学文网高薪、世界杯、史上最牛兼职记者、央视、新浪、《体坛周报》……这一串富有诱惑力的字眼，与平民选秀结合在一起，形成了堪比澳大利亚大堡礁守护员招聘的强烈风暴，东风日产奇骏、逍客借此声名鹊起。
世界杯，这场全世界球迷四年一次的盛大节日，早已成为众多品牌的营销盛宴。
正如捧起大力神杯的胜利者总有过人之处一样，球场外的争夺，同样需要投入更多的激情与创造力。正是依靠创意十足的“向南非进***――东风日产奇骏逍客超级球迷竞选”活动，东风日产风头正劲。
从吸引眼球开始
试想有这样一项工作，你可以在2010年南非世界杯期间亲临现场，埴击顶级赛事，作为CCTV、《体坛周报》、新浪网三大强势媒体的球迷观察员参与世界杯报道，并且有机会与梅西、卡卡、C罗等项级球星近距离接触，还能够驾驶奇骏、逍客驰骋在南非草原上，探秘非洲大陆。除此之外，由于参加了南非世界杯期间40余天的观赛和报道，还将给你带来10万元的高额月薪。
Really?简直难以置信。
这就是“向南非进***――东风日产奇骏逍客超级球迷竞选”活动所带来的冲击力。不论你是真球迷、假球迷、伪球迷，或者干脆对足球一窍不通，没关系，“现场全程观看世界杯、月薪10万”的吸引力，肯定比那些赠送球星签名海报、世界杯吉祥物和纪念品之类的小打小闹来得更强烈，更刺激，也更吸引眼球。
很显然，东风日产需要的就是这个效果。
坦率而言，东风日产为“超级球迷”竞选活动所设计的这场“选秀”，在形式上其实有点烂。在中国，内容单一、形式雷同的“选秀”节目已经泛滥成灾，从“超级女声”的无比火暴到“花儿朵朵”的日渐式微，老百姓早已对“选秀”类节目不再感冒。
但是，因为镶上了世界杯的光环，特别是开出了10万月薪的巨奖，东风日产的“超级球迷”竞选活动变得光芒四射。
首先，背书南非世界杯，为“超级球迷”竞选活动提供了宏大的叙事背景。在世界杯的全民热潮中，以“超级球迷”评选活动搭上顺风车，东风日产这步棋，可谓是妙得势而巧借力。其次，10万元月薪有吸引力，有传播价值，更有炒作噱头。堪比天价的10万元月薪，远远超过了大多数人的心理预期，加上东风日产冠以“史上最牛兼职记者”的噱头，具有很强的轰动效果和炒作价值。最后，“超级球迷”竞选形式简单，只要报名，即可参加。只要你有足够的信心，就可以一路过关斩将去赢得“超级球迷”的资格，东风日产把这个“超级球迷”的梦想设计得几乎触手可得。
世界杯是一场不见硝烟的商业大战，各路高手虽奇招迭出，结果也很难预料，但毫无疑问，东风日产已经赢得先手。
影响力至上
在Google上输入：“2010南非世界杯”，至少可以获得超过3亿条搜索结果，想要在世界杯的海量信息当中受人关注，并非易事。
世界杯商业开发的成功昭示着竞争的激烈，即便那些一掷千金的***赞助商，也不得不承认这样的事实，即投入与产出之间正呈现出一条尴尬却又无比明显的反比曲线。而对于那些寄希望于打“球”的品牌们来说，花大钱办大事已然很难，再加上越来越严格的世界杯商业法则，花小钱办大事更是难上加难。
东风日产“史上最牛兼职记者”虽然很有噱头，但在世界杯的海量信息中也无法保证有足够的影响力，如果没有强势媒体的助推，“史上最牛”还牛不起来。
这一次，东风日产大手笔地拉上了CCTV-5、新浪网、《体坛周报》三大强势媒体作为合作伙伴。CCTV-5的影响力自不待言，拥有2010年南非世界杯国内独家转播权；新浪网是国内四大门户网站之一，体育频道的日访问量高达数百万人次；《体坛周报》是国际足联中国区唯一合作媒体，也是目前发行量最大的综合体育类报纸。
从4月份海选开始，在CCTV-5、新浪网和《体坛周报》这样最为强势的媒体组合联手助推下，配以不同形式的多种广告宣传，“向南非进***――东风日产奇骏逍客超级球迷竞选”活动从一开始就保持了极高的曝光度和关注度，活动***网站访问量节节攀升。与此同时，国内各主要汽车门户网站、社区论坛，甚至包括一些体育类社区论坛，也以近乎“病毒式”的传播来转载东风日产这次“史上最牛兼职记者”的竞选活动。
此外，开心网、MSN、人人网、QQ书签、新浪微博也进入了东风日产的视线，东风日产为此构筑起了一个全方位、全覆盖、立体式的传播体系，将活动的影响力发挥到了极致。截至5月25日，在短短20天的海选阶段，东风日产“超级球迷”活动相关网站浏览人次突破100万，明星榜的有效投票高达2380万余张，这既表达了球迷的极大热情，更是殊为不易的传播奇迹。
高潮是全民参与
世界杯是一项属于全世界人民的狂欢，足球的力量可以令全世界的人不分语言、不分肤色、不分种族地共聚一堂。
“史上最牛兼职记者”看中的正是世界杯所具备的普遍吸引力，活动开展的群众基础就是最广泛的全民参与。为此，东风日产在设计“超级球迷”竞选活动之初，就将活动的参与门槛降至最低。网友只需要登录东风日产的***网站进行报名，就可以参加网络评选。在评选过程中，参赛者以***片或视频的形式陈述自己的竞选理由，并上传至比赛***，接受网友进行投票。
无独有偶，澳大利亚昆士兰旅游局在2009年曾经推出过被称为“世界上最美好的工作”――大堡礁守护员的招募活动，旨在面向全世界推广大堡礁上的各个度假岛屿。这项活动在极短时间内，为大堡礁带来了全球几乎所有媒体的关注报道，日均30万以上的网站浏览量导致网站瘫痪，收到全球超过3.4万份申请，公众的持续关注度极高。
东风日产海选“史上最牛兼职记者”，同样有着异曲同工的效果。
根据规则，网络评选获胜的32名(16名男性，16名女性)选手，将分别进行16进8比赛、8进4半决赛、4进1总决赛，接受由张路、冉雄飞、林良锋、骆明等众多央视主持人、专业足球评论员、体坛明星的考核。经过初赛、复赛和决赛的PK之后，分别有1名“奇骏球迷观察员”和1名“逍客球迷观察员”脱颖而出，两名最终的获胜者将前往南非。除此之外，入围八强的其他六位超级球迷将留在国内参加世界杯期间的观赛助威活动，并以3万元的月薪跟随“东风日产SUV足球嘉年华之旅”，在国内城市做连线报道。
实际上，所有参与活动的网友，在接受其他网友投票的同时，也可以为自己所支持的选手投票，他们将全程参与到竞选活动当中。在海选以及足球盛事期间，东风日产每周都会在竞技明星榜抽取30名进入前100名(包括第100名)，为他们提供车模、折叠
桌椅、太阳挡等丰厚奖品。
此后，东风日产把“超级球迷”4进1的总决赛搬进了CCTV-5的演播大厅。在6月6日的“超级球迷”出征仪式上，包括CCTV-5、《体坛周报》和新浪网足球报道组几个合作伙伴媒体高层在内，以及100多个媒体记者共同为两位“超级球迷”加油助威。
这场全民参与的“史上最牛兼职记者”竞选活动达到了最高潮。
留有遗憾
来自英格兰的慈善基金募集者Ben Southall最终从3.4万多名申请者中脱颖而出，成功地获得了大堡礁守护员这份“世界上最好的工作”。但活动并没有就此结束，Ben Southall开设了大堡礁守护员定期博客，在长达6个月的工作期间，不断以***片、视频的形式工作情景，分享工作经历，仍然有数十万的网友在密切地关注着这位史上最牛的守护员。
与之相比，东风日产“史上最牛兼职记者”的竞选活动，还有着一定的差距，留有不小的遗憾。
首先，活动的传播时间偏短。东风日产启动“史上最牛兼职记者”竞选活动已经是4月初，距离世界杯开赛只有短短2个多月，真正留给活动的传播时间也就只有一个月而已。我们注意到，作为活动的主体部分，网友海选活动紧紧持续了20天，对于这样一项大型推广活动而言，在时间上无疑过于紧张。同时，海选的结束与半决赛、总决赛PK，以及“超级球迷”出征过于临近南非世界杯开幕，在密集而海量的世界杯信息当中，传播的效果受到了进一步的制约和影响。
其次，活动的持续关注度不够。从传播的持续性分析，“史上最牛兼职记者”竞选活动有些来也匆匆、去也匆匆的意味，总体效果感觉虎头蛇尾。在6月6日完成“超级球迷”出征仪式之后，东风日产没有完成好后续跟进，媒体的曝光度、网友的关注度都在下降。在国内做连线报道的“东风日产SUV足球嘉年华之旅”，在活动的设计推广和参与性上，显得较为平淡和单一，无法在火热的世界杯赛事期间吸引到更多的关注度。
最后，“史上最牛兼职记者”不够“牛”。两位过五关斩六将，最终获得亲临南非世界杯机会的“超级球迷”实在有负“史上最牛兼职记者”的名头，不够出彩的两位草根英雄降低了活动的后期吸引力。笔者注意观察了一下，截至6月21日，马骧、谢雅而的博客点击量分别只有122万人次和10万人次，单一博文点击量最高只有万余人次，两位“超级球迷”撰写博文的视角和观点也有问题，这和世界杯期间那些动辄数十万的博文名篇相比，相形见绌。
与大堡礁守护员的“史上最牛工作”做比较，“史上最牛兼职记者”竞选活动感觉有点戛然而止，似乎意犹未尽，但从营销和传播的角度来看，东风日产完成了一次非常成功，也非常有创造力的推广活动，值得充分肯定。