学文网摘要：随着科学技术的日益发展，“美女经济”作为一种社会现象受到人们的不同关注，在现代科学技术下，“美女经济” 在中国的大江南北遍地开花已成为在当下生存状态的一种不可抵挡的趋势，面对这种生存状态，“美女经济”给现代人也带来了前所未有的启示。
Abstract:With the increasing development of science and technology, "beauty economy" as a social phenomenon of the different concerns of the people, in modern science and technology, the "beauty economy" of the Yangtze River in China everywhere north and south has become the survival of the current state of an irresistible trends in the survival of the face of this state, "beauty economy" has also brought to the modern Enlightenment unprecedented.
关键词：美女经济 生存 科技
Key words:Beauty Economy; survival; Technology
作者简介：陈永花（1983―） 女，甘肃平凉崆峒区人，苏州大学***治与公共管理学院科学技术专业硕士研究生，研究方向：科学社会学；刘淑君（1982―） 女，甘肃天水人，苏州大学***治与公共管理学院伦理学专业硕士研究生，研究方向：女性伦理学。
【中***分类号】F 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-05-0128-02
一、“美女经济”及其特征
“美女经济”是指与制造美女、维持女性美貌有关的经济活动,它包括女性保健品和化妆品的生产、销售及消费,女性美体、塑身、整形美容等营业场馆的开办和消费以及有关如何成为美女之类的专业指导书籍的出版与销售。
美女经济是以女性的身体和容貌为卖点刺激消费、进行市场交换、创造经济效益的一种产业。美女经济是一种眼球经济、娱乐注意力经济,其本质是以女性为商品,以男性为消费主体的经济。把美女作为商品买卖和服务的工具,自古有之。但形成产业却是市场经济的产物。我国改革开放以来,从大众传媒、影视娱乐等文化产业开始,美女经济的雏形日益显现、逐渐升温,主要表现为:各类杂志纷纷以美女作为封面来吸引读者,各类消费品的广告也大多选择美女做主角。部分女性也利用自身的原始资本作为炒作自己、实现经济利益的手段。从“美女作家”、“宝贝作家”到“木子美现象”,“身体写作”愈演愈烈。
作为美女经济的主体产业之一,美容业日益红火,已成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。据国家工商联的统计数字显示,截至2002年底,全国共有美容院154万家,年产值1 680亿元人民币,占全国GDP的1.8%,推动相关化妆品行业消费1 600亿元人民币,并以每年20%的速度递增。
美女经济的另一支柱产业―――模特产业年产值高达50亿元人民币。通过选美比赛,还可以将模特送入娱乐圈,赚取更大利润。据统计,举办选美大赛的收入一般为800万至1 000万元人民币,利润约为1%-15%。美女经济的触角越伸越长,已到了无孔不入的地步。
二、反思现代科学技术下的“美女经济”
随着科学技术的飞速发展，继网络经济、娱乐经济、体验经济之后，“美女经济”在中国的大江南北遍地开花。在市场经济面前，知识有价，美丽亦有价。容否认,美女经济的兴起和发展有它一定的市场需求,但只要用社会公平和社会性别的视角去分析,却不难看出它是一种以男性为中心的产物,是用女性的原始资本为男人服务的经济。
因此, 我们不能不对“美女经济”中出现的问题进行深人的反思。美女之“美’于商家是资源，于美女是资本，但美貌绝不是通行证。有业内人士分析道，美女经济的核心是消费美女，有着鲜明的功利色彩和商业目的。商品经济时代的到来是“美女经济”繁荣的契机，然而随之出现的种种社会弊端也是我们不得不正视的：
1.美女济误导了人们对美的认识
美应该是心灵美和形象美的统一，而美女经济却片面地以满足男性的性心理和性生理需求为基本宗旨,把容貌和形体符号作为“美”的唯一指标,它通过对美女的异化和对“丑女”的歧视,宣传“只有漂亮才会有自信”、“美是女人获得幸福的资本”的价值导向,营造女性不惜一切代价追逐美貌、男性肆无忌惮地“消费美女”的社会氛围,以达到商家从中赚钱获利的目的。
对美的欣赏抑或偏爱本是一件十分自然的事情,但当女性迫于有形无形的压力,只能按一定的模式来美化自己的时候,当男性的成功就能够代表一切,而女性不美只能被视为缺憾的时候,“美女经济”的存在事实上昭示了美女们对美的正确认识，误导了美的内涵。
2.美女经济是社会不平等现象的土壤
经济基础决定上层建筑,美女经济是以牺牲女性的人格尊严、制造等级分化为代价的。卢梭指出:“我认为在人类中有两种不平等:一种,我把它叫做自然的或生理上的不平等……另一种可以称为精神上的或***治上的不平等。”美女经济的要害正是把人们不能选择的天生容貌变成了衡量社会作为、社会地位的标尺,把第一种不平等变成了第二种不平等。男人和美丽的女人一起,形成了对所谓“丑女”的“阶级”压迫。形象就是生产力,美丽就有好“薪情”。即容颜与女人收益的挂钩。
美女经济对于我们这个时代的影响，不单单是它对于经济又贡献了多少个百分点，还在于它提醒我们重新考虑美貌对于财富分配和社会公正所产生的影响。更进一步说，它在何种程度上改变了我们对于正义的观念，甚至改变了我们的思维方式。
3.美女经济促使女性被商品化
“用年轻美貌来衡量女性的价值是夫权社会的一个根本标志”，1传统社会的女性因其社会地位的低下,处于男性的附庸地位,她们只能通过满足男性的审美需求为自己谋求一小片生存空间。而男权社会赋予男性的至高地位使男性在重视女性生育功能的同时,更倾向于突出女性的美丽纤弱以满足并显示自己的强悍与威严。今日对女性容貌的过度关注与消费,不过是传统文化中男权观念的延续。自“不爱红装爱武装”的“铁姑娘”曾被认为是美丽的女人开始，这种貌似对传统文化的颠覆、追求男女平等地位的事实与传统文化中借助裹小脚以摧残女人的男权思想是同一种逻辑,即以男性的设计为准、在漠视女人自身存在与意愿的基础上形塑女人。
男女平等和谐发展是人类社会的前进目标。但是,美女经济却反其道而行之,千方百计强化男性中心的社会机制。拥有女人的数量和质量无疑成了衡量男人社会等级的标识物,女性成为折射男性身份地位的一个符码,作用与名牌商品什么差别。美女经济极力挖掘女性的观赏价值,将女性商品化。女性被动地改造自己的身体去迎合男性的需要,这对广大女性是极不公平的。
三、“美女经济”对现代人的启示
在和谐社会的历史进程中,不断提高生活质量、满足人们对美的追求是毋庸置疑的。但是,我们不能容忍贬低女性人格、伤害女性身心的“美女经济”无限制地发展。所以，社会应在正视“美女经济”上加大调整力度：
1.社会大众应树立正确的审美观
美丽不是单一的,美丽的标准也应该多元化。全社会应鼓励和引导人们树立正确的审美观。一方面,要改变以男性审美标准为主的大众审美标准,消除审美客体的女性化,使两性都能自由、平等地成为审美的主体。另一方面,要提倡形象美和心灵美相结合、心灵美重于形象美。
2.***府部门应加大宏观调控力度
目前,我国的美丽产业尚缺乏国家统一的行业规范和行业标准。没有系统的管理办法,没有专门的管理机构和管理人员,也没有相应的法律法规及统一标准,由此出现了“规矩真空”。鉴于此,国家应制定相关的法律法规对美丽产业加以引导和规范,并制定国家统一的行业规范和行业标准,对身体和精神受到损害的消费者,要有相应的法规作保障给予赔偿;对不正当经营、造成消费者身体和精神伤害的商家,要依据法规予以惩罚。
3.女性应提高自身素质，做命运的主人
随着科学技术的发展，“知识女性”以成为当今社会的主流趋势。所以，广大女性应通过不断学习,提高自身科学文化素质,用创造性的劳动来证明自己的人生价值。增强主体意识,培养高尚、健全的人格,抛弃“等、靠、要”的依赖心理,克服自卑、胆怯、软弱,积极主动地参与社会***治经济各项事务。不能把成功的希望寄托在身体和容貌上,更不能把改变自己命运的希望寄托在男人和婚姻上。女性要做自己命运的主人,当时代的强者。比如，因出任申奥形象大使而赢得满堂喝彩的香港阳光文化网络电视有限公司***杨澜，以部分换股，部分现金方式拥有了新浪百分之十六的股份，不动声色的成为新浪第一股东，在这个成功的神话中，最经典的就是她身上散发着的智慧和青春的迷人风采。
参考文献：
[1] 刘成付《美女经济的哲学观照》 哲学研究 2005年1月第1卷第1期
[2] 辛《美女经济热潮背后的冷思考》 学术交流 2005年3月第3期
[3] 刘苏《反观美女经济》 社会导报―经典视野评论 2003年第10期
[4] 邓志伟《社会学新视野》上海社会科学院出版 2007年版
[5] 林爱冰《社会变革与妇女问题》 中国社会科学出版社 2001年版
注解：
1 林爱冰：《社会变革与妇女问题》 中国社会科学出版社 2001年版 第47也
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