学文网互联网会计论文例1
财务会计系统是经济信息系统的一个子系统，互联网使得财务会计系统的环境和内容都发生了深刻的变革。
1.会计数据的载体有纸张变为磁介质和光电介质载体。传统会计是以纸张作为会计数据的载体，在互联网络运行环境下，硬盘、内存、软磁盘、磁带等磁介质与光盘等光电介质成为财务数据的新载体。这种置换使得数据的记录、存储、传递由“机械形式”为“电磁形式”所取代。从理论上讲，数据载体的改变，从根本上消除了信息处理过程中诸多分类与再分类的技术环节；利用同一基础数据可实现信息的多维重组，从而为会计数据的分类、重组、再分类、再重组提供了无限的自由空间。
2.会计数据处理工具有算盘、草稿纸变为高速运算的计算机，并且可以进行远程计算。在算盘和草稿纸时代，由于计算工具落后，信息加工成本高．造成数据处理和信息生成的数量受到“成本效益原则”的严格约束。计算机的使用使得这一状况发生巨大改变，而互联网的出现更是带来根本根本性的变化。数据处理、加工速度成千上万倍提高，不同人员、部门之间数据处理、加工的相互合作、信息共享不再受到空间范围的限制。这种改变将使会计人员从传统的日常业务中解脱出来，进行财务会计信息的深加工，注重信息的分析，为企业经营管理决策提供高效率和高质量的信息支持。
3.会计信息输入输出模式有慢速、单向向高速、双向转变。手工会计的慢速、单向自不用说．单机运用提高了输入输出速度。局域网使得双向输入输出成为可能，互联网的出现，不仅改慢速、单向为高速、双向，而且能适应网上交易的需要，实现适时数据的直接输入输出。
互联网对经济业务和会计环境的巨大变革．必然要求财务会计进行相应的改革。那就是网络会计。所谓网络会计，指在互联网环境下对各种交易和事项进行确认、计量和披露的会计活动。网络会计将以其先进性和对环境的适应能力成为财务会计发展的必然趋势。当然，这种发展有一个过程，同时由于经济活动的复杂性和多层次性，网络会计成为财务会计的主流，但不能完全取代传统财务会计。
二、理论冲击：互联网对传统财务会计理论的影响
传统财务会计理论建立在一系列假设的基础上，即会计主体假设、持续经营假设、会计分期假设和货币计量假设。传统财务会计的四个假设适应传统社会经济环境，并为会计实践检验，证明了其合理性、但是，在互联网走进现代人们的日常生活，并充斥于社会经济活动的各个方面时，以前会计假设所依据的社会经济环境发生了巨大的变革。在新的社会经济环境下，四个会计假设都面临挑战。
1.对会计主体假设的影响
会计主体又称会计个体。指会计工作特定的空间范围，它为确定特定企业所掌握的经济资源和进行的经济业务提供了基础，从而也为规定有关记录和报表所涉及的范围提供了基础。这个个体是有形的实体。而网络公司存在于网络计算机之中，它是一种临时结盟体，没有固定的形态，也没有确定的空间范围。网络公司是一个“虚拟公司”，它可以由各个相互***的公司，将其中密切联系的业务划分出来，经过整合、重组而形成，同时也可以根据市场变化或业务发展不断调整结盟体的成员公司，甚至经常解散或重新构建。因此，企业在网络空间中非常灵活，会计主体变化频繁，传统会计主体在这种条件下已失去意义。如何在互联网络环境中对会计主体作出新的界定或对会计主体假设本身进行修正是网络会计无法回避的问题。
2.对持续经营假设的影响
持续经营假设，指会计上假定企业将持续经营下去，在可以预见的未来，企业不会被清算或破产。在持续经营假设下，企业所持有的资产将在正常的经营过程中被耗用、出售或转换，其所承担的债务也将在正常的经营过程中被清偿。在互联网络环境下，会计主体十分灵活，存在的时间长短有很大的小确定性。“虚拟公司”可以随业务活动的需要随时成立，当该项业务活动结束，或者需要调整该项业务时，“虚拟公司”可以随时终止。持续经营假设将不再适用。在传统财务会计中．非持续经营条件下应适用清算会计；在网络会计中，是适用清算会计还是创建新的会计体系或方法，是必须予以明确的问题。
3.对会计分期假设的影响
会计分期假设，指为了在会计主体终止之前，能够向夸奖信息的需求者即使提供会计主体的财务状况和经营成果信息，人为地将会计主体持续不断的经营过程按照一定的时间间隔分割开来，形成一个个的会计期间。计算机网络的采用，可以使一笔交易在瞬间完成，网络公司可能在某项交易完成后立即解散。换言之，网络公司因某种业务或交易而成立，因某种业务或交易完成而终止，其存续的时间长度伸缩性很强，在存在时间长短具有不确定性的情况下，尤其是在存在时间很短的情况下，要人为地进行分割，不仅是一件很困难的事情，而且其实际意义也不大。与此相应，在会计分期假设下的成本、费用的分配和摊销，在网络会计中必要性有多大，值得进一步探讨。
4.对货币计量假设的影响
货币计量假设，指会计核算以货币作为计量单位的最小单位。尽管会计数据不只限于货币单位，但传统会计报告主要包括以货币计量的财务信息。货币计量假设有两层含义：第一，货币是众多计量单位中最好的计量单位；第二，货币价值稳定不变。网络会计不会对货币计量假设造成大的冲击，互联网对这一假设的用项主要表现为：由于互联网突破了时间和空间的限制，不同货币之间的交易变得非常容易，尤其是在通过互联网进行跨国金融工具交易时．在传统财务会计中尚未得到很好解决的外币会计，在网络会计中是否有可能寻找到更好的计量单位？
三、实务变革：互联网对传统财务会计实务的影响
网络会计对传统财务会计实务的影响十分广泛，例如权责发生制、历史成本、财务报告、会计职能、会计模式、会计核算手段等方面都会受到一定的影响。本文就网络会计对历史成本计量属性和财务报告的影响作一些分析。
1.网络会计对历史成本原则的影响
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1.1教师教学系统和学生学习系统教师系统和学生系统的功能相互关联、互动，使教师教学与学生学习形成一个互为影响的整体，两个模块的结合能很好地实现教学功能、学习功能、评价功能以及师生交流功能。第一，开展网络课堂。开展网络教学的主要场所便是网络课堂，网络课堂将与会计电算化课程相关的教学大纲、教学课件、习题、教案、实验指导、实践方式、实践内容等信息化，在互联网上搭建全面、多角度系统的会计电算化课程资源，该课程资源由一个庞大的资源数据库组成，为学生提供丰富多彩的学习资料。在这个网络资源共享的平台上，教师和同学可以进行***和离线的交流。教师通过该平台的课程添加、课程修改以及课件上传等功能增加课程资源。学生在此平台上可以实现轻松观看教学视频、浏览教学大纲、教学课件、教学参考资料等，也可实时***，方便预习和巩固知识。第二，设置作业。在这个平台中增加了作业模块，作业模块可以使学生加强对所学知识的理解和应用，并巩固重点知识。教师可以通过作业模块在网上、评估以及删除作业；学生可以***、上传作业，同时还可以观看作业中的教师评语，也可观看其他同学的作业。第三，开展网络测试。教师可以通过自主命题、添加试题、管理试题、调用网络试题库等方式进行自动手动组卷，也可根据网络试题库按照章节和目录的综合应用进行自动组卷，成绩分析也可实现智能化。如此一来，学生既可以参加通过***网上测试，试卷在经过智能化批阅后，可查询考试结果。第四，开展课程解答。在网络平台系统操作界面上设置BBS论坛，提问与回答的过程是不同步的，相当于留言的形式。学生可将学习中遇到的疑难问题、需要及时解答的问题以留言形式放置在BBS论坛上，教师通过BBS论坛对问题进行答疑。此外教师也可以在BBS论坛上公布一系列的谈论话题，引导学生进行讨论第五，设置课程讨论。该模块类似于QQ聊天室，在本模块中教师、学生之间可通过网络进行实时的网上交流以及网上讨论，在讨论和交流过程中可以解决个别学生的概念模糊、实操问题、解题思路混乱等问题。第六，进行实验指导。在实操过程中，学生常常遇到问题和易犯错误，教师将这些遇到的问题和易犯的错误以以交互回答问题的形式表现出来，指导学生顺利完成实验。学生可以在计算机上编写，上传实训报告，教师通过***可以浏览、批阅。
1.2教学管理系统教学管理系统包含课程管理、教学管理、人员管理、作业管理、试验管理、考试管理以及讨论交流管理。其中课程管理包含课程添加和查询，课件的管理。教学管理包括教案管理与课件管理。人员管理包括系统管理员、教师和学生管理。考试管理包含试题添加、命题、组卷、修改、审核以及删除。讨论交流管理包含版主管理、帖子管理等。
2实现基于互联网的会计电算化教学
首先，坚持“导学先行”原则。互联网上的会计电算化教学意味着师生在掌握信息的程度上是平等的，师生的关系也是互动的。因此基于网络的会计电算化的教学中，必须做到以下三点：（1）对教学平台的栏目及相关内容、规则作简单介绍，为学生开始学习做准备，并指导学生养成优良的学习习惯；（2）教师要事先公布形成性考试的规范和具体评判标准，尤其是评分作业的相关要求以及评分标准也要一起公开；（3）教师要做好课前的准备工作，诸如教学器具、教案、***片、效果***、课件等。其次，协同学习，互动实践。基于互联网的会计电算化教学，在没有没有空间限制的前提下教师通过网络平台实时掌握每位同学的学习进展，及时指导学生学习和实践，这样学生可以实现协同学习。此外教师通过在网上任务，学生通过网络完成上传到网上，以供教师点评，也可以推荐较为试验成功的案例，将案例到讨论模块中，让学生观摩学习。这样的互动实践让师生融为一体，相互促进。最后，注重过程监控，确保学习效果。教师要重视“启发式”的教学思路，对***完成作业、考试、讨论等要实现过程监控。此外要改进考试方式、设置场景式题目，充分调动学生的学习兴趣。
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一、“互联网+”的涵义及其特征
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
二、“互联网+”时代背景下我国会计行业的发展
“互联网+”促进会计服务质量的升级换代，可以看到“互联网 +”对现有会计发展模式的转型具有巨大的促进作用，甚至可能颠覆现行会计服务模式。的确，“互联网+”时代背景下会计行业l展前景令人欣慰。
1.“互联网+”推进会计服务水平的全新升级
“互联网 +”充分利用当前互联网优势，促进社会化分工，强势构建新型现代会计服务业体系，并推进会计服务水平的升级。在“互联网 +”调控下，现代会计服务业体系更加完善，除了为传统的企业所有者和利益相关者提供相关财务信息，现如今更多地是为企业管理者提供全面、及时、相关和可靠的决策信息与管理信息。而且很大程度上促进会计职业功能的优化，例如：进行动态预测和计划，提供实时决策支持、柔性优化资源、持续改进绩效，这样更有助于构建财务分析与预测、财务战略规划、资本市场运作、全面预算管理体系、全面风险管理、绩效管理、商业模式等专业体系。
2.“互联网 +”推动会计服务效率提升
传统的企业会计反映经济业务从发生到结束都有一套复杂的流程：从设置账户、填制凭证、登记账簿、成本计算、财产清查到编制报表止，这些步骤缺一不可，紧密相连，耗时极长，严重阻碍了会计工作效率的提高。而在“互联网 +”时代，更多的企业意识到实时财务报表的重要性，而在“互联网 +”的背景下，实时财务报表的编制成为可能。企业编制实时财报表，使会计核算从事后处理转变为事中处理，财务管理模式从静态管理走向动态管理，会计监控模式从间断性监控走向持续性监控，突破了传统会计分期理论，使得会计数据更具有决策意义。
3.“互联网 +”改善会计服务资源配置
“互联网 +”在提高社会生产和资源配置效率，以及改变人类生活方式等方面，正发生着不可逆转的巨大作用。互联网技术催生了许多新的增值服务，改变了会计服务业的前进轨迹。在“互联网 +”时代，互联网的互通互联让会计服务资源能够有机会流动起来，解决会计服务资源闲置的问题，会计工作人员可在一个开放的网络平台上处理各项会计事务，从根本上改变过去会计人员***和封闭的工作单元，例如：可进行网上编制财务报表、财务审批、***更新财务制度、***服务支持、***资金调度、***咨询等。
三、“互联网 +”下我国会计行业存在的不足及对策建议
（一）存在的不足
1.会计的理论的更新远达不到互联网发展的要求
快速的互联网发展对会计的理论更新速度提出了更高的要求，比如，传统财务会计理论都是建立在会计主体、持续性经营、以及会计分期和货币计量假设情况下运行的，伴随着互联网的发展，在会计主体假设、货币计量假设等方面的传统会计理论没有得到更新，无法满足“互联网 +”时代会计行业的发展，所以会计信息化要与时俱进就要在理论上进行创新。
2.在互联网的发展下会计信息的安全受到严重冲击
随着互联网的发展，会计信息系统的安全问题受到大众关注。众所周知，网络是一把双刃剑，有益的工具落入不法之人的手中，后患无穷。主要表现在：会计信息在通过网络在传输的过程中可能被破坏，截取等，导致会计信息不真实；计算机病毒会威胁网上信息的安全，甚至导致网络瘫痪，造成会计信息残缺。
3.会计人员素质严重脱轨
随着新型互联网化工具的产生，对会计工作人员的要求也越高。例如，云端应用、平台化管理等方式将企业前台经营与后台财务管理打通，实现高效管理、高效运营。因此，会计人员应紧跟时代潮流，加强新型知识的学习，在实践中不断提高自己的综合能力和管理能力，成为互联网时代需要的综合性会计人才，既精通会计基本做账，又能熟练掌握各类会计软件，共同为在新时代下会计行业的发展贡献一分力量。
（二）对策建议
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DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.05.24
中***分类号：F832.2；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2017）05-0108-06
Research on the Behavior of Online Financial Wealth
Product Purchasing Based on Social Cognitive Theory
XU Xiaoyang， LU Minghui
（School of Finance and Economics， Jiangsu University， Zhenjiang 212013）
Abstract： Based on social cognitive theory， this paper constructs the theoretical framework of purchasing intention and behavior of financial products from the consumers perspective， and discusses the formation process and the influencing factors of purchase intention and behavior. Results show that： the Internet environment， cognitive of risk control and communication are the key factors that affect the purchase intention and behavior. There are significant positive correlations both between trust and purchasing intention & behavior， and between computer selfefficacy and purchasing intention & behavior.
Key words：online finance； financial wealth product； social cognitive theory； structural equation modeling
引言
20世纪90年代以来，西方发达国家和地区的网络金融发展极为迅速，产生了覆盖银行、证券、保险的全方位、多元化互联网金融服务。进入21世纪以来，互联网技术的迅猛发展也给一直走在改革进程中的中国金融业不断注入了新鲜血液。随着互联网企业介入金融业，中国的互联网金融逐渐形成概念，与人们的生活更为密切，产生了独特的发展形态。2012年为“中国互联网金融元年”，基于各种平台的金融创新产品开始出现，“余额宝”等本土化互联网金融创新产品更是受到了广大消费者的青睐。由于余额宝等互联网金融理财产品借助互联网平台，实现消费者的碎片化理财，具有较高收益、门槛低和随时赎回的特点，激发了广大网民的投资热情。与此同时，对互联网金融及其产品创新的探讨已成为我国金融领域的一大新兴研究热点。
互联网技术运用于金融领域始于国外，但“互联网金融”不是通用的国际术语，多见的是“E-finance”，“E-commerce”，“Network finance”，即电子金融、电子商务、网络金融等，其范围大于只依托互联网技术的金融活动，并侧重金融交易、服务的信息化。Manuchehr Shahrokhi总结了电子金融的发展创新状况，分析了金融服务业和IT产业面临的挑战[1]。目前，互联网金融往往被具体化为依托互联网平台的新兴金融交易模式和产品，Garry Bruton等分析了小微金融、众筹、P2P网贷等创新金融模式，以期为企业提供多样化融资模式[2]。一些学者们认为互联网金融依托移动支付、网络社交媒体、搜索引擎和云计算等现代互联网信息与技术，为消费者提供第三方支付、信用评价与融资以及互联网理财等各种金融服务的一种新兴金融模式[3，4]。还有一些学者对影响使用互联网金融产品的因素进行相关研究，包括采用计划行为理论等模型对金融的安全性[5]、消费者满意程度、感知的易用性和有用性[6]等关键影响因素进行实证分析。
上述研究表明，国内外学者对互联网金融的相关研究主要集中在内涵、互网金融模式和影响互联网金融使用的关键因素。对互联网金融网上银行使用行为研究较多，且主要使用计划行为模型进行分析，对互联网金融理财产品购买行为研究较少。由于计划行为模型侧重于个体实施特定行为的态度、主观规范和知觉行为控制，而互联网理财产品是新生事物，需要在互联网氛围下进行观察学习和亲历学习，需要关注心理认知对购买行为的影响。在不同的自我效能和社会认知水平下，互联网金融理财产品的购买意愿和行为可能大相径庭。但现有文献尚未就此进行深入探讨。为此，本文以社会认知理论为基础，构建互联网金融理财产品购买行为理论框架，深入探讨影响互联网金融理财产品购买的关键影响因素，从而为金融机构的产品战略规划提供参考，为金融监管部门与金融机构防范和控制金融风险提供决策建议。
1 理论基础与研究假设
本文将主要基于社会认知理论和已有文献分析构建研究框架。在查阅相关资料和相关调研之后，决定设置6个潜在变量：互联网氛围、计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任、购买意愿与行为。
Albert Bandura的社会认知理论揉合内因决定论和外因决定论两种理念，辩证地提出个体的认知因素、环境、行为的三元交互决定论。该理论认为，人的认知、行为及其所处的环境为动态的互惠决定关系，任何两者之间的关系都随着个体的认知、行为和环境的变化而不断地发生变化。环境因素包括所处氛围、外在资源等。个体认知包括自我效能和结果预期：自我效能是个体对自我是否具备某种特殊能力的判断，自我效能与个体的能力有关但并不能反映其真实能力，只影响个体对任务的选择和完成任务的韧性；结果预期是个人对自身行为可能带来结果的判断[7]。环境因素对个人的自我认知有着重要影响，直接影响自我效能即对自己能力的判断。组织内每个个体对互联网以及互联网金融产品的接触和使用情况形成一种组织内的环境氛围，即互联网氛围。在使用互联网购买理财产品的过程中，会强化消费者对自身使用计算机能力的价值判断。因此，互联网氛围会影响组织内个体对自身使用计算机购买互联网金融产品的能力判定，这种能力的判定即计算机自我效能。
风险控制认知是指个体对互联网金融创新产品存在风险的程度和互联网金融企业风险控制程度的认知水平及认知行为。根据社会认知理论，个体认知包括风险控制认知，并受环境因素影响。Sutton S.G.等指出企业个体或决策群体必须正确认识到电子金融（即互联网金融）的风险，企业才能成功实施以互联网金融为平台的电子商务，获得效益[8]。因此，互联网氛围（即互联网环境）会影响风险控制认知。
由于现代消费者尤其是年轻的消费者基于信息动机和情感动机，喜欢使用互联网获取金融理财产品信息和进行具有强烈感彩的购买评价，并通过“朋友圈”等网络社交媒体与其他消费者（或潜在消费者）进行沟通交流。因此，互联网氛围也会影响人与人之间有关互联网金融理财产品的沟通交流活动。
基于以上分析，提出以下假设：
H1：互联网氛围对计算机自我效能有显著影响；
H2：互联网氛围对风险控制认知有显著影响；
H3：互联网氛围对沟通交流有显著影响。
成颖等提出计算机自我效能是自我效能感理论在计算机培训及其辅助技术使用等行为活动中的应用[9]。计算机自我效能作为个体认知因素将会影响个人购买互联网金融产品的行为。廖俊峰等将计算机自我效能作为研究个人网上银行采用意向的主要变量之一[10]。如果某个消费者的计算机自我效能感较好，那么他（她）会更有信心并更愿意使用计算机购买互联网金融理财产品。基于以上分析，提出以下假设：
H4：计算机自我效能对购买意愿与行为有显著影响。
根据社会认知理论，个体对新生事物的认知程度将会影响交易信任并影响其购买意愿与购买行为。Kim等提出消费者进行网上购物时会考虑交易环境风险、本人的风险偏好、卖家的信誉度等等，这些交易过程中的相关风险需要消费者进行分析和控制，如果消费者对相关风险有着清醒的认识并知道如何进行防范，则消费者更愿意选择信任卖方[11]。所以个体对风险控制的认知将显著影响互联网金融理财产品的交易信任程度。
消费者在搜寻互联网金融理财产品信息时，由于存在信息获取的不对称和理解的不对称，他们在进行购买决策时往往犹豫不决。张万力等提出沟通交流可以降低人们对互联网金融理财产品认知的不确定性，很大程度上影响人们的行为意愿[12]。沟通交流包括大众传媒对社会受众的信息传递、网络社交媒体的信息交流和人们日常交往时所进行的信息交流。有效的沟通交流活动将促进人们认知水平的提高，从而构建对理财产品尤其是创新理财产品的交易信任程度，影响人们的购买行为。交易信任一旦形成，消费者则更容易产生购买意愿并付诸行动。陈东宇等发现P2P的出借意愿主要受信任影响，交易信任影响购买意愿和行为[13]。鉴于上述分析，提出如下假设：
H5：风险控制认知对交易信任有显著影响；
H6：沟通交流对交易信任有显著影响；
H7：交易信任对购买意愿与行为有显著影响。
基于上述变量设置和假设，本文的理论模型框架如***1所示。
2 问卷设计和数据收集
为确保测量量表的真实有效，在设计调查问卷时，作者在参考相关经典文献的基础上，与有关专家和受访对象进行深入交流。在与他们进行有效沟通之后，修改相关量表。然后进行范围较小的预调查，对量表的信度和效度进行预分析，针对分析结果及访谈意见对量表的内容进行进一步修改，确定最终调研问卷。问卷所采集的基本信息有职业、学历、年龄和年收入，问卷主体部分采用了Likert五点量表形式：数值1表示“完全不赞同”、数值3表示“不确定”、数值5表示“完全赞同”。问卷主要涉及互联网氛围、计算机自我效能等6个变量，共16项，问卷主要内容如表1所示。
问卷的调研对象是江苏省南京市、镇江市、无锡市、苏州市的普通市民，既包括分布各行各业的工薪阶层，也包括在校大学生，主要通过电子邮件、社交媒体平台共发放问卷800份，每个地区为200份，有效问卷725份。被调查人群职业主要为女性（61.23%），以年轻人为主（20～40岁占比为75.37%）。受教育水平较高（大R陨险90.15%），收入水平也较高（收入在3万以上占77.34%）。将样本的人口统计学特征与支付宝注册用户的人口统计学特征进行比较分析后，发现各项比例基本一致，因此认为该样本是有效的。
3 实证分析
3.1 描述统计分析
使用SPSS22.0软件分析，各测度指标平均值在2.77～4.57之间，中位数主要以3为主，众数以3为主，标准差范围在0.83～1.22之间。通过上述软件统计分析发现，大多数受访者能熟练使用计算机并经常使用互联网（相关测量指标的平均值均大于3，中位数和众数都在3以上），但是他们很少进行以互联网理财产品为主题的信息交流，并且对该类产品的风险认知程度不足（相关测量指标的平均值基本上小于3）。此外，由于对互联网理财产品缺乏交易信任（相关测量指标的平均值基本上小于3），受访者部分人群对互联网理财产品持观望态度，但也有较多受访者愿意购买互联网金融理财产品，在确保较好流动性的前提下，获取较高的理财收益。观察变量描述性统计量具体如表2所示。需要指出的是，测量指标
y1的众数、y3的中位数和众数、y10的中位数和众数均为5，这说明绝大多数受访者极度依赖互联网，并爱好使用QQ、微信等社交网络媒体进行信息交流。此外，测量指标y2、y5、y6、y9、与y16的标准差均超过1.1，这说明受访者们对互联网理财产品的了解程度和购买行为差异显著。
3.2 问卷的信度和效度分析
信度分析和效度分析衡量调查问卷的可靠性和一致性，本文采用Cronbachs α系数进行信度检验，分析软件为SPSS22.0。分析得到的Cronbachs α系数均大于0.7（参考标准为大于0.6），表明问卷内容具有较好的一致性，因此具有较好的信度，相关量表具有较好的整体可靠性和稳定性，可进一步进行验证分析。效度检验采用KMO检验和Bartletts球型检验进行分析。分析结果表明KMO值为0.912，远远大于0.6，Bartletts球型检验的显著性为0.000，表明各变量存在显著的相关性，适合做因子分析，
因此调查问卷效度较好。通过验证性因子分析发现，因子载荷基本大于0.5，且累计方差解释程度均大于80%，说明相关量表较为理想。
3.3 模型的建立和适配度检验
本研究依据社会认知理论，基于经典文献的基础上，使用AMOS软件构建互联网金融理财产品的结构方程模型（如***2所示），外因潜变量为互联网氛围，内因潜变量有计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任、购买意愿与行为。本研究在模型修正时发现，y1与 y3观察变量题项所测量的特质有某种程度的类似性， y4与 y10之间、y5与 y7之间、y8与 y13之间也是如此。因此设定了上述四组共变关系，从而减少模型的卡方值，使得模型更契合实际。
为验证上述模型的合理性和有效性，本研究对模型整体适配度和基本适配度进行检验。根据表3所示，良适性适配指数（GFI）大于0.9，这说明该模型的协方差在解释样本数据协方差时，效果较为理想。渐进残差均方和平方根（RMSEA）、增值适配指数（IFI）、比较适配指数（CFI）、简约调整后的比较适配指数（PNFI）等指标均完全符合标准。但卡方自由度比CMIN/DF指标略偏高，这可能是源于该样本相对较小，从而导致该指标不够稳定。总之，该模型整体适配度较好。
根据***2所示，观察变量y1和y2能被外因潜在变量“互联网氛围”解释的变异量较高（分别为0.59和0.76），说明受访者通过互联网交流信息更能反映互联网氛围的构念特质，而y3能被互联网氛围解释的变异量较低（因素负荷量为0.46），这说明受访者上网的频率对互联网氛围的相对重要性较低。y4和y5，尤其是y5观察变量能有效反映内因潜在变量“计算机自我效能”所要测得的构念特质（因素负荷量分别为0.69和0.81），这说明受访者相信自己能熟练使用计算机，尤其是熟练使用计算机购买余额宝等产品能有效反映受访者的计算C自我效能的构念特质。同理，观察变量y6、y7、y8能被内因潜在变量“风险控制认知”解释的变异量较高（分别为0.63、0.88和0.79），说明受访者通过认知余额宝等产品风险及其风险控制、互联网企业风险管理能较好反映风险控制认知的构念特质；观察变量y9、y10、y11能被内因潜在变量“沟通交流”解释的变异量较高（分别为0.80、0.57和0.75），说明受访者在购买互联网理财产品时与朋友、同事和家人及互联网企业进行有效信息交流能较好反映沟通交流的构念特质；观察变量y12、y13、y14能被内因潜在变量“交易信任”解释的变异量较高（分别为0.89、0.82和0.65），说明受访者对互联网理财产品及其较高收益比较放心、对互联网企业比较信任能较好反映交易信任的构念特质；观察变量y15、y16能被内因潜在变量“购买意愿与行为”解释的变异量较高（分别为0.93和0.90），说明受访者愿意购买和持有互联网理财产品能较好反映购买意愿与行为的构念特质。总之，在对模型基本适配度检验中，除y3互联网氛围的因素负荷量是0.46外，互联网氛围对应的其他两个观察变量的标准化估计值均大于0.5；计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任和购买意愿与行为所对应的观察变量的所有标准化估计值均在0.5至0.95之间，且无较大的标准误差，所以模型的基本适配度较好。因此，该模型能较好地解释消费者互联网金融理财产品的购买行为。
3.4 假设检验和路径分析
***2显示了结构方程模型的各路径系数，通过对路径系数的显著性检验表明，互联网氛围分别对计算机自我效能（C.R.=6.940，P
3.5 总体效应标准化估计
在标准化回归系数通过显著性检验的前提下，总体效应标准化估计结果如表4所示。潜在变量之间的直接效果和间接效果可表述为：潜在变量“交易信任”对“购买意愿与行为”的回归系数值最大（0.619），表明“交易信任”对“购买意愿与行为”的直接效果最为显著；潜在变量“计算机自我效能”对“购买意愿与行为”的回归系数值为0.327，表明“计算机自我效能”对“购买意愿与行为”的直接效果也比较显著。各潜在变量对购买意愿与行为的间接效果由高到低排列依次是：互联网氛围（0.785）、风险控制认知（0.319）、沟通交流（0.249）。通过对不同潜在变量之间的回归系数值进行比较，发现各变量对“购买意愿与行为”的间接影响效果：“互联网氛围”对“购买意愿与行为”的间接影响效应最大，“风险控制认知”次之，“沟通交流”最小。
3.6 事后访谈
针对部分消费者的事后访谈表明，他们经常通过互联网查看互联网理财产品的收益情况，了解新推出的互联网金融理财产品，并通过“微信”“QQ”等社交媒体“朋友圈”流通理财心得和信息。他们（尤其是中老年消费者）认为在购买互联网理财产品的过程中，存在身份认证手续繁琐、银行支付限额过低，担心存在产品被大量赎回的金融系统性风险、计算机（或手机）感染“木马”病毒等技术风险、计算机操作风险等。因此一些消费者认为购买互联网理财产品存在较高的风险。
然而，大部分受访者（尤其是年轻的消费者）仍然愿意购买互联网金融理财产品，认为该类产品实质是对货币基金的“团购”，具备无门槛、零收费、随时赎回且具有较高收益。当前股市大幅震荡、楼市泡沫严重，民众的投资渠道较少，购买互联网理财产品仍是不错的理财方式。此外，受访者大都认为，虽然国家金融监管部门在不断压缩“第三方支付”的生存空间，他们今后仍将继续购买或持有“余额宝”等互联网金融理财产品。
4 结论与启示
基于社会认知理论，本文研究了互联网金融理财产品购买意愿与行为的影响因素，建立了结构方程模型。通过适配度检验和假设检验，认为该模型适合于解释互联网金融理财产品的购买意愿与行为的形成过程。具体来说，本文的研究结论主要有以下几点：
第一，由于作为环境因素的“互联网氛围”对“沟通交流”“计算机自我效能”和 “风险控制认知”的影响效应均非常明显，“互联网氛围”对“购买意愿与行为”的间接影响效应较大，并且“计算机自我效能” 和“风险控制认知”对“购买意愿和行为”也有一定的直接影响，这正好符合社会认知理论中环境因素（互联网氛围）和个体认知（计算机自我效能和风险控制认知）对个体行动（购买意愿与行为）的重要影响作用。
第二，“沟通交流”对“购买意愿和行为”具有较强的简接影响效应。这表明通过大众传媒、网络社交媒体、日常人际交往等不同渠道进行信息的传递和交流对消费者金融理财产品的购买意愿和行为影响显著。这也说明基于大众传媒、网络社交媒体和人际交往的信息交流，能促使人们形成偏好意愿。
第三，“交易信任”对“购买意愿与行为”具有较强的直接影响效应，这说明消费者对金融理财产品及所属互联网企业的信任程度直接影响其购买意愿和行为。
为有效增强消费者互联网金融产品的购买意愿和行为，互联网金融企业应以互联网的接受程度和计算机操作能力作为划分互联网金融创新产品客户群的标准之一，应多关注互联网氛围良好的社区中那些计算机应用能力相对较强的消费者，进行互联网理财产品的消费者精确定位；互联网企业应设计简洁的产品、便于操作的工作流程、合理的风险内控和信息披露制度，亩赢得消费者的信任；应结合使用传统大众传媒和人员促销等方式对中老年消费者进行宣传和沟通，促使他们接受这种全新的理财产品；使用微信、微博等社交网络媒体帮助消费者建立互联网金融理财新理念，提高消费者的计算机自我效能感，从而促使他们购买适合自身需求的互联网金融理财产品。
参考文献：
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互联网会计论文例5
中***分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）35-0093-02
创新是民族持续进步的灵魂，是国家得以长存的核心力量，更是******永葆生机的致命点。为此，在知识经济时代背景下，我国已经充分意识到创新的重要性，更加注重自主创新，而构建创新型国家的核心要素是人才。随着互联网技术持续发展，我国信息产业正处于非常发展中，需要更多创新型的计算机专业人才。但我国计算机专业人才模式单一化，学生创造能力较低，不符合新时期社会市场发展的客观规律，软件人才缺乏，人才结构不合理，不利于我国信息产业持续发展。为此，在“互联网+”视阈下，高校全方位分析社会市场发展的具体情况，通过不同途径，构建创新型计算机专业人才培养模式，不断探索人才培养新途径，促进学生全面发展，成为互联网时代下所需的创新型人才。
1“互联网+”概述
1.1“互联网+”概念
在知识经济时代下，***府部门高度重视人才的培养，全方位分析各种主客观影响因素，制定了合理化的“互联网+”行动计划。在实施该行动计划的过程中，优化利用互联网各种功能，使其和现代企业管理方法有机融合，促进企业的健康发展，为创新人才发展模式奠定坚实的基础。就“互联网+”来说，是互联网创新发展的核心形式之一，是互联网新形态、新业态的典型代表。它是新时代下科学技术持续发展的核心产物，发挥着不可替代的做与，是互联网形态不断演变，经济持续发展过程中产生的一种全新形态。它是互联网思维在实践中，产生的重要研究成果，折射出社会某时期已有的社会生产力水平，是推动经济形态动态变化的核心力量，也是社会生产力持续发展的不竭动力，不断促进社会经济深入改革，使其处于健康发展中。总的来说，“互联网+”是指互联网行业、传统行业的相互融合，即优化利用各种先进的互联网数据信息，以网络平台为跳板，促使互联网行业巧妙地融合到传统行业中，为构建全新的发展形态做好铺垫。需要注意的是：这里的融合并不是互联网行业、传统行业的有机结合。
1.2“互联网+”特点
就“互联网+”而言，具有多样化的特点，体现在不同的方面。一是：创新驱动。就传统互联网来说，其资源驱动增长方式为粗放型，需要综合分析各种主客观影响因素，采取可行的措施化创新形式，不断促进创新驱动的持续发展。而这正好是互联网发展过程中呈现出的特征之一，需要通过不同途径进一步创新互联网思维，迅速转变互联网传统思维，加快互联网改革的步伐，充分发挥创新的作用。二是：跨界融合。从某种角度来说，“+”是指互联网行业的跨界、变革乃至开放，可以重新塑造、融合互联网的相关内容。在知识经济时代下，要用于大胆尝试互联网跨界，这样才能不断为互联网事业注入更多新鲜的血液，加快是它创新的步伐，能够更快地实现融合，实现群体的智能化，不断拓宽产业化发展道路。三是：尊重人才，开放生态。从某种意义上说，人性力量能够不断促进社会经济的持续发展，加快科学技术前行的脚步，实现文化的繁荣发展，可以客观地呈现出某一特定阶段中社会生产力的具体变化。在互联网时代下，需要尊重人性，客观地呈现出人们实践经验成果，注重人类主观能动性的发挥。此外，生态、开放也是“互联网+”的显著特点。在推进“互联网+”全过程中，需要多角度、多层次摒弃传统运行模式，创新是互联网具有的多样化功能，充分展现互联网在创业方面带来的可观价值。四是：重塑结构，连接一切。在科技日益发展的浪潮中，信息***乃至全球化都得到不同程度的发展。在互联网作用下，原有的社会形态已被打破，经济结构以及文化结构方式都发生了质的变化。同时，这一系列变化也推动着互联网事业的健康发展。就“互联网+”来说，连接是其核心目标，在实践过程中，连接具有鲜明的层次性特点，而互联网这种连接性是具有某种价值的。
2“互联网+”视阈下计算机专业创新型人才培养模式
2.1“互联网+”视阈对计算机专业人才的影响
随着“互联网+”持续发展，计算机专业受到严重的影响，尤其是计算机专业人才的培养。第一、影响计算机专业课程体系。在“互联网+”日益发展浪潮中，计算机专业人才培养的重要性不断显现。各高校需要重新全面而客观地了解新时期社会市场动态变化，结合自身发展情况，计算机专业特点，重新制定高素质人才培养方案，加以优化调整，采取具有针对性的措施，把“互联网+”概念、理论知识等巧妙地融合到计算机专业全新的人才培养结构体系中，培养出更多社会市场需要的高素质计算机人才，顺应新时期社会市场发展的客观规律。第二、影响师资队伍。在“互联网+”时代背景下，高校计算机专业教师已被提出全新的要求，必须与时俱进，树立全新的教育理念，随时关注社会市场动态变化，巧妙地把新知识、观点等融入到课堂教学中，合理安排教学内容，优化教学方法，提高课堂教学有效性。同时，在日常教学过程中，高校要定期对计算机专业教师队伍进行系统化地培训，对其进行再教育学习，不断完善他们已有的知识结构体系，具备扎实的理论知识，提高他们的专业技能，积累丰富的工作经验，有效解决教学中遇到的各种问题。第三、对计算机专业人才教学模式的影响。在“互联网+”背景下，计算机专业人才必须能够熟练掌握相关的技能，较强的信息技术实践能力，具备扎实的信息技术知识等。针对这种情况，高校也需要结合自身实际情况，优化计算机专业人才教学模式，巧妙地把“互联网+”相关理论知识、实践技能融入到计算机专业人才培养中，在课堂教学中，局傲世也要更加注重理论与实践的有机融合，注重不同学科的整合，培养学生多方面技能。
2.2“互联网+”视阈下计算机专业创新型人才培养模式
2.2.1明确人才培养目标
就“互联网+”来说，其行动计划主要体现在新一代信息技术，比如，大数据、云计算，和生产业、现代制造业的融合创新。高校在培养计算机创新型专业人才的道路上，必须明确人才培养目标，积极引导学生计算机等理论知识的同时，还要对他们展开实践教学，注重他们实践技能、知识创新能力的提高，把培养高水平的综合型专业人才作为核心目标，培养一批计算机科学与技术研究、应用乃至开发的高级创新型技术人才，满足“互联网+”时代在计算机专业人才方面的客观要求。
2.2.2健全计算机专业课程体系
就计算机专业来说，需要将“互联网+”相关理论知识巧妙地融合到计算机基础课程中，还要根据计算机课程特点，适当加入一些关于大数据、物联网等理论知识，要积极引导学生全方位了解“互联网+”。而在专业课程设置中，要把计算机专业的一些前沿技术、未来发展方向放在核心位置，巧妙地“互联网+”融入到其他专业中，逐渐提高学生分析、解决问题的综合能力。
2.2.2.1计算机基础课程设置
在设置计算机基础课程过程中，要注重不同学科之间基础理论、知识的学习以及领会，不断拓展学生视野，完善他们的知识结构体系，能够在跨学科中灵活运用计算机理论知识。以大数据为例，需要把大数据一系列理论知识融入到计算机基础知识中，比如，云计算技术、大数据技术基础，通过不同途径帮助学生全面而深入地理解大数据技术，不断激发他们学习计算机课程的兴趣，积极、主动融入到课堂教学中。
2.2.2.2计算机专业课程设置
在“互联网+”时代背景下，优化调整计算机专业课程也是非常重要的，引导学生掌握物联网、大数据等相关理论知识、专业化技能，能够客观地了解新时期计算机专业的前沿科学技术、发展趋势，逐渐提高学生解决计算机实际问题的能力，应用物联网、大数据等技术的实践能力，能够利用所学的理论知识有效解决相关的实践问题，促进其全面发展。以大数据为例，可以设置这样一些专业课程，比如，分布式数据处理、数据挖掘、分布式数据库HBase。
2.3构建实践教学体系
在“互联网+”时代背景下，还要构建合理化的实践教学体系，为提高学生的计算机应用创新能力做好铺垫，急需要培养他们的社会实践、工程设计等素养，促进他们的全面发展。而在这方面，实践教学环节是必不可少的，是培养创新型计算机应用人才的关键所在。在课程实验教学方面，要以计算机课程为基点，结合实验课特点，制定可行的实验教学大纲等，明确每门实验课程的任务，需要达到的教学效果，优化调整理论课程构建体系。在设置实验的时候，要把重心放在设计型实验、综合创新型实验上，合理安排计算机综合课程实践课时，采用“实验、培训”相结合的方法，为培养学生系统开发的初步素养做好铺垫，还要引导学生熟练操作相关的软件，比如，3Dmax、Solidworks，促使他们拥有更多的就业机会。在工程实践教学方面，需要优化利用项目实践方法，在毕业的上半学期，专业教师要明确项目内容，制定可行的实践目标，而学生可以根据自身各方面情况，专业方向模块，选择对应的模拟题目，合理划分小组，对他们进行集中训练。在此基础上，学生需要以相关的项目设计流程榈枷颍完成对应的实践内容，培养学生的开发实践素养。在毕业实习方面，可以借助校企合作模式，构建对应的计算机就业实习培训基地，每学期定期安排计算机专业学生到知名的软件企业、信息相关部门去实习，到具体的工作岗位中锻炼自己，为毕业后更好地融入到社会这个大集体中埋下伏笔。学校可以结合用人单位的具体要求，和他们合作，在毕业实习期间，聘请一些专业的企业工程师到学校来，开设专业培训课程，提高学生的实践应用能力。
3结语
总而言之，在“互联网+”时代背景下，培养创新型计算机人才至关重要，这是时展的一种必然趋势，也是对社会市场发展规律的遵循。而在培养创新型计算机专业人才的道路上，高校扮演着重要角色，担负着重大的使命，需要以社会市场为导向，全方位分析计算机专业学生的兴趣爱好、个性特征、心理特征等，结合计算机专业课程特点，优化调整计算机专业已有的人才培养模式，构建创新型计算机专业人才培养模式。在此过程中，要全方位分析各种影响因素，明确人才培养目标，优化调整计算机专业课程体系，注重不同学科的协调以及共同发展，注重与知名企业的合作，培养出更多创新型计算机专业人才，满足社会市场发展的客观要求，弥补人才空缺，促进不同行业、领域的持续发展。同时，也在一定程度上促进了高校教育教学事业的持续发展，使其真正走上素质教育的道路。
参考文献：
互联网会计论文例6
【关键词】“互联网+”模式；计量检测机构；检测平台
【Keywords】"Internet +" model；measurement test institutions； detection platform
【中***分类号】TH711 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）03-0117-02
1 引言
“互联网+”属于一种新型的经济形态，能够充分发挥互联网技术在生产要素及其配置中的集成作用，把互联网技术的创新成果有效融合在经济社会领域中，能在很大程度上提升企业经济的创新力，形成经济发展新形态。“互联网+”模式的创新和发展将促进以云计算、大数据以及物联网信息技术与现代制造产业、生产产业的融合与创新，打造出新的产业增长点，为企业创新发展提供更广阔的平台，为产业智能化的发展起到保障性的作用，这对增强新经济发展动力和促进国民经济发展具有重大的意义，论文从以下几个方面对此次研究的课题展开论述。
2 “互联网+”模式简介
2.1 “互联网+”模式基本内涵
随着计算机技术和网络通信技术的升级和更新，衍生出了“互联网+”的经营模式，“互联网+”实质性的内容是“互联网+各个传统经营的行业”，这并非是一种宏观意义上的相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造出新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，能在一定程度上提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
2.2 “互联网+”模式的特点
该种模式中存在了很多的特点，其中主要体现在以下三个方面。一是指用户、信息量、服务器多。在众多的消费群体下，有巨大利润市场。二是信息传递速度快。为信息提供快速的通道。三是针对性较强。可以根据人们的实际需要，选择个性的服务。互联网为人们的生活带来便利，在互联网的平台上，对企业的经营方式带来了新的发展空间。
3 “互联网+”模式的应用对计量检测机构的重要作用
3.1 计量检测机构的主要工作内容
针对计量标准器具是否符合国家计量器具鉴定规程的检定、校准工作。包含很多门类，不同的计量检测机构和不同级别的检测院所会根据实际情况建立不同的计量标准。一般是做计量工具的校正，基于一般加工类企业的量具都有固定的校正周期，这些量具到校正期时需要拿到权威的计量部门校正，只有经过了合理的检测之后才可以继续对其进行应用。一般简单校正测量使用的尺类为游标卡尺、千分尺等，更复杂的还需要对一些电子计量设备进行检测。
3.2 “互联网+”计量模式对机构发展的重要影响
在计量检测单位的组织中，计量检定阶段主要包含了计量器具使用单位与计量检定机构的实施主体。计量检测机构受长期以来管理模式的影响，使计量检测的工作效率相对较低，很难保障检测结果的准确性。另外，检测阶段收取的费用不透明，检定实际流程相对烦琐，在大多情况下可追溯性较差，这样的状况直接影响了计量器具组织申请检测的积极性。“互联网+计量”模式的出现，能在一定程度上解决这样的问题，推动检测机构更好地发展。
4 “互联网+”在计量机构中的应用与分析
4.1 “互联网+计量”的公众服务平台构建逐步开展
当前阶段中，逐渐加强了对“互联网+计量”公共服务平台的构建，这一过程中，主要包括了5个核心模块，分别为查询模块、业务模块、托管模块、信息模块与客服模块，不同的模块具有不同的作用，通过各个模块之间的配合，使其发挥出应有的作用。查询模块主要是对使用单位开放的模块，使用单位可以利用相应的搜索引擎在该模块中进行搜索，从而对检测机构的检测能力、检测机构的收费标准等进行查询，为寻找出最适合的检测机构提供了帮助。业务模块为使用单位提供了***业务的服务，对计量器具的运输、检测等进行了有效追踪，是其中最主要的一个模块。托管模块可以为计量器具的使用单位提供良好的托管服务，避免人员流动对器具造成的损坏，提高了使用单位对计量器具的管理力度，从而降低了使用单位资金的消耗。信息模块可以将检测行业最新的信息出去，使用单位以及社会可以根据该模块的信息，为计量测量提供更强的保证。客服模块是该平台中的辅助模块，使用单位可以根据检测机构对计量器具的检测，提出自己的建议或投诉，检测机构就根据该模块中回收的信息，一一对这些问题进行解答，从而提升了检测机构的服务质量。
4.2 “互联网+计量”的公众服务平台实施的框架分析
计量检测领域中的公众服务平台应用的过程中，有大量的数据交互环节，通过数据的交互来发挥出平台的应有作用。在以往的公服务平台中，都是根据用户的实际需求，直接进入数据库中对数据进行提取，由于互联网具有开放性的特点，数据当中往往会存在一定的危险因素，对这一类数据进行提取时，会将危险因素带到平台中，从而增加了服务平台中存在的信息安全隐患。而“互联网+计量”的公众服务平台中，采用了更加安全的数据接口方式进行连接，从而改善了信息提取时存在的安全问题，为使用单位以及检测机构的应用提供了保证。并且，为了使该平台运行过程中不会出现中断的情况，还采用了双服务器的原理，两台服务器之间，利用相应的安全设备进行隔离，使两个设备构成***的个体，当一台服务器出现问题后，能够快速地切换到另一台服务器上，使整个服务平台更好地运行。
4.3 “互联网+计量”的公众服务平台应用分析
随着社会的发展，科学技术的不断进步，计量检测机构当中主要以“互联网+”为主，建立出了相应的公共服务平台，为客户的检测需求提供了帮助。该平台中，连接了计量器具的使用单位与计量检测机构，当计量器具使用单位需要进行相应的检测时，就可以利用该平台选择出检测能力更强，与其更加接近的检测机构，并生成相应的交易订单，当订单生成之后，根据检测机构实际的安排，使用单位可以派遣人员将计量器具送到检测机构，从而节约了时间，提高了效率。
5 结论
通过论文的论述得知，在现今的市场经济中，“互联网+”模式的出现发展对现今国民经济的发展起到重要的作用。计量检测机构对其进行应用之后，不仅提高了检测结果的准确性，还提高了检测的速度，为客户提供了更高质量的服务。因此，在当前的“互联网+”时代中，计量检测机构就要抓住这一机遇，加强对“互联网+”的探索，更好地将其融入检测当中，为检测机构的发展提供了重要帮助。
互联网会计论文例7
Research on the Behavior of Online Financial Wealth
Product Purchasing Based on Social Cognitive Theory
XU Xiaoyang， LU Minghui
（School of Finance and Economics， Jiangsu University， Zhenjiang 212013）
Abstract： Based on social cognitive theory， this paper constructs the theoretical framework of purchasing intention and behavior of financial products from the consumers perspective， and discusses the formation process and the influencing factors of purchase intention and behavior. Results show that： the Internet environment， cognitive of risk control and communication are the key factors that affect the purchase intention and behavior. There are significant positive correlations both between trust and purchasing intention & behavior， and between computer selfefficacy and purchasing intention & behavior.
Key words：online finance； financial wealth product； social cognitive theory； structural equation modeling
引言
20世纪90年代以来，西方发达国家和地区的网络金融发展极为迅速，产生了覆盖银行、证券、保险的全方位、多元化互联网金融服务。进入21世纪以来，互联网技术的迅猛发展也给一直走在改革进程中的中国金融业不断注入了新鲜血液。随着互联网企业介入金融业，中国的互联网金融逐渐形成概念，与人们的生活更为密切，产生了独特的发展形态。2012年为“中国互联网金融元年”，基于各种平台的金融创新产品开始出现，“余额宝”等本土化互联网金融创新产品更是受到了广大消费者的青睐。由于余额宝等互联网金融理财产品借助互联网平台，实现消费者的碎片化理财，具有较高收益、门槛低和随时赎回的特点，激发了广大网民的投资热情。与此同时，对互联网金融及其产品创新的探讨已成为我国金融领域的一大新兴研究热点。
互联网技术运用于金融领域始于国外，但“互联网金融”不是通用的国际术语，多见的是“E-finance”，“E-commerce”，“Network finance”，即电子金融、电子商务、网络金融等，其范围大于只依托互联网技术的金融活动，并侧重金融交易、服务的信息化。Manuchehr Shahrokhi总结了电子金融的发展创新状况，分析了金融服务业和IT产业面临的挑战[1]。目前，互联网金融往往被具体化为依托互联网平台的新兴金融交易模式和产品，Garry Bruton等分析了小微金融、众筹、P2P网贷等创新金融模式，以期为企业提供多样化融资模式[2]。一些学者们认为互联网金融依托移动支付、网络社交媒体、搜索引擎和云计算等现代互联网信息与技术，为消费者提供第三方支付、信用评价与融资以及互联网理财等各种金融服务的一种新兴金融模式[3，4]。还有一些学者对影响使用互联网金融产品的因素进行相关研究，包括采用计划行为理论等模型对金融的安全性[5]、消费者满意程度、感知的易用性和有用性[6]等关键影响因素进行实证分析。
上述研究表明，国内外学者对互联网金融的相关研究主要集中在内涵、互?网金融模式和影响互联网金融使用的关键因素。对互联网金融网上银行使用行为研究较多，且主要使用计划行为模型进行分析，对互联网金融理财产品购买行为研究较少。由于计划行为模型侧重于个体实施特定行为的态度、主观规范和知觉行为控制，而互联网理财产品是新生事物，需要在互联网氛围下进行观察学习和亲历学习，需要关注心理认知对购买行为的影响。在不同的自我效能和社会认知水平下，互联网金融理财产品的购买意愿和行为可能大相径庭。但现有文献尚未就此进行深入探讨。为此，本文以社会认知理论为基础，构建互联网金融理财产品购买行为理论框架，深入探讨影响互联网金融理财产品购买的关键影响因素，从而为金融机构的产品战略规划提供参考，为金融监管部门与金融机构防范和控制金融风险提供决策建议。
1 理论基础与研究假设
本文将主要基于社会认知理论和已有文献分析构建研究框架。在查阅相关资料和相关调研之后，决定设置6个潜在变量：互联网氛围、计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任、购买意愿与行为。
Albert Bandura的社会认知理论揉合内因决定论和外因决定论两种理念，辩证地提出个体的认知因素、环境、行为的三元交互决定论。该理论认为，人的认知、行为及其所处的环境为动态的互惠决定关系，任何两者之间的关系都随着个体的认知、行为和环境的变化而不断地发生变化。环境因素包括所处氛围、外在资源等。个体认知包括自我效能和结果预期：自我效能是个体对自我是否具备某种特殊能力的判断，自我效能与个体的能力有关但并不能反映其真实能力，只影响个体对任务的选择和完成任务的韧性；结果预期是个人对自身行为可能带来结果的判断[7]。环境因素对个人的自我认知有着重要影响，直接影响自我效能即对自己能力的判断。组织内每个个体对互联网以及互联网金融产品的接触和使用情况形成一种组织内的环境氛围，即互联网氛围。在使用互联网购买理财产品的过程中，会强化消费者对自身使用计算机能力的价值判断。因此，互联网氛围会影响组织内个体对自身使用计算机购买互联网金融产品的能力判定，这种能力的判定即计算机自我效能。
风险控制认知是指个体对互联网金融创新产品存在风险的程度和互联网金融企业风险控制程度的认知水平及认知行为。根据社会认知理论，个体认知包括风险控制认知，并受环境因素影响。Sutton S.G.等指出企业个体或决策群体必须正确认识到电子金融（即互联网金融）的风险，企业才能成功实施以互联网金融为平台的电子商务，获得效益[8]。因此，互联网氛围（即互联网环境）会影响风险控制认知。
由于现代消费者尤其是年轻的消费者基于信息动机和情感动机，喜欢使用互联网获取金融理财产品信息和进行具有强烈感情色彩的购买评价，并通过“朋友圈”等网络社交媒体与其他消费者（或潜在消费者）进行沟通交流。因此，互联网氛围也会影响人与人之间有关互联网金融理财产品的沟通交流活动。
基于以上分析，提出以下假设：
H1：互联网氛围对计算机自我效能有显著影响；
H2：互联网氛围对风险控制认知有显著影响；
H3：互联网氛围对沟通交流有显著影响。
成颖等提出计算机自我效能是自我效能感理论在计算机培训及其辅助技术使用等行为活动中的应用[9]。计算机自我效能作为个体认知因素将会影响个人购买互联网金融产品的行为。廖俊峰等将计算机自我效能作为研究个人网上银行采用意向的主要变量之一[10]。如果某个消费者的计算机自我效能感较好，那么他（她）会更有信心并更愿意使用计算机购买互联网金融理财产品。基于以上分析，提出以下假设：
H4：计算机自我效能对购买意愿与行为有显著影响。
根据社会认知理论，个体对新生事物的认知程度将会影响交易信任并影响其购买意愿与购买行为。Kim等提出消费者进行网上购物时会考虑交易环境风险、本人的风险偏好、卖家的信誉度等等，这些交易过程中的相关风险需要消费者进行分析和控制，如果消费者对相关风险有着清醒的认识并知道如何进行防范，则消费者更愿意选择信任卖方[11]。所以个体对风险控制的认知将显著影响互联网金融理财产品的交易信任程度。
消费者在搜寻互联网金融理财产品信息时，由于存在信息获取的不对称和理解的不对称，他们在进行购买决策时往往犹豫不决。张万力等提出沟通交流可以降低人们对互联网金融理财产品认知的不确定性，很大程度上影响人们的行为意愿[12]。沟通交流包括大众传媒对社会受众的信息传递、网络社交媒体的信息交流和人们日常交往时所进行的信息交流。有效的沟通交流活动将促进人们认知水平的提高，从而构建对理财产品尤其是创新理财产品的交易信任程度，影响人们的购买行为。交易信任一旦形成，消费者则更容易产生购买意愿并付诸行动。陈东宇等发现P2P的出借意愿主要受信任影响，交易信任影响购买意愿和行为[13]。鉴于上述分析，提出如下假设：
H5：风险控制认知对交易信任有显著影响；
H6：沟通交流对交易信任有显著影响；
H7：交易信任对购买意愿与行为有显著影响。
基于上述变量设置和假设，本文的理论模型框架如***1所示。
2 问卷设计和数据收集
为确保测量量表的真实有效，在设计调查问卷时，作者在参考相关经典文献的基础上，与有关专家和受访对象进行深入交流。在与他们进行有效沟通之后，修改相关量表。然后进行范围较小的预调查，对量表的信度和效度进行预分析，针对分析结果及访谈意见对量表的内容进行进一步修改，确定最终调研问卷。问卷所采集的基本信息有职业、学历、年龄和年收入，问卷主体部分采用了Likert五点量表形式：数值1表示“完全不赞同”、数值3表示“不确定”、数值5表示“完全赞同”。问卷主要涉及互联网氛围、计算机自我效能等6个变量，共16项，问卷主要内容如表1所示。
问卷的调研对象是江苏省南京市、镇江市、无锡市、苏州市的普通市民，既包括分布各行各业的工薪阶层，也包括在校大学生，主要通过电子邮件、社交媒体平台共发放问卷800份，每个地区为200份，有效问卷725份。被调查人群职业主要为女性（61.23%），以年轻人为主（20～40岁占比为75.37%）。受教育水平较高（大?R陨险?90.15%），收入水平也较高（收入在3万以上占77.34%）。将样本的人口统计学特征与支付宝注册用户的人口统计学特征进行比较分析后，发现各项比例基本一致，因此认为该样本是有效的。
3 实证分析
3.1 描述统计分析
使用SPSS22.0软件分析，各测度指标平均值在2.77～4.57之间，中位数主要以3为主，众数以3为主，标准差范围在0.83～1.22之间。通过上述软件统计分析发现，大多数受访者能熟练使用计算机并经常使用互联网（相关测量指标的平均值均大于3，中位数和众数都在3以上），但是他们很少进行以互联网理财产品为主题的信息交流，并且对该类产品的风险认知程度不足（相关测量指标的平均值基本上小于3）。此外，由于对互联网理财产品缺乏交易信任（相关测量指标的平均值基本上小于3），受访者部分人群对互联网理财产品持观望态度，但也有较多受访者愿意购买互联网金融理财产品，在确保较好流动性的前提下，获取较高的理财收益。观察变量描述性统计量具体如表2所示。需要指出的是，测量指标
y1的众数、y3的中位数和众数、y10的中位数和众数均为5，这说明绝大多数受访者极度依赖互联网，并爱好使用QQ、微信等社交网络媒体进行信息交流。此外，测量指标y2、y5、y6、y9、与y16的标准差均超过1.1，这说明受访者们对互联网理财产品的了解程度和购买行为差异显著。
3.2 问卷的信度和效度分析
信度分析和效度分析衡量调查问卷的可靠性和一致性，本文采用Cronbachs α系数进行信度检验，分析软件为SPSS22.0。分析得到的Cronbachs α系数均大于0.7（参考标准为大于0.6），表明问卷内容具有较好的一致性，因此具有较好的信度，相关量表具有较好的整体可靠性和稳定性，可进一步进行验证分析。效度检验采用KMO检验和Bartletts球型检验进行分析。分析结果表明KMO值为0.912，远远大于0.6，Bartletts球型检验的显著性为0.000，表明各变量存在显著的相关性，适合做因子分析，
因此调查问卷效度较好。通过验证性因子分析发现，因子载荷基本大于0.5，且累计方差解释程度均大于80%，说明相关量表较为理想。
3.3 模型的建立和适配度检验
本研究依据社会认知理论，基于经典文献的基础上，使用AMOS软件构建互联网金融理财产品的结构方程模型（如***2所示），外因潜变量为互联网氛围，内因潜变量有计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任、购买意愿与行为。本研究在模型修正时发现，y1与 y3观察变量题项所测量的特质有某种程度的类似性， y4与 y10之间、y5与 y7之间、y8与 y13之间也是如此。因此设定了上述四组共变关系，从而减少模型的卡方值，使得模型更契合实际。
为验证上述模型的合理性和有效性，本研究对模型整体适配度和基本适配度进行检验。根据表3所示，良适性适配指数（GFI）大于0.9，这说明该模型的协方差在解释样本数据协方差时，效果较为理想。渐进残差均方和平方根（RMSEA）、增值适配指数（IFI）、比较适配指数（CFI）、简约调整后的比较适配指数（PNFI）等指标均完全符合标准。但卡方自由度比CMIN/DF指标略偏高，这可能是源于该样本相对较小，从而导致该指标不够稳定。总之，该模型整体适配度较好。
根据***2所示，观察变量y1和y2能被外因潜在变量“互联网氛围”解释的变异量较高（分别为0.59和0.76），说明受访者通过互联网交流信息更能反映互联网氛围的构念特质，而y3能被互联网氛围解释的变异量较低（因素负荷量为0.46），这说明受访者上网的频率对互联网氛围的相对重要性较低。y4和y5，尤其是y5观察变量能有效反映内因潜在变量“计算机自我效能”所要测得的构念特质（因素负荷量分别为0.69和0.81），这说明受访者相信自己能熟练使用计算机，尤其是熟练使用计算机购买余额宝等产品能有效反映受访者的计算?C自我效能的构念特质。同理，观察变量y6、y7、y8能被内因潜在变量“风险控制认知”解释的变异量较高（分别为0.63、0.88和0.79），说明受访者通过认知余额宝等产品风险及其风险控制、互联网企业风险管理能较好反映风险控制认知的构念特质；观察变量y9、y10、y11能被内因潜在变量“沟通交流”解释的变异量较高（分别为0.80、0.57和0.75），说明受访者在购买互联网理财产品时与朋友、同事和家人及互联网企业进行有效信息交流能较好反映沟通交流的构念特质；观察变量y12、y13、y14能被内因潜在变量“交易信任”解释的变异量较高（分别为0.89、0.82和0.65），说明受访者对互联网理财产品及其较高收益比较放心、对互联网企业比较信任能较好反映交易信任的构念特质；观察变量y15、y16能被内因潜在变量“购买意愿与行为”解释的变异量较高（分别为0.93和0.90），说明受访者愿意购买和持有互联网理财产品能较好反映购买意愿与行为的构念特质。总之，在对模型基本适配度检验中，除y3互联网氛围的因素负荷量是0.46外，互联网氛围对应的其他两个观察变量的标准化估计值均大于0.5；计算机自我效能、风险控制认知、沟通交流、交易信任和购买意愿与行为所对应的观察变量的所有标准化估计值均在0.5至0.95之间，且无较大的标准误差，所以模型的基本适配度较好。因此，该模型能较好地解释消费者互联网金融理财产品的购买行为。
3.4 假设检验和路径分析
***2显示了结构方程模型的各路径系数，通过对路径系数的显著性检验表明，互联网氛围分别对计算机自我效能（C.R.=6.940，P
3.5 总体效应标准化估计
在标准化回归系数通过显著性检验的前提下，总体效应标准化估计结果如表4所示。潜在变量之间的直接效果和间接效果可表述为：潜在变量“交易信任”对“购买意愿与行为”的回归系数值最大（0.619），表明“交易信任”对“购买意愿与行为”的直接效果最为显著；潜在变量“计算机自我效能”对“购买意愿与行为”的回归系数值为0.327，表明“计算机自我效能”对“购买意愿与行为”的直接效果也比较显著。各潜在变量对购买意愿与行为的间接效果由高到低排列依次是：互联网氛围（0.785）、风险控制认知（0.319）、沟通交流（0.249）。通过对不同潜在变量之间的回归系数值进行比较，发现各变量对“购买意愿与行为”的间接影响效果：“互联网氛围”对“购买意愿与行为”的间接影响效应最大，“风险控制认知”次之，“沟通交流”最小。
3.6 事后访谈
针对部分消费者的事后访谈表明，他们经常通过互联网查看互联网理财产品的收益情况，了解新推出的互联网金融理财产品，并通过“微信”“QQ”等社交媒体“朋友圈”流通理财心得和信息。他们（尤其是中老年消费者）认为在购买互联网理财产品的过程中，存在身份认证手续繁琐、银行支付限额过低，担心存在产品被大量赎回的金融系统性风险、计算机（或手机）感染“木马”病毒等技术风险、计算机操作风险等。因此一些消费者认为购买互联网理财产品存在较高的风险。
然而，大部分受访者（尤其是年轻的消费者）仍然愿意购买互联网金融理财产品，认为该类产品实质是对货币基金的“团购”，具备无门槛、零收费、随时赎回且具有较高收益。当前股市大幅震荡、楼市泡沫严重，民众的投资渠道较少，购买互联网理财产品仍是不错的理财方式。此外，受访者大都认为，虽然国家金融监管部门在不断压缩“第三方支付”的生存空间，他们今后仍将继续购买或持有“余额宝”等互联网金融理财产品。
4 结论与启示
基于社会认知理论，本文研究了互联网金融理财产品购买意愿与行为的影响因素，建立了结构方程模型。通过适配度检验和假设检验，认为该模型适合于解释互联网金融理财产品的购买意愿与行为的形成过程。具体来说，本文的研究结论主要有以下几点：
第一，由于作为环境因素的“互联网氛围”对“沟通交流”“计算机自我效能”和 “风险控制认知”的影响效应均非常明显，“互联网氛围”对“购买意愿与行为”的间接影响效应较大，并且“计算机自我效能” 和“风险控制认知”对“购买意愿和行为”也有一定的直接影响，这正好符合社会认知理论中环境因素（互联网氛围）和个体认知（计算机自我效能和风险控制认知）对个体行动（购买意愿与行为）的重要影响作用。
互联网会计论文例8
一、引言
2015年两会颁布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，2016年两会***在***府工作报告中两次提及互联网金融，标志着我国全面开启“互联网+”时代的大门，“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。
二“互联网+”视角下会计行业的新内涵
（一）会计信息的核算更趋于及时准确
以互联网为工具，以会计核算为本质，在充分利用互联网资源和技术的前提下，会计核算工作更加准确、及时、完整。由原来传统会计行业中的静态数据分析逐渐变为动态数据共享分析，进而企业可以编制实时财务报表，摒弃了原先花费4个月来编制年度报表的弊端。快速的信息核算能使企业做到事中处理问题，如结算系统的上线实施、ERP系统的关联协同、会计大数据的线上分析等都极大促进了企业财务管理水平的提高和更大决策参谋作用的发挥。充分发挥互联网在信息交换、数据汇总、集成管控等方面的优势，在会计岗位设置、会计职能定位等方面作出调整与准备，使管理会计的职能得到充分发挥，让企业财务部门更有效地参与分析决策、进行内部控制。
（二）会计服务体系的形成更加健全
传统的会计只服务于企业的所有者和部分相关利益者，而在“互联网+”的背景下，其为企业的管理者提供了更多准确及时的决策信息，另外投资者也能够得到可靠、相关的企业经营决策信息，为自己的投资决策作出及时判断。“互联网+”会计信息的提供，也由原来的单独核算过渡为宏观管理，间断性的监督变为持续性的监督，能完成更智能化的决策辅助任务，更好地服务于企业有效资源的配置、业绩的及时考评。另外，“互联网+”的快速发展也会为会计管理部门的***务公开、电子***务、网上交流等服务提供了有效平台，促进了会计管理部门管理服务模式的进一步转变。
三、“互联网+”视角下会计行业发展的新问题
（一）缺乏完善的监管模式
目前的监管模式主要是以***门、税务部门、银监会、证监会等国家行***管理部门进行监督审核。但是，由于“互联网+”视角下的服务体系更加健全，信息共享更加快速完整，于是对目前的管理监督模式务必有了新的问题。第一，会计信息的搜集发生改变，原始凭证可以不通过财务部门的信息系统进行获取，客户可以通过***的办公自动化进行实时传输会计原始凭证等会计凭证。第二，“互联网+”的存在出现了“会计云计算”，无论是会计主体的内部会计人员还是外部会计师、审计师都可以同步读写信息，公布更新内容。“互联网+”视角下的会计数据传输由谁监管、如何监管、何时监管便成了会计行业的一个新问题。
（二）缺少准确的理论支持
传统会计的基本假设包括会计主体、持续经营、会计分期、货币计量等因素。但是“互联网+”会计由于信息传输具有及时性共享性，其虚拟化特性打破了原有的时间和空间限制，信息传输的准确性效率性也将打破会计假设要素的限制，在原先的货币计量基础上是否也应该加入时间计量假设因素。另外，网络业务的迅速发展，传统的会计理论无法适应新的业务形式。例如微信红包，若发给客户，会计处理可以走“销售费用”科目，如大年三十晚会阿里扫一扫发红包是为了让用户安装手机支付宝，微信摇一摇发红包是为了让用户绑定银行卡，都是为了推广自家的手机支付，让更多用户把自己的支付平台变成一种消费支付习惯，增强自己的用户量，进而提高自家企业盈利。因此发红包的资金就是针对市场的广告费用或业务宣传费，而对于所得税方面可以在收入的15%限额内税前扣除。若发给自己的员工可以走“应付职工薪酬”科目，并入工资薪金计算个税，但是企业是否会将红包计入个税又是企业自身的职业道德问题。若企业红包进行捐赠呢，该行为与企业的日常经营无关，走营业外支出，并且不能税前扣除。在“互联网+”背景下，目前现有的会计理论无法给与新型业务支持，此类会计问题也随之而来。
四、“互联网+”视角下会计行业新发展的建议
（一）加强会计理论的研究
新的经济模式，新的企业业务，需要新的会计计量方法。所以在观念上，我们应该更好的体会到“互联网+”里的“+”不仅仅指“+”，也需要理论上的“+”。应该迫使目前的会计行业打破原有的思维模式，深入分析“互联网+”所产生的每一笔会计业务，从而更好地去改善目前所出现的会计科目使用不清、财务报表编制数据出入过大等一系列财务会计问题。使广大会计人员能够较好地运用现代信息技术和互联网平台，来进行操作处理数据，对数据进行加工。
（二）强化内部控制风险防范
基于“互联网+”的存在，会计行业的舞弊以及错报漏报风险也随之增加，由于互联网下的会计是经过线上传输、实时传输共享，不再局限于凭证、账面、财务系统等信息，从而会增加经营活动、管理流程等舞弊、错报情况的隐蔽性。内部控制以及内部控制测试是整个审计流程的重要部分。因此不管是企业自行内审，还是审计单位进行审计，都应该从内部控制和业务流程优化两方面入手，数据样本也随之要更加全面性、整体性，定期进行风险评估和专项分析。以内部控制为主要点，借用数据先进行分析、后立项，使得在“互联网+”背景下会计的舞弊、错报风险性减小，避免陷入“黑匣子”的陷阱。
五、结束语
“互联网+”会计时代的到来，意味着互联网与传统会计行业的深度融合，用创新作为新的驱动，创造出会计行业新的发展机会。新的机会伴随着新的挑战，各行业的迅速兴起带来了新的经济业务，对财务软件的操作，会计理论的应用、管理工作都提出了新的挑战。在明晰自己面临的挑战与问题，积极适应时代特点，完成互联网+时代行业内资源的整合优化，采取不同于以往的方法实现行业的突围。所以，研究“互联网+”视角下的会计便成为了会计研究的一个新的主题。
参考文献
[1]王小红，杨孝安，荆媛.互联网+时代下企业会计优化路径的创新性研究[J].管理观察.2015（09）.
[2]曲振波.“互联网+”时代下的管理会计.中国经济.2015（09）.
[3]赵男男，单昭祥.由“互联网+会计”谈会计信息化发展之路.工作研究.2015（09）.
互联网会计论文例9
一、 “互联网+”的概念与特征
1.“互联网+”的概念
“互联网+”是指运用互联网思维，在实际操作过程中，经过不断实践产生的重要成果。“互联网+”使传统行业与互联网行业以一个全新的姿态登上了舞台，有利于促进互联网行业和传统行业的有机融合，这种融合创建了新的发展形态。
2.“互联网+”的特征
（1）创新驱动。传统的互联网行业以粗放型为主，当前，为了促进创新驱动的快速发展，应该创新互联网思维，转变传统互联网思维方式。
（2）重塑结构。在科学技术不断发展的信息化时代中，互联网的发展已经逐步突破了原本的社会形态，使社会的经济和文化结构发生了改变。反过来说，经济科技的不断发展，也带动了互联网事业的进步。
（3）跨界融合。所谓“+”，就是指互利网行业的变革和跨界，是将互联网内容进行重塑和融合。在互联网领域只有敢于尝试，敢于促进其跨界发展，才能够加快互联网事业创新，才能拓宽互联网的产业化道路。
（4）开放生态。在推进“互联网+”发展的过程中，摒弃传统的网络运营模式，对互联网的各项功能进行创新，这是推进“互联网+”事业的主要目的，同时是创业价值的一种方式。
（5）尊重人性。人性是推动文化繁荣、经济发展和科技进步的主要力量，而互联网最主要的作用展现人们的实践经验与主要成果，因此互联网更加注重自身对人类劳动成果的创造性的应用。
二、“互联网+”对计算机专业人才培养的影响
1.对体系的影响
“互联网+”的不断进步对构建计算机专业人才培养模式产生了极大影响，各大高校应该重视对计算机人才的培养。为此，计算机专业在制订和调整人才培养方案的过程中，应将“互联网+”
的概念以及与其相关的理论知识贯穿于人才培养的全过程中，从而提高学生的社会竞争力，培养出综合能力强的学生，满足社会市场对计算机专业人才的需求。
2.对师资队伍的影响
在“互联网+”时代，学校需要培养出与时代接轨、为企业所需要的人才。首先需要加强教师的专业培训，提高教师的理论和技术水平。计算机专业老师要将新的知识、观点融入日常教学中，并且带领学生多参加社会实践，从而提高学生的社会竞争力。
三、“互联网+”视阈下计算机专业人才的培养策略
1.明确培养目标，完善课程体系
为了让学生拥有坚实文化基础，具备较强的实践动手能力，各大高校的计算机专业教育工作者应该明确人才培养目标。另外，各大高校的计算机专业教育工作者应该完善课程体系。首先，在基础课程的设置上增添“互联网+”的相关理论知识学习的课程，同时在课程中引入大数据和云计算等方面的知识，使学生深入了解“互联网+”。其次，在设置专业课时，要将“互联网+”与其他专业进行融合，从宏观上培养学生分析问题和解决问题的能力，从而促进学生的发展和进步。
2.注重校企合作，学科协调发展
“互联网+”促进了计算机专业与其他专业之间的协调发展，因此，教育工作者在培养计算机专业人才时，应该注意创新培养模式，注重培养学生跨学科和跨领域的学习能力。除此以外，学校应该加强与企业之间的合作与交流，及时对培养方案做制订适合学生学习和发展的学习计划，提高学生的实际动手能力。
总而言之，“互联网+”以其独有的特征，对计算机专业的创新型人才培养模式的构建产生了深远影响，有助于提高人才培养的质量，提高学生的创业能力和就业能力，为社会培养出了创新型人才。
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1在自然界和人类社会中存在各种各样的网络，像作为基础设施的铁路、公路、航空等各种交通网、电力网，近年来广泛应用的技术网络万维网(www)、对等传输(P2P)网络、互联网等。一个典型的网络由许多节点和连接节点的边组成，通常节点代表真实世界中的个体或组织，而它们间的关系用边来表示。例如，在互联网中，可以用点来表示自治系统(AS，autonomoussystem)，边来表示其间的连接关系，即形成自治系统级的网络拓扑；如果把互联网中的路由器看成节点，而路由器间的连接关系看成边，这样就形成了路由器级的互联网拓扑。 数学家和物理学家在研究网络的时候，为了抓住本质，通常进行一定的抽象，表现在既不关心节点的特定物理位置、大小，也不在意边的长短、曲直、相交与否，只关心节点和节点间是否相连。例如，欧拉在解决哥尼斯堡七桥问题的时候，虽然当时(1736年)讨论长短大小的几何学是主流，而不考虑长短大小、不牵涉量计算的情形几乎没人研究，但他却撇开研究对象的长短、大小、面积、体积等度量性质和数量关系，把2座小岛和河的两岸分别抽象成4个点，而把7座桥抽象这4个点之间的连线，开创了拓扑研究的先河。当人们把网络抽象成这种不依赖于节点的位置、大小和边的具体形态，所得到的性质就成为网络的拓扑性质，相应的结构称作网络的拓扑结构。 网络结构和功能是网络理论研究的核心内容。 其中网络结构通常用网络的统计特征(如度分布、聚集系数、平均最短路径、度一度关联性等)来刻画，网络功能由网络上的动态变化过程来反映。这两者并非相互***，而是存在必然的本质联系。通常结构决定功能，功能反过来影响网络结构的演化。例如，交通网中不同的结构决定了网络的容量有很大的不同，而交通量的增加也可能引起人们增加路径，从而影响网络的演化。 2大规模复杂网络拓扑结构分析与其他学科的关系 网络拓扑结构知识需要通过拓扑结构分析获得。当前网络科学关心的主要对象是大规模复杂网络，如互联网。而网络拓扑结构分析方法是网络科学的核心内容。从学科角度看，这方面的研究要以传统统计学、***论、统计力学、随机过程等学科为基础。因为复杂网络规模巨大，网络结构又具有多样性、动态性、复杂性，必须经过统计处理；而***论提供了简洁精确的方法来描述网络，已成为研究人员的共同语言和必要工具。近年来，国内外已出版了相关的一些文章和专著。 但是网络拓扑结构分析方法与传统学科中的方法还是有很大不同。传统的统计学侧重于对属性数据的分析，网络结构的分析方法则通常侧重于对关系数据的分析。属性数据是指节点或一组节点自身拥有的数据。关系数据是指节点间关系、社团(eOlllmullity)问关系、整体层次、块层次间的关系，是2个或更多节点共同拥有的。关系数据与属性数据是不同的分析对象，其分析方法也有很大的差异。 经典***论的研究对象通常只有几个或几十个节点，数学家们可以对其做精确的网络优化，而复杂网络结构分析方法处理的节点数目常常为数千、数万、数亿甚至更大规模，因此，需要从不同尺度作抽象。而过分抽象可能导致所得结论与实际情况相差甚远，从而引发各种争论，这就要求研究者需要根据实际情况从不同尺度来看问题。常常可以发现，一个尺度上发现的结论在另一个尺度上并不一定成立。如互联网自治系统级拓扑的度分布满足幂律【l，8惟1，而在互联网路由器级拓扑中，由于路由器接口数目的限制，度分布显然不会满足幂律。由于不同学科的研究者看问题的尺度不同，最近就引起了激烈的争论，计算机网络领域的研究人员对网络科学领域的研究结论产生异议就是一例【9J。这好比拿《庖丁解牛》中的庖丁与普通厨师的工作做比较，庖丁是在反复实践的基础上，掌握牛的结构(即事物的规律，现在的说法就是一个“科学问题”)，再去指导实践(“解牛”)，而普通厨师则不必做庖丁的工作，只要把牛肉做成牛排、做成菜就可以直接满足用户需要了，更多的是一个“技术问题”。 也就是说，两者是两个层面的工作，但都是有益的工作。网络结构分析在社会网、技术网、生物网的研究和实践中都已发挥了重要作用，互联网就是一个典型的例子。作为一个真实网络，互联网从最初的4个节点，发展成为当今世界的信息基础设施，其应用的深入发展和无处不在的广泛性深刻地改变了人们的工作、生活和学习方式，己成为一个名副其实的具有复杂结构的巨大系统。对互联网拓扑结构研究所蕴含的科学意义和应用价值正受到学术界、应用部门和***事部门的普遍重视。下面主要对互联网拓扑结构分析的成果及其应用做比较详细的说明。 3互联网拓扑结构特征 千差万别的网络都可以通过***来描述，邻接矩阵和邻接表包含了网络的所有信息，是2种传统的***表示方法，但都不能直观地告诉人们给定网络的特征。由于网络规模常常很大且结构复杂，为了刻画网络的性质，需要通过一些概念、统计的特征量和度量方法来直观地表征一个网络的主要结构特点。常用的刻画一个网络特征的指标有：节点度分布、平均路径长度、聚集系数、度一度关联性系数、介数、核数等。近年来，人们通过对互联网拓扑结构的分析，发现了多项互联网的拓扑结构特征。 3．1幂律的发现 在互联网拓扑研究中，1999年法鲁托斯(Faloutsos)等人对美国应用网络研究国家实验室(NLANR，nationallabforappliednetworkresearch)1997年至1998年的3份BGP(bordergatewaypro．toc01)数据以及1995年的一份traceroute眦探测数据进行分析，发现了互联网拓扑中存在4条幂律。在SIGCOMM’99和《计算机通信评论(ComputerCommunicationReview)))…上。这个实验结论所指的幂律是近似幂律。这一结论最重要的是在本质上揭示了节点间的差异，表明与原先占主导地位的随机网络【l州根本不同的是，在自治系统级拓扑中，少数节点有大度值，而多数节点的度值小。 #p#分页标题#e# 这个发现引起了广泛的关注，掀起了一股研究热潮。需要特别说明的是，自治系统级拓扑上度分布满足幂律并不意味着互联网在其他尺度(如路由器级拓扑)上也满足幂律。 事实上，平常所见的构成互联网底层网络的各种子网常常是星型、树型等结构，并不遵从幂律，但把这些子网互联之后，从宏观的自治系统层面看，就出现了幂律特征，这是一种“涌现”现象。这类似于社会科学领域中人类个体间的相互作用会产生经济制度，神经元间相互作用会产生智力。 3．2小世界网络 文献【2】给出了具体的实验数据，说明了互联网自治系统级拓扑有小的平均距离和较大的平均聚集系数，是一个“小世界”∞网络。 文献【11】分析了互联网演化的数据，在2001年12月至2006年12月期间，互联网自治系统拓扑中节点数目、边的数目翻一番的情况下，平均距离为3．62—3．82，平均聚集系数为0．242～0．296，也验证了互联网自治系统级拓扑具有小世界网络的特征。 3．3同配性与异配性 纽曼(M．E．J．Newman)从节点度的角度考察多种网络的度——度关联性【12’l31，发现互联网自治系统级拓扑的连接存在异配性，即网络中的大度节点倾向于与小度的节点连接。 文献f14]从k．shell分解的角度考察多种网络的层次关联性，发现互联网自治系统级拓扑的连接存在层次异配性，即拓扑***按k．shell分解后，外层倾向于和内层的连接，而互联网路由器级的拓扑结构呈现层次同配性。作为对比，互联网自治系统拓扑和路由器级拓扑的度——度关联性却均呈现异配性。 3．4高度节点间连接呈宦人俱乐部结构 文献【15】中指出，在互联网自治系统拓扑中，拥有大量边的少数节点间更倾向于相互连接，并比拟地称之为“富人俱乐部现象”，可以用富人俱乐部连通性系数痧(，．／Ⅳ)来刻画：州Ⅳ)=而L该系数表示网络中最大的前，个度的节点之间，实际存在的边数L与这r个节点之间可能存在的最多连接边数r(r一1)／2的比值。如果dp(r／Ⅳ)=1，说明最大的前，．个度节点组成的网络为一个完全连通的子***。 该文作者对互联网自治系统拓扑与一些常见的网络模型的富人俱乐部系数作了比较，在自治系统***中极小比例的高度节点有大的连接数，而且其富人俱乐部系数大于常见的网络模型的富人俱乐部系数。作者还在按度值大小排列的基础上将所有节点划分为20等份，比较了各区段间的连接边数情况，也可以得出高度节点间有较多连接的结论。 文章在以上2个比较中认为：在自治系统级拓扑中具有“富人俱乐部现象”。 文献【16】对存在富人俱乐部现象提出了异议，他们认为一个简单的富人俱乐部系数用于区别是否存在富人俱乐部现象是一个误导，应该将该度量建立在同样度分布的随机网络基础上，并提出了一种判定方法。 定义富人俱乐部系数与相同度序列随机网络的富人俱乐部系数的平均值之比死(七)=烈七)／谚。(七)，如果该值大于l，则说明该网络存在富人俱乐部现象，否则不存在富人俱乐部现象。 文献『17]对判定富人俱乐部现象提出了自己的看法，他们从统计的角度上提出了另一种判定方法：即对文献[161所提出的相对富人俱乐部系数计算n次，然后统计在这n次中，相对富人俱乐部系数值小于等于1的概率，如果该概率值小于口(文中设口=5％)，则说明该网络存在富人俱乐部现象。然而，文中最后举了一个反例，说明这种方法在某些情况下也不适用。 至此，针对网络中富人俱乐部现象的判定方法不断进步，但仍不完美。不同领域研究者从自己的学科特点给出了相应的定义，从中也可看出工程技术背景的研究者与物理学研究者的思维方式的不同。 3．5共生效应 通过对多种真实网络的分析，文献[18】发现了互联网自治系统级拓扑中基于2种不同中心性(度、介数)都呈现富人俱乐部结构(两者的富人俱乐部系数趋于一致)，这种现象称作富人俱乐部结构的共生效应。实证表明，许多真实网络如互联网路由器级拓扑、蛋白质交互网络、科学家合作网络都没有(或较弱)这种效应，而广泛应用的BA汁4模犁119]及其变种ESF(extendedscalefree)扩展的无标度网络模型脚】、GLP(generalizedlinearpreference)广义线性优先12¨、PFP(positive—feedbackpreference)正反馈优先【2副都有(较强的)这种效应。这种效应可以通过区别网络的宏观结构来选择是否采用BA模型及其变种，作为网络建模的一个准则。 3．6自相似结构 研究了中国互联网的拓扑特征，中国互联网在网络建设和规划中要考虑已经存在的许多中国特色，如社会制度不同、运营商的特点不同、用户众多等，但研究表明，作为世界互联网的一部分，中国互联网自治系统级拓扑与世界互联网自治系统级拓扑的主要宏观特征可以用同一个PFP模型模拟出来，表明作为互联网局部的中国互联网的拓扑结构与全球整体的互联网拓扑结构是自相似的18J。 传统的自相似结构通过分形的概念来刻画【231，文献[24】提出了互联网结构的一种概念模型Medusa：约占70％的节点构成一个极大连通子***。 这个子***可以不经过核(nucleus)而构成一个连通***，这个子***存在自相似结构，并可用分形的方法来刻画。 3．7局部聚集现象 文献【25】在局部聚集系数和节点度的关联性、三角形的分布、连通子***的冗余性3个方面研究了互联网自治系统级拓扑中的局部聚集特性。虽然表面上自治系统之间的连接大多数是自由选择的，但在地区和国家区域划分的现实环境下存在相当强的局部聚集现象。说明互联网的连接不是随机建立的，节点倾向于和局域的节点连接。另外，低度节点间存在连接冗余性。这些冗余连接可以丰富网络的路由选择并增强网络的健壮性。网络的局部聚集特性会对网络的性能产生很大的影响。#p#分页标题#e# 根据互联网中观察到的局部聚集现纠251，文献[26】改进了PFP模型，提出了LDPFP(10cality—drivenPFP)模型。 3．8向心性结构 文献[141把网络经k-core分解后各层节点与最深核(nucleus)节点倾向于连接的结构称作为向心性结构，并指出互联网自治系统级拓扑具有明显的向心性结构，这种结构可以降低网络的平均距离，提高路由效率。 3．9层次结构 互联网自治系统级拓扑的层次结构有多种表述，如Jellyfish(水母)模型【27】以节点度为基础，把自治系统级拓扑形象地表示为水母形状；Medusa模型阱l以核数为基础，把自治系统拓扑分成了3个部分：由所有最大核数节点构成最深核，剩余部分存在一个极大连通子***以及其他孤立的连通块；文献【ll】提出了核心一边缘模型，指出了核心与边缘不同的演化规律，文献【14]还提出了层次关联性、向心性结构等都从不同角度体现了互联网的层次结构。 3．10健壮而又脆弱 互联网拓扑结构具有“健壮而又脆弱”(robustyetfragile)的双重特性，在不同尺度上，其形成机理不同。在自治系统级层面上同时表现出【28J：对节点随机失效的健壮性和在有意攻击情况下，只要移除少数重要节点，全网就会招致瘫痪，即表现为十分脆弱。这种脆弱性，也被称作阿基琉斯之踵(Achilles’heel)。其根源在于度分布的不均匀性。 但在路由器级拓扑上，表现为互联网可以有效容忍在设计时考虑到的不确定因素，具有健壮性，而对设计时未被考虑的不确定因素(如IP前缀劫持、分布式拒绝服务)变得非常脆弱【29】。其双重特性是由于考虑到网络设计与优化等因素形成的，根源不在网络的度分布。4互联网结构知识的应用网络结构知识无疑有广泛的用处。利用结构知识可以解决一些网络性能、抗毁、安全传输等问题，散见于各类资料中，至今未发现有比较系统性的材料，如文献[30】利用节点的度作为OSPF(openshortestpathfirst)路由协议中连接权值的一个因素，使得路径更多样化，流量更均衡；文献【3l】利用自治系统拓扑中边割集的宏观动态变化来检测网络中前缀劫持的发生：文献[32，33】把结构知识应用于可扩展路由。多年前，笔者认识到拓扑结构的重要性，近年与同事利用互联网拓扑结构知识在流量优化、网络抗毁路由、服务器部署、网络体系结构、路由算法设计、节能等应用方面做了探索，部分已逐渐应用到多项实际工作中。具体的例子如下。 1)在流量优化方面，利用互联网拓扑知识降低骨干网流量、优化网络性能，提出了PPM(P2Pmatcher)技术，使上层对等连接(P2P)网络与承载网络的拓扑相匹配1m了71，主要思想是根据节点的m前缀和自治系统号来优化P2P应用的邻居选择和数据调度，提高对等连接流量的本地化程度，比国际上具有类似思想的p4p138]出现早了3年。2009年，还提出利用网络编码数据调度算法并结合位置感知技术来优化对等连接应用流量的方法【391。该方法与此前的最好方法相比能将类似BT的服务的流量降低一半，几乎接近理论极限，从而可以实现ISP、P2P内容提供商和终端用户三赢的完美局面。部分工作正成为国家通信行业标准136J的主要内容，国内所有网络运营商和主要设备制造商都参与了该标准的制定。另外，还针对互联网中大量NAT(networkaddresstranslation)的客观存在，进行对等连接流量优化，提出了穿越私网的解决方案I姐411，旨在充分地利用接入网络的资源，进一步提高对等连接流量的本地化程度，减轻域间和骨干网络上的流量。 2)在网络抗毁方面，通过构建一个覆盖(oveday)网络体系结构来实现。为了在覆盖网络中可以构建更加多样化的网络路径以及使构造的备用路径的平均长度较短、转发效率更高，利用介数和核数刻画网络的特征，提出了一种在覆盖网络中可以实现高效选择转发节点的算法1421。另外，利用核数和度的一些特点，结合转发节点位置信息及链路性能测量结果，达到所生成的备用路径的可靠性更高、实用性更吲4引，这些工作为抗毁路由的实施提供了技术保障。 3)在服务器部署方面，文献[441从网络结构特征的角度对覆盖网络研究领域中覆盖中继服务器部署低效问题进行研究，利用互联网异配特性和富人俱乐部结构的特点(即度大的节点既倾向于与度小的节点连接同时又与度大的节点连接比较密集)，提出一种基于度等级的覆盖中继放置(DROP'degreerankbasedoverlayrelaysplacement)的启发式方案。该方案可以有效地选取一组用来放置覆盖中继节点的位置集合，使用很少的物理拓扑信息便可以优化整个中国互联网的冗余性和通信可靠性。 4)文献[451为了提高网络服务的性能，有效利用自治系统粒度上拓扑结构信息相对稳定且信息量适度的特征，使多路径覆盖路由的效率最大化，设计了分布式启发式路由选择算法BFSQ。仿真结果表明BFSQ算法可以为终端节点有效选取多条覆盖路径，并可在实际的覆盖系统构建中部署实施。 上面2)～4)利用网络拓扑结构知识实现了服务器部署、转发节点选取、路径多样性等关键技术，为实现网络传输优化、网络抗毁等目标构建了一个具有overlay网络体系结构的实际系统【伯】，这项实践不同于前人的网络体系结构研究工作，引入了体现网络摹本属性的拓扑特征，为拓扑结构知识与网络体系结构研究相结合提供了积极有益的探索，把网络科学知识应用到了网络工程技术中。未来将进一步对后IP网络研究产生积极影响。 5)在路由算法设计方面，文献【47】提出了利用网络的无标度和强聚集特征来设计可扩展的路由算法，将网络看成由一个骨干树和许多捷径组成。 由于无标度网络上的长捷径很少，因此使用骨干树和少数长捷径构造的生成树可以在路由表规模和拉伸系数上获得较低的上限，通过实验验证了该方法的有效性。文献【48】提出了一系列基于最大度地标的紧凑路由算法——HDLR、HDLR+、NIHDLR+，具有比通用的紧凑路由算法更优的基本性能，仿真验证了这些方法的有效性。#p#分页标题#e# 6)在优化网络容量方面，把网络结构知识用于扩大网络容量，在最短路径路由占主导地位的情况下，提出了删边扩容的方法D9J和在节点能力总和不变条件下，基于节点度的最优节点能力分配方法即】。 利用删边扩容策略，可以实现接入网流量优化140’4¨，也可实现高效转发节点选择，避免拥塞【421。 7)在节能方面，文献【5l】通过设计对能耗敏感的网络拓扑，利用聚合和休眠方法实现网络中处于工作状态的设备数与网络负载正相关，当负载减轻时，更多设备会休眠，从而实现节能。另外，通过上述提到的P2P流量优化、服务器部署等方法大幅降低交通量以及在NAT环境下私网穿透方案[40,41]中增加感知等技术，达到节能目的。 8)文献[52】以网络体系结构为汇合点，将拓扑结构研究同制度经济学研究结合起来，对体系结构衍生的契约进行分析。重点研究向用户开放末端网络的技术，提高自治度从而丰富契约关系，并进一步产生促进网络经济发展的作用。这种研究不仅帮助我们理解互联网体系结构及其系统在微观经济学层面上的意义，同时从经济学层面提出了衡量网络体系结构实用性的评价方法。 5结束语 正如弄清事物的结构是人类认识一个事物和对其进行改造过程中首先面临的基本问题一样，对网络结构的掌握也是认识和改进网络的基础。互联网拓扑结构是互联网信息基础设施最基本的内在属性。对互联网拓扑特征和知识的发现及其应用正在快速发展中。当前热点的信息系统工程领域(如云计算、三网融合、智慧地球、社会计算、物联网等)都离不开互联网这个信息基础设施，上节介绍的各种应用中部分可以用于这些工程。对互联网结构的揭示及其知识的深入理解，可以为人们有效利用网络、合理构建以互联网为基础的信息系统工程提供科学依据，为网络建设、升级改造、上层应用的优化、设计新一代网络体系结构和协议提供理论指导。 互联网是网络科学领域的一个典型的网络实例，对其拓扑结构知识的深入研究与应用可以丰富网络科学的内涵，推动网络科学这个新兴学科的发展。网络科学具有广泛的交叉性和复杂性，涉及数学、物理、计算机、系统科学等众多学科，在数学中，又常常涉及***论、统计学、随机过程、拓扑学等知识。网络科学对复杂系统的一般性描述和总结出的规律也为深入研究互联网拓扑结构或其他具体网络提供新的视角和指导。 当前，国家有关部门正着力部署后口网络、三网融合、网络舆情等方面的研究，应该不失时机把网络科学知识与网络工程技术结合起来。网络与通信领域的顶级会议INFOCOM在2010年首次引入网络科学的专题讨论。期待在不久的将来，在网络结构分析领域能有更多朴素优雅的科学发现，为技术的进步提供方***指导，进而产生简洁高效的技术方法服务于社会。