学文网摘 要：如今品牌影响力如已经成为企业成功不可或缺的因素之一。在提升品牌影响力方面，广告是重要的手段。针对不同企业对于品牌影响力的不同诉求，采取的广告策略也要采取合理的调整，这样的广告策略才能提高企业品牌价值，提升品牌影响力，让企业达到相应的宣传效果。
关键词：广告;品牌影响力;相应策略;提升
中***分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0272-02
随着经济全球化的不断深入，各国品牌竞争也进入到一个空前激烈的形势。而企业之间品牌影响力的竞争也使得广告――这种对提升品牌影响力有着重要作用的宣传手段变得更加普遍。普遍意义上来看，品牌影响力指的是品牌开拓市场、占领市场，并获得利润的能力。同时，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。而对于顾客来说，品牌影响力也成为顾客选择商品的重要因素。每一个品牌影响力都是基于品牌的价值之上，这是一个长期在顾客心中建立起的一种信任感。这种信任感一旦建立起来，就需要合理地对品牌进行宣传，某种程度上也可以说是品牌的营销，而这样才能将品牌推广出去，进而提升品牌的影响力。从广告策略本身出发，深究企业品牌影响力，提高企业知名度。
一、品牌影响力的评价指标
（一）品牌知名度
一般而言，按照由低到高，它由品牌识别、品牌回想、最先提及知名度三个层次构成[1]。这三个方面中，最低层次的是品牌识别，这是建立品牌影响力的基础。如果顾客不能正确地识别企业的品牌，那么，提升企业品牌影响力就是空中楼阁。顾客只有识别了品牌才能开发潜在购买者的购买能力。品牌识别可以帮助消费者找到熟悉的感觉。那么，第二个层次就是品牌回想，这一环节往往是通过调查实现的，因为不能提供帮助回想，所以难度加大，同时，也可以很好地证明品牌知名度在消费者心中的地位，这与品牌定位有着莫大的关系。第三个方面是最先提及知名度，这是最高的层次，说明该品牌已经处于主导地位，因此，就更加增强了企业品牌的竞争力。
（二）品牌占有率
一个品牌是否成功，取决于这种品牌在市场上的占有率。二者是成相对的正比关系，也就是我们通常所说的市场份额。市场利润就好比一块巨大的蛋糕，谁能分得多的蛋糕，那么谁的市场份额就大。那么在关于提升企业品牌影响力的广告策略中，就要达到使该商品在市场占有率增大的目标。
（三）品牌满意度
消费者选用一个品牌后，必然会做出一定的品牌评价。选用品牌之前，消费者会有对该品牌的期望值，那么，使用商品之后，消费者期望值和实际消费满意度之间可能会存在相应的差值，那么，广告宣传就要符合商品的实际使用价值，使得消费者期望值和实际消费满意度之间的差别达到最小。
（四）品牌忠诚度
品牌为消费者服务，如果商品没有达到消费者的需求，那么，消费者就会不断地选择不一样的商品，直到他们找到自己心仪的品牌，而在这个过程中，广告宣传会影响到观众的重复购买。所以品牌的忠诚度越高，那么，品牌的影响力也就越大。
二、如何运用广告提升企业的品牌影响力
（一）广告策略要遵循品牌发展的客观规律
从品牌影响力中可以看出，良好的品牌是提升品牌影响力的关键。广告策略要把握品牌本身。从马克思唯物主义角度来看，任何事物都有其自身发展的规律，我们做事情，要紧紧围绕这一规律，不可违背，否则就会出现难以预测的后果。反观品牌影响力，广告策略在宣传的同时万万不可捏造品牌所不具有的功能，这样欺骗消费者的行为不是长久之计。品牌针对于不同时期的消费者需求，广告宣传的策略也应该有相应的调整。固步自封永远不是企业提升品牌影响力度明智的做法。品牌在需求中产生，同样为需求所服务，不同的市场环境下，广告策略必然就会有所不同。根本上，广告策略要突出品牌的侧重点，这包括商品的质量、包装等等。这些都要在广告宣传策略中有所体现。以市场需求和消费者需求定位自己的品牌广告宣传策略。
（二）运用广告策略使企业内在与外在形象结合
一个企业品牌影响力不仅仅包括商品的质量和品牌效应，同时也在各个方面体现着企业自身文化。这是一个企业的内在竞争力和企业无形的资产，这种无形资产对品牌长远发展有着不可估量的作用。这其中的品牌价值则代表着品牌服务、信誉、企业形象，以及品牌本身所具有的意义。要做到这点，企业首先必须完善自身的企业文化和企业形象，因为当品牌影响力一旦和企业文化、企业形象挂钩，那么企业的一举一动，任何一条负面的新闻都会对品牌本身产生巨大的影响。当消费者认识到品牌和企业文化、企业形象为一个整体之后，这个时候就需要加以相应合理适度的广告宣传，从而和消费者形成良好持续的关系。
（三）广告策略要作用于消费者
无论品牌还是商品，他们的对象都是消费者，所以，一切的宣传都要围绕消费者这一中心。众所周知，作为消费者，主要受到消费心理的影响。
比如从众心理，很多消费者都抱有别人买什么我就买什么的从众心里，这是中国传统文化带给我们的影响，都不愿做第一个吃螃蟹的人，所以就会出现“随大流”的这种情况，针对这种消费心理，广告策略就要符合大多数人的审美和现实需求，拓展广大消费者的市场，是提升品牌的重要渠道。试想一下，如果广告宣传策略符合大多数的人的审美，那么一传十十传百，品牌的影响力自然而然就得到推广。
还有求异心理，这种消费心理存在于少数人，但是针对现在的情况，标新立异的年轻人越来越希望有自己独特的设计，那么广告宣传就可以侧重于个性化设计，以此吸引更多的消费者，进而深化品牌在人们心中独特的地位。
第三个是攀比心理，这类消费心理并不是我们所提倡的，但是针对这种心理，企业可以推出奢侈品牌商品，提升消费品牌人群的档次。最后是求实心理，这一类心理是很多消费者持有的原则。他们可能不在意品牌，只关注产品的质量，所以这一类消费者的品牌忠诚度最低，因为他们并不是以品牌作为衡量商品的标准。那么，广告策略就要适当的调整，以达到宣传与实际相符合的效果。当然，企业具体采用哪种策略来提升品牌影响力，主要取决于企业所服务的消费者群体。
三、提升广告品牌影响力的方式
（一）参加公益活动
经济发展，社会化不断增强，人们的公益化意识也在与日俱增。一个没有社会责任感的企业不能与消费者产生共鸣，也就不可能提升品牌的影响力。公益活动不仅可以提高企业策划能力，同时也能为企业品牌打上公益和社会的标签，一举两得。
（二）组织论坛，峰会活动
论坛与峰会活动的专业性可以帮助广告传媒公司进行品牌建设，树立专业形象，同时也是当今广告传媒公司开展业务竞争最激烈的领域之一。
（三）网络媒介的运用
网络传播切忌踏入只注重竞价排名、群发邮件的误区。网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率。利用主流网络媒体对公司品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播传媒公司品牌的核心信息，增强公司的网络口碑及美誉度，最终影响网络用户的合作意向。
四、结语
在信息化的今天，在品牌效应越来越发挥作用的时候，应该利用多元化的手段，实现品牌影响力的不断提升。
参考文献：
[1]焦利勤.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[J].沿海企业与科技，2009（02）.
[2]王明明.广告传媒公司如何提升品牌影响力[J].中国传媒科技，2012（04）.
[3]袁学成.论传媒广告公司品牌影响力的提升[J].新西部，2010（09）.
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