学文网公司微博运营方案篇1
1.产品内页文案
(1)对产品进行风格、款式分类，为每个产品每张***片命名配写文案
(2)对内页美工在有内页模版文字需求时提供帮助
(3)臆想、讨论、分析产品购买者需求点，放大进行文字说明、提炼产品买点
2.活动策划方案
(一)根据营销策略方向对店铺所需活动进行文字阐述，说明内容应包括：
(1)活动主题，润色(活动是什么)
(2)活动说明(为什么策划这个活动)
(3)实施方案(如何执行)
(4)活动期限(活动的持续时间)
(二)针对淘宝的大型活动，做出活动店铺的可行性方案
3.品牌故事
(1)本公司需要的品牌介绍、品牌推广等相关材料的编写
(2)客户线上店铺品牌故事的编写
4.企业文化
客户公司线上的企业文化的撰写
5.钻展、直通车、店铺首页所需文案的编写
6.运营微博
运营公司的***微博，提高粉丝量，逐步扩大微博影响
(1)搜集发微博的资料，定时发微博
(2)和微博上的粉丝互动，回答他们的问题，对他们的评论进行回复
(3)运用一些微博运营工具提高微博粉丝量
7.分析数据
在店铺活动期间，关注后台的数据变化，学会对店铺的后台数据进行分析，为店铺活动策划打基础
8.培训
积极准时参加公司举办的各类培训，提高专业技能与个人职业素养，与公司共同进步
9.活动分析
分析淘宝店铺和帮派的成功活动案例，对活动进行分析总结，收集存档，吸取经验
公司微博运营方案篇2
自“刷微博”与刷牙一同成为网民早起必做事项之后，微博品牌营销能力被越来越多的公司认可，企业建立***微博（以下简称官微）的需求也日益突显，很多企业选择将官微给微博营销公司运营。一方面，企业觉得营销公司运营经验丰富，效果将好于自己管理；另一方面，营销公司也承诺将利用自己掌控的草根大号为官微导入粉丝。于是官微代运营市场应运而生。代运营价格从每月3000～30万元不等。
官微代运营有利有弊。营销公司确实能将粉丝快速带入官微账号，但大号带来的粉丝很难确定是否为公司的目标客户。另外，负责维护官微的个人并非企业员工，对公司文化及产品的了解殊为不易，将影响官微风格的形成与重大消息的及时。
策划派最通常的做法是事件营销，这并不新鲜，事件营销早在论坛时期就已流行开来。目前我们熟知的凡客体、杜蕾斯、海底捞、美***秀秀等都是成功的企业微博事件营销案例，众多营销公司或多或少都会涉及到这一业务。
但业内人士坦言，策划流派很难有长远发展，因为不确定性因素太多。首先，微博上信息过载，导致人群注意力分散，舆论热点容易转移，今天的热点到了明天也许就无人问津；其次，微博用户的警惕心理在提高，事件营销被过度使用，使得他们的注意力和参与度越来越难俘获，一旦用户发现自己被营销，他们对该事件就会产生排斥心理；再次，事件营销的根本在于产品的好坏，一个成功的事件营销是基于产品本身，假定场景帮助企业模拟出必用客户，将卖点传播出去，而非生生将事件造出来。因此，通过策划做微博营销的难度在加大，随之而来的不好现象是，事件营销有暴力化、***化趋势。
至于技术派，营销公司通过分析企业官微的粉丝组成和特征，以数据为基础帮助企业做出营销规划。这种方法看似科学，却被泛滥的假粉丝所毁：营销公司为实现客户的加粉目标，往往用假粉、僵尸粉充数，这几乎已成行业潜规则，有些企业的官微假粉比例甚至能到50%。官微有效粉丝大幅减少，技术分析数据也很难做到准确，技术流派似乎难以发挥作用。
不过，微博营销有另一条技术进化之路。一些在细分领域有专长的个人开始经营微博，并在自己周围聚拢一批兴趣相同的粉丝。这些粉丝个人属性更加精确，购买力也更加旺盛，营销价值大于全受众型账号。民间个人账号的崛起，催生出类似于账号联盟的营销公司，它拉拢一批个人账号，通过分析账号的粉丝特征及活跃度，对企业客户的产品进行定向传播，比如通过专讲女性美容的账号传播化妆品信息，然后将收益与账号拥有者分成。据称有些个人每月的分成收入已过10万元。
不过无论归属何种流派，微博营销都是依附于微博平台之上，从广告主那里赚钱。微博平台***策变动未知，总体上管制必会越来越严，而广告主对微博营销的质疑声也越来越多。事实上，行业正经历降温。
营销公司开始认真考虑自己的定位与未来。他们越来越愿意称自己为“社会化营销公司”，而非“微博营销公司”。有些公司的业务甚至已经拓展到了APP制作领域。
公司微博运营方案篇3
线上活动“开源节流”
从《每日经济新闻》记者粗略统计来看，相当部分活跃的基金公司***微博每月会定期举办推广活动。不过，大部分营销活动都颇为雷同，通常为“转发回答问题+圈好友”，并以抽奖的形式鼓励参与。
“这种类型的活动更主要的目的是吸引大众关注，增***博人气，同时也起到一定的投资者教育的作用。”有基金公司市场部人士表示。
基金热衷微博活动的另一个重要的原因，是通过微博平台推广活动能大幅缩减营销成本。“相比在***网站平台，可以节省至少十倍的费用”有基金公司人士透露。
据了解，此前基金公司线上活动多以***网站作为平台，制作一个活动网页通常需要花费四、五万元，而***网站端口流量有限，需要再通过门户网站投放硬广进行宣传推广，而这个费用又要耗去几十万。然而通过微博平台直接举办活动，由于其本身具有大量活跃用户，因此大幅节省了推广费用，总共花费也就在几万元左右。
目前，针对微博营销，不少基金公司都会专门设立预算，有小基金公司的预算费用一年在二三十万左右，而中大型公司由于营销策略不同，其预算也大不相同，可以达到小公司的数倍之多。
关注度就是生产力
受益于基金公司微博推广的需要，也出现了一批专攻微博营销的网络营销公司、广告公司、甚至微博营销“达人”，以及一块虽然不大，但也颇为可观的市场。
在基金公司内部，微博的管理分属的部门不尽相同，或由市场营销部门管理，或由电子商务部维护，也有一些分属于客服部门，这使得不同公司***微博的定位也有所差异。电子商务部门通常将微博作为其***网站信息的另一个出口，而营销部门可能会在一个时间段内聚焦某个主题进行推广。
由于员工精力和专业性问题，一些公司选择了将微博维护外包出去。“现在做得比较好的***微博基本上都是承包给外部机构做的。”有业内人士告诉《每日经济新闻》记者。
而微博管理的承包方则包罗万象，有专门从事网络营销的公司、广告公司、公关公司，也有谙熟微博传播的个人。
记者了解到，某个将微博外包于网络营销公司的基金公司，每个月支付4~5万元，营销公司会提前一周将要的信息内容和***片等策划方案提交基金公司，并按要求在一个月内定期举办两次小活动和一次大活动。而基金公司则定期对营销公司进行考核，主要的参考标准是粉丝数量的增长以及活动的传播效果等。
除了专业机构之外，如今还萌发出以个人身份“承包”微博营销业务的“个体户”。据悉，某小型基金公司便将微博维护业务以每月2万元外包给某位微博营销“达人”，其个人还拥有一个人气颇高的专业微博。
记者看到，该公司***微博更新频率并不高，但关注人数却并不少，也在2万粉丝以上。
“这些人也有他们一套方法(增加粉丝)，这是靠基金公司自己去做起来比较困难的。”业内人士表示，作为***微博，至少需要一定数目的“底粉”，目的是让公司看起来是受欢迎的，而非门庭冷落，这对于吸引大众的关注非常重要。
该人士认为，在开展微博营销之前，应该想清楚是基于什么目的和策略，“有的公司为了开微博而开，平时却疏于维护，微博人气低迷，只有几百上千号粉丝，这对于公司品牌反而是种损害，还不如不开。”
衍生“专业”用户
由于越来越多公司意识到微博营销的作用，并开始专业化维护。外包机构的广泛参与一方面使得微博营销活动增多，另一方面这些活动也更为同质化。与此同时，微博上开始应运而生一些“中奖专业户”，不断参加各家公司的有奖营销活动。
记者了解到，有一批人会注册多个用户名，不断地参与此类活动，而这与举办活动公司的初衷是相悖的，并不能有效增加公司品牌的传播度。
公司微博运营方案篇4
最近微信大热，因此常常在市场上感受到，就像当年微博最热的时候一样，有些“不良商人”欺负餐饮企业不懂行，让餐饮企业开通微博账号，那时候的气势似乎是只要开通了微博，餐饮企业的一切营销问题统统都可以解决了似的，结果，时间不长，微博冷了，微信热了，又有人开始忽悠餐饮企业，赶紧开通微信吧，有了微信，你的一切营销问题统统都可以解决了;吧啦吧啦，又有多少餐饮企业会中招，花一堆冤枉钱去买一堆教训，反正餐饮市场有的是新进入者。
作为长期专注于为餐饮企业提供信息化服务的从业者，我相信恰当的微信营销和符合餐饮企业的微信解决方案的确能够给餐饮企业带来价值，但是这个价值也是受众多条件制约的，如果不能认清一些基本的事实，在这个飞速发展的移动互联网时代，餐饮企业就要相当警惕，不要成为那些打一***就换个地方的“猎人”的“猎物”。
那么，面对不断来主动向餐饮企业提供微信服务的公司，餐饮企业应该通过哪些条件来判断这是不是一家合适的提供服务的公司呢?
首先，还是要根据餐饮企业自身的定位来决定选择怎样的公司，如果餐企自身定位不清，目标不明，那么是很难做出判断的，通常会跟着提供微信方案公司的思路走，那么这样就很容易中招了;中招的结果就是微信方案上了3个月、半年，才发现也没有预期的效果那么好，而且还会带来新的问题：信息孤岛，与我原来的会员系统、原来的收银系统并不打通。如果餐饮企业自身有非常清晰的定位，我做微信的目的主要是为增加一条营销渠道，那么，一定要考虑与公司的原有的CRM系统资料如何对接的问题，或者这家提供微信解决方案的公司是不是可以提供CRM功能模块，是否可以将原有的资料接入CRM系统，否则，微信营销的功能必将大大受到影响。
其次，如果餐饮企业的目标不仅仅是将微信作为一个营销渠道，还希望作为一个提升效率的工具，那么，这时候微信的解决方案中一定要考虑是不是具有支付功能，特别是有没有、能不能与现有收银系统打通对接，如果没有这一条，那么，所谓提升效率的目标就不能达成。
第三，有些餐饮企业通过微信的出现，还设定了更加有远见的目标，那就说除了微信之外，如果未来还有易信、来往等类似的平台出现，系统能不能与他们打通对接?是不是都可以提供一整套的解决方案?其实，这就是考验解决方案的提供商是不是真的具有餐饮行业的从业背景，是不是真的站在餐饮企业的角度去想这些问题，且是不是具备这方面的能力了，而不单单是以卖出微信这个单一的解决方案作为自己的目标。
公司微博运营方案篇5
一直在微博上聊足球、***事和公众话题的老榕——王峻涛近来竟聊起了女性首饰的话题。这并不是因为他的趣味发生转变，老榕这是加入了微博营销的大***。
由于身为电子商务公司6688老板的老榕亲自打理新浪微博，且通过手机回复问题，有时甚至还要担当客服的角色，所以老榕每月的手机通话和上网资费已经超过千元。
他的付出得到了回报，老榕通过微博的“唠叨”使得与他合作的北京琉璃厂老字号销量明显增长。
在老榕的背后，是诺基亚、联合利华、东方航空[6.80 3.34%]、戴尔中国等广告“大金主”企业，已经开始借助微博的力量展开微博以及新媒体营销。
微博叫卖玉石首饰
2010年8月，老榕开始尝试和北京琉璃厂的老字号合作，一开始他并不清楚应该怎么进行营销。一次，他在新浪微博中就一款玛瑙戒指的定价向网友征询意见，发现反馈极好。以后这变成了一个习惯，成为现在老榕和网友进行微博问答互动的模式。不知不觉，他已经进入微博营销的行当。
对于琉璃厂的老字号来说，网络营销也是一种新的经营方式，过去他们大都坐等顾客上门，所以最开始时对老榕的营销模式的配合度并不高，直到看到老榕通过网店推广的几种产品销售大增，老字号们才迸发出了热情，配合度也极大提高。
“单纯的转发硬广告的模式，肯定不是一个好方式。”老榕告诉《第一财经日报》记者，虽然老榕在微博上“唠叨”玉石首饰和文房四宝等话题还不到半年，但是据戴月轩的老板透露，其毛笔销售已经占据店面销售额的30%以上。
老榕告诉记者，在与琉璃厂老字号合作中，受益最大的是他在微博上讨论最多的某品牌玉石首饰。
老榕介绍说，通过网络销售出去的玉石首饰，已经超过该品牌的店面销售。
由于琉璃厂的企业大多集中在一起，仓储、配送及售后服务都非常便捷。不过老榕的微博营销还刚刚开始，在琉璃厂100多家老字号中，只有12家的产品上线，老榕认为，想好了就去做，如果不适合微博或者网络销售，“就不要勉强。”
企业试水微博营销
正是因为看到微博越来越大的影响力，微博营销如今成了很多企业的“标配”。
搜狐和联合利华刚刚于去年12月份达成了一项战略合作协议，据搜狐董事局***兼CEO张朝阳介绍，搜狐会将视频、微博等新媒体渠道打通。
在双方最新一个微博营销案例中，为了配合联合利华旗下品牌Lux的新产品J’adore系列上市，搜狐通过女性频道，借助女性用户的口碑和意见领袖的评议进行品牌和产品的传播。
早在去年8月份，联合利华旗下的清扬品牌定制的影视剧《无懈可击》开始在全国播映，搜狐则将高清视频频道以及微博等平台全部打通，为清扬品牌的活动展开宣传。
联合利华大中华区媒介总监周博表示：“由于网民的信息获取方式渠道有所改变，如果能够用好微博营销等新媒体营销方式，其效果对过去的营销方式是一个非常好的补充。”
声称要做一家“互联网公司”的诺基亚，也已经开始试水微博营销。去年8月25日，诺基亚N8手机上市，该公司就在新浪微博、人人网、开心网和优酷网等全社交网络平台同步开始直播。新浪微博推出诺基亚N8手机的“微博会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪***微博关注人数达到49277人次。
当然，微博营销中也有不是非常成功的案例。比如中国东方航空公司的微博“东航凌燕”。
尽管“东航凌燕”并非东航***微博，但也起到了与网友沟通的作用。不过，由于东航线下出现的众多问题无法解决，导致众多网友在新浪微博上频繁对“东航凌燕”发起投诉，“东航凌燕”又无法解决这些问题，使得“东航凌燕”成为一个单一的企业正面信息宣传平台，无法得到满意答复的客户反倒更加愤怒。
老板加入微博“厮杀”
与企业微博营销刚刚起步相比，周鸿祎、蔡文胜这些老板已经将微博营销技巧运用得渐入化境。
360公司董事长周鸿祎最近之所以爆红，是因为他曾经借助门户微博的传播，将中国最强大的互联网公司之一腾讯打得节节败退，最后腾讯创始人马化腾不得不亲自出手，使出撒手锏，让用户在周鸿祎的360和腾讯的QQ之间做“二选一”的选择题，才守住城池。最终在工信部的调停下，双方被勒令收声，各退一步，“3Q大战”终告一段落。
“天使投资人、站长之王”蔡文胜的微博营销更离奇。他首先宣称对“粉丝数”超过1万人的站长送出16部iPad，第二次是在南非世界杯期间宣布竞猜四强送32部iPhone4手机，最终无观众中奖。按照海关总署规定的5000元一台iPad的平均价格计算，蔡文胜只花了8万元，就获得了超过30万的“粉丝”。如今，蔡文胜已经获得超过135万的“粉丝”。
将微博公关战和做生意结合的最好的案例目前要属京东商城董事局***刘强东，他借助一场只维系了两天的“价格战”，不仅告诉外界京东商城进入***书市场，而且将刚刚在美国上市的当当网打得极为被动。
目前，微博营销中最极端的模式是仅通过微博来销售商品，比如专门出售袜子的“维棉”。据维棉的老总林伟介绍，维棉的销售和推广全部在新浪微博和腾讯微博上进行。“在过去不到两个月的时间里，订单超过4000单。圣诞节期间效果更好。”
不过对于微博营销的效果，林伟认为，尽管微博的客户转化率很高，但是企业也不要盲目相信微博，还需要有更广泛的渠道去推广。
微博营销的未来
不过作为一项全新的网络营销方式，目前微博营销还没有一种很成熟的模式可以借鉴。
“这才仅仅是一个开始，我们以后还会继续加大产品规模和品种。”老榕在微博营销上尝到甜头之后，还和新浪微博签署了合作协议，并且在同一些传统企业谈判，打算继续进行扩张。
相对于过去的论坛传播，曾经猖獗的互联网“水***”则很难参与到微博传播当中。据腾讯微博一位人士告诉记者：“关系链是信任的基础，‘水***’再多，也无法在微博的关系链中获得信任，其传播效果几乎为零。”
对现在热闹的微博营销现象，互联网评论人士刘兴亮认为，现阶段的微博营销还是以公关炒作传播为主，还没有到真正营销的阶段，“以后和电子商务结合起来，成为一个口碑营销的真正场所。”
对于搜狐、腾讯、新浪、网易这样的微博平台，互联网评论人士洪波则建议：“新浪微博可以提供一些工具，帮助企业监控传播链条，找到关键节点、传播范围，找到各种数据，帮企业提供各种工具软件，包括帮助企业在微博上去进行销售，帮企业去分析消费者和传播的数据。”
公司微博运营方案篇6
关键词：微博教育推广微博营销微博营销方案
现代教育以促进人的自由全面发展为宗旨，因此它更关注人的发展的完整性、全面性。每一行业的微博营销是把微博作为营销平台，把每一个听众（粉丝）都作为潜在的营销对象，利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，建立品牌、推广产品促成交易。同时也是在将公司或产品知识告诉客户，使他们了解更多这方面知识。企业在利用微博开展营销的过程中，应注意以下几点：
一、关于微博营销的相关教育
微博营销作为一种新的营销方式，前景光明，发展潜力巨大，因此要想做好微博营销，必须先了解微博营销，做好微博营销的相关教育，使相关人员充分了解微博营销。关于微博营销的教育，要落实到实践当中，可以通过讲座，宣传，教学等方式对相关人员进行教育，为以后的实践打下坚实的基础。
二、微博平台的选择
首先企业应该根据自身所要营销的定位去思考在哪里开微博，如果你的目标用户与QQ相关用户有重合度，可以选择腾讯微博，毕竟与腾讯体系的关联度较高，而且容易形成QQ空间、QQ群的对接。否则，可尝试新浪微博。其次，不同的微博有不同的性格特征，比如说新浪微博思辨性较强，腾讯微博则不然。
根据自己产品所服务的客户群进行分类，微博、微信、QQ等销售平台的利用，需要针对客户的使用惯例来合理侧重比例。无论是哪个平台的营销，都讲求一个诚信，因此在进行宣传的前提，公司的信誉与知名度的建立尤为重要，因此就出现了很多网页插播广告，头像或者广告语落款都会带上公司logo。通过各种广告宣传，提高客户群对公司的印象，进而加以了解与交流。这也是微博平台的魅力所在。
三、微博营销装修设计
21世纪的今天，社会已经由重视科学技术为主发展到以人为本的时代，教育作为培养和造就社会所需要的合格人才以促进社会发展和完善的崇高事业，自然应当全面体现以人为本的时代精神。因此营销设计理念，应以人为本，产品是为人服务的，只有当人们意识到“我确实需要”的时候，该产品才有市场，需求刺激供给，同样供给产品需要需求客户。
企业***微博装修风格的设计上首先也必须考虑企业微博营销的定位。定位不同，意味着不同的装修风格，这就使得微博的账号、内容类别、语言风格、活动等都将不同。企业***微博的定位大致有如下几种：做品牌、产品销售，做客服、招聘做舆情公关，做客户关系管理等等。
企业***微博头像的设置大多是以企业或产品品牌的LOGO为主，比如沃尔玛、招商银行、南方航空等企业的***微博都是以企业或产品品牌的LOGO作为头像的；昵称的选择最好使用企业名称或品牌名称；个性域名的设置上倾向于选择企业或品牌的拼音或英文；标签的设置必须做到跟企业或品牌、产品相关，可以去体现企业文化、企业形象、行业属性、品牌个性、品牌特点等等，可以自定义描述其相关行业、个性的关键词，这也可以增加被粉丝找到你，也增加你找到其他人的渠道和机会；企业***微博必须进行认证，这样能够增加增强企业公信力，并有可能获得新浪微博名人堂、人气用户等页面推荐的机会，最终带来微博粉丝数和影响力的提升。
四、微博营销内容设计
企业微博营销内容的设计必须与微博营销的定位相一致，在设计上应当遵循以下原则：可以适度有技巧的追逐时下新闻热点事件；内容要跟自己建立关系；参与热点话题，但尽量与自己建立关系；内容调动起参与度等等。总体而言，目前企业***微博的内容主要包括以下四方面：一是有关企业资讯、领导新闻的信息。二是有关新品上市、产品活动促销或者与产品相关的知识。三是有关客户维护答疑、粉丝互动的信息。
总之，企业在利用自己的***微博开展网络营销的同时，除了上述几个要点之外，在微博营销方案的设计上还应注意微博粉丝群的管理，以及最大限度的使用微博营销里面的数据统计工具如投票、、粉丝分析工具等等。
无论是家庭、学校还是社会组织，都有责任与义务将教务重任落到实践中来。企业微博营销，除了向大家展示自己的产品优势，更重要的是在传达一种理念，每一个公司都有自己生存、运行的法则与文化存在，因此，要想把营销搞好，就必须充分利用好传播平台、营销设计理念，先让社会成员了解并认识到自己的优势，认可自己的文化，认可自己的产品。所谓隔行如隔山，客户只有对这一行业有更多的认识，才能更精确地选择到自己合适的。同时，对生产这方面产品的企业、公司进行理性选择，这也是对某一行业正常运行的社会监督。
参考文献
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公司微博运营方案篇7
作为社会化媒体的重要类型，微博已成为继新闻网站、论坛、博客之后，网络舆论生成的主要载体。据不完全统计，仅用一年多时间，全国的微博用户数已突破两亿 ②。当前，微博正以迅猛速度发展成为主流的网络媒体，在推动突发事件、设置公共议题、聚集社会资源、生成公共舆论等方面发挥重要作用。
同时，越来越多的***府机构、官员开设微博，将其作为信息的渠道、为民服务 的平台、了解民意的方式和官民互动的空间，“微博问***”渐成热点和趋势。由此，***府信息公开的时效性、***府机构的服务性、部分官员的影响力都得以大大提 升。不过，一系列新挑战、新问题亦被关注。如：如何预防和管控可能带来的风险，如何处理好***府网站与***务微博之间的关系，如何避免其异化成***府的工作平 台，如何理性应对一些非理性的网络舆论和社会情绪……这些都是影响***府机构或官员开设微博的因素。
为整体把握中国***务微博的基本现状、主要特点，探讨其可能存在的问题和促进其 发展的对策，复旦大学“舆情与传播研究实验室”③实施并完成了国内第一份《中国***务微博研究报告》（以下简称《报告》）。由于开设微博的既有公安、交通等 ***府机构及官员，还有***、人大、***协等部门，因此，《报告》将这类与***府及公共事务相关的微博统称为“***务微博”。
首先，我们运用Palas舆情监测分析系统对VIP实名认证的***务微博进行排查式数据采集，来源包括新浪、腾讯、人民网三大微博运营商的全部数据④。作为区域案例，上海***务微博的数据除来自新浪、腾讯、人民网外，还包括东方网、新 民网两家本地运营商；抓取内容则以页面所示账号微博数、关注数、粉丝数为主。其次，《报告》按照微博使用者类别、行***职能部门、行***地域、行***级别等 进行多维度属性细分⑤，做分析解读。需要说明的是，尽管实际开设微博的***务机构和官员总数比实名认证的要多，但认证具有的严肃性、公开性，使这些微博更可 能与***务相关，因此《报告》反映的数据较能体现“***务微博”的真实状况。
全国***务微博概况及特点
据统计，截至2011年3月20日，全国范围共有实名认证的***务机构微博1708个，***府官员微博⑥720个。
从行***区划的分布情况来看，中国大陆已开通***务微博的地区涉及北京、上海、天津、重庆等4个直辖市、28个省（自治区），共32个地区。
从***府职能部门分布情况来看，全国***务机构微博以***府系统为主，有1671 个，占总比例97%；***系统微博次之，为35个，约占3%；***协、纪委各1个，人大没有开设微博账号。这方面，官员微博的比例与机构微博的比例比较接 近。其中，***府系统的官员微博576个，占总比80%，***系统的官员微博85个，占总比11%，人大代表及***协委员微博各占总比4%，纪委委员微博占总 比1%。
从微博运营商的情况来看，全国***务机构在新浪微博的注册数最多，为1479 个，占总比87%；腾讯微博注册数次之，为209个，占总比12%；人民微博的注册数为20个。***府官员的微博注册情况与此相似，新浪微博注册数为618 个，占总比86%；腾讯微博注册数为69个，占总比10%；人民微博注册数为33个，占总比5%。
总体上看，全国***务微博的主要特点包括：
1.机构微博的数量多于官员微博，南方省份发展***务微博的意识较强
与官员微博相比，机构微博数量更多，涉及部门也更广泛。从数量上看，南方省份发展***务微博的意识比较强。从官员微博的人气度看，则以北京最为活跃。
在各省级行***区域中，江苏省开通机构微博的数量最多，达279个。此外，开通 数量超100个的还有福建、广东、浙江、四川、江西等五省，均为南方省份。其中，江苏、浙江两省***务微博的一些做法领风气之先，如浙江海宁司法局试水“微 博公文”，该市司法系统的22个职能部门集体注册、实名认证，以微博为平台***府公文，引发媒体关注和热议；而以广东省公安厅为代表的广东***务微博，因 开设较早，通过大量媒体报道而获得社会的广泛关注，具有比较大的影响力。南方省份经济相对发达、信息化水平比较高，***务公开的意识比较强，因此***务微博的 实践也比较积极（见***1）。
在官员微博中，以北京地区微博开通数量最多。需要指出的是，列入统计的北京地区官员微博中，有相当一部分来自中央国家机关。《报告》将办公地点设在北京的中央国家机关及官员开设的微博列入北京市范围。因此，北京地区的***务微博数量远远高于其他地区（见***2）。
2.公安微博所占比例最高、服务性较强，******机关、***门微博亦成亮点
据统计，使用微博较多的职能部门主要集中在公安、交通、旅游、司法、******机关、宣传等部门。这些部门的微博，信息及时，服务性、实用性、互动性都比较强（见***3、4）。
其中，公安微博的数量最多。***门借助微博信息、提供服务，获取线索、 调查取证，案件进展，提高办案效率，已成信息公开的便捷平台和网络协助办案的重要工具。如，江苏、广东等省集体开通公安微博，“平安北京”多次通过微 博获取案件线索、采取行动或实施救援。公安微博之所以蔚然成风，笔者分析，原因主要有三：一、***门的工作跟老百姓日常生活关系紧密，其微博更容易获得 高关注度；二、一些省市***门较早开设微博，既取得不错效果，又被媒体和公众广泛肯定，起到积极的示范效应；三、公安“保一方平安”的职能比较明确、清 晰，可的信息比较丰富，“问***”压力相对不大，风险也不算高。
此外，******机关、交通、宣传部门开通的微博也占不小比例。***府机构及官员“微博问***”的意识不断增强，正在积极探索更适合于***务公开的微博运营方式及经验。
3.官员微博的行***级别分布呈金字塔形，县处级以下的官员微博规模最大，但高层官员的微博更具关注度和影响力
据不完全统计，省部级官员注册的微博有19个，厅局级官员注册的微博有105个，县处级官员的微博238个，县处级以下官员注册使用的微博333个⑦。数据显示，***府官员微博注册情况与官员行***级别的分布结构相符合，自上而下、逐步递增，呈金字塔形（见***5）。
当前，官员使用微博的观念已比较普及和深入，在不少地区和部门都出现集体开博的态势，而且各级官员均有参与，尤以县处级及以下的数量最多，覆盖了县、乡、镇、村、街道社区等不同部门。尽管数量不多，省部级、厅局级官员的微博却更具有影响力和关注度。
比如，吉林省***协常务副***林炎志的新浪微博，尽管更新不算频繁，但文本朴 实、简洁、具有亲和力，开通不到半年，粉丝数超过57万。两会期间，他通过微博进行提案讨论，与网民积极互动；浙江省委***、组织部长蔡奇，曾在浙江组织 部长会议上公布个人微博，其腾讯微博活跃度及影响力在全国官员中位居前列，累计发微博1000多条，粉丝数高达58万；******族自治区***书记*** 被冠以“级别最高的微博官员”，今年两会期间，他在腾讯微博上与网民互动，被媒体报道，引起广泛关注；云南红河州州委***、宣传部长伍皓的新浪微博，被称 为“第一个实名开通微博的***府官员”，粉丝数高达68万。他在任职云南省委宣传部副部长期间，采取多项富有新意的改革举措，改变了以往宣传部长相对低调的 风格，因而备受社会瞩目。履新之后，他将微博更名为“伍皓红河微语”，主要用来推介红河州的历史、地理和人文资源，关注度和活跃度不复往昔。
高层官员的微博之所以关注度高，关键在于其“问***”效应。中国文化中向来有“明君”传统，民间对越高层的官员越信赖，多将解决问题的希望寄托于高层官员身上。但日常生活中接触高官的机会较少，因此，行***级别较高的官员微博更容易受到关注。
区域案例——上海***务微博概况及特点
2011年初，上海***务微博的建设工作全面启动。为比较全国和地区***务微博的差异，又兼顾研究便利，我们单独分析了上海的***务微博。
截至2011年3月20日，上海共有实名认证的***务机构微博账号94个，***府官员微博账号140个。
从行***区域分布情况来看，卢湾、黄浦、静安、普陀、长宁等18个区县均有机构微博或官员微博。
从职能部门分布情况来看，机构微博中，***府系统仍占大多数，注册数为88个， 占总比例的94%；***系统有6个，占总比6%；人大、***协、纪委等暂未开设微博。在官员微博中，***府系统的官员有84个，占总比60%；人大代表微博 35个，占总比25%；***协委员的微博13个，占总比9%；***系统官员微博8个，占总比6%；纪委官员暂未开通微博。
从微博运营商情况看，在***务机构微博中，新民网作为本地微博运营商所占比重最 高，注册数为56，占总比60%；其次为新浪微博，注册数32，占总比34%；东方网微博注册数为3个，占总比3%；腾讯微博注册数为2个，人民微博仅有 1个。在官员微博中，新民微博的数量最多，占总比84%；东方网次之，占总比15%；新浪网注册数占总比1%，腾讯、人民微博无注册。
总体上看，上海***务微博的主要特点包括：
1.市级、区县***府机构及官员均开设微博，市级机构与官员微博参与度较高，“微博问***”意识逐步增强
截至2011年3月20日，上海的市级部门和卢湾、黄浦、静安、普陀、长宁等 18个区县均设有机构微博。其中，市级机构的微博参与度较高，其次是长宁、嘉定、金山、松江等4个区县。官员微博的开设情况与机构微博比较相似，市级机构 的官员开设微博意识最强，其次为奉贤、浦东、杨浦、黄浦等区（见***6、7）。
2.上海***务微博强调服务、注重实用，新民网“上海滩微博”普及率最高
从上海***府官员的微博注册情况看，新民网微博最多，占总比84%；东方网次 之，占总比15%；新浪网注册数只占总比1%，腾讯、人民微博无注册。与全国微博运营商的注册情况相比，新民网微博占八成多。据笔者了解，本地***务机构和 官员对待微博的态度相对审慎，初期尝试和实践时不想太过高调，计划先在本地平台上积累经验，这是本地微博运营商占据优势的主要原因。
值得肯定的是，新民网“上海滩微博”开设“***务互动”专栏，汇集了比较完整的 上海***府机构及官员微博列表。此外，“***府”、“我想对***府机构（官员）说”、“***府回应”等页面栏，实时统计机构、官员微博的更新内容，以及网 友的回复情况，已经初步打造出富有地方特色的微博平台。
3.公安、司法等部门的***务微博活跃度高，人大代表的微博互动性强
据统计，在上海***务机构及官员微博中，涉及职能部门主要聚集在司法、公安、交通及******机关等领域（见***8），这点与全国***务微博的部门分布情况比较一致。但就非机构微博的情况看，人大代表的微博所占比例颇高，达25%，位居第二。
2011年上海两会期间，微博作为人大代表与市民的网络互动平台，体现了良好 的沟通效果。如市人大代表、浦东新区法制办主任科员裴蓁，两会期间在“上海滩微博”建立“微圈”与网友互动，为群众排忧解难，吸引了众多粉丝。另一位人大 代表、著名调解员“柏阿姨”柏万青，经常在微博上群众来信，请广大网民一起“出谋划策”，获得广泛关注。
4.微博参与数量多，但活跃程度不高，影响力也有待提升
如上文分析，上海建设***务微博的意识比较强，机构、官员与网民的互动程度较 高，但仍然有不少局限。如：在全国范围内具有影响力的***务微博很少，不少***务微博的信息量不够丰富，更新频率较低，尚未发挥出“微博问***”的应有作用。据 统计，截至3月20日，***务机构微博、官员微博中，微博数在100条以下的分别占60%与87%，数在500条以上的只占8%与1%，部分微博甚 至开通后长期处于弃用状态（见***9、10）。由此可见，要真正形成利用***务微博进行信息、与网民进行密切沟通的习惯还不容易，上海***务微博的整体关注 度及影响力也有待提高。
结语
综观***务微博的发展态势，就其社会功能、运用策略及发展趋势，笔者试做如下概括：
1.***务微博对***府有用么？有。若能积极有效地运用，***务微博可成为***府机构快速便捷信息的传播平台，与群众网民进行亲密交流的互动空间，还能成为倾听民意、改进工作的重要渠道。
2.***务微博能改变***府么？难。新媒体尽管有其积极作用，但毕竟只是工具而 已。当前，在不少地区、部门，***府信息公开具有“选择性”特征，即公开安全的、有利于自己的信息，屏蔽关键的、不利于自己的信息。在这种***治生态中，不少 ***务微博的开设动机并非“问***”，而在于完成上级部门或领导的任务，或为建构自身的良好形象，这样的***务微博能发挥的作用必然非常有限。
3.***府机构怎样发展***务微博？听网友说话，说“人话”。微博上，人人平等， 无论机构或官员，因此，***务微博必须放下架子、淡化***色彩，明确定位、注重服务，适时更新、强化互动，倾听并回应网友的呼声，用人性化的“网言网语”来 进行沟通，多“人话”，少“官话”、“套话”。
4.***务微博的发展趋势如何？用得会更多，管得会更严。伴随“微博问***”意识 的推广普及，全国各地开设***务微博的机构和官员会越来越多。同时，***府对微博的有效、有序管理也会不断加强。目前，新浪、腾讯等运营商的微博均为“测试 版”，可折射管理部门的监管意***和观望态势。
[注释]
①此报告由上海市社科创新研究基地（复旦大学）舆情与传播研究实验室、中国舆情网共同实施，项目组成员：贾佳、邱致中、瞿旭晟、陶建杰、张立飞、张志安、朱春阳。
②截至2011年2月，腾讯、新浪先后宣布其微博用户超过1亿。考虑到用户重复开博的因素，加上网易、搜狐等其他微博运营商的用户数，据笔者估计，国内微博用户约在2~2.5亿左右。本文中的“全国”指中国大陆，不包括港、澳、台地区。
③此实验室为“文化繁荣与新媒体发展”上海市社会科学创新研究基地（复旦大学）下设机构，于2011年4月成立。
④Palas舆情监测分析系统由实验室合作单位、上海态格信息技术有限公司提供。由于网易、搜狐等微博未有相关分类数据公布，亦未能进一步索取到相关数据，故未计入本次统计。
⑤职能部门分为两个层级：一级职能部门涉及***、***府、人大、***协、纪委五类（俗称“五套领导班子”）；***包含***团机关、组织、宣传等部门，***府包含公安、交通、教育、文化等部门。行***级别划分为省部级、厅局级、县处级、县处级以下等四个部分。
公司微博运营方案篇8
两年以上工作经验|男|26岁（1990年6月4日）
居住地：北京
电 话：135******（手机）
E-mail：
最近工作[1年3个月]
公 司：XX有限公司
行 业：影视/媒体/艺术/文化传播
职 位：互联网推广专员
最高学历
学 历：本科
专 业：传播学
学 校：中国传媒大学
自我评价
工作以来公共交通领域进行了品牌推广的实践学习，实现理论对于工作的深度指导。个人性格开朗、为人慷慨大方、人缘佳。学习能力强，在团队中敢于担当，善于与团队合作进取，对于个人与事业的综合发展有清晰的规划和思考。
求职意向
到岗时间：一个月之内
工作性质：全职
希望行业：影视/媒体/艺术/文化传播
目标地点：北京
期望月薪：面议/月
目标职能：互联网推广专员
工作经验
2014/4 — 2015/7：XX有限公司[1年3个月]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
运营部
互联网推广专员
1.研究探索符合公司经营发展需求的线上营销策略及方式、方法，制定完整的***营销计划和预算、并执行。
2.建立有效的线上营销推广渠道，合理组合各种***营销手段、SEO以及搜索引擎优化、自媒体、微信、微博等社交媒体。
3.对线上营销流量、引流、名单获取等关键性运营指标负责，进行文案策划、杂志编辑与公关危机处理等。
2013/5 — 2014/2：XX有限公司[9个月]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
运营部
互联网推广专员
1.负责公司***风格、架构、功能、栏目设计，并负责基于公司***的营销运营。
2.负责公司微信、微博等第三方平台的营销活动、事件策划及运营，有效领导线上营销推广工作团队，提升团队整体工作水平。
3.统计、分析各类数据，提出改进方案，跨部门协作进行***、微博、微信的维护、更新及升级。
教育经历
2009/9— 2013/6 中国传媒大学 传播学 本科
证书
2010/12 大学英语四级
公司微博运营方案篇9
关键词：叶间服饰公司；微营销；方案
中***分类号：F274 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-01
一、叶间服饰公司简介
四川叶间服饰是一家经营以夏艳，奇海，舒曼，采菲等品牌泳装，泳镜和保暖裤为主的专业的贸易公司，我们始终秉承诚信待人，认真做事的理念，创造完美体验给消费者。
公司产品在伊藤洋华堂、王府井、世纪华联、好又多等知名商场及爱慕、黛安芬、曼妮芬等内衣店均有销售，并被锦江宾馆、喜来登、锦州酒店、索菲特万达酒店等知名酒店确定为泳衣，泳具定点供应商，公司产品一直以适中的价格、优质的服务赢得顾客的高度评价。
微信面世后，使用人数逐年递增，大有赶超腾讯QQ之意，到2014年9 月已累计有 6亿人使用微信。随着使用人数的增加，许多人开始在微信上卖东西，并成功创业，成为白手起家的百万富翁。许多企业瞅准机会，也纷纷加入微信，把传统行业转上微信，打造新的传奇。其中玫莉蔻、小金花等都是通过微信打响的品牌。
叶间服饰微信运营产品注重于质量的精良而不在于类目的繁多，产品种类统一，为sea line，叶间服饰经意大利授权，为意大利品牌sea line中国区总，一年四季有不同厚度的和款式提供给广大消费者。
二、微营销运营方案
（一）QQ推广
QQ推广分为说说、日志、相册、个人签名、空间设置、QQ群等推广，不定时发表带有产品宣传色彩的说说和个人感彩的说说或者简单的分享和传播类的说说，与QQ里的联系人通过点赞、聊天和评论的形式互动，转化为销售。
在QQ群里发言，随便聊天，混脸熟，发言的次数多了，大家都认识你了，再把自己的微信号抛出去，自然有人主动加你，这时候直接在群里发广告，说我有一个什么产品，效果很好，大家也就会愿意信任你，就变成了你的客户。
（二） 贴吧推广
贴吧账户设置，在贴吧账户个人资料里完善个人信息，把微信号，QQ号和产品等等留在上面，拓宽产品宣传的宽度。
根据产品选择相关的贴吧和论坛，我们的产品是丝袜，我关注的有微信吧、美女吧、丝袜吧、90后吧、打底裤吧、微信营销吧、陌陌吧等11个吧，每天签到得经验值，并在贴吧里发帖。因为百度贴吧里一般大家都是玩，专业性没有论坛那么强，所以直接发水帖，广告贴，有时候也会过，或者通过顶别人的娱乐贴把我的微信号贴出去，让更多的人看到，就会有很多人加我。
微信吧里有时候会有热门话题讨论，这时候可以直接去留自己的微信号，一般会有很多人加你，只是大多数人也是微商。
（三）问答推广
百度知道，百度知道使用的人多，有一定的代表性，通过百度答题提升级别，级别越高，信任度和特权越高，回答问题受到的限制越小。回答的问题被成功采纳后，问题会直接保留在百度页面，被很多后来的人看到和搜索到。
在百度答题时要注意不能太简短，尽量书面性，又保证看到的人能明白，注意专业性和简单化的结合，才更容易被采纳。
做产品推广时可以为自己设置一些标签，避免回答一些无聊的问题，浪费时间，直接回答相关的问题，提升自己在网友心中自己这方面的专业可信度，提高采纳率。只有采纳了才能进一步宣传自己的产品。
要把自己的微信号留在百度上面，肯定不能直接留号，不会被保留，要选择回答这方面的问题，用自己的微信号举例，解释说明提问人的困惑，这样回答呗采纳后，微信号自然也就被留在上面了。
（四） 百度空间推广
百度空间推广如同QQ空间推广，完善个人资料，装扮个人空间，传相片，写日志等，只是我平时不怎么使用百度空间，所以这方面没怎么使用，只是完善了个人信息，没有维护和使用。
（五） 微博推广
最好使用企业微博，因为企业微博有更多的与用户互动的设置，有企业认证，更具代表性，显得更加可靠可信，而个人微博没有。我们公司是将个人微博作为企业微博在使用，微博名为：毅博商贸。我接手时微博有40多个粉丝，现在已有一百多个粉丝。
微博发文范围包括公司动态、公司领导的理念、员工活动、产品上新、产品优惠信息、公司福利聚餐或者员工生日庆祝和公司里发生的一些有趣的正能量小事，一天1到2条。
每天关注每条微博的访问量，根据访问量调整发文内容，善于利用热门事件和标签、话题，如前段时间流行的早安话题，就可以在早上发一条正能量的微博，加上“早安”的标签，提高访问量，吸引粉丝互动，增加粉丝人数。
对于企业微博而言，关注的人不宜太多，最好在50人以内，不然会造成互粉的感觉。粉丝人数也不能太少，不利于宣传发展，可以发动内部员工全部关注企业微博，也可以花钱买一点粉丝，装饰一下自己的门面。
（六）二维码推广
二维码被越来越多的使用，将网页生成二维码，将个人名片生成二维码，把信息生成二维码等方式，使用面越来越大，我使用的二维码推广方式如下：
1. 把自己的微信二维码留在贴吧里，别人扫了后就可以自动添加我为好友
2.把订阅号上的文章通过二维码生成器生成二维码，放在贴吧和微信群里，增加访问量
3.邮箱二维码，在网易邮箱里设置二维码名片，把二维码换成微信的二维码
（七） 微信群推广
建立微信群，最好是百人以上的大群，然后让群里的人都帮忙拉人进群，把各自的好友共享，大家再把不是自己好友的人加为自己的好友，等群里的人加完后，就和别人换群，重新加人，不断换群，增加好友数量。
（八） 评论推广
评论推广的方式有很多种，常用的有以下几种：
1.在网上买东西，确认收货进行评论时加上自己的微信号。如淘宝、天猫、美丽说等购物网站
2.观看视频后，进行评论时加上微信号
3.在弹幕中，加上自己的微信号，邀请别人加你
公司微博运营方案篇10
2002年，张伟平和张艺谋联手拍摄的《英雄》被视为中国电影产业化的开端，中国电影行业第一次认识到商业化运作的能量，而电影营销概念真正在中国兴起不过是近几年的事情。2011年，投资回报率高达1：20的《失恋33天》首次提供了一个有可复制性的电影整合营销案例，善用新媒体是其最大的亮点。
据国内知名娱乐产业研究机构艺恩咨询公布的数据，2012年中国影视公司电影营销费用总投入为24亿元，同比增长20%，约占全年票房的14%；预计2013年电影营销市场规模将达到28亿元。电影营销正在成为除制作、发行和放映三个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，同时也是推动电影票房增长的新动力。
当然，票房和影片质量并无正相关，最近几部高票房影片都存在争议，其中不乏公认的烂片，但抛开质量不谈，这几部电影的营销都可圈可点。也许，一部烂片反而取得了高票房，恰好证明了营销成功？
类型片崛起：电影是一种消费品
上半年票房过5亿的6部电影中，3部是年轻导演的作品（《小时代》票房已经破5亿）。过去，中国电影人更多以艺术家自居，从新一代电影人的理念和运作手段看，他们更具商业意识，善于借鉴学习好莱坞的成熟经验，把电影看作一种面向大众市场的文化产品，尤其在电影营销层面有了更深度的参与。
《泰囧》导演徐铮被圈内人士称为“大陆难得一见的对营销有明确想法的导演”。在一次采访中徐峥说，他拍《泰囧》是“有备而来”，其中包括对电影营销的整体规划。“我们剧本的制作，桥段的安排，每一期预告片的投放，怎样传递电影的信息能让观众感兴趣，其实都是按规划一步步来的，所以我所谓的‘有备而来’指的就是，真正把一部电影用最最专业的方式去完成它的每一个环节。” 他说。
作为投资方和发行方，光线传媒CEO王长田表示，《泰囧》是光线传媒有史以来主动发起的最广泛的营销，而徐峥全程参与，提出了很多想法，包括预告片都参与完成，这在以往是不多见的。
市场营销最重要的是要知道目标消费者是谁，市场在哪里。而正如4P中排在第一位的是产品，一切营销的展开都要以产品为基础。
纵观上半年这些票房大卖的影片有个共同点：影片类型明确，受众群体明确。关于《泰囧》，徐峥说，他从一开始就想做一个类型明确的简单的电影，因而在制作过程中也尽量避免往电影中加入过多东西，只专注于拍一部单纯的喜剧。
商业类型片在电影工业的发源地好莱坞已经非常成熟，它有经典的叙事模式，制式化的人物结构，有针对性地满足某一类人群的喜好，拥有固定的观影人群，因而也有相对稳定的票房，从商业角度而言很安全。类型片的出现是电影产业发展到一定阶段的必然趋势，这在西方成熟的市场已得到验证。
当一个市场越来越成熟，不断细化的市场细分是必然趋势。徐峥、薛晓璐、赵薇、郭敬明等一批导演很好地借鉴了好莱坞的成熟经验，将类型片本土化，使之更合中国口味。
《泰囧》定位为公路喜剧片，其实这种尝试从《人在囧途》第一部就取得了很好的市场效果。《致青春》、《中国合伙人》的怀旧青春主题则主打70后、80后。《北京遇上西雅***》是典型的以女性为受众的“小妞电影”（chick-flick），也许让成熟男性观众不屑，而拍给9后0、00后的《小时代》则让“大人们”看不懂，但这并不影响它们的票房，只要拿下一个细分市场就足够了。清楚自己拍的是什么，拍给谁看，在营销上就已事半功倍了
由于类型和受众定位明确，这些电影在挑选档期时也很有针对性。《失恋33天》，与影片高度契合的“神棍节”档期就是它成功的关键因素之一。于是，适合阖家观赏的《泰囧》厮杀贺岁档，定位女性观众的《北京遇上西雅***》选在妇女节的3月，主打青春、怀旧、奋斗、励志主题的《致青春》和《中国合伙人》高度符合毕业季的情感基调，而《小时代》在中高考结束、暑假即将开始的6月底上映，你以为是巧合？
拍电影不再是个纯粹的艺术创作过程，很多东西不再仅仅依靠感性经验判断，而是跟做产品一样，要做前期市场调研、量化分析，找到目标受众，摸清他们的喜好，制定完整的市场推广方案，按部就班执行。
例如《北京遇上西雅***》的营销工作，就老老实实在全国做了近50场试映，认真地分析每一场试映的效果与反馈，最终确定了“3月女性必看影片”的宣传定位。考虑市场需要什么、观众喜欢什么，这种基本的商业思维最终促成了电影在商业上的成功。
《小时代》导演郭敬明在一个论坛上表示，中国电影市场的观影群体正在发生代际过渡。“2009年平均观影年龄是25.7岁，而2013年已经变成了21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，就会出问题，因为越来越多新观众加入了这个市场，但没有提供新类型的影片给他们。就像一直以来房间里有一个巨大的空白，一旦有人勇敢站出来做的时候，就会成功。”
尽管《小时代》电影本身的水准和传递的价值观饱受质疑和批评，甚至被指为“连电影都称不上”的纯商业运作产品。但与此形成鲜明反差的是，郭敬明的商业天赋和营销才能却得到普遍赞誉和肯定。因为他的产品策略清晰明确，消费者洞察深入精准，准确把握了目标消费群体的需求，一矢中的。这意味着，尊重市场规律和类型电影特征，了解观众心理，拥有市场经验的电影人将有更多的机会。
新媒体营销：网络传播的高性价比
随着社交媒体的普及和渗透，电影营销也正在从过去传统的曝光和活动，转向与受众建立关系的时代。以往的电影宣传推广只重视电视、户外和平媒等传统媒体以及门户、电影垂直网站的覆盖，而现在越来越多影片更注重社会化媒体的传播，建立与目标观众群的互动机制，注重口碑传播的引导和管理。
据艺恩咨询的数据，电影新媒体营销市场在2011年达到1亿元，相比2010年同比增长150%，2013年有望达到3.5亿元，占总体营销市场的8%。相对于传统的电影营销“三驾马车”—海报、预告片、电视广告来说，网络营销尽管占比还很小，但增长速度惊人，尤其是极高的ROI使其成为无法被忽视的营销环节。
最初让新媒体营销引起关注的是《失恋33天》，该片完全抛弃传统媒体，纯粹通过社交媒体信息，与目标消费者进行对话和互动，最终取得了巨大成功。此后，以微博为代表的社交网络成为电影营销的重要阵地，几乎每一部新电影都会建立自己的***微博、豆瓣小站、人人主页等，加强在社交网络中的传播。在最近几部影片的票房成功背后，几乎都有社会化营销的功劳。有人认为，社交媒体正推动国产电影进行一次全面的结构性调整。
在电影《致青春》7亿多元的票房中，很难量化出社会化营销贡献了多少，但其计划周密、环环相扣的操作，在社交媒体上引起的一个接一个热门话题，以及特殊事件时期的正确应对，充分展现了一套完整且成功的社会化营销是如何运作的。
《致青春》***微博于2012年3月2日上线，翌日电影正式开机。社会化营销早早介入，持续传递影片信息，与网友互动，逐步积累口碑。在14个月的运营时间里，该账号共发微博2652条，几乎记录了电影从筹拍、开机、制作、上线的全过程，日均发微博5.3条。进入推广期以后，活跃度急剧上升，2013年4月26日电影公映当天达到了最多的50条。官微粉丝最多时达到18万，这些潜在观众都将是影片口碑传播的火种，即使在电影撤下档期后两个月也依然有16万粉丝。
《致青春》的社会化营销有几个亮点：
首先，充分动用微博大V的力量，利用名人效应进行广泛传播和覆盖。在微博推广中，导演赵薇自身强大的号召力和广泛人脉起到了主要作用。仅赵薇本人就有4000多万粉丝，影片主演中人气较高的韩庚和赵又廷加起来也有4000多万粉丝，再加上王菲、黄晓明、文章、舒淇、何炅等众多千万级粉丝的明星好友力挺，以及韩寒、杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等各界名人助阵，粗略估算一下，在新浪微博4亿多的用户中覆盖率相当高。
其次，不断制造和引爆热门话题，持续吸引注意力。电影上映前，一个名为#有一种感情叫赵薇黄晓明#的热门话题就在微博上被疯转，内容是赵薇和黄晓明从大学开始的友情故事，文案十分煽情并与电影主题高度融合，经过双方粉丝和***大号转发，为影片造成了极佳的预热效果。
接下来，王菲友情献唱的电影主题曲《致青春》通过电影官微。天后每每开嗓都能成为话题，由此引起公众关注电影，并将电影潜在的观众扩展到王菲的粉丝群中。电影上映后，关于电影的讨论以及“致青春”三个字本身都形成了话题。在推广后期，又利用片中赵又廷的台词制造出“你有神经病呀”微博体，形成热门话题。此外，影片主创频繁参与微访谈，进一步延续微博热度。
此外，在电影上映前发生了雅安地震，营销团队迅速做出反应，***微博从20日开始转发地震消息并中止宣传内容，原定会、首映礼绿地毯仪式全部取消。21日凌晨，微博公告赵薇本人及片方为灾区捐款100万。直到23日，官微才逐渐恢复电影的宣传报道。面对突发性事件能够及时调整宣传步调，做出及时且恰当的公关，体现出电影营销团队的成熟。
社交网络的核心是分享，一旦口碑聚集形成话题后，扩散效应呈几何倍数增长，带来爆炸性传播效果。《致青春》长期积累的口碑和话题预热，终于在电影上映后爆发。这种口碑传播还会形成羊群效应，推动观众自己走进影院。很多人并不是因为电影好才去看，而是社交圈中人们都在谈论，不去看好像就out了。
社交网络只是新媒体营销的一部分，合理地利用多种媒体组合，才能达到整合营销的效果。如《致青春》的推广中，与手机游戏《找你妹》跨界合作也是一个新的尝试，在热门APP中植入影片元素，起到了较好的传播效果。《西游降魔篇》则在影片上映前就宣布与腾讯视频达成版权合作，宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆视频平台，并且影片在院线下线后将由腾讯视频全网独家播出。这不仅推动了该片院线上线前的网络口碑和互动热度，同时也为影片在市场上持久发力打下了基础。
电影发行：建立一个营销系统
在电影营销链条中，发行是非常重要的一环，甚至是最重要的。发行关系到电影的排片率，排片率的高低则对票房有最直接影响。假如排片率太低，影片再好、传播推广做得再充分也没用。影院排片主要从盈利的角度考虑，因此倾向于有大明星、大制作，或者前期宣传声势大的影片。但同时，这与发行公司的营销能力也有很大关系。
台湾电影《逆光飞翔》就是一个例子。该片由王家卫监制，曾获金马奖等奖项，在网络上口碑很好。然而，由于该片导演和演员都是台湾新人，缺乏内地观众熟悉的大明星，风格题材也偏文艺，因而在内地上映时，竟然只有2.8%的排片量，最低时不足2%。观众慕名去影院却看不到，很多电影人在微博上呼吁影院增加排片。在这种情况下，假如电影拥有一个强势有力的发行方，局面可能就不同了。
看一看近半年卖座影片的首日排片率：《泰囧》34%，《西游：降魔篇》约40%，《致青春》约35%，《中国合伙人》约36%，而《小时代》则高达史无前例的45%，破了《阿凡达》的纪录。高排片率的直接结果就是高票房。
其中《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》的发行方都有光线传媒。王长田曾多次公开表示，发行是光线传媒的“独门绝技”，作为进入电影行业的突破口，同时也是光线传媒过去乃至今后的发展重点。
传统发行公司通常是“高高在上的中央总部式发行系统”，全国只有十几个人，已无法适应电影市场的变化和发展。光线传媒用近5年时间建立一个“地面发行系统”，在中国70个票房最高的城市安排驻地发行人，直接与当地影院和媒体对接。电影上映后，依赖各个城市发行人协调当地影院和媒体资源，形成一个遍布全国的媒体网络和发行网络，营销效率显著提高，据称对票房的提升能达到30%-40%。正是仰赖于这一强大的发行体系，光线传媒从2006年涉足电影之后，虽然出品了不少烂片也没有亏太多钱，而《泰囧》、《致青春》则从中大为受益。
狭义的发行类似于经典营销中的渠道，是营销的收口，是让消费者购买到产品的关键环节。而广义的发行则包括宣传策划、档期、排映等，涉及一个营销系统的建立。不是任何一家公司都有实力建立一个完整的营销体系，即使在电影工业发达的美国，制作公司有上千家，但大的发行公司只有六七家，掌控了80%的市场份额。王长田认为：“发行连接着上游的制作和下游的影院，控制最终的出口。而且，从发行的角度判断市场需求、观众的喜好、院线的态度、导演演员的号召力是最直接高效的。”
专业电影营销公司：
产业链不断完善
像光线传媒、华谊这样的大电影公司有自己的营销部门和团队，但随着市场规模不断扩大，产业链日趋成熟，行业分工越来越细化和专业化，一批中小型专业电影营销公司应运而生。
《失恋33天》的主要运作者北京影行天下是一家注册资金仅10万元的小公司，提供影视营销全案，包括策划统筹、推广、媒体整合、活动执行、公关传播等环节，参与营销的《将爱情进行到底》、《武林外传》、《杜拉拉升职记》等都取得了不错的票房成绩，今年还接手了《钢铁侠3》在国内市场的营销。此外，光合映画、麦特文化、和颂世纪等都有一些较为成功的案例。
同样参与了《失恋33天》营销的北京伟德福思，主要业务是基于社会化媒体平台，为影视剧提供营销解决方案。比起影视营销全案公司，伟德福思更有“技术含量”，他们开发了数据评估和舆论监测系统，用大数据预测电影票房，以技术导向优化营销策略。这类专业技术型营销公司中最著名的就是魏楠创办的北京简单点文化传媒有限公司。
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