学文网品牌创新设计篇1
[关键词] 重庆市 旅游品牌 创新设计
在日趋激烈的旅游市场竞争中，品牌竞争已成必然趋势。要在激烈市场竞争中立于不败，重庆旅游必须以品牌化发展来增强其核心竞争力，提升旅游地整体形象。
一、重庆市旅游品牌发展现状、问题分析
1.旅游资源分布较散，缺乏系统整合
重庆市旅游资源得天独厚。目前，全市拥有景点1300多处，已开发300余处。重庆旅游资源分布较散，具有核心吸引力的景区点很少；且多数景区点各自为***，条块分割，没有形成有机协调的合力。目前重庆旅游品牌主要是以长江三峡、大足石刻、山城都市三大产品来塑造和体现。三者还没有真正整合成精品名牌，更未形成品牌系列。
2.旅游产品品牌形象不稳固，开发层次较低
重庆作为“历史文化名城”、“陪都”、“反***抗战中心”的城市形象在现代旅游市场已显陈旧、模糊，而真正稳固的重庆旅游产品品牌形象尚未建立。据调查，来重庆的观光旅游者仍占80％，旅游产品中大部分都属于观光层次，体验参与类较少；从建设角度看，有资源分布散，单位体量小，条块分割等问题；旅游路线及项目的开发缺乏深度和广度，遍地开花、粗放利用、特征不明。
3.缺乏行之有效的品牌运营，协同性差
重庆市旅游区和旅游企业在品牌营销中仍然靠推介会、降价、广告等手段。价格战使许多旅行社成为微利行业。在品牌推介中，各旅游饭店、旅行社处于各自为***、分散决策阶段，缺乏品牌意识，没有形成全社会广泛重视，各阶层、行业共同参与的整体协同意识，故不能“串珠成链”，整体旅游品牌缺失。
二、重庆旅游品牌形象创新设计
1.主题品牌设计
设计主题品牌必须对地域绝对优势资源充分认识把握。通过对市内外旅游资源的纵横对比看，重庆的绝对优势在于:以长江三峡为代表的峡谷风光;以宗教文化为基调的大足石刻;以“上帝折鞭处”闻名的钓鱼城;雄伟大气的山城都市风光。故重庆旅游品牌应在这几大旅游产品基础上塑以“高峡平湖、石刻艺术、都市重庆”为主题品牌的旅游目的地整体形象。
2.旅游地品牌设计
(1)品牌名称设计。品牌名称对提升品牌知名度作用巨大。它必须简洁且高度概括产品特征。如“上有天堂，下有苏杭”等。市***府推出的“人人重庆”若作为城市旅游形象标识，其不能反映重庆的旅游特色。今后可围绕三峡推出“壮阔大三峡，魅力新重庆”之旅的品牌;大足石刻可以推广“重庆大足，石刻之乡”的品牌名称。
(2)品牌标志设计。作为重庆城市形象标志的“人人重庆”***案以“双重喜庆”为创作主题，展现了重庆“以人为本”的精神理念，传达了重庆人“广”、“大”的开放胸怀。标志语可以设计为“高峡平湖，神女无恙”、“火辣新重庆――激情之都”、“上朝四川峨嵋，下拜大足宝顶”的标志语。
(3)品牌商标化。为无形资产的旅游品牌，其无形性极易重复、模仿，必须对旅游品牌进行商标注册。重庆市万州青龙瀑布被他人盗注等类似事件表明许多旅游地和企业都缺乏旅游品牌保护意识。各旅游地、企业及其旅游产品应尽快进行商标设计注册，以加强其品牌的保护。江津米花糖、合川桃片、西兰卡普等诸多特产及民族工艺品都应及早申请原产地保护。
三、 品牌构建策略与途径
1.品牌营销，区域联合
开发地域大文化、谋求区域联合成为当今竞争的根本性战略。重庆旅游应成立“旅游联盟”，统一价格、宣传、调度，真正实现资源共享;打破行***区界限，根据优势互补，窜点成线原则，与相邻省区开展合作。设计经典游线以整合分散的旅游资源。继续整合营销“中国巴楚－三峡文化旅游线”，以区域合作力量做大做强旅游品牌。
2.***府主导的品牌传播创新
***府既是城市品牌促销的组织者，也是促销经费的主要投入者。结合重庆市实际，首先应树立“人人形象”思想，让所有人明确重庆人应树立何种形象，以增强市民的认同、参与感，自觉维护城市形象。其次，重视媒介宣传。可加强各产品品牌宣传力度，以长江三峡为核心，构建品牌系统。最后，要以全国性旅游节事活动来达到轰动传播效应，运用眼球经济原理带动旅游品牌传播，如重庆三峡国际旅游节等都可成为旅游宣传的极好载体。
3.避免品牌培育中的“公共牧地悲剧”
旅游城市品牌具有消费上的共享性，各旅游企业追求利益最大化，不愿在公共品牌上投入，必然形成“搭便车”，“公共牧地悲剧”在所难免，最终以“荒芜”告终。重庆市***府应对公共品牌培育保持一定控制，凭借法律和各种制度，在保护品牌收益者正当权益的同时，督促其履行应尽责任义务，采取激励手段刺激企业自愿加大整体促销投入，共同维护城市品牌。
4.旅游品牌延伸、扩张与更新
旅游品牌延伸是区域旅游做大做强的根本。首先是产品延伸，例如长江三峡游可在观光游基础上向休闲度假旅游延伸。旅游饭店、旅游社等都可针对不同类型、层次的旅游者推出不同的品牌，比如老年酒店，开辟探险旅游品牌等;其次是产业延伸，旅游企业可进行多种旅游项目的横向联合开发，实施多元化经营等，比如向工农业等拓展形成工农业旅游品牌;最后地域延伸，比如实施跨国经营，就地宣传、既招徕客源，也方便国民境外旅游。
在21世纪旅游业发展过程中，重庆旅游只能走品牌化道路，以长江三峡、大足石刻为核心创建并发展优秀的旅游品牌系列，树立鲜明的旅游目的地整体形象，才可能在激烈的旅游市场中占据有利位置，使重庆旅游迈上新台阶，成为真正的支柱产业，并带动全市相关产业协同同发展。
参考文献:
品牌创新设计篇2
下面我举一些正反两面的例子来阐述我对创意在平面设计重要性的理解。成功案例1：福田繁雄的平面海报作品——“***“”底”关系的灵活运用在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中（***1），福田就开始利用“***”“、底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。
在***底关系的运用方面，福田不断的探索新的表现形式。例如，1984年《UCC咖啡馆》海报（***2），他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错，造型成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主题***形又不失幽默情趣。我们称这种将主题***形分置并列呈现出相互回转展开的动态意味的手法，为“放射状***底反转”。又如1986年福田繁雄作品展海报（***3），他将女人躯体的轮廓从中部横向分割，并且被分割的***形做重复的平移式交错重组，造成***底交叉汇合的错视，我们可称之为影像的“水平交错式***底反转”在其作品中这种互生互存的***底关系，不仅可将主题与背景相互交融成为一个共同体，也会使整体画面具有包容性与双重性的合作关系。也使***形在简洁的构***中给人视觉的冲击，让人在趣味中获得新的思维。这种正负形交错的设计手法，是其惯用的造型理念。也是其平面设计海报的创新之处。
成功案例2：靳埭强平面海报澳门回归的***评奖作品都是特区市花、五星红旗和烟花的标准答案。而靳埭强先生的设计作品（***4）就让人耳目一新，莲花代表澳门，花开花落，落叶归根，落在“99”两数字组成的涟漪上。整个意象表达出淤泥而不染的精神，也是以平常心表达喜悦之情。所以说在众多的由区花、五星红旗、烟花组成的俗不可耐的平面作品中，想要让人们一眼就看到你的作品，当然要有好的创意与想法。***4成功案例3：意大利超市蔬菜创意广告。
成功案例3：意大利超市蔬菜创意广告会主动摄取广告讯息的人不多，比如说为了解生鲜超市本周特卖品，才会主动取阅传单；计划出国旅游，才会主动注意旅游广告，除非有奇影异音吸引他的注意，否则消费者对广告的态度是超乎你想象的“轻率”。奇影异音指的可能是目标消费群关心的事，引人遐想的***像，趣味十足的文字，目的全在突破讯息干扰，所以创意的第一个作用就是为了引人注意。而这些海报中将蔬菜的形象设计的栩栩如生，***5中将橙子设计成一只篮球，很是吸引顾客的眼球，当顾客看到此海报肯定会眼前一亮，这幅海报中把橙子刻画的很新鲜，让人看了以后就有购买的欲望。***6海报将豌豆的形象幻化成一直赛艇，让人不禁惊叹，仔细想想，豌豆还真有点儿像赛艇呢，而且这两只豌豆角，很是绿色新鲜，让顾客过目不忘的同时，也会产生购买的冲动。
失败案例1：喜羊羊与灰太狼的平面广告自从喜羊羊与灰太狼的动画片火了以后，各大商家仿佛看到了喜羊羊与灰太狼的商业利益，所以无论什么儿童产品，都要贴上个喜羊羊与灰太狼。最开始也许看到这些可爱的卡通形象，还能让人产生想要购买的冲动，可是等到人人都模仿，毫无创新，不禁让人反感，不但不会促进产品的销售，还会被淹没在广大的喜羊羊与灰太狼之中。也许人们看到这个产品只会想起，这个是喜羊羊与灰太狼，并不会联想起这个是什么儿童产品。一个好的平面海报，必须包括新颖性、独创性、准确传达产品信息、产品针对的客户群，而以上两个成功案例里，都包括了这些要素。失败的案例只会对产品的品牌形象，知名度，美誉度产生负面影响！失败案例2：金嗓子喉宝平面广告罗纳尔多代言的金嗓子喉宝，画面中罗纳尔多微笑着，手中拿着一盒金嗓子喉宝。罗纳尔多是足球明星，令笔者和大部分观众纳闷的是，足球明星和金嗓子喉宝没有半点儿关系。这种创意明显的没有逻辑性，虽然从表面上看，创意追求一种情理之中、预料之外的震撼，但它不能逍遥在逻辑之外。笔者认为，创意没有对与错，但是总有好与坏之分。这种广告创意，就是一种失败的创意。
因为阐述企业如何选择一个好创意，首先第一条原则就是要有“相关性”。所以看到此广告的大部分受众并没有觉得很好，反而觉得奇怪与好笑！
海报设计创意为品牌做出的贡献
1、品牌影响力
品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。由于印刷媒体的持久性较长，不像广播电视转瞬即逝，所以平面海报的创意，对于品牌具有很大的影响力，此种影响力并且是持久的！
2、品牌知名度
品牌知名度被分为3个明显不同的层次。品牌知名度的最低层次是品牌识别。所以这就对产品的平面海报设计要求很高了，要让人第一眼认出，这就是该品牌的产品，而不是看过此海报以后都不能识别出这是哪个公司的产品，那么此平面海报设计将毫无意义。而如何能让受众一眼就认出呢？那么关键还是创意！
3、品牌美誉度
品牌知名度是品牌美誉度的一个重要组成部分。它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。而现代快节奏的社会，人们往往没有时间坐下来慢慢欣赏一则视频广告，平面广告仍然是各种广告媒体中，传播面最广的一种方式。人们浏览网页时，页面两侧的平面广告，报纸上的广告，街边的传单，平面广告无数不在，平面广告铺天盖地，怎样从众多的平面广告中脱颖而出？所以平面广告不能做的马虎，这往往影响人们对于该品牌的好感和信任程度。
4、品牌形象
现如今公司的领导人都认识到VI设计的重要性。所谓VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法，将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。平面媒体是以文字符号为主的媒体，受众在接受信息时，必须充分地调动自己的参与意识，以自己的经历生活积累及想象去还原现场，理解信息。
5、产品销售
一个好的平面海报设计当然能促进产品销售。当人们看到一个很有创意的平面海报时，肯定会过目不忘，下次去购物的时候可能就会想起上次看到的平面海报上的产品，这对于产品销售无疑具有极大的促进作用。
创意为何会对品牌产生影响和提供支持
以成功案例三来分析，消费者购买蔬菜，无非是，一、对蔬菜新鲜度的要求；二、对蔬菜是否无污染且健康的要求。而此平面海报的设计中，蔬菜看上去很是新鲜可口，让消费者看到了都会产生好感。然而市场上多家公司的蔬菜都很新鲜，你要打破市场上竞争品牌的常规策略，多家公司只关注于描述蔬菜的新鲜程度，把蔬菜刻画的很美，忘记有创新。你要怎么样才能让消费者偏偏选你公司的蔬菜呢？所以我们要另辟蹊径，这当然与平面海报的创意离不开了。把蔬菜与其外形相似的物品相融合，消费者看到了在惊叹的同时，也会记住了这个品牌的蔬菜。那么，你就在众多品牌的蔬菜中赢了！
我的创意与设计
对于前面所讲述的失败的平面广告案例，如果是我参与这种儿童产品的创意策划，那么，我会先把喜羊羊与灰太狼这两个可爱的卡通形象进行授权经营，这种方法不仅提高了喜羊羊与灰太狼的卡通形象的知名度，而且为品牌产品作了很好的宣传，加深了人们对品牌产品的印象，增强了品牌理念，使商品更有趣味，给人们带来愉悦的同时，从而接受这一商品，为商家赢得了巨大的利润。就像迪斯尼公司的米奇形象，迪斯尼公司把米奇形象当作一个产业来做。我们要赋予这个卡通形象以文化理念、价值取向等内涵。品牌理念下的卡通形象作为品牌产品的形象载体和虚拟代言人，可以传达品牌独特、鲜明的个性，实现品牌与消费者之间的沟通。而不是像现在国内卡通形象一味地生搬硬套。
结语
品牌创新设计篇3
关键词：老字号 品牌活化 视觉形象 产品类型 服务体验
中国分类号：TB472 文献标示码：A 文章编号：1003-0069（2014）09-0009-02
前言
老字号品牌具有丰富的文化遗产，是人们记忆中的温存。老字号的命名注重文化内涵，避忌求吉，表达了对美好愿望和价值的诉求；店铺中配有招牌、匾额和对联，有些还会悬挂幌子，古风古韵；老字号世代传承的店训、传统工艺和习俗等，积累了顾客的信任，是口碑营销的基础。这些与现代品牌不同的地方使老字号品牌有其特殊的魅力。建国初期，中国老字号大约有8000家，经过对私改造和市场自然淘汰，到1990年保留有1600家（国内贸易部评定“中华老字号”）。目前仅存一千多家，其中多数经营困难。老字号的衰退，也是因为“老”，管理体制老化，核心产品与服务老化，目标群体老化等。老字号品牌衰退根本原因是旧时生活方式的逐渐消失，衰退在某种意义上来说是必然的。老字号需要基于其自身的传统和特点，激活老字号品牌已有的内涵并注入新的元素，进行品牌活化，使老字号品牌焕发出新的生机，也是把老字号品牌所呈现的传统文化活着保存下来的方式。老字号店铺是人们接触老字号品牌最直接的方式，以活化老字号品牌的目的对其进行恰当的创新设计，在产品、环境、体验、服务等多个维度进行扩展和创新，是有效活化老字号品牌的一个方法，使得百年传承的老字号更好地展现它丰富的文化与魅力。
一 老字号店铺现状
本章节采用内容分析方法，选取老字号品牌密集的北京大栅栏地区，这一地区是有着悠久历史的商业街区，其中的老字号店铺具有代表性，通过走访20家覆盖了主要行业的老字号店铺，着重分析和归纳老字号店铺在设计、产品、服务、顾客方面的现状。样本分布如下：
中华老字号（共20家）：
食品5饮品5中药1布匹3日用百货2服饰2化妆品1娱乐1
（―）视觉形象老化
老字号店铺的建筑多采用仿古或是传统建筑，牌匾保留传统风味，古风古韵。但是，与建筑及牌匾不同，产品的包装和环境设计为适应现代需求，虽多采用现代形式，但却令人感觉陈旧，没有展现出老字号品牌的气质。在店铺内部元素的设计上普遍缺少重视，导致门面和内部的视觉体验不一致，在视觉形象上缺少活力。
（二）产品类型单一
老字号品牌通常都有人们熟知的经典产品，以工艺、品质、服务著称，支撑着老字号从过去走到今天，老字号店铺也以这些经典产品为经营重点。但是，老字号的经典产品放在市场竞争激烈的今天，不一定有着很高的竞争力，如果产品类型继续维持单一，缺少创新，就容易走向淘汰的命运。对老字号店铺的走访发现，老字号品牌的经典产品缺乏与时俱进的设计与创新，在横向扩展和纵向深入方面都有很大的探索空间。
（三）服务体验单
贩售类型的老字号店铺的销售模式仍然是柜台陈列产品的模式，服务员询问顾客需要什么或是等待顾客询问，顾客在店内的活动比较被动，使得产品对顾客的吸引成本较大。产品展示的单调，把顾客定义为了消极用户，老字号店铺的服务体验有待提升。
（四）消费群体呈老龄化
视觉形象老化、服务体验单一、产品类型单一使老字号店铺的吸引力正在减退，在店内消费的人群多为中老年人。这说明老字号品牌无法拓展新的用户群体，无法在年轻消费者的心中产生良好的品牌认知，品牌形象老化。老字号品牌需要通过在视觉形象、服务、产品上的创新来更新品牌形象，扩展消费群体。
二 老字号的品牌活化
所谓品牌活化，是品牌为了使财产再生，通过“寻根”的方式重新捕捉失去的品牌资产（Keller 1999）。西方学者分别从认知心理学和社会心理学的角度提出了品牌活化的两种路径选择。国内学者何佳讯（2006）在深入剖析上述两种研究视角的基础上，提出了品牌活化（复兴）矩阵，并据此给出老品牌复兴的四种策略思路。本章节采用文献研究的方法，综述西方学者和国内学者对于品牌活化的研究现状，并分析如何把品牌活化的理论应用于中国老字号的品牌复苏和振兴。
（―）基于认知心理学和社会心理学的品牌活化理论
基于认知心理学的品牌活化理论主要从消费者的认知心理入手，提出通过一系列的营销活动，提高品牌意识，重塑品牌形象，最终达到重建品牌资产的目的。这一理论由认知学派的代表人物Keller（1999）提出，包括：1、拓展品牌意识，即增加品牌意识的宽度，使消费者不仅仅在狭窄的范围内识别和回忆起该品牌；2、改善品牌形象，即通过增强品牌联想的强度、加强积极的品牌联想，对品牌重新定位，保留容易转换的顾客，找回流失的顾客，吸引新顾客。
基于社会心理学的品牌活化理论强调的是品牌意义的复活，主要从品牌本身的意义、内涵、本质等方面出发，通过品牌故事、品牌社群、怀旧性的广告等，唤起消费者对该品牌的社会心理连结，最终达到建立或恢复消费者与品牌亲密关系的目的。该理论主要由Brown、Kozinet和Sherry Jr（2003）提出。
这两种理论最大的差别在于，认知心理视角关注品牌意识和品牌形象两个方面，强调置入新的元素，主要包括四个方面：新产品（用途）、新市场、新定位和新形象；而社会心理视角则关注新老品牌资产，强调挖掘老的元素，主要是复古策略。
（二）品牌活化矩阵
国内学者何佳讯（2006）认为这两种研究视角并不是完全孤立和相互对立的，认知学派在提出改善品牌形象的同时，也强调要注意保留品牌的精髓，而社会心理学派在强调充分利用怀旧的同时，也认识到要保持产品的不断更新，以满足消费者的现实需要。因此，他将上述两种研究视角有效地结合起来，建立了认知心理――社会心理联合视角的品牌活化（复兴）矩阵，提出了品牌复兴的四大根本策略，即唤醒记忆、扩展意识、复古风格和改变形象。
（三）老字号品牌的活化策略
老字号品牌有着较大的品牌遗产，在某些方面能够引起消费者的共鸣，但是长久以来产品服务等都缺少与时俱进的变化，老字号品牌的怀旧、品牌形象有待改变等特性符合品牌活化矩阵的条件，因此可以运用这一理论对老字号品牌进行活化。具体策略包括：1、实施怀旧战略，建立老品牌与特定群体之间的独特关系；2、重新评估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的塑造；3、老品牌应该表里并重的进行创新，包括外部形象、产品、服务和技术等方面。
三 活化品牌的创新设计
老字号店铺是人们接触老字号品牌最直接的方式，店铺的视觉形象、环境设计、产品展示和服务体验都直接关系品牌给消费者留下的印象。本章节采用案例分析的方法，根据上文的老字号品牌活化策略，分析研究老字号店铺的创新设计策略，以达到活化老字号品牌，使其焕发生机的目的。
（一）在视觉形象上营造传统意境
老字号的视觉形象代表了老字号的气质，鉴于此，老字号店铺在视觉形象上的创新设计应遵循品牌活化策略中的“实施怀旧战略”，即唤醒消费者对于老字号品牌的怀旧情结和复古意识。怀旧和复古并不是要照搬传统元素，而是将传统与现代巧妙的结合，营造符合现代生活形态的传统意境才是根本。
基于前文分析的老字号店铺视觉形象的现状，老字号品牌尤其应在店铺内产品包装和环境设计方面，突破现有给人过于老化或者不符合老字号气质的印象，营造传统意境。在包装设计方面，老字号店铺通常都比较有特色，应保留其传统韵味，设计符合现代生活方式的包装样式。在环境设计方面，也应从传统建筑或是室内设计上汲取灵感，既而用现代元素创造传统意境。
（二）扩展产品类型的深度和广度
老字号品牌有为人称道的经典产品，但是在市场竞争激烈的今天，产品的竞争力大不如前，在产品方面老字号品牌必须进行创新，这也符合品牌活化中扩展意识和改变形象的策略。
在产品上的创新可以分为两个方面，―方面是在深度上的挖掘，老字号品牌应在产品的质量、工艺上保持竞争力，同时设计开发新产品，满足当代人的需求。比如上海永久自行车厂在2010年推出了具有上世纪40年代复古风格的永久c系列自行车，在自行车展上的露面引发了轰动，永久C系列的设计保留了永久最经典的设计元素，车身按照时尚色调重新调漆，并首次尝试电子商务的方式进行贩售。
产品创新的另一方面是广度上的扩展，经典产品虽是老字号赖以生存的基础，但是消费者的需求是复杂而多样的。因此老字号的产品类型不应局限在其经典系列，而是应该多开发相关周边产品和文创商品。比如老字号吴裕泰茶庄的花茶/抹茶甜筒，就是以自身的特色为基础开发新产品，挖掘消费者的新需求；博物院以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带，既有文化历史感，又能在实用的基础上达到幽默的效果。在类型上的扩展可以使老字号在产品上拥有很多变化，这些产品可以随节日、事件进行周期性的更新，以吸引消费者，更是老字号品牌通过产品讲故事的机会。
（三）突破传统模式创造多样服务体验
老字号店铺过去的柜台展示商品售卖把消费者当成消极用户的方式在强调体验的今天行不通了，老字号应突破传统模式创造多样的服务体验。
展示与贩售分离。为消费者营造―个可以沉浸其中的产品展示空间，可以较自由的以各种方式与产品或是包装接触，不仅是消费者近距离了解产品的好方法，也可以达到吸引消费者在店铺较长时间活动的目的。
品牌创新设计篇4
同时，服装品牌的风格形象与其地域文化背景有定关系，在一定文化背景下养成特定风格的品牌。东北设计师品牌：北方气候干燥人豪爽以玫瑰坊，东北虎为例大气颜色瑰丽；江浙沪设计品牌：江南水乡气候湿润，以江南布衣，德诗，索然为代表的品牌，自然，带点都市休闲；广州深圳设计品牌：深圳，广州吸收了香港等地的潮流资讯体现出更加优雅现代的感觉。
目前国内服装奢侈设计师品牌都已经非常重视文化在品牌发展中的作用，从产品设计、传播手段都可以看到中国元素，中国传统文化成为品牌文化之源。下面我们从以下几个设计师品牌人手，了解它们是如何依托中国民族文化来进行文化定位的
1.玫瑰坊：立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌（如***一）；
2.东北虎：依托中式婚礼服、特色华服展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去（如***二）；
3.夏姿陈：承续诗意东方与工艺西方，把中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化与品牌相融合，在各季的设计上都能发现不同的文化主题（如***三）。
品牌创新设计篇5
1、创始人姓名、年龄、城市？
乔泉辉，31岁，北京。
2、品牌经营几年？
经营6年。
3、主营业务？
北京故事文化创意产品设计。
4、因何自创品牌？
为了使自己的产品能够长远发展，突出创意产品的独特性、实用性、新颖性。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
得到大家认同，在创意上一定要下苦功夫，要像电脑杀毒软件更新一样，不停地更新自己风格的创意产品。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势是在有限的时间内有很多客户会找你合作，让你在短期内兴奋不已。困难是缺少资金，在法律上缺少一定的保护等。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
希望能得到***府和媒体的大力支持，让最早的一批原创品牌设计师先“富”起来，起到带动作用。
调查品牌：MASKS假面
1、创始人姓名、年龄、城市？
吕永乐，27岁，广州。
2、品牌经营几年？
与女友共同开店，经营2年。
3、主营业务？
Q版真人漫画，情侣、婚庆漫画，动漫同人，商业插画，淘宝店铺装修。
4、因何自创品牌？
想把兴趣变成工作。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
要有独特的地方，尽量使客人花一样的钱买到不一样的东西。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势在于国内发展空间大，然而困难在于投资资金缺乏和人才管理方面的能力尚缺失，这仅是个人看法。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
行业间别再去抄袭，一直追着别人的尾巴只会一直落后于人。
调查品牌：胖兔子粥粥
1、创始人姓名、年龄、城市？
张明，33岁，北京。
2、品牌经营几年？
这个品牌已经有6年多了，不过没开过店。
3、主营业务？
漫画、动画、广告、周边。
4、因何自创品牌？
呃……还不就是因为闲的。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
都很重要吧，创新、资本、运营……持续力也很重要！
6、原创品牌经营的优势和困难是？
就我自己来说，优势就是灵活，想干啥干啥！不过，也可能因此随时改主意或者坚持不下去，要一大帮人肯定就不能这么搞……
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
不期望啥。期望有啥用？！做好自己的事情就行了。原创就是一场热血的战斗！！
调查品牌：那儿nar家饰
1、创始人姓名、年龄、城市？
Tina，30岁，广州。
2、品牌经营几年？
正式开店有5年。
3、主营业务？
原创设计制作马赛克家居饰品。
4、因何自创品牌？
喜欢设计，喜欢花心思做特别的产品。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
独特的设计，有独特的语言让客户喜爱。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势是新的消费观兴起，而淘宝等电商又为原创设计师提供了更多平台。困难是大部分原创品牌都是白手起家，资金投入成为最大的障碍。还有则是设计师自身的提高，对市场的洞察、对设计的表达都需要不断尝试和积累。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
希望***府可以在品牌版权保护上多支持原创设计师，如果可以在***策上有所倾向进行扶持那当然最美好不过了。
调查品牌：海上青花
1、创始人姓名、年龄、城市？
海晨，上海。
2、品牌经营几年？
9年时间了。
3、主营业务？
陶瓷家具与家居用品。
4、因何自创品牌？
对于专业的热爱及对本土这块空白缺失的使命和责任感。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
坚持创建品牌时的初衷和过程中不断对品牌文化的丰富。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势在于之前的这块市场处于空白状态，困难同样也在于空白引起的小批量生产中的矛盾。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
首先，需要***府对于本土原创品牌的优惠***策和鼓励扶持，尤其是对知识产权的保护和法律支持；其次是大财团与相关民间组织对原创品牌的重视、合作和赞助。
调查品牌：阿狸
1、创始人姓名、年龄、城市？
Hans，徐瀚。80后，北京。
2、品牌经营几年？
2009年成立北京梦之城文化有限公司，运营阿狸形象。
3、主营业务？
主营业务分成3部分：出版绘本与动画片、品牌授权、制作和销售周边产品。
4、因何自创品牌？
创作阿狸是个偶然的机会，因为受到很多人的喜爱，它成为一个知名的动漫形象，也因此带来了商业机会。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
不要忘记当初创建品牌的初衷，保持创意与勇气。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
国内的动漫市场尚不完全成熟，但近些年来，国家从***策上大力扶持文创产业，动漫从业人员的素质也越来越高，这都让当今的原创动漫品牌看到了希望。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
整个产业的凝聚力很好，我们也在等待产业成熟的那天，能够共同创造成绩与历史。
调查品牌：花间公主
1、创始人姓名、年龄、城市？
朱义勇，30岁，上海。
2、品牌经营几年？
经营4年左右。
3、主营业务？
手绘原创包袋。
4、因何自创品牌？
大学毕业后，虽然有了稳定事业，可是某一时刻驻足，内心却总会觉得有一处缺憾、一点茫然。转机来自于沉下心的思考，当你想改变时，所有潜伏的梦想都会被彻底唤醒。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
产品质量和设计能够最大限度地结合在一起。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势是原创品牌在设计和自主研发方面有开放的理念，有突破传统的经营模式。而困难是难敌目前商业化的大环境积压，成本的投入和资金的压力都是摆在面前的难题。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
尊重并认可国内设计师的创作和作品。
调查品牌：哐花村
1、创始人姓名、年龄、城市？
洪惠坤，25岁，厦门。
2、品牌经营几年？
开店3年。
3、主营业务？
卡通布偶。
4、因何自创品牌？
因为梦想，因为爱好，从大学期间开始有这个想法。
5、原创品牌最重要的生存要素是？
创新、设计亮点。如果没有创新的话，品牌很容易被打入冷宫。
6、原创品牌经营的优势和困难是？
投资较小或许可以算是优势，大部分原创品牌可以以较少的成本开始，用打游击战的方式慢慢拓展。困难还是挺多，比如山寨，很多设计师不能容忍抄袭，但自己规模小，无法和抄袭者较劲，往往会一气之下不再出新，放弃了。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
最希望的还是能够有更好的法律武器可以保护原创者，还有就是***府可以多多协助一些大企业办展会或扶持原创品牌的实体店，让品牌可以有更多曝光的机会。
调查品牌：哟儿大
1、创始人姓名、年龄、城市？
咸鱼，年龄保密，广州。
2、品牌经营几年？
经营快4年了。
3、主营业务？
潮流服饰、配饰。
4、因何自创品牌？
为了整个团队各个队友的梦想
5、原创品牌最重要的生存要素是？
坚持……
6、原创品牌经营的优势和困难是？
优势是竞争少，同类的原创品牌不多，有定量的受众群体。困难则是竞争大，同类的产品线多，研发产品就像赌命一样，资金流不顺畅。
7、对于国内原创品牌的发展环境，你有什么样的期望？
品牌要发展还是得靠自己用心，搞原创品牌的朋友大多起点都不是为钱，只是为了爱好为了梦想，为了认同感。所以心态很重要，能坚持就好，很多品牌是给生活打垮的而不是给消费者打垮的。各位友人，坚持吧！期望大家都能坚持下来。
中国本土原创品牌应该放眼世界
香港设计中心创办者、香港理工大学设计学院教授 林衍堂
中国的设计产业与改革开放的大经济发展相携同行，那么中国原创设计为什么在国际设计界至今还没有一席之地？这里有几点原因：一是中国近代设计因为国情问题制约了发展，物质严重缺乏从而导致设计产业滞后；二是建国以来，改革开放后的30年，是国内设计领域发展较为快速的一个阶段，这阶段已经做得挺不错了。中国未来的设计之路该怎么走？我认为我们的原创设计不是没有品牌，而是没有达到高度，没有让世界人民认可。中国的设计未来不是在国内市场，而是在西方，在欧洲，在日本。
设计需要产业化，作品需要商业化
北京原创设计推广协会常务副会长/秘书长 马嘉
2009年时我们提原创，可能到2015年还会提原创，这是必要的。我们提倡的是原创精神，它更多的是精神领域的一个层面，号召大家去创新，无论是产品设计上、生产上还是销售形式上，创新会激励企业成长，激励企业在各方面完善自己，有自己独特性和自己的生命力。没有原创精神成不了品牌，而真正成为品牌，其中包含的因素非常多。国内目前欠缺的是，将设计产业化，而对于设计师来说，将设计作品产品化则是他们所面临的一个挑战。相信经过我们这代人的努力，设计能报国，设计能兴国。
原创设计不能与市场相脱节
广州集美组室内设计机构总设计师 陈向京
原创设计要拆开来理解，“原创”是只讲求有***之思想符合其审美天马行空的创作，“设计”是为了生活为了实用而做的。部分设计师往往只追求原创而忽视了设计，进而脱离了初衷。原创设计是建立在人文环境的理解和关注上的，只有如此，结合产业链的良好发展，中国的原创设计才有更好的未来。
原创品牌应成为好的生意
杂良集创始人、创意总监 邱力非
目前，国内多数原创设计师仍无力去平衡设计和生意之间的关系，多数人更愿意把时间和精力花在设计本身，而对于生产、销售、推广、库存管理等等他们无暇兼顾。不可否认，每个设计师都是天生的理想主义者，但是对其他商业节点的陌生无疑会打给他们极大的阻力。所以我认为，改变这点最有效直接的办法就是在商业上寻找合适的合作伙伴，让他们去补齐你的短板，只有这样才能够有成功的机会，否则就如同木桶效应所述，但凡有一个过于明显的短板都将导致不可避免的失败。
原创设计要接地气
品牌创新设计篇6
服装生产“三分做工七分烫”，此经典俗语道破了熨烫设备和工艺在服装制造中的重要作用，熨烫的品质直接影响着时装的品味。什么样的熨烫设备才能更加符合服装制造者的需求？服装挂烫机制造商“贝尔莱德”想到了从商品使用者这个智库中挖掘消费欲望，打破传统的商品创新和商业推广模式，请熨烫机商品消费中独具代表性的权威人物、中国服装设计名师刘洋参与熨烫机的设计创新，刘洋抓住商品使用需求和时装个性化特征，很快找到了根据服装面料品质不同，自动调节熨烫温度和蒸气出量，围绕不同服装品牌文化，设计不同挂烫机外型等时尚消费创新点。跨界设计合作，博采众长，打破原有的思维定势，无论是商品的技术含量还是艺术含量都得以提升，为品牌商品的创意发展，提供了无限的可能。
跨界设计概念的现代性，在当今时代，是一种有社会、***治、经济、文化以及生活等多方面内涵的。伴随传播、科技、商业文化的迅速发展，许多领域的交叉融合，兼容并蓄，都为设计与艺术的多元、工艺创新与商品价值的提升提供了积极的平台。面对同质化趋势日趋恶化的消费时代，通过跨界设计，将个性艺术融进产品概念设计到品牌包装企划等一条完整的设计产业链中，是催生商品生命力和竞争力，创新品牌个性文化，满足不断变幻的消费欲望，尤其是青年消费群体的有效途径之一。
诸多在消费市场倍受好评的时尚消费品，无不是跨界设计创新的典范。AMVOX手表的设计灵感取自阿斯顿马丁汽车DB9仪表盘启动按钮，让佩戴者有种操纵赛车的感觉。华硕电脑笔记本将独有的移动计算机技术与蓝博基尼跑车划时代的工业设计相结合，为消费者提供一种关注品味的全新移动体验，用时尚化的功能设计获得了那些不安现状，热爱冒险与刺激的消费者。彪马运动鞋与宝马公司MINI品牌跨界合作，以宝马MINI为原形的彪马系列运动鞋风靡了全球市场，而以彪马运动鞋空气网孔等技术设计的MINI新车型座椅，也倍受消费者青睐。不同领域的知名品牌高调跨界合作，吸纳不同行业与领域的时尚要素，重新组合商品功能和形象，获得的商业成功是巨大的。跨界设计已经形成了潮流。
大量跨界设计合作缔造出的创新商品投放市场，不仅创造着消费选择的多样性，更为品牌文化创新创造了一个有效途径。在消费自身已成为一种意识形态和文化形态的今天，跨界设计通过对文化的全新理解与诠释，对文化糅合与再创造，赋予更多品牌灵魂和社会符号暗示的文化价值，已成为一种符号创新、文化创新的生动景观。
品牌创新设计篇7
一、企业品牌文化创新
从词义上看"创意"即"创出新意"；从广义上讲，创意即是指创造新观点、新方法、新卖点；从狭义上说，创意是指具体表现的方案，即按既定的战略意***，把所要传达的信息通过特定的表现形式表现出来，从而获得物质或者精神层面的一种创新，由此可见，创意的本质是创新，它是一切创新活动得以开展的前提和基础。
科技力是指依靠技术创新提升企业品牌力，提高产品质量，并不断推出新产品，这可谓"真"。文化力是指应该从反映目标消费群集体认知的文化入手，凝炼品牌价值核心诉求，只有植入消费者心灵深处的品牌，才可能成为成功的品牌，这可谓"善"；形象力是指在建立品牌的进程中，品牌形象的塑造至关重要，应当从美学的角度去塑造符合消费者审美认知的品牌形象，这可谓"美"。
多年来，很多的中国企业往往比较短视和功利，这是市场逼着他们在有限的资金投入下，尽快地生产以求回报，生存如果都成了问题，谈何发展？对于国内众大多中、小型企业来讲，企业制定品牌战略架构，及时的企业形象规划，在今后不但可以发展顺利，同时抵抗市场危机的能力也可增强。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一些误区。例如，把产品的视觉形象作为企业形象，许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。产品的视觉形象不能脱离企业形象视觉识别系统的基础，只有建立了整体的企业品牌形象设计，才能准确地传达品牌理念。市场竞争的日益加剧使企业不再仅仅作为物品与服务的供应者存在，它还提供文化和信仰认同的企业理念与特色品牌，并具有深远的含义及可视可感的直观性和可操作性，形象识别设计可以有效地开发企业的市场潜力便成为大多数业界的共识为了尽快使企业走上可持续发展的道路，很多企业开始考虑品牌设计规划和重塑。
二、创新企业品牌形象
众所周知，一个企业的行业中的基础是市场，得意成长的条件是自身强大的品牌竞争力，围绕市场不断强化自己的技术创新能力、管理能力、战略调整能力。那些在激烈竞争中胜出品牌，往往尤为注重提升自身的创新能力和创意水平。
1.品牌名称。品牌名称是品牌文化最直接的体现，是品牌之魂。品牌名称是一种社会属性、人文属性，而不是同属于产品的一般的自然属性。成功的世界著名品牌，都曾经过精心的品牌名称设计。因为，品牌名称体现了品牌的个性和特色，能迅速准确地传达出商品的文化内涵和本质。
2.品牌标志。标志是经过提炼和美化的***案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。品牌标志是构成品牌识别系统的重要组成部分，它把产品特征、品质以及品牌价值和理念等各种要素以融合化的符号形式传递给公众和消费者。优秀的标志一定能够清晰地传达出品牌概念或企业理念，而绝非仅为装饰效果。
3.品牌美学。一种商品就是一种形象--一种美的形象，体现文化艺术、价值的形象。生活质量的提高要求人们增加生活的审美含量，品牌是一种被物化了的精神或超越自我的象征，成功的品牌美学设计赋予产品一种能够满足消费者心理的视觉美感和情感的附加值，美成为企业品牌形象设计最具有表现力的形态。
4. 品牌包装包装是品牌文化的延伸，美则是产品包装的必然选择和最终归宿。品牌包装的不同设计，会产生不同的视觉效果，也会揭示出不同品牌的形象与个性。透过包装，人们可以获得有关品牌及产品的各种信息，借助包装使品牌形象得以确立，使品牌个性得以彰显，从而使包装成为品牌整体的一部分，成为塑造品牌的主要手段和重要组成要素。
三、企业品牌形象的提升之道
通过最终分析总结，依据消费者的态度形成规律，在首先确保品牌产品的质量的前提下，对于如何树立并提升品牌形象我们大致可以归纳出以下几点建议：品牌定位要准确，要进行充分的市场调研，及时了解市场信息，把握市场动态。在品牌设计中，LOGO设计要美观大方，有新意，与众不同，简洁易识别，有充分的时代感，要便于应用；其他如POP、宣传品、专卖店形象、陈列与展示、包装等等，要紧扣品牌特色。在品牌推广中，要合理恰当地运用营销策略、广告宣传，坚持服务至上、诚信至上的原则，使品牌形象深入人心，注重情感的交流与诉求，以引共鸣。品牌发展过程中，要注重旗下产品的开发创新，把握时代脉搏，引领潮流时尚。禀承以人为本的设计原则，同时在稳定准消费群的基础上多重视对潜在消费群的吸纳。人们在消费商品时，不仅消耗物质，同时也占有符号和消费意义，当一种商品所携带的信息与人们心理欲望高度吻合时，更容易引起消费者的品牌认同心理。而这种吻合，正是品牌形象的正面效应，是企业品牌形象设计所追求的结果。
当下中国经济发展迅速，在这种情况下，无疑对国内的一些成名品牌来说，是迎来了更好的发展契机，谁能够抓住机遇，通过努力提升自身的品牌地位，可以说不仅仅将是在国内市场上能占据领头羊的位置，更加能以良好的品牌形象冲击国外市场。与此同时，不少内新晋品牌亦犹如雨后春笋竞相出现，他们则同样需要努力提高自身的企业品牌形象设计水平，争取在激烈的市场竞争中能占有一席之地。因此，恰到好处地迎合消费者的态度，并切实有效地把握好态度的形成规律，对于任何一个企业品牌的形象提升都是有着十分重要的作用与意义的。
参考文献
[1]巫大***，吴彪，杨艳.企业成长期的企业品牌形象设计个案研究[J].包装工程
品牌创新设计篇8
一、包豪斯艺术与商品品牌性
包豪斯是艺术设计的发源地，也是现代艺术设计风格的风向标。商品也是具有时代特性的，商品的包装设计也会随着社会的发展变得不同。相对早期工业产品，将众多品牌行进同一个包装展示设计，到现今的商品包装设计风格化，包装设计走了很长的历程。商品拥有专属的包装设计，也体现出商品的品质与实力。商品的包装设计是由品牌所决定的，品牌的实力越大，针对的消费人群范围越大。在大型商场中同一类型的商品一般会在一个卖场区，例如服装区、鞋区、化妆品区等等。同一个区的的商品一般会有好几十家的品牌进行销售、竞争，以方便消费者挑选合适的商品。每个品牌的包装设计由各品牌的厂商来决定风格类型。不同品牌，其整个包装设计包括色彩、造型、***案等等设计也就会不同。包装设计中这种百花争艳的状态也同样调动着消费者的积极性。有品牌就会有文化，有文化就会有风格，有风格就会与特点，这是商品的特性，也是现代产品包装设计的特性。包豪斯的设计所突出的个性化更是包装设计领域竞争的亮点，是众多国际化商品对包装设计的要求。
二、包豪斯艺术与包装设计中时尚性
大型的商业卖场一般会有多种品牌的商品进行竞争。商品的文化特性也就随之包装的设计被展示出来。同一个卖场中吸收的进驻品牌层次一般都会由产品的包装艺术化进行着重考虑。商品包装的总体设计效果的不同会吸引不同的消费层次人群。如果商品的包装设计风格非常时尚，那么吸引的消费人群就会是年轻人士会多一点。当然，商品德包装设计一般会比较中流，这样消费人群的类型会相对多一点。包装设计是经济发展的一个产物，是人们生活水平提高的一个重要表现。现如今，商品越来越多，如何能吸引到消费者，成为了一个问题。消费者的心理需求成为商品包装设计的重要影响。能够更多地吸引消费者无疑已经是商品成功的表现。消费者对商品包装品质的要求是商家需要考虑的重要问题。文化已经是一个消费趋势，时尚更是不变的潮流。商品的包装设计内容包括色彩、造型、***案等等，这些内容都只有符合了时尚特点，年轻的消费者才会花费最多的时间进行欣赏和选购。包豪斯艺术的时尚性主要是通过包豪斯本身的艺术特色进行再创造性设计，突出包豪斯特点和时尚性特点，形成新的艺术化风格。
三、现代包装的艺术创新性
创新是一种实践，是人类对已拥有实物的再创造，是新生事物出现的条件，是人类不断进步的源泉。创新本身就是一种突破，突破常规，突破旧思维。创新活动的核心是“新”，它或者是产品包装设计的外部特征，或者是色彩、造型的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善，或者仅仅是一种思维常态，是设计的第一步。艺术一直和设计有撇不清的关系。在方案设计中也是因为有美的原则制约才使得设计充满了艺术感。如今商品的包装设计也开始越来越艺术化，而不是简易的对产品进行修饰。包装的目的是展示商品、销售商品。艺术是人们对美好生活的向往，是对生活中精彩瞬间的记录。商品德包装设计越是有艺术感，消费者越会在购物的过程中感觉到身心愉悦。艺术是有很多形式的，也是有很多风格的。各种品牌的包装设计也随着艺术常识的普及被运用的淋漓尽致。当然每种艺术形式的运用也是要和商品的品牌文化相结合才能得到消费者的肯定。消费者把艺术当成了一种文化和品味，包装设计的艺术特性也就顺理成章的成为了包装设计发展的新趋势。人类是在不断创新的基础上走向文明。包装设计的创新最终目的是为吸引消费者的注意并留有深刻的印象。商品包装的个性，能区别于同类型品牌，其实也是能潜移默化的强化消费者的品牌认知度。我们说商品包装的设计风格是由各种商品的品牌文化所决定，但品牌精神是一种宏观表象，只有不断地在此基础上进行创新设计才会不断给以消费者新的包装外观感受，才会让消费者有焕然一新的感觉。创新是一种打破常规的思维模式，是创造性完成任务的决心。包装设计就如同一个创意广告，即有创意才会有未来。艺术与创新是不可分割的团体，它们之间相互依赖、相互协调。
四、结语
品牌创新设计篇9
每个民族都有自己的文化，在中国，众多优秀的文化产品其文化底蕴、价值内涵非常高，但却没有品牌经营的意识。陈幼坚曾多次跨国界合作，清醒地认识到，也许坚持本土的设计语言，才能立足于世界的设计舞台，尤其是联合麒麟品牌在日本推出了茶饮料MR.CHAN品牌形象设计,对他感触很深。日本的市场是非常注重本土文化的，甚至将自己的本土文化变成了一种理念和态度，非常值得我们中国人去借鉴和学习。陈幼坚深刻地意识到品牌的重要性，1990年他创建了“东西坊”，拥有自己的个性品牌，设计自己的品牌形象，主要出售陈幼坚的系列创作作品。“东西坊”，是一个真正属于和代表香港及新中国的纪念品品牌，似乎成了陈幼坚的标志性符号。陈幼坚在设计品牌形象设时强调品牌的民族性，以品牌本身的文化特质为基础进行设计。在陈幼坚的品牌形象设计作品中，加入大量中国元素，但他并不是盲目不进行任何改变的运用，而是将中国的传统元素进行整合，同时将传统元素以现代设计的表现手法自然地进行糅合，在传统与创新中寻找平衡。
二、东方与西方的融合
中国博大精深的文化不是只适用于中国，对世界也形成了巨大的影响力。陈幼坚认为中国五千年的传统文化是一种骄傲，但他并没有固守传统，而是成功地融合西方美学和东方文化，诠释了崭新的文化交融。“东情西韵”，是他的作品风格，在他的作品里，总能让人看到欧式包装和西方简洁线条下跳跃的中国热情，西方美学和东方文化的结合。中西方文化，是属于全世界的“东西坊”，陈幼坚正是将这个属于世界的“东西坊”用自己的设计语言和策略将东西方文化相融合。陈幼坚将分享和解读如何捕捉和重新诠释东西方文化精神，同时将这种精神融入到品牌形象设计中，并与商业市场进行链接。在牢牢把握市场脉搏前提下，以中华元素文化作底蕴，将东方文化重新焕发薪资，与西方文化相交融，以不同的视角展示品牌形象设计，带来了颇具视觉冲击力并兼具包容性和多元风格的视觉符号。
三、恰恰品牌形象设计的分析
1恰恰品牌的新定位
洽洽在创立之初就确立“创造美味食品、传播快乐味道”的品牌理念。但随着市场不断发展演化，消费者的需求也是不断变化。在品牌建设中，必须加强品牌和消费者之间的沟通交流，才能使品牌发展壮大。恰恰品牌为了使自己的品牌形象不断进步、新潮，采取了品牌更新这一策略。所以，2011年6月1日，洽洽启动品牌新形象，将品牌定位于“更时尚、更快乐”，有了这个品牌的定位，洽洽的品牌策略就有了强烈的针对性。洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装，花费百万打造全新品牌形象，这为洽洽食品类扩展及品牌战略迈出了重要一步。陈幼坚从市场的角度出发，从恰恰品牌的理念入手，将设计与品牌推广成功地结合起来。使恰恰品牌新形象如同它的广告语“快乐的味道”带给人休闲、简约的快乐，进而将恰恰品牌送上了流行时尚的最前线，在市场上发挥全方位的品牌效应。在消费者的定位上，不仅仅局限在国内的市场，更要将品牌推向国际舞台。目前，恰恰品牌已有三十多个国家和地区远销海外，是很多海外华人和游子常备的休闲美食。
2恰恰品牌形象设计的融合与突破
陈幼坚对洽洽品牌启用了新的字体和标志，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，不仅在表现形式上进行演绎的变化，同时在内容上也进行了更新，使品牌形象更时尚，更快乐。在新标志造型设计上，是由字体为基础的演绎到由内容上的演变，由原来汉字“洽”到英文首字母“C”的造型的设计（***1）。在传统的恰恰标志设计中更加偏重静态和具象的创作（***2），而新的标志是以抽象的手为基本造型，整体呈现出波浪的动势，并采用拟人化的表现手法，为消费者提供了无限的想象空间及丰富的可能性，标志简洁而又充满吸引力。消费者可以把他想象成一个活泼的孩子，也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还可以想象成嘴巴，品尝美味的食品，享受着充满幸福和快乐的味道瞬间，让原有的视觉形象更加灵动、活跃。造型设计饱满且富有张力，充满着韵律，散发着恰恰品牌独特的味道，深深地触动着我们的内心。在字体设计上，比原有的字体更灵活，便于记忆、识别、达意与时尚，简练但不失趣味。新字体设计在表现方式上更具有创新性，明晰和富有情感地表达了恰恰品牌的内涵。恰恰品牌新的标志设计比原有标志更具有突破性的优势在于更好地进***国际市场，同时将陈幼坚的“东情西韵”的设计理念运用在恰恰品牌形象设计中。在恰恰新的品牌形象设计中，新的标志突破原来中国汉字的限制，提取洽洽英文名称ChaCha的首字母C字造型进行设计，将西方设计中简洁而流畅的形式美体现在恰恰标志设计中，赋予标志简练而抽象的现代造型，充满动感与韵律。体现出恰恰品牌朝气和活力，给人强烈而独特的视觉感受，醒目而又有冲击力。英文字母的出现，使恰恰品牌更加灵动和时尚，让整个造型更加国际化，也彰显洽洽品牌走向国际化的决心。新的标志设计更是陈幼坚设计理念中包容性的体现，深刻地向消费者传递着一种文化边缘的中西结合。如今的恰恰品牌正同世界进行接轨，在2014年巴西世界杯上，恰恰品牌以头名荣获营销第一个大奖。（***3）作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商，洽洽以聚焦品牌关键词“快乐、时尚”，以球迷的关注焦点为核心，围绕巴西队开展了（瓜子币DU球）、侃球（洽洽扒西队）和送球（靠巴西赢大洽洽）三波活动，在社会化媒体上上演了营销界“帽子戏法”。（***4）2米高史上最大袋瓜子、红色经典风格视频不仅在社会化媒体上掀起一股飓风，更受到传统媒体、消费者等各方的青睐与关注。洽洽实现了从线上到线下的品牌营销闭环，这是其他品牌的世界杯营销以塑造品牌形象而没有将社会化传播打造成变现渠道所不能比拟的。
3恰恰品牌形象设计中的本土化
品牌创新设计篇10
Who's Next在巴黎已举办了18年，每年汇聚欧洲最具代表性设计师或最新潮流男女装成衣品牌的同时，邀请全球20位著名设计师来展示其设计文化，被国际时尚界誉为下季流行趋势的实验室。
据推荐中同品牌参加法同时装展的中同服装设计师协会介绍，为保证展会的高质量，Who's Next时装展资格审查委员会每年都以非常苛刻地审查制度，选拔最有创意的品牌参展，从而成为了法同时装最受关注的展会，吸引了欧美、日本等地大量的参展商及买手。
今年申请参展的中同设计师品牌有多个，但Who's Next时装展为何没选民族元素鲜明的个性品牌?为何不选服务奢华的高级定制品牌?为何不选商业推广力度大的流行品牌?为何没选在中同时装T台上风头最足的品牌?而唯独钟情将低碳环保作为品牌时尚创新本源的“左岸”呢?解析其奥妙，给我们的启示是多方面的。
绿色生态空间鲜活品牌魅力
经济文化发达的西方社会素来是国际时尚的策源地。在饱受经济建设和高物质消费给人类生存环境带来的危害后，与富裕的同人追逐奢华生活为时尚不同的是，理念发达的欧洲，已将保护环境、节约能源作为时尚的准则，崇尚“低碳”成为最时尚的时代风标。正如被国际时尚界誉为流行趋势实验室的Who's Next时装展，把创建绿色时尚生活方式，作为考评时装品牌理念是否先进、创新行为能否引领同行和消费市场科学发展的重要标准。
作为在哥本哈根世界气候变化大会上，唯一代表全球时尚业发表环保宣言的时装品牌，中国的左岸和其品牌创始人、首席执行官洪金山，十年如一日身体力行创建品牌低碳生态空间的行为，或许是感动国际社会的关键。
洪金山告诉记者，左岸在专注服饰艺术创新的同时，A2006年首次亮相中同同际时装周，发出品牌《时尚向左》宣言开始，到联袂保护同际CI组织，邀请众多明星等青年偶像在全国巡回推广“拯救地球”慈善秀公益活动。从捐赠5000多辆环保自行车给社会，向消费者推出“绿色使者”环保减排行动，到在全国1000家左岸服饰品牌店全面实行“绿色照明计划”，降低65％的用电量，从到哥本哈根气候大会发表《左岸公民环保宣言》主题演讲，策划组织《拯救地球，中同力量》活动，担任中华环保联合会环保大使，到投入巨资，研发出不同于传统服装面料的纸浆环保低碳时装，率先推出以环保材料为主的第六代环保专卖店，推出带碳排放标签的环保系列服装……
左岸之所以乐此不疲地投入大量资金和人力物力，去营造品牌的生态环境，去推动低碳环保的社会风尚，就是企望用一己之力感染社会，唤起更多时尚品牌，加入到创新环保时尚的事业中去。
时尚产业与时代的发展都要求我们不停地改变，洪金山认为：如果把环保当做品牌的一个基本出发点去做，将艺术与环保相结合作为品牌创新的核心，企业的发展就会获得更大的动力源。
创新生态营养时尚品牌精神
在服装设计创新中，如何赋予产品以文化思想，赋予品牌以精神情操，如何通过商品外观与内在的融合，彰显品样风格，体现品牌的核心价值，作为中国时尚男装领域鲜有的设计师品牌，左岸在设计总监洪金山的主导下，同绕低碳环保这一时尚核心价值，在产品细节的研发、时尚形象的创造、品牌风格的提炼、目标市场的定位、营销模式的创新设计中，创建出提升企业灵魂和品牌精神的文化设计，对企业把握市场发展节奏，吸纳社会生态营养，创新品牌时尚生活方式起到了积极作用。
拥有多年在巴黎研修服装设计经验的洪金山深感，不断用时代关注的焦点作为品睥的生态营养，把社会责任作为品牌的精神诉求，将时尚热点引入每一季设计创新的主题中，是与目标消费群体在良性的互动中，成就品牌时尚创新高度的关键。为使左岸品牌吸纳与众不同的生态营养，洪金山―方面在上海创立了左岸品牌研发中心，亲领手下60多位设计师组成的研发团队，针对都市中产阶层消费需求展开设计创新，―方面与主要同内设计院校合作，为企业的发展储备设计创新人才，一方面投入巨资，请法同著名时尚设计机构同绕左岸的创新理念，提供国际最新流行咨询研究成果、设计研发支持和国际化营销设计策略，从而使左岸服装以每季开发1500款原创产品，投放市场600余款时尚商品的创新节奏，从众多时尚男装中脱颖而出。
洪金山从电影《可可西里》中藏羚羊面临的生存威胁产生的创作灵感，启发他把佛教的语言和***纹作为创新元素融入到了新一季的产品设计中。在2008年左岸秋季服装商品中，人们看到大量用藏语六字真言演绎的时尚***腾，成为了当季休闲男装的时髦风标。
为让“低碳”变成一种低调华丽的魔力，左岸公司将设计团队中专业从事环保研发的力量增长到1／3，开发了天然彩棉和纯棉系列产品，去掉了服装有污染的加工环节，由环保单品服装推出了从外套到内搭的低碳系列服装，潜心研究推出了特制的纸浆环保夹克。这种经胶浆涂层处理，具备防水抗风、耐洗耐磨、轻盈透气等功能的环保时装，穿着舒适又能完全降解，成本虽比普通面料服装高1／3，但左岸用几乎与普通商品相同的售价来主张品牌的环保态度，产品投放市场不到一个月就全部脱销。目前，环保服装所占的生产与销售的比例正稳步增长。
设计师品牌在具体款式上做文章的时代已经过去。洪金山告诉记者：如何创新品牌时尚的消费理念，用新的思想、新的工艺、新的材料、新的构思，来服务与现代生活节奏相适应的时代消费文化，左岸―直努力探索着。
营造生态机制升华品牌价值
设计师品牌究竟用什么样的价值观来服务社会竞争市场，与品牌的生态系统无不相关。在把艺术与商业、理想与现实紧密结合的过程中，左岸品牌坚持把自己放在与国际一流品睥竞争的层面，来营造品牌成长的生态环境，在挑战卓越和挑战自我的残酷竞争中，使左岸变成了有艺术的商品，成为了有内涵和价值的时尚品牌。
为创新时尚男装的生活方式，左岸把低碳环保这一独具价值的品牌精神作为一种审美形式，作为设计构思中感情思想的转换，从产品风格、品牌形象、营销理念、发展战略的设计中，表现出来的气节、气度、气质、生活气息等等，充分展现出了名牌服饰所应具备的浩然之气与神气。
在品牌经营中把环保的文化做到每一件衣服上，每个经营的细节中，并辐射给每个品牌经销商和每一个消费者，让崇尚“低碳”才是最时尚的理念，把公司员工和消费者的心态融合在一块，左岸坚持用渗透的方式，如用部分环保材料作为时尚元素，来创新一季流行的亮点；在着装方式上，除新产品正常的上下搭配外，还推出与旧裤子搭配的新上衣和与旧上衣搭配的新裤子，通过打造全新的环保穿衣方式，经营着消费者的需求，影响着市场的变化。