学文网“经典国货回潮”、“老树开花”的现象在近两年的化妆品行业不断上演：上海老国货品牌双妹复活，不走平常路地选择了高端市场；刚过完80年诞辰的百雀羚签约莫文蔚代言，产品包装整体换肤，顺利完成了时尚变脸；曾经叱咤发水市场多年的采乐，虽然历经官司之殇，可如今一系列新举措还想延续中国男士去屑第一品牌的美梦……其中，在中国拥有26年发展历史的高姿品牌，随着市场的演变与发展，在品牌定位上，也作了与时俱进的调整与转变。
高姿。持续更新升级
据相关数据分析，中国化妆品市场已经成为世界第二大化妆品市场，年销售额达1550亿元以上，且仍存有巨大潜力。另外，在户口结构上，农村人口城镇化，县级市人口激增，化妆品需求量增加。这一现实情况，使得高姿品牌方意识到，百货店专柜的覆盖范围有限，强大的本土品牌需要更加广大的生存空间，专营店渠道成为了一个重要突破口。
经过深切的分析与决策，高姿开始从品牌力、产品力、渠道力方面着手，全力打造高姿品牌。
品牌理念升级高姿的品牌理念一直紧跟时展的脉搏，不断地进行升级与更新。2011年更还原了高姿的香港身份将高姿时尚都市女性的定位进一步深化。
2009年之前，高姿一直以“美丽从心焕发”为品牌理念，展现出现代都市女性渴望找到自我魅力真实的本源。而2009年，高姿将品牌理念升级为：爱自己多一点。鼓励女性发现自身的美丽，提倡要“以优雅的姿态生活”。如今，“唯变最美”成为高姿最新的品牌理念。高姿，让女人勇敢变，自信变，越变越美。
产品更新换代几年前高姿与其他经典国货一样隶属于“妈妈辈”的护肤产品，但通过六年的努力，不论是在产品线形象包装上还是销售表现上，高姿已逐步趋于年轻化。从前期开发的醒肤活力系列、芯瑞焕颜系列等高端偏中老年化产品到后期研发的8倍白系列、水循环动力系列等等，都将产品配方向大众年轻白领及家庭主妇靠拢，为高姿积攒了更多既有活力又有经济实力的消费群体。
渠道多元化只专注于百货渠道的高姿，自2009年以来，开始多渠道运作之路，不仅大力开拓乡镇专营店，还进驻了像娇兰佳人、万宁等大型连锁店，而且还开始尝试药妆渠道，并大力挺进大润发、沃尔玛、家乐福等国际KA。
推广多样化高姿的品牌推广，已经从普遍的平面媒体、电视TVC广告投放全面升级。高姿深度植入热门电视剧电影并获得空前成功；与国内时尚栏目携手合作打造8倍白神话：连续三年开展高姿爱之旅大型品牌推广活动等等，这种特色的品牌推广，进一步提升了高姿的品牌力和渠道影响力。
品牌的持续升级，带来的效果也立竿见影。高姿的全国渠道布局已经完成，在产品销量上，高姿保持连续三年销量翻番的业绩。在产品开发与行业口碑等方面，高姿同样取得了较大的进展。
润之素。后生凶猛
粉色小皇冠型展台、白色可爱贵族小立柱、超可爱蝴蝶结小装饰、美少女般甜美包装的产品秀，这种出挑的形象设计，使得一个品牌在2011年5月份的上海美博会上格外引人注目。她不是别人，就是新高姿公司于2008年推出的COGI高姿品牌的子品牌润之素。
突破行业内形象代言的旧模式，润之素品牌大胆创新地启用高人气台湾女星林依晨携手卡通形象“润娃娃”进行双代言品牌运作。
除此之外，润之素在产品定位、包装外观、柜台形象等方面，都力求做到最大程度的差异化。
高姿***人士指出，目前最活跃的网络消费群体在18至30岁，而80后、90后群体正是这种全新消费方式的核心人群，她们追崇个性、时尚与自我。因此，润之素品牌紧盯这块消费群，并在传播方式、渠道设置方面也作了相应调整。
润之素以打造“亚洲美少女专属美肌品牌”为品牌理念，在诉求方面也与目前的国产品牌区分开，强调少女、可爱、粉嫩等元素，这些元素也一并用到产品的形象设计和柜台设计各方面，这也与大部分品牌形成了差异化竞争。
在营销手段上，高姿品牌将以主流的电视广告、平面媒体等进行宣传，而润之素品牌更多的在尝试新兴媒体(游戏、微博、SNS、网络形象传播工具等)明星和时尚达人推荐、美丽时尚网站等工具进行传播。
渠道拓展方面，与高姿以百货渠道为主、专营店渠道、KA卖场、药妆等多渠道发展的路径稍有差别的是，润之素品牌更多地是从大型连锁专营店、高端国际KA卖场等大众渠道着手进行网点铺设。
据悉，截至目前，高姿及润之素在全国拥有商超网点600家、专营店网点3500家，其中在上海拥有商超网点91家，专营店网点63家。两个品牌并肩作战，成功开发了沃尔玛、家乐福、大润发系统，在渠道拓展方面领先国内化妆品品牌。
“要知道消费者真正需要什么”
“做品牌没有捷径，需要扎扎实实的从消费者的需求着手，准确定位市场”高姿品牌掌舵者陈丹霞明确表示，要打造一个具有明确品牌定位的品牌，通过数据收集与分析能找到清晰消费者更多的需求与市场缝隙，从而更大化地去满足消费者的需求，甚至是创造消费者需求。在品牌定位上陈丹霞的海外工作和工作经验与回国后在立白总部对各品类及事业部的定位和收购回来的国际品牌Glamourflage上都令她斩获颇丰。
另外，陈丹霞认为，以高性价比的产品来吸引与服务消费者，也是确定品牌定位的一个关键因素，但是高性价并不意味着低价，而让消费者觉得买到值得这个价格的产品。她进一步解释，产品只有被消费者买走，意味着品牌得到消费者的初步认知。然后，能否产生消费者的二次购买与反复购买最终形成忠实客户，这个时候就是要靠优秀的产品质量与口碑。质量就是品牌的关键，消费者是很聪明的。
最后，陈丹霞指出，要根据时代的需求对品牌定位进行升级。时代在变，消费者的需求与诉求也在变化。因此，品牌在定位上，也需要有在原本的基础上升级的空间，用最先进的品牌策略与理念，最先进的技术方法，来更好地打造品牌。