学文网短信广告篇1
“分众式”精准营销模式
短信广告以其制作周期短、传达速度快、针对性强等多种优势独秀于众多新媒体广告中，分众传媒老总江南春更是看好其“一对一”投递的精准性能，大手笔开展短信广告的定点投放。直至“短信门”事件，分众无线已经建立了庞大的受众数据库――可以根据受众的身份、消费特点、居住环境等进行多达上千项的细分，以便在广告投放时有的放矢。①而这个庞大数据库的背后，是无数手机用户不断遭遇垃圾短信骚扰、个人信息莫名被作为商品在暗中进行交易。这显然是精准营销模式下“点告”惹的祸，点告采取与传统广告“广而告知”相对的模式，即“点而告知”，它注重受众的精确细分，有针对性地投递信息，具有精确、高效、可控三大突出的优势。②点告发展的首要前提是强大的受众资料数据库，而该数据库的建立如今使分众陷入一片非议。“分众模式”过度追求精准化投递，显然造成了对手机用户私人领域的僭越。不仅如此，许多短信广告因内容缺乏负责任的把关和过滤而存在虚假和诈骗成分，这些构成了目前短信广告良性发展的最大障碍。
短信广告规范化运作策略
尽管央视“3・15”晚会把重拳打向以分众无线为代表的短信广告商，但目前短信广告市场的混乱更大程度上应归因于整个产业链的缺陷。电信运营商提供SP端口，广告商通过取得端口为广告主有偿广告，并与运营商进行利润分成，这三者属于相互合作的共赢关系，但目前这种合作却缺少成熟的监管分工和问责机制。因此，要实现短信广告的规范化运作，必须确立一个主导型主体作为这三方与手机用户沟通的中介。笔者认为，掌握重要端口资源的电信运营商是最佳选择。
取得手机的合法广告媒体地位。手机是否属合法的广告媒体？从传播学角度看，手机不同于传统的大众媒体，虽然随时随地可以联网的技术优势使它具备一些大众传播的特征，但是“一对一”的人际传播仍为其主流传播模式。因此手机可称为一种大众化的个人媒体，通过这种个人媒体广告当然必须事先获得机主的认可。由此看来，手机能否成为合法的广告媒体因用户的需求而异。以分众无线采取的定点广告模式为例，如果能实现“点告”向“直告”的转化，即实现了定点广告规范投放的第一步。点告和直告同属于定点广告，两者都是通过对用户的细分，把广告定点直接投递到用户手机上，但不同之处在于，直告是在事先获得用户许可和定制的前提下投放广告的。③从强制性的点告到经用户允许的直告，这类用户的手机才成为广告商可利用的合法的广告媒体。
如何吸引用户自愿接收短信广告？伦敦从事手机广告的运营商BLYK，用每月217条免费短信和43分钟免费电话为代价，换来用户每天接受6条短信广告的许可；美国的维珍移动公司，用接受一条手机广告换回一分钟免费通话的方式，与用户达成谅解协议。④可见，用经济补偿的形式来抵消可能对手机用户带来的精神骚扰，不失为吸引直告群体的有效方法。在以电信运营商为主导型中介的短信广告产业模式中，“补偿”的工作自然由运营商负责。例如，移动公司可与愿意接收广告的用户签订协议，作为报酬按月给予他们一定数量的话费返还，或者其他形式的优惠措施。这种建立在自愿互惠基础上的短信广告协议，不仅保证了短信广告投放的合理合法性，也容易获得广告接收者的好感进而提升广告效果。
精准投放走向协议化。此次“短信门”事件凸显了“分众式”的精准营销模式与个人信息安全保护的严重对立，但这并不表示短信广告细分用户、精准投放的本质优势与短信广告规范运作之间存在根本的对立。目前，饱受非议的用户细分方式是通过非正规渠道获取用户信息，而如果从手机用户对广告类型的需求出发，变被动细分为按需所取，即用户对哪类广告感兴趣就对他投放哪类广告。而用户的兴趣取向、阅读广告后的反馈、潜在的消费心理等都可以作为数据积累，纳入广告商的受众属性分析库。这样，不仅手机用户不会对广告感到反感，广告商也可逐步掌握受众的资料而最终实现精准投放，形成一种良性循环。
这种以用户需求为导向的广告细分投放仍旧要依赖电信运营商的中介作用。对于愿意接收短信广告的直告群体，电信运营商可进一步与他们约定投放广告的类别。另一方面，电信运营商还需与短信广告商签订协议，平衡好双方的供需关系。并且如果用户的兴趣发生改变，另一方的广告提供也应随之改变。
逐级监管杜绝短信广告垃圾化。针对目前手机广告市场出现的虚假、诈骗和骚扰问题，以及广告商违背协议不按用户需求投放广告的情况，必须采取逐级监督管理的措施。首先，电信运营商可以根据用户的举报和投诉，对涉及发送垃圾短信的SP商、广告商进行警告，甚至收回其端口租用权。当然，要发挥运营商彻底有效的监管作用，还需要国家工业信息部门推动相关立法的完善，明确电信运营商的监管权力。
其次，作为既得利益者，运营商本身也需要受到监管。国家工业信息部门一方面要推进《电信法》尽快出台，制定详细的电信增值业务行业规范；另一方面可利用多家运营商相互竞争的局面，来防范制约他们获取非法垄断利润。此外，工商部门也可介入手机用户被垃圾短信骚扰的维权行动，配合电信行业职能部门共同发挥监管作用。
注释：
①朱光强：《分众无线的尴尬挣扎疯狂扩张埋下祸根》，华夏时报。
②③谢明珠：《从“准告”谈起――解读手机短信广告现状》，《今传媒》，2007（9）。
④陈冰：《短信广告我不得不看，运营商不能不补》，《新京报》。
短信广告篇2
关键词：
前 言
每个人都会受到数不胜数的垃圾短信广告和想方设法的陷阱干扰。如：“你的***码是幸运号码，中大奖了”，为庆祝××用户突破1亿，您把此消息转发10位用户，您的账户上将加上188元话费”， “恭喜您，XX公司举办XX活动，您的***码中了头奖，奖金为……，咨询电话XXXX”。
由于短信具有的强制性，无论在何时何地用户都会看到传递到手机上的广告信息，无处可躲。想要反抗，那更是大炮打蚊子，无处着力。找什么地方？该找谁？投诉谁？有没有用？什么时候？等等这些都是问题。要解决上述的一些问题，我们就德从根源开始一步一步解决。基于以上因素, 虽然国内外许多专家、学者都对其进行了研究，并取得了一定的成果，但问题依然存在。有鉴于此，该课题的提出，其本身就具有一定理论和现实的意义。
一、手机短信广告市场前景
根据信产部公布的数据显示，2004年，我国手机用户人数达到了3.34亿人，比2003年增长了6500万人。仅手机短信这块截至目前，中国的手机用户年发送短信量2466.6亿条，短信所产生的直接利润就有246亿。完全可以看到手机短信已然是一座巨大的金矿。而且目前中国市场还在急剧的成长当中。
国内的电信运营商凭借其独裁地位运用霸王条款——可以从用户手机预存款里扣除话费。这样电信运营商和SP就可以通过向客户提供各种付费服务来瓜分利润。如此巨大的市场,SP服务商的发现利益的手段和速度是其他行业所远远不能企及的。新浪、搜狐等SP光从短信服务中得到的利益就抵得上一家传统报刊数十年的积累。
手机短信市场更大的魅力在于短信背后的受众量。一个媒体的形成往往离不开用户基础，而手机庞大的用户数量恰恰就在推动短信这类新沟通渠道的崛起。这些庞大的用户数量决定着媒体的力量。众多专业人士看好手机媒体市场即将进入“***”时代，并极有可能成为未来全球最大的投资热点之一。巨大的客户数量决定了手机平台立即成为所有广告业者异常亲睐的媒体。手机短信息广告一方面帮助企业进一步发展、节约开支和提高效益，另一方面更提供了一种为企业与客户之间更加快捷高效的沟通方式。它与传统的广告相比较有着非常显著的优越性。但是目前这类媒体是***府无力管制的,更胜者可以说当前是一个乱世刚起的市场。
二、短信广告的正面作用及影响
1、能够迅速有效地传递组织信息
（1）向所有或部分手机用户发送企业或商店的广告、商品促销、公关活动等信息；
（2）随机向部分手机用户发送短信商品优惠券，从而达到刺激消费的目的；
（3）可对经销商、供货商发送相关通知；
（4）银行、保险、移动运营公司新业务推广；
（5）企业或商店促销宣传活动的通知等。
这类广告对整个行业市场产生巨大的影响：
2、给消费者带来便利
手机广告短信给某些客户带来了便捷。我们通过手机短信广告能更好的了解市场，准确的把握机遇，不受时间、空间的影响。为客户节省了大量的时间、精力。客户只要花不多的钱就可以掌握一些自身所急需的重要信息。这为客户带来了一些较为实质的利益。
3、给广告主带来利益
首先，成本可控：比起其他媒体几十万、上百万的投入，用短信广告，仅仅几千块钱就能商家受益非浅。
再者，利益可获得性：相对其他广告形式受众不确定，手机短信是一种定向的销售。同时这类广告在阅读的信息的概率更具有一定的强制性。目标明确避免重复影响、重复投入。并且它的接收者是最具消费力手机一族！还有短信广告***占据一个平台,你的广告是一个鲜明***传播,不需要跟其它广告分享时间、空间、效应。
最后，风险低：一分钟即时发送，一瞬间万人传播--时效高。 资金风险，可以避开成本过高影响企业正常的运营。
4.SP服务商获得丰厚利润
5.手机短信给渠道服务商带来附加利润
目前的中国运营市场由移动、联通瓜分一个拥有将近4亿用户的市场， 国内没有可以抗衡的竞争者。
三.短信广告的不良现象及影响
短信广告的不良现象有：虚假广告、不良、迷信广告、3.违法广告、夸大广告、SP广告陷阱等等。这类服务商利用现在国家执行力不到位的情况下使用鼓动、欺诈、强制订阅、隐瞒收费等一系列恶劣手段迫使用户定制各种收费服务。入套之后手机用户自然被牢牢攥在手中。
上述的这类广告行为对市场形成毁灭性的冲击：
首先，给消费者带来巨大损害。2005年前3季度，电信用户关于信息服务的申诉呈现上升趋势，违法侵权案例急速窜升。其中3季度的申诉量较2季度增长了27.1%，而短信业务相关的用户申诉已占到用户申诉总量的30%以上。
再者，现在短信广告欺诈越来越多，正当短信广告的可信度正在流失，效果正在削弱。国家对现行的网络、电视、广播等广告行为有相应的《广告法》予以监督，但在手机短信广告行为方面，国家的强制力却还没有执行到位。现在市场都是市场自己玩自己的，市场的进入没有一个标杆，没有一个监管，广告主短期内可能有那么些许的便利，但最终的长期利益受到损害。
最后，对那些非法获利的单位和个体，尤其是现在的SP服务商和渠道服务商可能会在很短的时间内拿到暴利。但这类杀鸡取卵的广告行径损害行业的发展，更是在砸自己的饭碗。
四、解决手机广告短信管理混乱的方法
我们从整体的行业格局来分析: 虚假广告；垃圾短信；违法短信；不良、迷信广告；巧取豪夺的SP使得短信平台本身不多的公信力荡然无存。广告一旦失去公信力，是否还具备相应的广告效应？就这样的情况发展下去正当广告也就没有可信度了。目前，短信广告市场的主要问题在于：暴利、混乱、无序和权责不清等这几大方面的问题。我们可以从中概括出解决手段：
1.权力的圈定
欲行其事，先正其名。手机短信广告定性问题：手机通信空间应被看作一个私人物品。在这些法学社会伦理的角度上来论述作为一个有私人通信渠道所构成的平台，首先不应该作为一个与其他非同类性质网络、广播、电视、报纸这些公共 媒体等同起来看待。所以我们首先可以把自己的手机通信空间认定是一私人物件，平台在这方面同样要区别开来。平台不应该享有随意向私人空间信息的权力，只有在用户的许可之下才具备暂时的使用权。
2.权力的监管
现今，中国短信市场最为主要的问题在于用计划经济体制的方法管理市场经济的运营。将产业监管权力下放到国企手中,没有一个明确的法律法规来规划市场。中国移动联通本身就是一个局中人。再者作为一个企业行为其自身的执行力不足以保障一个行业的规范。广告的随意性造成市场混乱主要因素之一。只有国家才能站在市场之上，以局外人的角度来保证市场的公正性。广告的内容、方式需要国家强力部门加以监管。
3.信用制度确立
从宏观上面来讲当前恰逢中国社会在构建信用机制。现在短信广告市场的混乱主要问题在于没有一个比较完善的个人、企业的信用制度。同样的我们可以借鉴其他国家的一些操作模式。韩国在2002年8月份的时候，就已经开始了手机实名制的制度，它是针对广告短信的者制定一个比较严厉的措施--广告短信的单位在向用户发送广告的时候，必须要标注广告的字样，还必须标注自己广告单位的地址、电话甚至***码。如果不照做甚至可以处以8500美元的罚款。相信这种方式应该会给我们许多提示。
4.法律制度
中国***府应该深刻认识到在市场经济的大潮中,一部凌驾于参与企业的法律和一个外在的监督力是短信市场依照规则有序运作的基石。***府现在刚出台一系列的法规***策：信息产业部向运营商下发了《关于规范短信息服务有关问题的通知》；酝酿三年之久的《广东省电信条例(草案)》由广东省通信管理局正式提交广东省人大***会审议，草案对不良短信监控作了相应规定。开始在执行力和法制规范上加强国家强制力。
在有了权力圈定、权力监管、信用制度建立和国家法律这些情况确立之后，我们就可以解决“找什么地方？该找谁？投诉谁？谁负责？”作为这个行业运作的基础，其基本精神也很容易理解--风险利益一致,权力与责任对接。将来不仅仅是出台法规的问题，将来还会通过一些管理办法和技术手段来规范市场的行为，最终动用国家强力单位对违法犯罪加以惩戒。有了国家强力单位充分的执行力度就可以让市场权利和责任走向一致。只有在短信平台有一个规范良好发展之后，短信广告才有可能健康发展。短信广告市场在根源上的问题解决之后将有一个蓬勃的发展。为中国实现短信市场走向良性循环、规范管理，最终实现法制市场的蓬勃发展提供切实基础。
参考文献:
[1]卢梭 社会契约论 [M] 商务印书馆.
[2]梁彗星 中国物权法草案建议稿 [M] 社会科学文献出版社.
[3]张建华 广告学概论 [M] 机械工业出版社.
短信广告篇3
摘要： 本文对手机垃圾短信广告进行了法律分析,就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨。由于短信的多种发送方式,导致侵权行为的表现形式也多样化,因而责任承担的主体及承担的方式也多样化。本文分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行***机关的责任进行了分析。
关键词： 垃圾短信广告 侵权责任
所谓垃圾短信,是指没有经过接受者同意的其内容具有违法性或者具有广告性的侵害接受者合法权益的短信息。据***调查,我国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信,其中商品广告类短信居多。垃圾短信广告的泛滥已经严重损害了手机用户的权利。
目前手机短信广告的发送方式主要有以下几种:手机间点对点发送、网站发送和电脑软件发送。由于短信的多种发送方式,导致垃圾短信广告侵权行为的表现形式也多样化。但在短信广告发送过程中能够起到实质性作用的有两部分主体:一是短信的直接发送者,二是提供发送服务的企业。前者包括广告的企业和个人,后者主要是移动通信业务运营商。
一、短信广告发送方责任追究
1、侵犯人身
一般来说,未经接收者同意广告短信算不上侵权。但是,在被告知并遭拒绝后,如果仍然发送,就构成侵权,手机用户可以要求信息提供商停止侵权行为。生活安宁权是公民隐私权的一个内容。因侵犯他人隐私权而承担责任的基本方式是精神损害赔偿。另外,《治安管理处罚法》明确规定,多次发送***秽、侮辱、恐吓或者其他信息,干扰他人正常活动的,处5日以下拘留或者500元以下罚款;情节较重的,处5日以上10日以下拘留,可以并处500元以下罚款。韩国就规定,对发送垃圾短信的行为,一经查处,处3000万韩元(1美元约合1010韩元)的罚款。2009年9月21日提交审议的《江苏省广告条例(草案)》明确,未经移动通信用户同意,不得向其发送含有商业广告内容的短信息。违反规定的,由通信管理部门视其情节责令限期改正或者停止,没收违法所得,并处1万元以上3万元以下罚款。据报道,垃圾短信发送者不仅有全国2亿多用户的姓名、***,而且还进一步掌握了手机用户的职业、住址、收入甚至消费取向等,对个人信息安全构成巨大威胁。个人信息也是公民隐私权的一个方面。出卖他人联系电话和其他资料都是侵犯他人隐私权的违法行为。
中国法学会信息法学研究会副会长周汉华教授领衔起草的《个人信息保护法》专家建议稿中,个人的***码、家庭住址、医药档案、职业情况等等,都在保护范围之内。不论是名片店私自将客户的名片留底、单位乱扔应聘者的简历,还是医院管理不善导致病人病历泄露等,都属违法,将被追究行***责任、民事责任或是刑事责任。
2、诈骗财产
利用虚假宣传,诱骗用户消费是垃圾短信广告的惯用伎俩。如通过短信给手机用户发送一些虚假的信息(如虚假中奖信息、虚假交易信息),使其信以为真,进而使自己的财产利益遭受损失。有些短信涉及法律法规和国家相关部门明令禁止的内容,如解析姓名、测星运、测姻缘等封建迷信内容,诱骗用户参与,从而收取信息费。在此种情况下,用户虽是自愿参与,但是者仍然有欺诈性。因为具有封建迷信性质的预测根本是不可能实现的。有的垃圾短信涉嫌犯罪,如诈骗罪。从2008年初开始,一种被称为“任意显”手机改号软件的计算机程序在互联网上叫卖并呈泛滥之势。这些变号技术往往与诈骗相伴而行。根据我国《刑法》相关规定,对于提供虚假来电显示的单位或个人,如果查明其伙同诈骗分子作案,司法机关可追究其共犯责任。
二、移动通信运营商责任追究
1、违约行为
不论手机短信息通过什么方式发送,都要经过移动电信运营商的短信网关才能到达对方手机上。电信运营商既然提供短信服务,理应承担所发信息(包括广告)的审查之责。而且这在技术上也是可行的。如河南各基础电信运营商于今年8月正式启用网间垃圾短信联动处理平台以来,效果显著。截至11月初,该省各基础电信运营商共受理垃圾短信息投诉91966件,暂停发送垃圾短信息号码19730个,拦截垃圾短信息4246703条。上海电信近期也要向全部手机用户正式免费推出短信过滤业务,用户可以设置拒收或接受短信的黑白名单,同时用户可以设置过滤短信的时段。
在广大的手机用户与运营商之间实际上存在一种服务合同关系,手机用户交钱为的就是能够得到方便快捷的通讯服务。显然,运营商提供的垃圾短信不是手机用户所想要得到的,并且该垃圾短信还给手机用户带来的很大的不便,比如收看垃圾短信降低了工作效率。这显然违背了当时双方达成的合同,从这个角度讲,运营商实际上在合同履行上
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构成了不当履行,属于一种违约行为。需指出的是,该违约行为是与侵权行为存在竞合的,但这不能掩盖运营商在履行合同时的违约性。
、欺诈消费
如电信运营商通过向用户发短信来推销业务。有的业务是免费试用一个月。一个月之后用户如果不发送指令取消即收取费用。但是有的手机用户(如老年人、视力不佳者)根本就没有看短信的习惯,他们在不知情的情况下被强加了业务。这显然是违法的,甚至有欺诈嫌疑。运营商要承担返还已收取的费用及其他损失的责任。
在英国,如果有企业未经手机用户的许可,擅自向他发送有关商业短消息,是违法的。手机用户可以拒绝此类服务,他可以向手机运营商或网络服务商声明自己不愿意接受类似的服务。日本在年《电信事业法》的修订过程中,就要求电信业面向普通消费者开展业务,应尽提供该业务所需条件概要说明的义务,同时还应尽迅速、妥善处理消费者投诉和咨询等义务。年香港立法会通过的《非应邀电子讯息条例草案》规定,促销手机短信以及视像信息将受到监管,信息者须注明来源,并提供“拒绝接收”选项供市民选择。
再如一位用户于情人节收到运营商发来的一条短信,内容为含情脉脉的歌词,于是他把该信息转发给了自己的恋人,后来对方见面对他说:“你为我点的歌真好听。”原来该用户转发歌词的行为被系统自动视为点歌,收费两元。这种愚弄消费者的行为,无疑是属于民法上的欺诈行为。日本经济产业省的关于制止垃圾电子邮件的新规则要求:发送商业性手机短信息的用户须在短信息的标题中加上“广告”字样。如果企业违反规定,***府部门可命令其停业或给予其他行***处罚,如果情节严重,将课以罚金或给予刑事拘役。
、共同侵权
年,浙江余杭的胡志强,在手机入联通网后不断收到带有***内容的广告信息,造成女朋友最终提出分手,以致胡志强不得不与中国联通对簿公堂。这种情况完全可以认定为运营商侵权。因为运营商目前的平台可以对短信中的敏感词汇进行过滤,如“”、“黄赌毒”等。如果有证据证明短信运营商泄露了用户信息,则要承担连带责任。在上文“任意显”案例中,用户因相信虚假来电显示号码被不法分子诈骗,这些提供来电显示收费服务的通信公司,是否也有责任?笔者认为,即便来电显示是免费的,通信公司也应该堵塞虚假号码,弥补缺陷;目前来电显示为收费服务,更应该提供安全、可靠、准确的信息。客观上显示了虚假的来电号码,因此该服务存在严重瑕疵,属于违约行为,也是侵权行为。因相信虚假来电显示号码被不法分子诈骗,当事人有权利向有关通信公司索赔。通信公司应承担次要、相对较轻的责任。
三、行***机关责任追究
、监管不力
早在年月,CCTV“、晚会”曝光了分众传媒造成国内%垃圾短信的事实。全国有亿多手机用户,其中亿多手机用户的姓名、***、职业、住址、收入高低甚至消费偏向都被掌握在短信群发业务公司之一的分众传媒旗下子公司分众无线手中。谁该为此负责?是移动运营商,还是相关管理部门?“分众事件”出现后,国家工商总局的“权威声音”随即出现:年,工商行***管理机关将会同有关部门加强市场监管,严禁违法买卖短信群发器,严禁买卖个人信息,严禁利用手机虚假广告。大量的垃圾短信侵权案件的出现,说明相关部门的监管力度还不够。不排除在有些严重侵权案件中,相关监管部门、监管人员因严重失职,而被追究相应责任(包括侵权责任)的可能。
、共同侵权
短信广告篇4
2. 五一到，送你一支森巴五，与快乐相伴;送你一间豪华五，与好运共眠;送你一件大礼五，与祝福会面：愿你幸福五边五际。
3. 五一国际劳动节，躺在床上啃番茄。好好休息不做事，不出房门不穿鞋。一日三餐不必做，衣服被子不用叠。偷得浮生一日闲，欢天喜地来过节!节日快乐!
4. 人世间最快乐的事是什么?多劳动，多领薪水。人世间最最快乐的事是什么?不劳动，也领薪水。祝劳动节快乐!后者不望，为前者努力。
5. 心情再坏，饭要吃好，天气再坏，心情要好，朋友我在，祝福常伴，五一假期，出去转转，寻寻欢乐，找找健康，觅觅幸福，添添幸运，话语不多，万事如意，梦想成真，最大祝愿。
6. 不论再忙，生活的质量还是需要的;不论再烦，也需要有个时间卸下这些烦恼;不论再累，放松身心也要找个空闲满足需要。五一劳动节就要到了，你要珍惜好机会，放松身心，为自己加油吧!
7. 五一劳动节就要到了，我辛勤的活动手指，让祝福在指尖传递，我努力的牵扯着思绪，让问候在电波里传送，我如此辛劳，挥洒汗水只为送你一句劳动节快乐。五一假期愿你放松心情，欢乐多多!
8. 劳动，需要辛勤付出，我们才会收获成功的幸福;劳动，学会自力更生，我们才能走向人生的光明前程;劳动最光荣，劳动最忠诚，劳动有保证，五一劳动节就要到了，愿劳动着的人们都能财富猛增!
9. 五一劳动节到了，你心情一定要开心一点，生活一定要快乐一点，情绪一定要放松一点，身体一定要健康一点，旅行一定要自在一点!总之要一定要幸福一点!
10. 五一劳动节到了，送你五个一，愿你生活上，衣食无忧;爱情上，浓情依依;事业上，一飞冲天;健康上，身体一级棒。劳动节快乐!
11. 五一劳动节，总算歇一歇，外出散散心，四处看看景，心情放轻松，快乐在其中，享受风光好，劳累烦恼抛，开心快乐在，好事自然来，短信送祝福，祝愿劳动人民最幸福。
12. 快乐，让你无处躲藏;健康，对你放声欢歌;如意，将烦恼就地掩埋;喜气，摘福星在你头顶高照;祝福，心意挥毫书写：世间美好齐涌向你，祝你快快乐乐过五一!
13. 今天是劳动节，祝我们这些吃得寒酸，穿得一般，用得简单，过得平凡，管得太宽，经常挨砖，感觉心酸，成天上班，辛苦挣钱的劳动者们节日快乐!
14. 今天是劳动节，鉴于你像公鸡一样起早贪黑，像鸭子一样奔波不歇，像天鹅一样天南地北，像燕子一样昼夜不舍，特授予你五一禽奋奖章!祝你节日快乐。
15. 五加一等于六，寓意大顺，我要祝你事业五加一，蒸蒸日上;爱情五加一，幸福到老;天天五加一，好运连连;一生五加一，永远快乐!五一快乐!
16. 加班加点不算苦，想想长征二万五;没日没夜不算累，想想***老前辈;跑东跑西确实难，想想那些流浪汉。五一劳动节，愿我们这些劳动者节日快乐，丢掉烦恼，悠闲乐逍遥!
17. 工作在案头，阔绰就在手头。休闲有派头，健康就在里头。爱情有来头，温馨就在肩头。舒展开眉头，快乐就在心头。劳动节祝福在心头，愿你开心无尽头!
18. 打起背包，扬帆起航，幸福一点一点地搞定;远离忧伤，寻找逍遥，烦恼一点一点地抚平;约定五一，潇洒出行，快乐一点一点地来临，预祝五一快乐，劳动节开心!
19. 穿上幸福皮鞋，将烦恼一脚踢飞;踏上快乐大道，将压力踩在脚下;紧跟欢乐的足迹，拒绝不快的跟随。五一劳动节，祝你尽情娱乐，享受美好的时刻。
20. 抓住轻松的美妙，揪住快乐的美好，揽住温馨的嬉闹，高举甜蜜的欢笑;甩掉烦恼的骚扰，驱赶失意的苦恼，践踏压力的跟跑，避开困苦的盘绕。五一劳动节将到，扑入大自然的怀抱，愿你五一劳动节，拥有轻爽不少，常伴欢乐不消!
21. 勤奋成大器，劳动最光荣，用你勤劳的双手，装扮美丽的人生路;劳逸相结合，疲劳易伤身，及时自我调节，拥有持久的劳动力。五一劳动节来临，平日里忙碌辛苦的你，尽情休息玩乐，放松自己，为下一个征程整装待发!
22. 五一不觉到，处处风光好，假期真美妙;祝福的短信，个个争第一，不过我早准备，决不落后面，早早祝福送给你：十份幸福，久久幸运，八面来风，七愿放松，六六逛逛，五一开心，四时平安，三花烂漫，两只蝴蝶，一份温馨。劳动节将到，祝百事可乐，万事顺意!
23. 天气预报：今天白天有点儿想你，下午转大至暴想，心情将由此降低五度，受此低情绪影响，预计此类天气将持续到见到你为止。五一特思念。
24. 褪去你疲惫的外衣，抖去你奔波的尘埃，卸下你心头的倦意，到友情的天空下沐浴，洗去你点点的忧愁，只愿在五一劳动节送你最真祝福，愿你五一心欢喜!
25. 我和你，心连心，我们的友谊值千金，五一佳节思念友，一封短信传佳音，望友见讯如见人，时刻懂得的朋友心。祝友五一多快乐，平平安安是最真。
26. 五一劳动节到了，我送你五个一：一杯清酒解解困，一曲清歌消消闷，一壶清茶暖暖胃，一缕清风洗洗肺，一片清凉静静心。五一节快乐!
27. 五一蛇哥关照，每人送礼一套：一张奥运门票，一套冠***彩照，一个神七座号，一个奖号，一句理财诀窍，一副强身妙药;祝您五一欢笑!
28. 五一祝福有高度，珠峰顶上酿情思;五一祝福有深度，大洋底处写问候;五一祝福有长度，字后省万语;五一祝福有宽度，老少皆宜都传递。五一快乐!
29. 五月是劳动的季节，五月是青春的季节，五月是山花烂漫的季节。岁月因劳动而充实，因青春而梦幻，因山花烂漫而心情舒畅!祝劳动节开心，青年节快乐!
30. 五月阳光金灿灿，祝福你好运连连;五月花开香飘飘，祝福你和和美美;五月喜鹊叫喳喳，祝福你平平安安;五月有幸福多多，祝福你快快乐乐!
31. 五月一，劳动节，厕所马桶锅碗瓢盆通通你搞，唱K逛街旅游睡觉上网游戏全部我包，你劳动你光荣，我不劳动我可耻!祝你劳动中快乐!
32. 辛勤劳作数春秋，人生难得几回休。忠诚奉公如黄牛，忙碌汗水为谁流。五一来临，祝劳苦功高的您卸下一身的疲惫，轻松度假，开心一夏!贺词祝福语五一劳动节，我好想请你去体验一下KTV!知道什么是KTV吗?就是K你一顿，再T你一脚，最后我再做个V的手势!耶!
33. 五一来临，我心欢喜，对你思念，更甚从前。仰望晴空，繁星点点，我心祈祷，愿你平安。生活烦恼，忧愁快跑，你的世界，只有欢笑。祝你五一快乐直到老。
34. 五一节想你是最快乐的事;见你是最开心的事;爱你是我永远要做的事;把你放在心上是我一直在做的事;不过，骗你是刚刚发生的事。
35. 五一节三个代表：代表这段时间来的所有祝福问候你，代表外边的花花草草蜂鸟虫蝶欢迎你，代表联系的和不联系的亲朋好友祝福你：五一小长假，愿你快乐!
36. 五一节日到，祝福点点送。祝你快乐多一点，笑容多一点，健康多一点，幸福多一点，朋友多一点。最后提醒你：平时都在忙，记住五一休息多一点哦!
37. 五一节来了，请点击快乐的音符，让它为你***亲情，传输爱情，顺便将我的友情另存于你心灵的最深处，让你五一节开开心心，将烦恼永久删除!
38. 五一节快乐，在此送你五个一作为祝福，事业顺利一马平川;爱情相守一心一意;亲情温暖一家美满;友情真挚一直有我;幸福快乐一生一世!
39. 辛勤的劳动，换来丰收的果实;快乐的劳动，带来美好的心情;智慧的劳动，创造无尽的财富;忘我的劳动，升华精神的境界。五一劳动节，祝你在劳动中，找到幸福的生活。
40. 五一假期真是好，三天小假乐逍遥，开心快乐来开道，好运相伴助你跑，健康平安缠你腰，吉祥如意怀中抱，幸福甜蜜眼前飘，祝你劳动节，运动摇一摇，心情乐陶陶!
41. 五一劳动节将到，温馨贴士送你五个礼，第一，健康开心见面礼，第二，幸福美满大回礼，第三，工作顺利幸运礼，第四，甜美爱情神秘礼，第五，生活如意节日礼。提前祝你五一快乐!
42. 劳动者最快乐，劳动最光荣，辛勤劳动生活美，脚踏实地心里甜，汗水浇灌幸福花，灿烂花香飘四方，耕耘换来爱人笑，劳动榜样人人夸，劳动节祝你流下辛勤的汗水，耕耘出幸福的生活，做一个人见人爱的劳动榜样。劳动节快乐!
43. 五一到，扛一筐快乐，背一袋开心，衷心送你送顺心;顶一卷如意，举一群幸福，真心送你送温馨;揽一堆安康，扒一块吉祥，用心送你送舒心，愿你笑容绽放每一秒。五一劳动节快乐!
44. 劳动节，小长假，约朋友，旅行至，身与心，全放松，烦恼丢，忧愁弃，苦闷甩，悲伤抛，迎开心，接快乐，祝福你，幸福随，健康伴，乐逍遥!
45. 多日没见到，朋友你可好，感情靠联络，短信不可少，时光飞逝跑，转眼五一到，有我惦记你，祝福少不了，美酒加咖啡，幸福乐逍遥，天天要快乐，永远没烦恼!提前祝你五一节快乐!
46. 五一到，人欢笑。告别工作中的烦烦扰扰，让自己的身体睡个懒觉;了却心中的无限牵挂，回家给亲人一个拥抱;拾起久已不曾联系的号码，在聚会聊天中重温昨日的欢笑。祝五一节快乐!
47. 祝福来得轻悄，不及节日的热闹。祝福携带欢笑，快乐恒久美好。祝福是花的绽放，开满节日的街角。五一快乐，劳动光荣!
48. 真情五一，紧握你因劳动开满茧花的手，聆听为你而作劳动节的赞歌，送上我节日里最真心的祝福：愿健康守着你，好运恋着你，幸福不离你!
短信广告篇5
有媒体的地方就会有广告，手机作为继纸媒、广播、电视及互联网之后“第五媒体”的性质一经显露，人们就开始琢磨如何在手机上做广告，如今有些商家已经尝到甜头，并对其大力推崇。
Jupiter Research的最新调查报告显示，尽管当前的经济低迷已经导致广告业下滑的趋势，但手机广告市场却大有逆势增长的势头――预计将在2014年增长到57亿美元。
手机广告不是垃圾短信
提到手机广告，相信为数众多的用户会想到那些恼人的诈骗短信。自去年央视3.15晚会爆出分众传媒的垃圾短信制造内幕以来，垃圾短信便成为了众矢之的，其直接结果是：普通民众“一刀切”的把手机广告视为垃圾短信的“别名”，将两者混为一谈；曾经一度辉煌的分众无线在一夜之间变得静悄悄。随即而来的，是运营商们为遏制垃圾短信积极采取新的举措：原中国联通推出“短信宝”增值服务，让用户自行选择是否接受短信，而原中国移动则建立了监控平台，用以识别垃圾短信，工业和信息化部更是加大了打击力度，于去年6月全面启动了垃圾短信息整治专项行动。今年的3.15晚会再次将矛头指向垃圾短信，不过这一次央视没有停留在垃圾短信的势力，而是深入这个利益团体的核心。
垃圾短信可气并不意味着手机广告该禁。区隔于垃圾短信，手机广告才能名正言顺的走人广告新时代。事实上，手机广告有多种模式，如短信广告、WAP站点、本地化广告、手机视频广告、游戏广告、折扣券、间隙广告等。显然，垃圾短信至多是短信广告的异化形式。两者之间的区别，除了法律层面上的要求，更重要的是用户是否同意接受。
作为一种新形式，手机广告近年来被广泛看好。微软广告和出版商解决方案业务副总裁斯科特豪伊(ScottHowe)近日表示：“五年内手机广告会占据5％－10％的全球广告支出，这会逐步实现。”谷歌CEO埃里克・施密特(EricSchmidt)此前也曾声称手机广告的营收将来会超过电脑网络广告营收。
精准为
所有商家都希望投入的广告费用能够尽可能多的收到效益，精准营销是大家追求的目标。对于商家而言，手机广告最吸引他们的，在于它比目前任何一种广告形式都更容易实现精准营销。
北京大学广告学系教授陈刚曾经指出，手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的，其次是高度贴近性，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次，手机广告具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑推理，手机话费越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢的营销。
正是因为手机媒体的这些优势，使得手机广告同样具备了其它媒体所不可比拟的特性：分众、定向、互动与及时。
分众即是按消费者特性及需求，对消费者群体的划分和归类。定向，是按照分众特点进行定向传播，这是手机广告的最大特点，即能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以针对性的行销策略。互动，是说在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流，对广告受众来说，如果在杂志上看到一件心仪的衣服，用手机拍摄下来，发送到指定号码或邮箱，就可以获得服装经销商赠送的电子打折券，显然既实惠又方便，同时，通过直接回复所接受到的广告，受众可直接参与企业的活动，而由于手机短信可保留，他们也可以凭出示短信参与企业的活动。及时：广告的传播从时间、群体、速度上体现最优组合，由于手机自身的随身特性，信息可以在第一时间及时到达受众，克服了传播的盲目性，并根据用户反馈，对广告效果进行更加科学的评估，为受众和业主提供高价值。
作为一种随身携带的终端，手机已经成为人们每天接触最多的物品，用户几乎可以随时随地的查看通过手机推送的广告，而且总是***使用，因此，用户对手机上的内容总是会产生一种“亲近”的、可信赖的感觉，似乎这些内容是专为自己定制的。这种对于消费者的亲近感，显得难得而重要。
期待3G带来变化
两年前，当谷歌正式其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展目标时，美国WilliamBlair＆Co分析师特洛伊・马斯汀曾说：“我不知道2009年或此后的发展情况会怎样，但我对他们发展手机网络服务和广告的计划非常看好。”
短信广告篇6
[关键词]短信拇指经济问题对策前景
一、拇指经济产生
随着手机在我国普及率提高，发送手机短信，已成为人们传递信息、表达感情的一种新方式。尤其是在春节、国庆等节日，手机短信拜年、问候已取代送挂历、打电话等传统方式，已成为日趋流行新时尚。据信息产业部统计，春节7天长假，全国手机短信发送量总计为170亿条，07年春节假期这一数字为120亿条，环比增长41.7%。[1]
日益增长的短信业务，蕴藏的是富饶的“拇指财富”。春节期间，手机短信资费按每条0．1元计算，中国移动、中国联通这两大移动运营商，08年仅在春节期间就把17亿元收入“囊”中，而这还不包括以下的收入，即以短信方式***的铃声、笑话、***像等增值业务，它们的资费相对要高。
信息产业部统计还显示，全国手机短信发送量达到5921亿条，日均发送短信超过16亿条。手机用户数快速增长，是短信发送量增长的基础条件。07年末，全国手机用户数达到5.47亿户，手机普及率为41.6％。短信是继互联网后又一新的经济增长点。
二、手机短信业务特点
短信作为手机上的一种业务，让原本具有语言传递功能的手机，变成了电报式的解读工具，让耳朵闲置，让文字彰显更大的作用。短信传递文字信息，情感沟通，让拇指灵巧，让嘴巴休息，手机短信业务具有了信息沟通和情感交流的双重色彩。
手机短短信业务具有以下特征：
（一）移动化
手机具有移动化特点，可以自动漫游，无论你在何处，你都可以发送和接收短信。无论你用什么样的终端，只要有SIM卡/UIM卡，你都可以接收和发送短信。短信业务的移动性、个人化、自动漫游特征，是短信成功的基本因素。
当你准备给朋友发送短信时，首先进行短信编写。在自己的手机上，编辑短信内容，可以反复修改，并不占用网络通信资源。只有在发送短信的瞬间，手机和通信系统才建立联系。
短信具备了类似E-mail的离线通信特征，不受关机、网络信号差等因素的影响，能实现和完成异步通信。传统的电信业务，如电话业务，沟通双方必须***，实时连接。
（三）70个汉字短信
短小、精悍的文字传递，适合我国的文化习惯。短信是一种通过无线方式传递的信息，可以保存在手机中，方便人们随时查阅，传播方便快捷。一条短信最大长度是70个汉字，言简意赅，表现力强，交互性好，发送时间短，占用资源少。
（四）低资费
短信按条计费，价格低。在短信业务开展初期，短信的收费方式，与手机通话的计费方式相似，是月租费加按条计费。按条收费的方式，每成功发送一条，由发送方支付，接收方不付费。发送短信不再收取通话费，发送一条短信的费用为0.1元。目前，移动公司推出的“动感地带”品牌，短信有了各种资费套餐，这能更好满足不同用户的消费需要。
（五）存储转发
短信系统与一般的通信系统不同，系统中设有短信中心，它是提供短信业务的核心。发送短信不受对方是否开机的限制，即使对方关机，短信中心会存储短信，当对方开机以后，短信中心自动从通信系统，查看用户的开机状态，并及时把短信送到对方手机上。
（六）快速与安全
短信从发送到接收，在正常开机的情况下，10秒之内即可完成，不受用户是否在接听电话影响，速度快、可靠性高。短信以信令网为基础，而信令网在各种电信网络中，是电信网的神经中枢，自成一体，系统***，短信具有安全、可靠性高的特征。
三、短信是新的交流方式
（一）短信是全新的情感交流方式
短信沟通比电话沟通更方便、快捷、有效。短信交流，开创了一个新的交流方式，短信沟通方式有以下特征：
及时性。短信实现了用户与信息的同步，其传播效率具有传统媒体无法比拟的优势。
私密性。短信沟通，是一对一的沟通渠道，不用张口说话，无论是在会议上，还是在公交车里，都可以进行，很容易做到不为众人所注目。
选择性。手机短信打破了地域、时间，以及具备电脑终端设备等条件的限制，可随时随地收发文字、***像等信息。
便利性。使用贺年卡，需要购买、寄递等，与此相比较，短信具有即时性、互动性、方便性。
存储转发模式。短信这一功能，与广播、电视、报纸等形式相比，具有更加高效、快捷和方便的优势，其表现形式也更加隐蔽。
病毒营销方式。就信息扩散方式而言，发送短信便捷，每个人都可能是接收者和传播者，形成了病毒性营销方式，信息传播快速、广范。
可见，人们互发短信，并不仅仅是传递信息，人们用这种方式，深入交流感情，是一种情感层次上新时尚。正是这种情感交流的需要，改变了电信运营商推出短信的初衷。当初，电信运营商推出短信，是因为有人抱怨，手机话费高，有了短信业务，就可以部分解决这个问题。但是，现在一些人的短信消费，已经超过了手机通话费用，显然，人们如此痴迷短信，并没有把短信完全当作是省话费的工具。
（二）短信是新的文学形式
《天涯》杂志、中国移动和海南***，三家共同携手，举办首届短信文学大赛。如今，随着莫言、韩少功、周国平、方方、苏童、蒋子丹等一批著名作家发表短信文学作品，马相武等学院评论家参与讨论，推波助澜，促进了短信文学的发展。
四、短信是新的营销方式
（一）手机短信广告的兴起
目前，手机短信广告，从发送形式上来分有两种形式，一是单纯广告，用户每接受一条广告信息，就可获得一定的费用或通话时间。二是夹杂在短信业务中发送。比较而言，后者的形式更好一些。对短信广告，用户可直接删除，导致企业广告的无效投放。第二种方式，可以把广告放在正式内容之前，用户必须往下翻，才能够阅读需要的内容，从而达到企业传播商品信息目的。
（二）手机短信广告优点
手机消费者几乎涵盖了各种消费者层次，短信广告也就有了很大的适应性。手机短信广告优点如下：
短信广告投放准确。移动运营商所拥有的用户数据库，按一定条件细分数据库，这就是细分市场过程。广告主可以将特定的商品广告，给相应的消费者，目标市场明确。而信息受众，也会因广告信息与自己密切相关，有助于关注此类信息。
广告效果明确。短信只能从上至下阅读，无法避过广告，从而保证了广告宣传效果。
实时性强。企业广告主可以根据需要，随时调整广告信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。传统媒体广告，修改广告内容不方便，修改再成本高。
广告信息保存方便。手机短信存储功能，为广告信息的储存，提供了条件，方便用户再次查询。
五、手机短信存在问题
（一）手机短信自身弱点
传统短信业务，信息表现方式单调。目前出现的彩信业务，极具开发潜力。
信息长度受限制。对于稍长的短信，将把信息切断为数条，进行多次发送，费用上升，影响阅读效果。
短信数据传送速率慢和时延。因为***S使用低速信令频道，这个频道为多种传输所共享，所以速度相对较慢。
（二）手机短信广告缺点
短信广告表现形式单调，一般只能是纯文字或者简单的***片、声音，其表现力不强。但是随着网络性能的提高，***文并茂、有声有色的手机短信广告将迅速发展。
短信广告引起用户的反感情绪。为了克服这一缺点，在广告设计上，要增加吸引用户的因素，这就需要更加准确地把握消费者的心理和行为特征。
六、手机短信市场有待规范
（一）短信市场缺少规范，这主要表现在以下几个方面：
通过手机短信传播含有法律禁止的内容。例如，利用短信发送不利于国家安全和社会稳定、侵害他人合法权利的信息。短信的便捷性和低价位，使得这些信息能够在短时间内广泛传播，给国家和社会带来严重的危害。
由于短信息具有接收被动性的特点，用户往往无法对短信进行筛选，如果有人利用短信，对他人进行辱骂和攻击，被害者的权利受到了严重侵害，要查处加害人难度很大。
短信传播中，有时包含有侵犯他人财产权的内容。手机的用户都收到过诸如“恭喜中奖”、“低价拍卖”之类的信息。当用户信以为真，信息的发送者就会以支付手续费为名，骗取钱财，不仅侵害了受害者的财产权，也对社会秩序造成了很大危害。
一些网站，通过用户自愿订阅的方式，为其提供特制的短信服务。但是，在这个过程中，有时会出现了一些违法的行为，即在用户不知情的状况下，被“强制”提供了服务。一些短信服务，存在“订阅容易，退订难”、“退订之后依然收费”等问题。还有诱骗对方***码，试用和订购使用，界限不清，强行发送大量短信息，这些行为和做法，直接损害了消费者的合法权益。
（二）短信市场规范化措施
对于这样一个巨大的、快速增长的市场，迫切需要一个规范的市场。一个健康、规范的短信市场，需要多方共同努力，其中包括监管单位、运营商、短信定制供应商，以及短信广告主和消费者的共同努力。亟待解决的问题，就是制定手机短信服务的管理法规，明确短信运营商及短信使用者，在信息安全方面的责任和义务。
短信市场，要获得更广阔的发展空间，必须进一步加强行业自律行为，规范运营商和用户的行为。
同时运营商也要自觉参与市场的规范化，运用技术手段，对一些带有敏感词语的短信，进行技术过滤、删除，对不法短信实施监控。加强技术攻关，尽快解决即时、准确识别信号内容的难题，对违法信息，消除在萌芽状态，目前网络论坛上，对敏感词汇，进行屏闭或删除。
提高消费者的文化素质，增加法制观念，不给利用短信犯罪可乘之机。手机用户要擦亮眼睛，对有犯罪嫌疑的短信，要积极举报。
可见，监管部门、运营商和消费者，需要共同努力，才能构建一个健康短信环境。
七、拇指经济未来前景
彩信业务，是中国移动通信开展的多媒体短信业务。它除了可以传送文字信息外，还可以传送彩色***像、声音、动画等，可实现手机与手机、手机与互联网信息的即时传送。彩信业务与带有摄像头的彩信手机相结合，可以提供即时拍照、即时传送信息服务。彩信业务，为拇指经济打开了一个广阔的市场空间。
（一）彩信市场环境分析
1．彩信终端
目前市场上出现的彩信手机(带摄像头)价格，已为普通用户所接受。越来越多彩信手机投入市场，为彩信的发展奠定了终端基础。
2．彩信开发队伍
随着短信定制供应商队伍的壮大、彩信产品的积累，形成各自特色品牌将成为可能。这将丰富彩信的内容，增强对用户的吸引力，促进彩信市场走向繁荣和成熟。
3．彩信业务资费
为拓展市场，加速彩信市场的深化，运营商采取了大规模降价促销活动，这无疑将刺激现有和潜在的彩信用户，更多地使用彩信这一传情达意的沟通方式。
《京华时报》，3.4报道，联通正式推彩信报资费3元/月，叫板移动手机报，相比市场同类彩信报的5-8元/月的价格，相对较低。彩信业务资费的逐渐降低，将刺激用户的彩信消费需求。
（二）彩信市场发展策略分析
1．运营商的市场发展策略
1月彩信手机尚未开通彩信服务的比例为85%，（最新数据资料，未查到。）建议运营商牵头，要求终端供应商简化彩信的注册和设置。如果用户购买中国移动推荐的彩信手机，无需进行复杂的设置，手机一般会事先设置好。如果用户自己设置的话，通过GPRS发送和接收彩信需要设置。
建议将彩信终端和业务捆绑，内置彩信资费，以刺激用户初次使用，从而激活空置的彩信手机。
对于已有的彩信用户，应该鼓励点对点的发送。
改善无线网络质量，提高手机上网速度。
2．终端制造商市场发展策略
针对最有可能使用彩信服务的青年用户，推出价格适合的终端，增加彩信手机的用户量。
尽可能简化数据服务的注册和设置，降低使用彩信的门槛。
3．短信定制供应商市场发展策略
针对用户的需求，开发与电子邮件具有很大差异性的彩信服务。
短信广告篇7
近年来，中国的手机网民呈现迅速增长的态势。据CNNIC的调查数据，截至年12月底，中国手机网民规模3.33亿，占网民总体的60.8%，移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用。年中国手机网民的快速增长，从受众上大大地为手机媒体广告的发展提供了有利的条件。手机网民从出现发展到现在的2.33亿仅用了七、八年的时间，如此迅速的发展速度，也从侧面表明了手机媒体广告具有巨大的发展前景。
一、手机媒体广告目前的发展状况
手机媒体广告以文字、***片、动画、视频、铃音等为传播形式，以短信、彩信、wap、飞信、语音、小区广播、流媒体等业务为传播载体，向手机终端用户传递广告信息。年，全球预计大约有15亿手机用户将收到移动广告，中国和远东将成为全球最大的移动广告市场，年这一地区的移动广告收入将从4.14亿美元增长到21亿美元。从手机媒体广告的形式上看，手机媒体广告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和wap广告等几种。总体来说，手机媒体广告还都处于一种低水平的发展阶段，但也由于他们出现的时间不同，发展到现在也以不同的成熟程度存在着。短信、彩信和彩铃广告出现相对较早，虽然在发展中出现了不少的问题，但相对于游戏广告和wap广告等广告形式而言，是比较成熟的。游戏广告和wap广告等形式，是手机媒体广告的新生力量，虽然发展还不成熟，但是却有着很大的潜力。特别是wap广告，随着3G时代的到来，相信wap广告将会在手机媒体广告中，甚至是在所有的广告媒体中发挥着至关重要的作用。
二、将网络广告应用于手机媒体
自从手机媒体具有了wap功能，使手机上网成为可能后，手机的功能得到了很大的提升。手机，已经不再是简单的通话通信工具，它还承载着移动网络的功能。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。
（一）短信、彩信广告是邮件广告的延伸
短信、彩信广告是一种与网络邮件广告极为相似的一种广告形式，是通过收集或购买***码而取得受众，向其广告信息的行为。如果将手机媒体的短信、彩信广告与网络媒体的邮件广告相比较，可以将短信、彩信广告看作是网络邮件广告的延伸。
与网络邮件广告相比，短信、彩信广告更具有优势。短信、彩信广告具有及时性和稳定性。手机媒体是一种24小时***的媒体，而网络邮件一般不会那么长时间的***时间。从这方面讲，手机短信或彩信广告更加及时。此外，邮件中也存在着大量激活邮箱却又长久不登陆的现象。邮箱大多是免费的，人们可以经常更换自己的邮箱，这并不费劲。而手机一般较少出现这种情况，人们不会经常更换自己的***码。因此，手机比起邮件也更具有稳定性。
短信、彩信广告将网络邮件广告延伸到手机媒体上，让广告更具有了及时性和稳定性。同时，在到达率方面也得到了提高。短信是电信级服务，因而可以确保短信广告几乎100%的到达率，而且是直达受众，不会有信息干扰。所有人收到短信都会看，是100%的强制阅读。因此，短信、彩信广告作为邮件广告的延伸，更好地发挥着邮件广告的功效，让手机媒体具有更大的优势。
（二）将网页广告应用于wap网站
目前，wap广告还没有得到太大的发展，主要还是以文字链接式广告为主。在wap广告，很少用到***片、动画等形式。随着无线上网费用的降低,wap用户将呈现大幅度上升的趋势。互联网上的广告形式自然也就会更多地出现在“简易移动PC”手机的屏幕上。手机媒体出现网络广告已是一种趋势。随着手机媒体技术的进步，将会有更多的网络广告形式出现在手机媒体上，也可能会有更多的更多的新的广告形式出现于手机媒体和网络广告之中。
虽然网络广告出现于手机媒体是一种趋势，但手机媒体的一些特性决定了手机媒体广告与网络网页广告要有所不同，而不能照搬网络广告的形式。由于手机屏幕小，整个wap网站的页面的内容也是比较精简的。为了方便用户的阅读，一个wap页面往往不会出现太多的内容。如果出现了过多的或过于明显的广告而影响用户阅读，无疑是会引起用户反感的。广告商当然不应该让用户反感，但手机媒体这样一个好的广告平台，自然也不应该浪费掉。因此，在wap网页中探索恰当的广告形式成为一种必然。在这里，我们可以借鉴网络网页广告的形式，试将网页广告用于手机媒体的wap网页之中。
1.横幅，让页面更美观
在网络网页中，横幅是很常见的一种广告形式。这种横跨整个页面的广告形式，在网页广告中有着重要的地位，其广告效果也很不错。目前，在wap网页中，似乎还没有出现过横幅广告。而这种在网络广告中实践多年的成功的广告形式，我们可以尝试将其应用于wap网页中。将横幅广告与屏幕不大的手机媒体结合，不但可以发挥广告的作用，还能对wap页面起到一定的美化作用。将横幅广告应用于手机媒体，能发挥以下功能：
（1）有效的广告功能。横幅广告所占的面积很大，而且位置也在比较明显的地方，这使得广告的曝光率大为提高。特别是在手机媒体中，横幅所占的位置相对而言更加显眼，这对于用户注意到这个广告作用显著。因此，横幅广告能很好地发挥广告的功能，是一种很好的wap广告形式。
（2）美化wap页面的功能。横幅广告让wap页面不再单调，给近乎全文字的wap页面有了色彩。虽然说可能会有用户会对广告有抵触心理，但是作为美化页面的横幅，则能让用户减少这种抵触心理。用户更注重的是美的感受，而不会因为横幅广告是广告就出现着抵触心理。
（3）可作为分割wap页面内容的标志。横幅作为一种可以横跨整个页面的广告形式，使得竖向的内容出现中断。因此，当一个页面中出现两种不同主题的内容时，可以用一个横幅广告划分开。比方说当正文在一个页面的部分显示完后，在正文下面往往有一些相关主题的链接。而在这二部分之间，则可以插入一个横幅广告作为划分。
2.弹出式广告，就是要让你看见
弹出式广告，是在用户打开网页时硬性地弹出广告，吸引用户的注意，以达到广告的效果。这种弹出式的广告，因为是硬性地弹出，用户没有选择的余地，到达率相对较高。而且，如果将这种广告形式应用到手机网页中，所弹出的广告所占的屏幕比例也比较大，更让用户无法错过广告的内容。由于手机屏幕较小，弹出式的广告一旦出现就会占用屏幕的大部分位置，让用户无法浏览想要浏览的wap页面。这种弹出式的广告很容易让人反感，一旦让用户反感，就算是到达率高，广告效果也得要打折扣了。
弹出式广告为了能吸引人而不太单调，一般会使用动画等形式。而就目前的技术而言，动画等形式的广告所用的流量可能会比打开wap网页所用的流量更多。这也就意味着，用户花在不愿意看到的广告上的流量比想要看到的网页内容的流量还要多。而在目前的手机网络收费来看，用户得要花很大一部分上网费用在广告上。这对于用户而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功运用手机弹出式广告，要么减少弹出式广告的流量大小，要么将这部分费用转移到广告商或其它地方。
3.按钮广告——轻轻一按，了解更多
按钮广告属于链接式广告的一种，但比起文字链接广告，按钮广告要显得更精致和美观。按钮广告通过一个小小的按钮式的***片或者动画，先吸引住受众，让受众自主点击了解更多的广告信息。手机媒体是一个小屏幕的媒体，按钮广告中的这个“按钮”也应该小巧，不宜占用过多的屏幕空间，否则容易引起用户反感。因此，按钮广告的按钮要美观、有创意，能够吸引受众注意力并进行点击。按钮广告一般放在相关主题内容的旁边，让用户在浏览相关主题内容时看到这个广告，并决定是否需要对广告进行点击。用户点击后，将会转入到由广告商设定的其它类型的广告或者具有更多产品信息的网页。只有当用户点击按钮广告并注意到了链接的信息，按钮广告的任务才算完成了。
三、网络广告应用于手机媒体可能遇到的问题
手机媒体的无线网络与电脑网络之间毕竟存在着不同，将网络广告发展模式应用于手机媒体广告，可能会遇到一些问题。要将网络广告模式应用于手机媒体，我们应该做到未雨绸缪，应考虑到可能发生的一些问题。
（一）手机上网GPRS流量问题。
手机媒体出现广告使得用户GPRS流量增加，这部分流量费用该由谁来承担。中国的手机网民规模已达2.33亿，但大部分都还是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用户还是相对比较少的。如果在手机媒体中出现了如同网络中的广告规模，无疑会额外增加了用户的流量费用。那么，关于GPRS流量费用由谁来承担，这就成了一个问题。要解决GPRS流量费的问题，一方面可以是对GPRS流量资费的调整，另一方面可以是给予用户其实方面的优惠作为补偿，比如送话费等。
（二）手机屏幕过小的问题
手机能具有移动网络的功能，是因为它够小够方便。但任何事物都是具有二面性的，手机的体积小很方便，但同时手机的屏幕也很小。手机屏幕小的特点，使得手机页面所承载的信息量也就相对较少。因此，无论是对于wap网页的信息还是WAP的广告信息，都是不利的。在手机屏幕中，就算是将一个互联网中一个页面的内容放到wap网页中，其信息量也是很大的，如果再加上广告信息，信息量就更大了。这么大的信息量放到手机的屏幕中，这对用户的阅读是一个挑战。当用户阅读信息出现障碍时，广告信息的到达也将会有更大的障碍。
要解决手机屏幕过小这个问题，可以从这两方面入手。
（1）将手机的屏幕适当地放大。
在生产手机时，可以适当地将手机的屏幕做的更大。现在已有一些手机在想方设法地把手机的屏幕做的更大。如诺基亚5230，为了让手机的屏幕更大，把键盘做成触屏，从而把键盘的空间也让给了屏幕空间。这使得它的屏幕比一般手机的屏幕要大很多。通过放大手机的屏幕让wap页面能容纳更多的信息，这是适应手机网络发展的。
（2）合理安排wap页面的信息内容。
为了让wap页面能容纳更多的信息，合理安排页面信息内容是很必要的。合理安排页面信息内容，一方面可以让页面容纳更多信息，另一方面也有利于让信息更清晰地展现出来。无论是对广告商还是对用户，合理安排页面信息都是有利的。广告信息通过合理安排的页面能更好地传达其广告信息，而用户也能更好地获取对他有用的信息。
短信广告篇8
一、短信侵权的构成要件
我国民法规定，侵权行为人因违反民事义务或侵害他人的民事权利而对其行为所造成的损害应承担法律责任。民事侵权须具备四个条件：一是行为的违法性，二是有损害事实，三是违法行为与损害后果之间有因果关系，四是行为人有过错。对照法律规定，我们不难看出：（一）垃圾短信具有违法性，黑广告、黄色信息不用累述，未经对方同意强行向其发送大量的广告短信，明显违反了服务合同的约定，违反了民法平等、自愿的原则，具有违法性；（二）垃圾短信直接干扰了公民的正常通讯自由，黄色短信更是对人的精神损害，损害事实存在；（三）垃圾短信的发送行为与对方因此而导致的工作、生活受骚扰，两者之间因果关系明确；（四）垃圾短信的发送人明知其行为可能会造成他人不快乐，搔扰他人生活，而故意为之，甚至是恶意相加，其过错显而易见。因此垃圾短信是侵权行为。
二、短信侵权的责任主体
1、运营商的责任
手机用户发送和接收短信是基于和手机运营商签订了服务合同，运营商按合同要求为用户提供发送和接收短信的技术支持，用户支付相应的使用费用。但是现实生活中运营商为收取高额广告费用，在未征得用户同意情况下，向广告者提供短信群发服务，强制性向用户手机发送广告信息，此种行为与强制消费大同小异，他通过强制向用户推销短信广告，然后收取广告人的费用。就好比强行到公民家中放映广告短片，迫使公民观看。因为手机是公民的私有财产，愿不愿意收看商业广告是公民的自由，是一种权利，如果运营商未经公民允许私自向其个人手机上发送广告短信，就是公然侵犯公民的通讯自由权和人身安宁权。
2、普通用户的责任
在普通用户之间，个别人为发送违法广告或寻求刺激，向别人发送有害信息甚至黄色信息，造成被发送人精神受刺击、生活受干扰，有些女性经常受到黄色短信的性骚扰，此种情况，发送信息的人是直接侵权人应承担侵权的民事责任，但运营商负有协助查清加害用户的义务。
三、短信侵权的责任承担
民法通则第一百零六条规定，公民、法人违反合同或者不履行其它义务，应承担民事责任。民法通则第一百三十四条规定，承担民事责任的方式主要有：停止侵害、赔偿损失、赔礼道歉……。
1、运营商的责任承担
运营商未经用户同意为谋利擅自或准许他人通过其设施向公民个人手机上发送广告短信或有害短信的。用户有权要求运营商立即停止侵害，并赔偿损失，这种损失主要是精神损害，发送垃圾短信并不会直接造成接收者财产损失，但其确实造成接收者付出大量的时间和精力去应付它，特别是正在进行重要的事务活动时接到这种短信，影响正常工作，有的有害短信，特别是黄色短信还会引发家庭矛盾，甚至夫妻因此而分道扬骠，被害人根据对其造成的实际影响和后果可要求短信侵权人给予适当的经济赔偿。运营商和实际发信人构成共同侵权的，要承担连带赔偿责任。
2、普通短信发送者的责任承担
对于有的人利用手机对手机向对方发送垃圾信息，包括违法短信，这种情况手机运营商并不知晓各人手机发送的短信内容，更无义务审查和限制个人短信的发送，此种情形，运营商没有侵权和违约行为，故不应承担责任，那么短信发送人利用手机为工具实施了侵权行为，依据民事法律规定，由行为人个人承担相应的损害赔偿责任。
四、及时立法，规范手机通迅行为
短信广告篇9
“每天第一条和最后一条短信，总是风雨无阻的垃圾短信，情何以堪！”我的一位网友在他的微博上如是说。
的确，不知从什么时候开始，每天收到几条甚至几十条垃圾短信，对于手机用户来说已是习以为常。
试着对每天收到的几十条垃圾短信分类，大概有十条房产广告，十条移民广告，几条荐股的，几条家教的，再加几条开发票的。
事实上，除去开发票这类非法垃圾短信，现在大部分垃圾短信都是各类广告。
细想一下，所有事物都有其背后的一面，这些广告短信背后，似乎也透露出一些有趣的经济现象。
房产广告是不是这一两年开始多起来的？那是因为密集的楼市调控。
从2010年4月份开始，中央和北京市出台了多项严厉的楼市调控措施，调控***策虽然还没有带来房价的明显下跌，但成交量却大幅萎缩，这意味着地产商们比以往更需要推介他们的楼盘，广告短信自然就多起来。甚至这些广告短信的措辞也随着***策的变化在变化。“限购令”出台后，不少短信表示“我们不限购”，原来是商住两用的。
荐股广告好像也是今年最多，那是因为今年股市更难琢磨。
股市从2007年10月的6000点跌落，至今已近4年。如果说2008年的一路狂跌让任何人都没有机会，那么2009年上半年至2010年下半年各有一波像样的行情，则给了股民赚钱的机会。如此看来，今年以来的股市可以说再次让股民们深感“伤不起”。
似乎要涨了，却又跌了，似乎要跌下去了，却又反弹了，赚钱显得格外的难。
于是，荐股的短信就多了。这类短信都宣称某只股票“将要强力拉升，开盘立刻买入”。个人观察之后发现，这些股票几乎都是高开低走，开盘涨了，买进去就被套了。
2006年、2007年的那一波大牛市时，肯定没有这样的短信。大牛市里遍地是英雄，随便买一只股票都会涨，荐股也没人看，何况，荐股的人也在忙着买股票呢！
不久前招行的一份报告显示，中国大陆地区向境外投资移民的人数呈快速增加趋势，招行调研的可投资资产规模在1亿元以上的企业主中，约27%的受访者已经完成投资移民，正在考虑移民的受访者占比也高达47%。
有了这些数据，就不难理解为何移民短信会如此之多。
为什么会收到这么多的垃圾短信？
其实我们都清楚。你在商场办会员卡、你去买车留下联系电话、你在证券公司开户、你在网站注册……你的信息就已经不属于你了。
不过，垃圾短信或许也有好处。
比如，即使有一天，全世界都遗忘了你，至少还有垃圾短信；另外，能收到垃圾短信，至少说明，你还没有欠费停机。
短信广告篇10
恭喜您，抽中了大奖……”
“本公司销售汽车保险，价格优惠……”
随便问问身边的人，几乎无一例外都遭受过垃圾短信骚扰。事实上，由于利益驱使，加之技术门槛较低，垃圾短信近年来已无孔不入，几乎成铺天盖地之势。
消费者权益日当天，“央视3•15晚会”揭露了国内几家著名的无线广告公司，凭借所掌握的大量手机机主隐私信息，成为垃圾短信重要源头的黑幕。随后，舆论界的矛头纷纷指向各家无线广告公司和它们的无线营销业务。
最近，移动、联通等运营商又纷纷开辟了举报平台。一时间，群发“垃圾短信广告”的行为成了过街老鼠，甚至整个无线营销行业也被牵连着受到了非议。
“盲目群发”成毒瘤
近年来，与传统营销模式相比更精准、互动性更强的无线营销，逐渐受到业界的广泛关注和追捧。
据艾瑞研究数据显示，2007年中国无线营销广告市场增长近56%，规模达到7.8亿元; 2008年随着奥运商机的临近以及3G时代的到来，中国无线广告市场的增长仍将持续放大。保守估计，2011年中国无线广告市场整体规模有望突破40亿元。
巨大的市场机遇引来了大量的广告服务商。分众无线、亿动广告传媒、银河传媒等一大批无线广告服务商迅速崛起。据统计，2007年无线广告服务商的收入已占到了无线营销产业整体收入的63%。
而另一方面，尚处于产业初级阶段的中国无线营销业，缺乏市场规范。资质参差不齐的中小无线广告服务商数量庞大; 大型广告服务商缺乏监督; 广告主不懂无线营销，大多以传统营销中“传播量”的标准，简单衡量无线营销效果; 诈骗者也趁机而入。
暴利驱使和无人监管的双重因素，导致大批无线营销从业者走上了急功近利的道路。
记者在互联网上搜索“短信群发”，弹出的关于“短信群发软件”、“短信群发器”的链接不计其数。
“群发短信的价格非常便宜，发100万个***仅需两万元，也就是两分钱发一个。”一位无线营销业内人士透露，在这个门户点击一次成本也要两毛钱以上的时代，短信成了低价格、高附加值的广告手段，这让服务商们在如何获得和充分利用“群发资源”上无所不用其极。
中国互联网协会做过一次调查，结果显示，我国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信，约42.72%的用户每周收到的垃圾短信数量在5条以内，34.95%的用户每周收到5～10条垃圾短信，14.19%的用户每周收到10～20条垃圾短信，还有6.25%的用户每周收到多达40条以上的垃圾短信。
由于许多短信群发是强推给用户的，使用户非常反感，不仅在营销效果上产生负面、畸形的转变，而且更重要的是，用户因为接收一些不健康或者不明内情的信息，而影响了正常的工作和生活，甚至采取“一律删除”的极端手段，反而使短信群发宣传失效。
过度开发、过度滥用，以致追求发送量的盲目群发已成为社会毒瘤，更对无线营销行业的健康发展构成了巨大危害。
精准营销成“精准骚扰”
“目前中国无线营销可以说是本末倒置。”艾瑞市场咨询研究副总监侯涛认为，虽然盲目群发不能等同于无线营销，但“垃圾短信”确实也说明当前无线营销的商业模式存在着巨大的误区。
简单地说，正确的无线营销思路应该是通过用户认可的方式建立客户数据库; 而后根据数据信息细分市场，挖掘潜在客户需求，再发送相关信息，以达到精准营销的目的。
“目前，我们正在开发自己的无线营销系统。”国际某知名化妆品集团中国分公司的工作人员介绍说，该公司将通过购买产品可参加短信抽奖的方式，收集接受度高的客户信息后，根据不同用户群短信信息，在维护客户关系的同时发掘潜在客户需求，促成二次，甚至多次购买。
“客户数据库建立需要广告主，即应用无线营销的厂商扎扎实实地做好积累工作。”侯涛称，建立客户数据库是一项繁杂的工程，需要投入大量的人力、物力。目前除了大型银行、证券公司，以及大型企业外，国内中小企业几乎没有相应的技术能力和管理经验。
因此，中国的大部分无线营销的广告主，不仅把营销方案，甚至连数据库、无线信息系统都外包给服务商，而自己却对无线营销的理念并不理解，他们关心的仅是传播的花费和收获的数量。
而对于服务商来说，营销效果不是他们所要考虑的，压低成本、提高传播效率以迎合用户需求，才是成功的关键。
“在低成本的前提下，大包大揽的服务商是不可能替企业用户做客户数据积累的。”一位无线服务业内人士透露，为了能准确发送到相关陌生手机用户终端上，花钱购买各类信息成了惯用的手法，严格来讲，这些信息都是非法的。
“有人买就有人卖，你不用管我是从哪得来的信息，绝对保证准确。”记者从网上联系到的一位自称出售《北京车主信息大全》的销售商自信地说，“你买车时填表吧？买房时登记吧？只要你登记，我们就能搞到你的信息。”
盗取他人信息已经形成产业链，有这样便利的条件，缺乏监管的无线营销服务商自然就把精准营销曲解成了“精准骚扰”。
“发出100条这样的短信，也不一定能收到几条有效回复。”业内资深评论人士称，这种方式既受到消费者抵触，更无益于正规企业的营销开展，甚至给服务商和企业都将带来巨大的负面影响，是一种“杀鸡取卵”的盈利模式。
营销迷途？企业迷途？
近日，在用户大量投诉、媒体频频曝光之下，中国移动、中国联通等各家运营商又纷纷开辟了垃圾短信举报平台。还有消息称，***府正在制定相关的法律、法规。一度风光无限的无线营销前途扑朔。
其实，在大量的群发短信中，有些是我们愿意接收的。比如，交通提示信息、天气预报、银行系统升级提示、股市行情等。
而据了解，目前在金融、IT、地产、汽车、数码、运动产品、快速消费品等行业的一些大公司，无线营销已将相当成熟，甚至已经成为这些企业营销工作的重要手段。
事实上，无线营销较传统的平媒、广播、电视，以及网络媒体上的营销，有着用户基数大、打开率高、成本低等优势，如果真正做到“精准营销”，其接受度必将超越传统营销模式。而且，随着3G以及各种无线技术的普及，新的无线营销方式也会层出不穷。
由此看，无线营销自身并没有什么问题。“迷途的不是营销，而是我们的企业。”侯涛说。
一方面，无线营销进入中国营销市场仅仅几年，对于中国的大多数企业来说还是新生事物，而且国内大多数企业信息化程度还不够高，不理解、技术不具备加之不重视，以及受到传统群发广告思维影响，都给企业开展无线营销带来了极大的挑战。
另一方面，国内产业链不成熟，服务公司水平参差不齐，缺乏监管，也造成了只有技术没有方案，只关心广告主“量”的诉求，一味压低成本、不顾后果的现状。