学文网互联网广告篇1
现在网络广告用美女来营销的做法可说是屡见不鲜，对此新意互动副总经理胡洋表示：
“美女效应毕竟是商家营销的一种手段_由于现在的消费者都逐渐变的理性所以为了达到另好的营销效果我们还是要多开发和运用一些新型的手段和媒体”
美女效应的双面效果
互联网发展十余年，美女对于网络营销始终具有莫大的杀伤力。尤其是***广告发展的最初阶段，
“美女效应”带来的广告效果始终都不错。甚至不久前百度的“度娘”刘冬红遍互联网，虽然是否炒作还无法确定，但“美女经济”带来的效应还是为百度赚足了眼球。可见爱美之心，人皆有之。但是，互联网的发展在经历了十余年的变化之后，美女效应到底还能不能为互联网带来经济效益，效果还要从两方面去看。
传漾科技资深副总裁刘毅告诉记者：“***广告发展到现在，大家看的数据已经不再是简单的点击了，因为简单的点击意义并不大。”所以大多数品牌尤其是一些高端品牌，不会再单纯的依靠美女去博取“眼球效应”，因为一旦做的不好，就很容易降低品牌定位，反而为品牌传播带来负面效果。所以高端品牌一般不会用这样的策略。而是选择其它特定的广告形式。比如“全屏换底”、“大幅FLASF动画”“Flash结合视频”等，往往都用于一些高端品牌，以及针对性强的女性品牌。
而互联网发展到现在，专门针对女性消费者的广告创意早已屡见不鲜。刘毅用传漾举例，传漾推出了十二中广告创意形式，但适合的行业和产品都不一样。可能有些适合快消品的、还有一些适合IT类、汽车、金融等，“考虑到女性网民的黏着度会相对更高，所以说我们设计广告的形式往往也会对女性受众有些偏重。此外我们的一些相关数据统计和广告投放工具再统计数据上也设置了相关的统计分类，对女性因素当做一个重要的分类来做。”
但是，对于许多网络公司尤其是网络游戏公司，在“美女效应”的利用上，依旧采用较大力度的推广。对于这样的现象，刘毅认为：“网游这么来做，一个因素是我们的网游企业起步较晚，早期的以男性居多，为了满足刚性要求，自然容易形成这样一个态势。此外受日、韩、台北等游戏产业发达的地区影响，由于这些地区女孩在着装打扮上偏向可爱系居多，所以游戏动漫等产业也都会偏向做这方面的展示。”因此，一些“卡哇伊”的元素也在国内游戏企业得到沿袭也就不足为怪。
但是，刘毅也表示长远来看这种状况好还是不好依旧不好说：“因为从目前状况来看，游戏产业在推广中侧重的美女效应还是能够起到一定的传播效果，从传漾接到的客户中一些素材来看，美女效应已经有一定的偏重。如17173提供的素材中就会明显多一些美女元素在其中。如武侠类的游戏通常会出现身材姣好的侠女，而科幻类则会是《生化危机》中未来科技美女等造型。而这些不同的造型，也一定会因其不同用户的喜好而带来相应的经济效益。但是，长远来看，一切都不太好说，因为产业包括***策的发展趋势还是在一直变化。”
如何从女性兜里掏钱
互联网行业风起云涌，创业者和资本运作方的热火朝天大干的场面让互联网行业显得空前热闹。但是，说到真正赚钱的行业，恐怕网络广告还是其中的翘楚。对于网络广告从业者来说，如何给女性消费者推送广告，重点当然是锁定女性用户群体，这对于广告公司来说并不难。但是真正要成为好的网络广告公司，仅仅锁定到女性还远远不够。
悠易互通产品管理及业务拓展副总裁凌晨告诉记者：“互联网投放的时候找到女性并不难，难的是找到究竟哪些女性想买我的产品。宝洁的产品线有很多，针对女性的产品也有很多，但是沙宣应该卖给谁，这才是关键，也就是所谓受众数据的部分。”
网络广告行业一直在强调精准，而极致的精准是清楚每一个受众，对潜在消费者进行消费品广告投放。凌晨认为：“所谓的女性类这种投放，我们更多要去发掘女性的消费者对于不同广告主，广告产品来说，她们有什么不同的兴趣倾向，行为表现的倾向。根据这些倾向去给她投放相应的广告，我们这边只是展示类广告，包括搜索的部分，我们先不谈，这些都是非常重要的部分，必须得比较多去了解，相比男性，女性更喜欢分享，也更多在乎消费的感受，所以忠诚度营销非常重要。”
同样的问题，刘毅认为：“从数据本身来讲，现在整体网民女性数量‘更多’，女性网民上网时常也更多，黏着度更高，尤其一线城市更明显。从特点来讲，对于一个一元钱的产品，男性网民更多考虑刚性需求，表现为‘我需要’；而女性网民更感性，她购买的可能是不需要的，而仅仅是因为被吸引。”
作为一家专注于技术的网络广告公司，传漾早期都是推出一些监测、平台型的技术性产品，后来才渐渐开放技术框架开始直接接触客户做精准营销。
刘毅还告诉记者：“女性购物时会分‘购买前’、‘购买中’、‘购买后’。在购买前，女性表现为‘纠结’，是不是需要?是不是够漂亮?一件衣服购买前可能要花一天时间考虑，一部手机的话可能要考虑一个月。购买中，考虑是不是促销?是不是返券?如果产品确实有促销、试用等信息，则该产品关注度明显更高。在购买后，女性用户往往需要一些人的赞扬，‘这件衣服很漂亮’，这样她才会满意。”
因此，针对女性购物者的三个阶段，就需要广告公司有针对性的进行投放，刘毅快消品为例给记者举了一个例子：“快消品在整个广告投放体系‘量’很大，它需要不断地去刺激。女性用户会很在意他人对产品的看法，所以加大广告投放量可能再购买前对其形成刺激，并在购买中增强其决策意愿。”
同时，女性用户对于广告投放的方式也有着区别于男性用户的特点，因此传漾在针对女性用户投放时也会采用符合其特点的投放形式：“针对女性用户的广告投放更倾向于‘展示’，而非‘点击’，且幅面越大越好。比如一些视频、Flash等形式的展示。展示方式的广告，能够更多的让人了解一些产品的‘美白’、‘遮光’等特征。而广告覆盖的幅面大，则可能会直接刺激正处于纠结的女性用户从‘购买前’转为‘购买中’。”
女性消费者与软广告
凌晨认为：“女性消费是更搜索化，来自于别人的影响因素，更多来自分享。所以说，意见领导者对于女性消费的作用非常大，她周围的人的消费倾向和消费的感受对她来说影响非常大”。因此，对于女性消费者来说，社区类广告就显得尤为重要了。
以2011年雅诗兰黛旗下的祛黑眼圈眼霜笔为例，该产品在上市期间就是借助开心的泛关系链平台，实现了精准有效的传播。活动首先通过通过“测试黑眼圈卡通造型+吃眼霜游戏”传递产品利益点，然后选择好友，进行趣味测试；出现结果，分享给好友；了解规则，开始趣味游戏，进行泛关系链的传播，将活动和产品信息传达给好友。最终，参与人次超过60万，测试卡通形象的人数超过19万。而且通过活动信息被用户二次主动传播，影响了开心840万的用户。带来了良好的口碑传播和分享效果。而让我们至今看到了还会微笑怀念的悦活产品，最初也是通过开心网进行了大量的软性广告植入，带动线上的口碑热传，之后才会有消费者去超市专门寻找该系列产品。
在软性广告中，针对女性用户软性广告效果更好，但往往需要一些商家和网民的互动，就像刘毅所说：“因为女性用户在‘购买后’仍有需求，所以一些适合的互动环节会让其更满意，如调查问卷反馈、购买后互动评论以及一些小礼品赠送等。”
尽管软性广告的效果可能更好，但刘毅也同时表示：“相比较于软性广告，一般商家选择合作还是先考虑硬性广告，软性广告方面往往针对一些更高端、价格更高一些的部分。毕竟女性在购物时感性因素很强，甚至会花2元钱去购买实际价值1元钱且并不需要的商品，存在一定的冲动消费。”
互联网广告篇2
自媒体被盯住了
我们现在正处于一个人人都是媒体的自媒体时代。在自媒体的滚滚洪流里，营销号是一支不可忽视的力量。越来越多的企业和广告主也认识到了自媒体潜在的价值：从商业、医疗到娱乐、情感，这背后的生意经规模巨大。
但就目前来说，还没有一个有效的模式对自媒体广告进行监管，这也造成了自媒体乱象频生。许多唯利是***的营销号基本上是来者不拒，在金钱利益面前，对虚假违法信息视而不见。《暂行办法》的出台，释放出了一个重要信号：加强对自媒体领域广告投的监管力度。如来佛开始给自媒体孙悟空加紧箍咒了。
软文不软
《广告法》里面明确规定大众传播媒介的广告应当对广告明显标注广告两字。现在在传统媒体的广告里面基本上做到了。但是，在互联网上，情况不一，有的叫商业推广，有的标了广告。这次《暂行办法》里明确规定，凡是互联网上的广告，都要标注广告两字。也就是说，从9月1日开始，再的互联网广告应当具有可识别性，显着标明广告这两个字，使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话，就和《广告法》和本办法的规定不一致，要承担一定的法律责任了。
我们现在软文广告是目前公众号的主流变现形式。常见于罗辑思维、玩车教授、王中左右、咪蒙等大号。
软文广告的最大优点是利用故事吸引读者，从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性，让读者看到了故事的开头，却没猜中广告的结尾，削弱了利益导向的广告，反而容易被粉丝接受。
9月1日后，如果所有软文标题前必须加挂广告二字，玩车教授、王中左右等软文大师，是不是要排队哭晕在厕所了。
明确定性付费搜索广告
经历了魏则西事件后，付费搜索定性问题引起监管部门和社会的激烈讨论。《暂行办法》第三条第二款第(三)项明确列出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告，至此付费搜索广告被明确定性。针对《广告法》规定的广告可识别性，《暂行办法》第七条规定，互联网广告应当具有显著的可识别性，标明广告，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告，除要明确标明广告外，还应当与自然搜索结果明确区分。
强化了广告主的第一责任
《暂行办法》第十条第一款明确规定互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。这一规定不分网上网下，确定了广告主是一切广告活动的最初发起者，广告活动的最终目的是推销广告主的商品或服务，因此，广告主才是广告内容真实性的第一责任人。
广告联盟也中招啦
程序化购买是互联网广告特有的一种经营模式，俗称广告联盟，连接了广告主与众多中小网站和应用程序，既为广告主提供了多样化的广告展示资源和更精准的广告投放效果，又为没有广告经营能力的中小网站提供了流量变现的机会，但也使其内部法律关系变得复杂。
《暂行办法》第十三条、第十四条、第十五条规定了程序化购买广告的相关主体及各自的义务，规定程序化购买经营模式中的广告需求方平台，应当履行者或经营者的义务，必须清晰标明广告来源。
互联网广告篇3
北京时间6月8日消息，“云计算”作为互联网热门词汇，有关它的争论就一直没有停止。经过几年的市场预热之后，云计算正逐渐从概念层面过渡到应用阶段，落地速度不断加快。云计算所带来的不仅仅是强大的数据分析能力和资源共享平台，其高效整合的模式也为众多企业欣赏和借鉴。
近日，国内知名精准定向网络广告公司悠易互通提出了“广告云”的网络流量整体精准把控概念。据悠易互通CTO赵征介绍，“广告云”通过整合的方式来实现效果优化和资源共享，从某种角度来说，“广告云”的概念是云计算在网络广告领域的一个重要延伸。
不难看出，“广告云”最大优势在于其强大的整合力，它能够将来自四面八方的网络流量最大限度上升到统一的平台上进行集中管理，这些流量包括固定广告流量、富媒体广告流量、剩余流量等。
高效整合泛在资源
集中管理按需所取
面对“云”全球性的风靡，《纽约时报》曾提问：“云”到底指什么。
Gartner某高级分析师认为，云(Cloud)，代表着一种泛在资源，拥有无限的扩展性，因此每个人对“云”都有着不同的理解。如果作为一个对互联网的比喻来说，云计算就是将有价值的网络资源进行集中收集，并通过自动管理为用户提供具有通用性和高扩展性的资源支持。用户可以随时获取、按使用付费，就像使用水电一样。
“云”能给予用户强大的支持，其自动化集中式管理使企业无需负担高额的数据管理成本;同时，其通用性使资源的利用率大幅度提升，用户可以充分享受低成本优势，并极大地节省时间。这正是悠易互通看中的“云”的力量。
广告云施展吸金大法
定向投放建立共赢格局
据了解，几乎每家网站都会有卖不掉的广告资源，同时还有一些有价值的资源没有得到很好的利用，加上新兴媒体的不断涌现，剩余资源的总流量还在不断扩大。与此同时，国内却有大量的企业在为高额的营销成本头痛不已。试想一下，如果我们能将这些无人问津的剩余流量都集中有效地吸收利用，这不但是一笔相当可观的财富，同时也为广告主提供一种崭新的营销途径。
其实，“剩余流量”的概念并不新鲜，早前就有人对此提出隐忧，大小网站鱼龙混杂，剩余流量又过于零散，不但难以聚合和管理，而且如何有效提炼剩余流量的价值，也是一个很大的技术障碍。
互联网广告篇4
甲方：_________________
乙方：_________________
甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》及有关法律、法规的规定，经过友好协商，就乙方为甲方提供互联网广告服务事项达成一致。
第一条 服务内容
乙方利用自身网站（_________）和自主知识产权，为甲方提供如下服务：
广告位置：_________________________________________
尺寸大小：_________________________________________
单价：_____________________________________________
制作费：___________________________________________
合计费用：_________________________________________
第二条 双方约定
1．本合同签署后，甲方可向乙方提出***标制作方案或***标制作指导性意见，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方则根据实际情况进行创意。
2．甲方需提供自身营业执照副本复印件，确保所信息的真实有效性。
3．宣传期间内，甲方通过乙方的任何信息及链接内容不允许有任何违法内容（包括欺诈性、***性、***类等中国互联网相关管理法规中涉及到的违法内容），如因此造成一切问题，甲方负全部责任。
第三条 服务期限及费用
1．本合同服务期限为_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2．甲方需向乙方支付_________元的宣传费用和_________元的制作费用，合计大写为_________元整。
3．甲方在签定合同时向乙方支付合同金额的50％_________元作为预付款，其余应付款项应在甲方广告正式三日内支付。
第四条 其他事项
1．本合同如发生纠纷，当事人双方应当及时协商解决，协商不成时，任何一方均可请业务主管机关调解或者向仲裁委员会申请仲裁，也可以直接向法院起诉。
2．本合同正文一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
3．本合同未尽事宜，双方协商解决。
甲方（盖章）：_________
代表人（签字）：_______
_________年____月____日
签订地点：_____________
乙方（盖章）：_________
代表人（签字）：_______
互联网广告篇5
讯：互联网广告市场快速增长，公司广告业务规模迅速扩大并有望于今年占比超过版权分销收入，公司流量、日均UV等指标稳居前列。优酷土豆合并完成并开始实质性整合，搜狐、爱奇艺、腾讯视频VCC联盟成立，行业仍然在调整期，公司具内容及平台优势，其产业链已延伸至TV端，竞争力进一步提升。公司进一步发展在于如何继续提升内容和平台竞争力，释放媒体价值，互联网电视能否成功和资金压力能否得到缓解，显然公司已具备良好基础。
公司拥有内容及平台优势，稳居行业前列。公司目前在内容和平台上已具备一定特色与优势，用户规模与黏性增强，从用户访问数、流量等关键指标来看稳定在行业前列。同时公司进***TV端，产业链得到有效延伸，完善的产业链有助于公司继续增强竞争力，跻身第一阵营。
公司今年网络广告收入或超版权分销，互联网电视是战略重点。公司2012年品牌广告客户迅速由年初的60家左右增长至近300家，实现广告收入4.19亿元，比去年同期增长267.6%，远超行业增长水平。随着公司广告业务快速增长，公司今年广告业务收入或超版权分销收入，公司进***互联网电视，实现PC、Pad、手机、TV全面覆盖。
我们预计公司2013年~2015年每股收益分别为0.69元、0.95元、1.23元，对应市盈率36.09倍、26.31倍、20.43倍，给予公司2013年45倍市盈率，合理价值31元，维持公司"增持"评级。(来源：《证券时报》)
互联网广告篇6
2010年5月|成功营销|麻震敏
在追求ROI的新营销环境下，基于技术和资源整合的广告网络成为众多广告主的优先选择。
在刚落下帷幕不久的2010年亚洲实效营销节(AME)上，Bausch&Lomb市场营销部地区副总裁Adrian Toy分析到，“今年最关键的一点是，很多品牌都在互联网上寻找落脚点，因为广告主逐渐清楚应该如何让更多消费者参与其中。”诺基亚互动亚太区总监Sandy Agarwal则表示：“从效果的角度来说，数字媒体最大的优势在于可以量化，可以追踪消费者的参与行为。”
知名品牌惠普和佳能在数字媒体营销应用上为广大营销从业者呈现了创新的思路。
借由广告网络惠普TX2“华丽转身”
案例详情
作为时尚版本的商务平板电脑，TX2一改惠普传统平板电脑的纯黑笨重外形，以时尚外观和快捷应用打造时尚白领女性商用本，希望通过网络推广，提升产品在时尚白领中的曝光度。
TX2这款电脑具有多种亮点功能，惠普根据不同产品功能诉求制作了3个版本的创意，希望目标消费者都能看到每种功能的展示。在此情况下，惠普需要更创新的投放方式实现完整的品牌体验。另外，时尚白领女性虽然在互联网中黏性很高，但又非常分散，惠普需要找到提高目标受众覆盖率的创新解决方案。不难看到，创新的投放方式和聚合目标受众成为此次传播活动的两大挑战。
基于产品和受众的特性，惠普选择了易传媒女性网络进行全网RON(Run of Network)的方式进行投放，同时在基于投放后的阶段效果上进行实时优化。
首先，惠普利用易传媒AdMa-nager技术将照片、音乐和工作三个不同创意进行轮播。这样，无论消费者何时出现在网络上，都可以按照预设的顺序看到广告创意，实现了受众对品牌的完整体验。
另外，对惠普的广告投放进行了实时的优化。鉴于惠普的广告投放横跨“五一”假期，为了避免“五一”后广告效果自然下降的情况，易传媒分析了第一周的数据实时进行了媒体和配置的优化。
在发现女性时尚类网站和白领喜爱的新闻资讯类网站效果很好，及时增加了4家女性时尚网站，2家白领资讯类网站和3家数码资讯网站到投放计划中，相应减少了母婴类、健康类网站的投放，实现了对媒体资源的实时优化。
同时监测到白领在下班时间的广告浏览互动意愿增加，就相应地增加了下午18~20点的流量，减少了上午工作时间的流量，做到了资源的优化配置，减少了广告投放的浪费。
营销效果
惠普此次利用易传媒进行的投放取得了可喜的效果，在20天的广告投放期间，实际***访问人数超过378万。三版创意的完整观看数和广告点击数都大大超过预期。其中，完整看过三个不同创意的人数达到31.8万，广告的点击数是预估值的225%，惠普成功实现了与目标消费者的有效沟通，大幅提升了产品的认知度。
创新要点
以强大的广告网络为基础，全方位提升了惠普TX2的传播力度和效率。建立在广告网络技术平台上的全面监测和实时优化，不断为惠普的广告投放赢得优质的效果。
佳能挑战“不可能的任务”
案例详情
2009年佳能推出了EOS500D和EOS7D两款定位不同的新产品，EOS500D定位为入门级的单反相机，目标受众是年轻的摄影爱好者，他们在拥有单反相机之前大多是卡片相机的拥有者，而EOS7D定位为高端家用单反相机，目标受众是有经济实力，追求更好成像效果和高清体验的摄影爱好者。佳能希望继续巩固单反市场，并且和竞品抢夺高端人群，提升产品的认知度和美誉度。
为此，佳能需要实施一次广泛而精准的网络传播，通过与易传媒的合作，这个看似不可能完成的“广泛而精准”的传播任务网络传播解决方案得以实现。
艾瑞咨询显示，EOS500D的目标消费者分布在体育、音乐、新闻门户等资讯类型网站，而EOS7D的目标消费者则分布在财经、汽车、旅游、数码等资讯类型中的高端网站。佳能选择了易传媒旗下的年轻人网络和男性网络分别针对EOS500D和EOS7D对90%的目标受众实现了精准覆盖。
其次，通过回头客定向技术实现了对目标受众的精准投放。鉴于EOS500D的目标消费者之前大多是卡片机的爱好者，佳能从以往广告网络投放中累积的用户库中选取对广告有兴趣的消费者，进行EOS500D广告的精准投放。同样，针对EOS7D目标消费者的网络浏览习惯，再次利用回头客定向技术，在之前EOS500D广告投放累积的用户库中，选取对EOS相机和佳能品牌有兴趣的消费者进行EOS7D广告的精准投放。
营销效果
数据显示，在EOS500D25天的广告投放期间，浏览量超过预估值的13.46%；点击数超过预估值的233%。在EOS7D28天的广告投放期间，浏览量超过预估值33.2%；点击数超过预估值的262%。数据还显示，使用回头客定向技术投放的用户点击率是非回头客定向用户的两倍以上，这证明了回头客定向技术可以有效地为整体投放提高精准度。
互联网广告篇7
目前，市场上出现了五花八门的去除广告软件，诸如Adblock Plus这样的知名过滤插件，用户量已达数千万。被过滤、快进广告的互联网经营者也不甘示弱，纷纷采取一系列反制措施。并且，围绕互联网广告而引发的较量已从市场竞争燃及司法裁判。笔者曾审理多起针对视频网站贴片广告的不正当竞争纠纷案，被告均为浏览器、播放器等工具类软件经营者。在对其过滤、屏蔽或快进视频广告的辩解中，无一例外地强调原告投放的广告缺乏用户利益考虑，为谋公众利益之善举才实施相关行为。
笔者试***从互联网广告的基本形态、地位出发，分析互联网广告对互联网企业的重要意义，并探讨在法律视角下应当给视频广告留有生存空间的必要性，以及不给替代方案的情况下去除视频广告的不正当性。
互联网广告是什么？
简言之，互联网广告就是以互联网为媒体所的广告，包括利用***片、文本链接、多媒体等方法在互联网中展示的广告。正是由于互联网广告具有互动性、视听觉于一体的多元化感染效果，使这种广告形式发挥的效用日益突出。
从法律的角度理解，广告可以视为用户和媒体资源持有人之间以免费内容换取资讯的默示社会合同。互联网的自由、便捷及互动分享模式优化了广告主、广告者、产品或服务提供者以及用户之间的关系，创新出了“羊毛出在狗身上，猪掏钱”的互联网思维理念，使用户有机会以非金钱代价换取所需的资讯内容。当前的互联网行业主要有三类经营模式，一是广告模式：如视频网站主要以用户点播观看免费视频时展示的视频广告盈利;二是交易模式，如淘宝网等电商平台以收取交易费用盈利，三是娱乐模式，如网游等通过用户为游戏等产品付费盈利。后两种模式下互联网广告收益虽然不是主要的盈利手段，但其主营业务搭载的平台依然充斥着各类互联网广告，广告收益是其重要营收来源。
上述三类模式涉及的互联网广告种类繁多，引发争议的大多为展示类广告，包括置于网页中属于网页一部分的横幅广告（Banner）、按钮广告（Button）、通栏广告（Column）、文本链接广告（TextLink）等，浮于网页上的弹窗广告（Pop up）、漂浮广告（Floating）等，还有就是与网站内容相结合的视频贴片广告（Video ads）等。当然，尽管存在争议，但实际短兵相接而进入诉讼程序的广告主要为视频贴片广告。
互联网广告惹谁了？
从互联网企业看：由于互联网广告为互联网经济繁荣所作的巨大贡献，互联网企业作为广告主，或者作为广告者，亦或者为广告经营者，均为互联网广告的获益者。包括那些在诉讼中作为被告的安全软件、浏览器等工具类软件经营者在内，无不视互联网广告为“宠儿”，使出浑身解数，尽可能在自身产品或服务中加载广告。毋庸置疑，互联网企业本身并不排斥互联网广告。
从网络用户看：网络用户对互联网广告的喜爱程度显然远低于互联网企业，大量的互联网广告碎片化了用户接受网络服务的注意力、时间和上网心情。对于一些制作水准低劣的广告，用户当然希望越少越好，同时免费内容越多越好。网络用户给予互联网广告的是可容忍度，即容忍免费获得网络服务的前提下所付出的时间和耐心。
正是看到了网络用户的这部分需求，一些互联网企业认为寻到了商机，开始采取去除某些互联网广告的措施。若是过滤一些干扰用户浏览网页的漂浮广告、弹窗广告，甚至是携带病毒的广告链接等，实践中并未引发激烈的纠纷。主要的纠纷发生在互联网企业针对视频网站提供的免费视频所加载的贴片广告而采取过滤、屏蔽、快进等措施的情况下。该行为有三点值得注意：一是被去除的广告具有这样的特点，要么是加载于用户量巨大的网站，要么是加载于大量用户喜爱的节目;二是去除他人广告的同时通常是为了推广自身某些主营产品;三是去除他人广告的互联网企业并无意提供原本加载广告的产品或服务。猎豹浏览器过滤优酷网视频广告案即反映了上述特点，纠纷发生时，优酷网在国内视频网站排名前列，拥有3亿多用户，而猎豹浏览器上线不足两年，急需扩大影响、吸引用户，金山公司将其可过滤优酷网视频广告作为宣传亮点推广猎豹浏览器，金山公司在过滤优酷网视频广告的同时，并未替代性地向用户提供正版免费的视频资源。
可见，从引发纠纷的情况看，让对互联网广告持喜爱态度的互联网企业去除互联网广告的动力，是其所去除的广告必定是其竞争对手的广告，通过打击对手或者搭对手便车壮大自己。
去除视频广告，动了谁的奶酪？
对于网络用户而言，能看到去除广告的免费网络资源，当然“喜大普奔”，但“免费的午餐”偶尔一顿两顿罢了，难以持续，原因在于去除视频广告显然动了视频网站的“奶酪”，视频网站必定采取相应的反制措施。正如与猎豹浏览器过滤优酷网广告案同时期出现的另一案件情况，优酷网通过识别用户使用的浏览器User-Agent身份，对猎豹浏览器登录优酷网时采取黑屏等待、视频无法播放等反制措施。有人认为，互联网企业之间这样的制约与反制约体现了市场竞争，但笔者认为，这恰恰应是法律干预的不正当竞争。
正当的市场竞争是什么？应是在确保消费者合法权益的前提下，不破坏其他行业经营者的经营活动的基础上，经营者提高在同行业产品和服务中自身产品和服务的水平，以此实现自身利益最大化的行为。正当的市场竞争有三个基本条件：
一是保持并提升消费者现有的合法权益。就***视频服务而言，消费者现有的合法权益就是通过观看一段时间的广告获得免费视频节目，或者通过支付一定费用直接获得视频节目。消费者合法权益的提升需要在满足消费者可正常获得正版视频节目的基础上，通过缩减广告时间、降低费用支付，甚至改变现有的广告盈利模式等方式来实现。
二是竞争实力的提高应以同行业产品和服务为标准。如猎豹浏览器要开发抢票功能、视频广告过滤功能的原因，是IE、Chrome等主流浏览器均不具备这些特色功能，作为后起之秀，只能与同类产品“找不同”，才能增强自身的吸引力。
三是不破坏其他行业经营者的经营活动。这种情况在传统行业市场竞争中不多见，原因在于传统行业重点经营产品，一般会严格考虑成本收益核算问题，进***其他行业并非易事，不同行业产品的协同效应不明显。而互联网行业重点经营用户，且网络技术和服务交叉、融合的成本低、协同效应强，为了更多地吸引用户，互联网行业跨界经营的现象普遍。另外，作为信息传播媒介，传统媒体是封闭平台，缺乏互动性，而互联网平台相对自由开放，大多具有互动性特点。基于以上两点，就能初步解释为何公众同样讨厌电视台中铺天盖地的广告，却没有市场竞争者能够干涉这些广告的现象了。笔者认为，不论互联网行业对市场竞争的理念作出何种颠覆，尊重其他经营者正常经营的基本原则不会改变，不能因为A修理厂对B百货商店柜台设计不合理，就以提升用户体验为名越俎代庖将B百货商店的柜台拆除，或因为A修理厂产生大量噪音的机器设备扰民严重而遭C包装制品厂强拆。
去除视频广告，对于现阶段的视频网站而言，实际是破坏了其主要业务模式，即视频网站通过展示视频广告向广告主收取广告费，弥补向用户免费提供的视频节目所花费的版权采购等经营成本，所以，这样的去除切断了视频网站经营模式链条中可获得广告收益的重要环节，显然不符合上述第三个条件。
去除视频广告，能保持并提升用户权益吗？答案依然是否定的。可受法律保护的用户权益应当是全体用户长期、稳定的合法权益，部分用户不用观看广告的代价是视频网站愤而反击，这样将最终导致更多用户无法稳定获得免费视频，损害用户权益。这种“恶性竞争”无非出现以下结果：视频网站技术实力更强，导致使用去除广告软件的用户无法正常获取视频网站的服务;或者双方技术实力相当，视频广告在过滤有效与无效中反复;或者视频网站技术实力弱，广告主投放广告热情减低，影响视频网站“广告+免费视频”业务模式的生存，最终导致视频网站无法向用户提供大量免费视频。无论何种结果，希望长久稳定地获取免费视频的用户合法权益都将受到损害。
除非去除广告的行为人，如浏览器经营者，能提供视频网站的替代性业务，比如其在去除视频广告的同时，也能向用户提供大量正版免费视频。有人将360免费杀毒颠覆收费杀毒软件市场与浏览器过滤视频广告相比，笔者认为这种比较正好印证了“无法代之，不可弃之”的理念。360提供免费杀毒软件确实破坏了收费杀毒软件的经营模式，但这是同行业的竞争，这种竞争是建立在360杀毒软件向消费者提供更优越的产品和服务方案的基础上，消费者在360软件挑起的安全软件***中可以保持并维护自己的合法权益，而且这些行为不干涉其他行业经营者的正常竞争活动，属于正当的市场竞争。
互联网广告篇8
回顾：富媒体广告十年发展之路
不知不觉互动通已经走过了12年，富媒体做了10年时间，从2002年推出第一个富媒体广告产品iCast，到现在已经十年，互联网广告发生了翻天覆地的变化，各种媒体层出不穷。郑斌说：“对我们来说互联网已经不是新型产业，而是比较成熟的产业，面对新的挑战，互动通如何把富媒体广告和互联网广告，包括传统广告有机结合起来，充分地利用好互联网的技术和广告真正的基因，为富媒体广告更上一层楼做一些贡献，所以我想，这十年中互动通给这个行业做了些贡献，但这条路远远没到头。我们还在不断开拓这个行业，互联网广告在整个广告范畴中的占比还不高，在这个行业，我们希望把它做到最高，富媒体广告和现在主推的广告平台，都会运用到大量传统的广告理念和新的互联网技术，未来还有很长的路要走，可能有个十年的过程，我们有信心，也乐在其中。”
变化：广告主对于富媒体技术的破茧之路
对于广告主来说，了解并接受富媒体广告需要一定的过程，从最初的好奇新鲜，到如今广告主提出很多新的想法和要求，这期间的酸甜苦辣互动通都经历过，并且与品牌广告主一同成长。
郑斌回顾说：“广告主刚开始看到的iCast广告，也就是我们所说的富媒体广告，因为互动通是中国富媒体广告的鼻祖，所以很长一段时间我们公司的产品logo（iCast）就代表富媒体，十年前的网络环境、网络媒体、互联网技术与现在的不在一个水平上，当时的广告主看见互联网上出现富媒体广告形式的时候，非常诧异，表现愿意尝试和使用这个产品，我相信在最开始的时候他们是带着一种好奇，觉得比较好玩，认为互联网有可能是新的载体，所以愿意来尝试下。”到如今，已有十年的时光，互联网也已不是新型的媒体，技术也早已不是“技术”，而是大家都很习惯地去使用的一个产品。所以到现在，广告主和广告行业的同仁们更多地喜欢互动通的产品，也不是好奇，而是接受。大家都已经接受了互联网，也接受了互联网上层出不穷的新的广告技术。
郑斌说：“我相信现在的广告主，他们更多地在更高的层面上看待富媒体广告和互动通其他相类似的产品，因为互联网媒体已经成为一个很大的媒体，它在广告主的媒体预算中不可或缺。”现如今，媒体的种类也非常多，从最早的门户时代，到垂直网站、视频网站、社交类网站，层出不穷的新的基于互联网的载体让人应接不暇，对广告主来说，挑战是除了学习还是学习，此外，如何把这么大的一个媒体和传统的广告媒体进行衡量，真正把这一优质的、新型的媒体的作用和效果发挥极致，这是摆在所有广告主面前的一个很大的难题，也是必须要做的一个功课。技术能解决所有的可能性，但最后还需要用户，包括广告主来决定其使用性，要在技术、媒体、广告主之间达成一个完整的价值链，如此，互联网的未来发展则更有空间，更有机会。郑斌满怀信心地说：“我相信在未来，互联网这一类媒体的作用会越来越大，技术只是带来一个开始，但最终还是传统的一些商业规则、商业模式，或者是广告所谓的基因，这些还牢牢掌握在广告主的手中，如何把这一行业的专业知识和实践应用，与媒体做更深度的捆绑，我相信这是我们大家都需要去做的一个功课。”
技术：广告主更青睐于新媒体精准传播
相对而言，传统媒体是粗犷传播，互联网广告则是精准传播，互动通的iFocus互联网精准匹配广告能利用其精准定向技术，实现精准传播，并通过同第三方合作，用数据说话，为广告主提供有价值的参考依据。
互动通研发的第二个主打产品iFocus互联网精准匹配广告产品，从字面上理解是一个精准的概念。有句话叫“广告无处不在”，传统媒体中，更多是采用爆炸式或者密集型的广告，不断撞击消费者的眼球，郑斌也指出：“在广告主的圈子里流行一句话‘一半的广告费都不知道去了哪里。’”因为传统媒体更多针对的是线下，而线上的互联网则能从根本上解决这个问题。因为***上，大家通过浏览器，来开展所有的动作，包括浏览网页，在不同的网页间跳跃、查询、购物，或者听音乐，这所有的行为在互联网都能被记载下来。
郑斌介绍，互动通作为一个互联网广告的技术公司，所有在互联网上发生的行为，浏览的内容，后台都有技术的支撑，以便记载这些点点滴滴的行为轨迹，包括对网页内容的分析，经度和纬度，包括移动互联网，这些技术都像浩瀚的数据源，能给广告主提供依据，可以分析网民在网络上到底喜欢哪些内容，处于什么地理位置，喜欢怎样的网站，开展哪些行为，虽然不知道用户是怎样的人（因为这涉及到隐私），但只是把他当成在网上浏览的一个点，然后根据这些点的轨迹，便可以采用无时不在的广告投放技术，为广告主开展针对性的投放，这就是iFocus实现的理念。能够通过技术对互联网的网民进行分析，包括他的浏览行为，所在的地理位置等，并打上相应的标签，然后根据广告主投放广告的诉求，将这些标签进行相应的匹配（每个标签的背后都代表了一些可以看到广告的受众）。郑总表示：“广告现在不是投向一个媒体，而是投向这个媒体背后的受众。”这就意味着，互联网广告比传统的广告能更加精准地去达到这一目标，这就是iFocus产品当前采用的技术机制。与此同时，互联网发展日新月异，各类网站具备各种不同的功能，包括新闻、旅游、社交、视频等，这样的碎片化，更能让类似互动通这样的网络技术公司有用武之地，因为广告主更希望得到一站式的服务，希望能采用iFocus这样的广告管理系统一次性覆盖。有效利用互联网的精准技术并结合专业服务，相信对广告主来说这是一劳永逸的方法。互动通在这行业已经有十几年的积淀，比较懂得广告主的需求，懂得在互联网上如何为广告主进行更专业的推广，相信广告主和互动通的合作在未来会渐入佳境。
挑战：面对竞争全力以赴
作为技术驱动型的公司，互动通已经走过了12年，距离推出第一个广告已有10年，业内对互动通的评价是：已经是个老兵。郑斌告诉记者：“大家都知道互联网一两年，两三年就会产生新的技术元素，互动通虽然是互联网的老兵，但我们对互联网新技术的使用和研究既有经验，也体现出年轻时尚的特质，一有新的技术我们便能领先半步，在技术研发和使用中都可以做到这点，从这个角度说互动通是个年轻的公司。老兵意味着成熟、专业、稳定，不会犯错误，技术的年轻时尚则意味着与时俱进和生命力，我们用最先进的技术去研发产品，运用这些产品去服务客户。”
互联网迅速发展，各种互联网技术公司相继出现，这对互动通来说是机遇也是挑战。郑斌说：“挑战当然是如何把核心竞争力发挥极致，展开健康的竞争。”
除了技术和品牌影响力，互动通还有两个非常重要的优势。未来互联网广告竞争是一个数据为王的竞争，互动通本身不是媒体，媒体是以内容为王，互动通采用技术达到互联网广告平台媒体的作用，最终如何取胜，相信是数据的取胜，十年的广告投放和行业沉淀，让互动通积累了大量的数据和一些用户可被用来优化的信息，郑斌说：“将来的商业模式可能是B2D的模式，Business to Data，谁拥有好的足够多的有用数据，采用好的数据挖掘和分析方法，谁就能够真正地将广告投放到位，从而为广告主带来更好的回报率，这便是数据起到的作用。庞大的数据结合完美的技术，将广告有效地覆盖到所有广告主希望达到的人群，这是我们核心竞争力之一。”
互动通搭建的强大的媒体合作平台与良好的内部运营管理机制是另一核心竞争力。互动通在这个行业拥有超过十年的广告投放经验，媒体合作涉及中国所有的门户网站以及几乎所有成功的商业网站，包括视频网站、微博、微信，或者更新的东西。在合作过程中，面对几百上千的网站和成百上千的广告主，互动通能把广告投放做得有效、完美。做过和没做过完全不一样，一个新技术推向市场并被消费者使用，与只是一个概念，几乎完全不同。郑总说：“这也是‘O2O’，当然我们的‘O2O’是Online与Offline的结合，虽然我们做的是互联网新媒体的生意，业务植根于线上，但我们也需要通过线下强有力的运营，通过训练并完善公司内部运营机制，能达到相对符合市场规律的规则，这对新技术成功推向市场非常关键。
上述这些因素的累加使得互动通成为这个行业的优秀企业之一，互动通也希望有更优秀的公司参与竞争，众多优秀的企业在一起竞争，才会让这个行业变得更优秀。
展望：对于未来兴奋并期待着
互联网广告篇9
【关键词】移动互联网；广告；手机终端；应用案例
一、移动互联网广告发展现状
3G通讯的普及和4G技术***的到来，掀起了全球范围的通讯技术***和消费产业***，这场***的特征是人们手中的通讯终端功能日益实现智能化、网络化、个性化、媒体化。智能手机越来越多的参与到人们日常生活、工作和休闲娱乐中，成为全方位的超级移动终端。某种意义上将，移动互联网是将移动终端数十年的技术积淀与互联网技术突飞猛进发展相结合，二者相结合产生的移动互联网面临前所未有的广阔机遇和发展契机。
CNNIC的统计报告显示，截至 2013年6月底，我国 4.7亿网民中，手机网民达到了2.77亿，在所有网民中的普及率达到了65.9%，中国新增网民 62%来自手机，半年新增了 4334万手机网民。这些数据证实了移动互联网在中国的发展速度，技术革新带来的诸多新的机遇，如移动运营增值服务、手机软件应用服务等等，而在2012年的全国互联网大会上，嘉宾表示最看好的则是移动互联网广告。
当前，人们对3G乃至4G技术都已经不再陌生，而在3G和4G技术支撑下的移动互联网广告，却悄然开始了颠覆传统广告模式和消费模式移动互联网广告之路。根据 IDC 的预计，随着智能手机的迅猛普及，今年全球移动广告规模预计为 4.33 亿美元，2014年全球移动广告规模将达到18亿美元，IDC分析师卡斯顿・韦德（Karston Weide）称：“毫无疑问，移动互联网广告是最热门的***广告形式。”
易观预计，2014年中国移动互联网广告整体市场规模将增至36.77 亿元。但究竟移动互联网广告价值何在？移动互联网广告在智能手机终端中如何应用？本文中以知名品牌的移动互联网广告营销为案例，阐述移动互联网广告在手机终端应用的独特的应用和价值。
二、移动互联网广告在手机终端应用实现“体验式消费”
许多商品广告营销的效果仅依靠品牌的宣传和产品形象的准确定位是不足的，其营销的顺利实现还需要消费者深入的体验，并与产品实现充分的互动中确定是否购买。汽车产品是体验式消费的典型代表，其作为复杂的决策产品需要消费者在充分的体验和互动中加以决定。传统的汽车消费体验大多在4S店进行，主要包括视觉体验（外观、内饰）、使用体验（试驾试乘）、互动体验（口碑管理）和消费体验（服务感受）。而移动互联网广告在手机终端应用却推出了一种全新的体验模式，以奥迪汽车为例，奥迪市场营销部门推出了一款基于IOS平台的移动App广告，使用者能够足不出户，在自己的手机上浏览奥迪汽车视觉效果（外观、内饰均有精美的可缩放效果***），并可查阅每款车型详细的配置信息以及经销商销售的实时行情，可用手机实现全方位欣赏奥迪汽车每个细节，甚至可以根据用户喜好对汽车进行改装，汽车轮毂、颜色在手机应用中都作为一切真实可体验的项目。
奥迪汽车充分利用互联网广告应用于移动终端，革新了传统的汽车营销模式，激发了全球汽车厂商创新体验式消费的浪潮，目前中国领先的移动互联网广告服务商百分通联传媒技术有限公司的执行副总裁王毓对此评价说：奥迪汽车的移动互联网广告，不仅充分体现了奥迪品牌高贵、时尚、卓越的产品定位，也充分迎合了其最大的潜在消费群体――时尚新贵和年轻白领的信息获取偏好，开创了一种汽车体验营销的新模式，让所有潜在客户利用移动终端即可实现丝毫不逊于互联网的消费体验。移动互联网广告，以其无法比拟的移动性、时效性及互动性，可方便而有效地影响消费者的购买决策过程。
三、移动互联网广告在手机终端应用实现“精准营销”和“私人定制”
当前我国快速消费品市场竞争日趋白热化，大多数快速消费品同质化问题突出，对于同质化问题严重、竞争环境恶劣的快速消费品厂家来说，其面临的选择要么是提升其品牌价值，引导消费者进行品牌消费，要么选择击破价格竞争底线，用廉价的消费品吸引顾客，而第二种情景是大多快消品厂家不愿看到的。为了使自己的产品从激烈的价格战上升到以品牌取胜的蜕变，快速消费品的广告模式和营销策略亦面临升级。
汰渍洗衣粉是我国家喻户晓的品牌之一，其推出的手机终端互联网广告策略是“私人定制”营销策略，强调针对客户的具体需要进行精准的产品推荐。例如，汰渍在手机终端互联网广告中的主题不再是抽象的汰渍自身品牌形象，而是边为能够准确满足用户查询需求的客户端，用户可以在手机中查阅汰渍提供的污渍分类***文说明，汰渍广告通过这种方式使用户了解到自己需要的清洁方案和清洁方法，还可以将自己的汰渍产品使用感受分享给他人。汰渍产品既在用户的手机终端中实现了互动、分享的功能，用专业、温馨、生动的创新形式展现了汰渍作为国内洗衣粉行业巨头的精英形象，同时让每位消费者和潜在消费者体验到来自汰渍的贴心关怀。
手机移动互联网的使用规律和使用群体特征，决定了移动互联网广告到达的精准性和广告受众的高品质，具有传统广告甚至是互联网无可比拟的真实有效性。相比之下，移动互联网更像是用户“私人定制”或“个性化定制”的广告，可有效规避传统广告受时间、空间或受众偏差等因素所导致的无效投放，同时，手机所具有的独特沟通功能和电子商务功能，也为移动互联网广告主提供了无限的附加回报可能，从而使广告信息实现单位价值最大化。
四、移动互联网广告在手机终端应用实现模拟真实销售
O.P.I.指甲油品牌对于中国女性来说知名度很高，而指甲油女性消费群体一个困惑则是大多女性一方面苦恼于不知道面临繁多的指甲油款式选择何种指甲油适合自己，另一方面有没有时间和精力去在各大商场中逐个体验指甲油。
O.P.I.市场营销部门发现了女性消费群体在指甲油选择上的困惑，其在随后的移动互联网广告中针对用户产品消费体验推出了互动式手机移动互联网广告，在这款移动互联网广告服务模式下，用户可方便地通过手机任意调整手机广告里“手模”的肤色，寻找到与自己肤色最接近的“模板”，然后即可通过广告里提供的色盘或者指甲油的编号来选择不同颜色的指甲油，直至达到自己最满意的搭配效果。这款移动互联网广告的推出迅速占据了用户的手机，人们对O.P.I.品牌好感度迅速增加。
手机终端的大屏幕、智能化方向发展，为越来越多的产品在移动终端中营销的革新提供了机会，越来越多的手机或移动终端具备了满足消费者消费体验和消费咨询的需求，而类似于O.P.I.品牌的模拟真实服务，极大地提升了消费者在购物过程中的乐趣，目前众多品牌针对手机终端智能化功能开发“真人模拟式”消费体验功能，互联网广告在手机中实现了与目标用户的充分互动。
五、结语
手机互联网广告的实现的这些创新，对商家、广告商和消费者都是一次基于***性创新营销平台“多赢”的尝试。2011 年，国际知名搜索引擎 Google 在移动互联网上尝试开展了一次有价值的“手机搜索运动”，颠覆原来WAP网站上简单投放***片及文字广告的方式，分别汇集了知名的手机***导航、精选的WAP站点、手机客户端等移动互联网的重要“阵地”，根据受众的不同性别、不同年龄、不同喜好，展开了个性化的搜索推广及互动营销。恰当的时候、恰当的位置，方便的搜索就在你眼前。用户可以实现跨媒体互动，通过发送短信互动的方式，可直接在手机上点击访问，方便快捷，很快成为各品牌、各商家争相尝试和合作的新营销通路。未来的移动互联网广告在手机终端应用，将会成为互联网时代广告模式竞争与创新的主战场。
参考文献
[1] 张宏科，苏伟.移动互联网技术[M].北京：人民邮电出版社，2010.
[2] 雷源.移动话联网改变商业未来[M].北京：人民邮电出版社，2010.
互联网广告篇10
历史总是出奇地相似，从黑白的***文展示到声波媒体再到影音的展现，传统媒体经过了三个阶段，今天，这个过程在互联网上被再次复制，不同的是传统媒体经历这个过程却是漫长的。
10年内互联网将垄断媒体？
10年内互联网将垄断媒体，这个言论听起来或许有点疯狂，但微软首席执行官史蒂夫鲍尔默不这么认为，他在接受美国《华盛顿邮报》采访时，大胆预测今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行，届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。
与鲍尔默的言论相比，美国eMarketer的分析师大卫赫尔曼显得更加理性，他认为，在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元被分流进视频广告中。同时，eMarketer研究机构也预计，美国的互联网视频广告花费会从2006年的4.1亿美元上升到2011年的43亿美元。ABI Research的调查报告分析称，由于影音分享网站快速发展以及观赏线上影片即将成为网路活动的主流，到2013年全球将有超过10亿人习惯在网络上观赏影片，这相当于全球总人口量的14%左右。ABI的分析师Cesar Bachelet指出，随着网络影音市场的蓬勃发展，网友***观赏影片的同时，也将浏览更多的网络广告，而这对网络而言，将产生巨大的收益，分析师也认为，由于这一趋势的带动，网络视频广告将大幅增长，一个新的掘金地正在逐步形成。
未来互联网广告怎么做？
如果你到日本，在热闹的涩谷地区就会看见一个巨大的龙影，正与街头年轻人追逐对抗，但你想象不到的是，龙的操控者是一个躲在世界某个角落的网友。这个通过网站与涩谷现场联网所构成的互动成果，是微软Xbox游戏《蓝骑士》上市时所规划的网络广告，它正说明“互动性”绝对是网络广告最迷人之处，也是传统广告无法做到的。
Spikes亚太广告奖网络广告的最大赢家索尼，也充分利用了这种互动性，索尼液晶电视的广告，由网友在网站上点击，变幻出大楼玻璃帷幕的七彩颜色，让人惊喜又准确传达该电视色彩丰富的诉求，是技术与创意的美丽火花。
在广告形式不断创新的同时，广告载体也利用新技术改变着原来的推送方式，视频网站YouTube在被谷歌收购后，推出了半透明的活动重叠式广告。谷歌认为，这种重叠式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出5～10倍。重叠式广告是活动的，它会出现在视频底端的15处。如果你对看到的这部分内容感兴趣，就可以轻轻点击，获得一个更深入互动的视频广告，这个广告会让你觉得更加相关而且有趣，而这时，你正在观看的视频会暂时停止。如果你只是想忽略掉这个重叠广告，它会在保持10秒钟后自动消失，不会给你的观看带来任何骚扰，这无疑是广告主非常乐意看到的。
网络视频广告 从玩笑到主流
当1997年3月Intel在Chinabyte网站上播放中国第一个网络广告，一条468×60像素的动画旗帜时，它看起来更像是一个玩笑。
在过去10年里，对多数广告主而言，将70%的钱投入平面和电视广告，用剩下的30%来试试互联网和其他渠道的运气，这似乎是最明智的选择。很快这种情况就发生了变化，根据易观国际研究显示，2007年，中国广告市场的整体规模达到1760亿元，其中互联网广告为70.5亿元，占广告市场规模不足5%。但2003年至2007年的年均增长率均高达65%，远远高出整体广告市场13%的增长速度，在广告高速增长的背后是互联网人群的极速扩张。
今年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)对外了《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。截至去年底，中国网络人口达到2.1亿人，仅以500万人之差略落后美国，居世界第二。
但进入今年春天，中国已正式成为全球最多的上网人口国家，不但人口数持续增加，中国网民的消费能力也在快速成长。根据易观国际公司最近的《中国互联网年度综合报告2007～2008》显示，预计到2011年中国互联网市场规模将达到1375.04亿元，而中国网路人口总数也将达到6亿，从以上数据不难看出，中国的互联网广告充满了商机。
当然，机会同时还意味着激烈的竞争，目前，国内视频分享网站超过200家，与“巨头”YouTube的幸运相比，视频网站高昂的成本支出，部分网站不得不做出人员裁减甚至是关门的决定。除视频分享网站，网络视频广告业也有新贵加入，借鉴美国模式，再混入中国特色，是网络公司的惯用招式。
在上海做网络广告传播的好耶(allyes)，就是取材于美国的Doubleclick，再加以调整，投客户所好，量身订做广告投放，而不是订一套硬规矩要求所有客户接受，因而成为中国网络广告业的黑马，被看好是下一个挑战纳斯达克的热门。而暴风影音也从一款播放软件转型为互联网播放平台，坐拥每天1500万的用户，整合同业资源，一个完整的网络电视网已经初具雏形，蓄势待发。
暴风影音：网络CCTV-6
作为传统媒体，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多亿的广告收入，CCTV-8也有七八亿的收入，电影、电视剧、体育节目是除了新闻之外收视率和收入都是最高的，而这正是暴风影音的优势，暴风影音的用户都是视频观众，从用户的数量和质量来说，暴风影音已经是一个网络的CCTV-6了。
区别于其他视频网站的是，暴风影音有三个优点：第一，没有版权的困扰；第二，不用消耗大量的带宽；第三，可以播放几乎所有格式的视频文件。基于庞大的用户群体，暴风影音开发了iPlay、iLook、iLink三条广告产品线，iPlay是针对品牌用户的视频互动广告展示，iLook是用户主动点击发出的***文音频形式，而iLink则是通过文字把用户引导到企业的页面，传递广告信息。其中iPlay应用了大量的新技术，在网络视频领域首创DVD级画质播放广告。iPlay全面覆盖用户，具有打破常规的表现力，并且在用户观赏视频时作为惟一的展示，区别于其他类型的广告，独占视觉焦点，目前暴风影音的广告额正在以300%的速度递增。