学文网摘 要 随着传媒行业的发展，各个媒体之间的竞争越来越激烈。为了提升自身的竞争力，各个媒体都十分注重新闻策划工作。然而，伴随新闻策划而来的还有“策划新闻”一词，实际上，看上去相似的两个词语在传媒行业有着本质的区别，各个媒体要充分的认清二者之间的区别，进而通过恰当的新闻策划提升媒体自身的竞争力。在本文中，介绍了新闻策划和策划新闻的含义，并对二者区别进行了分析。
关键词 新闻策划；策划新闻；区别
中***分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0046-02
0 引言
从字面含义上来看，新闻策划是指新闻报道宣传策划，而策划新闻是指策划的新闻、策划出来的新闻、新闻在策划之后产生等。由此看来，媒体在进行新闻报道时，策划新闻是不可取的一种做法。因此，媒体在进行新闻报道时，要明确新闻策划与策划新闻的区别，从而通过新闻策划来提升媒体自身的竞争力，避免策划新闻事件的发生。
1 新闻策划含义
近年来，“新闻策划”这个词语在新闻媒体中使用的频率越来越高，准确的说，新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划，这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实，而是新闻宣传报道，这是因为新闻事实具备客观性，不以人的意志为转移[1]。新闻事实发生之后，会具备一定的新闻价值，通过对新闻价值科学的分析和评估后，有针对性的开展策划工作，根据新闻事件以及发展趋势，将每个阶段的报道内容、报道形式、报道重点、报道方法等提前规划出来，进而有意识的提升新闻事实的传播效果，扩大传播范围，充分的发挥新闻报道的社会功能，并行形成正确的舆论导向。实际上，新闻策划属于前期准备工作，通过采访方式、报道方式、宣传方式的确定，有目的的进行新闻事实采访、新闻宣传报道制作，在这个过程中，无论是记者还是编辑，都是“有备而战”，具备的主动性是比较强的，这促使媒体整体的工作效率显著提升，同时，通过新闻策划科学性的提升，有效的增强了媒体自身的竞争力。由此可见，新闻策划的开展是以新闻事实为基础，对宣传报道进行策划，遵循新闻报道的规律。
2 策划新闻含义
“策划新闻”中，侧重点在于策划，主观臆断性非常强，对于新闻事实第一性的原则直接忽略。也就是说，新闻事实并不具备真实性，是主观创造出来的，人为操作性极强，一般来说，这种新闻属于造假新闻。实际上，策划新闻与炒作行为是极其相似的，从某种意义上来说，策划新闻就等同于炒作，经过策划出来的新闻，会在社会上形成一定的社会效应。媒体的策划新闻行为是一种极不负责的行为，给社会公众带来了比较严重的影响，我国“策划新闻”的现象比较多，都给社会带来了比较严重的影响。在策划新闻中，为了达到商业炒作的目的，有些新闻媒体无中生有、弄虚作假，只为了获得轰动效应就弃媒体自身的责任于不顾，由此可见，策划新闻并无真实性可言，同时，这也应该是各个新闻媒体所必须要杜绝的行为[3]。
3 新闻策划与策划新闻的区别
3.1 含义不同
“新闻策划”与“策划新闻”均是由“新闻”和“策划”两个词语组成，不过，这两个词语的先后顺序不同，形成了二者之间天差地别的含义。在上两点的阐述中，已经介绍了新闻策划和策划新闻的含义，从含义上来看，二者之间有着本质的区别，前者以新闻事实为基础，对宣传和报道进行策划，尊重新闻事实的客观性，后者的重点仅在于策划，是否为新闻事实不在考虑的范围之内，客观性、真实性都比较差。
3.2 运作不同
新闻策划运作在新闻事实产生之后，通过对新闻事实的采访以及对其走向的预测，对报道进行策划，如果没有新闻事实产生，那么新闻策划就不会产生。在新闻策划的过程中，新闻事实是客观存在的，不会因为报道效果的需要而做出任何的改变，严格的坚持了新闻真实性这一原则，因此，新闻策划与新闻报道规律是一致
的[2]。不过在策划新闻中，首先产生的策划，而后根据策划发生新闻事实，因此，策划新闻就是对新闻事实的策划，这样一来，就会产生新闻炒作、造假等现象，新闻的真实性比较差，策划新闻中的新闻事实不具备客观性，可以随人的意志进行随意改变，违背了新闻报道的规律。
3.3 性质不同
对于新闻事实来说，并没有好与不好的区别，只有真与假的区别，由此可见，新闻的性质在进行判定时，标准为真假。在新闻策划中，新闻事实客观性是必须要尊重的，当发生了具备策划价值的新闻事实之后，才会在新闻事实的基础上进行新闻策划活动，在进行策划的过程中，新闻的本源是必须要保证的，而这就是新闻的真实性，由此可见，新闻策划中的新闻事实均是真实发生的，是客观存在的，这就是新闻策划的性质。而在策划新闻中，策划活动是首先展开的，据此，人为的控制新闻事实的发生与走向，这样一来，新闻事实的本源已经不复存在，歪曲、捏造事实等不断地发生，进而导致新闻事实失去了其必须具备的真实性，由此可见，策划新闻的性质就是假新闻。
3.4 目的不同
新闻事实发生之后，有针对性的对其报道形式、报道方法等进行规划，从而有效地提升新闻事实的传播效果，并充分的发挥新闻报道的社会功能，这是新闻策划的主要目的。然而在策划新闻中，重点就是策划，通过策划，来达到预想的宣传效果，在策划进行的过程中，如果新闻事实与之不符，就会对新闻事实进行改造，甚至即使不存在新闻事实，为了策划需要，也会捏造新闻事实，最终实现策划新闻炒作的目的。对于有些媒体的新闻，也存在事先策划好的情况，从而根据策划进行新闻报道，比如抗日战争胜利纪念日即将到来之前，媒体会进行相应的策划，并能取得比较好的宣传效果，也许有人会认为这属于策划新闻，实际上，这属于新闻策划，因为抗日战胜胜利纪念日的真实存在的新闻事实。
3.5 意义不同
当二者的目的不相同时，所具备的意义必然存在很大的区别。新闻策划活动属于前瞻性的、有创意的活动，是针对新闻热点问题进行的提前的规划与设计，通过对现有新闻资源的合理配置和充分利用，将新闻报道的社会功能充分的发挥出来，进而获得最佳的社会效益，这就是新闻策划的意义所在[4]。策划新闻的目的在于炒作，最大限度的吸引受众的眼球，通过策划活动、捏造事实等方法来达到炒作的目的，追求的是能够在市场中形成轰动效应，对于社会责任、社会影响等均不考虑，同时，通过策划新闻，还可以获得比较大的经济利益，由此促使策划新闻具备一定的功利性，这样一来，策划新闻的意义就在于轰动效应的追求。
4 结论
新闻媒体在发展的过程中，新闻策划是一项重要的活动，能够有效地提升媒体的竞争力。然而近年来新闻媒体中逐渐的出现了策划新闻的现象，不仅影响了新闻媒体的形象，严重时会对社会造成一定的影响。为此，媒体必须要区别开新闻策划和策划新闻，从而有效的避免策划新闻的产生，真正的发挥新闻策划的作用，提升媒体的竞争力，实现媒体的可持续发展。
参考文献
[1]纪怀良.新闻策划切不可以作秀为策划新闻[J].新闻传播，2012（5）：184.
[2]罗冲.试析新闻策划与策划新闻的界定及原则[J].新闻传播，2014（6）：319.
[3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播，2014（12）：25，29.
[4]魏桦.浅谈新闻策划选题的价值取向[J].中国传媒科技，2013（6）：223-224.
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