学文网【摘 要】在网络推广领域，搜索引擎优化就具有举足轻重的作用。通过掌握SEO技术，可以提高网站被搜索引擎捕捉质量，在检索结果中获得较好排名的机会，进而方便搜索引擎检索信息并对浏览者返回具有足够吸引力的检索信息。面向搜索引擎的网站建设策略是更好地让搜索引擎收录网站中的内容，并在搜索引擎中获得良好的排名。网站后期维护的关键要点是不要频繁地对网站改版和在网站内容上，应当及时的进行更新。
【关键词】SEO；网站推广；网站优化
SEO（ search engine optimization） 即搜索引擎优化，其主要工作是了解各类搜索引擎的特点和工作原理， 以此为基础对网页进行优化完善， 提高其在搜索引擎的排名，从而进一步提高网站的访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力。由于用户在互联网检索信息时，通常的手段是使用搜索引擎（如百度、谷歌等）进行搜索。因此，在网络推广领域，搜索引擎优化就具有了举足轻重的作用，从而备受广大网站的重视。 SEO，是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等，通过进行合理的规划部署，来发掘网站的最大潜力。使网站对搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势和较多的收录数量，。
1 SEO的目的分类及作用
由于各大搜索引擎在排名算法均是以“为搜索用户带来良好的搜索体验”为指导思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小异。通过掌握SEO技术，可以提高网站被搜索引擎捕捉质量，在检索结果中获得较好排名的机会，进而方便搜索引擎检索信息并对浏览者返回具有足够吸引力的检索信息。通过这个目的引导浏览者点击企业网站，提高网站访问量。
通过SEO目的分类主要有以下几种：首先是吸引搜索引擎上的潜在客户光顾网站本身，了解并购买搜索的产品。例如：各种网店、销售型企业网站等。希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一实体或虚拟产品。例如：生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。其次是力***从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度。例如：中国移动、国美电器等。依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站投放广告。例如：谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。再就是力***让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，提高ALEXA排名，从而吸引投资者或者被收购。
2 面向搜索引擎的网站建设策略
2.1 更好地让搜索引擎收录网站中的内容
由于搜索引擎只能读懂文本信息，所以重要的内容或链接，应使用文字而不是flash、***片、JavaScript等来显示。另外也应避免使用frame和iframe框架结构，否则这部分内容也将无法被搜索。
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简捷。建议采用树型结构，即分为以下三个层次：首页——频道——文章（内容页）。后期网站内容增多时，可通过细化树枝（频道）来应对。
细节上，应当需注意网站应该没有断链。确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达，网站内重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。应当合理分类网站上的内容，但不要过度细分。同时，网站导航应该简明、清晰，不但可以让浏览者快速找到所需内容，同时也可以帮助搜索引擎更好地了解网站的结构。为此，应为每个页面都加上导航栏；对于内容较多的网站，使用面包屑式的导航（如：首页>频道>当前页），以便让浏览者理解当前所处的位置。当使用***片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页具体内容。
应当注意的是，在网站设计之初，就应该有合理的URL规划。应创建具有良好描述性、规范、简单的URL。网站中同一网页，只对应一个URL，以防止多个URL形式分散该网页的权重。 此外，网页的开发是采用动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态网页URL中包含的变量参数，以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。
2.2 在搜索引擎中获得良好的排名
良好的排名不仅在于网站被搜索引擎收录的内容多少，更取决于title、内容建设等方面的优化。Title（网页标题）用于告诉浏览者和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一，每个网页都应有独一无二的title。根据网页所在位置，title通常应描述为：首页可以是“网站名称”，或者是“网站名称_提供服务（或产品）介绍”； 频道页如“频道名称_网站名称”；以及文章页：如“文章名_频道名称_网站名称”。内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。因此，网站展现是否是原创内容至关重要。
做到了以上工作，开应当赢得浏览者对网站的推荐。当网站上的内容对浏览者有用时，他就有可能推荐给其他人，无论通过论坛的转帖、博客文章，或在自己网站上做友情链接等，这些推荐信息都会被搜索引擎用来判断网页或网站价值的高低。
3 网站后期维护的关键要点
为了保证网站的收录数量以及排名稳步上升，网站的日常维护更应注重。首先是不要频繁地对网站改版。搜索引擎每次对网站捕捉时，都将本次收录的页面与上次收录的页面进行分析对比，一旦有大的不同，就会认为这是一个新的网站，从而将网站列入考查期，减少检索次数，并降权。在网站内容上，应当及时的进行更新。搜索引擎检索收录网站的频度，将尽量与网站更新同步，因此，有规律、频繁地更新网站内容，可以让搜索引擎更好地收录。
4 结束语
SEO技术虽然包括很多方面，但宗旨就是使网站对搜索引擎更加友好。搜索引擎的收录和排名规则也会不定期地调整完善，因此SEO需要不断观察、研究，从而适应各种变化。目前，网站SEO 技术日渐成熟， 对网站优化的效果越来越好， SEO网站优化是一个完整的系列优化过程， 从网站结构栏目布局， 到具体网页标题、关键词、域名、链接等内容的设计， 都需要考虑其在搜索引擎下的表现效果。SEO 技术提出了很多解决网站优化的问题。但是具体实现还需要网站设计维护人员不断研究自身网站的特点， 研究高效的SEO策略， 不断更新网站内容， 增加网站流量， 进而增强网站的市场竞争力。
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