学文网旅游景区策划篇1
关键词：时空思维；山地景区；项目策划
Abstract: This paper first reviews the thinking ways of the current tourism project planning several characteristics, and then, from the narrow angle preliminary attempts to construct a mountain scenic spot spatial thinking method, finally taking Chongqing Jinfo Mountain National Scenic Area as an example, this way of thinking test.
Key words: spatial thinking; mountain scenic area; project planning
中***分类号：F59 文献标识码： A 文章编号：
旅游项目策划是区域旅游规划的重要内容。很多景区都是依靠一个成功的项目策划使得其发展出现起死回生或知名度大增。譬如重庆野生动物世界的“会唱歌的狼”，海南省鸟的天堂主题景区的“孔雀东南飞”，云南蒙勒县热带雨林景区的“空中走廊”等。旅游项目对景区具有如此大的作用激发了学界、产业界对其高度关注。在产业界出现了王志纲的五层次策划法[1]、陈放的三点一体法[2]；在国外则有O. 赫尔姆和N. 达尔克的德尔菲法[3]、阿历克斯・奥斯本头脑风暴法[4]、爱德华・德・波诺博士的六顶帽思考法等。在学界则有张述林的点线面体四位一体思考法[5]、吴必虎的资源―市场―竞争的RMP 法[6]。
剖析这些思维方法有助于新的思维的产生或旧思维的提升。王志纲的五层次思考法实际探索的是旅游项目策划的步骤，在步骤分析中考虑了宏观***治社会环境、竞争对手、市场需求等因素对策划的影响。陈放的三维一体法，则在事件营销策划中运用较多，其企业利益点、事件诉求点和消费者关注点三点统一有助于取得较佳的营销效果；德尔菲法通过多轮问卷方式来获取最终满意效果，虽然具有较大的科学性，但其耗时太长则不利于自身的推广；六顶帽法中的平行思维方式，打破了在某一时间段里从多角度思考同一问题而无法求解的困惑，开创了管理思维的新方法。但对于比较微观的景区项目策划似乎适用性不大；点线面体四位一体思考法比较接近微观的景区项目策划，但在其论述中则走向了宏观的区域旅游发展总体规划，实在是有点遗憾；RMP 法的超大包容能力对于景区主题策划用处较大，但在微观的项目策划上似乎可操作性大打折扣。尤其是其对资源的剖析，过分强调景区特色资源的挖掘，而漠视了其它资源的存在，这无疑导致其它资源的浪费，也忽视了资源特色性取决于市场的变动性的实事。
鉴于此，文章在前人研究的基础上，基于山地型景区资源本身的客观存在事实，运用哲学、体验美学的相关理论来进行时空思考法的探索。值得说明的是，本思考法暂时不考虑技术、资金等问题对旅游项目实施的影响性。
1 时空思考法的提出依据
1.1 客观事物的存在具有时空维度特点
客观事物的存在具有时空维度性。其中空间维指客观事物具有占据一定空间体积的性质，这种体积由事物的长、宽、高所决定，譬如房子、植物等。我们当下所看到的任何事物都是事物在演变过程中的某一时刻的静止点。譬如我们看到的现在的房子，指的是当下的瞬时样子，对于过去和未来的变化特征我们无从得知，但它都有自身演变的规律性，这就是时间维。时间维给出了事物的规律性和连续性。
1.2 客观事物的演变也是按照时空路径进行的
客观事物的演变也是按照时空路径进行的。客观事物的空间维演变强调的是事物在空间方位上的突破和变动。譬如一棵树从树苗到参天大树的演变过程，这棵树要在垂直与水平方向上进行空间拓展才能成就其当下状态。所谓时间维的演变则指客观事物在时间轴线上的发生、发展和变化的过程。这种演变变化可能是剧烈的，也可能是细微的。可以是表象的，也可以是本质的。譬如以短时间计算，张家界景观在一天中结合不同气象条件，其景观存在朝晚的表象特征变化；如果以地质年代计算，则有可能发生过本质的海洋与山地景观之变。
1.3 旅游者的旅游体验具有时空维度性
对旅游者来说，旅游者本身的旅游体验也具有时空二维性。这种二维性表现在两个层面。一是体验手段的二维性。旅游的本质是追求审美愉悦，而旅游者在进行审美时候，或多或少都会从空间维、时间维上进行审美层次延伸，进而形成王朝闻先生所讲的悦耳悦目的形式美学层次、悦心悦意的情景交融层次和情景分离、自我超脱的悦志悦神层次[7]。二是体验效用的二维性。体验内容的二维主要体现在：一是基于空间维过程下的旅游景观的整体外貌，即眼中之景。它更多的是强调景观在空间维度下的所呈现的形式美特征；二是基于时间维参与下的旅游景观特征，即心中之景。它更多强调的是景观本身所承载的特殊信息触动旅游者产生情感和意志的变动，这种变动主要靠时间搜索联想，进而使旅游者获得情景交融体验或人生顿悟、意志升华提升。
2 山地景区的时空思考法构建
前面给出了时空思考法提出的依据，并且也大致给出了该思考法的一些内容，为进一步阐述该思考法内涵，特结合山地景区来进行具体构建。
2.1 空间维构建
旅游景观的存在都会占据一定的空间范围。空间维是基于空间投射下的对景观的物理特性进行分析思考的思维过程。根据空间的二维特征，空间维又可分为垂直空间、水平空间（***1）。
2.1.1 垂直空间。是指山地景观资源在垂直视角下
低、中、高的特性及差异。由于山地型景区景观都会存在于一定的相对高度或坡度，决定了山地景观在垂直空间上景观类型可能出现较大差异。譬如喜马拉雅山景区南坡，随着海拔高度的升高，从低到高分别出现了热带雨林景观、亚热带、温带和苔原和川五大景观类型。这些垂直地带性景观变化可为山地景区旅游项目策划提供了思维路径。即可以在两大交错景观带处设置以高出下层树梢的观景平台，使旅游者通过该平台来实现对两种景观带的比较分析评价，获得较为直观的景观体验差异。另外，山地景区在垂直空间上的坡度变化也可以成为项目策划的可利用素材。因为不同坡度下，景观给与游客的体验效果有较大区别。缓坡使人清爽，陡坡使人产生险要刺激感。基于此，则可进行缓坡的滑草、滑雪项目设计（还要考虑其它因素）；陡坡可以进行悬崖悬空栈道、露天悬空观景平台、攀岩、速降（需要其它要素配合）等项目策划。除了有由于相对海拔高差和坡度带来的景观特征差异外，还有由于内外力共同作用下的地形景观特征差异，由于这种差异带来的项目策划可能为（表1）。
2.1.2 水平空间。指山地景观资源在水平延伸角度
下核心高潮、过渡兴奋和边缘序曲区域的景观特征及差异。由于山地景观资源是要占据一定水平空间范围，再加之人类活动对山地景观干扰程度的不同，更重要的是旅游者进行山地审美体验的渐进特性（即序曲体验、一般兴奋体验和高潮体验）[8]，因此其在水平空间上可以划分为三大区域。即边缘序曲区、过渡兴奋区和核心高潮区。这三大区域景观资源呈现较大差异，其旅游项目活动策划也有所区别（***1）。
边缘序曲区。此部分多位于山地景区的最外缘，地形多为阶地，地势相对平坦，适合于人类居住。同时也是旅游者进行山地景观体验的序曲阶段。由于受人类干扰相对强烈，其景观特征表现为交通便利、农业景观多样、乡村、城镇等聚落景观可能出现。鉴于此，可以进行旅游商业街、农家乐项目、度假村项目、农田艺术景观项目等农业旅游项目策划。
过渡兴奋区。此区域位于核心高潮区和边缘序曲区之间，具有两区域的共同特点，即地形在起伏中偶尔有平坦可供人类活动，譬如山间谷盆。地势可能较为险峻，但不及核心区地势特征。同时此区域也是旅游者进行山地景观体验的兴奋点出现区域。由于受人类干扰程度有所减低，该区域自然景观的保护性相对较好，但同时也间插些人类活动景观，譬如一些山间村寨、道路、农业景观、宗教寺院及其活动等。基于此，可以进行阶梯型农业旅游项目策划（如梯田景观、立体农居等）、宗教朝拜、山间度假等。
核心高潮区。此区域位于山地景区的中心地带，地势险要，地形多变。一般受人类干扰较少，自然景观的多样性性和原生态性较好。同时此部分往往也是旅游者山地景观体验的高潮点出现地段。但由于受传统文化中的玄学、道家和佛教思想影响，大多有一些宗教庙宇存在，一般都与周围环境较为融洽协调。此类区域，如果是一般性山地景区则可以进行野生植物采摘活动、林中探险、山顶度假和宗教朝拜等活动项目。如果是保护性山地景区则仅能从事限定时间和空间的科学考察项目策划。
2.2 时间维构建
时间和空间是物质运动的存在方式。在分析了山地景区的空间维度结构后，再引进时间要素，分析其时间结构特点，将会发现一些新的项目策划思维点。基于不同的时间要素，山地景观资源特征也表现出较为明显差异。时间维可分短时间维和长时间维（***2）。
2.2.1 短时间维。是指基于不同气候气象下一天中山地景观特征差异。即早、中、晚气候下的山地景观变化，如日出、夕阳、月色等。譬如宋代西湖十景中的“柳浪闻莺、雷峰夕照、三潭印月”就是利用此思维方式下的项目策划。
2.2.2 长时间维。就是指基于不同气候条件下一年中景观特征差异。即山地景观在四季时的景色变化。一般而言，山地景观在春季可以开展赏花活动，夏季可以进行避暑策划，秋季可以开展观赏红叶，冬季可以进行滑雪活动策划。譬如国内比较有名的利用长时间思维下的项目策划活动就是西湖十景中的“苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月、断桥残雪”。当然，长时间维还可以进行地质历史时间思考，策划出山地景观过去、现在和未来这一动态序列的项目。譬如峨眉山景区脚下的博物馆专门策划开辟了一个展示峨眉山地质历史演变的展厅项目。
3.3 时空结合下的山地景区思考模型
将时间思维和空间时空进行叠加，就可以得到山地景区的宏观思维模型（***3）。
在此模型中可以初步判定一个景点进行项目策划的可能性方向，同时也决定其价值大小。凡是具有时空双重景观特征的景点，其进行项目策划的思维可能性就大。仅具有一种属性特征，其思维可能性就小。不具有任何特征的山地景观景点是不存在的。这就说明山地景观任何景点都具有策划项目的可能性。
3 时空思考法与金佛山旅游项目策划
3.1 金佛山景区介绍
金佛山景区位于重庆东南部南川市境内，距离重庆主城1.5 小时车程。为蜀中四大名山之一，与峨眉、青城齐名。属大娄山山脉，又名金山，古称九递山，由金佛、箐坝、柏枝三山108 峰组成。总面积1300km2，风景区规划面积441km2， 保护区面积522km2。主峰风吹岭的海拔高度为2 251m，山顶与山麓的相对高差为1 911m，是大娄山脉最高峰。因落日斜晖把层层山崖映染得金壁辉煌，如一尊尊金身大佛，因此而得名[9]。金佛山以其独特的喀斯特自然风貌，品种繁多的珍稀动植物，雄险怪奇的岩体造型，神秘而幽深的洞宫地府，变幻莫测的气象景观，奇特的温冷热三泉和珍贵的文物古迹使得其获得了部级风景名胜区、部级自然保护区、国家森林公园、国家首批科普教育基地美誉。
3.2 金佛山景区空间结构分析
金佛山景区的空间结构在垂直方向上可以按照基于高度上的植被景观特色差异和山地地形差异。金佛山景区属于地处亚热带季风性湿润气候区，其基底植被景观为中亚热带常绿阔叶林，但由于地势高差大，其植物景观垂直地带特征较为明显，从山脚到山顶依次为：亚热带常绿阔叶林，常绿阔叶与落叶阔叶混交林，山地矮林，亚热带针叶林，灌丛，草甸。在六大垂直地带性景观中，不乏特色景观树种，譬如银杉、马尾松、珙桐、杜鹃、金钱槭、山茶、方竹等10 多种。由于地处四川盆地向云贵高原过渡区，基地地貌属于喀斯特地貌形态，受后期外来作用影响，呈现较为明显的地形地貌特征。从山麓到山顶的地形形态主要有：山麓槽谷平坝、山腰缓坡和陡崖、山间溪谷、山顶（草坪草甸、溶洞、石林）。在水平方向上，金佛山景区的景观形态主要有：边缘区的平坝农田景观、乡村聚落景观、抗蒙龙岩古城遗址；过渡区的山中乡村聚落和农业景观、高山溶洞石林景观、山间溪谷泉水景观；核心区的高山草甸和方竹景观、银杉、杜鹃王、山茶景观、黑叶猴、云豹等珍稀动物景观。
3.3 金佛山景区时间结构分析
山地景区时间结构分析包含短和长时间两类。从短时间看有：“金佛晚霞”、“白云朝晖”、“白雾晴岚”、“金山残雪”、“金鸡扑翅”、“金山云海”、“盛开莲花”等。按照长时间看有：春季的花世界、夏季的森林葱郁、秋季的红叶景色和冬季的金山雪景。
3.4 基于时空结构下的金佛山旅游项目策划上述的金佛山景观时空结构分析后，笔者运用时空思考法对其景观项目进行一些策划探讨。
3.4.1 基于空间维的景观项目策划。结合金佛山景区空间结构，对其进行空间项目策划如表2。
3.4.2 基于时间维的景观项目策划。虽然有提出基于四季的“金山十景”但那是基于整体景区而言，就每一个具体景点在横向时间和纵向时间上的策划还是比较肤浅，甚至缺乏（表3）。
4 结语
山地型风景区是我国旅游开发的重要区域，也是旅游者最喜爱的旅游选择地之一。时空思考法从思维角度给出了山地型景区进行项目策划的一个思考路径。通过它，可以全方位多角度进行山地景观的美学体验，从而指导具体的项目设计。由于金佛山景区面积较大、景点数量多，再加之文章篇幅所限，故未能从具体的微观角度就其某一具体景点进行时空思考法的策划检验。
参考文献：
[1] 王志纲. 行成于思[M]. 北京：人民出版社，2007.
[2] 陈放，李健东，周伟，等. 事件营销：从机会主义到战略机会主义
[J]. 销售与市场，2006(2)：54 - 59.
旅游景区策划篇2
（简案）
第一章中国旅游业急待广告的出现
第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲
第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考
附：导演介绍
第一章中国旅游业急待广告的出现
广告是什么？简单来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方式与手段，一种单纯为商品销售而制作的方式与手段，一种传播信息的方式与手段。
传播即经济，商品的一半是广告。21世纪，世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了我们的每一个毛孔。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。这就难怪会有人把当今的时代形容为：“在我们每天呼吸的空气中，除了氧气和氮气之外，再就是广告了”。麦当劳是什么？美国人告诉我们说：“麦当劳整个店就是广告媒介”。通过你的五个感官通道，它向你着各种形式的广告信息。
旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。然而，就是这样一个急需广告支撑的现代产业，恰恰至今还难以寻觅到广告的有所作为。即使有，也是为数很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探寻这一怪现状，我们便不难发现：
一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。
二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区（点）由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。
三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。
旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？
第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲
一、制作内容：影视广告+专题介绍
按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的BETACAM盒带20合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的VCD1000张。
制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。
二、整合影视广告的细分内容：
不同形式的广告诉讼着不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）出发：
主题一：葫芦山的整体形象广告：
影视创意文案：（略）
说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。
本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。
主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告：
影视创意文案：（略）
说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五.一、十.一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。
本方案初步考虑可设计为五.一、十.一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五.一、十.一可使用同一个版本，在字幕、广告语上加以变动即可。
主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告：
影视创意文案：（略）
诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。
诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。
诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。
诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。
以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。
三、专题片版权所有
专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作，内容大约在8——12分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作，内容大约在20——30分钟之间，主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导游行程路线、导游词（讲解词）培训方面。
第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考
一、旅游业整合营销传播的来临
我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。
传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。
过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。
新的旅游观念如是说：
告诉人们你是谁？你有什么？
你在哪里？你有何与众不同？
一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！
不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”；
二、关于葫芦山旅游的主题定位思考
历史文化旅游，业界早已定论——
三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。
领略自然风光，游客心有所属——
美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。
广东境内的旅游渡假区，主题已经形成——
洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园，娱乐放松有青青世界和欢乐谷。
葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？
三、葫芦山的旅游文化是什么？
葫芦山=慈云寺=各种神仙传说故事文化？
葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？
葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？
葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？
不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。
葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全面完善的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是：
自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化
四、旅游资源整合开发
二十一世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。
二十一世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。
这一切葫芦山都有！
新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有：
四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺；
负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；
品种繁多、占地面积达600亩的生态果园；
桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林；
池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园；
以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园；
体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园；
等等。
但这还远远不够！
加大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组，加强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！
五、葫芦山旅游业在2003年面临的机遇
1．生态旅游业的骤然兴起
大气污染，噪音污染，水质污染等严重笼罩城市，本来就面临竞争压力，在生活重压的城市人把旅游当作暂避污染，放松身心的救生圈。他们渴望摆脱喧哗的闹市，崇尚自然，享受自然，保护自然，在这种呼唤日益高涨之下，生态旅游的概念，也随之走近了千万游客的心中。游客追求返璞归真的心境。
游客热爱自然，走进大自然的愿望由来已久，一切回归原始，到深山野林寻宝，到奇山异峰探险，到历史长河考古，放纵心情，饱览世界风光、奇花异草，这是现代人的普遍心理需求，这也为葫芦山推向时常创造了极好的社会心理因素；
2．“***”引发的商机、契机
今春***之后，人们比以往任何时候更加注重健康、注重生态与环境。葫芦山作为旅游风景点来说，葫芦山最独特的是生态环境好，文化韵味浓厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合现代旅游的选择。
首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方式存在着。其次，景区拥有一个占地27公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果20余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地8公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中了解到各种水果生态种植知识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。
3．葫芦山独有的自然，历史文化景观
葫芦山喜得大自然的恩赐,被赋予了各种自然景观和人文历史胜地,这种综合性的胜景是绝大多数旅游点难以比拟的。
首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方式存在着。
其次，景区拥有一个占地27公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果20余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地8公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中了解到各种水果生态种植知识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。版权所有
整合传播要点
以口碑为主导潮流，充分调动一切可能的资源
全年统一确立主题和传播方针，软硬新闻广告相结合立体攻
以假日菜园、生态果园“健康之旅”为重头戏，以其他重要景点为宣传突破口
开发多种有效媒体资源，抓好法定节日宣传机会
巧借市民的社会关系，开展软性宣传活动
以少投入多产出为宣传原则，口碑传播效果更佳！
附：导演介绍
导演简历
姓名：刘昶
1997年毕业于武汉科技大学，1998年前往北京电影学院进修，1999年开始从事***导演职业。
没有著作。没有论文。只有作品。
主要作品简介：
广告类：
·海尔冰箱微笑篇
·科龙冰箱仙子座
·立白洗衣粉机场篇、机舱篇(陈佩斯主演)
·蒙娜丽莎瓷砖
·椰树椰汁
·四川移动通信形象篇(雪山篇)
·广西电视台形象篇(参与制做)获莫比银奖奖
·高富力洗洁精宝宝篇
·联邦家居广场
·五羊傲飞摩托……
·浪奇加香洗衣粉
·伊亿莉芦荟叶汁润白滋养霜（林心如）(参与制做)
·老伙计（黑白篇）
·蓝田莲藕汁(参与制做)
·昂立邦胶囊
·顺联世纪家私城
专题类：
·三九集团企业形象片
·重庆宗申集团企业形象专题篇
旅游景区策划篇3
关键词：生态 ；文化 ；景观； 旅游
Abstract: This paper analyzed the various problems facing in the Yishan scenic area planning process, introduced the planning characteristics of the scenic area, discussed the relations between coordination scenic area resources conservation and tourism development and utilization, the scenic area comprehensive value realization and scenic area achievement of sustainable development pathway.Key words: ecology; culture; landscape; tourism
中***分类号：K917 文献标识码： A 文章编号：2095-2104（2012）03-00
项目背景
宏观***策背景
2011年是“中华文化游”主题年，是贯彻落实***的十七大及十七届五中全会关于“推动文化与旅游大发展大繁荣”的战略部署。本项目的规划主题就是抓住历史契机，宣传推广临朐当地人文、资源精华，展示丰富的文化遗产、生态环境等旅游资源，顺应旅游市场发展的趋势，为游客打造一个体验“生态、文化、旅游、景观”的平台，切身感受临朐旅游发展的新成果。通过旅游传播临朐旅游文化，弘扬临朐文化，促进旅游、文化产业和其他产业的融合发展，从而提升我国整体旅游形象，为增加国家软实力做出应有贡献。
临朐旅游发展背景
通过临朐旅游度假市场现状来看，体验休闲式旅游度假市场处于起步阶段，体验休闲旅游产业待于完善，因此本项目的建设将会完善临朐县旅游市场，为广大的城市居民及外地游客提供更完整更广阔的旅游选择。
风景区概况
沂山风景名胜区（以下简称“本风景区”）位于山东省中部，临朐县城南45公里处，位于临朐、沂水、沂源三县交界处，横亘县境东南，呈东南-西北走向，主峰玉皇顶海拔为1032米，属山东省第五大高峰，属国家AAAA级旅游区，部级森林公园，山东省省级风景名胜区。地理坐标为东经118°36′40″，北纬36° 10′13″，南北绵延52公里，东西横距21公里，总面积65平方公里。
在以上的背景之下，本风景区需要寻找契机，依托较好的生态文化基础，促进区域综合价值的实现，加强地区生态旅游与生态人居的结合，综合提升临朐县的核心竞争力。
SWOT分析
（1）SWOT矩阵
（2）说明
优势
S1资源丰富
沂山的自然景观资源异常丰富，山景、峰景、谷景、石景、泉景、水景、瀑景、林景、树景、天象景观等一应俱全，堪称自然景观大全。山水自然构成巧妙，悠久的历史文化和丰富的生物景观融为一体，具有极高的美学观赏价值、科学研究价值和历史文化价值。
S2交通及区位优势明显。
本风景区位于三市（潍坊、淄博、临沂）三县（临朐、沂源、沂水）交界处，北有青银高速，南临青兰高速，在建的长深高速即将开通，小关互通口距风景区主入口仅2公里，风景区有S224、S227、S329三条省道，交通便利，区位优势明显。
S3具备一定的硬件基础。
风景区设有风景区管委会，管理机构统一，基础设施建设日趋完善，电力、电信、自来水等市***工程配套设施较齐全。
劣势
W1宣传力度不够，知名度低。
知名度低是本风景区的一大劣势，应加强自身宣传，在总体宣传的大背景下凭借资源丰富、交通便利的优势对游客进行先入为主的宣传，必须摒弃“好酒不怕巷子深”的思想，加大财力、人力和物力的投入。
W2整体环境杂乱，基础设施落后，缺乏统一规划。
整个风景区缺少统一的规划，对建筑风格、建筑高度、自然资源的分配等各个方面缺少科学合理的控制，功能分区不明确，也不利于统一管理。
W3旅游产品种类单一，需重力打造，需要通过自身投资实现中心化。
临朐作为山东省的旅游县，地域广阔，旅游市场和旅游线路已经比较成熟和稳固，沂山风景优美，旅游层次还停留在简单的观光旅游阶段，旅游项目缺乏，要想在市场中站稳脚步，需跳出风景区看风景区，在区域旅游一体化中，通过发掘自身的景观资源优势，明确自己在区域发展中的定位，必须高标准、高起点规划设计，高规格投入以实现自我中心化。
W4没有形成市域、省域旅游网的节点。
本风景区没有进入市域、省域的旅游规划。不能形成省、市旅游网和旅游线路的节点，不利于形成特色服务区。
机遇
O1领导重视，***策倾斜。
随着临朐经济的不断发展，人们的休闲式度假欲望越来越强烈，市场需求越来越大，临朐县委县***府对旅游业重视程度日益加大，已经提出发展旅游产业，建设旅游强县的要求。本风景区的发展将成为临朐区旅游服务功能的重要体现区。
O2观光旅游向休闲旅游的过渡。
世界旅游组织对旅游与GDP的发展关系研究表明，旅游发展阶段会随着人均GDP 的升高而发生变化。其中出游的方式会随着GDP 的升高而不断变化，出游的距离也会随之变远。
人均GDP 为1000 美元时，属于观光旅游阶段；
人均GDP 为3000 美元时，属于休闲旅游阶段；
人均GDP 为5000 美元时，属于体验旅游阶段；
2010年临朐人均GDP已经超过了3000美元，潍坊市人均GDP已经超过了5000美元，正是发展休闲度假旅游和体验旅游的大好时机。
O3连接高速公路提升集散能力。
建设中的临朐―长深高速的将从南北方向贯通风景区，建成后，可形成以风景区为重要节点的公路交通网。从风景区到临朐区仅需10分钟车程，良好的地理位置将给风景区带来更大的发展契机。
O4 依托临朐，抓住城市化机遇。
作为未来临朐旅游产业发展的主要组成部分，风景区将更紧密的与城市经济和更多产业联系起来，风景区应抓住这一机遇成为临朐经济的有机组成部分，实现旅游发展和城市化进程的紧密结合。
挑战
T1市场竞争激烈。
临朐作为山东省的旅游县，红色文化、山岳文化、名人文化等旅游市场已经相当的成熟，项目要想有所突破，必须高标准、高起点进行规划设计与运行，必须发掘出有特色、有市场卖点的旅游产品，作为旅游目的地风景区应加强紧迫感和竞争意识，在新的***策和经济环境中寻求突破，抢占先机，防止被“边缘化”。
T2旅游人才资源不足。
旅游人才匮乏，创新能力差从一定程度上制约了旅游业的发展。应注意对本地区旅游从业人员的培训和提高，采取各种途径、采用多种形式对相关行***工作人员、旅游饭店、旅游饭店管理人员、导游人员进行了多种培训，加速培养地方旅游专业人才，提高自主创新能力，旅游人才匮乏的现状将会得到改善。
T3资金投入巨大，收益慢，需前期开发有特色的产品来带动保证整个规划的实施。
风景区前期建设投资巨大，且收益慢，应当有规划的进行投资建设，先投资开发风景区最具特色的典型景观和旅游项目，提高风景区的知名度，以带动整个风景区的良性发展，保证整个规划的实施。
规划理念
充分利用生态、文化、旅游、景观四元素，以文化为核心统筹三元素，使其四位一体，进行下一步规划。
（1）生态保护的理念
自然生态安全是风景区建立的基础，保护第一，开发第二，应采取积极的生态保护策略，通过不同生态系统的建立健全，完善区域生态结构，增强物种的多样性，保证资源的可持续发展。注重发挥规划区的生态功能，实现生态平衡、水平衡、调节气候、降解污染、为动植物提供栖息地等多种作用。
（2）文脉延续的理念
文化是风景区的内涵，以沂山山岳文化为特色，整合东镇文化、宗教文化、齐长城文化、民俗文化以及生态文化，实现自然景观和人工景观互为补充，以推动风景区与城市经济、社会、文化的共同发展。
（3）特色景观的理念
景观是规划的特色。依托“奇峰、飞瀑、流泉、古松”四大特色景观资源创造独具特色的旅游景观环境形象。
（4）旅游经营策划的理念
旅游产业的发展是风景区发展的最终动力和有力保障。规划中以养生度假为主，发展休闲产业，设置多类型景点项目，通过旅游经营风景区获得良好的经济效益。
定位与目标
1、战略目标
总体目标：以新时期背景为契机，打造山东省著名风景名胜区、重要旅游胜地。
资源与生态环境发展目标：风景名胜资源得到有效保护与拓展，资源特色与价值得到充分体现；环境污染与生态破坏得到全面控制；生态环境良性发展，实现“山青、水秀、景美”的风景境界。
城景协调发展目标：推进城景协调发展，村庄规模得到控制，环境质量明显改善；乡村居民收入和生活水平明显提高，“区内游、区外住”城景格局基本形成。
旅游产业发展目标：预测到2015年，全年接待旅游人数140万人次，随着风景区对外交通发展，预测到2030年，全年接待旅游人数430万人次，风景旅游产业成为临朐县支柱产业之一。
2、性质定位
结合本风景区资源条件及本次规划战略目标，本风景区总体定位为：以“奇峰、飞瀑、流泉、古松”等山水自然景观为特色，融镇山文化、宗教文化等人文景观，供观光游览、休闲度假、科研教育等功能，具有国家AAAA级旅游区意义和部级森林公园意义的山岳型综合性省级风景名胜区。
规划布局结构
根据风景区内景源分布的现状、山水结构和景区发展的未来趋势，确定风景区为“一轴、四带、六区’’的辐射状结构布局。“一轴"指风景区中部自东镇庙-百丈崖-法云寺-玉皇顶-三崮一线组成中心景观轴线。“四带”指以景观轴向其他景区延伸的四条景观带。分别是东镇庙-东镇湖旅游带、百丈瀑布-神龙大峡谷旅游带、法云寺-玉皇顶旅游带、三崮-槐谷旅游带；“六区”指东镇湖景区、东镇庙景区、玉皇顶景区、法云寺景区、三崮景区和槐谷景区等六大景区。
发展策略
1、文化发展策略
临朐历史悠久，丰富的历史文化留下了众多的遗存。丰富的遗址遗迹碑刻文化、巍峨的齐长城文化、璀璨的名人文化、深沉浑厚的东镇文化、可歌可泣的红色文化、浓郁的民俗文化、繁荣的宗教文化、独具魅力的地质文化等等。在规划中充分体现地方文化以塑造本风景区的特色是本次规划的重点内容。规划通过文化继承、文化发扬和文化创新的文化发展策略，将本风景区发展与临朐历史文化紧密结合起来。
文化继承主要体现在严格保护东镇庙碑林，发掘整理修复庙内丰富的遗址遗迹碑刻，对东镇庙进行扩建，并规划对法云寺、明道寺进行修复重建，恢复齐长城遗址，进一步发扬了镇山文化、宗教文化和齐长城文化。规划加强生态建设，充分利用本风景区的生态基础，建设东镇湖、槐谷等生态旅游景区，积极为风景区注入活力，通过文化创新塑造本风景区生态旅游区形象。
2、旅游经营策略
主导旅游产品：① 生态观光游 ②宗教文化游 ③ 民俗体验游 ④ 运动休闲游 ⑤ 会议度假游
旅游营销策略规划
（1）产品策略：分期开发，逐步推出产品；细分市场，做深专题旅游产品；软件上强调个性化和人性化；注重产品的季节性与产品生命周期。
（2）价格策略：总体上倡导“明码实价”的服务准则，塑造“物美价廉”的社会形象，杜绝餐饮、购物价格普遍偏高、斩客欺客严重、社会诚信危机的现象在景区的发生。价格策略应保证景区整体价格相对稳定，又有适度的灵活性。
（3）广告策略：发展旅游业离不开广告宣传。这种宣传不仅需要通过广播电视、报刊杂志等多种媒体的广而告之，而且还应走向街头巷尾，使其深入人心。
（4）促销策略：促销必须围绕品牌形象进行，形象是营销工作的灵魂。
1）建设期
较好的一种策略是旅游营销“六个一”工程：一句好听的旅游宣传口号；一张好看的导游***；一本好看的旅游手册；一盘好看的旅游风光片；一首好听的旅游歌曲；一个好看的旅游徽标。
2）导入期、成长期
这期间促销可委托专门机构进行新闻传播的系统策划，利用电视、报纸、广播、导游***、路牌、车身等各式大众媒体大力促销，并结合公关、人员推广、营业推广等多种手段进行立体促销，在市场上掀起促销热潮，迅速炒热一级市场。
可运用的其他促销策略有：参加旅游交易会、名人促销、其他节事活动、针对网民促销、公共关系：①邀请有影响力的人物参观②商务邀约③联合促销
3）成熟期
这期间促销的主要目的，是为了维护并提升品牌，增强市场对品牌的忠诚度。主要选择报纸、电视等主流媒体。充分利用节事活动，是促销的主要方式。
3、典型景观策略
典型景观代表风景区主体特征，具有特殊风景游赏价值、科学价值和文化价值，在风景游赏中发挥主导作用。本风景区“奇峰、飞瀑、流泉、古松”等山水自然景观为特色，融镇山文化、宗教文化等人文景观。例如，典型山水形胜景观玉皇顶，歪头崮、狮子崮、回头狮等三崮山；典型气象景观如云海、日出；典型植被景观自然次生林；以及典型文化景观镇山文化、宗教文化等。这些典型景观保护和永续利用，将成为本风景区旅游产业发展的基础。规划概括为“沂山景”：东镇碑林、东镇圣湖、齐国长城、法云古松、雄狮神崮、百丈瀑布、沂峰云海、槐谷飘香。典型景观规划是在《风景保护培育规划》的基础上展开。
规划实施保障措施
1、组织保障：（1）健全管理组织（2）强化管理手段
2、规划保障：（1）加强《风景区土地利用协调规划》与《临朐县城市总体规划》的衔接（2）规划法律化（3）规划详细化
3、资金保障：目前风景区面临的一大问题是资金短缺，并极大制约了风景区基础设施的改造和更新，如果资金问题得不到解决新的规划也难以最终落实。按照“多渠汇流”原则，根据旅游业投融资趋势和规律，结合风景区实际和特点，本次规划提出四种融资方案：（1）省市县各级财***支持（2）加强与金融机构的合作（3）加大对外招商引资力度（4）鼓励当地群众投资
结语
沂山风景区规划设计从内容和方法上均不同于通常意义上的城市规划或旅游规划，而是兼有二者的不同特点，本规划对此进行了一定的探索：一方面注重贯彻生态理念，从经济、社会、资源、环境、民生等方面落实与推行风景区综合开发模式；另一方面，通过文化继承、文化发扬与文化创新，以文化内涵促进风景区综合价值的实现。
参考文献:
[1]冷方兴，刑箴.立足生态文化，实现综合价值――青州云门山生态文化旅游区总体规划设计[J].理想空间2011.02:80-85.
[2]临朐旅游产业发展总体规划.2008.06
旅游景区策划篇4
1992年，世界旅游理事会把旅游业确认为世界最大的产业，旅游业对国民经济的贡献超越了农业、钢铁业、电子业等产业，成为经济发展中不可或缺的部分，因此很多旅游资源丰富的地区（城市）都把旅游业作为重要的经济支柱产业。然而，随着旅游市场的发展和成熟，旅游业的竞争愈演愈烈，对旅游营销提出了更高的要求。
旅游宣传营销是旅游景区管理工作的重要环节，是景区获得经济效益的重点所在，也是促进地方经济发展的重要手段。通过旅游宣传营销的有效带动，可以提升景区的品牌知名度和美誉度，拓展客源市场，促进旅游经济快速发展。
一、石林景区旅游宣传营销现状
2011年，石林景区接待游客达到320万人次，实现旅游直接收入5.1亿元；2012年接待游客335万人次，旅游直接收入5.2亿元；2013年游客人次367万人次，2014年约为380万人次。石林景区游客人次每年均占石林县旅游总人数的80%以上，创造旅游综合收入20亿元以上。旅游经济的稳定发展，和石林景区持续推进宣传营销工作是分不开的，目前石林景区旅游宣传营销工作开展情况如下：
电视营销和报刊营销。石林景区曾和中央电视台长期合作，拍摄了一些专题片，例如《云南散记――石林》、《阿诗玛，您在哪里》、《石林传奇》等；播出了许多专栏节目，例如《七彩云南.魅力中国――2007元旦双语晚会》，《旅游指南》等。同时，石林景区和上海东方卫视、云南电视台、昆明电视台、石林电视台等合作播出了许多石林景区的新闻和专题报道。石林景区先后在《人民日报》、《中国日报》、《中国旅游报》、《云南日报》、《春城晚报》、《都市时报》等报刊上，刊登了许多景区的宣传资料，围绕申遗成功刊出了200余篇专题报道。
活动营销和会展营销。石林景区围绕“中国石林国际火把节”开展了多次节庆营销活动，通过网络、电视、报刊进行实时报道；举行了“世界喀斯特的精华、中国阿诗玛的故乡――石林全国摄影大赛”新闻会；举办了全国摄影大赛“香飘石林”、“童话石林”、“人体彩绘”等系列活动；现场录制“《快乐大篷车》――石林之旅”；承办了“2006年全国青少年航海模型锦标赛”活动和第五届“汉语桥”世界大学生中国文化考察石林活动等。石林景区还积极组织参加各项会展活动，例如中国国内旅游交易会、国家地质公园和电视媒体联合展览会、中国国际旅游交易会、2008北京国际旅游博览会、2009中国国际旅游交易会等。
网络营销。石林景区不仅建立了旅游网站，还和中国新闻网、新华网合作开设了“云南石林”窗口；和新华网云南频道、人民网等链接，在中新网、新华网、人民网、新浪网、搜狐网等门户网站有关石林旅游宣传方面的信息稿件数千篇；在大理旅游网、丽江旅游网开设了“世界自然遗产――云南石林”窗口，实现了网络互联、相互宣传的作用。
合作营销和海外营销。石林景区和云南省市的110家重点旅行社代表单位――昆明城新联合体进行合作，与大理旅游集团、丽江玉龙雪山管委会合作召开了“云南省精品旅游景区战略合作研讨会”，签订了三方景区的战略合作协议。石林景区也很重视海外营销工作，曾在越南***市电视台、日本TBS电视台、日本朝日电视台、德国黑森州电视台、美国《国际日报》、德国《南德日报》、凤凰卫视等制作了石林旅游专题宣传片和宣传报道。
二、石林景区旅游宣传营销存在的问题分析
石林景区通过扎实的宣传营销工作，加大了石林旅游品牌的宣传力度，一定程度上拓展了国内外客源市场，推动了石林县旅游经济的稳定发展。然而，石林景区旅游宣传营销工作仍然存在一些不足，一定程度制约着石林旅游经济的快速发展。现分析如下：
（一）营销***策激励性不足
石林不仅是国内游客为主导、观光旅游居首的景区，也是团队旅游为主、半天旅游形成的景区，石林景区的这一短板在短期内难以消除，这就要求石林景区尽快向自助游主导，向观光、休闲、度假结合转变，同时制定相应的旅游转型升级营销***策。而从目前来看，石林的营销激励方式受体制机制影响较大，景区旅游面临较大的市场竞争压力。由于新的土地***策、银行信贷***策的影响，以及部级风景区对项目规划的高要求，因而景区对许多旅游投资建设项目审批繁琐、规划耗时过多，导致一些投资企业对景区信心不足；对旅游宣传的营销***策研究不够，奖励***策单一，不利于调动旅行社的积极性。
（二）营销机制不畅
目前为止，石林景区还没有一个专门的、***的营销组织机构全权负责整个旅游目的地的营销组织工作，宣传处仅仅作为管理局下设的一个小分支。由旅游行***管理部门直接来组织和负责实施旅游目的地营销活动，一方面会导致营销受行***区域束缚，导致资源配置效率较低；另一方面，石林景区和石林县其他旅游资源及营销资源缺乏深度整合，没有实现整体营销的格局，所以会导致旅游营销工作在某些方面呈现出不专业性的特点，在一定程度上影响了目的地旅游营销的预期效果。
（三）售后服务体系不全，旅游服务意识和宣传意识淡薄
石林景区还没有建立系统的售后服务体系，对游客的档案服务缺失，不能定期对游客进行回访，一定程度导致了景区的游客流失，影响了景区的宣传营销和旅游经济发展。部分景区工作人员旅游服务意识和宣传意识淡薄，缺乏竞争意识和危机意识，在工作中存在服务主动性不够、热情不够的现状，不愿意自觉宣传景区旅游资源特色、品牌优势，没有形成全员营销的氛围。
（四）旅游宣传营销缺乏长远规划，营销方式创新不够
石林景区目前对旅游宣传营销缺乏长远的规划，主要针对新推出的景点进行营销策划，比较看重短期的销售目标。由于没有指定长远的旅游宣传营销计划，景区的一些项目存在盲目经营问题，对景区的长远发展不利。
旅游宣传营销方式方面，尽管石林景区综合运用了多种宣传途径和手段，但仍然以“游击式”营销方式居多，所开展的宣传营销活动往往热闹一时却很难产生持续的影响力，影响了旅游宣传营销工作的效果。
三、石林景区旅游宣传营销的优化对策
针对石林景区旅游宣传营销存在的问题，石林景区应持续加大宣传的营销力度、创新营销模式，把景区的资源品牌优势转化为经济优势，不断提高石林旅游的综合效益，推动旅游经济的快速发展。
（一）完善营销***策支持
旅游、发改、国土、建设、交通、农业、文化、林业等部门要进一步完善支持旅游业发展的***策措施，加强协调配合以促进***策的配套衔接。对涉及旅游业发展的交通、旅游设施等项目要加快审批并尽快开工建设，对符合国家产业***策的重点旅游项目，在新增用地计划指标安排上要给予倾斜。同时，积极推进旅游与文化、乡村旅游、休闲农业旅游等旅游新业态的发展。要用配套的奖励扶持***策，充分调动社会各界参与石林景区旅游发展的积极性和创造性；通过制定合理的旅行社激励措施，加强和旅行社的合作，充分调动旅行社的营销积极性，促进景区旅游的稳步发展，从而实现旅游经济的持续增长。
（二）健全宣传营销机制
旅游营销观念的建立是以建立专业的营销组织为标志，石林景区应打破常规，依托机构改革，统一管理局属营销资源，组建市场营销处，整合宣传处、信息办、票务中心和财务处门票结算等资源，公开招聘营销服务等管理专业人员，建立科学的营销管理模式，实施严格的营销考核机制，奠定旅游宣传营销的保障体系。在此基础上，充分有效利用文化交流、文化宣传、贸易招商等大型活动平台，积极实施目的地营销方案，形成旅游与文化相结合、旅游与经贸相结合的广域营销局面，把石林景区的文化精髓传播到世界各地。理顺了旅游宣传营销机制，建立旅游宣传营销基金，才能进行深层次、高密度和大力度的持续营销，才能对旅游市场产生明显的冲击效应，经济效益也才会明显。
（三）强化旅游服务意识和全员营销意识
石林景区要把旅游宣传作为对外活动的重要内容，建立外部联手、内部联合、上下联动的整体宣传促销机制，在宣传推广和对外交流中努力推广石林景区旅游的品牌形象，全力打造“爱情圣地、狂欢之都”的公共品牌，加大对景区旅游形象的宣传力度。石林景区要大力宣传全员参与旅游营销的浓烈氛围，树立“人人都是宣传员、人人都是推销员、人人都是旅游形象”的观念。同时，让全体员工树立“游客就是上帝、服务就是形象”的意识，带动周边人民群众广泛参与，形成旅游的大营销格局。
（四）编制宣传营销长远规划，创新宣传营销模式
针对石林景区旅游宣传营销缺乏长远规划的问题，石林景区应树立营销战略观念，除了抓好项目建设、体制改革和招商引资外，还应高度重视旅游宣传营销工作，制定系统的旅游宣传营销工作规划，内容包括短期（5年内）、中期（10年内）和长期（10年以上）的省域内旅游宣传计划、省外客源城市旅游宣传及营销措施、国际旅游市场宣传营销策略等。在此基础上，打造营销平台、创新宣传营销模式，努力开拓旅游客源市场，不断增加景区旅游直接收入和全县旅游综合收入。
首先，打造全国直销网络平台。按照营销前移的思路，依托现有的招商引客考核办法，抽调人员组建石林全国专业招商引客营销数据平台网络；通过科学分工与合作，借助重庆“滇联旅游”网、浙江“云美之旅”网营销平台、省市旅委资源、长水机场及铁路数据平台，为景区旅游发展提供数据依据。
其次，打造景区电商营销平台。以数字石林、智慧旅游景区建设为基础，利用省旅委把石林列为云平台试用推广示范点的契机，制定营销优惠***策，发挥彝乐传媒公司和云南阿诗玛旅行社的作用，和石林县内餐饮美食、酒店食宿等行业协会开展合作，利用景区营销电商平台、招商引客数据平台，开展联合营销，减少营销成本，提高营销效果，增加旅游综合收入。
再次，培育网络营销渠道。针对自由行和自驾游散客市场，和同程网、携程网、去哪儿网等网络合作，整合旅游资源和产品，制定积极合理的销售***策，扩大景区门票的网络销售额。
最后，打造景区宣传平台。投入适当的人力资源和资金，制定系列优惠***策，组建一支会营销、懂营销的队伍，广泛收集编撰完善宣传资讯，结合营销和市场实际，加大传播力度。继续巩固传统媒体形象宣传成果，加大新媒体宣传平台构建，把景区网站、微博、微信平台打造成信息传播和电子商务合一的平台，形成线上依托电子商务平台、线下依托云南阿诗玛旅行社的宣传模式，为石林自由行和自驾游提供优质的旅游服务，做大石林旅游资源增量，提高旅游综合收入。
旅游景区策划篇5
Key words： Antu County；master planning；tourism planning
中***分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）26-0252-03
0 引言
由于近年来长白山风景区及县域民族特色旅游的风靡，旅游业为安***县的经济增长做出了巨大贡献，已逐渐成长为县域经济的支柱性产业，然而上一轮城市总体规划实施距今时间较长，尤其是对旅游业的规划已无法满足现有的发展需求，因此文章采用综合分析、归纳总结的方法选择和制定了安***县旅游业的规划策略。该策略若能切实有效地结合到下一轮的县域总体规划设计中，使之与安***县迅猛发展的旅游经济相适应，将对安***县今后的发展产生至关重要的影响。
1 安***县旅游业规划与县域总体规划的关系
安***县的城市发展已离不开旅游业的繁荣，反之旅游业的发展同样依赖于安***县的规划建设，旅游业的规划与县域总体规划之间应是相辅相成、相互影响的关系，如***1所示。首先，安***县所特有的众多旅游资源将使安***县必然地承担起东北亚地区的旅游职能，而旅游经济将加快安***县的产业结构调整，二者对安***县的城市性质具有重要影响；再者由于相对集中的旅游季节、旺季爆发式的游客数量，安***县已无法参照常住人口规模和用地规模进行道路交通、基础设施的规划与建设，旅游业发展所需的配套建设深刻影响着安***县的用地结构规划；同时为了适应和满足大量游客的差异化需求，安***县的空间布局从发展方向、城市形态及空间结构等方面亦将收到旅游业规划的影响[1]。
2 安***县旅游业重点规划策略
通过以上描述可知，旅游业规划是县域总体规划的重要组成部分，与总体规划有着密不可分的联系，旅游业应与其他相关产业统筹统规，科学合理地制定规划策略。
2.1 规划目标
安***县旅游业的发展要以长白山旅游开发为主，辅以特色民俗文化旅游、生态风光旅游、历史古迹旅游、边境旅游、冰雪漂流娱乐项目等人文和自然相结合的模式[2]，确立旅游业在安***县域总体规划中的地位，不断提升旅游业软硬件建设，实现旅游市场规范化、基础设施现代化、服务质量标准化、旅游合作国际化、旅游产品多样化，旅游产业与其他产业实现一体化协调发展，通过实现这“五化一体”来使安***县成为新兴的旅游强县，让旅游业成为全县经济起飞的全新动力。
2.2 旅游业布局规划策略
2.2.1 空间布局规划
安***县旅游业的总体格局是“两镇两村”、“两湖两园”、“一线一岸”为主线，沿线8个重要旅游景区、23个重要景点构成的四个各具特色的旅游。一起构成了安***县旅游业“一线四区23景”的叶脉状布局结构，如表1所示。
将上述重要的布局节点平铺开共有23景，分别是：长白山、虎林园、美人松园、园池、古洞河浪漫漂流、长白山药园、长白山文化博览城、宝马古城、泰安寺、“安***人”遗址、刘建封县衙、森林狩猎场、森林小火车、药水泉、浮石林、二龙山公园、五峰山森林公园、明月湖风景区、龙顺雪山飞湖旅游景区、福满生态沟、红旗朝鲜族民俗村、海沟“黄金城”、双目峰口岸。
2.2.2 交通布局规划
加快各级公路网的建设，以S203省道为县域旅游的交通主干线，构建县城明月镇-长白山旅游风景区的S型主干线和叶脉状辅线的公路、铁路交通路网络，如表2所示。
2.2.3 旅游服务中心布局规划
根据各景区的重要性，将安***县旅游布局的各重要节点规划为五个级别的旅游服务中心，如表3所示。
2.3 旅游路线规划策略 安***县域旅游的一般行程普遍是从明月镇出发终到二道镇长白山旅游风景区、沿途经过各景点的“传统路线”。为了充分开发淡季旅游资源，突破安***县传统旅游的固有模式，应依托于长白山的特点强化冬季旅游项目的建设，根据季节特点进行旅游路线规划，如表4所示。
为了满足多样化的需求，根据安***县内各处旅游景区的特点规划出相应的特色旅游路线，以S203省道为主线呈叶脉状的空间布局，如表5所示。
为了满足来自不同国家、不同地区的游客对于时间成本和旅游日程的要求，根据各景区之间的空间位置关联和交通状况，以日为单位规划出多层次的日程旅游路线，如表6所示。
2.4 旅游配套基础设施规划策略 旅游配套基础设施是发展旅游业的主要因素，根据安***县现有情况合理强化交通路网、能源、水电、通讯、环卫、餐饮、住宿、商业、娱乐休闲、医疗卫生、安全防灾等等一系列旅游相关的基础设施，重点是加强各景区景点之间的交通联系、缩短旅客在途时间[3]、提高景区周边便利性，对于长白山北坡以外的其他旅游景点，应加强景区排污和垃圾处理、完善景区引导标识、公厕及停车位建设，完善旅游服务中心建设[4]。各主要景区周边的城镇要加强绿化建设、游客步行道等基础设施建设，加强小城镇特色景观建设[5]，加快与旅游相关各行业的升级转型，尤其是随着游客数量层次和消费能力的提升，应在中低档餐饮住宿设施为主的基础上，增加高档旅游餐饮住宿设施的建设，满足多样化的需求，使安***县内旅游产业链上的吃、住、行、游、购、娱六大要素有机结合，互促互进。
旅游景区策划篇6
注重顶层设计，走活旅游一盘棋
一是坚持“一张蓝***”干到底。自1995年以来，始终以旅游为龙头，一以贯之地坚持“旅游兴县”战略。每年召开县委***会、县委务虚会，多次召开专题会议，研究旅游发展工作。部署实施了旅游“二次创业”，致力打造侗族风情体验世界旅游目的地。出台“1+4”文件，以《万佛山侗寨风景名胜区条例》管总，制定《旅游产业发展引导资金使用管理办法》、《旅游产业发展扶持奖励办法》等4个具体文件，为旅游发展提供***策扶持。“旅游兴县”已成全民共识和全民期待。二是推进“五规合一”全覆盖。坚持“全域化”规划，把全县作为一个大景区进行高点定位和系统规划，坚持汇面、连线、聚点，做到旅游规划与经济社会发展、土地利用、城镇发展、县城建设等规划相统一，形成“以县城为中心、景区景点为支撑、旅游功能区为载体、旅游线路为纽带”的全域旅游规划布局。对旅游“总规”进行修编，出台《百里侗文化长廊旅游规划》、《龙底大景区旅游规划》等控规、详规，确保规划落地，正在走向“散是满天星、聚是一团火”。三是打响“破冰启航”攻坚战。率先在全省组建旅游发展委员会，作为县委、县***府常设工作机构，整合17个涉旅部门职能归口旅发委，内设9个旅游职能股室，单设10个直属事业机构；旅发委实行委员会制，定期或不定期召开委员联席会议。健全管理和投融资平台，成立景区管委会（管理处），组建旅游开发公司、旅游和交通建设投资公司，组建以来成功融资13.5亿元。推行行业管理权、景区管理权、景区经营权和投资建设权的“四权分离”制，由旅发委负责行业管理，景区管委会负责景区管理，旅游公司负责景区经营，旅交投负责投资建设，整体推进、联动开发，变各唱各调的“独角戏”为同频共振的“交响乐”。
强化项目支撑，打造景区升级版
一是突出“菜单式”策划。对全县资源进行整合提升和创意策划，做好项目盘子，完善项目“菜单”。精心策划旅游综合体，包装储备旅游项目50余个，龙底景区、坪坦侗寨两个旅游开发项目入选全国优选旅游项目名录，“侗苗风情”和“丹霞生态”入列全省精品旅游线路，红***长征转兵纪念地建设项目进入省“十三五规划”盘子，坪坦旅游特色小镇建设进入省“十三五旅游专项规划”项目，一批项目进入全市多个规划盘子。二是强化“产业链”招商。围绕旅游产业链，突出景区招商、项目招商，狠抓定向招商、以商招商，2013年以来引进中信集团、湘潭永基、广西汇河等10余家战略投资商，协议引进资金26亿元，成功引进铁皮石斛基地建设等一批市县重点项目，重点打造万佛山・侗寨5A景区及健康养生休闲度假区、皇都侗文化村侗族风情街和养生养老基地、玉带河休闲旅游度假区等。三是狠抓“特色化”建设。大力实施精品景区建设工程，推进景区大建设、景点大开发、基础大提质，构建特色化、精品化的旅游景区景点。通过***策杠杆，整合财***、项目、社会三类资金，引导旅游、扶贫、城建、交通、商贸物流、农林水利、社会发展等七类项目，向旅游产业集聚。围绕打造“一心一廊三区”，谋划实施县城游客集散中心、万佛山总大门等8个重点项目。加大申报创建力度，先后投入3.2亿元，建成国家4A级景区2个、3A级景区3个，国家地质公园、国家湿地公园各1处。力争到明后年建成5A 景区1 处、4A 景区3 处、3A景区3 处，2018年成功创建国家“全域”旅游示范县。
推进营销提速，亮出旅游金名片
一是主打“精品旅游”特色品牌。强化品牌支撑，主打“世遗侗寨”、“通道转兵”文化牌和“万佛山世界地质公园”、“玉带河国家湿地公园”生态牌，致力打造国家“全域”旅游示范县的新名片。通道6个侗寨入列世界文化遗产预备名录、2个侗寨入列国家历史文化名村、14个侗寨入列少数民族特色村寨，大戊梁歌会成为省级重点民族文化节会，是全市唯一一个拥有两处4A级景区的县，唯一的国家全域旅游示范区创建县，唯一的省特色县域经济文化旅游产业重点县，唯一的世界文化和自然遗产提名地，旅游竞争力和美誉度不断提升。二是构建“三位一体”营销网络。坚持***府引导、企业联手、媒体跟进，鼓励大旅行社、大旅行商与县内各大酒店、主要旅游景点组建利益共同体，支持旅游企业形成舰队联合出海，每年安排1000万元用于奖励和扶持旅行社。与湘潭大学旅游管理学院和湖南工艺美术学院进行战略合作，坚持与高端媒体和广告公司合作，整体策划全县旅游大营销。三是拓展“多元客源”新兴市场。加强与大桂林、大湘西旅游市场区域协作，对接长株潭、张家界、桂林、株三角、长三角等五大客源市场，与广西龙胜、三江、邵阳城步四县合作，品牌共建、营销共做、客源共享；精心举办60周年县庆、大戊梁歌会等节事活动，组织旅游推介会，以节会促销；今年5月20日，长沙至通道的旅游专列成功开通，助推了旅游市场不断升温。全县旅游接待人次由2013年的50万增加到2015年的268万，增长536%，省内、省外游客分别占比45%和55%。
致力融合发展，建设幸福新通道
旅游景区策划篇7
关键词：旅游信息系统,MapInfo,花山旅游区
花山旅游区是以位于宁明县的花山岩画为核心，沿明江两岸形成的旅游和景观带，蕴涵丰富的旅游资源。近年旅游区客流量逐年上升，但是在旅游开发中出现一系列环境与社会问题，资源遭到一些破坏。加之目前旅游区基础设施落后，使旅游资源得不到合理、有效的开发和利用。 [1] 针对花山旅游区资源管理存在的问题及根据旅游资源保护的要求，研制花山旅游区资源管理信息系统是十分必要的。用它可以对旅游区的旅游资源信息和数据进行科学有效的管理，及对旅游区还可以进行合理开发和规划。
1、旅游信息系统研制目标及开发平台
1.1系统研制目标
建立花山旅游信息系统主要是提供一个景点和景区的现状***及相关的查询、统计和分析功能，为旅游管理者提供规划决策依据，并为旅客提供各种信息查询服务。主要包括：（1）建立整个景区的电子平面***，为旅游者提供旅游指南，指南包括相关的景区的***片和文本说明，使旅游者对景区有一个认识。（2）为旅游者提供全方位的服务。不同景点有不同的特点，旅游者不仅想看到景点的风光，也关心其历史由来、风土人情。因此在本系统中要加上景点的历史、现状及将来规划，并还要加上对周边环境介绍：宾馆、购物中心、车站等信息。（3）建立与景点建筑，道路管理系统之间的相互联系，构成完整的旅游区系统，辅助规划管理人员进行管理、决策。 [2]
1.2旅游信息系统开发平台
花山旅游信息系统是在MapInfo工作平台上利用MapBasic语言及GIS控件二次开发完成的。系统大量数据放在Microsoft Access中，使用MapInfo后台数据库的数据生成各种统计分析***件，同时采用OLE Automation技术，将MapInfo集成进VB6.0中，补充构成前台的应用环境。。
2、旅游信息系统的设计
根据花山旅游区规划与管理的具体要求，旅游信息系统主要分为四大模块部分：数据输入，查询，分析和输出。数据输入与编辑模块包括空间数据、属性数据以及文本数据录入和编辑；查询模块包括属性数据查询、空间数据查询；分析模块包括最短路径查询、缓冲区分析、辅助决策分析以及统计分析；输出模块包括地***显示、地***标注、特征资料显示和***表打印。数据库的数据组织和管理是信息系统的基础核心,它直接影响其工作效率和用户的使用。因此,数据库的建立是旅游信息系统建设的一项最基本和最重要的任务。花山旅游信息系统是对花山旅游信息做总体空间分析及系统集成，形成一个对当地旅游业进行综合分析、决策、管理和为旅游者提供服务的可视化信息系统。
旅游信息系统涉及到两类数据：空间数据包括景点的地理位置等；属性数据即旅游区的基础资料，如历史文化、社会经济情况、自然特征、旅游资源分布与区域地理特征、旅游业发展现状及存在问题、旅游市场、旅游区的容量、旅游商品、旅游设施状况、旅游路线等。空间数据库主要包括测绘部门提供的地形***、土地利用***、森林资源分布***及野外实测数据等，属性数据库则主要包括历年的旅游资源调查报告、交通规划***、旅游规划***、野外调查统计数据和现场调查数据等。
3、旅游信息系统功能及实现
3.1旅游资源管理功能
按照旅游资源本身所具有的特点，构成要素及外部特征，可将花山旅游区旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类。自然旅游资源主要包括：动植物景观、气象景观、地质、地貌景观等；人文风景旅游资源包括：历史古迹、民族风情、文物古迹等。所以旅游信息系统根据这种分类的方法将花山旅游区旅游资源归类、存档和管理，利用程序语言设计用户子模式，提供给旅游管理部门不同类型旅游资源的分布和相关信息。
3.2 数据查询功能
系统中存在的数据，大多数是空间数据，也就是说每一个数据记录都包括对于某个景点的地址和定位。。在此操作中，用户把地***当作查询工具，而不仅仅是数据载体，在空间数据查询的操作中，用户通过确定显示地***的空间范围来进入数据库。这时，系统将会在数据库中查找那些符合查询要求的资料，并将符合用户要求的结果以***片，表格或文本的形式显示出来。用户还可以通过输入自己感兴趣的景点名称或从景点名称集中选定自己感兴趣的景点，系统会把此景点的位置在地***上显示出来，并会通过闪烁标志便于游客查找。。
如查询旅游区民族山寨具体旅游信息（沿线各景点具体位置、游览线路、游客容量、旅游饭店分布等）通过用MapBasic中Select命令在各相关Table表中查询，直接在地***上显示。
3.3数据显示输出功能
旅游信息系统为了使用户能够方便地得到感兴趣的地***信息及其特征数据，其设计地***和数据的显示与输出功能主要包括地***显示、景点标注、主要特点资料及专题地***输出打印等几个方面，这为花山旅游区旅游管理和规划决策提供了参考作用。
3.4统计分析与决策支持功能
使用旅游信息系统可以快速实现大量旅游信息计算与统计工作，例如对旅游区各相关旅游部门信息进行分析、统计，统计的结果可以按表格形式和方***形式直观地显示,并可直接输出成***。统计分析功能便于管理者对大量的旅游信息有直观的了解。
另外系统内可根据各种旅游活动数据，生成游客容量预测、交通和线路安排布置、旅游销售量预测、预警措施预报等大量应用模型和方案。通过对这些决策模型的构建和比较分析，可为旅游景区制定决策提供科学、合理的方案。
4、结语
开发花山旅游区旅游信息系统符合景区旅游实际需求，随着该系统投入运行，将更好的促进当地的旅游业进一步发展，从而使花山优美的自然旅游资源和悠久的人文旅游资源得以更好的保护和可持续利用。
参考文献：
[1] 黄建清，胡衡生等.广西花山旅游资源开发利用研究. [J].衡阳师范学院学报（自然科学版），2006（6）:122-125.
[2] 王永燕，孙雪松等基于GIS的旅游景区信息系统研究.[J].济南大学学报(自然科学版)，2002（36）:271-273.
旅游景区策划篇8
关键词：陕西洋县；生态旅游；对策
1洋县生态旅游开发的优势条件
洋县地区旅游资源丰富、种类多样，自然生态旅游资源和人文生态旅游资源都有鲜明特色。以珍禽朱鹮、蔡伦纸文化、华阳古镇、长青生态为代表，可开发利用的资源35处，蔡伦墓、智果寺、青山观等主要景区(点)13处，部级自然保护区2处，具备开发生态旅游的优势条件。
1．1独特的自然生态旅游资源
长青部级自然保护区，是以保护大熊猫为主的森林和野生动物类型自然保护区，位于秦岭中段南坡，区内海拔高差悬殊。既有蛾眉之秀，又有九寨之美，区内原始森林、冰川遗址、高山草甸等自然景观十分独特。区内海拔高差悬殊，主峰兴隆岭活人平海拔3071米，为陕南最高峰，森林覆盖率达90％以上，被誉为“地球同纬度生态最好的区域”。该区独特的地理位置和森林生态环境，孕育了种类独特、丰富多样的“生物资源库”，有种子植物2039种。其中国家重点保护植物31种；脊椎动物330种，其中国家重点保护动物40种，尤以秦岭“四大国宝”——大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹘等珍稀野生动物而闻名中外，具有极高的科研价值和的生态旅游开发潜力。
尤其是朱鹮自然保护区，自1981年朱鹮被重新发现以来，引起了我国***府的重视和有关国家的关注，1986年国家在洋县建立了陕西朱鹮救护饲养中心，1987年朱鹮被国家列入一级珍稀保护动物，1992年12月我国实施《朱鹏拯救工程》，1994年11月世界自然保护联盟将朱鹮列入“极濒危动物”，级别高于大熊猫和华南虎，朱鹏在人们心中受保护程度逐渐加深，大家对于朱鹮的兴趣也逐渐浓厚，洋县是朱鹮的故乡，也是目前世界范围惟一的和最后的野生种群栖息地。
1．2独特的人文生态旅游资源
华阳古镇地处堪称中国“中央公园”秦岭南麓的山区小盆地中，全镇总面积约为561km2，南距洋县县城76km，背靠秦岭北坡太白县和周至县，西邻留坝县，东接佛坪县，是秦岭南坡腹地的中心城镇。华阳古镇历史悠久，人文积淀深厚，自秦汉以来沟通关中与陕南的最近捷的占道——傥骆道上的重镇，一方区域的物资集散交流中心，古镇空间布局建设采用中轴线布局方式，官府和庙宇在北，辅镇全城；商贸街和居住在南，以利贸易经营；古堡兵营在河东高台上，便于安全保卫，并以古商贸铺板门街为中轴线，南为商贸区，中为行***文化区，北为生产区布局十分严谨，是中国古代城镇建设的经典。此外由于地处秦岭南坡中山区，既有黄河流域文化成分，又因气候物产似长江流域而有楚蜀文化成分，风俗南北杂合而有秦腔楚韵，具有“近秦风而有楚俗”的传统文化。自古以来，华阳远离重要的经济***治中心，虽是蜀道交通节点，但身藏大山与外界沟通不便，乡民养成民风淳朴、古道热肠、平和知足、勤劳不息、安定祥和的气象，透出一种既有秦调又有巴音特色的“世外桃源”人文氛围。
此外红二十五***司令部遗址，世界名人排名第七、“四大发明”之一的造纸术发明家蔡伦封葬处龙亭，保存完好的蔡伦墓祠和新建的供游客观赏参与造纸原始工艺流程的纸文化博物馆，成为国内外游客拜祭先贤、体验历史文化生活的最佳场所，同时，陕南少有的唐开明寺古塔，元代良马寺觉皇殿和陕南唯一的城堡式明代皇家寺院——智果寺至今保存完好。
1．3良好的发展机遇
国家开发西部，首先规定西部发展的方向是把生态建设放在首位，基础设施放在第二位，产业结构调整放在第三位，西部开发首先要高度重视生态环境的建设和保护。这就为生态旅游的开发提供了一个良好的***策环境。
陕西省各级***府高度重视旅游业的发展。洋县是陕西省44个旅游发展重点县之一，是汉中实施“146”旅游工程重点发展区域。洋县也将旅游业发展目标定位为县域经济的支柱产业。陕西省省“十一五”旅游发展总体思路中提出建设“长青生态旅游区”，华阳旅游区和红二十五***司令部遗址也被列为省***府“十一五”十大旅游重点建设项目，《洋县旅游发展总体规划》在规划的性质中提出“洋县旅游区是以自然景观为主体的自然生态型旅游区，主要功能是开发自然观光、休闲度假和山地游乐等旅游产品，让人们接近自然，融入自然”。洋县的生态旅游应当抓住这一系列千载难逢的历史性机遇以获得持续、快速的发展。
2洋县生态旅游存在的问题
2．1旅游规划、配套***策有待完善
洋县目前已经形成全县旅游发展总体规划，长青华阳景区总体规划、华阳古镇、长青生态旅游控制性详细规划、华阳古镇修建性详细规划、朱鹮梨园——牛头山景区总体规划等单体景点的旅游规划，但是景区的市场开发、营销策划等具体的专项规划、线路景点详细建设及配套设施规划、景区安全保障规划至今缺乏。
配套***策措施方面，洋县旅游产业发展优惠***策在《洋县招商引资优惠***策》中有所涉及，但缺乏对投资景区建设的优惠***策、缺乏旅游人力资源开发、景区环境保护等***策措施。2．2基础设施条件仍然薄弱
随着洋华公路、西汉高速公路和华太公路的全线开通，洋县与周边地区的旅游交通将更加便捷，但是县内旅游道路等级普遍偏低，大部分根本不具备旅游道路的功能，道路指示系统也不完善，远未达到旅游交通“舒适、快速、通畅”的要求。旅游接待配套能力低下，全县2000多张床位中用于旅游接待的不足1000张，部分小旅馆、小饭店档次低，服务素质参差不齐，服务水平不高，卫生条件差。现有的娱乐项目内容单调、设施简陋、场所分散、规模档次不高，缺乏大型的娱乐设施，同时电力、通讯、医疗救护等设施也有不足，无法满足游客高层次、全面的需要，也不能满足旅游业发展的需要，影响了旅游业的健康、快速发展。
2．3缺乏有针对性的营销手段
对旅游区的宣传力度不够，缺乏必要的市场意识和具有针对性的营销策略。虽然洋县的朱鹮和蔡伦两张资源名片在国外有一定的影响力和知名度，但是缺乏大尺度的景区内涵和大手笔的包装，旅游对外形象不鲜明，宣传口号一直处于探索中，没有形成品牌。这些严重阻碍了游客人数的增长。
2．4生态旅游专业人才匮乏
目前既懂生态学和旅游学知识，同时又能正确把握生态旅游内涵的专业人才和经营管理人才严重缺乏，洋县目前有景区导游讲解人员40多名，都缺乏旅游学、生态学、环境学和经济学等多学科的知识结构背景，难以把秦岭地质地貌的形成、动植物的分布及秦岭生态系统的意义等自然知识讲解给游客，达不到让游客认识自然，增强环保意识的目的。
3洋县生态旅游开发的对策建议
洋县的生态旅游资源丰富，但生态环境十分脆弱，发展生态旅游，应坚持保护为主、开发为辅的方针，在保护中适度、合理地开发，协调好生态旅游相关利益者：***府、开发商、旅游企业、当地居民和旅游者各方面的利益，寻求生态旅游和谐发展。
3．1坚持***府主导的生态旅游发展模式
发挥***府在发展生态旅游的目标定位、***策引导、环境营造、机制创新、依法监管等方面的积极作用，建立健全生态旅游发展的管理体系和法制体系，建立和完善生态旅游发展的组织结构和法规，形成综合决策与协调管理的机制，在目前的开发管理过程中，文化、民族、林业、旅游、科技等部门各管一摊，一直没有形成协调统一的管理体制，应把这几个方面有机地结合起来，在保护的前提下，把生态旅游优势转化为经济优势，同时建立***府监管的监督机制、***府***绩的综合评价体系，将生态环境的保护和改善作为***府***绩的评价指标之一，避免***府的短期行为，借生态旅游的名义而破坏环境，影响了旅游业的可持续发展。
3．2科学地完善各项生态旅游规划，进行合理布局
科学的规划是生态旅游开发的前提，旅游区规划建设中应充分发挥生态系统结构的严密性和生态功能的积极性，防止“只取不还”、“只用不护”的掠夺性开发，确定开发的目标、规模，确定开发区位和空间形态，确定区内各功能小区的布局，确定基础设施和旅游线路，确定客流容量及游览时间、方式，完善市场开发、营销策划、人力资源等各项支持性规划。
3．3进行资源整合、打造旅游精品
资源的整合要突出生态资源、产业资源和区域资源的整合。生态资源整合就是要通过实施自然生态资源和人文生态资源的整合，营造旅游者获得高质量旅游经历的空间，产业资源整合是通过对吃、住、行、游、购、娱等各个环节，景区建设，项目开发，线路策划，产品包装等各个方面实施产业资源整合，提升旅游产品品位，提高旅游竞争力，区域资源整合是要打破行***区域封锁，按照区域联动、优势互补、资源共享的原则，加快与周边县市的旅游合作开发，重点开发佛坪——洋县——城固——汉中——南郑——勉县的生态观光与历史文化游；汉中——朱鹮保护站——长青保护区——佛坪保护区珍稀野生动物观赏游，强强联手做大旅游，实现多方共赢。
3．4提高生态旅游的科技含量
生态旅游的开发离不开科学技术的支持。据调查表明，在已开展旅游的保护区中，仅有16％的保护区定期进行环境监测工作，有的保护区甚至没有一台必需的测量仪器，对旅游会给生态环境带来的影响一无所知，依据科学监测对游客数量进行控制的保护区仅占20％，长期的对环境资源的透支性使用使环境造成的损害，必须依靠环保技术加以修复。加强环保技术的研究和应用，加大资金投入，应得到各级旅游规划部门的重视。
旅游景区策划篇9
关键词:解说系统;旅游;民族村寨
中***分类号:F59
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)09-0043-02
1 旅游解说系统概述
1.1 国内外解说研究概况
国外解说研究起步比较早,研究与应用现已较为成熟。从广度上看,研究案例地涉及历史遗产地、国家森林公园、地质公园、自然保护区、博物馆和遗产中心等不同尺度;从深度上看,融合了环境学、教育学、心理学、行为学等其他学科的理论和方法;从专门化上看,大学设有专门解说课程,拥有相当数量的解说行业,拥有专门解说著作、文献和网站等。通过浏览相关文献,国外旅游解说研究的主要内容有:解说历史、解说概念、解说目的和功能、解说系统构成、解说媒介、解说理论和方法等。解说研究的重点内容有:解说的有效性、游客分类、解说员与游客沟通过程研究及游客解说满意度等。
通过搜索中国知网,以“旅游解说”为主题搜索,1994年到2010年的旅游解说类论文有115篇,其中大部分为2005年以后涌现的。可见目前我国旅游解说研究虽然数量较少,但前景可观并正处于快速发展时期,受到越来越多学者的关注。总的看来,我国解说研究除了台湾地区有一部分研究外,大陆相关研究比较少,内容多局限在解说系统的规划与设计,理论和方法研究几乎处于空白,没有专门解说专著,广度和深度上都有待进一步研究探索。国内研究主要侧重于宏观性研究。国内解说研究的主要内容有:解说的内涵与功能(吴必虎、吴忠宏等)、解说系统规划设计(吴必虎、王辉等)以及一些解说研究的新领域,如从游客需求角度等研究解说系统。其中对民族村寨旅游解说系统的策划研究更是寥若晨星。
1.2 旅游解说系统的概念
旅游解说系统是指通过运用沟通媒体帮助游客了解特定信息,达到保护资源、服务和教育的基本功能,从而进一步实现资源、游客、社区和管理部门之间的互动交流。世界旅游组织也指出解说系统是旅游目的地诸要素中十分重要的组成部分,是旅游目的地的教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础,是管理者管理游客的手段之一。
2 景区旅游解说系统策划的要素――5M
景区旅游解说系统的策划由“管理、信息、市场、媒体、技术性细节”5要素组成,该5要素渗透于旅游解说系统策划的整个过程。
(1)管理(Management)指对旅游解说系统策划的整体过程及各个步骤的控制。管理贯穿于旅游解说系统策划的始终,是成功策划的关键,其它4个要素都围绕管理要素展开,因此处于“5M要素”的核心位置。
(2)信息(message)是任何旅游解说系统的基础,渗透于整个旅游解说系统的各个角落。
(3)市场(Markets)即旅游解说系统的受众――游客。旅游解说系统的策划必须对游客的市场构成、细分、特征等有明确的了解,尽可能做到为游客“量身定做”。
(4)媒体(Media)即进行解说信息的工具或渠道。合适的媒体能确保旅游解说系统的服务质量,同时提升游客的旅游体验。
(5)技术性细节(Mechanics)是以上四个要素的辅要素,策划者应重视旅游解说系统的实用性、空间分配、设施分布、成本估算、实际操作和时间控制等方面的评估。
3 金竹壮寨旅游解说系统的设计
3.1 金竹壮寨概况
金竹壮寨因金色的竹林而得名,是龙脊十三寨的“第一寨”,是进入龙脊景区的必经门户,与“天下一绝”的龙脊梯田相互映照。金竹壮寨位于和平乡东部龙脊景区内,距桂林市有89公里。村寨四周都是梯田和生态林,环境优雅,竹林成荫。村寨建于清未,是具有较高人文观赏价值的壮族古老村寨。鸟瞰整个村子,村落布局和人居建筑有其民族思想的丰富内涵和艺术积淀,创造了山水环境与地理地形完美和谐的整体,就像是被规划过的住宅区。因此,在1992年被联合国教科文组织誉为“壮寨的楷模”。2007年又被评为“中国景观村落”,是我国第一批景观村落。
3.2 金竹壮寨解说系统设计程序
3.2.1 组建项目组
组建项目组使得景区旅游解说系统的策划具备了“管理”要素,是成功策划的前提。策划一个良好的旅游解说系统,需要来自多方面的专业知识与技能。项目组的成员可以是金竹寨内部的人员,也可以是外聘的专业工作团体,最好是二者合作。成员既要具备管理的知识和技能,还要对景区的资源、旅游解说系统有正确和足够的认识。
3.2.2 确定目标
金竹寨旅游解说系统应具备以下两个基本目标:
(1)加深游客对金竹寨的了解。要加深游客对金竹旅游资源价值的理解,使之实现“了解――理解――欣赏――保护”的深化过程,并最终促进对民族文化和民族村寨的保护;同时提高游客旅游体验的满意度,提升金竹壮寨的美誉度。
(2)促进景区管理目标的实现。通过向游客提供管理***策信息,引导游客的行为,使其在游览过程中积极地、有意识地约束自己的行为,配合景区的管理。
3.2.3 分析和确定解说对象
解说对象是承载了游客所要接受的信息的事物。确定解说对象,不但要考虑景区的资源状况,同时还要考虑游客及其它一些限制因素。金竹解说对象确定主要包括以下几个方面:
(1)景区资源。
景区资源是最为重要的一类解说对象,其范围很广。金竹寨的解说对象既包括村寨中的古树、竹子等的自然景观和村落整体聚落、建筑、社会风情等的人文景观,也包括基础设施、旅游服务、旅游商品等等,尽可能涵盖所有的可利用资源。
(2)游客情况。
游客不同的人口统计学特征(如性别、年龄、学历、收入、旅游偏好等),不仅影响解说对象的确定、解说资料的选用等工作,还决定景区能否为游客提供“个性化”的解说服务。
在2009年5月29-30日期间在金竹壮寨旅游进行的相应的市场调查中(调查对象为端午假期期间到龙脊梯田来旅游的外地游客。调查共发放问卷185份,实际回收有效问卷183份,有效率为99%。):男性游客占55%,女性占45%;年龄主要集中在15-24岁、25-34岁和35-44岁这三段,共占样本的89%;游客受教育程度较高,大专及以上学历占总数的87%,仅本科学历就高达55%,甚至研究生以上学历占了12%;职业构成以公司职员、企事业管理人员、专业技术人员居多,其比例总数达59%,学生比例也占了13%;收入以中等收入居多,主要集中在1000-2000元、2001-3000元、3001-4000元三个层次,合计占59%;其中5000元以上的高收入层次所占总体比例高达19%。
(3)金竹寨的主要解说对象。
根据以上景区资源状况和游客情况,金竹寨的解说对象应具有较强的知识性、观赏性和趣味性。但参与调查的游客对金竹壮寨的认知程度较差,“仅仅听说过”、“从未听说”两项合计占63%,“简单了解”也占到34%,“非常了解”的寥若晨星,只有3%的比重,甚至于有24%的游客从未听说过。因此,这又要求解说对象具有一定的知名度和易传播性。
所以,金竹寨解说的主要对象确定为“北壮第一寨”、“中国第一批景观村落”、“壮寨楷模”、电视剧拍摄基地等相关资源。
3.2.4 组织解说内容
金竹寨的解说主题围绕“壮寨的楷模”、“北壮第一寨”、“中国景观村落”和电视剧拍摄基地来阐述壮寨的村落景观和民俗文化。次级主题为壮寨的民族工艺品制作与展示。
3.2.5 选择解说媒体
即选择最适合主题、资源和旅游者的传播介质。选择了合适的解说媒体,才能更好地将解说信息传达给游客。金竹解说媒体如表所示。
表1 金竹寨解说媒体表
媒体内容设计思路
标识牌包括全景展示牌、指路牌示、忠告牌示、景点牌示等标识牌设计体现“金竹”特色,其外观可设计为竹筒状、竹简状
陈列室在生态文化展示楼内设一陈列室,室内展示景观村落历史及文化等陈列项目不宜过多,力求展示最具吸引力物品、文化及事件
语音为游客提供电子导游服务,满足散客及外国游客的需求电子导游词保证清晰、准确
幻灯片可以在游客中心设一参观室,用动态的影像和***片讲述壮寨的历史和文化等选取壮寨的重大历史事件、优秀传统文化(民俗、建筑、种植等)进行展示
影视可在生态文化展示楼设置影视放映厅,放映金竹寨纪录片或与金竹寨有关的影片等。设计一个360放映厅,影片围绕“壮”、“寨”、“竹”为主题。
出版物包括游览手册、金竹史记、壮族文化、民间技艺等为主题的出版物要求设计精美,体现金竹寨特色,可用多种语言撰写,适合国际游客需要
人员解说包括寨子的概况、寨内主要景点、壮族风俗文化等要求讲解人员讲授内容精练、重点突出。
金竹寨的解说媒体选择应分两个阶段:一是景区开发初期使用基础的较为直观的解说媒体即标识牌、陈列室、幻灯片、出版物和人员解说;二是在景区游客明显增多,景区经营状况较好的情况下,采用语音和影视解说媒介,这两种解说媒介不仅需要更多的资金作为基础,还需要一定的技术要求。
3.2.6 解说内容的书写与构成要素设计
(1)解说内容的书写。解说内容文字部分的书写要做到:文法有礼得体,行文简洁优美;严格切题,字数恰当;尽量减少术语的使用;多次检查,避免错别字和语法错误。可以聘请知名人士书写。
(2)解说内容构成要素设计。解说内容构成要素包含了文字、***片、照片等等。内容应简洁,色彩鲜活,对比明显;突出金竹的文化内涵等。
3.2.7 策划项目实施后的后续工作
经过上述几道步骤完成了金竹旅游解系统的初步策划,经过检查与修正,就可具体实施。但策划工作还需要维护与更新、评价与改进等后续工作。
(1)维护与更新。残破的解说标识牌、粗制的旅游书籍和破旧的多媒体解说工具等,不仅使旅游解说系统丧失了应有的功能,同时还使游客失去兴趣,使景区的美誉度下降,对景区造成长远的负面影响。因此,应及时进行旅游解说系统的维护与更新工作,常保旅游解说系统处于最佳状态。
(2)评价与改进。景区、资源以及游客都处于不断变化和发展之中,因此旅游解说系统的目标、内容、媒体等都要随之改变。适时地进行评价工作,尽早发现不足,方能使景区的管理者准确地把握动态变化、及时调整改进旅游解说系统的各个步骤。
参考文献
[1]张明珠等.国内外旅游解说研究述评[J].旅游学刊,2008,(1):93-94.
[2]吴必虎等.旅游解说系统研究―――以北京为例[J].人文地理.
旅游景区策划篇10
、概念差异
旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。规划经相关***府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。规划要求从系统的全局和整体出发，着眼于规划对象的综合的整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此，规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局，为旅游实现提供指导性的方针。
旅游策划，是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维，找出资源与市场间的核心关系，建构可采取的最优途径，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排。
、理念差异
规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。规划是为旅游的发展设计的一个框架，所以这个框架必须是长期地、稳定地，必要地。
策划是从创造性思维的角度出发，以资源与市场对接为目标，用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题；围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决，旅游策划必须具有创新性、可操作性。
、任务差异
旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展
策划的基本任务则是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。
二、对规划的置疑与策划的作用
由于中国的旅游规划还非常年轻，规划的编制标准尚未成熟，市场较为混乱，因此，出现了业界对旅游规划极大的置疑。
可以说，传统的规划已经不能适应当今旅游产业发展的需求，走到了尽头。
、旅游规划的困境
旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而，越来越多的人提出，旅游规划不能指导产业的发展，不断的要求修编。修编后发觉，仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题。
其实，这是由于两方面原因共同作用形成的结果。一、规划不能跟上旅游产业发展的要求；二、委托方对规划的错误理解。
规划本身存在的问题：规划单位的资质、能力有限、顾忌成本、基础资料不详细等导致规划深度不足，定位不准等。旅游规划的重要性日益突出，从事旅游规划单位也随之增多，市场竞争因而变得激烈，导致了旅游规划低价竞争的出现。县级规划普遍价格已经被压低至20万甚至更低，低价竞争导致产品的质量下降，规划的深度降低，规划单位因为顾忌各种成本，无力投入资金、人力进行市场调查；无暇与周边竞争区域进行差异化比较；没有投入足够的精力对产品进行策划以及对其可行性进行细致的评估。忽略了上述因素便导致规划偏重于原则性的套话、空话，好比医生告诉病人你病了，身体不好，但是病人想要知道到底哪里有问题，该怎么治，却无从下手。这也就是现在规划中虽然可能没有方向性的错误，但是也找不到指导性、操作性的内容。
对规划的误解：要求规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策划或者更有甚者说用规划怎么来指导近期操作等问题，都是规划所不要求解决的，因为规划的使命并不在于此。
误解可以消除，但是问题总要解决，这些问题的解决还有赖于旅游策划！
、规划做硬件，策划做软件
现今先进的思想强调的更多的是旅游的两划，是指对旅游城市建设进行系统整体规划的同时也要进行系统地策划，而且策划要在规划之前。旅游规划就是相当于企业产品的生产过程，主要围绕硬件来做，而策划则是在生产该产品之前的软件设计。要使旅游业得到健康、顺利的发展，既要抓硬件又要抓软件，软件启动硬件，软件决定硬件。
软件的重要性体现于三个方面，一方面，对硬件的大量投入已经遇到了发展的瓶颈，投资几千万甚至上亿不见效果已经不算什么，但是花十几万搞软件，比如韶山的故居，硬件就是一栋农村的旧房子，而的影响就是软件，这个软件就决定了其旅游的发展。另一个方面，现今旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多的依赖于软件的开发，也就是开发人文旅游资源和提高旅游服务的质量和水平等。第三个方面是因为旅游行为的特殊性，旅游景点所在的位置、旅游建筑等都是静态的，它不可能搬动，而静态的旅游要用动态的方法来进行推广。旅游城市要能充分挖掘景区的服务功能，通过不断变换景区的活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动旅游，让每位顾客感受到山水依旧，感受常新。这些都是可以看出旅游发展对软件的严重依赖性，也体现出了软件的重要性。
三、用好策划、发展旅游
由于人们对旅游规划的认识远较旅游策划要深入，而对如何运用旅游策划来实现工作目标不是十分清晰，我们特以规划为参照，说明旅游策划的运用：
、规划前的策划--总体策划
在规划之前导入总体策划，可以解决目前规划中存在的一些问题：
）深度进行市场研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力；
）拟合资源与市场，大胆创意，形成表现吸引力的产品形态；
）运用韬略，建构战略，并落实为战术和行动计划。
在旅游规划之前要有策划的介入，首先针对目的地或景区面临的症状进行望闻问切，查出病因，决策采用何种***方法，其次才是通过规划部署***方案。也就是首先寻找资源与市场的结合点，制订旅游目的地吸引力构架及产品基础；对目的地的资源进行整合，推出有旅游
地自身特色且为客源市场所接受的整体形象，也就是形象策划；对形象有了定位之后，就可以针对细分的目标市场制订营销方案；在对旅游目的地进行上述策划行为之后，旅游规划就有了编制的依据，并且通过规划确定其发展目标；落实形象诉求、开发格局、产品结构；对产业链、***策资金、基础设施、执行措施等进行配套。并经过***府审批以法律的形式固定下来，以这样的步骤来开发旅游，保证规划有了依据，策划有了落实，策划先行的规划才从根源上避免了现在规划中存在的战略目标依据不足、客源市场分析不够详细、形象设计不到位等问题，促使规划与当地实际情况结合更为紧密，使规划变得更具时效性、直接性和指导性。、规划后的策划――深度策划（项目策划、营销策划、招商策划、融资策划）
我们往往会发现，规划完成了，但没有形成具体可进行招商引资的项目，没有形成营销的具体战略战术及行动计划，没有开发运作的具体步骤。怎么办？
特别是由一些粗糙空洞的言词堆砌起来的规划，甚至不能解决规划应该解决的问题，又怎么办呢？
我们认为，一个好的规划，必然要高屋建瓴，高瞻远瞩，但由于规划的任务在于把握规划地长期的发展目标，涉及产业配套，用地控制与平衡等方向性的大问题，存在操作性上的空缺。这是，需要进一步进行策划，来将规划的大理念，转变为产品、项目、行动计划。依托策划报告，就可以编制详细规划，进行建设了。
1、落地策划
规划的期限最少也有15年，性质要求其不可能对整个规划期的发展进行详细具体的安排，即使对近期（3年-5年）有了较为具体的说明，但是其分量远远不能用来指导实践。这也就是规划拿得起放不下的地方。委托方对照规划中的近期重点项目章节是无法进行细化实施的，即便是对重点项目进行编制详规，其项目也是依据总体规划而来，只是进行了更为具体的设计，并没有从旅游者的角度来看待问题，是否创造了新奇的游玩方式，是否带给游客全新的旅游体验，是否营造了独具吸引力的营销宣传策略等等这些问题都没有涉及。例如我国现在3000多个主题公园仅有10％盈利，1000多个亿的不良资产躺在主题公园的现状就说明，题材趋同化、主题创意缺乏独特个性和商业感召力等这些先天性缺陷是最大的祸根，而创造性思维封闭或缺乏创新能力是现状规划发展的瓶颈。这里要说的是，针对单个旅游产品，策划要比规划切实的多，有力的多，旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长，而策划更针对于近期设计出符合游客口味的产品，通过最出位的营销方式讲这种产品宣传给游客，用最合理的收入模式促使游客在这里高高兴兴的花钱……这些都是规划所反应不及的。策划能立刻带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，策划又能灵活的调整，同一个舞台可以迅速上演不同的戏，这就是策划的优势所在。
2、营销策划
没有专业的品牌规划，没有准确的品牌定位，没有鲜明的品牌形象，没有震撼的品牌口号，没有整合的品牌传播，这是当前旅游企业策划缺失的种种表现。从具体表现看，企业大多混用马踏飞燕、地球、ts等标志，没有自己地方特色的品牌标志。宣传资料也是大同小异，往往草草几页纸，行文也比较传统，***文编排呆板，让人看完整个资料，也难以留下深刻印象，很难达到较好的宣传效果。造成这些问题的原因是多个方面的，归根结底是，虽重视宣传，但没有找到专业的策划设计公司。
在更为个性化的今天，一个专业化的品牌带来的是一种信任，更是不可估量的大规模回报，特别是旅游行为，一个优秀的标识给旅游者的是一种向往，一种怀念，这些特有的感触迟早会发展成为旅游的实际行为。比如美国的象征是自由女神，每看到它一次都会加深一层对它的期盼，潜移默化之中成为了美国的潜在旅游者。经营管理上的策划地重要性虽然不如产品策划那样看上去更为实际，但是它却是一个成熟旅游地的标志。
3、招商融资策划（包装）
旅游景区的开发规划工作，也是一个涉及如何利用资金发展旅游的问题，一个景区的发展到底是依靠全民、全国乃至世界来投资，还是依靠计划拨款、财***恩赐或是银行贷款？规划在对旅游景区的研究中给出了很好的方向，但毕竟规划不是单个项目，无法真正招商引资。由于有了单项策划对规划的分解，使投资者有了投资的机会点，而策划追求商业化盈利的目标，正是符合投资者的利益目的的，策划的创造性思维给投资者带来了丰厚的回报！
从这个意义上说，规划实施的可操作性应被单项策划通过分解来一步一步实施。策划作为可以马上付诸现实的方案，对规划进行细化、分解，将规划的内容变成可以实施的工作，将定性的东西变成定量的东西，使旅游规划摆脱地平线看得见，摸不着的尴尬局面，配合规划成为指导旅游业发展的实实在在的工作。
4、策划分类
（1）产品策划，产品策划不仅仅涉及到生产什么产品，还包括产品的整合、产品的盈利模式的设计、游憩方式的设计、核心吸引力的打造、投入产出分析、营销模式设计等等。