学文网前些年，随着韩国影视剧的热播，韩国大众文化在中国掀起一股又一股的“韩流”热潮。年轻一代十分热衷韩国的流行文化，“哈韩一族”超越了社会阶层、年龄结构，俨然成为老少咸宜的流行文化的合法代言人。
韩剧在中国热播有着很多因素支撑，笔者将从受众角度和“使用与满足”理论等传播学视角来分析韩剧在国内热播的原因。
从受众角度分析
1.文化接近性迎合国人口味文化
中韩文化上的接近，让双方在传播过程中减少了误解而更容易沟通并乐于接受对方的观点。这就在主观上助长了中国观众对韩剧接受度的上升。中国与韩国同属东亚文化圈，中国人爱看韩剧很大一部分原因是韩剧中许多地方是我们可以理解和与之共鸣的，这是中韩两国在文化心理上有共通之处的体现，具体表现在：
一是生活习惯的相似。中韩两国由于地理和人种的原因，在生活方面非常的相似。所以，看韩剧时，电视里的情节、人物心理的勾画描写，都会使人有似曾相识的亲切感。
二是儒家文化背景。韩国深受儒家文化影响熏陶。无论是时尚的青春偶像剧，还是传统的集体家庭剧，都充满了儒家文化色彩。重视家庭，遵守礼节，关爱老人，这些闪烁在电视剧情节里的古老文化传统打动了有同样文化背景的中国人。这种在儒家文化上的共通性使得韩剧在中国老少皆宜，收视率一路飙升。
2.文化差异性激发观赏乐趣
韩剧在中国的流行不仅因两国文化的相似，还因韩剧中能看到中韩民族的文化差异，了解到与自己国家不同的异域风情。无论是华丽端庄的韩服，色彩缤纷的韩国食品，还是秀清宜人的韩国风景，都让人在关注电视情节的同时也记住了它们，带来一轮轮的韩流风暴。在具有一定的社会文化心理共性的基础上，两国在文化上还存在着各种各样的差异性，这种文化差异性也会使其在自己的文化基础上来理解诠释具有其他国家文化内涵的东西。有了这种差异，国人在理解和接受韩剧时能看到相互之间存在的不同，产生对异种文化的好奇，容易以更为积极的态度来接受这一异种文化。“一个成功的跨文化交流者既能欣赏文化的相似性又能接受文化的相异性”。 文化的接近性和差异性为韩剧在我国的流行且热播奠定了基础。
从“使用与满足”理论分析
“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”的媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程，这体现了“受众本位”和“人文关怀”的人本主义思想。一个电视剧作为一种大众文化产品在电视上播放时，之所以在中国市场被大量观众“消费使用”，是因为较好地满足了中国观众的“心理需求”。笔者将受众心理按需求的满足归纳成以下三类：
1.娱乐渴求心理的满足
看过韩剧的人除了被动人的故事吸引外，其近乎唯美的画面也给观众留下深刻的印象。韩剧追求如诗如画的影像风格，田园小镇、浓雾雪原、湖滨山庄、枫林小路等自然美景，通过镜头的完美呈现，带给观众赏心悦目的视觉享受；适时运用悠扬动听的音乐配合剧中情节以感染观众可以说是韩剧的又一大特色，音乐旋律根据剧情的变化不断转换，使音画相配，与剧中人物的情感际遇形成完美共振。韩剧中，在每一个情节点或小高潮，拨动心弦的音乐总会适时出现，把观众已被带动起来的情绪推向高潮。
韩剧就是通过其精致的细节、唯美的画面、悠扬的音乐最大限度地调动观众的情感，使观众在无形中达到“心绪转换效果”。
2.日常生活的满足
韩剧无论是情节还是内容都体现出日常性，重复而不尽相同。虽然同类型的韩剧都是同样的模式，但是还是有所不同，迎合了受众的日常性体验。
韩剧大多以普通人的生活为描述对象，通过对生活细节的敏锐捕捉，传达现代都市人的细腻情感，再现韩国普通民众的精神风貌。尽管所表现的都是小人物和小事件，有时甚至是家长里短、婆婆妈妈的琐事，但都是真情的自然流露，使观众能感受到平凡和亲切。因此，观众在观看电视剧的时候，能产生一种身临其境的感觉，仿佛剧中人物就在自己的身边，同时能真切地感受到生活的美好。
并且韩剧的编剧将韩剧故事编得和我们的生活节奏一样平淡缓慢，让观看韩剧成为生活的一部分，观众陪着电视里的人物成长，就像和他们一起生活一样，让观众在习惯中忠心耿耿地收看下去。正是因为日常生活剧满足了观众的价值诉求，所以才使得大批的观众“看了又看”。
3.社会文化心理的满足
社会文化心理是经过遗传积淀下来的传统的思维模式、生活经验、审美心理等原始心理印迹的集合，在人们的审美领域中发挥着重要的作用。当审美客体在某种程度上满足了审美主体的社会文化心理需求时，就能成功地达成审美活动关系。韩剧成功打入中国市场的关键就在于它找到了两种不同文化的契合点，实现了社会文化心理的接近。
韩剧很东方，场景很现代，但骨子里却很传统。韩剧中大多洋溢着完全东方式的谅解宽容精神以及唯美精致的情调,宣扬展示东方式的伦理价值观念，这些精神诉求和生活价值元素都很容易令身处转型期的中国观众产生共鸣。
结 语
韩剧热播从传播学视角解读源于文化接近性迎合国人口味文化，文化差异性激发国人观赏乐趣，并且在娱乐渴求心理、日常生活和社会文化心理上满足了普通中国电视观众。韩剧通过这些方式完成了对中国观众的一次次征服，也给国产电视剧走出国门以启示。中国电视剧作为一种大众文化载体要表现出传统文化与新时代观念的现实融合，一方面需要走出去，借鉴新的艺术模式和技术表现手段，营造更加自由的媒介生态环境；另一方面也要发扬我们的民族文化特色，在保持中国电视剧自身的叙事结构与审美传统的同时找到中西文化的契合点，以达到创造出让不同国家的观众都能接受的电视剧文化产品，这样才能将真正反映中华民族传统文化的“汉风”向世界播撒芬芳。
（作者分别来自江西师范大学传播学院和江西科技师范学院教育学院）