学文网随着人们健康意识的不断增强，对健康类产品和信息的需求也日益提高。这催生出了越来越多的医药健康类媒体，就连大众媒体也纷纷开设了医药健康专版。
医药类媒体可以简单地分为刊发医药新闻资讯的大众综合类媒体以及医药行业内的专业媒体。目前全国有300多家医药健康类专业媒体，主要包括医药主管部门主管的报刊，医学会和药学会主办的各类学术专业期刊。另外，还有100多家医学科普媒体和时尚健康媒体。总体而言，医药专业媒体对宏观产业动态及***策性的消息比较关注，针对产业链的每个环节都设置相应的版面，分类细致、覆盖面广，内容深入。本文通过研究《中国医药报》、《医药经济报》，《健康时报》三大专业报纸，与企业共同探讨如何与医药媒体进行有效的合作。
《中国医药报》
在医药领域有着得天独厚资源的《中国医药报》创刊于1983年，由国家食品药品监督管理局主管，是全国药监系统具有权威性和专业性的报纸。经过20多年的发展，已建立良好的行业信誉。报纸发行区域比较平均，其在北方地区的覆盖率是很多专业媒体无法比拟的。
报纸的“国”字头风格相当浓厚。其网络版中国食品药品网，是***新闻办批准的全国惟一一家具有食品药品新闻登载资格的行业新闻网站。这是其他医药媒体难以企及的。在中国食品医药网上，读者能够阅读部分《中国医药报》的内容，扩展了报纸的读者范围和空间。
报纸的专业性和权威性，决定了这份报纸是广大医药企业必须要重视的渠道。从版面设置和内容安排来看，该媒体比较专注于行业的宏观内容。每周推出48个版，其中，周二，周四为对开16版，周一、周六为对开8版。
每周四刊，报纸内容细化：
周一刊包括市场周刊(营销市态、行情分析、营销观点等)和药店周刊(药店运营、互动和药师园地等)，药店类的企业可以多结合周一刊的选题来进行适当的营销和推广：
周二刊为医疗器械和药学周刊(临床、研发和医院综合等)：
周四刊除了综合新闻之外，还包括食品健康周刊和经济周刊；
周六刊相对来说，与企业的联系和结合度比较低，主要是包括一些宏观性的要闻和综合新闻，以及特定的副刊和法制周刊。
《医药经济报》
创刊于1979年，由国家食品药品监督管理局主管，南方医药经济研究所主办的《医药经济报》拥有一群高端读者，(主要是医药经销商)，目前已推广到基层药店，对于医药制造行业的产品传播有着积极的影响力。报纸的版面设置及内容定位也迎合了不同层次读者群的阅读需要，并且有一些极其深度的行业报道，更加贴近其“医药经济”的定位。正如其“办中国最好的专业报”的理念所宣称的，深度专业报道是其他同类报纸无法比拟的。尤其在南方市场，该报纸的影响力已明显超过《中国医药报》。
报纸在数字化方面明显领先于业内的其他媒体。电子版更新及时到位，几乎与平面版同步，实现了报纸质的改变，符合读者的新阅读习惯。网站上还有一个专门方便读者交流而设置的论坛，划分为“产业经济”、“第三终端”、“药店”、“医院”和“读者区”五个板块，充分考虑到了读者和客户端的互动，不过该论坛的发帖量和活跃程度并没有达到理想状态。
《健康时报》
由人民日报社主管、主办的健康生活服务类周报《健康时报》，是我国健康生活服务类报纸中发行量最大，影响力最强的报纸之一。《健康时报》的读者定位与《中国医药报》和《医药经济报》大为不同，其主要是传播一些健康生活知识，所以以关注自身健康的普通人群为主要读者。
《健康时报》设置健康资讯，科学养生、疾病防治、健康服务等多个内容，有“时报快讯”、“特别关注”，“记者调查”，“健身休闲”、“衣食住行”、“男人女人”、“心理情感”，“中医养生”、“婴幼保健”、“老年养生”，“编读互动”等多个版面，以此满足读者对医药，卫生。保健信息的需求。
对症下药 多管齐下
内容倾斜，侧重不一
媒体特点不仅与读者群，发行量、发行周期这些数据息息相关，而且还涉及媒体定位，报道风格、选题要求和编辑方针。只有深入理解媒体需求，尤其是把握好企业可以重点介入和操作的版块，才能真正提供媒体需要的信息资讯。
《中国医药报》内容比较丰富全面，但由于其是国家药监局的机关报，广告、发行和采编分开，软性内容比较少，限制比较多。从企业资讯的操作层面讲，直接刊登新闻的机会不多，虽然医药经济版面有时候会涉及中小企业的信息，但是基本以比较主流的药企经济行为为主。值得注意的是，《中国医药报》的部分栏目和选题是可以合作的，如“短讯放送”栏目会关注一些比较具体的事件。报纸每周都会推出非常细化的药店、医疗器械等专刊，企业可以进行有效的品牌推广。
《医药经济报》的内容比较高端，主要关注大型的医药公司和产业链上的主流企业，对于知名度低的企业，需要让《医药经济报》有一个循序渐进的了解过程。不过，企业可以结合《医药经济报》的选题，在专访上进行内容合作。对于OTC企业，可以结合企业销售层面的一些计划，在《医药经济报》上进行企业的信息传播，比如OTC企业要进行药店铺货或者销售的大举动，就可以在药店专刊上企业信息或参与专题采访等。
《健康时报》对产业方面的信息关注相对较少，其主要关注普通百姓的健康保健，所以企业给该媒体提供内容时，务必要贴近其定位，尽可能地往民生方面进行倾斜。
市场活动，合作有戏
随着国家宏观调控日趋的严格，平面媒体的广告收入自然也受到相当大的影响。在这样的生存环境下，部分媒体在运营方面也适度加强市场活动的投入。一来可以通过各种形式的市场活动，利用并拓展媒体的品牌影响力，吸引更多的潜在广告主二来也为企业提供一个广泛传播自我的大舞台。
《中国医药报》就曾经与某制药企业共同组织“医药品牌与媒体表现”高层论坛，探讨的主题包括国内主流媒体的发展趋势与资源整合，媒体对医药行业关注的热点及医药企业在媒体上做形象推广的途径等；
《健康时报》经常结合糖尿病，心血管病版面与相关医药企业进行联动，组织活’动，巧妙地对企业进行软性传播。
网络公关，并驾齐驱
随着互联网技术的日臻成熟，加上庞大的互联网用户队伍，网络媒体的优势在企业信息传播中日益凸显。这三大医药媒体，都加大了网络的建设力度，不仅是简单的平面内容电子化，而是充分利用网络在信息传播中的各种特质，比如多媒体的便捷性和受众群沟通的互动性。对企业来讲，充分利用好网络这一新媒体传播的利器，就抓住了广大读者和潜在客户群，而且网络媒体对危机的化解更加及时，广泛、快捷。