学文网你如果到各大城市的大商厦或者奥特莱斯等品牌折扣店去转一转，就可以看到众多标着外文字母的店招，以服装、鞋帽之类的店家尤甚，使人恍惚觉得国人现在真是有钱了，消费的几乎都是洋品牌了。
然而，继家具业爆出“达芬奇”保税区一日游的丑闻后，虽然我们的有关部门依然严守不告不理的老规矩，视若无睹，倒是外国人看不过去，居然要到中国来揭露假洋品牌。
早在2011年下半年，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部就向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国***府采取针对性措施。
昂贵的“嘉加梦”，原来是中国“梦”
“来自意大利，世界的嘉加梦”这样的广告词听来的确令人心旷神怡。生产家居和床上用品的这家嘉加梦家坊声称自己是正宗意大利货，而且商标上也明确标明了“意大利”字样。但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，“嘉加梦”的品牌所有人为其注册的“意大利路易斯贸易有限公司”以及“意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室”的住所，纯属子虚乌有，甚至连所在街区的地址都是杜撰的，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
但这并不妨碍“嘉加梦”昂贵的售价，其价格之高甚至把意大利人也吓了一跳。如一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，相当于一辆小排量的国产廉价汽车。更离谱的是，“嘉加梦家坊”还称，这款高档名牌床垫在意大利的价格为6000欧元，而经意大利方面反馈，其实相同的床垫价格只有它的10%。
经过一年左右的收集调查，意大利对外贸易委员会设在北京的知识产权办公室发现，在中国市场上已经有60多家假冒意大利品牌的企业。这些品牌在意大利的“源头”都是经过精心捏造的，有的公司为了达到以假乱真的效果，还有煞有介事地在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。
“萨博”造假，意在“傻搏”国人
在北京的萨博SABO厨具展厅，展厅里摆放着各式造型漂亮的玻璃碗、不锈钢锅等商品，单个厨具的标价在100余元到300余元之间不等，展位里熙熙攘攘挤满了消费者，生意很不错。记者在一张“产品合格证”上看到了“意大利SABO萨博生活厨具有限公司”、“SABO萨博(中国)生活厨具有限公司”的字样。销售人员在接待消费者时也反复声称：萨博是意大利的品牌，授权给中国公司生产。
但让记者大吃一惊的是，意大利对外贸易委员会方面表示，在中国与意大利的商标查询系统里，根本就没有生产厨具的“萨博”商标注册，其所谓的中国公司，不过是一个名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，意大利佛罗伦萨亦无名为SABO且生产厨具的公司。
“老人头”，你是哪国老头？
在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌——老人头。上世纪80年代，老人头是和鳄鱼、花花公子等齐名的热销品牌。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，有关它的“意大利背景”及其悠久历史，都是捏造的。
尤为滑稽的是，谁也不知道“老人头”究竟来自何方，因为目前国内市场上有十多家“老人头”，来自意大利、法国、英国等不同地方，令人摸不着头脑。
北京王府井百货的网站上，对“老人头LEONADO”是这样介绍的：
“利奥纳多，是意大利乃至欧洲服装皮革业最著名的品牌之一，在欧美、日本、中国等地分别注册。
“1936年，利奥纳多迦森公司因为设计和生产意大利将***服装、将***鞋、皮包、皮带、钱包而闻名于世，成为欧洲设计生产***用皮革的著名公司。二战结束后，利奥纳多迦森公司转为生产民用服装皮革。1963年，利奥纳多二世以邮票上达芬奇的头像为蓝本，设计了著名的老人头像***案作为商标并注册成功。
“1985年，老人头由香港华远引进中国市场，那时是国内市场唯一的进口品牌皮鞋。近年来老人头皮鞋无论从款式上还是使用材料上，又有新的突破，开发人员每年都在意大利米兰、中国香港的皮革皮鞋展示会上同意大利、法国及日本名牌皮鞋制造厂和著名设计师交流；同时引进世界服装界最新、最具有特色的款式和新型的环保材料。”
在位于王府井步行街的北京百货大楼利奥纳多男鞋专柜，在商场四楼，有一幅广告牌十分醒目，画面以橘色底、黑色线条勾勒的达·芬奇头像为主体。据王府井百货网站介绍，这一***案以邮票上艺术大师达·芬奇之自画像为蓝本，设计了著名的老人头像***案作为商标。而利奥纳多正是意大利著名画家达·芬奇的名字。
销售人员则向顾客介绍说，利奥纳多这个牌子是“从意大利引进”、在中国注册的牌子，产地有广东、意大利和日本，“都是原装进口的，还有进口报关单”。
在意大利对外贸易委员会此前公布的30个“伪意大利名牌”名单中，有一家叫意大利老人头国际发展(集团)有限公司的企业。该公司网站对自己使用的“老人头”品牌及其意大利背景的描述和王府井百货网站上的十分类似，还附有斗兽场、比萨斜塔等意大利风景***片，并称“圣彼得大教堂钟声和法拉利跑车引擎声酣畅交融，皮具、时装、靓车与时尚同行，‘老人头’屹立于世界品牌之林”。
但意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜桥却告诉《中国青年报》记者说，实际上，该“老人头”品牌在意大利无人知晓，“意大利老人头国际发展集团”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”无论作为商标还是公司名称均未在意大利进行注册，生产意大利***服的“利奥纳多公司”也属子虚乌有。
他认为，“老人头”利用其商标中的达·芬奇自画像，并且捏造不存在的意大利企业，欺骗消费者其是意大利的知名品牌，并多次在广告宣传中使用“意大利老人头”的说法，涉嫌虚假宣传同时也是不正当竞争的行为。
某报记者拨打了意大利老人头国际发展(集团)有限公司宣传册上标明的香港电话，接电话的人表示没听说“利奥纳多”和“老人头”，他们是一家美容院。
与此同时，某报记者在采访中发现，除了意大利，市面上还有不少宣称自己是法国品牌的“老人头”。
记者在北京一家鞋店看到“老人头SUNLAMAIL”，店员告诉记者这是法国的“老人头”。记者在店里看到一个授权经营的牌照，上面写的是“法国老人头时尚集团有限公司（授权）”。
记者在网络上搜索“法国老人头时尚集团有限公司”的时候，又找到一家“法国老人头服饰国际(香港)企业创建有限公司”。后者的网站上称其以设计及生产高档次皮鞋、皮具、服装为主，用OLDFOEGY（老人头）头像及英文作为商标名称注册，在多个国家创建公司，并在全世界开设精品店，先后在罗马、佛罗伦萨、巴黎、纽约、关岛、日本、威尼斯、澳大利亚及中国香港等开设分店。
叫“法国老人头”的还有第三家企业——杭州老伯爵服饰有限公司。该公司网站显示其商标持有人为法国老人头服饰（股份）有限公司，该品牌的***像商标形似一个戴着帽子的长须老人头像。
采访中，记者还发现了不少“老人头”，比如意大利老人头品牌KASILEIDENG、法国老人头KUGUM、荷兰著名企业家DAI.XIAOLEI(小雷戴)先生创办的法国老人头国际服饰集团及其旗下的品牌LTWFRANE……
还有人在淘宝网一家名为“老人头鞋类旗舰店”里发现了美国老人头、意大利老人头、烟斗老人头、绅士老人头等各类“老人头”。
所以，谁也弄不清，“老人头”究竟属于何国品牌。
假冒洋品牌是一种隐形欺诈
据了解，意大利***府部门之所以向中国知识产权局投诉，是因为伪意大利品牌横行中国家居市场多年，并扭曲了意大利相关产品，冲击了意大利制造市场，给当地就业带来影响。
自2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国国家知识产权局递交了第一份“伪意大利品牌”案例之后，他们又递交了更多侵权案例特别是商标侵权案例。对此，国家知识产权局保护协调司副司长张志成说，类似事件涉及工商、质检等不同部门，因此意大利方面递交的相关投诉已及时转送职能部门。他表示，“据我所知，有关部门已与意大利方面联系并进行了沟通，同时中方已对中国企业在国内申请的部分侵权和争议商标申请给予了驳回，其他问题也在积极调查中”。
其实，除了意大利受害于“伪品牌”外，被骗更多的是中国消费者，因为这些打着“源自意大利”旗号的“伪品牌”，动辄以高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高。
对此，清华大学法学院副教授陈建民认为，我国对洋品牌的仿冒分三个阶段。第一个阶段是单纯的直接仿冒，比如直接仿冒LV等名牌；第二个阶段是改国外品牌中的一个字母，在视觉上误导消费者。“第三个阶段就厉害了，就是到国外去注册一个商标，但这个商标在国外是不用的，申请了以后回国内用。所以，这样所谓的国际商标产品，实际上连国门都没出过，在中国造、中国生产、中国销售。”
陈建民说，在国外申请注册一个商标非常容易，花一两万元就行。但因为这个商标在国外根本不用，外国人很少去了解，中国消费者一般也不可能去国外查，所以便打着洋品牌的旗号到处宣传，甚至因此而卖高价。而消费者由于对商标、产地等概念并不了解，很容易因此产生错觉误认为这些商品是“国际品牌授权、国内生产”的洋品牌，而所谓的国际品牌授权，其实是“自己给自己”授权。
陈建民副教授认为，这种欺骗手段非常隐蔽，因为大多数消费者没有能力辨别商标、产地的区别。这种行为虽然构不成欺诈，但可以构成“重大误解”。消费者发现后，虽然根据我国法律不能请求惩罚性赔偿，但可以要求解除买卖合同。
转载请注明出处学文网 » 假洋名牌惹急了真洋人