩统一性设计;尽量采用新产品、新材料、新结构、新技术和新工艺。
2商业展示设计的规律
2．1商业展示设计的基本规律
在商业展示设计中，展位的设计不单单是理解为展架和展板的罗列摆放在一个特定空间中的陈设，还要将展位的消费人群、使用功能、从属环境、人文特色、文化背景等因素进行综合思考。展示设计在商场中是重要的组成部分。围绕着商品为中心，通过强化商品，传达商品的信息刺激顾客的心理与视觉，增强商品的可信度与权威性，从而促进商品销售。展示的内容一般更换较频繁。这就要求应在较短的展示期限内通过独特的展示设计给顾客以全新的感受。作为一种营销手段，在商业展示设计中必须满足使用者(消费者)的需求，而这种需求可分为物质需求与精神需求以及以时间概念划分的短期需求与长期需求。按一定的消费水平进行定位，设计风格、年龄特征定位，设计色彩定位和环境因素定位等。在视觉层面上，设计元素主要通过造型元素、照明特性和材质性能的因素体现。思想层面上，设计元素会通过人的感觉、视觉等直接元素和以媒体数字导向等间接元素来体现。在满足前期设计的整体构思之后，依据形式美法则与制作手段(设计施工***、手绘构思草***、手绘设计效果***、计算机辅助设计效果***、静态模型展示、多媒体动态模型展示等等)来完成整个前期设计工作。
2．2商业展示设计的循环规律
商业展示设计的设计规律包括两个层面分别是基本规律与循环规律，这两者以设计作品的阶段为分界线。基本规律是让设计者在设计前期在头脑中掌握展示设计的基本设计体系。而循环规律则是设计作品通过相关的物质技术和生产流通手段，将设计作品转化成客观存在的设计商品投入使用，从而通过市场信息反馈检验设计成果，丰富和完善设计师的设计理念，并进入下一个设计阶段，以体现设计的周而复始、无限循环、日益更新和与时俱进的特征。通过对展示设计规律的逐步深化，使消费者(使用者)认识到设计的对象并非其设计的展柜或是商品本身，而是通过展示设计这种方式激发隐藏在其中的生活方式变化、科学技术的进步和新媒体设计手段更新。商业展示设计规律的深化具体体现在展示设计作为一类宏观的公共性的活动空间正在逐步影响着人们的生活。掌握商业展示的设计规律，有利于用简单的设计语汇来表达设计意***，体现深刻的设计内涵和广博的知识层面，通过掌握展示设计规律，有利于将被动设计向主动设计的转化，在动态的环境中把握设计的整体。展示设计的循环规律体现了设计的联系规律、发展规律、否定之否定规律。联系规律主要表现为设计的前期阶段将设计对象的特征与消费者(使用者)需求相联系，将设计对象与其存在的环境相联系等。发展规律主要体现在消费者(使用者)需求方式的变化决定设计的日益更新和与时俱进。否定之否定规律体现在展示设计的“认识→实践→再认识→再实践……”的过程。这三点哲学理念决定展示设计是“发现问题→分析问题→解决问题……”的过程。商业展示设计规律与人性化之间有着密切的联系。人性化是随着社会的进步而不断完善和发展的，是展示设计不可回避的新课题。商业展示设计是围绕使用者(消费者)的需求展开，强调设计的实用性，如果脱离使用者(消费者)的需求，就失去设计的意义。在商业展示设计规律中，使用者(消费者)的需求是人性化概念的体现，从设计作品转化到设计商品，是为了满足使用者(消费者)的需求，人性化不断完善和发展是商业展示设计循环规律的核心。
3商业展示设计的方法
依据商业展示设计规律，设计中存在理工科逻辑思维、绘画艺术形象思维和创造性设计思维。理工科逻辑思维、绘画艺术形象思维是展示设计的表象，创造性设计思维是展示设计的本质，表象通过本质来体现。由此可见，创造性设计思维贯穿展示设计的始终。在设计中，设计思维渠道的获得基于***示思维的理解和掌握，包括计划理论、设计心理学、符号学、类型学和语言模式等。目前使用频率较高的是***示思维法，***示思维法包括三个阶段，即设计思维渠道、对比综合分析和***解形象思维表达。
3．1设计思维渠道
1)形象联想。
形象联想是以某种关联形象为联想出发点，通过形象结构、形状、质感、颜色的关系，整体与局部、原因和结果、内容与形式的关系，形象与形象之间相同、相近、相反的关系，跳跃式地联想。抓住可能发展出的每一个结果和变化去发展，最后达成新的派生形象。
2)概念联想。
事物的概念，指一种理念、一种风格、一种时尚或一句简单的词语。运用类推、抽象、转化等联想思维，把它转换成设计概念。展示设计阶段，不妨从与方案有关的几个方向打开思路。艺术风格:包括中式、欧式、古希腊式、哥特式、巴洛克式、洛可可式、国际派、光洁派、现代派、后现代派、浪漫主义等。空间形式:矩形空间、圆形空间、三角形空间、复合空间、并联空间、子母空间、迷幻空间、共享空间、虚拟空间等。建筑构件:横梁、柱体、墙、地面、天花、藻井、坡屋顶等。文化风格:历史文化、地域文化等。
3．2对比综合分析
在商业展示设计中，设计方案的产生经常将多种方案进行分析比较出优劣，选择适合的方案，进而确定设计的发展方向。常用的方法有对比综合分析法，将几种设计方案取长补短，经过提炼优化整合为一种新方案，甚至将不相关的材料结合成一个裂变体。综合往往能产生形式，容易失去个性。对比综合分析法有几个阶段，一个设计项目，构思成不同概念的形象方案。经过功能分析，对方案进行评价和比较。每个方案都会有自身的优缺点取舍选择。精心推敲后做出的选择，又产生新的问题，从而开始下一轮构思循环。
3．3***解形象思维表达
在展示设计之前，首先要调查与项目有关的各种要求，对调研获取的信息进行分析和归纳，使之成为概念设计的依据，才能做到准确到位的设计。***解形象思维表达是行之有效的方法。在展示设计中，***解形象思维表达使用频率较高，常用的有三种。平面和立面空间界面样式草***，透视***解方式和抽象几何平面***解方式。抽象几何平面***解方式常用于概念设计阶段，即关联矩阵坐标法、树形系统***形法、圆方***形分析法、气泡系统***形法。
1)关联矩阵坐标法。
关联矩阵坐标法是根据数学中的空间坐标模型为基础，利用空间模型Y纵向轴线和X横向轴线交点运动而制定的***形表格。该方法用于展示设计的各种功能分类、工程进度控制，针对各种设计要素可行性***解形象比较。再分析某一平面功能分区各种要素的要求，如面积需求、邻里关系需求、公共使用程度需求、采光和景观需求、私密程度需求、特殊因素要求。经调查了解后，将其坐标关联排列，使用各种简单的符号加以注解，进而变成条理有序的数据库。
2)圆方***形分析法。
圆方***形分析法是对纷繁复杂的公共空间进行科学分析，运用模糊概念开启思维禁锢，从圆形方向的不确定性和形状可塑性强的特点，由“圆圈”到“方框”，由模糊到清晰过渡，从中寻找各种要素的变化方案，最终确立方案的平面形态与空间尺度。圆方***形分析法是设计思维的有效方法之一。一是要用手绘草***方式设计;二是在草***阶段不要试***把***形绘制精准。
3)树形系统***形法。
树形系统***形法是针对各种公共空间关系分析，摆脱了空间具体形态、量度及距离，以二维空间中点的单项运动与分立作为***形的表象特征，利用类似原子裂变的树状形结构形式，形成树状分析系统。树形系统***形法常用于展示设计系统分类、空间系统分类及概念设计的交通关系、人流关系、邻近关系、序列关系分析等。
4)气泡系统***形法。
气泡系统***形法与树形系统***形法的共同特点在于，针对各种公共空间关系分析，摆脱空间具体形态、量度及距离。不同点是树形系统***形法以二维空间中点的单项运动与分立作为***形的表象特征，利用类似原子裂变的树状形结构形式，而气泡系统***形法更加直观地分析公共空间的关系，即交通关系、人流关系、邻近关系等。上述四种***解形象思维表达孤立，使用的频率较少，一般两种或两种以上的方法交替使用。对直线、曲线、圆形、三角形以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。直线在视觉中是最常见的现象。使用得当的直线，也是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一，会具有明确的视觉效果。展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。从几何学的角度说，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状，既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形的使用，应当使整体的各个局部都能有效地和谐。三角形或菱锥形等形体的运用，可在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果;构***中，通常将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以产生丰富而有序的变化。展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形，不同面积、体积的矩形与立方体的有机组合，可造成无数种变化形式。这也是展示实际中最常见的手法之一。
4结语
商业展示设计篇5
【关键词】商业展示设计；展示空间；色彩；氛围
现代商业展示设计是以科学技术和艺术作为设计手段，并利用传统与现代的设计手法对商业空间环境进行系统的策划、创意、设计以及实施的过程。随着高新技术的不断发展，信息产品的不断普及，为了更好的适应市场，满足人们的消费需求。“商业展示”的出现，为商品提供了信息交流和公平竞争的场所。优秀的展示设计可以提升企业品质，营造沟通和服务的良好氛围，在商业媒介中扮演着其他媒介不可替代的位置。企业根据所从事行业的特征，而设计出各种不同风格的商业展示空间，以体现服务的社会层次、文化修养与个性特征。
在现代商业展示设计中氛围的营造至关重要，手法灵活多样，声光电的结合，都有力的烘托了展示设计中，人与自然，人与文化之间的关系，使展示空间具有了民族文化性，提高了人们在这一空间环境中的心里愉悦感，使整个展示空间更加人性化，人与环境更加和谐，自然舒适。
一商业展示设计的表现形式
（一）象征性。为了达到这种氛围主要从思维产生丰富联想和想象开始。追求的是一种具象转换为抽象应用的过程，把无形变为有形，把不可知变为可知，并且把模糊不可捉摸的感情上升到氛围的营造，使人产生形象与感情的反应。
（二）独特性。针对企业文化体现的一种精神内涵。个性是与众不同的感受，使人们的心理变化产生某种独特的反应。像一些游戏类产品在设计中强调轻松活泼的氛围，还有一些品牌，营造的氛围是大方、稳重等等。这种氛围的营造必须和企业个性相联系，对不同文化、不同系列产品的市场定位，受众人群等需要更加深入的了解。
（三）精神性。好的商业展示设计的氛围营造效果是人们去欣赏一种风格、一种语言、一种精神而后形成的满足感。通过传达出的这种意识，反应出一种观念从而创造出新的空间环境形象。在展示过程中，设计出的造型、灯光、色彩、材质等，只要是针对展品，突出展品，以一种风格氛围使人们在欣赏过程中心理与情感相互吻合，达到商家传递信息和观众接受信息的双重效应。
二商业展示设计的表现方法
（一）形态符号的表现。有具象符号和抽象符号两种，具象符号强调的是真实性，可能会再现风格、特色、文化，强调一种形式，例如：2010年上海世博会，沙特阿拉伯馆的设计中，代表性的有阿拉伯文字、黄沙、棕榈树等，都反映了沙特的传统与风俗。抽象符号也就是对事物二度了解后进行转换，简化的过程，利用简单的形反映出内在要表达的特征，使整个空间营造出与众不同的感觉。
（二）情感升华的表现。空间中形与形之间互相联系，都是设计者思维波动的延展，通过情感来萦造空间，使人产生情绪波动，从而和设计者要阐述的意境产生共鸣。前提是设计者必须充分理解企业文化精神要表达的意识。设计如同作诗，无论作者怎么写，有的人爱风雅，有的欣赏韵味，不同的人有不同的对环境的解读。
（三）照明及色彩形态的氛围营造。照明所形成光的色彩、调子、层次、造型、范围等，合理应用可以营造出千变万化的光影效果。而色彩的面积大小，形状，远近，位置都会引起人们心理以及生理的变化。色彩的搭配要创造丰富的层次，在空间确定好主色调后，要以这个主色调为中心进行色彩的变化。最简单的方式就是使用同色系的色彩，再搭配或点缀一些相近色。色彩本身是没有情感的，但是色彩作用于人的头脑使人产生了联想与回忆，加深了切身感受。
（四）人性化设计的氛围营造。主要体现在围绕受众的对象来展开，应该针对性的给予人文关怀。强调的是精神作用于情感的需求设计。在展示设计活动中，残疾人、老年人等这些特殊群体的出现，就要适当的作一些无障碍设施的设计。像一些警示类的符号、色彩。在展示空间中，同时还要反映人与空间的关系。
（五）新技术应用的氛围营造。利用高科技虚拟成像投影技术，借助视频影像播放可以传递企业的一些最新动态和产品前沿信息。用声、光、电等技术，使环境从静态变为动态，造成一个流动的空间。借助电脑软件创造一种虚拟环境，使产生趣味的同时，达到接受信息、传递信息的双重效应。
三结语
现代商业展示空间的氛围营造，是通过各种符号要素的组合表达，是和谐空间的营造，需要我们用科学的观念去观察、分析和识别的，从而形成某种感受。在展示设计中，发挥设计者的主观能动性，而氛围的营造始终是要表达对展品的视觉效果的宣传，因此作为设计者要走在设计的前沿，把现代的情感融入设计氛围，创造最生动、最富有创意的展示效果。
参考文献：
[1]尚慧芳、陈新业，《展示光效设计》，上海人民美术出版社，2006
[2]吴亚生，《展示设计》，上海人民美术出版社，2009
商业展示设计篇6
在商业展示空间中的照明方式有两种，一种是利用自然光源的天然照明；另一种是利用灯光的人工照明。在大多数的商业展示空间中，特别是大品牌的旗舰店，天然照明已不能满足人们的需要，因此人工照明的优势显得格外突出，人工照明既可以补充日光的不足，还可以制造完全有别于日光效果的气氛和意境。人工照明设计借助光与影的巧妙调动，修饰美化商品和购物空间，可营造出天然照明无法企及的赏心悦目的空间艺术氛围，为人们创造出美好的视觉环境和舒适的购物环境，使人们在最适宜的视觉条件下愉悦购物，也使人们得到不同的购物体验和美的享受，这已成为商品吸引顾客具有竞争力的新突破和新手段。在人工照明中主要有基础照明、重点照明和装饰照明，而重点照明和装饰照明会对照明效果起决定性的作用。在商业展示空间中利用灯光提供照明要适应观者需要，让人能看清楚所处的环境和商品，这是基础照明的要求。在实际的商业展示空间中，灯光的设计与运用早已超越了这个基本功能，尤其是在购买时需要慎重选择、对品质有较高要求的品牌商品，需在一定的基础照明前提下，使用重点照明将商品的造型、色彩和质感充分展现出来，才能强调出品牌的气质和个性，让顾客更仔细、更生动地了解商品的信息；还有运用基础照明和装饰照明对展示空间环境进行构建，装饰美化空间，有的空间光线均匀柔和，有的光线错落有致，有的斑驳曼妙，加强了空间的层次感和节奏感，烘托出环境氛围，从而吸引顾客并刺激购买欲；再有根据展示空间的整体形象风格综合地对照明设计进行运用，起到完善空间功能、营造独特空间氛围的作用，创造出具有文化品位的商业展示空间环境。所以说，给人印象深刻的商业展示空间环境已不再是简单的购物场所，更是一种多感官的体验空间，会对顾客的消费习惯产生影响，并起着引导消费的作用，也是对消费者心情和情绪有所打动的一种文化体验，进而能深化购物体验并提升文化品位。
重点照明设计能强化品牌气质和个性
重点照明能突出产品的造型、立体感、色彩和质感，表现出商品的特性。每一件商品都有其独特的造型特征、色彩个性和材料质感，可以说，一种产品对顾客是否具有吸引力，就取决于这几个因素的形式是否能将产品的特征、气质和个性充分展现出来。
（一）通过重点照明突出商品的特征、气质和个性在商业展示空间中，如果只有模糊或单调的基础照明是无法将产品及品牌的气质个性和优点体现出来的。因此需在基础照明的基础上，使用重点照明照射在商品上才能将商品的造型结构特征充分显现出来，通过光影的渐变能烘托出商品的立体感，突出产品的优美造型；在重点照明中能清晰体现出该产品色彩的色相、明度和纯度，显色性好的重点照明光源可以像天然光一样真实地表现产品本身的固有色，以及能分别出各种产品之间的微妙色差，尽显鲜明的色彩个性；产品不同材质的质感差异可带来不同的感受，如玻璃产品给人带来清透典雅的感受；金属产品有光泽，造型形式变化丰富，冷漠坚硬、精致高贵，有较强的视觉冲击力和时代感；真丝产品华丽轻快光洁；木质或陶泥质地的产品柔软，给人自然随意感等，这些都只有通过重点照明才能将其质感充分展现出来，使顾客能感受到材质美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、气质和个性，才能让顾客更直观、更仔细、更立体、更生动地来了解商品的信息。
（二）重点照明的照度和灯光的照射方式在重点照明中，光有方向性的照射方式，对室内的空间、被照射物体以及顾客的心理反应有着重要的影响。在进行重点照明设计过程中应注意重点照明的照度是基础照明的3～6倍。从光源角度而言，灯光的不同照射方式主要有四种：第一种是使用正面照射，能让产品外轮廓明显，这种光照明均匀，阴影面少，能体现出产品的外貌本色；第二种是斜向照射，在前侧光照明下，出现明显的投影，强化产品本身形体起伏形成的明暗对比和影调层次，其立体感、质感、空间感和透视感都很强，影调丰富，色彩明快，能很好表现出产品的特征，使之在视觉形式上灵活美观，极富感染力；第三种是逆向照射，能很好勾画出商品的轮廓形态，能够含蓄地传达信息，引起观者联想，从而烘托氛围，显示出产品强烈的庄重感和神秘感，可根据品牌自身所要传达的文化信息来营造这种特殊氛围；第四种是顶部照射，使展品上明下暗，底部照射则使之下明上暗，这两种照射方式能突出产品的某个精彩部位，并增强其戏剧化效果的独特视觉体验。如何运用这几种重点照明方式，设计出极具特色化的展示照明效果，这就需要设计者对商业展示空间中的展品或品牌的气质和个性有较深刻的理解，再科学合理地采用不同照射方式，调整光的强度、色彩来突出产品的造型、立体感、色彩和质感等特征，强化出品牌的气质和个性，有时也会用到多种方式相互配合，使得整个照明效果在整体感中不乏层次感，以求达到最理想的效果。
装饰照明能烘托环境、吸引顾客、刺激购买欲
虽然说商业展示空间是以诠释展品、宣传主题、招揽顾客为意***的，它的主题是商品，但同时还包含了展示空间环境。在商业展示空间中对环境的照明就是装饰照明，也称气氛照明，装饰照明是以吸引顾客视线和表现风格为目的，主要意***就是为空间提供装饰，用来提升商店整体形象以及空间美化的，并在商业宣传和为环境赋予主题等方面扮演重要角色。装饰照明的照明方式、亮度、颜色、形态和表现手法一起影响着环境的氛围情调、主题性质、空间风格与特色。因此优秀的装饰照明有助于烘托产品的造型特征、色彩、立体感和质感，有助于强化品牌的个性特征和优点，有助于诠释主题、展示风格；更能引起顾客的心理感受和联想。人的情感会受到环境的影响而产生变化，展示空间的环境氛围首先能打动顾客、吸引顾客，进而使顾客的情感由计划购物向随机的冲动购物转移，才会达到促进销售的目的。商业照明设计在这个变化中，要起到引导消费的作用。
（一）装饰照明的方式
商业空间中的装饰照明，通常不对陈列的物品进行照亮，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、柱面、墙面做一些特殊的灯光处理。主要是通过一些影调、光晕、色彩和动感上的变化，以及智能照明系统等控制，在商业展示空间的局部环境营造出特殊的灯光气氛，拉开商品与背景的对比度，增强购物空间和店内色彩的层次感，渲染斑斓的光视觉效果，以烘托环境特色，强化购物环境，提高购物者对商品的兴趣、注目、了解、记忆和信服度，能辅地增强产品的吸引力与感染力，以吸引顾客，进而诱导购物者做出购买行为。
（二）装饰照明的表现手法
装饰照明表现手法最首要的是发光体，即灯具本身的外观造型及其装饰性。主要利用的手法有以下几个方面：1.灯具本身的造型，不同的灯饰会营造不同的氛围。经常采用装饰性强、外形美观、具有鲜明造型风格的灯具，这样的灯具能有效地装饰展示空间、强化环境特色。如工艺式吊灯、线状灯、彩色标志灯、托架灯、壁灯等。还有就是具有传统外观造型的装饰灯具，如水晶吊灯代表了豪华典雅的西方风格；而纸质木格纹的落地灯则有着典型含蓄宁静的东方风格。再有就是因现代科技产生的灯具，如LED灯、霓虹灯等，它们体积小，可以制成任何形状，产生任何颜色的光，这些具有先进照明技术的特殊而新颖的灯具设计层出不穷，用高科技与艺术美学结合，给消费者带来与众不同的光视觉效果，大大地提高了装饰照明设计的弹性空间和发挥余地。在灯的控制上，可采用点灭控制、调光、霓虹灯等组合，以达到引人入胜的境界。2.在顶棚上将灯排成***案形式来布置，形成视觉美感，还可以采用反射式照明或者吊灯的有序排列等方式以形成节奏感，需要注意的就是装饰照明效果要与店内装修风格相配合。3.灯光本身的色彩及光影变化所产生的装饰效果。灯具的发光方式也由传统的手动调节到可以由电脑程序自动控制，产生色彩、照度等有规律的动态变化的光饰效果，充分运用色彩和光影来显示和强调空间环境的风格。4.灯光与空间和材质表面配合所产生的装饰效果。不同材质、色彩反射出的光线深浅都不一样，考虑到实用性和装饰效果，地板、柱面和墙面材料的选择是极为重要的。一些灯光与空间和材质表面配合可以产生出乎预料的神奇效果。总之灯光与空间和材质的配合需要考虑到商业展示空间的整体性，它们应该服从于需要表达的整体风格与商品品牌形象，既要让空间呈现出丰富的层次感，又要表达出一种整体感，在此基础上，再追求细节的完美。
（三）装饰照明的照度标准
在进行装饰照明中一般可以依照下面的标准来均衡分配店铺内的照明亮度：作为基础照明的店内平均亮度设为1，店面橱窗为2-4倍，重点商品的主要陈列场所为3-6倍，商品陈列面为1.5-2倍，店内正面深处部分为2-3倍，如果是比较特殊的装饰照明，也可以在此基础上进行调整。还有在商业空间中，装饰照明的设计要注意以下几点：其一，装饰照明不同于基本照明，它是***的照明手法，其主要作用是装饰效果；其二，装饰照明不能代替基础照明和重点照明，如违反这一原则，就会削弱消费者对商品的印象；其三，装饰照明的亮度不宜过高，应与整个商业空间照明相协调。遵循这些设计原则和注意事项，就能设计出舒适的光环境，就能激发消费者的购物情绪和热情，就能刺激购买欲，甚至能引导消费者由必要消费向奢侈消费的转变。
综合运用照明设计进行再创造体现文化价值、深化购物体验
文化改变着人们的生活方式和消费习惯，商业展示空间环境的艺术性不亚于产品本身，它不只是展示产品的空间环境，更是时尚生活的一种理念。灯具的造型、灯的光源、光的影调、色彩搭配、空间和商品的布置都会体现出不同的时代感和文化价值。在商业空间的照明设计中，根据空间的基本目的，综合运用照明设计的技术手段和艺术手段与现代科学技术法则和美学法则结合对商业展示空间进行再创造，不仅能够起到区分空间、增加层次、突出主体和营造氛围的作用，而且能以消费者在商业空间环境中的需要为最终目的，营造出一个符合消费者对“光”的生理需求、心理感受的商业空间购物环境，不仅给消费者提供了一个舒适的环境，更使消费者感受到其设计理念所传递出的文化价值，那么这样的购物过程就是对这种时尚生活和文化价值的体验过程，会实际影响人们的生活方式和消费习惯，文化品位也会潜移默化地通过购物体验得到提升。
（一）灯具的造型风格所体现出的文化品位
从古典到现代、从西洋到民族，不同地域、不同时期，都有着不同的灯具造型。古典主义风格是在灯具的线形、色调、造型等方面，吸收传统装饰的“形”、“神”的特征，运用传统美学法则，使用现代材料和造型塑造出端庄、豪华、典雅、又高贵感的设计。如中国的传统风格，体现出庄严典雅的气度，西方传统风格中的罗马式充分表达典雅华丽的感觉，哥特式细致中含有高贵的气魄，洛可可式装饰极尽繁琐、华丽，日本的传统风格简洁明快、质朴淡雅等，这些都体现出不同的历史延续和地域文脉的感受，它使照明设计在室内环境中突出了民族文化渊源的形象特征；自然风格在美学上推崇“自然美”，主张用天然材料显示材料本身的纹理，力求营造悠闲、质朴、自然、高雅的情调；而现代式这种风格外形简洁、功能性强、运用几何要素强调艺术气氛，使展示空间气氛清新宜人，让人感到简洁的时代感和纯净的抽象美。灯具造型除了本身需要满足美学和功能上的要求之外，还表达出不同民族、不同地域、不同时期的物质、精神和文化活动的意义。
（二）灯具的外观、功能、照明方式与展示空间风格的一致性灯具的外观和功能要满足商业空间环境的风格与形式的需求。在商业空间照明中，灯具的选择要注意外形、风格、材料及颜色应与展示空间装修、空间的布置和商品品牌形象的细部协调一致，每种灯具都有其特定的功能和风格，即便外观相同的灯具，尺寸大小、角度不同也会因使用场合的不同而视觉效果各异，因此，优秀的照明设计，首先，要求具有合理的光源和灯具外形，应按照该区域的功能、照明的方式、灯具的形式及要求的环境气氛全面进行考虑，以便控制整个光环境与展示空间风格的一致。其次，在商业空间中灯光照明方式设计的采用就像货架产品陈列一样，是卖场中的一部分，在展示空间中起着举足轻重的作用。如BOSS、GUCCI等国际知名品牌的设计师在灯光照明方式设计上更是大做文章，利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多令人难以置信的卖场氛围，迸发出的视觉震撼力让人感受到品牌文化的影响力。
（三）灯光的光源灯光的光源形式也会形成点、线、面的基本造型元素，这些造型元素本身就具有情感特征，巧妙运用在商业空间中，便能表达出空间所需要的表情，能展现出品牌的气质和个性特征。巧妙地运用点状造型的光源，可以让整个空间的构***均衡，在过于规则、呆板的空间环境中，出现这些点状光源可以起到丰富空间、活跃气氛的作用。光源也能以线的形式出现，比如发光灯槽等，能加强空间进深感，使空间的线条更美。以投射灯的光源而形成的面造型，给人以简洁、单纯、规范等感觉，当然这些面造型可以是方形、圆形、三角形等，具体形状不同，带给观者的视觉感受也各不相同。
（四）光的影调装饰照明表现手法中，灯光本身的色彩、光影和光晕的装饰性也非常重要。灯光在空间和平面上产生的光影、光晕的渐变形成的节奏感、韵律感都具有极强的装饰效果。调节灯光的照度产生明度变化的光影在展示空间中形成不同的影调，高、中、低影调的不同，表现出的情绪和氛围也不同。高调效果表现纯洁、明朗、平静、轻快、浪漫等情绪和氛围；中间调表现最丰富的层次细节和最真实的形态特征；低调效果表现冷静、深沉、稳定、神秘等情绪和氛围，低调所蕴含的情感色彩比高调更丰富、强烈、深厚。对光的影调控制和选择取决于设计师对商品品牌及其文化内涵的理解。
（五）色彩的搭配色彩的搭配在商业空间中也是极其重要的，灯光的冷暖给消费者造成的视觉效果是不可忽视的。色彩能产生出丰富的装饰效果，通常带有颜色的灯光会赋予商业环境情感意识，同时也可以增强空间色调的统一感。对于购物环境的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。冷调象征清新、轻快、明净、理智等主题思想；暖调渲染温暖、热情、幸福、美好的感受。冷暖色调的光还能产生其它心理效应，比如轻与重、华丽与朴实等，这些视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。不同的历史文化背景、不同的地域对色调的要求也有区别。特别是在展示空间的品牌氛围营造、装修风格的情感表达等因素的影响下，对灯光的色彩搭配、冷暖色调的强调就更加明显了。
（六）空间划分与整体关系及其文化价值照明设计在商业展示空间中要起到区分空间、增加层次、突出主题和营造氛围的作用。照明设计对于整个展示空间的划分、确定室内设计风格特色、塑造商业展示立体形象方面至关重要。首先要求具有合理的光源和灯具外形，再就是在选用光源时应按照该区域的空间功能进行合理划分，对照明的方式、灯具的形式、商品的布置、每一个商业空间的基本造型元素、展示设计整体的风格及要求的环境气氛等，要将这些因素综合起来进行全面考虑，以便控制整个的光环境和所要表达的风格，让整个空间环境照明效果有层次、有重点，主题突出，这样才能营造出良好的整体氛围，体现出商业空间展品形象特色，以及从整体风格中体现出文化价值，从而带给顾客舒适的购物环境和愉悦的购物体验。照明设计的风格所体现出的文化价值，是不同时代的思潮与不同的地域特色，一种典型风格的形成和体现出的文化价值，通常具有外在和内在的形成因素。外在的因素受自然、社会、科技、文化等大氛围的影响；内在因素则是受使用者的生活方式、、人的喜好及设计者的创作思路、专业水平、艺术素养等影响。
结论
商业展示设计篇7
优秀、成功的商业展示空间设计，以市场经济需求为基本依据，充分把握消费者的心理需求，结合先进设计理念和特色设计形式，以突出显示企业品牌形象，展示企业内涵，两者之间有着直接关系，相辅相成。商业展示设计中要以企业品牌文化为设计核心，以品牌文化为展示设计的主要内涵，通过外在设计形式以及相关设备展示呈现给消费者。消费者通过直观的商业展示设计进一步认识到企业品牌文化，在自我认知中形成品牌形象认识。例如法国昂热购物中心、泰国是拉差商场以及中国东湖万达广场。以中国东湖万达广场为例，展示空间设计以金色和银色为主，用球形灯烘托出敞亮、高端的氛围，这与万达企业设计理念有着共同性。通过具体的空间设计形式传达出企业品牌文化的创新、开放，充分利用空间设计的直接性特点与消费者拉近距离，进一步感受企业文化内涵，促进消费。消费者在企业特色设计的商业展示设计中感受企业文化、特性营销等，进一步拉动消费。
二、商业展示空间设计与品牌形象塑造的方法
1.空间布局设计
商业展示空间设计过程中要注重空间布局，主要布局风格为展具围合，通过展具的合理搭配和组合建立一个空间。在空间布局过程中要注重展具的合理应用，通过组织和搭配创建一个完整的空间。根据商业需要要保证布局具有良好的人员流通性。
2.展示色彩设计
色彩是商业展示空间设计中的关键元素，通过色彩的搭配和应用形成一定的视觉冲击效果，达到宣传和展示的目的。在色彩设计中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色设计和主题色设计，另外还要突出强调色，即广告招牌的色彩设计以及装饰品等。色彩设计与应用主要是根据色彩的三要素，以及人们对色彩的识别和心理感受等。在设计过程中要遵循三个原则：①统一性。商业空间设计要保证色彩与风格的统一，色彩的应用不能过于突出，要利用色彩的作用弥补设计的不足，进一步完善观众的情绪。②对比性。色彩的设计要注重对比，冷色调与暖色调的对比，明度对比等等，通过不同的色彩关系对比形成具有层次感的设计，突出空间的视觉效果。③标准性。色彩的设计与应用目的在于更好的服务于空间展示设计，而空间设计则主要是以企业文化和企业形象为主，因此在进行色彩的设计中要注重选择与企业标准色相协调的颜色，突出主体色彩。例如，在空间设计中柜台、展台等色彩较吸引人眼球，因此在进行颜色选择和应用时要格外注意其搭配性，通过背景色和主体色的搭配展示出展品的特色，通过良好的室内环境为消费者带来愉悦的心理感受，进而促进消费，成功实现空间设计目的。
3.照明设计分析
利用展示空间设计的照明效果，能够协调室内整体环境，营造气氛，直接影响顾客的视觉效果和心理感受，达到设计目的。合理的照明设计是符合人们审美需求的，通过照明感受到店铺不一样的气氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促进顾客消费。如SK-II的灯光设计，利用灯光照明进行氛围营造。在白色区域和展品区域使用较强灯光，把展品凸出显示，同时也于红色背景形成强烈的对比。
三、商业展示空间设计与品牌形象塑造注意事项
商业展示设计篇8
[关键词]市场经济体制下 现代商业展示 设计特点 设计方法
一、新市场经济体制背景下的国内商业展示设计发展现状
我国自改革开放加入WTO开始，市场结构已从“卖方”转向“买方”，由“以商品兜售为目标”转向“以消费者取向为中心”阶段。在市场经济带动下国内商业活动呈现出欣欣向荣的发展，同时，现代商业展示设计成为推广商业市场活动的重要媒介，备受关注。各大城市陆续建设大型会展中心，不断定期举办各类商业展示活动，为企业的生存发展提供了宣传竞争的平台。现代商业展示作为大众信息传递的最佳媒介，在人们审美要求的提高下已不再是早期简单的陈列展示，而是要在短期内进行空间主题意境与视觉艺术的完美呈现，将空间设计和商业传播组合为一体的综合性设计，要以创意征服观众，以信誉赢得客户，通过展示为企业创造形象效应及经济效益。因此，如何短时间迅速有效的完成好设计任务成为现在商业展示设计师的诉求目标。而关于设计中展位的确定，展具的可拆卸、便捷性、安全性，新媒体技术的运用、新材料的选择、动态展示设计手段、功能空间划分、参观流线设计等成为现代商业展示设计研究的方向。
二、市场经济体制发展下的现代商业展示设计的特点
现代商业展示设计在市场经济结构的转变下，形成了较为明显的特点，展示空间的布局不再只是考虑陈列的形式和面积，而是主要以参观者角度为考虑重点，尽量满足人们行动自如的空间活动面积。主题性展示设计是参展商传递企业行销观念与目标中必须采用的重要策划设计环节，在展示视觉外观上通常以夸张的艺术造型手法与醒目企业品牌色彩吸引人们的关注。在展示空间设计中以建立与特定参观流互动的目标，呈现出各种交流空间形式，如洽谈区，演示区等。展示内容贴合参展企业展示活动目的，以展品实物展示和宣传设计，充分体现展品性能与参展商的服务质量，展示空间氛围的营造与企业宣传手段，给参观者明确的信息，传达企业恰当的正面形象，展示设计内容符合展示主题目标，并能整合在企业行销理念中，协助行销目标的推动及参展企业形象的建立。
三、市场经济体制转变后的现代商业展示设计方法
1.营造展示空间设计的层次。在二维、三维设计中必须先根据展示内容，用空间分割手法进行合理的功能分区，以参观者心理需求及行为习惯来确定展品位置、道具布置、通道宽度、出入口设置等，再通过不同材料和恰当的色调、独特的造型等，对展示空间的地面、顶面、立面，进行富有层次的装饰，营造一个轻松且有视觉张力的空间。在四维展示空间设计时，必须以二维、三维设计为基础，结合时代特点利用各种动态技术手段、艺术形式，创造与静态展示形式动静相宜的空间特色。而意境表达上，要以参展商企业文化、标识、字体、色彩等，结合展览主题考虑，设计符合其要求的空间意境。
2.利用展示设计的参观者心理、视觉感官。参观者在展示空间中心理和视觉感官的好坏，会直接影响到企业展示信息的传达、展品销售情况、甚至是企业形象。因此，设计中不能忽视参观者感受，要以他们的需求为核心考虑，如亲和力的服务宣传、人机的展示设施、洽谈区的安排等，另外，还须从参观者和参展方双重角度考虑设计的时效性，营造轻松舒适且有艺术感的展示空间。这也是中国市场结构转变后出现以消费者为主的变化。
3.突出展示设计创意的灵活多变性。由于现在商业展示设计主要是短期展览，要在每一期展示设计中吸引人的注目，调动参观者情绪，留住其脚步，就要采用灵活多变的设计创意，否则，一尘不变作为卖方和买方，都会产生视觉疲劳和心理厌倦抵触。因此，在设计时可借用企业形象系统要素，或者是季节、节庆日等作为创意点，对展示设计中如色彩基调的变化、主题素材的变化、展柜展架陈列形式的调整等，给参观者和员工一种常展常新的效果，激发他们的感官和热情。
4.开发展示设计的便携性、临时性、经济性。商业展示设计大多是短期行为，因此，在激烈的竞争中，应慎重考虑预算投资的额度，如何运用这笔资金达到最佳设计效果等经济性考虑，同时还要运用一些可变性高的便携性、临时性手段，如便于拆卸、搬运、重组、相对牢固的展示构件、材料、展示道具等进行设计布展，由于其可重复利用性，针对展览改造会较方便容易，还减少资金投入成本，避免浪费，同样达到展示的目的。这是现在技术手段成熟后必须坚持的一项设计原则。
四、结语
现代商业展示设计是一种空间结构与场地规划、商业传播相融合的艺术形象，涉及到广泛领域并随着时展而不断变化着。在市场经济结构的转变下，现代商业展示设计的空前活跃也塑造着展示艺术形象的整体性、独特性，正确认识商业展示设计中关联性问题是做设计的前提基础，而快捷有效的商业展示设计手法是为商家创造经济效益的一个重要途径，同时也将成为现代商业展示设计研究的目标。
参考文献：
[1]吴启明.展示设计新概念[M].上海：东华大学出版社，2004
[2]罗越.展示设计观念[M].天津：科学技术出版社，2004
[3]耿立本.展览会场设计[M].广东：岭南美术出版社，2003
商业展示设计篇9
[ 关键词 ] 商业会展设计 整体 文化格调
一、商业会展设计基本概念
商业会展设计是展览业一个重要工作的组成部分,它以空间规划和视觉形象的塑造为主体,通过展区空间规划、展位造型、展台装饰、展品包装以及***文、色彩、灯光、平面与多媒体的设计手段,实现产品以及相关资讯的有效传播的一种设计行为。商业会展设计作为企业和产品对外宣传最直接的方式,是打造企业形象和产品展示所搭建的平台和窗口,实现产品与相关信息的有效传播, 达到创造商机和推销产品的目的。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,商业会展设计在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色,世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力,实际上就是像一个大舞台,各国人们都竞相表演,展示国家发展的魅力,表现民族文化的精彩。
二、整体文化格调在商业会展设计的重要性
商业会展发展带动了人与物共同的进步。做好商业会展设计更要做企业整体文化格调的传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,商业会展设计的作用才能得到更充分的发挥。
1.整体的文化格调有利于突出产品特性,完美地展示和体现产品
商业会展设计的主体无疑应该是展示产品,所以展示的文化格调要与商品时刻保持高度的统一,不能偏移此方向。会展设计的文化格调是在充分了解产品,吃透产品设计的精神基础上企业长期形成的一种产品文化。合理的文化格调展示设计,会使得产品的特点充分地得到表现,使得参观者和消费者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、与众不同的产品特点上去,同时也能够明白无误地表达出产品的设计思想与设计风格定位,避免喧宾夺主,更好的体现出产品特性,完美地展示和体现产品。
2.整体的文化格调有利于营造商业氛围,刺激消费欲望
在现代社会环境中,人们消费行为的产生或消费对象的选择,往往并不是为单纯的消费目标而直接确定的。环境对人的消费是起着很重的要的作用,商业会展的整体文化格调往往对消费行为产生非常大的影响。大到如购买珠宝汽车等高端消费,小到朋友聚会选择的茶楼咖啡厅,最后促使你完成消费的,决不仅仅是消费目标本身,很多方面是环境体现出整体文化气氛。产品转换为商品的过程中,消费者的选择在相当大的程度上是受整体的文化格调环境影响而做出的。成功的商业运营总是善于体察不同消费人群的不同心理需求,不断地借助文化之手来实现营利的。尤其是当他们把商业的长期利益放在头等位置的时候。因此根据产品特点,营造一个吸引人们注意力文化格调,是制造商业气氛和刺激消费欲望的一个有力措施。
3.整体的文化格调有利于展示企业的文化特点和品牌文化
商业会展不是摆摊推销,它不是孤立展示个别产品,而应以产品为载体,运用综合手段,展示企业整体的能力和档次。整体文化格调有助于体现和强化企业形象,反映企业精神。一个公司的商业会展设计有一个良好的整体文化格调,这样就会加深消费者对该企业的了解和信任,从而无形中就树立了企业的形象和品牌。客观地说,整体文化格调设计已经成为了商业展示设计的一部分。在这样的情形下,能够恰到好处地架起整体文化格调与产品两者之间的桥梁的正是商业展示的本质所在。不论是何种类型商业会展设计其目的首先需确立一个主题。而这个主题,通常都和文化有着直接或间接的关系,也就是我们说的整体文化格调。通过这个整体的文化格调树立企业的品牌文化。
三、商业会展设计中整体文化格调的体现手段
现代商业会展活动,早已不再是桌两椅,几块展板,“现代”庙会式的被动展示了。在激烈的市场竞争中,除策划、组织工作外,商业会展设计的整体文化格调也是展览会成功的关键。如何体现商业会展的整体文化格调是我们一直研究的问题。
1.公司标志的运用
从视觉的角度来分析,在商业会展设计设计中,公司标志的应用是企业形象宣传和营造整体文化格调的最强有力手段。目前社会上几乎每一个公司都有自己的公司标志,并且根据社会的发展还在不断的更新。公司标志展示整体文化格调的时候要有主有次,主次结合方能突出重点,从视觉上给人以层次及节奏感;公司标志的运用必须适可而止,制造良好的视觉气氛;在商业会展设计中展台设计中要灵活运用标志,可以结合其他道具(例如氢气球)及辅助***形加以应用。 商业会展设计能不能成功,很大一部分程度是看公司标志能不能合理利用。
2.企业色彩的运用
色彩作为一种特殊的视觉功能,具有极强的感染力,能影响人们的心理,唤起人们的情感。所以在会展设计中整体文化格调的营造中,企业色彩的运用也相当重要。企业色彩的选择上本来就体现着企业的经营理念和文化内涵。在商业会展设计中整体的文化格调营造业就缺少不了企业色彩的应用,并显的格外重要。企业色彩的应用必须根据企业VIS中规定的标准色及辅助色或者其他颜色协调设计。色彩特有的艺术语言,快捷的视觉效果,塑造展区的空间形象,深化展览的主题思想,突出展品的特色,实现着整体的文化格调的功能。
3.特色形象墙的应用
一个客户进入公司,他对公司的认知一般都是从企业形象墙和企业环境开始的。由此可见形象墙设计是现在商业会展设计中不可缺少的一部分。不但可以更好地展现企业,而且有助于整体文化格调的形成。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人,不管他贫穷还是富有,一般都会有一套还不错的商务装。这是因为,衣服代表了人的形象。在正规场合,衣服为人挽回了很多 “面子”。同样的道理,公司有一面好的形象墙,就让公司显的很正规,给人很可信的感觉。有了这种感觉后在人的脑海里面就有了对这个公司整体文化的了解和信任。
4.多媒体的应用
多媒体就是人与人之间实现信息交流的中介,简单地说,就是信息的载体,也称为媒介。在商业会展设计中所传达的企业形象和文化格调,也需要落实到模型、样品、文字、***形、***像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式。利用创新的媒体的集成性、控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性、信息结构的动态性等特点来重点展示企业形象和企业文化往往能得到出乎意料的效果。
5.展示道具的应用
商业会展设计中剧情的塑造,能使设计者完善,准确的把握企业与商品的所有信息,以帮助参展企业树立优良形象,形成整体的文化格调。所以在商业会展设计中充分利用展道具及其他装潢用品,结合企业的文化特色,时刻体现整体的文化格调,不断给观众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台产生兴趣,近而产生与展览者谈话的愿望。展示设计可以理解为信息传递的一种新型媒介,它整合了很多传统的信息传播媒介。
6.灯光的应用
在商业会展整体文化格调的营造中灯光的设计也尤为重要。设计师可以根据商品展示的需要利用利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法,渲染展示气氛,制造特定的环境感觉,体现整体的文化格调。灯光要最大限度地突出和表现展品的特点、色彩、功能、造型,要为展示企业形象和整体的文化气氛服务。
7.动态展示的应用
现代商业文化展示的手法各种各样,展示形式也不定向化,动态展示也成为体现整体文化格调的展示形式。它有别于陈旧的静态展示,采用活动式、操作式、互动式等,让观众更加直接的了解产品的功能和特点,对企业加深认识,无形中也就增强了商业会展设计中的整体文化格调的统一性。
四、结语
“文化确实是我们时代的一个决定性力量”。商业会展整体文化格调的设计不仅在人们的经济生活中起着重要的作用,而且也在传播社会审美文化中发挥着关键的作用。在称为“展示经济”和“经济文化”的今天 ,整体文化格调的设计手段更是被决策者或商家广泛地运用,以此来达到为其商品增加销量或为社会***治导向服务的目的。商业会展设计中的整体文化格调极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念、价值观念。因此,在进行商业会展设计活动时,要特别注重主客体整体文化的塑造,营造健康的展示设计审美文化。
参考文献:
[1]郝 申:商场中的设计文化--展示设计的传透[J].商场现代化,2007.12
商业展示设计篇10
关键词：展示设计；重要性；经济发展；思想教育；文化传承
展示设计从一个边缘的设计学科发展到今天，是科学技术与产业化的发展结果，随着信息时代的发展和各方面科学技术的进步，展示设计的个性化越来越强，各类主题日趋多元化，从而形成一个规模巨大的展示文化产业。可以说，现代展示设计艺术已成为多学科技术产品竞赛的“试验场”，彰显了一个国家的创新能力和综合国力。
一 现代展示设计的概念及分类
1 什么是展示设计
展示设计是一门综合艺术设计，通过对空间的设计充分展示其主体――商品。展示空间是伴随着人类***治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释商品宣传主体的意***，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。
2 展示设计的分类
展示的种类繁多，不胜枚举。展示的类别不同，其设计要求和目的也有所不同。从目的来区分。展示大致可以分为经济和人文两种，也就是商业展示设计和非商业展示设计。
各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品会等等都可视为经济类展示活动，其表现形式也许多种多样，但最终还是以确立企业形象，促成消费行为为目的。
人文类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等。它的商业性目的不强，有点甚至是没有商业目的。主要是为了提升大众的素质和文化的传播。
二 现代展示设计的重要性和意义
1 展示设计的重要性
随着人类对物质和精神的欲望与需求增长，设计的重要性日益凸显。无论是商业展示设计还是非商业展示设计，都可以对社会的发展起到积极的作用。商业展示能够促进消费以推动经济发展，而非商业性展示则更具有普及知识、传播信息、观赏娱乐、文化传播等社会功能。同时也成为了大众传媒的一部分，向人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整的诠释了现代人的生活状态、城市与文化的传承以及商业的激烈竞争，成为了当代经济发展的平台。
现代化展示设计集科技艺术于一身。数字化技术的不断发展和展示空间的宽容度，促使展示形式多样化、表现力日益丰富多彩。多学科的渗透和交融使得如今的展示设计已打破传统形式，向广度和深度纵横发展，并且科学技术的牢固基础促使展示设计具有更强的发展生命力。一些前沿学科的研究成果，如多媒体信息技术，环境科学、材料科学、声光控制等，都在展示设计中的得到广泛的应用。所以展示设计在大型的会展中是一个地方乃至一个国家国力的体现。
2 展示设计的意义
① 促进经济
在这个信息化高度发展的时代，商品的宣传力度无疑是创造效益的重要手段，包括网络资源和新闻媒体等。但是商业展示和贸易展销会仍是最主要的途径。同时，举办一次会展也会为其他产业带来商机，如旅游、运输、服务行业等，从而越来越引起世界眼光的注目。
②教育意义
非商业展示主要包括博物馆、***书馆、剧院等记录和传播知识、促进文化交流的场所。如果光有精彩的内容而没有好的展馆，必然是门庭冷清，起不到知识宣传的作用。有精彩的展馆加上丰富的展品会吸引国内外的多元交流，对国民的思想教育和科学发展也有非常重大的意义。
③文化传承
作为上层建筑组成部分――会展文化，在暗中制约着展示经济的发展。会展文化简言之就是展示业从业者及展示设计者崇尚的价值观理念人文精神和生活方式，它渗透在展示经营的全过程，影响和指导展示业绩的发展。每个国家和地区都应该有自己独特的展示文化作支撑，以保持自己长久的生命力。可以说，展示内容吸引的是眼球；展示活动中体现的传统文化吸引的是人心，“得人心者得天下”。展示活动应与本地区的传统文化相结合，并根据各地特有的传统文化资源来促进展示活动的蓬勃发展。
在高度信息化的当代社会，参加展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一，现代展示活动无疑是信息传播与推广、带动经济的最主要与强有力的手段。而展示设计也在不断地创新和吸收新技术新手法，现代展示设计已经成为一个综合性极强的学科，我们在学习与研究过程中，不难发现它不仅跨越了环境艺术设计、平面艺术设计以及工艺美术设计等专业，更综合地运用到各种自然与人文科学。
现代展示设计促进了整个社会经济的稳步发展，促进国民的思想教育和科学发展，将文化与现代展示设计相结合，找回已经失去的和正在失去的传统文化与价值观，有于中华文化的传承与发展。可以预计，展示设计艺术的发展拥有无穷的潜力，展示设计将会越来越被重视，它融合了多种艺术的独有艺术魅力将会愈发闪耀迷人的光彩。
参考文献：
[1]赵云川 《展示设计》中国轻工业出版社 2006 1