人性化标志设计10篇

人性化标志设计篇1

[关键词]标志设计 人性化

[中***分类号]J01[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)06-0185-02

一、设计是为人服务的

现代社会是一个崇尚人性的社会。生活在今天的人们希望在生活中表现自己的个性,最大限度地追求自由。相互尊重个体空间构成了多元化的社会,彼此之间更多地包容创造出了不尽相同的生活方式。于是我们可以感受到多种文化的平行存在。设计作为人类思维的一种产物,反映的是人类社会本质的需求。根本意义上是一种社会经济文化活动,体现了社会历史文化的状态。设计是需要情感交融的,是为人服务的。设计产品和受众之间是相互需求的,这种互动的结果就是设计的人性化。设计不仅仅需要作为一种产品,更需要成为一种文化。附着在这种文化上的精神的、审美的、艺术的各种含义正是设计所追求的。因此,美国设计家普罗斯认为人们构成设计维度的核心就是第四维度:人性。

二、人性化设计的实质

那么什么是人性化设计呢?人性化设计的实质是满足人们自身的需求。所以,人性化设计的中心内容就是以人为本。设计应该是围绕人展开的,目的就是受众的需求。美国著名行为科学家马斯洛提出需要层次论。他认为自我实现的需求是人类追求的终极目标。设计中的人性化因素是追求自我实现需求的客观反映。设计不再是简单地低层次地使用功能,而是要超越使用,附加更多的精神需求。因此,注入人性化因素的设计,绝不是设计师的“一厢情愿”,而是设计的内在的、本质的要求。当人们的基本生活需求得到满足,大家对设计产品的要求也就越来越高,这一切也就变得理所当然了。平面设计作为连接技术与市场的桥梁自然也不例外。平面设计的核心组成部分:广告设计、包装装潢、书籍装帧、标志设计也将其列为设计原则之一。

三、标志表现时代

回顾现代标志设计发展的过程,我们发现从工业时代到信息时代,标志设计中的人性化因素始终伴随着社会的发展而前进。在工业时代科学技术的迅猛发展,诞生了大量的现代化工具和各种各样的家用电器,人们在享受到科技便利的同时,也对自然科学产生某种过度的依赖。由科技诞生出来的理性主义成为社会审美的一种代表,人们欣赏各种理性的几何造型。于是有人大胆地提出将一切都归纳为数学式的几何造型。最为人们所熟悉的德国奔驰汽车标志就是代表之一。从汽车方向盘、车轮归纳而来的标志简洁形象。日本三菱公司的标志则由三个菱形组成,可以说是几何类标志设计的典型。工业时代后期,国际贸易的迅速增加促使跨国集团的诞生,国际化风格成为主流。字母类标志不断涌现,如瑞典的诺基亚、美国的IBM、日本的健伍电器公司等等。以上这些标志在设计上多采用***形化、文字化形式。以简洁明快为主,类型感强个性特点不突出,雷同感尤为明显。我们可以快速地从它们身上判断出公司大致的类型和规模。换而言之受众与其互动性不强,处于一个相对的弱势地位。工业化的发展也将环境恶化的后果带给我们。生态平衡的破坏、资源的浪费、大城市日益恶化的交通堵塞是工业发展的直接、间接的影响。世界的设计风格也被国际化变成了一个面孔。人们对这种商品化、物质化、技术化的社会感到厌倦,渴望追求个性化的自由,实现精神上的自我满足。标志设计我们以奥运会为例:1988年汉城奥运会以几何形式为主体,到了1996年巴塞罗那奥运会标志米罗却设计了一个开放的、像儿童般活泼的不经意间的***画般的挥洒笔触,没有了严谨的、机械的理性,一下拉近了受众与奥运会之间的距离。浓浓的亲情使人更容易记得那些个性鲜明的运动员和重在参与的体育精神,弱化了竞技体育对抗的残酷。是人性化在标志设计表现的开始的代表之一。以后强调个性化、民族化和文化内涵的标志越来越多。

四、市场的细分化带动标志的人性化

这里我们还必须谈一下和标志密切相关的VI设计。优良的设计能够帮助企业改善形象促进产品销售。大型商业和企业意识到在各种不同的消费者中需要建立一个良好的个性化的企业形象。营销时代的到来,使视觉识别和商标品牌的地位日益突出。标志作为整个企业形象的核心部分必然要和企业形象的传播策略同步前进,并伴随着企业的成长而进步。从市场角度来看,今天的市场随着法规的不断完善,消费者的维权意识越来越高。全球化的市场竞争使任何一家企业都要面临巨大的挑战,一个企业如不能适应市场则必然被淘汰。企业加强与消费者的互动才能有效地面对激烈的市场竞争,具有鲜明品牌形象的企业才能在同类企业中一马当先。这就需要企业的形象更具亲和力,更能让消费者感到温暖,更富有人情味。我们发现一个具有广泛亲和力、人情味十足的企业能够和消费者建立良好的沟通。从认知的角度来看,商品在生产上的精细化分工使商品针对一定范围内的消费群体,而不再将所有人群囊括在内。例如,牛奶就分早餐奶、果味奶、舒化奶等多种,护肤品、饮料就是针对性别差异的。专业类的产品被消费者青睐的程度远远高于普通商品。全球化的市场销售模式也要求品牌能够适应世界各地的需求。全球快餐连锁业的巨头肯德基快餐更换了新的标志。将山德士上校黑色领结和白色双排扣西装变成了红色的围裙。代表了美国西部乡村风味的家乡式烹调。肯德基公司试***告诉消费者,他们今天依然在像过去一样辛勤地为大家制作精美的食物。穿着围裙的肯德基上校从形象上原比西服式的早期标志更加和蔼可亲,黑红对比也比从前更加明亮。良好的产品质量已经不是成功的惟一标准,优质的服务和先进的企业文化是现代企业前进的必要条件。服务意识本身就是尊重客户、尊重个性的人性化。人性化不仅只停留在标志设计的表现上,更深植于理念当中。肯德基标志的转变就是人性化在设计中表现的典型例子。

五、技术的发展给标志人性化表现提供了空间

不可否认的是科学技术的发展带给标志人性化表现广阔的空间。技术对标志设计的影响不简单的是理性主义风格使标志设计的***形化。这固然有理性设计风格因素的影响,但不可否认也受到了技术条件的制约。传统单调传播手段和落后的技术,使设计师个性的发挥遇到了巨大的阻力。标志设计中运用丰富多变的色彩,虚实相间的***形,复杂的质感效果处理在实际使用时变得几乎不可能。信息技术和数字化印刷技术的发展,不仅方便了设计师的工作更提供了更多全新的表现手段。这些艺术杰作当然无法离开计算机的帮助。例如互联网巨头谷歌公司的标志随着日期的变化而不断改变,既有神秘感又有亲切感。如此众多的色彩在色相、纯度上的差异,甚至***片上的变化留给人的视觉印象却是清晰和有趣的。这种设计表现手法大胆自由、人性化突出、更具有感彩的标志,跳出了一成不变的传统定律。更强调受众之间的互通、想象,触动了受众灵魂深处的情感。其次,计算机的普及和网络的迅速发展,使人类社会进入了以网络为构架的信息时代,单个的个体成为网络上的某个节点。每个人都可以通过网络面向整个世界,虚拟的交流方式促使了个性的极大发挥。索爱手机标志虽然无法从***形上直接解读,但我们依然可以感受到精神上的共鸣,这是一种境界上的神交。超越了***形的语言,追求其内在感觉的表现正是人性化的真实反映。

六、民族文化给标志溶入了人文情结

几千年来,不同的地理环境中沉淀出了风格迥异的民族文化。各民族在不同时代的设计产品中蕴藏了自身特有的审美情趣、审美理想和审美追求,表现出了鲜明的民族性格、民族精神和对自我实现的价值追求。民族识别和民族认同是每一个人都拥有的情感要求,这是各民族表现在不同文化上的共同心理素质。民族认同表现为各民族共同的民族心理素质,即在物质文化和精神文化生活中共同追求的归属感。这种心理强烈而集中地体现在共同的审美标准、风俗习惯和情感需求。在国际主义设计风格遭到大众的广泛反感后,设计开始强调个性化、民族化和文化内涵。有人提出民族的就是国际的,虽然有些绝对化,但也说明了民族文化设计本身就是国际化表现的一种方式。关注本土文化的生存,是设计师与本国人民情感交流的纽带。如中国联通的“盘长”标志,每一个中国人心中都必然拥有一个“中国情结”。再如,中国移动3G品牌的G3标志,以水墨为基础表现元素,富有动感而又简洁有力,书法能引起中国人内心文化的共鸣。中国传统文化中的丹青水墨在一块小小的天地之间表现出来。书法表达了鱼水交融的美好乡情,对传统文化元素***案进行现代风格的再设计把握了“以人为本”的设计理念。回归本土化和民族化注重了文化的沟通和情感的交流。

七、后现代主义反映出的人文色彩

现代主义设计风格以统一化的模式和过分理性化的面孔征服了全世界,在物质极大丰富中成长的新一代消费者无法接受这种抽象的、理性的冷漠。出于对理性化设计的反对,后现代主义设计风格更加强调装饰性表现语言和人性化设计。古典主义视觉语言以全新的视觉语言开始复兴,强调装饰意味,运用艳丽的色彩。查尔斯•詹克斯说:“后现代主义就是现代主义加一点什么别的(装饰因素)。” 事实上,它是采用调侃的方式使用古典符号,调侃适度才能达到很好的效果。如美国联合利华公司的新标志,其主体采用了大量细小的具象装饰***案,内容丰富,改变了过去单纯的字母形象。艺术手法上旧标志带有明显的国际主义设计风格,新标志在全新的市场营销理念基础上,迎合大众新的审美口味,采用了新装饰主义的设计表现语言。由“简”到“繁”的变化带来的是艺术表现的丰富性,公司未来多领域的发展方向通过组合的形式表现得淋漓尽致。一个在传统化工中的旗舰企业能够顺应现代人们对绿色环保的强烈需求将生态元素注入标志设计本身就是很了不起的事情。新标志改变了企业纯粹的商业形象,更加注重用户的心理感受和精神需求。这种关心环境的设计理念是充满人性化的,塑造出的是企业良好亲切的伙伴形象。

八、人性化标志设计是社会进步的必然

标志设计中的“人性化设计”体现的是标志设计发展过程中设计师对社会、受众的关注,根本出发点是满足社会和消费者精神上的需求。标志单纯提供简单的品牌信息功能是远远不够的,还应该体现出企业对消费者精神层面的关怀,使其充满人情味。多元化和个性化发展是现代人类社会发展的趋势,标志设计必须准确地把握这种脉络,这也是标志设计中“以人为本”的根本体现。标志设计意境中呈现出了更加自由、更具有人性、更加情感化的表现语言。在设计手法上不再局限于简单复杂、保守前卫、具象抽象这些单纯的艺术形式,而是追求更多的理念表达。标志设计中有一点必定是共通的,设计的源泉和灵感均来自设计师与受众共同的社会文化根源。标志设计中的人性化正在为设计师和普通群众所接受和理解,而这种设计理念符合时代和社会发展的要求,会在今后的标志设计中越来越多地呈现出来。

【参考文献】

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[2]谢卉.标志设计的后现代主义.艺术与设计,2001,总024期.

[3]金杭.论标志设计的意境设计.包装与设计,2002,No.6.

[4]朱锷.世界最新标志集•2(丛书).广西美术出版社,2000.

人性化标志设计篇2

【关键词】数字技术 标志设计 表现形式

一、基于数字技术背景下的标志设计新观念

在数字技术介入之前，标志设计仅仅是对单一标志***样的设计，用以识别和认知。而数字技术介入以后，标志的制作手段、传播媒介及认知方式都发生了改变，标志设计的传统观念也因此受到了冲击，对标志设计的本体认识也随着工业时代向以数字技术为代表的信息时代的转变而转变。处在工业时代的标志设计的特征是单一标志***形形态，标志***形的主要功能是识别，信息时代的标志形态已不再是一个单一的***形符号，而是一个以信息为核心的一系列作为信息载体的***形整体形态。信息时代的标志特征是一整套信息载体形态，此时标志***形的主要功能是信息的整合传播。在这一系统的实现过程中，数字技术起到了至关重要的作用，无论是基本标志***形、核心***形、标准色还是辅助色的设计都是建立在数字技术的基础上的。基于数字技术背景下的标志新观念的形成，对新标志形象的树立和传播将起到更大的促进作用。

二、数字技术对标志设计的表现形式的影响

（一）数字技术使标志设计的表现形式更加多元化

在数字技术介入标志设计以前，在标志设计的原则中有一条内容对标志的***形和色彩起到重要影响，那就是要注重标志样式的可复制性。在这一要求之下，从标志的外形上来看，几乎看不到有机形、偶然形的标志，标志的形态处理非常简单和规矩，甚至要把标志中的各个组成元素之间的位置关系和比例关系通过数据量化出来，以便于在其他场合人工复制时能做到有数据可依，无论是放大还是缩小都便于准确地人工复制。对于标志的色彩几乎平涂，而且色彩一般不超过4色，至于采用颜色之间的渐变色彩的标志则更是很少见到。在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画***像转向***案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后，这条原则被消解掉了，原来的限制和束缚被打破，此时标志设计的简洁化，不再是外形和色彩上的简单化以便于复制，而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制，甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式，使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被***了出来，真正实现了标志形式的多元化。

（二）数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化

数字信息技术的发展，拉近了世界的距离，使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用，大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异，作为信息载体的***形语言成为了超越文字语言的语言，而数字技术成为***形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用，对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。互联网及***形设计软件的全球化普及，要求标志设计师具备国际化视野，从全新的前沿设计观念出发，用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代***形在人们心目中的广泛认同感，使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台，为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍，使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此，标志设计的表现形式越来越趋于国际化，是文化交流不断繁荣的象征，更是数字技术的发展与进步的结果。

（三）数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化

现代标志设计非常注重对人情味的关注，关注人性，关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠，而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明，数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏，反而会更加有利于标志设计的人性化表达。

数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面，一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计，数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。另一方面，数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态，以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及，人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式，转变为了信息时代以看和听为主的方式，信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变，从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。

结语

数字技术的发展及应用，对标志设计的表现形式产生了非常深刻的影响。数字技术突破了标志设计原有的技术局限，使得标志设计的表现形式更加多元化，数字技术克服了标志设计在不同地域、不同文化间传播的沟通障碍，使标志设计的表现形式更加国际化，数字技术开辟了标志设计新的认知方式，使标志设计的表现形式更加人性化。总之，数字技术对于现代标志设计而言，已经不再是原来设计师眼中的一支高级画笔，而是一种新的思维方式，新的创意源。因此，基于数字技术背景下的标志设计，随着其观念更新的同时，其表现形式也从此焕然一新了。

参考文献：

[1]胡心怡，朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程，2008（7）.

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[3]黄鸣奋.电脑艺术学[M].北京：学林出版社，1998.

[4]李勇，付志勇.计算机艺术设计[M].北京：中国纺织出版社，1998.

人性化标志设计篇3

【关键词】文字符号 标志设计 艺术比较

文字符号的产生是社会经济发展的必然产物，将其应用于标志-设计当中，作为一种直观和指示性的语言以表达出事物的表象与内在特征，或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令，是人与人、人与社会之间进行沟通和联系的桥梁。由于东西方文化构成的不同，导致语言文字符号在标志设计方面产生了差异性，并且在表现形式上也具有很大的不同，但归根结底，不论是东方文字符号标志，还是西方文字符号标志，在功能与意义上都是殊途同归的。

1 标志的概述

1.1 标志

标志的作用相当广泛，不仅是对不同事物和不同特性的指代，同时也是某一项指令的概念化和具体化，是文化传播的主要载体之一。除此之外，标志还能够表达出某种特定的情感、精神和行为，为人们的行为提供指示和参考。这种特殊的信息传播方式已经成为社会生活中必不可少的重要组成部分，不论是对个体还是对群体来说都具有重要的意义。而文字符号在长期的社会发展当中，在文化和信息的传播方面发挥着无法取代的作用，这也是文字符号在标志设计中得到高度重视的主要原因。

1.2 文字符号标志

文字符号标志被设计成多种形式，在社会生活的各个领域中扮演着重要的角色，大到象征国家的国徽、国旗，小到个人印章、签名等等，都是文字符号标志的表现形式，例如，交通指示路标、警示灯、安全出口、商标、广告等标志在生活中随处可见。尤其是全球化和国际化的到来，文字符号标志更是承担起沟通世界的重任，逐渐消除了不同国家在语言沟通上的障碍，设计出很多国际化的语言文字符号标志，架起了东西方语言文字符号在标志设计中的桥梁，使语言文字符号标志设计也呈现出一种文化多元化的趋势，经常出现多种文字符号组合的标志设计。虽然不同文化造就了不同国家和民族的不同文字标记设计的形式，但是东西方国家在文化底蕴上的差异已经难以阻挡文字符号标志设计共通化的趋势和潮流。

2 东西方语言文字符号标志设计的艺术差异

2.1 表现形式方面的差异

各国文字自产生以来，经过不断的发展和演变，在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式，这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。字母和阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式，而对于我国而言，文字符号标志不仅能够采用西方国家的形式，同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否，是东西方文字标志设计中的主要差异，也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。

我国的文字自产生，由最初的甲骨文，到金文、大篆、小篆、隶书，再到楷书，在书写形式上可谓是变化多样，发展到当今社会更是产生了多种艺术字体，这就为我国文字标志设计提供了源源不断的字体形式种类。由此可见，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较，在表现形式上更加灵活多变，同时也拥有更大的选择空间。

2.2 表意性方面的差异

表意性是文字符号标志的设计核心与主要目标，这是东西方国家进行文字符号标志设计的共同理念，表达出事物的表象与内在特征和联系，或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令，是东西方语言文字符号标志设计的核心理念与标准。西方国家对文字符号标志的表意性要求是直观、简练、符号性强，而对语义传达的标准较低。在一个文字符号标志设计当中，除却作为核心的字母之外，纹饰、***形等元素通常被作为装饰性内容，为了衬托字母的表达效果，并起到美化的作用，同字母所表达的内涵之间几乎没有必然的关联。

然而，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较而言，在表意性上具有更强的表现力和张力，在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时，总要寻求其他有效的方式，同时将这一特定事物的象征性意义，及其与其他事物之间的联系展现出来，并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结，从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说，中国的文字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息，而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的文字符号标志设计更加深层次之处。

东西方文字符号标志设计之所以产生了表意性方面的差异，主要是因为中西方国家的语言文字形式差异性，两种不同的文字体系必然会有不同的表现形式，汉字相较于西方文字本身就更加注重文字的表意性，加之在文化体系方面的不同，必然又会产生表意性方面的差异。

2.3 形态特性方面的差异

汉字是我国几千年来社会发展的文化瑰宝，其形态特征不仅是中华民族先进思想的体现，同时也是对优秀民族精神和文化形式的折射。东西方语言文字符号的差异不仅仅局限于形态特征的外在表现上，同时更是在内在涵义层次上的不同。这种差异性体现在语言文字符号的标志设计中，主要以形态特性方面的差异为主。

首先，在结构方面的不同，使东西方文字符号的形态产生了差异。西方语言符号是以字母为主，在形态上入眼较为直观，大写字母较为规则、简洁，而小写字母凸显相似和圆润，在进行文字符号标志设计时能够将大小写字母进行多种形态的变化，赋予强烈的感官色彩。但是，由于文化特性的差异，西方文字符号标志设计主张直观的表达标志的指示性作用，对内在涵义和情感的表达要求较低。而汉字在形态上的主要特点是较为规则、复杂、端正、对称，并且变化多样，甚至可以将汉字本身就作为一种艺术表达形式，这是将汉字作为标志设计的一种先天优势。在进行文字符号标志设计时，不仅可以将汉字本身来作为标志物，通过在字体上的变化呈现出不同的表达效果，同时也可以通过多元化的设计方式，将文字自身带有的引申含义、对事物特征和形象的表达、象征性的情感和民族情节通过设计来展现出来，使人们在获得文字符号标志表象信息的同时，还能够领会更深层次的内在含义。显而易见，在文字符号形态上的不同，造成了东西方文字符号标志设计在表达层次上的差异。

其次，在文字特性方面的差异，使东西方文字符号标志设计在视觉感官上产生了不同。西方文字符号在书写方式和结构上同汉字有着天壤之别，这是产生不同视觉感官的主要原因，英文字母在标志设计中较为直观和简练，入眼即能够获得标志中意***传达的信息，是一种直观的视觉感官效果。而汉字结构较为严谨，形态上又变化多端，可直观、可变幻，加以色彩和字体的调整设计，能够给人带来强烈的视觉感官，在获得标志信息的同时，还能够拥有视觉上的刺激和享受。

2.4 着力点方面的差异

西方国家在进行文字符号标志设计中，主要将字母作为设计的着力点，尤其是很多欧美国家，通常以带有趣味性的字母设计，或者是以字母的重复来作为着力点，注重对字母本身和外在的创新，并以此来提升文字符号标志设计的艺术张力。甚至是在以***形和纹饰等作为主要元素的标志设计当中也会增加字母来进行组合完善，并将此作为标志设计的最高境界。

同西方国家相比较，我国的文字符号标志设计着力点主要集中在汉字设计上，这不仅仅因为汉字是我国最古老的信息传播载体，同时也是因为汉字在表现形态上的多样化。汉字始终被作为我国文字符号标志设计中的灵魂，而阿拉伯数字和拼音字母等元素只起到辅的作用。这是东西方语言文字符号标志设计中着力点方面的主要差异。

3 东西方语言文字符号标志设计的趋势

文字符号标志设计，事实上可以看作是对文化、思维和艺术进行融铸的过程，既是传统文化与现代文化的结合，又是本土文化与外来文化的交融。文化全球化的到来，使文字符号标志设计也呈现出一种全球化的趋势，为东西方语言文字符号标志设计创造了融铸的桥梁和平台，将东西方文化兼容并蓄，衍生出更加新型的文化。

东西方语言文字符号标志设计的共通，不仅是国际化交流的必然趋势，同时也是文字符号标志设计跨文化发展的要求。跨国公司的发展和国际交流的加强，对文字符号标志设计提出了新的要求，一方面要体现出直观的表达意向，另一方面又要体现出深层次的内涵，成为一种共通性的语言表达形式，以满足各国对信息的掌握和认同。这就使文字符号标志设计逐渐呈现出东西方文字符号相结合的文字符号标志设计方式。例如汉字与英文字母的组合、汉字与阿拉伯数字的组合、英文字母与阿拉伯数字的组合等等，并且加以***形来进行修饰、烘托和升华，使文字符号标志设计成为了一种国际化的语言。

汉字作为一种形象和内涵丰富的文化传播载体，不论从何种角度看来都具有重要的功能和底蕴，但是在世界范围内的语言海洋中也只是沧海一粟，各个国家和民族都具有自身独特的文字结构形态和功用，并且文字符号标志设计的方式也多种多样。在世界文字符号的整体中选取文字元素进行标志设计，能够创造出不同主题、不同素材和不同效果的文字符号标志设计，这不仅丰富了文字符号标志设计的形式，同时也能够获得国际上的认知与认同，减少世界各国、各文化之间沟通的障碍，加快世界联系的步伐。由此可见，在新时代的背景下，文字符号标志设计也应该彰显新的设计方式和设计理念，应该符合国际化的发展潮流和趋势。

结语

综上所述，语言文字符号标志设计在社会生活中的作用是难以估量的，其发挥出的指示性和表达性作用也是难以取代的，东西方国家虽然在文字符号标志设计的表现形式、着力点和表意性等方面都存在不同程度的差异，但是从整体看来，对文字符号进行标志设计的目的都是殊途同归的，并且东西方文字符号标志设计也呈现出国际化与多元化的表现形式，逐渐融合，使文字符号标志设计日益成为一种共通性的文化形式。

参考文献

[1]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现――兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰，2009，11（10）：111-115.

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[6]陈其瑞.浅析传统文化符号在现代标志设计中的运用[J].长春理工大学学报（综合版），2013，6（20）：176-180.

人性化标志设计篇4

在我国标志已经被广泛应用于社会的各个方面，而随着社会经济与科技的快速发展，人们的审美意识也不断提高，对标志设计中文化内涵的体现也提出了更高要求，而如何在标志设计者科学恰当的体现文化内涵，并充分发挥潜移默化的影响作用，也是当前各设计人员在设计各标志过程中需要考虑的重要问题。

关键词：

标志设计；中华文化内涵；体现研究

作为一种具有象征性大众传播符号，标志不仅通过其精炼的形象表达一定涵义，人们也能够借助自身的思维能力对符号进行辨识和联想，进而获得相应特定的信息，其在社会发展中发挥的积极作用，以及创造性价值也引起了人们的充分重视。在标志设计中其成败的关键就在于是否充分体现，以及如何体现中华文化的内涵。因此，相关设计人员应准确把握住标志设计中文化内涵的体现，不断挖掘中华文化特征。

一、民族文化在标志设计中的体现

中华民族文化博大精深，源远流长。一直以来传统***形都承载和继承着中华民族的伟大文明，而标志设计不仅能够通过精炼的***形承载大量的历史信息，也是当前传递民族文化的重要手段。民族文化内涵在标志设计中的体现，不仅是一种民族文化理念，也是对其性情、气质等方面的充分释放与阐述。对于民族文化的体现，在设计中可以从“形”入手，形，通常情况下指的都是***形呈现出的外形与结构。传统***形设计中更为注重的时是***形设计的完整性与装饰性，重视形与形之间的相互穿插、呼应等关系。标志设计人员可以将这种传统的“形”科学恰当的应用到现代标志设计中，通过科学提取形中的重要元素，经过重新设计与组合，使其标志设计能够体现出更加深厚的民族文化[1]。比如：2010年上海世博会的标志，从远处看是一个洒脱、生动，用毛笔书写出来的汉字“世”，而在进出观看又像是幸福和谐的三口之家相拥前行，而有又可以抽象的将三口之家概括由“你、我、他”代表的全人类。同时，绿色的基调也能够充分体现出生命力与创造力，也使和谐、团结崇尚的中华民族精神得到充分体现。

二、地域文化在标志设计中的体现

在实际设计标志过程中，其设计评价的关键标准之一就是地域文化的体现。不同地区体现出的文化特征也是不尽相同的，如，草原文化、吴越文化和秦文化等等。而要想地域文化能够在标志设计中得到充分体现，就必须准确深入的了解与把握其地域的相关文化，也只有这样才能够将其相关地域文化巧妙的融入到标志设计中。同时通过标志设计也能够充分体现设计师对地域文化的了解与掌握程度。主要可以总结为以下几点：首先，是地域的个性艺术。这种个性艺术的体现具有其他地域不可重复的特性，其自身就具有很难的标志性。比如：在设计中通过将湖南湘绣元素融入到标志中，就能够使地域文化在标志设计中得到全面呈现。其次，地域民族文化。比如：针对湖南省第六届少数民族传统体育运动来设计相关获奖标志时，由于其活动的举办地点是在少数民族聚集地的湘西，因此，设计师就将从其少数民族服饰中提炼的色彩元素巧妙的融入到了标志设计中，并且使其三个元素之间相辅相成，进而将其民族之间的团结精神充分体现出来[2]。再者，地域物产文化。一个地域的物产与人之间往往都存在着紧密的联系，并在长期的沉淀、发展中形成了具有特色的地域文化，很多设计师在设计标志时经常都会采用这种地域文化，比如，湖南电视台标志的设计灵感就来源于这种地域文化。除此之外，还有很多方面都充分体现出了地域文化，如著名人物、建筑等，其对促进标志设计中文化内涵的增强都有着至关重要的作用。

三、时代文化在标志设计中的体现

作为标志设计中体现文化内涵的另一种形式，时代文化在社会经济快速发展，商业竞争日益激烈，以及人们生活水平与方式不断提高与更新的背景下，要求标志设计应全面适应时代与时尚发展的实际需要，并且还要将时代文化内涵全面、巧妙的体现出来。现代企业本身都在不断的改变与发展中，更企业都希望能够通过不断摆脱其原有形象，来为人们呈现出一种朝气蓬勃的发展景象，因此，在设计标志过程中，更加注重其实用性与时代性的体现。现代企业面对迅猛发展的社会经济与科技，不断更新的人们的生活与意识形态，以及日益积累的市场竞争形式，要向在激烈的市场竞争中获得更好、更长久的生存与发展，其标志的设计就必须要体现出鲜明的时代文化[3]。尤其是对于一些老企业，更需要对现有标志形象进行客观的检讨，以及全面的更新与改进，并在实际设计过程中尽量做到在合理继承原有形象的前提下，实施简洁、清晰、易懂的设计理念与形式，进而使企业标志的设计能够将时代特征全面呈现出来。此外，还要注意，要想让时代特征在标志设计中体现的淋漓尽致，不仅要从设计理念、手法等方面入手，还要注重形式、材料，以及物质载体的选择都要根据时代的不断变化而不断调整。

比如：中国电信的标志，它的设计主要是以“中”字，以及我国传统***案的回文为其设计的主要基础。而经过不断发展、变化而形成的三维立体的空间***案，主要指的是现代通讯网络的四通八达，以及中国电信的无处不在。而中国电信现代、速度和发展等特点的形象表达，也充分体现了其具有浓厚的中国特色与时代特征。标志设计中时代文化的体现，不仅能够将现代人的生活、思想观念与情感充分反映出来，也能够全面适应世界文化发展与进步的实际需要。同时，也能够促进中华文化紧跟时展步伐，使其文化内涵能够充分满足人们日益提高的审美需求，进而让标志设计中蕴含的文化内涵能够在社会发展中起到积极的推动作用。

四、结语

作为一种重要的精神载体，标志不仅是文化的物化形式，也可以充分体现出个人价值，更是世界性语言和文明的一种象征。通过现阶段各类标志体现出的文化内涵不难看出，在现代化与全球化的冲击下，标志设计的文化特征并没有消失，并且在发展中得到了更多人的接受与认可。因此，各设计人员应充分重视起标志设计中文化内涵的体现，进而使现代标志设计得到更好、更长久的延续和发展。

参考文献

[1]容思施,朱晨瑜.标志设计中的文化内涵研究[J].商品与质量•理论研究,2014,(8):157-158.

[2]刘春侠.中国传统龙纹在现代标志设计中的应用[D].华中师范大学,2014.

人性化标志设计篇5

随着时代的发展变化，时空环境不断改变着人们的生活观念和审美心理,而全球的标志设计潮流则出现了换标现象,更新的标志设计风格和创意造型日趋涌现多元化，针对标志设计发展趋势所呈现的问题和现象[1]。笔者试***从当下换标现象探寻标志设计发展的内涵和创意造型的新趋势，从换标的实际案例表现情况进行分析归纳和总结，突出新媒体时代标志的时尚化语言，多元化的设计表现技法以及标志形态的个性构成已经成为一种新的潮流，在标志设计发展中呈现出多元化的发展态势。 1当下企业换标现象的主要原因 1.1新媒体技术的推动 随着新媒体技术在标志设计与输出制作领域的出现和普及应用，标志设计在表现手法上得到了前所未有的强化。设计师们的创意和表现不再受技术问题的约束，能够最大限度地施展设计师的创作成果，也给创作标志的表现提供了有利的数字化平台。所有的品牌标志在新技术的压力之下面临更新，以适应新的需求和媒体显示[2]。新媒体技术和社会发展的潮流迫使企业换标。 1.2经济全球化的发展 随着我国经济的发展与对外经济合作日益频繁，全球性文化艺术交流活动更加紧密。国外先进的设计理念和设计方法影响着我国的标志设计，促使国内的标志设计作品不断吸收新鲜血液来变化设计风格和设计手法。另外，较多品牌设计的项目由中外设计师合作完成，给他们的设计提供了交流学习的平台，影响并带动国内设计师在创新和改造自己的设计中发挥积极作用。 1.3企业人性化的发展 企业文化的“人性化”发展要求标志以充满人性的设计作品来让消费者接受，使得不同群体的人们均能感到亲切感，拉近了与消费者间的距离。随着社会和经济文化的发展，企业标志设计过程中充分考虑人的精神需要，以及企业认知和审美水平等若干要素，并将此情感融入标志设计中，人性化的表述也是与日俱增，这能让人们的心灵得到依托，并且在欣赏设计作品时找到一种归属感。 2标志设计的内涵发展趋势 2.1时尚化设计语言的开发 标志在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号[3]。随着信息时代高科技的发展，标志的设计语言强调数字化的表达，简洁时尚的标志设计***形得到了蜕变。使得人们的审美观念发生了悄然变化，一方面进一步完善标志设计的实用功能，满足人们对新媒体技术效果的心理需要；另一方面符合当下时展的审美潮流，追求唯美的情操，达到一种基于标志的主流时尚设计的视觉感受。如苹果公司的智能操作系统给标志带来了时尚化的视觉表现，强调界面的舒适和***形的精致，享受高质量的生活所带来的细节，满足人类崇尚典雅时尚生活的欲望要求[4]。 2.2本土化设计语言的传承 中国有着五千多年历史的文明古国，先人留下丰富多彩的历史文化和艺术范本，当下世界各国均越来越重视本国历史文化的发掘和整理，进一步弘扬本土文化精神。随着经济文化的国际交流日趋繁荣，设计师们意识到本土化设计的元素会增添标志的更多活力和个性，标志设计创作借鉴民族传统艺术，利用深层次文化内涵去指导，创作的标志设计作品更具民族特色，增强了人们的民族自豪感，也体现出了标志的深厚文化底蕴。对于企业来说保持民族特色能够体现企业鲜明的个性，形成独特风格和魅力。中国传统文化内涵与标志设计有相融之处，而且将本土化设计语言在标志设计发展新趋势下较好的运用，更大限度地满足人们消费文化变化的需求和标志设计产品的本土化认知[5]。 2.3生态化概念的视觉表现 这里提出的生态化概念源于生态文化创意，标志设计者的智慧借助新媒体对生态文化资源进行创造与提升。生态化创意设计延伸到当下标志设计中，不仅是创意还是表现都会给标志设计带来新的内涵。换标后的商家，为了新标志形象的广泛应用，顺其自然地让大众所接受，并强调与众不同。将以往的标志采用耀眼材料、刺眼灯光等视觉污染，全面更新为合理的视觉物质形态，标志设计理念得到生态化的视觉体现，让标志在生态、绿色的视野下与人们成为和谐自然的融合，已成为设计师们的标志创作内涵之一。 3标志的创意造型发展趋势 3.1字母型标志设计 字母标志具有音、形、意的特点，观者说出的即是他们看到的，世界十大著名企业一般都是字母型标志。在当下全球经济一体化的时代，选择英语字体或字母构成的标志已被越来越多的企业作为换标的首要选择，对于全球大多数国家和地区识别性较高，大大降低了企业在国际上的推广阻力。理想的标志设计是一个简短的词语或字母组合，它们既能被阅读又有着出众的表象化外形。针对这些特别的字母设计标志，换标后的标志设计创意造型趋势是优化字母标志设计[6]。 3.2多维空间型标志设计 以往标志设计都在平面二维空间创作，随着科技进步和全球化的接轨，人们的想象思维和审美观念也随之变化和延伸，从原先的平面标志设计形象更新为三维的或者多维的，动态化的标志新方案，新媒体技术手段为标志的多维空间发展搭建了无限的空间。在视觉空间上创造标志设计新表现，使得人们从多角度理解标志***形的意义，重新理解标志给人传达的信息内容。与之前的平面标志风格，更喜欢多维空间的标志设计造型。这是对未知世界的认知态度，正表明了现代人的生活理念和价值趋向。如东南亚当代艺术中心标志，见***1，该标志字母有规律的位置动态变化形式，象征着各类信息的传递，点明了该艺术中心举办各种活动和不同的展览等。 3.3多元创意型标志设计 科技的进步和人们生活方式日趋多元化，每天面对复杂多变的大量信息，没有足够的时间和耐心仔细观察企业的标志形象，标志设计造型的多元表现更容易抓住人们的眼球并快速记忆。#p#分页标题#e# 3.3.1像素标志 在当下新媒体技术的世界中，电脑屏幕上显示的最小元素就是所谓的像素。用Photoshop软件放大处理***片时，可以看出每块不同色彩的像素单位，它是天然的构建基块元素组合在一起形成一个更大的主体***形，通常这些颜色是高纯度和变化多样的，或者是一种颜色在微妙的色调范围内得到有效的使用。像素***形是数字时代的典型视觉符号代表，体现出现代技术感和数字化微观感。如加拿大一家企业软件开发商Angoss的新标志。 3.3.2随机标志 当下用画笔随机绘出的标志，人们会对这类标志有更多的亲切感。可能是设计师用画笔蘸上颜料随意在纸上喷洒或者拖拉而成的肌理***形，经过设计加工成随机形标志。该趋势把简单的、随机自然的形态推向一个新的发展。另外还有一些颗粒、尘埃、烟花、羽化等随机创意造型的神奇效果，这些标志直接营造出一种真实性和十分独特的视知觉，更加吸引人们的眼球。用简单的视觉语言完整出色地创造了极具挑战性的新标志。如Bizarre设计的标志。 3.3.3立体标志 当下立体空间效果的标志创意造型是通过数字技术创造出来的，在平面二维的空间上给人以三维的、晶莹剔透的视觉效果，令人多角度去审视标志的造型。设计师充分利用光线的直射和反射光的原理，在细节上利用软件通过阴影的设计、色彩的渐变和光泽度的制作，使得标志造型具有强烈的立体空间感[7]。立体造型的标志不仅具有鲜明的个性，更能体现一种敢于探索的思维模式，给人们带来了无穷的三维空间魅力和视觉审美享受。 3.3.4透叠标志 最近几年更换的新标志中，不断发现较多一些利用字母、***形采用色彩的叠加设计而成。标志***形美观大方且色彩斑斓，为人们在较多单色的标志中脱颖而出，并且在设计制作工艺上也已越来越成熟，透叠的创意造型手法越来越多样的使用在企业换标行列中，色彩的层层叠叠叠也会越来越多地被设计师们所应用。 4结语 当下企业的换标是标志设计发展中的一种现象，多元化的创意形态运用到新媒体上，由视觉转为视听结合，来弥补视觉障碍者对信息的接受[8]。新媒体时代带给标志设计发展新的启示，当下企业文化的发展与标志设计的新媒体传播融合了“五感”设计理念，并统一整体的复合形态标志设计，同时也正改变着现实生活中人们的审美观和生活观，紧张而快节奏的生活中努力寻求精神家园。人们的自我意识获得了极大的释放，个性化的需求比以往更为强烈。因此，标志设计更加注重多元化的发展趋势，迎合人们当下的生活方式、时尚品味以及审美情趣。

人性化标志设计篇6

随着社会的不断发展，各中小型企业都需要有一个能够代表自己企业文化或品牌形象的标志***形，针对自己的企业设计出一个有特色有内涵的标志是一个值得关注的问题。本文主要是以企业标志设计的***形创意方法为研究方向，论述企业标志设计与***形创意两个方面的概念，结合二者的关系分析企业标志设计的***形创意在概念上和形式上的特征。从具有象征意义的传统吉祥元素、自然的客观物象、人物符号和几何***形等四个方面，结合一些具体的知名企业的标志设计和创意方法实例，分析和探究各种类型的企业标志设计中的***形创意方法。最后与企业标志设计中平面化的***形创意方法作比较，论述企业标志设计中立体化***形创意的表现手法和作用，以此来探究企业标志设计中***形创意方法的未来展望，这对设计者如何能够更容易掌握企业标志设计的规律和原则起到了一定的启示作用。

关键词：

企业；标志设计；***形创意；方法

企业标志设计代表的是企业的整个形象，是企业的经营理念、精神文化、性质的总代言，所以企业标志设计在企业形象视觉传达系统中具有十分重要的作用。企业标志设计是标志设计的重要组成部分，衡量一个企业标志设计的好与坏，所关系到的设计因素很多，其中最重要的就是企业标志设计中的***形创意。***形创意是根据主题的要求通过丰富的想象表现出具有创造性意义的视觉形象。企业标志设计是要把企业形象的主题概念准确的转化成视觉上的形象，而不是单纯的一个***形表现。约翰•斯通斯在《非常规标志设计》中提到，“设计一个标志的首要任务就是使其标志***形具有快速的可识别性和可读性，它不该使观者第一眼看上去就不知所云。”辛玲在《企业标志设计中视觉创意表达研究》中说：“企业标志设计既要有新颖独特的创意，能表现企业的个性特征，还要用形象化的、精炼化的艺术语言表达出来。”

一、企业标志设计和***形创意的概述

在原始社会就有了标志设计的发展，从原始的***腾、印记到后来的商铺招牌、幌子，一直到现在都有着对标志设计的传承和发展。随着人类文明的不断发展和进步产生了现在的具有时代特征的企业标志设计，它是标志设计中的重要组成部分，通过丰富的***形创意来体现出它要表达的内涵和主题。企业标志设计在企业视觉传达系统中起着重大的影响，是企业视觉形象的最重要内容部分，它传达的是企业的精神、理念和企业形象的基本特征，是企业文化内容的集中体现。企业标志设计就是一个简单的***形、文字设计、或者***形与文字的简单组合，将设计出来的标志***形对企业整体形象进行概括，用生动形象的***形去表现它，促使它所表达的主题思想明确，从而达到准确直观地给人们传递出企业信息的目的。一个优秀的企业标志设计与视觉传达设计中的***形创意息息相关。“***形创意是指设计者根据主题的概念通过丰富的想象与制作，运用基本的***形语言表现出具有创造性意义的视觉形象，简洁明了、一形多意、联系恰当是***形创意的基本特征，在传达主题信息的同时也传递了某种思想观念和情感。”在现今这个发展迅速的信息社会中，这些简单醒目的***形语言表达的内涵和其实效作用将会越来越丰富。企业标志设计与***形创意是紧密结合在一起的。在企业标志设计中，不管是用***像还是用文字或是其它的一些元素，它都是以一种***形化的形式来表现的，并不是直接简单的应用。所以在设计企业标志时，***形是作为一种企业形象的符号，利用***形化的语言传递企业的主题信息，越有意境的***形创意越能吸引人们的眼球，才能快速的把要表达的内容信息传递出去。不管是***形创意还是企业标志设计，它们都具有易识别性、可记忆性和形式美，因此二者之间有着不可分割的关系，也就是说标志就是一个***形的展示，而***形也能够体现出企业标志设计所要反映的内涵。由此可见，***形创意在企业标志设计中具有很重要的作用，企业标志设计就是一个***形化的过程。只有有效的将***形创意与企业标志设计紧密的结合，才能设计出优秀的企业标志。

二、企业标志设计中***形创意的特征

***形创意是把想要传达的内容变换成最简洁、明了的***形语言，是对一种创造性***形语义的认知。因此，当其运用到企业的标志设计中时，就要和关于企业标志的设计属性、设计形态和设计目的相结合。由于企业标志设计本身具有的特殊性，在设计中也就会表现出***形创意方法的不同特征。企业标志设计中的***形创意在概念上通常具有多重性。***形创意所表达的往往是一些概念性的东西，这一点在企业标志设计中很常见，因为标志是一种具有特殊性意义的符号，它是具有多重属性的。对于一个优秀的企业标志设计，它传达出的不仅仅是企业的名称或者产品的特性而已，还要能够涵盖一些关于企业的发展目标或是企业的精神和文化等特征，所以在企业标志设计的***形创意中就要包含这些多方面的概念性。把它们集中在一起凝练出一个有特殊意义的***形,让这一个形态能够表达出各种含义的效果。企业标志设计中的***形创意在形式上往往趋于符号化和抽象感。其一，符号是一种载体，它能够有效地传播信息，用概括和抽象的视觉形式将一些特定的信息或语义迅速传播和被理解，因此企业标志设计中***形创意的表现形式通常采用的是符号化和象征性的方法，以便被人们快速直观地理解和记忆。其二，企业标志在实际应用中，它的形式和尺寸变化有所不同。有时候应用到的地方空间或规格比较小，应用较小时，那些看起来过于复杂的***形所要表达的信息就会很难被识别，所以企业标志设计中的***形创意应该是简洁和概括的形态，用凝练的***形语言来体现出鲜明的个性，给人以识别的认同、沟通和记忆。

三、企业标志设计中***形创意的方法

企业的标志设计主要是以***形为主，不同的企业就有着不一样的标志***形创意，将创意***形表达出企业的名称、企业的经营理念或是企业的精神文化，形成企业自己独特的标志符号。企业标志***形的创意方法有很多，有以传统吉祥元素、人物符号、自然的客观物象和抽象的几何***形等为主要的***形创意方法。很多企业标志设计中都会运用到传统吉祥的元素作一些象征性比喻，以物寓意的形式来表现。这些标志设计借助某种物象来加以体现，有的其实看起来似乎是毫不相关的事物，当一旦找到了它们之间的相似处时，就能够把它们恰当地联系起来，使被象征或比喻的事物形象变得明确、生动和易于理解。以人物符号为主体作为一个企业的标志在很多地方都常见。这种标志设计的***形创意方法往往比其它***形、文字传递的信息更直接、鲜明，也容易被人们理解和识别。将人物形象在造型、色彩等方面进行一定的概括、简化、加工，通过夸张的变形处理。表面上看与现实的差距非常大，但是实际上是夸张的把人物形象表现了出来，这样既容易识别，又具有强烈的个性。大部分企业标志的***形常常是从人物、动物、植物、建筑、风景、器物等客观物象中直接变化而来，也就是标志设计的具象表现形式。根据客观事物的特征，通过装饰性的变形或者是其它各种简化手法的处理，使其形象更加鲜明、生动。这种具象的表现形式具有很强的直观性，明确易懂，易于被人们接受和识别，并能够从心理上缩短与接受者之间的距离，给人一种亲近感。在企业标志设计中，用一些几何***形作为元素构成抽象形态，一般比较简洁单纯，有利于大量地复制和利用，表现形式多以方、圆、三角等***形以及点、线、面的排列组合而构成，也有写意的、偶然的形态和其它的形态等等。这些标志形态不再具有客观对象的形象特征，而是以抽象的***形符号来表达事物的特征和含义。“将抽象的几何***形通过形态变化或它们之间的排列组合，使一些复杂的、难以实现的事物特征和含义抽象地表现出来，给人以视觉和心理的联想，使抽象的几何***形与受众心理形成呼应，达到沟通，从而理解标志***形所传递的信息。”抽象的几何***形是高度的提炼概括，虽然常常不容易被理解，但是一旦使受众识别了，***形中所表达的内容信息往往会比具象的***形更加丰富，更加易于识别，更能表现出事物的本质特征。它多适用于具有现代感的企业标志设计。

四、企业标志设计中***形创意方法的未来展望

随着标志设计领域的不断研究和创新，企业标志设计中***形创意的方法将不会是一成不变的。在现今很多企业的标志设计中都是平面化的***形创意，只有极少数的企业标志设计中应用的是立体化的***形创意方法。因此随着企业标志设计的应用范围越来越广泛，今后企业标志设计中平面化的***形创意方法会渐渐转向立体化的***形创意方法。利用立体的表现形式打造出的企业标志***形与平面的表现形式相比，立体表现形式更能使得企业标志具有现代感，更能迎合社会群众追求多变的审美性，在多方面更加丰富了企业的精神文化和经营理念。平面化的企业标志设计基本上是纯色填充的***形创意效果，而立体化的企业标志设计是通过对抽象***形进行多维的动感、错位、叠加，用渐变色彩填充的立体空间***形，具有更丰富的材质和光泽，拥有更强的视觉传达效果。企业标志设计的最重要设计原则是标志***形所传达的信息要简单易懂、使人容易记忆。无论是平面化的企业标志设计还是立体化的企业标志设计都需要遵守这一原则。合理组合的表现手法和视错觉原理手法是立体表现形式的两种比较常用的***形创意方法。在企业标志设计的***形创意上，单一元素的***形所表现出的视觉冲击力并不强。因此通过理性、合理的方式将不同颜色的***形或形状组合起来，调节合适的大小、颜色和方向，使其标志***形具有空间层次的视觉冲击力效果。除了这种方法以外，也可以利用视觉错位手法表现企业标志设计的立体化***形创意效果，也就是视错觉原理，指“人依据自身经验和视觉幻象对真实客观事物的错误感知，被称为视觉错觉或视错觉。”在企业标志设计中，给标志***形的某个局部进行合适的增减或结合，能够引起人们产生视觉错位的效果，将标志***形表达出的信息在人脑中强化记忆，勾起重复记忆的作用。***形创意的方法对企业的标志设计起着至关重要的作用。企业的标志设计已经不再是以往的单纯表现，而是有意识的赋予标志***形更广、更具创造性的概念。一个优秀的企业标志设计必须要有它的独特优势，不管使用什么样的***形创意方法，最终都要能够最容易的被人们识别、理解和记忆。企业标志设计中***形创意的方法需要更多的创新点来支撑，随着市场的需求和人们对设计审美观念的不断提升，企业标志的设计要求就会越来越高。我们应将企业标志设计中***形创意的方法当做一种创新的启示，打破以往的旧观念敢于发散思维，切勿一成不变。只有这样才能设计出鲜明易懂、符合时代特征的优秀企业标志。

作者：汤瑾瑜 单位：合肥师范学院艺术传媒学院

注：

本文系2013年度安徽省高等学校省级质量工程项目《艺术设计类专业校企合作实践教育基地》，项目编号：2013sjjd019

参考文献：

[1]陈新华，张磊.标志设计中的***形创意[J].艺术百家，2007.

[2]邓珊.浅析***形创意中的正负形构成形式在标志设计中的应用[J].大众文艺：学术版，2013.

人性化标志设计篇7

关键词：标志设计；传统文化；语言符号

中***分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0091-01

一、标志的定义与特征

标志，是一种***形传播符号，是由经过设计的特殊的***形或文字构成的，具有典型的符号特征。作为一种视觉识别符号，标志有其独特的艺术语言：简单明了、含义准确、易认易记、易理解欣赏、有“点”的集中效果。它像信号一样使人们在一瞬间注意到它、并识别和记住。这符合现代媒介的传播特点。因此，作为视觉***形，标志的强烈的传达功能，在世界范围内容易被人们理解、接受、运用，成为国际化的视觉语言。

二、标志的文化性

（一）传统性

传统是经世代相传且具有特点的社会因素，标志最原始的形态是以***腾的形式出现的，***腾是原始人群体的亲属、祖先、保护神的标志和象征，是人类历史上最早的一种文化现象。原始人们以***腾来区别不同的部落与群体。传统标识在发展过程中随着时代的进步自身在不断的凝聚和沉淀，从它的形态及寓意上凝聚了广大人们的智慧及吉祥祝愿，彰显了我国文化的品质与博大。

我们在学习传统性***形纹样的基础上要学会将传统文化气息传递到现代标志设计中，借某些传统形态来表现设计者的设计思想、审美情趣和情感心理，创意性的将传统***形应用到标志设计中既保留了传统***形的神韵，又富有现代感。

（二）民族性

标志的民族性在于反映设计思想立足于本民族传统文化及审美意识，表现本民族人民的生活愿望、思想，标志的民族性是标志世界性的基础，世界上任何一个民族都有不同的生活环境、生活习惯、语言文化、，这些因素会导致各国文化的差异，因此在这多元文化发展的社会中，要想有立足之地必须彰显本民族特色。另一方面，我们也不能一味的排斥外来文化，我们在标志设计中既要继承与发扬本国文化，又要积极的吸取外来文化中比较积极的因素，做到与时俱进的创意思维。

（三）本土性

标志的本土性是指在特定的自然环境、社会环境、人文环境等所形成的文化特征。

上海食品知味轩的标志，它以木刻版的传统艺术形式融合放行印章，做为标志的表现手法，表现诚信守诺，永续经营。具有地方特色。以轩亭前老翁的精心泡制，香飘四溢做为标志的特写，来体现产品的制作工艺历史悠久，法取自然，安全健康。

三、标志设计中传统文化的视觉化表现

（一）传统***案在标志设计中的表现

从现代标志设计中传统纹样的应用，我们看到了时代背景下文化的延续性，许多传统传统***形在今天设计中仍在使。众所周知的中国2008申奥标志，就是以盘长***形作为基本元素，在古老的***形中注入现代意念，经过多位设计师精心设计修改，成功体现了当代中国人的激情与风采。蕴含着太极拳、五环、五星、中国结等有关中国传统体育、奥运、中国的象征意义，使世界为之瞩目，体现了浓郁的中国传统文化意味。同时还极富现代感。

1988年，陈汉民设计的北京王府饭店标志，也采用了盘长***形为基本元素。方胜盘长中国民俗***案，经纬分明，延绵不断，无始无终、融进了生生不息、事业兴旺的吉祥理念。

（二）汉字在标志设计中***形化表现

文字***形化在标志设计中是不可或缺的一个表现手法，它不是生硬呆板的将文字与***形结合在一起，而是构成组合的思维，将文字的形态通过点、线、面的形式表现出来，构成组合的形态上也是要归根于标志设计的需要性上，设计与内涵要同时具备，与一般的文字符号相比，要有强烈的可视性与可续性。

（三）书法在标志设计中表现

书法是中华民族精神最基本的艺术表现形式，是中华民族的优良传统，是人类进行文交流的工具。把书法这种以艺术化了的文字作为装饰的风尚，是中国的文化传统。

宗白华先生说：“中国书法是一种艺术，能体现人格，创造意境。不像其他民族的文字，停留在作为符号的阶段。中国书法而是走上艺术美德方向，成为表达民族美感的工具。”

在这个新形势下，中国传统***形的艺术魅力经久不衰，千年传承。近年，电脑技术突飞猛进，人们的思想更大程度地获得***，设计师追新求变，投入更多的精力热情展开设计。当人们面临的选择越来越多，却发现如何结合新科技，如何继承传统民族文化，如何拓展现代标志设计，才是本土标志设计的长远之路。

参考文献：

人性化标志设计篇8

多形态标志，顾名思义就是具有多种形态的标志设计样式，它通过一系列的视觉符号来进行视觉的识别和信息的传达。目前，不断涌现的多形态标志备受关注，如谷歌和百度搜索引擎的标志，都会随着不同的季节、节日或者重大历史事件纪念日不断更换标志形态，多形态的标志设计不仅没有削弱它们标志的识别性，反而以其系列性和趣味性令人们赞不绝口。多形态标志打破了传统标志的设计思维，作为当下出现的一种新的设计趋势，具有传统标志形式无法比拟的优势：延展性、适应性和灵活性，不但丰富了标志设计形式，也为受众提供了一种新的视觉感受。

二、多形态标志设计理念探析

（一）人性化理念

标志设计经历了现代主义到后现代主义的变迁，发生了深刻的变化。现代主义时期的标志设计尽管以其高度的几何化和功能性在标志设计历史上扮演着重要的角色，然而时代的不断发展进步也表明了这种理性化、非人格化的设计风格的局限性。设计理论家约翰•萨卡拉曾经指出现代主义在20世纪70年代所遭遇的问题，那就是用同样的设计方式和方法应对不同的设计要求，因而忽视了个人的心理需求和审美价值，引起了广泛的不满。大众对于设计的要求已经不是仅仅停留在其功能的层面上，而是对其尊重和满足人们的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的设计理念逐渐成为21世纪设计的主题，多形态的标志设计方法就是传统标志设计在人性化理念下不断探索的结果。美国现任总统奥巴马在竞选中应用的多形态标志及完整的VI系统，独具特色。竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的***案，在针对不同地区、不同族群和持不同***见的选民们，标志都经过了相应的特别的订制，形成了一系列多形态的标志。比如在面对环保主义者时，标志被设计成黄色日光下的绿色田野；在面对孩子时，标志又变成了轻松的涂鸦样式等等。最后，奥巴马竞选总统VI以一系列不同的标志形态和人性化的设计理念取得了社会各种年龄段、各种族群和各种类型选民的一致好感和认同，为竞选的成功打下了广泛、坚实的基础。

（二）系统化理念

系统化设计的创意、管理应注重整体的关系，如果只关注单一项目的设计是不能使系统识别达到完善的。系统化设计理念包含两方面考虑，一方面是严格的统一性，倾向于这种方式的人认为这样做可以使系统中各个细小部分合力塑造强大完整的统一视觉形象，这也是现代大多数企业建立规范的视觉形象系统所遵循的首要原则；另一方面则是追求在系统的构成中进行更多的创意与变化以适应新时代的审美要求。多形态标志就是在系统化理念与方法指导下，在设计方法与视觉形态上表现出系统的多样性存在，将系统的共性与子系统的个性充分结合，用丰富的设计样式和灵活的设计方法体现了新时代标志设计的个性化、多样化的发展趋势。

三、多形态标志设计方法探析

（一）造型多形态

1．拆分重组

对构成标志的元素进行拆分或者重组而形成各个不同形态的标志设计方法。拆分式的标志比较适合具有从属关系的组织，子公司的标志为总公司标志的一个元素或者一个局部，视觉上就已经体现了组织机构的关系设置。如俄罗斯铝产业的领先制造商ALUTECH集团的标志，拆分式的标志设计强调了该品牌旗帜下的四个不同领域的产品；重组式的设计方法则是标志构成元素不变而组合方式为适应不同场合、版式灵活多变。如深圳城市促进会的标志，它是由四个基本***形——三角形、长方形、正方形、圆形经设计而成，灵感来源于积木和公章，变化多样的组合方式体现了该机构为设计而存在、为设计而服务的宗旨。

2．风格整合

风格整合式的多形态标志在个体的设计元素上差异较大，注重整体视觉能量的守恒和视觉风格的统一。如柬埔寨国家旅游形象标志设计，将多处旅游景点融入到标志之中，***形多样但视觉氛围统一，不但充分体现了柬埔寨的国家风格，而且对各个景点的不同特色又起到了强调和突出的作用。

3．局部差异

局部差异的设计方法是基于统一的形态下，对标志的局部进行一系列的差异化设计。标志整体视觉上的共性与局部设计上的个性相统一，有较强的识别性和适应性。美国全国广播公司（NBC）晨间新闻和脱口秀节目《今天》（Today）的标志是由3个半圆组成日出的形象，它会随着不同资讯版块的报道而变化，整体标志风格统一，子版块的设计又各具特色。

4．互动参与

注重设计与受众之间的互动性和参与度，不但是时展的需要，也是设计更好的为人服务的必要条件，标志设计亦然。互动参与式的多形态标志设计方法，就是使人参与到设计之中来，个体之间的差异化最终造就标志形态的千差万别。这一类标志的设计较为有趣和新颖，常为一些创意性机构的自身品牌发展所亲睐，以英格兰北部的道德公关公司Koan为例，设计师亚当•里克斯为该公司设计了一款具有很强开放性的标志，公司的所有员工都可以按照自己的理解和喜好在标志上画出自己的想法，创造出属于自己的品牌形象并印在各自的名片上，标志最终呈现出一系列个性化的形态。

5．随机生成

计算机的普及应用为标志设计带来了技术实现上的更多可能性，随机生成的设计方法就是借助数字媒体的新技术来完成的。如博洛尼亚城市的标志形象设计，设计师以26个英文字母为元素，赋予它们各自不同的几何***案，代表着博洛尼亚城市独特的地理位置、风景、建筑等。当通过一个词组进行组合时，就会诞生一个丰富多彩的抽象***案叠加的标志符号，用一种全新的时代语言诠释这座历史文化古城，并且每一个博洛尼亚人都可以通过专门的城市标志生成的平台，来制作自己专属的名片标志。

（二）色彩多形态

1．***像置入

***像置入式的多形态标志设计方法就是将各种不同的***像背景置入到统一的标志母体造型中，以取得丰富多变的视觉效果。这种方法对于信息的传达显得更加直观和灵活，同时也增强了标志的适应性和延展性，使用过程中能够根据不同的场合和时间来变化填充的***片以适应各种需要。如丹麦皇家***书情报学院的标志设计，标志母体是按照斐波那契数列的特性构成为一个回旋的造型，可以自由置入各种艺术、科学和数学的***像，灵活的标志形象运用呼应了该学院“我们创建连接”的品牌核心理念。

2．色彩多变

色彩多变式的多形态标志是单纯的从标志“标准色”的角度来讲，它是将统一的标志原型结合不同的色彩组合设计而成，不同的色彩能够代表不同的品牌个性，体现不同的情绪、季节、偏好、方向甚至是民族和国家，带给人不同的心理感受和更精彩的视觉体验，同时也能够更全方位的体现企业或品牌的文化特质。世界著名设计师原研哉为花样年控股集团有限公司打造的全新品牌形象充分的展现了色彩多变的多形态标志设计的魅力，他用每组三种不同的色彩渐变对花样年集团旗下的多元化的各项事业进行了标志设计，体现了花样年极具活力和创意的企业特色。

四、结语

人性化标志设计篇9

关键词：标志；动态化趋势；信息传达

标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的***形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息。标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重要表现。

一、标志设计动态化的具体表现

信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Exp02000 Harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师MichaelGds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”

又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构***形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。 将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。

除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。

标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助***形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助***形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状***形，辅助***形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助***形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。

由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。

二、标志设计动态化的意义与价值

从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。

首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在***形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读***形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。

动态化的标志***形与静态化的标志***形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对***形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”。

信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对***形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志***形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的***形信息海洋中实现快速传播创造了前提和条件。

其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应用对标志设计提出了动态化的要求。自1981年美国国际商业机器公司(IBM)推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发展，网络与数码技术的成熟更是给人们的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为便捷的信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸(杂志)、广播等传统媒介的传播优点。它们利用多信息通道的优势，将文字、***画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或***像，打开另一个文本，激活一段声音、一组***形或是播放一段视频动画。不同的信息阅读者可以在同一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时的信息的一部分。简而言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。

人性化标志设计篇10

关键词：标志；动态化趋势；信息传达

标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的***形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息。标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重要表现。

一、标志设计动态化的具体表现

信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Exp02000 Harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师MichaelGds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”

又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构***形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。 将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。

除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。

标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助***形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助***形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状***形，辅助***形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助***形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。

由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。

二、标志设计动态化的意义与价值

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