学文网情人节广告语篇1
2019情人节广告语
1、xx酒店一直为您守候
2、巧克力：将爱含在嘴里
3、亲爱的，今天我们开始了“新一轮体验”，也开始了“新一代的选择”，甜言蜜语说得好，不如“让我们做得更好”！
4、爱之物语巧手表爱意
5、以前我爱“不走寻常路”，总是“自有我主张”，老是“我的地盘听我的”，其实，你的埋怨“听不到，但感觉得到”…为此，我希望我们“
6、“情”你准备爱我
7、对你，“我就喜欢”，因为有种“挡不住的感觉”！
8、今天为爱而换位
9、这个情人节，要有点不一样！
10、璀璨恒久，至爱至深——xxx珠宝
11、让我们成双成对
12、“心有多大舞台就有多大”，“just do it”，“一切皆有可能”！
13、巧克力情人：我们属于彼此，你和蜜。
14、轻轻藏着我的爱
15、“刷新梦想”，“生活可以更美的”，只要我们“keep walking”！
16、音乐盒：最是那一汪柔情
17、激情绽放时代有爱
18、水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜
19、温暖围巾：暖的感觉在心里
20、美容院：情系新春，礼表爱意
2019情人节广告语
1、 爱不能光用嘴说，爱你就要表行动
2、 如果你是单身，何不来派里一试姻缘?
3、 如果你是“双身”，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。
4、 如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜…
5、 激情绽放 时代有爱
6、 214爱情，送你大惊喜
7、 浪漫情人节，情侣大优惠
8、 爱情无价，钻石打折。
9、 遇上你是我的缘--献给情人节
10、 214情人节浪漫情人夜
11、 捧在手中，甜在心中!
12、 让情人节在生活的每一天
13、 爱永远，相约浪漫情人节!
14、 浪漫情人节 相约新世纪
情人节广告语篇2
每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、 “女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。XX年5月20日，七夕节被***列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。
酒吧七夕情人节派对广告语：
如果你是单身，何不来派里一试姻缘?
如果你是“双身”，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。
如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜…
遇上你是我的缘--献给七夕情人节
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
情人节别饶了那小子
七夕促销广告语
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
驯养爱情 浪漫七夕
七夕情人，真爱无限
让七夕在生活的每一天
岁月无声、真爱永恒
酒店七夕促销广告语
浪漫七夕，相会xxx
遥远的传说由xx为您实现
缘定xxx，七夕话浪漫
为你的真心架一座鹊桥
七夕情人节浪漫情人夜
捧在手中，甜在心中!
这个xxxx，要有点不一样!
不一样(特别)的礼物，送给不一样(特别)的你!
相约xxxxx，幸福 、定格在瞬间
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
七夕情人节促销广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
音乐盒：最是那一汪柔情
音乐盒始终是女孩子喜欢的礼物，特别是偏文静类女孩。
巧克力：将爱含在嘴里
过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可
吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。
温暖围巾：暖的感觉在心里
在寒气袭人的日子，这是一份很贴心的礼物，根据女友日常的衣服类型或她所喜欢的颜色、衣料质
地，选择一条最漂亮最合适的围巾，情人节那晚，轻轻地给她围上，让她的笑容告诉你她感到那么漫暧。
水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜
送水晶给情人，是一个不错的选择，水晶价钱从几十到几百不等。而且种类繁多，其中以水晶苹果
跟双公仔最爱欢迎。水晶，将情人之间的那份柔情蜜意尽显其中。
qq礼物：纪念浪漫的网络情缘
现在，不少原本陌生的男女，通过网络而相识相知，从而开始了浪漫的网络情缘。在特别的日子，
又怎么能忘记可爱的小企鹅呢?送个qq给她吧，从礼物中怀想过去的温馨。情人之间互赠礼物，重情
不重金。只要你真的用 了心，无论你送什么礼物给女友，她都会接收到你传达的浓情蜜意.
珠宝首饰：轻轻藏着我的爱
如果你的经济能力许可，那你就可以考虑送珠宝首饰了。选择手工精细、设计别致的铂金或珍珠
首饰，可令她感爱到你绵绵的情意。亦表现出你对她的爱“情比金坚”。
情人节巧送礼品
时至今日，礼品的敏复多样，使人们在情人节里有了更多的选择余地。面对不同的对象，奉送的礼物也变得不同，其中的技巧不容忽视。
送给暗恋的情人
他或她是你暗恋和心仪的对象，情人节你就不应该什么表示也没有。如果你不能确定对方对你的感情，只是为了向她(他)抒发一下自己的爱，而并不追求结果，那么一束不署名的鲜花就可以传达你的情意。当然，你所要在乎的是，不要到头来反为他人做嫁衣裳。如果你是想向对方暗示邀约，那么一张精美别致的情人卡，就可以巧妙地试探到对方的态度，而且无伤大雅。
送给异性上司
面对自己有好感的上司时，要慎之又慎，这不仅是情感的范畴，而且还关系到你自己的工作和对方的事业。所以，千万不能送体积庞大或价格不菲的礼物，以免被人落下话柄，对你和他(她)都不利。如果双方的关系还很微妙，那么不妨送一些情人节的常规礼物，糖果，巧克力点心是不错的选择，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚语的伤害。
送给网络情人
新兴涌起的网络情人，会是你情人生涯中比较特别的例子。也许你们还没有见过面，不过相好何必曾相见，网络为你们提供了足够大的界面。不须花太多金钱，只要发挥你的想象，竭尽一切手段，就能获得芳心的认可。而且网上的服务也应有尽有：送花、泡吧、礼物、情书等等，足可以让你们一次爱个够。
送给热恋中的情人
热恋中的情人最看中爱情的表示，虽然他们也会被一时的热情蒙蔽，对情人送的所有礼物都欣然接受。能够进一步增进两人感情的礼物是最合适的;时尚款式的情侣对表，可以在任何场合显示你们是一对亲密爱侣;两人玩的原创玩具，可以丰富你们在一起的时光，看彼此像回到两小无猜的童年时代，感情也一下子变得纯粹起来。如果你想暗示对方可以考虑婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人节最好的礼物。
送给以前的情人
时光流逝，情随事迁，可也许你还念念不忘曾经的爱恋。不管怎么，趁着这样的日子，送出你的心意总不是罪过。一本以前两人最爱看的书或一部电影的vcd，都可以勾起对往日情感的怀念。
送给不能公开的情人
因为某一些原因，你们的爱情关系不能让更多的人来分享，你们是否都会觉得有一点遗憾呢?要让爱神不知鬼不觉地时常萦绕在身边，你可以送他(她)一瓶情侣香水。别人看似普通的香水，到处都可以买到，你却可以暗中感觉属于你们两人的气息，即使他不在身旁，他的味道仍然让你难以抗拒。
送给吵架中的情人
情人节前夕，你们还在争执，真是大煞风景。不过也幸好在这样的日子，可以让你们体面的和好。揣想一下，对方最喜欢的是什么。除了他(她)的最爱，憨态可掬的情侣公仔熊一定可以让他(她)开怀一笑。同甘共苦时，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，这些常规的情人节礼品，都不能疏漏。如果你并不想让这段感情就这样结束的话，这样的好日子好机会可不能错过啊。 送给分手的情人
“今天是情人节吧，你说在今天分手好吗.....”是一首叫《在情人节早上》的歌里唱的。在情人节，即使是分手，也充满了浪漫。虽然可以放弃一段感情，却不能拒绝一份回忆。于是，一对心形的迷你情人相框便可成为相赠礼物的首选，两人曾经快乐的微笑，留在相片上，也永远留在心底里。
送妻子或丈夫
天下有情人终成眷属。对于已经生活在一起的你们来讲，情人节要浪漫但也不可太浪费。小巧别致的咖啡壶或古朴典雅的小茶具就非常合适，冬天下雪的夜里，你们两人背靠着背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感觉是不是很好?同时，还有一些性感小内衣也可在这样的日子里送出，不仅温暖，还可以增添婚姻生活的情趣
七夕情人节就要到了，商家们也开始了七夕促销，为热烈的情人节增加色彩，七夕促销，广告语是必不可少的，你想好没有呢?
七夕情人节广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
商场情人节促销广告语
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼'才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
超市情人节促销广告语
让我们成双成对
今天为爱而换位
共同的日子天天都是情人节
“情”你准备爱我
酒店情人节促销广告语
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
其它情人节促销广告语
三星硬盘：要的就是稳定
导航手机：姻缘一“信”牵
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我们属于彼此，你和蜜。
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱
年年都有七月七，鹊桥相会约知己，我俩爱情恒久远，天长地久志不移。
时间沉淀爱恋，只为积厚薄发，距离紧绷思念，唯求激情碰撞，时空易情不移，待情人节*婵娟!
今朝分别虽短暂，他日重逢又欢言。相思化作微风伴，彩蝶相隔路茫茫。独望夜空繁点星，牛郎织女鹊相逢!
春牡丹夏芍药秋菊冬梅，烂漫花丛里仅多情红豆 驿道路口朝思暮想分分秒秒盼牵牛。花好月圆在情人节!
我们不做牛郎织女，因为他们相距太远而相见又太短;我们要做我们自己，因为有你在我身边把我的心牢牢拽住!
爱永远，相伴情人节，情人节就是我们爱的证明!
思念是甜蜜的惆怅，它能把女性天生的嫉妒搓揉成忧伤，溶成一片浓浓的深情像月光皎洁，明亮。
银河之上，一世的等待，几世的缘分，都化作了滴滴晶莹的泪珠，洒下凡间，留给世人无限的祝福!
中庭地白树栖鸦,冷露无声湿桂花。今夜月明入尽望，不知秋思落谁家?
织女绣云锦，牛郎河西盼。鹊桥河间架，情人节终短暂。愿爱长相依，月儿永无缺。我欲银河逝，予两星永洁!
情人节许愿很灵吗?试一下!我希望成为你的女朋友!我希望你可以永远爱我!最关键的~就是我希望能够认识你!
茫茫星河，我无法找到你的踪迹;漫漫长夜，你能否感觉我的思念?
你说不过洋人的节，今天是情人节中国人的情人节，哈哈躲不过了吧!
情人节广告语篇3
关键词：语电视广告；广告体裁；体裁偏离
1电视广告体裁的基本概念“体裁”是构成言语的特殊模块
①其本身也具有言语作用，大众传播领域广义文本的体裁亦然，而具体到广告体裁，可说它在一定程度上决定了广告论据是否有效。新的体裁大多源于旧有言语单位，②广义广告文本的体裁同样是业已存在的社会文化符号重组的产物。电视广告信息综合听觉语言（对白、独白）、视觉语言（字幕文字）与***像语言（静态、动态）进行表达，全面运用视听音画符号这一事实鲜明体现了电视广告体裁与影视等文化符号的关联和传承。③语料分析结果表明，电视广告表现力和影响力的强弱与“打破受众对体裁的期待”密切关联，换言之，有固定传播渠道和时段、传播目的明确的广告大多运用非广告体裁，通过偏离初始体裁来更有效地完成广告论证。
2电视广告体裁偏离的界定标准部分研究者将电视广告体裁按时长划分
5s广告以简洁语言强调企业形象或品牌个性；10s或15s广告以名人推荐、动画、新闻、悬念、生活场景等方式突出卖点；30s广告多角度展示产品，多采用名人推荐、生活情景、消费者证言、示范比较、歌曲广告等形式；60s广告与30s类似，但内容更为丰富完整。④这些体裁形式在俄语电视广告中同样存在。我们认为，除时长划分外，体裁形式还可通过“是否偏离初始体裁”这一标准来界定。若仅为简短的信息播报，视听音画部分没有全部呈现，而且无广告人物，或简单展现广告主体（生产商、销售商、专家、消费者等），可称其为“体裁零偏离”，最常见的是大众文化产品的自我宣传或者预告，例如：:,..-,.（译文：别致的建议——足不出户体验最佳旅行路线！“环球”节目，每周日，俄罗斯频道。）但是，若广告偏离初始体裁，则可能需要借助其它标准判定，如：（1）情节负载量：最小值——提出问题，借助广告产品解决问题，使用前后效果对比；中间值——在一定背景下提出问题，展示借助广告产品解决问题的过程；最大值——充分描述产品，展现使用过程，甚至刻画人物经历、渲染品牌历史等。（2）情节表现方式：最小值——真实朴素的生活场景还原；中间值——以生活场景为基础的简单演绎；最大值——高于生活的艺术化演绎或唯美展示。（3）广告人物选择：初始层级——广告主体或产品使用者参演；初级偏离——专家或目标受众参演；中级偏离——职业演员、一般受众各占一定比例；高级偏离——完全由职业演员扮演角色。
3电视广告体裁偏离的实例分析“展示”和“证明”是俄语电视广告最常见的两种表现方式
前者被形容为“电视新闻式广告”，通过视听声画全面展示广告对象，情节负载量和表现方式较少超过中间值；后者往往通过戏剧化场景或生活片段展示广告内容，各层级的广告人物均可出现。现对它们分别进行说明：3.1展示型广告情节负载通常为借助广告产品解决问题，或是对比使用前后之不同效果，情节表现和人物选择非常自由。其内容包括：（1）展示产品效果。专业工人展示产品使用过程并说明：Pronto,.（译文：油漆Pronto可靠保护家具不受污物和灰尘伤害，使您的家具保持美观。）（2）展示极端条件下的产品功效。在庄严的交响乐伴奏下，涂有广告胶水的水泥管被起重机扯断，但粘合部分纹丝未变，字幕和画外音辅助强调：Poxipol——.（译文：胶水Poxipol——毋庸置疑的牢固！）（3）展示与其它产品的对比。对比可借助单纯的语言文字，例如，广告词三次将牙刷BraunOral-B与一般牙刷进行对比，说服力愈来愈强：哪种牙刷更好用？（提出问题）BraunOral-B还是一般牙刷？（回答问题）BraunOral-B能......而一般牙刷做不到。（第一次强调）BraunOral-B能......而一般牙刷做不到。（第二次强调）BraunOral-B能......而一般牙刷——总之，你们懂的！（第三次强调）对比也可借助声画内容，为更直观起见，常设计一分为二的对比画面来突显差异。（4）展示与其它产品的竞赛：餐具清洗剂Fairy不仅大量使用一分为二的画面对比产品功效差异，还通过“竞赛”突出广告对象的绝对优势，画外音辅助说明：Fairy,,,2.,2.（译文：Fairy不仅能清洁这些，还有这些！还有更多的餐具！能多达两倍！何止“更好”，是“两倍”更好！）3.2证明型广告证明型广告主要以情节表现和人物选择为支撑，情节表现方式可为任何层级。分为：3.2.1名人证明名人代言品牌，或受邀扮演角色，或原本即是广告产品的消费者。酸奶广告的第一部分，镜头跟随音乐节奏快速切换，展现歌星工作忙碌，因饮食无规律感到不适；第二部分画面转暗，音乐变缓，镜头放慢，神情闲适地讲述广告产品的效果：,..（译文：作用由内而外，立竿见影。现在我非常轻松！）3.2.2专家证明化妆品Maxfactor邀请在片场工作的知名造型师提供专业意见，以增强广告可信度：,.,,.（译文：闪亮唇彩不可思议地持久！您就放心地喝水、进食吧——您的双唇将炫亮整晚！）3.2.3消费者证明消费者与广告产品有关的言行成为了广告论据。依据情节表现和人物选择方式有以下三种情况：第一，一定情境预设下，以新闻记录方式展现普通消费者使用产品、就产品与他人交谈的过程。人物表情自然，口语简洁，最能获得受众认同。例如，顾客观看清洁剂有效去污过程的反应是：.!（译文：太干净了！不可思议！），由此自然而然得出结论：,.（译文：这可能只有办得到。）第二，广告仿佛简短新闻采访的延伸体裁，普通消费者受邀参与专门拍摄，虽然表达口语化，动作表情不够专业，但真实感强烈。香皂Dove广告营造舒适的家居氛围，优美钢琴曲的背景音乐下，一位女士仿佛在与朋友闲谈：.....（译文：我不用一般香皂，已经厌倦了，用完后很难受，皮肤很干燥，细小的皱纹一下子特别明显。）接着她强调广告产品成份特殊，有别于一般香皂，所以：,,,,,.（译文：后来我摸了摸自己和女儿的脸颊，感觉它们都差不多呢！）第三，广告人物设定为普通消费者，但由专业演员或影视明星扮演，艺术化演绎故事，尽管真实度受限，但人们往往基于从众心理接受类似广告论据。⑤整体来看，以“展示”和“证明”两种表现方式为基础的广告依据情节容量和播出时长，可分为小型情节广告片、中型广告影片、大型广告节目等，但还不是绝对的体裁偏离，而是从初始体裁到非广告体裁的过渡。最典型的体裁偏离广告是情节完整、艺术效果完美并充分展示广告对象的小型电影。这种情节型广告（俄,英spot）不受时长限制，不论是情节负载量、情节表现方式还是角色选择和表现手法，都大量借用了影视符号元素，借用了文艺片、喜剧片、黑白片、动画片、恐怖片、动作片、歌舞片的表现方法，使受众产生“非广告”的错觉，从而忽略商业广告的实质。
4结论
情人节广告语篇4
【摘要】吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合，催生出电视购物“叫卖式”语态。本文梳理了从先秦时期至今零售“叫卖式”广告的发展历程，并在古今对比的基础上，解析现今电视购物“叫卖式”语态的误区，探讨其良性再造之道，最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。
关键词 电视购物 叫卖式 购物广告
一、我国零售叫卖式广告的发展历程
1、我国古代的“叫卖式”广告形态
作为以口语为表意符号的口头叫卖广告，自起源伊始，古迦太基人便通过叫卖的方式把内容做成小调和歌曲，在响器的烘托下使得叫卖声悦耳动听。在我国，吆喝叫卖和响器是古代“市声”广告的主要形态，一般分为“叫卖声”和“带声”，最早出现在先秦时期，后经秦汉、唐宋元、明清时期，直至近代以及近代以后，吆喝叫卖广告仍得到很大程度的延续和发展。
（1）先秦、秦汉时期：原始的市声广告。原始的市声广告最早出现在先秦时期。按照史料记载，我国古代商人分行商、坐贾两类，行商走街串巷，沿街叫卖，坐贾是开店铺，等待顾客上门。《楚辞》中有“师望在肆，鼓刀扬声”之句。师望即姜太公，鼓刀即敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的。姜太公站立市井敲刀叫喊卖肉，他可谓是叫卖广告的祖师爷①。
（2） 唐宋元时期：“唱卖” 与响器“带声”。两宋时期，形形色色的唱卖广告已经十分普遍。《梦粱录》卷二十《妓乐》记载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色故叫卖物之声，采合宫商成其词也”。这种声乐唱卖广告，在实际使用中，逐渐形成与进化后的“带声“广告（响器发声） 的协同和整合。比如元曲《货郎旦》就非常生动的描述了货郎利用蛇皮鼓伴奏，以叫卖或吟唱来宣传货物的情景②。
（3）明清时期：“唱声”与响器广告结合。我国明代冯梦龙在《警世通言》里记录了这样一条口头叫卖广告词：“本京瓜子，一分一桶，高邮鸭旦，半分一个”。这种修饰使得口头叫卖更为言简意赅，表达准确，朗朗上口，易于传播。声响广告在不断的发展中，其发声器具类型也不断增加，并衍化出各类具有专业特色的声响广告。《祥符县志》记载明代开封小商贩用响器做广告：有“摇小鼓”卖胭脂、胡粉的，有“拍小铜钹”卖豆浆的，有“击小钲”卖饧等等声音与响器结合的形态③。
2、近代以后吆喝广告的延续
近代时期，就有上海城隍庙卖梨膏的小贩“七分卖唱，三分卖糖”之说，而走街串巷的理发、磨剪刀的摊贩边走边吆喝也仍然是传统的叫卖广告。在传统叫卖之后，近代还衍生出了最纯粹的声音广告主力***———广播广告。在1922 年诞生的“奥斯邦电台”是中国境内的第一座广播电台。其后出现的完全依靠声音元素来传播的广播广告，在很大程度上代表了整个声音广告的发展趋势。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在④。
3、“叫卖式”语态与电视购物
1992 年，台湾无线快买公司打开了电视购物频道的市场，中国电视购物已经经历了20 余年的发展。电视购物给电视荧屏注入了一股新的潮流，而其中把口头式广告结合起来的新型模式也使电视购物变得与众不同。
电视购物“叫卖式”语态充分把握了消费者在消费商品过程中的心理活动。传统的电视广告在短时间内完成了“注意—兴趣—欲望”后，产生行动往往与前几个阶段有一个较长的时间间隔，在此期间消费者有足够的时间做出理性的判断。而电视购物广告是在广告播出期间通过电话订购的同时完成销售这一过程，大大缩短了消费者做出决策的时间，再加上“叫卖式”语态的煽动性，实现消费者购买其产品的目的。
就目前电视荧屏上常见的电视购物“叫卖式“语态来看，其主角通常有三方：作为叫卖者的主持人，作为代言人的著名人士，以及作为品质保证的证言人。叫卖解说主要呈现以下三步骤：
第一步，主持人在产品介绍的基础上，喊出“超值价”，吸引消费者；
第二步，主持人和代言人相互解说，述说产品物美价廉、“限量抢购”、“机会难得”，煽动性语句加之倾情代言；
第三步，解说之余，证言人出场，证实产品品质有保证，消除消费者的不信任和疑虑心态。
通过以上这种“叫卖”范式，叫卖者将消费者可以同“超值价”、“顶级品质”、“限量抢购”烘托的恰到好处，迎合了消费者爱便宜、抢购的心理，最终被叫卖者“说服”从而产生购买行为。
二、古今对比看我国电视购物“叫卖式”语态
1、“叫卖式”语态的古今对比
（1）我国古代的“叫卖式”语态。作为我国古代“市声”广告的主要形态，吆喝叫卖和响器所表现出来的“叫卖声”和“带声”广告，从先秦时期到明清时期，直至近代及以后都得到了很大程度的延续和发展。古代的“叫卖式”广告以其口语化和声响所呈现出来的两种表意符号，以更简明的符号特征，实现了传达丰富和精确商品信息的目的。
第一，以其口语化的表意符号，在保持以口语为主体信息形式不变的前提下，实现了对广告信息内容和形式的修饰美化，使口语与声乐融合形成的歌谣、快板等，使得“叫卖声”变得朗朗上口，易于传播。第二，以声响为表意符号广告的声响广告，从发出一般声响发展到带有旋律的器乐，并逐渐与唱卖广告相配合，演化出各类具有专业特色的声响广告。
（2）近代及以后的“叫卖式”语态。
近代及以后，随着电视购物制作形态变迁，延伸出来的传播模式———“叫卖式”电视购物语态，将原始的“音声”广告和新兴的“电视购物”进行了良好的结合。在电视直销中通过“叫卖”语态不但形象多维的呈现商品，还具备非常强烈的煽动性，同时通过“叫卖”的方式，为观众营造了全新的视听观感氛围。
但“叫卖式”电视购物的声音传播现状往往不尽如人意，“叫卖” 三部曲多以声嘶力竭的夸张语调，甚至于唾沫横飞的激情演说，“叫卖”语态整体不容乐观，语言有待规范。
2、当今电视购物“叫卖式”语态的误区
（1） 主持人情感不实，甚至于“浮夸”。主持人应用真挚的情感“叫卖”介绍产品，而不是声嘶力竭。电视购物节目的灵魂是“人”，没有主持人富有热情和感染力的“叫卖”介绍，任何商品都会是死气沉沉、没有生命力的。但是在“叫卖”的口头传播过程中，由于主持人表情和语句浮夸，情感不真实等问题使得消费者产生反感的情绪，影响了消费者的购买行为。
（2）主持人、代言人、证言人真实感缺失。语言的松紧状态和情感真实密切相关。目前“叫卖式”电视购物中的主持人、代言人说话语速极快，甚至上气不接下气，这种语言真实感的流失使得观众本能地排斥节目内容。某些主持人在节目中的语言一直“高亢激昂”，使观众陷入“听觉疲劳”，而证言人在节目中的语调起伏不定，会给观众带来虚假感、夸大感。
（3） 主持人拿腔作调，“港台腔”不接地气。电视购物的节目特性要求主持人能够轻松自如的介绍产品，并充分的扮演“专业“人士的角色。在这种情况下主持人为了不表露背稿，牵强的讲求面部自然，大多使用“我在…看到”“我听说”之类的语句，使得现今电视购物主持人显得较为扭捏、拿腔作调。同时有些大陆“叫卖式”电视购物出现港台腔。电视购物节目日益走向本土化，在某种层面允许主持人语态表达有所不同，如广东地区使用粤语介绍解说。但是购物节目在整体上应贴近电视观众，忌讳出现让受众身心不舒服、无法接受的语态。
三、我国电视购物如何实现“叫卖”又“叫好”
随着电视购物的复兴发展，电视购物叫卖语态的流行也带来了各种负面影响。“叫卖式” 电视购物要实现“叫卖”又“叫好”需良性再造。
1、真实性：亲身体验、实地探访
现今大部分电视购物的节目都选择在演播厅录制，使其陷入“自卖自夸”打动不了消费者。而主持人和代言人亲身体验实地探访的方式远比枯坐演播厅的介绍方式更加能够体现节目的真实性和可看性。设想美食类电视购物将录制现场移至美食工厂，从而还原制作现场。主持人介绍糕点美食产品时，话音未落之际镜头转向糕点制作师，娴熟的技艺清晰而生动地展现在镜头面前，这种体验和实地探访的方式远比局限于演播厅的真实性更加凸显。
2、真切性：情感饱满，真情实意
主持人和代言人应注重语言情感，使之富有热情和感染力；由于很多购物节目没有现场观众，就要求主持人设想消费者的存在和反应，从感觉上意识到听众的心理，愿望，情绪等，并由此而调动自己的情绪和感情。购物节目主持人对象感的设想，可以从所要介绍的产品出发，了解产品所相对的消费人群，根据受众的职业、年龄来选择主持风格，加以饱满的情感和真情实意的表达来吸引观众。
3、专业性：熟悉产品、探究人心
熟悉产品，对受众心理较好的把握是体现“叫卖式”电视购物专业性的因素。在电视购物节目中，主持人的讲述、态度感情、语言表达技巧等等，都是为宣传产品为目的服务的。主持人必须对产品有充分的掌握，同时购物节目的受众有着不同的层次，这也就要求主持人需要对受众心理有着准确把握，并在此基础上提供便利的讯息，甚至服务式的温馨福利。
4、创新性：独家发现，讲述故事
“叫卖式” 电视购物要不断的创新，通过独家发现和故事呈现的方式使“叫卖”又“叫好”。其一，独创发现主要体现在产品介绍避免“俗套”、“叫卖”语态有创新。其二，在节目现场，代言人和第三方证言人通过故事的方式代替单纯的讲述，从而呈现出真实的亲身体验。
结语
为实现电视购物“叫卖”又“叫好”，其中的“叫卖式”语态需良性再造，第一要保证真实性：亲身体验、实地探访；第二要保证真切性：情感饱满，真情实意；第三要保证专业性：熟悉产品、探究人心；第四要追求创新性：独家发现，讲述故事。通过让中国的“叫卖式”电视购物走上规范之路，实现“叫卖式”语态电视购物叫好叫座。
参考文献
①李晓倩，《古代商业广告十类型》[J].《广告营销参考》，2004（3）
②郭天昊、杨海***，《论中国古代广告发展及表现》，《史学月刊》，1997（6）：13-16
③ 刘家林：《新编中外广告通史》[M].暨南大学出版社，2004：93
④高运锋，《广播广告音乐误用问题面面观》，《中国广播电视学刊》[J].2001（6）：52-54
情人节广告语篇5
关键词: 修辞格 头韵(Alliteration) 广告英语 运用
一、引言
语音是思维的载体,依附于有声的外壳。人们在追求语言的交际功能和美学价值的结合时,发现语言具有音乐的特性。语言内在的音乐性,要求我们在说话和写作时选择具有节奏感和韵律美的词语,以加强语言的感染力。头韵是英语和汉语中较常用的语音修辞方式之一,头韵是英语中常用的修辞方式,它悦耳愉目、耐人寻味,因而被广泛地应用于各种体裁的文学作品之中,在历史和当代都具有美学价值和积极的修辞作用。在语言使用的过程中正确地使用头韵可以增强语言的音乐美。本文就英语头韵“Alliteration”这一修辞格的定义、建构及其在广告中的独特运用作一探讨。
二、英语头韵“Alliteration”定义分析
头韵的英语原名为alliteration,学界不少人误以为只是开首辅音的重复。但是实际上,公认为最权威的12卷本The Oxford English Dictionary的定义是:①The commencing of two or more words in close connection with the same letter,or rather the same sound.[用相同的字母或勿宁说用相同的语音(笔者注:这里没有说只是“辅音”,也包括元音)为紧密相邻的两个或多个词语开头];②The commencement of certain accented syllables in a verse with the same consonant or consonantal group or with different vowel sounds which constituted the structure of versification in OE and the Teutonic languages generally。(在诗中用相同的辅音或辅音连缀,或用不同的元音为某些重读音节开头,这在古代英语及作为整体的各种条顿语言中构成做诗法的基础。)。
此外,还有第6条是上述词典OED所未包括的,即Colliers Encyclopedia给alliteration下的定义是:the repetition of identical consonants in unaccented syllables or in middle or terminal positions in the syllables。这一定义就把音的重复从词首重读音节扩展到“非重读音节中或音节的中间或末尾”。再请看A Handbook of English Language Teaching Terms一书中的定义:“the repetition of a consonant sound usually at the beginning of words,although middle and final alliteration are common”(Brian Seaton,1982)。此定义中谈到的“中间和末尾的alliteration常见”充分说明Colliers Encyclopedia的定义不孤立,例子也“常见”。因此这一现象也必须补进alliteration对音或字母重复的范围中去,以使头韵的含义真正具有全面性。
三、英语头韵在广告英语中的运用
(一)头韵的广泛应用
头韵渊源悠久,公元七世纪下半叶,最古老的英语史诗《贝尔武甫》就出现了大量的头韵,并以其作为诗歌的旋律。头韵源于诗歌,盛行了几个世纪,虽然几经起伏沉沦,头韵却始终都被当作一种独有的语音修辞格而被广泛使用着。除了诗歌,无论是散文、小说、戏剧还是书名、新闻标题,我们都可以发现头韵这一修辞手法。随着时间的推移,头韵渐渐被广大的劳动人民所接受,他们将之运用到绕口令、儿歌、谚语中,在生活中代代相传。
(二)头韵在广告英语中的应用
G.Leech对广告的性质有过简赅的分析,他说,绝大多数广告语言都属于鼓动性语言(loaded language),归纳为注意价值和记忆价值。也就是说,其语言必须有瞬时效果――就要在用词上简洁生动,使其富于冲击力和亲和力,善于抓住消费者的注意力,提高商品的知名度和竞争力,从而在同类商品中取胜。为了达到目的,广告撰写人力求在语言运用上做到精简干练;在风格上力求做到新颖别致;在修辞上力求做到变化多端。语音修辞中的头韵在广告中的应用尤其突出,它的押韵的性质使广告语言读起来流畅回环、便于记忆,增加了广告语言的艺术性和趣味性,同时也使产品更具竞争力。
1.头韵在不同种类广告中的使用
首先,我们可以从广告的不同种类这个视角来归纳头韵的使用情况。
(1)产品广告
多数的电视、电台、报纸、杂志上的广告都是消费品广告,这类广告通常都面向产品的直接消费者或购买者。因产品种类繁多,其广告也各具特色,头韵也最多地出现在这类广告中。
例如:My goodness!My Guinness!
这是Guinness牌啤酒的广告标题。它巧妙地把产品名称和口语中表示惊讶的说法组合在一起,刻画出了人们饮用该啤酒后赞不绝口的情景,使得整个标题前后两句极其相似,产生了强烈的对称效果,语音优美,成为形式和内涵的美妙结合。
再如一则香皂广告:A soap so special,it’s made for your face being a smooth silky skin.
其中“A soap so special”和“a smooth silky skin”头韵的使用起到了很好的说服作用,突出了这种产品的非凡品质和功效。
另有一则泳装广告:Splashy and stylish!
用这两个词简明扼要地将身着时尚泳装在水中嬉戏的情景跃然纸上,欢快的心情油然而生,增添了许多生活的乐趣。
(2)企业广告
这类广告是企业为提高在市场上的声誉而采用的,通常用简短深刻的词语来勾勒公司或企业的特点。因为公司或企业名称的限制,头韵的使用受到了限制。
如:Avon――the smartest shop in town.
这是我们所熟知的美国最大的化妆品公司之一雅芳公司的企业广告。两个“s”的使用直接说明了雅芳公司在城市中的地位,突出了公司的时尚特征。
再如:Because you care,please carry this carrying card.(蓝盾保险公司)
在此则广告中,头韵的使用使此公司对客户的承诺跃然纸上,让人印象深刻。
(3)服务业广告
服务业广告实质是产品广告和企业广告的一个组成部分,因为产品本身就包含了相应的服务。但因为服务业是无形的,所以其广告也需要更具想象和寓意性,措辞也与前两种广告有所不同。
比如,有一家理发店门口贴着这样的一则广告:First come,first cut.
过往行人都发出会意的微笑。此条广告语结构工整对称,语言简练,节奏鲜明,只有四个词就把其服务宗旨“先来先理”巧妙地勾勒出来。“f”与“k”的重复使用构成头韵,使这则广告语独具匠心,给顾客留下深刻印象。
再如:Sea,sun,sand,seclusion and Spain.
这是一则关于西班牙海滨旅馆的广告。它用柔性辅音“S”为头韵来烘托环境的幽静优美,增加了浪漫的气息,使人读后心旷神怡。“S”头韵的使用增加了行文的美感和艺术感染力。
(4)公益广告
公益广告就是对其所宣传的某一观念、事业或哲理进行告知、劝导和提醒。
例如,一则号召大家进行体育锻炼的公益广告:“Fit or fat?”,运用对比手法来烘托健康的重要。头韵“f”的使用言简意洁,押韵和谐,劝导读者在健康和肥胖之间应作出的正确选择。
随着劳动行业的增多,广告的应用也更加深入和广泛。不过无论是上述何种广告,头韵修辞的使用都使广告的注意价值和记忆价值体现得淋漓尽致。
2.头韵与其他修辞格搭配应用于广告英语
相对于上一部分,笔者还将从修辞格的角度探讨头韵与其他修辞格搭配时应用于广告所造成的独特效果。
头韵深受广告撰写者厚爱,在越来越多的英语广告(在此部分中,广告的种类将不引入讨论)中押头韵是最为重要的修辞手段。然而,头韵与其他修辞手法共同出现在广告中,这种现象也屡见不鲜,受到广大消费者的好评,增加了产品的魅力。
(1)头韵与尾韵搭配应用于广告英语
1)Workout Without Wearout.(Flomingo-Hi牌运动鞋)
2)Slip,Slop,Slap.(Slip on a shirt,slopping on some sun-screen lotion,and slapping on a hat.)(防晒广告)
广告(1)强调了产品对脚部的良好保护又耐用的性能,更妙的是三个词既押头韵,又押尾韵,读来上口。广告(2)目的是鼓励人们通过上述方法,保护自己不受紫外线的伤害,它同样用了押头韵和尾韵的方法。作为语音修辞的手法,头韵和尾韵搭配使用,使韵律更加优美,形式更加完美,堪称佳作中之佳作。
(2)头韵与反复搭配应用于广告英语
1)More choice more smile in McDonald’s.(麦当劳)
2)Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,only from Sony.(索尼音响)
“更多欢乐更多选择,尽在麦当劳。”广告(1)重复了两个more,意在强调,并与McDonald’s押头韵,给人留下深刻的印象。广告(2)介绍了索尼音响的高品质,其中有三个词押[f]的头韵,又根据Hi-Fi造新词Hi-Fun,Hi-Fashion,重复Hi,形成一种特有的节奏感,读来铿锵有力,朗朗上口。反复这种修辞手法适量用于广告不仅不会带来拖沓之嫌,还会弥补广告的瞬时性所无法带来的记忆效果。
(3)头韵与对比搭配应用于广告英语
Minimize lines;maximize your savings.(Relvo牌化妆品)
该广告的目的是宣传该产品的物美价廉,可以减少皱纹又不会令消费者囊包羞涩。Minimize和maximize构成押头韵修辞,同时它们又是一对反义词,帮助构成对比修辞,构思巧妙,寓意深刻。
(4)头韵与排比、反问搭配应用于广告英语
Sensuously smooth.Mysterious mellow.Gloriously golden.Who can resist the magic of Camus XO Cognac?(Camus XO Cognac)
诗化的广告语给人带来了美好的想象,温馨醉人、芳香醇厚的美酒,还闪耀着金色,有谁能抵挡这酒的魔力呢?广告的前半部分使用了押头韵这一手法,连用三个头韵,形成极有气势的排比;后半部分使用反问,经过前面的气氛渲染,相信没有人能拒绝。如今广告中越来越多的使用反问,既表明了商家的自信又让消费者心中一动,对产品产生无限好奇。
(5)头韵与双关搭配应用于广告英语
Go for Gold.(Gold酒)
广告中Gold有两层意思,既是商品名称,又让人联系起金子般的辉煌与高贵,一箭双雕,此乃双关。Gold又与Go押头韵,广告语虽然只有短短三个词,却包含无尽意义,给人无限遐想,是广告语中的精品。
(6)头韵与仿拟搭配应用于广告英语
We take no pride in prejudice.(Time杂志广告)
该广告引用了著名作家简・奥斯汀的名著Pride and Prejudice的书名,其中运用了押头韵这一修辞手法,意在标榜其主持公道的职业道德标准。对名著的仿拟使广告不仅在语言形式上借助于成语,同时还援引了成语的内容,使产品的优良特性随着广告文字的情趣印在人们的记忆之中。
(7)头韵与平行搭配应用于广告英语
Better living.Brighter Future.(科技展览广告)
该广告由两个形容词比较级加名词的小句构成,押头韵的同时又形成平行修辞。结构相同,语气一致,句势匀称,有利于语义和节奏感的加强。该广告对未来生活的信心,对美好的期盼,给人留下深刻的印象。
四、结语
作为一种语音修辞格,头韵赋予语言以音韵美和节奏美并起到了渲染气氛,烘托感情,加强语言表现力等效果。头韵读起来朗朗上口、铿锵有力,听起来犹如强有力的、富有节奏的音乐。同时还可以增强口头或书面表达的实际音感,给人以声情并茂的美感。而广告英语作为一种英语变体,已经从普通英语中***出来,具有实际效用的应用语言,有着洗练的语言风格和特点,用词独到,内涵丰富,耐人寻味。而把头韵这一英语中使用最早的语音修辞格应用于广告英语中,正是把语言美感和经济效用完美结合,相得益彰,所以也值得大家注意和研究。
参考文献:
[1]Leech,G.N.English in Advertising:A Linguistic Study of Advertising in Great Britain[M].London:Longman Group UK Limited,1966.
[2]陈明瑶.浅论英语新闻编译加工仁[J].中国翻译,2001.5.
[3]崔刚.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1993.
[4]冯翠华.英语修辞大全[M].北京:外语教学与研究出版社,1995.
[5]贺利婧,王书亭.广告英语中的语音修辞美[J].河北理工学院学报,2005,(5).
[6]李维屏.意识流语体的修辞形式[J].外国语,1995.3.
[7]秦秀白.英语文体学入门[M].长沙:湖南教育出版社,1986.
[8]王宝童.关于英语诗用韵的思考[J].外国语,2002.2.
情人节广告语篇6
关键词：本土广告语 民族文化特色
泰勒在《原始文化》一书中，第一次给文化下了定义：“文化或文明，就其广泛的民族意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体”。文化的核心是传统观念，尤其是它们所带来的价值观念，文化价值观潜移默化地影响着人们的思想观念和行为方式。
当今社会，广告作为社会文化的组成部分，影响着人们的生活方式和行为模式。广告语作为广告作品的核心，起着画龙点睛的作用，它作为语言作品，比广告形象更易受到文化语境的制约，反映所在文化语境的某些特征。国人对传统文化内容与艺术形式有着强烈的认同与喜爱，这种文化心理会影响到广告语的创作，使我国广告语呈现出不同于其他国家的民族文化特色。
我国本土广告语体现了国人的文化价值观
中华民族受儒家思想的影响，已形成了自己独特的文化心理，如家庭意识较强、重人情礼仪、崇尚中庸和谐、等级观念较强等，我国很多广告语蕴含了这些文化心理。
中国人重视家庭伦理，那些表达夫妻恩爱、家庭和睦的广告语较易引起国人的共鸣。如德威地板的广告语：“好男人不变心，好地板不变形”。德威地板如同好男人的品质和爱心，体贴呵护着全家，永不变形，迎合了国人对稳定和谐家庭的期盼心理，也取得了较好的传播效果。
我国是一个人情社会，比较注重人与人之间的情感关系。在广告语中注入情感元素，容易打动受众。我国较多广告语富有人情味。如枝江大曲的广告语：“有朋友，总是会赢”。大宝化妆品的广告语：“朋友记心间，大宝天天见”。蒂花之秀的广告语：“蒂花之秀，青春好朋友”。这些广告语迎合了我国重视友情的文化心理，具有浓厚的民族文化气息，因而广为传颂。与人情社会相关的一种文化心理就是讲究礼节，中国人在人际交往中喜欢用礼物来表情达意，送礼之风盛行，较多保健品广告表现了这一主题。如脑白金的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
中国人的等级观念较强，有些广告语反映了这一观念。如有些房地产广告语中常用“高尚社区”、“尊贵人家”、“王者气派”等词语，渲染了功成名就、荣华富贵之类的价值观，实质上也暗含了一种贫富等级观念。再如一抽油烟机的广告语：“没有油烟味，只有女人味”。广告语暗示着只有女人才做家务活，有性别歧视之嫌，这与国人的文化心理有关。
在表现形式方面，我国的广告语也体现了国人中庸含蓄的民族性格。中国人崇尚中庸，不追求刺激，在文艺表现形式方面讲究“哀而不伤，乐而不***”。西方一些广告语在中国人看来往往离奇而又出格，如法国一香水广告语：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴就足以招致一次风流韵事”。这种广告语在浪漫的法国可能很受欢迎，但在中国，难以得到受众的认同，不符合中国人含蓄蕴藉的审美情趣。
从一些国外广告到中国后的变化也能看出中国广告语的文化特色。一些国外产品的广告到中国后纷纷实行本土化策略，尽力与中国文化融合。如法国干邑人头马酒，在欧美国家用的广告语是：“干邑艺术，似火浓情”。到了中国用的广告语则是：“人头马一开，好事自然来”。语句朴素动人，迎合了国人好吉祥的心理，因而获得了国人的喜爱。
我国本土广告语运用了中国传统的文艺形式
每个民族都有自己独特的文化心理、审美趣味和艺术形式，我国传统文艺形式有对联、诗歌、成语等，较多广告语采用了这些传统文艺形式。
对联的特点是讲究对仗和平仄格律，对联用之于广告，在我国极为普遍。古往今来，出现了不少脍炙人口的广告名联佳句。如一理发店的广告语：“进店来乌云秀士，出门去白面书生”。一乐器店广告语：“白雪阳春传雅曲，高山流水觅知音”。现在，我国也有较多对联形式的广告语，如联通的广告语：“情系中国结，联通四海心”。浙江杭州旅游区的广告语：“珠联西湖秀色，壁合钱江奇观”。意尔康的广告语：“漫漫人生路，步步意尔康”。这些对联式广告语由于运用了对偶的手法，看起来整齐美观，对称均衡，读起来朗朗上口，节奏鲜明，易读易记。
中国人对于音韵和谐的句子情有独钟，押韵的广告语非常多。押韵是语句的末尾使用韵母相同或相近的字，押韵的广告语富有音乐之美，读起来朗朗上口，听起来和谐悦耳，容易被受众记住。在我国，押韵的广告语相当多，如中国电视报的的广告语：“中国电视报，生活真需要”。青岛双星的广告语：“穿上双星鞋，潇洒走世界”。伊利优酸***的广告语：“青春滋味，自己体会”。格力空调的广告语：“好空调，格力造”。这些广告语由于采用了押韵，迎合了国人喜爱音韵和谐的文化心理，因而在我国广为流传。
中国是个有着诗文传统的国度，广告语运用诗歌形式较多。有的广告语直接引用诗歌，如杏花村汾酒的广告语：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。杜康酒的广告语：“何以解忧，唯有杜康”。这些广告语借助诗歌的文化内涵，提升了广告语的文化品味，增强了广告语的传播效果。有的广告语模仿诗歌形式，把受众引入诗情画意的境界，在不知不觉中打动受众。如一***书馆的广告语：“你轻轻地来，带来宁静；你悄悄地走，带走知识”。这一广告语把***书馆的内涵巧妙地传达出来，令人顿觉步入神圣的知识殿堂，自觉地保持安静与崇敬的心理，达到较好的说服效果。广告语运用诗歌的形式，往往起到事半功倍的效果。如 de beers 钻石广告的英语版是“a diamond is forever”，很平淡，到中国译为“钻石恒久远，一颗永流传”，境界顿出，激发了人们对浪漫爱情的向往之情，这也是中国传统文艺与汉字的魅力所在。
成语典故、佳作名句在民间流传极广，广告语运用成语典故、佳作名句，可以把人们对成语典故、佳作名句的熟悉感延伸到广告所宣传的产品上。如丰田汽车在中国的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。该广告语由于活用了喜闻乐见的名句，让很多中国人记住了它。很多广告语运用仿拟手法活用成语典故、佳作名句。如六神花露水的广告语：“六神有主”。一抽油烟机的广告语：“专食人间烟火”。江铃汽车的广告语：“千里江铃一日还”。这些广告语由于借用了成语典故、佳作名句，有中国文化特色，又具有趣味性，使人们容易记住，传播效果较好。
我国本土广告语增强了传统文化与外来文化的融合
在全球化浪潮中，不同文化之间的交流与碰撞日益增多，如在商家的广告炒作下，圣诞节、情人节等被引入中国，这些节日所代表的西方文化也渐渐被国人尤其是年轻人接受。广告文化作为一种商业文化、时尚文化，往往敏锐地反映出商品市场的新动向和社会流行的文化心理，我国的广告文化也呈现出传统文化与外来文化相融合的崭新特色。我国的广告语也开始吸收外来文化的一些元素，参与流行文化的传播与创造。如动感地带的广告语：“我的地盘听我的”。蒙牛酸酸***的广告语：“酸酸甜甜我作主”。达芙妮的广告语：“喜欢自己，表现到底”。安踏的广告语：“我选择，我喜欢”。361°的广告语：“勇敢做自己”。威丝曼的广告语：“我自信，我时尚，我穿威丝曼”。这些广告语宣扬追求个性、张扬自我、追求时尚的文化心理，很能获得人们尤其是年轻人的认同和喜爱。这些广告语吸收了外来文化价值观，传播了流行的价值观念，倡导了新的生活方式，起到了引领时尚的作用。
综上所述，一些体现了我国文化价值观和文艺特征的广告语，蕴含着丰富的文化内涵，反映了国人的文化心理，易为国人所认同与接受，取得了较好的传播效果。
参考文献：
情人节广告语篇7
有酸有甜，有“自”有味。（优酸***广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
经典广告语
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
无所不动，无处不在。
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
因为奥运，所以梦想；
因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”***品广告词）
色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。（优酸***广告词）
有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
2007广告词
清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
比世界更浪漫，
比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
情人节广告语篇8
每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、 “女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。XX年5月20日，七夕节被***列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。
七夕情人节广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
七夕情人节广告语推荐：
酒吧七夕情人节派对广告语：
如果你是单身，何不来派里一试姻缘?
如果你是“双身”，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。
如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜…
遇上你是我的缘--献给七夕情人节
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
情人节别饶了那小子
七夕促销广告语
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
驯养爱情 浪漫七夕
七夕情人，真爱无限
让七夕在生活的每一天
岁月无声、真爱永恒
酒店七夕促销广告语
浪漫七夕，相会xxx
遥远的传说由xx为您实现
缘定xxx，七夕话浪漫
为你的真心架一座鹊桥
七夕情人节浪漫情人夜
捧在手中，甜在心中!
这个xxxx，要有点不一样!
不一样(特别)的礼物，送给不一样(特别)的你!
相约xxxxx，幸福 、定格在瞬间
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
七夕情人节促销广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
音乐盒：最是那一汪柔情
音乐盒始终是女孩子喜欢的礼物，特别是偏文静类女孩。
巧克力：将爱含在嘴里
过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可
吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。
温暖围巾：暖的感觉在心里
在寒气袭人的日子，这是一份很贴心的礼物，根据女友日常的衣服类型或她所喜欢的颜色、衣料质
地，选择一条最漂亮最合适的围巾，情人节那晚，轻轻地给她围上，让她的笑容告诉你她感到那么漫暧。
水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜
送水晶给情人，是一个不错的选择，水晶价钱从几十到几百不等。而且种类繁多，其中以水晶苹果
跟双公仔最爱欢迎。水晶，将情人之间的那份柔情蜜意尽显其中。
qq礼物：纪念浪漫的网络情缘
现在，不少原本陌生的男女，通过网络而相识相知，从而开始了浪漫的网络情缘。在特别的日子，
又怎么能忘记可爱的小企鹅呢?送个qq给她吧，从礼物中怀想过去的温馨。情人之间互赠礼物，重情
不重金。只要你真的用 了心，无论你送什么礼物给女友，她都会接收到你传达的浓情蜜意.
珠宝首饰：轻轻藏着我的爱
如果你的经济能力许可，那你就可以考虑送珠宝首饰了。选择手工精细、设计别致的铂金或珍珠
首饰，可令她感爱到你绵绵的情意。亦表现出你对她的爱“情比金坚”。
情人节巧送礼品
时至今日，礼品的敏复多样，使人们在情人节里有了更多的选择余地。面对不同的对象，奉送的礼物也变得不同，其中的技巧不容忽视。
送给暗恋的情人
他或她是你暗恋和心仪的对象，情人节你就不应该什么表示也没有。如果你不能确定对方对你的感情，只是为了向她(他)抒发一下自己的爱，而并不追求结果，那么一束不署名的鲜花就可以传达你的情意。当然，你所要在乎的是，不要到头来反为他人做嫁衣裳。如果你是想向对方暗示邀约，那么一张精美别致的情人卡，就可以巧妙地试探到对方的态度，而且无伤大雅。
送给异性上司
面对自己有好感的上司时，要慎之又慎，这不仅是情感的范畴，而且还关系到你自己的工作和对方的事业。所以，千万不能送体积庞大或价格不菲的礼物，以免被人落下话柄，对你和他(她)都不利。如果双方的关系还很微妙，那么不妨送一些情人节的常规礼物，糖果，巧克力点心是不错的选择，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚语的伤害。
送给网络情人
新兴涌起的网络情人，会是你情人生涯中比较特别的例子。也许你们还没有见过面，不过相好何必曾相见，网络为你们提供了足够大的界面。不须花太多金钱，只要发挥你的想象，竭尽一切手段，就能获得芳心的认可。而且网上的服务也应有尽有：送花、泡吧、礼物、情书等等，足可以让你们一次爱个够。
送给热恋中的情人
热恋中的情人最看中爱情的表示，虽然他们也会被一时的热情蒙蔽，对情人送的所有礼物都欣然接受。能够进一步增进两人感情的礼物是最合适的;时尚款式的情侣对表，可以在任何场合显示你们是一对亲密爱侣;两人玩的原创玩具，可以丰富你们在一起的时光，看彼此像回到两小无猜的童年时代，感情也一下子变得纯粹起来。如果你想暗示对方可以考虑婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人节最好的礼物。
送给以前的情人
时光流逝，情随事迁，可也许你还念念不忘曾经的爱恋。不管怎么，趁着这样的日子，送出你的心意总不是罪过。一本以前两人最爱看的书或一部电影的vcd，都可以勾起对往日情感的怀念。
送给不能公开的情人
因为某一些原因，你们的爱情关系不能让更多的人来分享，你们是否都会觉得有一点遗憾呢?要让爱神不知鬼不觉地时常萦绕在身边，你可以送他(她)一瓶情侣香水。别人看似普通的香水，到处都可以买到，你却可以暗中感觉属于你们两人的气息，即使他不在身旁，他的味道仍然让你难以抗拒。
送给吵架中的情人
情人节前夕，你们还在争执，真是大煞风景。不过也幸好在这样的日子，可以让你们体面的和好。揣想一下，对方最喜欢的是什么。除了他(她)的最爱，憨态可掬的情侣公仔熊一定可以让他(她)开怀一笑。同甘共苦时，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，这些常规的情人节礼品，都不能疏漏。如果你并不想让这段感情就这样结束的话，这样的好日子好机会可不能错过啊。 送给分手的情人
“今天是情人节吧，你说在今天分手好吗.....”是一首叫《在情人节早上》的歌里唱的。在情人节，即使是分手，也充满了浪漫。虽然可以放弃一段感情，却不能拒绝一份回忆。于是，一对心形的迷你情人相框便可成为相赠礼物的首选，两人曾经快乐的微笑，留在相片上，也永远留在心底里。
送妻子或丈夫
天下有情人终成眷属。对于已经生活在一起的你们来讲，情人节要浪漫但也不可太浪费。小巧别致的咖啡壶或古朴典雅的小茶具就非常合适，冬天下雪的夜里，你们两人背靠着背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感觉是不是很好?同时，还有一些性感小内衣也可在这样的日子里送出，不仅温暖，还可以增添婚姻生活的情趣
七夕情人节就要到了，商家们也开始了七夕促销，为热烈的情人节增加色彩，七夕促销，广告语是必不可少的，你想好没有呢?
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
商场情人节促销广告语
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼'才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
超市情人节促销广告语
让我们成双成对
今天为爱而换位
共同的日子天天都是情人节
“情”你准备爱我
酒店情人节促销广告语
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
其它情人节促销广告语
三星硬盘：要的就是稳定
导航手机：姻缘一“信”牵
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我们属于彼此，你和蜜。
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱
年年都有七月七，鹊桥相会约知己，我俩爱情恒久远，天长地久志不移。
时间沉淀爱恋，只为积厚薄发，距离紧绷思念，唯求激情碰撞，时空易情不移，待情人节*婵娟!
今朝分别虽短暂，他日重逢又欢言。相思化作微风伴，彩蝶相隔路茫茫。独望夜空繁点星，牛郎织女鹊相逢!
春牡丹夏芍药秋菊冬梅，烂漫花丛里仅多情红豆 驿道路口朝思暮想分分秒秒盼牵牛。花好月圆在情人节!
我们不做牛郎织女，因为他们相距太远而相见又太短;我们要做我们自己，因为有你在我身边把我的心牢牢拽住!
爱永远，相伴情人节，情人节就是我们爱的证明!
思念是甜蜜的惆怅，它能把女性天生的嫉妒搓揉成忧伤，溶成一片浓浓的深情像月光皎洁，明亮。
银河之上，一世的等待，几世的缘分，都化作了滴滴晶莹的泪珠，洒下凡间，留给世人无限的祝福!
中庭地白树栖鸦,冷露无声湿桂花。今夜月明入尽望，不知秋思落谁家?
织女绣云锦，牛郎河西盼。鹊桥河间架，情人节终短暂。愿爱长相依，月儿永无缺。我欲银河逝，予两星永洁!
情人节许愿很灵吗?试一下!我希望成为你的女朋友!我希望你可以永远爱我!最关键的~就是我希望能够认识你!
茫茫星河，我无法找到你的踪迹;漫漫长夜，你能否感觉我的思念?
你说不过洋人的节，今天是情人节中国人的情人节，哈哈躲不过了吧!
我是鹊桥旁那颗美丽的流星，只为有你一次真爱的回应，我痴痴的等待着你……久久不愿离去…
情人节广告语篇9
【关键词】企业广告宣传片;读者眼球;路径
企业在喧闹的媒体时代得以生存、快速发展的一个重要因素就是来自不断扑入受众视域的广告的支持,而广告宣传片所具备的画面形象逼真、传输多源快捷、受众面广等特性为提升其宣传效果提供了支撑,在视觉冲击强盛的时代,广告宣传片无疑成为企业进行广告宣传的宠儿。但需要引起注意的是,纷纷扰扰的广告宣传片之中,有些给人们留下了深刻印象,使人们因为视觉上对宣传片感兴趣,进而关注产品,提升了产品的知名度和销售额;而有些广告片喧闹纷扰,铺天盖地,却宣传效果不佳,引发不了人们的注意,甚至徒增人们的厌恶。那么究竟什么样的广告宣传片能快速精准地抓住读者的眼球,保持视觉命中率居高不下,这其中有规律可以考究。
一、 广告宣传片要摸准受众心理
企业制作广告宣传片,其最终目的就是要让受众接受其产品。因而,在拍摄广告宣传片时,要特别注意摸准受众的心理,如果受众在心理上对广告宣传片都无法接受、认可,那么,让其接受产品就更加难上加难。
社会在进步,人们的想法在进步,广告宣传片拍摄的思维也要进步。举例而言,我们在拍摄某营养品广告宣传片时,由于现代饮食,人们讲究的是绿色、营养,所以我们要在其元素构成、科学制造等方面做足文章,至于其精美的包装、美妙的口感、客观的报价等虽不可缺,但绝不能作为主要因素在片中表现,这样,就偏离了现代人的饮食心理。再比如,我们在做某款汽车的广告宣传片时,由目前人们对车辆的安全性能比较关注,所以我们可以在与行车安全相关的车辆构造上逐一做科学的描绘、解释,使人们买车放心、开车舒心,这也是一种摸准受众心理、在宣传上找准侧重点的宣传。
拍摄广告宣传片,要摸准受众心理,还要注意这样一个问题,那就是要认清产品所针对的受众群体是个什么样的群体,因为不同的群体,由于社会文化背景、生活背景、职业背景等都有所差异,他们的社会心理也是不一样的,不能简单的用人们的普遍社会心理去揣度衡量某个群体的心理需求。举例而言,在拍摄儿童系列产品宣传片时,要特别注重摸准孩童的心理,在拍摄老年系列产品宣传片时,要认清老年人的心理诉求。
二、 广告宣传片要强化视觉冲击
如何在特定时间内让产品完美展现,其中很重要的一个手法就是强化宣传片的视觉冲击力,视觉冲击(下转第274页)力越强,越容易引起人们的注意,人们越关注某项事物,认可、接受它的几率就越大。
广告宣传片要强化视觉冲击,不外乎以下几个途径。首先在选景、色彩搭配上要能吸引注意力。现代社会,各类屏幕上精致万千,如何选取较为扎眼的场景作为宣传片背景,是有难度的,如果将司空见惯的场景拉入片中,宣传片第一时间跳入受众眼帘的几率就会降低,宣传片的宣传效果自然会打折。在色彩搭配上,也要做到能吸引注意力,让产品作为抢眼的亮点脱颖而出。举例而言,我们在做珠宝的广告宣传片时,我们将透明的柜台、人们的脖颈作为凸现珠宝的背景显然有点太平淡,为了体现珠宝的光泽,我们可以选择一处较为暗淡的地方,运用灯光辅助照明,其金灿、闪亮的特质被衬托的更加美丽。其次,要强化广告宣传片的视觉冲击力,还要在片中的动态事物中加入更多跃动的感觉,有时甚至可以运用夸张、对比的手法来凸显所要宣传的产品,引发人们的注意。
拍摄广告宣传片,要强化视觉冲击,还要注意把握度。物极必反,在强化其色彩时,不要过为夸张,让人的视觉最终难以承受五颜六色的冲击,产生厌烦情绪,在产品和背景的选择上,只要采用比较鲜明的色彩对比,让产品凸显出来就恰到好处。在强化其动感时,动作也不能过于夸张,如果场景让人应接不暇,受众眼睛看的疲惫,眨得泪水出,也不会再强忍视觉疲劳关注这个宣传片,这个宣传片的宣传效果也就可想而知。
三、 广告宣传片要融入故事情节
曾经有人对人们的阅读习惯、阅读兴趣做过科学的调查,其中有一个相关的问题就是,究竟什么样的文章能够引发人们的阅读兴趣,能够长时间在人们脑中留下深刻印象,调查结果是:有故事情节的文章,这点估计很多人都有同感,那些让人心动、让人感动的文字,多数都是蕴涵故事的,有故事的人喜欢有故事的生活,这是人的天性。
基于这个认识,在拍摄广告宣传片时,要适当的融入故事情节。有故事情节的广告宣传片更有看头,也就更加能吸引住人们的目光,深入人们的内心。反观现在的很多广告宣传片,拍摄者在这方面的努力随处可见。他们经常用一段简短的爱情故事、亲情故事就牢牢抓住了受众的心,描绘这个故事的可能仅仅是意义深刻的拥抱、暖人肺腑的微笑、慢慢走远的牵手…….在画外音的辅助下,它们就是一个美妙的故事,人们在这样一个个简短故事中记住了宣传片,记住了把宣传片主人公串联起来的那个事物,宣传效果也就达到了。
拍摄广告宣传片,融入故事情节,要注意在故事的主要情节点上架入产品,一般不要在产品出现后再展开故事情节,因为这样容易让人生成厌恶、抵触心理,会让人觉得宣传产品太繁文缛节或者产生为了宣传产品俘虏人的感情的意念,而如果用故事做铺垫,把铺垫做足了,做得顺理成章,再慢慢地引入产品,就不会那么唐突了。同时还要注意,产品在故事中出现的时机要把握到位,只要在故事主要的关节点上出现即可,不要在故事中时时流窜着产品,这样也会使人腻烦。再者,故事本身也要具备一定的吸引人的地方,受众耳熟能详、陈芝麻烂谷子似的故事情节不适合做产品宣传片的背景故事。
四、 广告宣传片要体现审美情趣
美的事物让人心旷神怡、趋之若鹜。在企业的广告宣传片中参杂、尽显美丽元素,会给广告宣传片增色不少,人们对美追求的天性会把人拉到所要宣传的产品的身边。
在广告宣传片中体现审美情趣,大致有以下几种手法。首先,对产品本身进行美化处理,在坚持不造假、不失真原则的前提下,利用背景设置、灯光烘托等方法将产品衬托地美妙一点、鲜亮一点,虚幻一点,都是可以的。其次,在拍摄的背景选择、物件颜色搭配等方面尽力体现出美。背景选择既要衬托出产品,又要自身具备美丽元素,这是画面整体上显现出美的必要条件,同时,出现在画面中的物件颜色要和谐美观,既不能喧宾夺主,抢了产品的风头,又不能置之似土,毁了产品的整体美,他们与产品整体上要颜色合拍、美妙尽显。再次,广告宣传片中如果出现人物,要“美丽”一点。在这个方面,受众大概都有所体会。现如今,帅哥美女做广告宣传片主角已经成为一种惯例,这其中有一定的道理,“美丽”的人会让人看着舒服,会让人记住,欣赏片子主角的美丽,就会关注片子,进而会关注到产品,这个道理不言而喻。
在广告宣传片中体现审美情趣,还要特别注意、需要强调的一点就是,辅助产品宣传的其他事物,如背景、人物等要尽力展现美丽元素,切不可喧宾夺主,把产品的光彩淹没住,如果过分展现美景美人,那么这个广告宣传片就成为一部风景游览片、人物宣传片,其广告宣传价值实现的将会微乎其微。
五、 广告宣传片要把握时间跨度
拍摄广告宣传片,不像拍摄电影、电视剧,从开机到结束,有很长的时间跨度,一部广告宣传片,它持续的时间是有限的。在恰当的时间内,完美的展现产品,是衡量广告宣传片优劣的重要标准。那么,拍摄一段广告宣传片,究竟应该怎样把握时间跨度?
在现实生活中,我们经常听到有人抱怨,“这个广告太长了”,这冗长广告的质量优劣我们暂且不论,只论它的时间跨度问题,一旦它持续的时间过长,受众就会看不下去,产生厌烦心理,这点很好解释,因为,广告宣传片它尽管也可能有故事情节,但毕竟它的故事情节不像电影、电视剧那样的跌宕起伏,能牢牢地把人圈住。所以,在认识广告宣传片的时间跨度问题上,要理清楚,广告片并不是越长越好,时间跨度的长短不是衡量广告片优劣和宣传效果的标准,广告片较为冗长,多会产生负面效果。
那么,拍摄广告宣传片,在时间的把握和控制上怎样才算恰到好处?在这个方面,要做好以下几点,首先,拍摄之前要有缜密、科学、合理的策划,事前策划可以清晰地展现出哪些情节冗余、哪些情节必需,使整个策划案做到多一个情节多余、少一个情节不行。其次,拍摄过程要严格按照策划案进行,所有该表现的元素都淋漓尽致的表现,所有不该出现的元素都遁无踪迹,把拍摄主题显出来,拍摄产品凸出来,这样既可,即使很短,也对宣传效果影响不大。
六、广告宣传片要细腻言语要素
广告宣传片有影像,也离不开语言的辅助。一定意义上说,广告宣传片要想把宣传主题和宣传产品完美的展现出来,语言是至关重要的。由于广告宣传片普遍较短,因而其所运用的语言也不会是长篇大论,所以广告宣传片语言要精,要细腻,不能在言语上有瑕疵,以免影响片子的整体效果。
拍摄广告宣传片,要有细腻的言语辅助,这些言语究竟可以起什么作用,是怎样为片子增色的?总结而言,言语的作用在于可以将宣传片修饰更加主题鲜明,画面灵动、故事完整、美妙别致。细腻的言语可以让画面中隐含的、没有表现出来的东西显现出来,可以将画面中表现出来的东西再描绘出来,增强其美感和故事的完整性。举例而言,有一个老年人保健品广告宣传片,画面上两位耄耋老人手挽手行走在林荫道上,婆娑的树影中流动着两位老人平稳的背影,当你在电视上看到这样一幅画面,或许会想到某个公益广告,但它实际上是一个广告宣传片,因为影像、音乐结束后,有一句细腻的言语“XX,让他们重享安康,幸福地携手在林荫路间。”
企业广告宣传片,不是电影,但是在策划拍摄时,要有拍巨片的理念和思维,在宏观上精密谋划,在细微处恰当点睛,让广告宣传片的吸引力在点滴间凝聚生成,待广告宣传片搬上荧屏后,能够快速、精准的抓住读者,实现较好的宣传效果。
情人节广告语篇10
[关键词]广告词汇修辞艺术魅力商业推销
随着社会的发展，广告在商业竞争中显得越来越重要。广告的职能是用最吸引人的方式介绍一个商品的质量，清楚地说明购买该商品的理由，引起大众对它的注意和好感，写作英语论文并立即产生购买它的欲望。这就决定了广告英语必须达到迅速影响和劝告的作用。广告英语这种通过表意和移情而实现劝说功能的语言,同讲究生动形象、含蓄蕴藉与追求各种艺术效果的文学语言相比,以及同讲究真实、简明的新闻报道语言相比，可以说具有奇特的语言形式和文体特点。
一、广告文字创作的重要特征
1.文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。
2.重复—成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)。
3.文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。
4.文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。
二、广告英语的用词特点
1.作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：
DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的最常用的词，比较上口。
2.模拟创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词,借以标新立异，吸引顾客按照英语的构词规律，写作毕业论文造一个独创的、能为读者所理解的词或短词，可有效地加强广告的新奇和生动,也增强吸引力。广告英语生造新词主要在以下几个方面:
（1）错拼。在英国随处可见这样的广告:DRINKAPINTAMILKADAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是:Drinkapintofmilkaday。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milkhasgoneup.连报纸上也说pintahasgoneup。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式.
（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于Orange——most——est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量,高纯度，高⋯⋯”给人丰富的联想。3.借用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产却富于国外风味。因此商品广告中便经常出现外来语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量，吸引消费者的注意。在广告英语中，使用得最多的外来语是法语和西班牙语.如:
(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世,所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。
(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi这是一则介绍法国软饮料的广告
“jenesaisquoi”是一句法语意为“Idon’tknowwhat”这里使用简单的法语，既增强了消费者对此饮料的好奇，又增添了它的正宗法国风味。
4.运用复合词。用复合词的构成较灵活、有新异感，故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳，fragrant-aroma香气馥郁，top-qualitybulbs高品质灯泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服装，line-dry一晾就干，shining-clean净亮，quickfrozenfood速冻食品。
5.大量形容词的使用。在广告英语中使用频率最高的是形容词.而且大都是评价性形容词及其比较级和最高级形式。广告英语中的形容词按其修饰的内容可分为两大类:一类是提供情况，为顾客介绍商品的各种性能;另一类是对商品作主观评价，这类形容词有强烈的赞扬性和感彩，写作硕士论文称之为评价性形容词(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是评价性形容词。为了推销商品，广告商们自然要对商品进行粉饰美化，那么最能打动人心的词汇就是评价性形容词。
WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent烟Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶
三、广告英语的修辞特点
广告中常用的修辞手法有:双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下:
1.双关(Pun)。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思，即“一语双关”例如:
TheUniqueSpiritofCanada(加拿大酒广告)
上述广告中的spirit是个多义词，如作“烈性酒”解，全句可理解为“别具风味的加拿大酒”;如作“精神”解时，全句则意为“加拿大独特的国民精神”。spirit在广告中具有上述双重意义，令读者无法排斥其中任何一个，别具一格。
2.排比(Parallelism)。排比句本身不仅使句子简化而且重点突出给读者造成一贯而下的气势。
Whenyouarecool,teawillwarmyou
Whenyouarehot,teawillcoolyou
Whenyouaresad,teawillcheeryou
Whenyouareexcited,teawillcalmyou
这种结构富有节奏感，有利于强调语势，突出重点，激发消费者对茶叶的激情。广告英语使用排比句读起来节奏性强、音韵对称既突出了产品质量优先的优点又使读者享受了广告语言的美。
3.头韵。押韵(Rhythming)本是诗歌的写作技巧，然而广告英语却常常加以移植押韵可以使语言抑扬顿错，流畅回环，便于吟唱，便于记忆押韵分为头韵和尾韵两种而头韵在广告英语中更为常见，如：
GoforGold
这是GoldSeal酒的广告，它不仅充分利用了Gold一词的意义，使人觉得这酒像金子一样宝贵，而且利用了它与go头韵相同的特点，写作医学论文使得广告简明生动,节奏平衡,容易上口，便于记忆。
另外像:
Wingyourwaywithwingswaitingforyou—(AsianAirline韩亚航空)增强了语言的节奏感，易记易诵。
4.比喻。比喻(Analogy)是一种不把要说的事物明确真实地说出来、而用与之有相似点的事物表现的修辞方式,如:
What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.
这是Citizen表的广告文句，广告***是男女手臂相挽的特写,表现出一种刚柔相济的和谐美感。文句与画面相得益彰、明喻的运用使广告形象生动迷人，易于打动人。比喻是广告英语主要的修辞格,它使得广告英语精炼,形象,生
动,变抽象为具体,变模糊为鲜明,变虚幻为实在。
5.拟人。拟人(Personification)是指把东西或其他生物当作人来描写的修辞法，这种修辞手法给商品以生命，使它变得有人情味，给消费者一种亲切感。如:
“Terylence”keepsitspromises.(“涤纶”商标，信誉卓著)
FlowersbyBEAUTYspreadfromtheheart.(“美人”鲜花，倾诉衷肠)
Peonystandsoutfortaste.(牡丹香烟，醇味盖冠)
上述广告中，无论是鲜花(flowers),商标(Terylene)还是香烟(peony)都被描述为能说会道、像有生命的人一样，这无疑会在商品和消费者之间产生一种亲近感，引起人们的兴趣。
6.设问(RhetoricalQuestions)相当数量的广告英语一反平铺直叙的写法，在开头和结尾采用设问句，提出问题让读者急迫地去浏览广告，去深思，然后得出十分肯定的结论这样的修辞手段自然比劝告读者更富有说服力。据统计，每30句中就会出现一个设问句。广告英语中设问的形式多种多样，有一般疑问句、特殊疑问句和反意问句有些问句以对话出现，显得十分活泼，具有口语体色彩。例如:
Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉兰油护肤品广告)
Areyoustillfeedingyoursixmontholdaninfantformula?(婴儿食品广告)