学文网[摘要]以湖北电视台经济频道《经视故事会》为代表的方言栏目剧，深受百姓喜爱，究其原因有本土化与平民化结合、纪实性与故事性兼备、互动性与商业性共存等。本文还指出方言栏目剧在剧情和质量方面的不足，进而提出相应的建议与对策，使中国栏目剧得以持续健康的发展。
[关键词]经视故事会；本土化、平民化；商业性
《经视故事会》是湖北电视台经济频道精心打造的方言栏目剧，自2005年2月9日(大年初一)开播以来一直深受百姓的喜爱，它特色鲜明，社会效益与经济效益俱佳。据央视一索福瑞数据显示，开播以来节目收视率最高达7.7％，2006年《经视故事会》的平均收视率达5.09％，在武汉地区10个主要竞争频道(同时段节目)平均占有率为25％左右，同时在全省各频道各时间段收视排行榜上也名列前茅，创造了本土节目的收视神话，仅广告收入每年达1.6千万元左右。在电视频道、节目竞争异常激烈的当下，能够取得如此佳绩实属不易。研究本品牌节目的优劣得失，从而扬长避短，对于本栏目乃至全国栏目剧的持续，稳定发展无疑是大有裨益。
一、《经视故事会》优势特色
1 本土特色浓郁。
《经视故事会》对话、旁白部以地道的武汉方言为主，也少数兼及周边地区方言。熟悉的乡音俚语，浓郁的本上色彩，亲切通俗，口味新鲜，拉近了与观众的距离，易被认同和喜爱。无论本上制作还是外地引进的节目都经过配音，包装变成纯真的汉话，供观众观赏，如甘肃杨丽娟迷恋刘德华的故事本不发生在湖北省，节日引进播放后仍能被接受，警示作用不减。
2 平民化、草根性强。
栏目剧不仅故事贴近市民生活，通俗易懂，仿佛为老百姓讲述、演示发生在自己身边、身上的趣事、奇事、憾事，以情感人，使大众对现实和自身多了几分关心与思考还表现在故事为大众提供表演机会。普通百姓虽无职业演技，却能真实本色演绎身边事，朴实自然值得称道。这样的故事使观众的亲近感倍增，还使参与者满足了渴望已久的演员梦、明星梦，曾几何时，影视艺术成厂高不可攀的高雅艺术，演员成了人们膜拜的对象，能在银幕荧屏上露脸演戏，对普通人而言无疑是件孜孜以求、值得炫耀的幸事，更何况还有拍戏上瘾，多次露脸让观众熟悉的“明星”或短信投票选出的最佳演员，他们更是满足光彩得意。如今各级电视台充分把握大众心理需求，打造众多节目，让大众秀自我的风，圆平民的美梦，中央电视台的《星光大道》、《梦想剧场》、《幸运52》、《你想挑战吗》、《非常6+1》、《全家总动员》，省级台《超女》、《加油!好男儿》、各类歌手和模特大赛，地方台的形象大使赛、歌手赛等，这些“真人秀”节日有助于实现凡人的名人梦，英雄梦，实现人生理想和自我价值。两年来参与《经视故事会》的群众演员多达4000人次，有了广泛群众的积极参与，其家人、朋友或许就是节目的忠实拥趸者，人气大大提高厂，何愁节目无人关注?
3 故事引力大。
主持人谈笑在一开始就说：看世间百态，品人间真情。栏目剧及时快捷，短小简练，没有惊天动地的大事，没有冗长曲折的情节，没有帝王将相、高官贵族，没有金戈铁马、如烟往事，多凡夫俗子、平民百姓的现实生活，内容丰富多彩，涉及到家长里短，人际纠纷、人间冷暖、恩怨悲欢、伦理道德、子女教育、婆媳关系、赡养老人、亲情友情、爱情婚姻、婚外恋情、家庭危机、新闻事件、警世案例、谋财害命、惊险传奇、丑恶阴暗、善恶美丑等，故事往往取材于真实的新闻事件，适当作戏剧化处理。使剧情紧凑抓人，矛盾冲突激烈，情节较复杂的就延伸至两集或多集，以小见大，具有一定的教育性，启迪性。节目具有平民视角、百姓情怀，反映凡人的喜怒哀乐、苦辣酸甜，展示人性之真善美，针砭时弊之假恶丑，引导舆论，实现了“三贴近”。节目每天首播时间为19:03至19:30，以中等学历水平、月平均收入千元左右的悠闲百姓(尤其是女性)为主要收视群，定位准确使其能与中央电视台《新闻联播》形成互补，易赢得一些不入关心时事新闻的受众，为其提供了茶余饭后的谈资、关注的对象，是中国电视节目丰富性、多元化的体现。节目结束时主持人谈笑简短精练的点评，充满劝善弘德之温情，给节目增添不少人文关怀色彩。
4 大众参与、互动性强。
节目组除了鼓励群众积极报名参演之外，还与武汉明日之星文化传播有限公司合作，举办表演、摄像、新闻、声乐、编剧培训班，培养发现人才，欢迎民众提供故事线索、写剧本，招募人才参与制片、策划，摄像、后期制作。开展短信互动，倾诉热线，反馈大众对节目、剧情的看法；评月度、年度优秀演员，幸运者还能在月末，年末抽奖活动中获得大小不等的奖励，有效调动了观众的参与热情。为庆祝《经视故事会》开播两周年，经济频道还特地组织群众演员汇报演出暨主持人见面会，武汉及周边城区近三百名群众欢聚一堂，进一步提高了栏目的亲民性、影响力。
5 创收有方。
传媒经济讲究的是眼球经济，拥有了良好的群众基础和高收视率，不愁没有广告客户登门，本栏目投入少、产出高，除短信收入外，栏目的广告形式多样、手法灵活，经营颇为成功――片头、片中、片尾直接播出广告宣传片，还有跟片广告(各类电动车、摩托车)、字幕广告(如爵士船王)、挂角广告(如太子奶、黑妹)、实物广告(如新日电动车)、背板广告(如宗申比亚乔)、片尾的赞助企业广告，隐形广告等显示出栏目极强的商业头脑和经济运作能力，据资料显示，湖北经济频道的“三经”节目(即《经视直播》、《经视故事会》、《经视人家》)一年投入2800万元，广告收入9300多万元，占全频道总收入的60％。本栏目的年均广告收入1.6千万元左右。良好回报可反哺栏目，有利于提高栏目质量水平，改变了以往自办节目靠播放电视剧养活的局面。
二、《经视故事会》的不足和改进意见
1 剧情故事有待改善。
栏目剧似快餐文化，短小快捷，有较强的现实性、即时性，克服了长篇连续剧缓慢繁冗的弊病。但纵观《经视故事会》剧情，确有一些问题，栏目剧播出时间很短，篇幅有限，而广告占去了较氏时间，剧情还未展开就匆匆结束，只好依靠旁白、字幕过渡交代，看故事变成听故事评书。题材难免单一，同质化现象突出。故事似曾相识、重复老套的多，尤其婚外生情、夫妻离异特多，一时成为故事不变的话题。有的情节生硬、漏洞较多，不合逻辑，尤其是一些侦探短片，破绽叠出，经不起分析推敲，为高层次观众所不屑。
建议与对策：继续加大剧本编写、审片力度，多些正面积极、重人情、真善美的内容，严禁低俗无聊，***粗滥，***暴力作品；多与《故事会》、《今古传奇》等通俗文学刊物或报纸等媒体联系，形成共谋互动获取素材，提高剧本质量，甚至还可以把优秀剧本、故事创意扩充成长篇电视剧，延长好剧本的生命力和产业链。有人认为栏目剧须客观真实，但增强故事性、虚构性、戏剧性就更具可 看性，更能吸引入，也能让栏目剧风格多样，更何况现实中能找到多少大众爱看的真事呢?继续走群众化路线，利用集体智慧，让更多人参与策划、编剧、制作，丰富题材与内容，增加亮点，扩大影响；实现制播分离，招聘更多剧组，充分调动其潜力，才有更多创意和新奇出现；积极与各兄弟电视台合作、交流、互换优秀的栏目剧。目前全国同类品牌栏目有重庆卫视的《雾都夜话》、湖南经视的《故事会》、山东卫视的《绝对故事》，陕西卫视的《都市碎戏》、辽宁台的《百姓故事会》、江苏台的《百姓聊斋》、苏州台的《故事会》等，大兴“拿来主义”，可节约成本、优势互补、资源共享，丰富大众的文化生活，满足不同的观赏需求。此外栏目剧要发挥地域优势，灵活扩充内容。武汉拥有丰富的喜剧资源，除了何祚欢、陆鸣、赵卫国，田克兢，周锦堂等知名演员外，还有很多热爱喜剧的群众演员，要充分利用、挖掘，做类似陈佩斯和刘全利创作的“师徒乐”喜剧系列，人们百看不厌的仍是幽默风趣的作品。
2 节目质量有待进一步提高。
目前作品质量参差不齐，良莠并存，有些作品制作粗糙、技术指标不过关，画面质量、表演、配音、摄像、构***、剪辑、幻，光等环节离专业水准很有差距。艺术表现力不足，手法单调，过于写实，而写意性不够。希望栏目组加大审片力度，保证节目质量的稳定性和艺术性，没有质量作保证，好栏目也会自毁前程；水平过低则日久生厌，多看无味。在与《经视故事会》制片人工峻强先生交流过程中，他亦谈到节目制作中的苦恼和两唯选择：众口难调，高雅与通俗难以兼得，譬如审片方认为故事低俗的作品，播出后百姓爱看，反应较好；而讲究质量、精雕细琢的，观众却反应冷淡。希望栏目组不断调研，找到真实与虚拟，高雅与通俗、高品质与高回报之间的平衡点，做到虽不高雅，但绝不低俗。无聊；虽不离奇，但绝不措奇、庸常。
应该说，《经视故事会》和其他电视台的栏目剧已经走出了一条成功的路子，低投人高产出，深受观众欢迎。希望他们继续努力，创造特色，谨记“内容为王，质量至上”原则，投入较多的人力、智力、财力、积极探索、不断创新、研究市场、社会变革、时代潮流和受众心理，与观众互动、与市场互动、与同行互动，发挥优势，创建品牌，做大做强，使中国电视栏目剧稳步持续的发展。
[作者简介]汪少明，湖北省黄冈师范学院新闻与传媒系副教授，中国高校影视学会会员。张新刚，S冈师范学院新闻与传媒系教师。
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