学文网七部国产动画电影争抢六一档期市场蛋糕，已让业界隐约嗅到今年暑期档动画电影竞争之火爆。不久前，《洛克王国3》片方宣布正式定档7月11日，打响暑期动画电影揭幕战。儿童节刚过，该片已率先从书店、剧院、电视、互联网，以及移动自媒体等平台同时掀起一股强劲的“洛克风”。
《洛克王国3》制片人、腾讯互动娱乐内容与版权业务部（以下简称腾讯互娱）助理总经理陈英杰在接受《综艺》采访时表示：“这是一次从故事到制作的整体升级，也是一场线上、线下体验的互动升级。”
尝试改变“低幼”定位
《洛克王国》从第一部开始的龙星系列，将会在《洛克王国3》完成所有关于龙星的故事。主人公龙星是专门针对大电影设计的形象，同名儿童社区里并没有这个人物形象。作为一个虚拟的小魔法师，由其纯真和正义所爆发出的能量甚至超过了大人。同时，增设了朋友的背叛、阴谋、伪装等较为复杂的情节，在丰富故事内容和人物性格的同时，客观上尝试改变当下国产动画电影被普遍指责的“低幼”问题。
“《洛克王国3》希望在7岁到12岁的受众基础上，努力争取庞大的孩子家长这一群体。尽管这是龙星系列的最后一部，但还是在影片中增加了海盗兄妹等新的角色，让无论是否看过之前两部电影的观众都能够接受。”据陈英杰介绍，影片整个故事的逻辑、架构方面都比之前两部更加曲折，“正义和反派的对抗过程更加跌宕起伏，故事结尾也会更加出其不意。比如整个洛克王国会面临更大的危难、彩虹桥会发生断裂，洛克王国和兄弟王国之间会产生纠纷、两个上年纪的国王也会产生一些新的萌点和笑点。”影片选取了孩子被赋予能量的视角，讲述了小孩子用坚韧不拔、真诚善良的品质平息了大人惹的祸，从而拯救世界的故事，“亲情仍是故事的核心，以拉近孩子和家长的距离，引发亲子之间交流、互动的话题。”
该片特邀迪士尼频道亚洲区节目总监龚宾四担任总导演，“整个故事的起承转合，充满好莱坞风格，对动画特效、魔法表现、人物心理等方面均进行强化。龚导坚持认为最厉害的武功不是打三天三夜，而是像古龙的小说一样‘一剑封喉’，有时候魔法的对抗只有一瞬间，但足可以解决问题。同时，他很注重对商业电影节奏的把控和风格的打造。”陈英杰对龚宾四赞不绝口。
龚宾四为了印证对影片内容和受众的把握是否准确，特意选取了将近20位6-18岁的观众提前观看影片，部分家长陪同观看。“他很高兴地看到，在85分钟的影片里，孩子和家长们感受到了影片所传达的正能量，在预设的一些情节点他们都有喜悦和振奋的表情流露出来。”陈英杰透露说。
国际创作团队
《洛克王国3》的制作团队勘称“豪华”： 3位韩国导演，6位中国动画导演，他们都拥有二三十年专业动画电影制作经验，在绘画风格上比较国际化，糅合东西方以及海峡两岸的不同文化。“相对于该系列大电影的前两部，影片叙事节奏更加明快，表演动作偏重美式，场景更加细致，人物造型上设置了多重的高光和阴影，整体效果更加精致。”
龚宾四在接受《综艺》采访时表示，《洛克王国3》遵照游戏的框架，在前两部的基础上开发了一个新的领域――天空，空中的场景比较开阔，画面纵深感较强，非常适合2D转3D。作为《洛克王国》系列的第一部3D电影，这部影片的场景和特效均采用3D渲染。虽然是手绘的2D版本，“但立体效果突出，全部由导演级别的人进行原画绘制，整个团队强调对偏复杂的造型一定要体块、结构准确，使之更具立体感和空间感。在精心的技术打磨下，画法或者细节上进行了再创作，尽管人物表情、动作、毛发等技术更加灵动，但是人物的基本辨识度不会丢失。” 龚宾四告诉记者。
从一周到一季
《洛克王国》前两部大电影的票房分别为3400万元和7000万元，《洛克王国3》如何在票房上实现新的突破，整个宣发团队面临着较大压力。作为发行动画影片，尤其是对合家欢动画片具有丰富的经验的珠江影业自告奋勇，主动与出品方腾讯沟通，联手大地电影院线等一起，打造“奢华的发行阵营”。
珠江影业发行总监谭国欣认为：“《洛克王国》这样品牌和体量的动画电影，应该进行全面开发。选择大地电影院线，是因为在一线城市之外，二三线城市有很大的受众群，大地电影院线在二三线城市的影院比较密集，而且拥有很强的执行能力。作为院线本身，其在后续的阵地营销和排片中更具优势。”据悉，《洛克王国3》将布置800家主题影院，进行阵地推广活动。
除此之外，《洛克王国3》通过互联网带动一种全新的发行模式：在传统的影院阵地推广、少儿卫视频道广告推广、预告片播映、同名木偶剧播放等发行策略基础上，还联合金鹰卡通频道推出电影前传、夏令营等，充分利用腾讯的互联平台和自有平台，用微信、京东商城、QQ电影票、微信电影票等方式推出各种各样的产品，“线上线下整体互动，孩子们会去到的地方目前都已经搭建了《洛克王国3》的发行网络”。陈英杰表示。
“原本维持上映前后一周的电影话题，从六月延续到八月，扩展成为一个季度，这在目前国内的动画电影市场上，史无先例。”正如陈英杰所说，《洛克王国3》与前两部最大的区别在于，“前两部还是把它当做一个单部电影产品，选择在某一天上映，在那一周或者几天里面让孩子们感受到洛克王国的一些品牌精神，包括勇气、快乐、魔法等，但是这一次最大的差别是我们从线上而来的IP，到线下用多种元素来呈现，最后又带领孩子们回到线上。”
而在动画电影的黄金档期，优秀动画电影争相挤占市场，在如何面对同档期竞争压力方面，谭国欣表示，“《洛克王国3》在影片质量过硬的前提下，有了线上的活动，同时又占领了线下空间，有绝对优势。同时，横跨两个月时长的暑期档，其实有很大的空间，众多动画电影可以一起协商，将档期错开，把整个市场蛋糕做大。”
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