学文网企业报作为企业宣传思想工作的一块阵地，在企业深化改革、参与市场竞争、实施开放性经营的过程中都起着一定的促进作用，在企业内部起着承上启下的宣传教育作用，在对外宣传上也起着展示企业形象、弘扬企业文化的作用。在新形势下，怎样充分发挥企业报的作用，使其在服务企业、服务职工，并在企业建设中发挥更大的作用，值得企业报工作者去探究。
把报道的重点放在企业的中心工作上，为企业的发展创造良好的舆论环境
1.企业报要为企业的发展服务
企业报的第一要务，就是要为企业的发展服务。企业的发展离不开广大职工的支持和参与，企业报在贯彻***、国家、本行业及企业的发展目标方面，在引导舆论、做好职工的思想***治工作方面大有可为。以《铁道设计报》（中铁第一勘察设计院集团企业报纸）为例：企业每年召开的职工代表大会是职工们最关心的，报纸每年对会议内容以摘要、解读的形式进行报道或是将会议中职工最关心的部分以消息的形式刊发，充分发挥了上情下达的作用。
2.发挥企业报引导舆论的作用，以先进的文化贴近职工
企业报是企业文化建设的重要组成部分，也是看得见、摸得着的企业文化，只有把企业文化融入新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度、树立企业良好形象的目的。
企业报一方面要及时准确反映企业建设成果，激励职工士气，为生产经营服务；另一方面要鼓励通讯员，写身边人、身边事，创作出职工喜闻乐见的新闻、文学作品，以颂扬企业取得的辉煌成就，使职工从中受到教育，达到寓教于乐的目的。
3.企业报要创新服务理念
企业的中心工作是生产经营，企业的发展离不开市场，这也给企业报提出了更高的要求，决定了企业报必须转变思路，创新服务理念，由原来单向服务转变为全方位服务。在一如既往服务于企业生产经营的同时，更应发挥企业报是企业信息中心的优势，把报道的重点转移到为企业提供更多市场、经济、科技、法规和行业信息，加大力度宣传企业形象、宣传企业文化上。
新闻报道要选好角度，增加亮点，提高可读性
任何事物不可一成不变，企业报也是一样，它要随着企业的发展而发展，也要随着整个报业的发展而发展，要迎合当代读者的阅读习惯，做到求新、求快、求深、求实。
1.求新。这里所说的“新”是指有新意的事实。也就是说企业内的新动向、新问题、新人物、新观念、新风尚等。新闻的传播一定要做到主题新、事实新，“含金量”高，否则内容单一吸引不了读者，也达不到应有的效果。
同时，“新”还指新闻传播内容和形式上的创新，企业报要由过去被动接受转变为主动策划，充分发挥好媒体的统筹和编辑功能，使传播形式灵活多样，报道的内容丰富多彩。同时，报纸的版面、标题也要紧跟时代的步伐，适应当代读者快节奏的生活和工作；报纸的文体要丰富多样，适合不同层次的读者阅读。
2.求快。突出新闻的时效性，避免让新闻变成“旧闻”。要及时抢发有价值的新闻，争取在第一时间让职工知晓。
3.求深。及时挖掘企业内有重大新闻价值的主题，对企业生产经营、改革发展取得的重大成果和涌现出的有影响力的先进集体和人物进行深入报道，把握好事情的来龙去脉，透过现象看本质，使报道深入人心，真正达到树立典型、激励职工的作用。
4.求实。企业报要发挥好“喉舌”作用，就是要反复地传播企业的治企理念、企业文化、工作思路，以及近期方针目标和长远发展规划等，使职工形成正确的价值取向、行为规范和对企业文化的认同。通过实实在在的新闻报道，发挥好宣传教育作用。通过正确的舆论导向，使企业干部职工形成合力和凝聚力，让全体职工始终保持积极向上的精神状态。
根据企业自身的特点，兼顾广泛性和深入性，办出具有特色的企业报
大型企业职工多、生产部门多，甚至有的企业在全国各地都有分支机构，有些企业的离退休职工也在关注着企业的发展，他们也是通过企业报来了解企业的发展状况，这样企业报就必须考虑到新闻的广泛性，才能得到读者的认同。
企业报可以通过约稿、开设栏目等方式，让不同岗位上的职工关注或参与到企业的发展中，充分利用这个载体，提出有价值的问题进行讨论，使职工有所思有所想，深化认识，形成统一的认识和行动，从而推动企业的发展。
企业报要具有贴近性和专业性，深入挖掘行业新闻及***策、措施的内涵，进行主动式、整体式的报道，这样要比简单的被动式的报道更能满足企业与职工的需要。着眼于当前最具时代特色的题材，击响时代的最强音。《铁道设计报》系列报道《短信的故事》，通过全新的视角报道了铁路勘测设计者在艰苦的环境里，忘我工作、不畏艰险和积极乐观的工作态度，通过截取技术人员之间发出的关于工作交流的手机短信，以及技术人员与家人之间的短信交流，让人们真实感受到了当代铁路勘测设计者的敬业与乐观。
根据不同媒体介质特性，实现信息的二次传播或多次传播，扩大企业信息的传播面
网络和移动通信技术给报纸的编辑工作和发行带来严峻的考验。企业报要以新闻内容为中心，以数字网络为平台，以多媒体为传播平台，实现新闻的二次传播或多次传播，扩大受众的覆盖面。2010年，《铁道设计报》数字报正式，数字报极大地扩大了读者群，让受众以更加全面、全新的视角了解这个企业的重要作用、强大实力、社会地位和历史功绩。网络也为同行业之间搭起一个相互沟通的平台。
做好新闻策划，升华报道的影响力
企业报新闻策划的明显特点在于它的针对性、创意性、前瞻性，要事先做好报道准备，结合企业自身的特点，以最佳切入点，报道与企业相关的最丰富、鲜活、深刻的新闻。《铁道设计报》“会战万里行”栏目中的“兰新第二双线定测现场纪实系列报道”，就是一次很成功的新闻策划。该报通过消息、现场通讯、定测花絮、***片报道等多样的形式，生动地再现了繁忙的勘测现场。
企业报的读者大部分是企业的领导或职工，他们对某个新闻事件的关注程度，应该成为企业报新闻策划的重要标准。企业报还要意识到自身的优势在于报道的广度和深度，成为职工学习的资料。
企业报是企业内部干部职工交流各种信息的桥梁，使上情下达，下情上传，有利于拉近领导和职工之间的距离，有利于企业内部统一思想，形成合力。只要企业报遵循新闻规律与报纸发展的规律，做到依托企业，办出特色，面向基层，服务职工，充分发挥其作用和功能，就会赢得读者、赢得发展。
参考文献：
①赵玉华：《企业报如何增强舆论引导能力》，《新闻三昧》，2008年第12期，第18～19页
②金利民：《把握新闻规律 办好铁路企业报》，《理论学习与探索》，2012年第3期，第31～32页
③吴龙立：《企业报在企业文化建设中的责任担当》，《新闻三昧》，2008年第12期，第14～16页
（作者单位：中铁第一勘察设计院集团有限公司宣传部）
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