学文网书腰，是否只是出版机构一厢情愿之举？
或许，从书店的角度反观，可见端倪。
大陆***书市场从上个世纪80年代的卖方市场向90年代后的买方市场过渡，***书装帧设计也在激烈的市场竞争之下发生转变，使得书腰形成风潮。
“从现在看来，多数畅销书，都是有书腰的。”上海博库书城企宣经理朱兵说，“书腰一方面对***书进行宣传，通过书腰的文字进行特别介绍和推荐；另一方面，随着畅销书发行量的增大，***书也成为其他相关机构、媒体的一个宣传的途径和载体。”多数大型书店的管理者都表示，书腰在书籍的营销过程中起着推动作用，特别是对于一些大众类书籍，如果书店恰好有橱窗、平台展示的机会，通过书腰的信息传达，对书籍销售起到良好的推动。
而书腰对销售的推动作用，有时不仅仅限于这一本书。朱兵说：“比如有的书会在腰封上写着：××书的姐妹篇。那么提到的另外一本书也会得到读者的注意。我认为，这种方式对这一本书以及另外那本书的销售都是有促进作用的。”
书腰对于销售的积极作用，并不意味着书店业者对书腰翘首以待。不同于前几年，彼时，书腰和书的整体装帧尚且合宜，而目前，多数读者和业者均感喟：一纸书腰，已然沦为广告的载体。
虽然从出版或者销售的角度，书腰本身是商业消耗品，是书籍成为文化商品的必需品。书腰宣传文字的夸大其词，本身也是为了吸引眼球。而读者的爱恨，只是个人喜好，无需深究。但当下诸多书腰文案对书店业者同样造成不小的困扰，而书腰的浮夸之词，也使得读者反感，避而远之。
对此，外***厦门书城副总经理林元添说：“第一，书腰的运用太过泛滥，对***书的宣传也太过度，有点王婆卖瓜的感觉，名不符实，这样反而抹杀了书腰的营销效果，让读者产生了反感。第二，书腰的设计问题。有些书腰越来越宽，把书封覆盖了三分之一甚至一半，给读者在书店里选书的时候带来很多不便。”
林元添说，除了从销售效果考虑之外，书腰的设计也涉及了出版机构的行业道德。出版社在打造书籍的时候，应该努力把好书宣传出来，而不是把自己随意拼凑的，或是并没有多大价值的书硬性地包装起来，然后当做一本畅销书来误导读者。
在这一态势下，书店业者也开始有选择地摘除部分书籍的书腰，以免“过分”的书腰反而影响了销售。“我们书城在选书的时候一般没法看到样书，但是货到卖场之后，我们会对书的质量进行把关。比如遇到那种书腰的宣传夸大其词的书，我们会控制它的进货量。或是有的书质量还不错，可是书腰的设计实在太糟糕，我们会自行把书腰去掉，因为这样的书腰不会对销售有帮助，只会有反效果。”林元添说。
而对于书店的管理，书腰也造成了不小的麻烦。西南文轩天府书城策划刘韬认为，“以外观来说，读者翻阅了几次后，书腰的边缘就会开始翘起来，加大了卖场人员整理***书的难度。而且有些硬的书腰容易割伤手，软的书腰又很容易损坏，影响陈列的形象。以内容来说，书腰妨碍翻阅又没有实际用途。有些腰封特别好看，扔掉又觉得可惜，就让人觉得很像鸡肋，食之无味，弃之可惜。”
不少书店业者表示，目前书腰的弊端其实已经大于它的宣传功能。