学文网食品广告语篇1
王致和腐***:臭名远扬,香飘万里. 王致和腐***
燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品
还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(Fisher)食品
Nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛. Nux食品
医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的鸡蛋. Egg Beaters食品
来吧,麦当劳三明治,真正的享受! 麦当劳三明治食品
偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品
有口皆碑! 英国N·N食品
凭着爱! 英国N·N食品
下个世纪吃什么? 英国N·N食品
降低成本,N·N提高品味! 英国N·N食品
看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么...... 法菜水产品
大海奉献给人类的最佳礼物. 法菜水产品
要么自己下海,要么购买“法菜“. 法菜水产品
一刀切下一片更美味的干酪. 丹麦蓝色干酪
最挑剔的主妇会选“吉夫“. 吉夫牌黄油
难怪妈妈和孩子们一样都喜欢Orle-Ida食品. Orle-Ida食品公司
麦麸更多了,味道更美了,Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品
这个小女孩懂得许多诀窍,她懂得糖和“阳光“会融合,再加上牛奶.现在您知道,小女孩是怎样吃阳光牌麦片的啦! 阳光牌麦片
Mars为生活增添情趣. Mars 小食品
Jell O即食布丁----今晚,给您的心上人一份甜甜的点心. Jell O食品
了不起的口味,含有无纳樱桃、草莓、柠檬相互酸橙和橘子的风味. Jell O食品
新型早餐饮料,给您带来比橘子汁更多的维生素c和维生素A Instan tTANG果珍
可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅. 可尔必思食品
麦氏咖啡:滴滴香农,意犹未尽. 麦氏咖啡
麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分. 麦氏咖啡
令您度过精神饱满的一天! 斯威夫特干酪
美味爽口,风味特殊! 斯威夫特干酪
再好也超不过“斯威夫特“ 斯威夫特干酪
打开罐头便能领略到大海的热情. 基茨牌金***鱼罐头
这难道不是一个值得庆贺的日子吗？ 基茨牌金***鱼罐头
“基茨“商标把金***鱼变为美味食品. 基茨牌金***鱼罐头
对饥饿的人,它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤
一月里的七月. 坎贝尔浓缩汤
“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口. 坎贝尔浓缩汤
它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房. 坎贝尔浓缩汤
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如果你买了最好的麦***精,那一定是白十字架牌的. 白十字架牌麦***精
我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“. 美国马铃薯协会食品
假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧! 日本大阪大米
“妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司
韵味悠长“西施宴“! 杭州西施宴食品
1000万1个粥煲. 泰奇八宝粥
三分治,七分养,调理肠胃最理想. 太阳神猴头菇
“‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.“ 浙江宁波汤圆
以特殊风味着称. 河北保定风味牌面粉
好面粉会带给你好运气. 北京古桥面粉
开拓经营结硕果,以优取胜誉中华! 北京古桥面粉
正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝! 陕西南国黑米
每一粒都在向你致意! 东北绿色大米
小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了......一股浓香,一缕温暖.南方芝麻糊. 南方黑芝麻糊
李锦记------餐餐陪着你. 广州李锦记食品
天府花生,越剥越开心! 天府花生
食品广告语篇2
关键词:食品广告;指示语;语用功能
中***分类号:H315．9 文献标识码:A 文章编号:1008－2638(2016)05－0106－04
广告作为把产品和消费者迅速连接的一个桥梁，是商家传播产品信息、吸引消费者的重要手段，可使消费者在短短几分钟内对产品的大致情况有所了解。通过电视和广播等传播媒介，商家可以把新产品带入市场，被广大观众所熟知。一个广告做得是否成功，主要看其是否能使消费者印象深刻，过目不忘。广告既不能太过复杂，也不能太过单调乏味。复杂的广告易使消费者产生厌烦心理，即使广告做得再好，却不容易被消费者接受。过于简单的广告更是无法深入消费者的心里，不能达到宣传的效果。在广告中适当地插入指示语可以大大拉近与消费者的距离，与消费者产生共鸣。作为语用学研究的一部分，指示语的理解需要以语境这个大背景为前提。为了更好地理解广告，文章结合近年来最新及经典的食品广告语详细分析指示词语在广告中的指示功能。
一、指示语的定义及分类
指示语作为语用学研究的一个重要范畴，是一个非常复杂的语言现象。近几十年，国内外语言学者对指示语的研究有了更多关注。要想正确理解指示语首先要了解它的定义和特性是什么。“指示语”一词来源于古希腊文。何自然、冉永平在《语用学概论》中把表示语言指示信息的词语或结构称为指示语。［1］Lyons提到“任何语言都有一些特定的语言手段用来指示或者代替语境中的某一成分，使话语与一定的人物、事物、空间、时间、事件等发生直接联系。能起指示作用的词语有人称代词、指示代词、指示形容词、指示副词、关系代词、定冠词等”。［2］何兆熊指出:“指示语是指示这一语言现象的一种具体化的表现，是一种语言的组织结构形式”。［3］指示语具有自我中心性，德国哲学家家Bǜhler在1934年曾提出“here－now－I”［4］这种系统，也就是指示语的自我中心性(egocentricity)，而后来对指示语的研究大多也沿袭了这一系统。罗素指出:“我把意义随着说话者和他在时间与空间中位置的不同而改变的那些词叫做‘自我中心的特称词’，这类词中四个基本的是‘我’、‘这’、‘这里’和‘现在’”。［5］基于这些研究，菲尔墨和Levinson将指示语分为五类，［6］［7］其中包括:
(一)人称指示(persondeixis)，主要是人称代词，分为:第一人称指示，如:我、我们、我的等;第二人称指示，主要指听话人，如:你，你的、你们;第三人称指示，指除说话人和听话人以外的其他人，如:他、她。三类人称中，第一、第二人称是近指，第三人称位于之后，是表示远指的人称指示语，从空间距离到心理距离的投射可以表明近指与远指的语用差异。［8］广告中常用表示近指的第一人称和第二人称指示语拉近与消费者距离。
(二)时间指示(timedeixis)，指话语的时间信息，通常以说话人的说话时间为基准，如:从前、此时、有时、将来。时间指示语指谈话双方用话语传达信息时提到的时间，通常以说话人的说话时刻为依据。［9］
(三)地点指示(placedeixis)，也叫空间指示，即话语发生的地点。地点信息主要来自说话人和听话人所处的具置。如:那里、附近。Diessel认为:“空间指示语的作用是使语言和外部世界建立起联系。它们的基本用法就是把听者的注意引导到交际情境中的某一事物上。换言之，指示语使用者和听者之间建立起共同的注意点，而这一点正是言语交际最基本的前提之一”。［10］由此可见，交际双方必须建立共同的话语定位点，交际活动才能顺利进行。
(四)话语/语篇指示(discoursedeixis)，指话语交际过程中的指示信息如:诸如此类、综上所述、这、那等。这里的“这”和“那”单独来看只有说话人和听话人才知道其中意义，而除说话双方以外的其他人则需要根据语境来判断具体所指。另外，话语指示语还包括表示前后文关系的词，如but、there等，也包括last、next等词。
(五)社交指示(socialdeixis)，指说话双方社交关系的词语，典型的社交指示如英语中姓氏前加Mr．，Mrs．以及Miss表示对听话人的尊重，又如您、老李、王师傅等。何兆熊认为:社会指示指语言结构中能反映出语言使用者的社会面貌和相对社会地位的那些词语和语法范畴。［11］从社交指示语的使用可以看出交际双方的社会地位。对于指示语的理解需要依附于语境才能确定所指，而某些语境也同样需要某些特定的指示语，二者是互相依存的。例如，句子“把这件衣服带到那去。”中的“这件”和“那”分别指的是什么是说话者和听话者共同知道的，读者要想知道其具体指的是什么只能根据前后文的语境来判断。在不同的语境中，同一个指示语可能代表不同的概念。作者精心挑选了一些食品广告语，旨在对各类指示语在食品广告中的语用功能进行详细分析。
二、食品广告中的指示语
(一)人称指示语
食品广告中最常见的指示语就是人称指示语。人称指示语分为第一人称指示、第二人称指示以及第三人称指示。在实际的语言交际过程中，说话人处于中心地位，因此是第一人称;听话人的地位则次于中心地位，称为第二人称;交际中除说话人和听话人以外的其他人则为第三人称。在食品广告中，使用第一人称和第二人称的情况比较多。许多食品广告正是利用了人称指示语的语用功能来拉近商家与消费者之间的距离，贴近消费者。是否能够恰当地使用人称指示语对产品的宣传效果有着重要影响。如:1．我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。———农夫山泉广告作为矿泉水品牌中的佼佼者，农夫山泉产品从未让我们失望过，其广告做得堪称经典。从最开始的“农夫山泉有点甜”到现在的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这种突出产品个性的广告很难不让人觉得眼前一亮。农夫山泉品牌自从1997年问世以来，一直以其健康的理念发展到今天，在中国饮用水市场占有重要的一席之位，其成功并不是没有道理的。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这一具有创造性的理念简洁明了内涵丰富，突破了消费者的常规思维，对其产品的特性做出了新的诠释。其中的指示语“我们”很显然指的是商家本身，站在商家的角度对消费者做出了一种承诺，对消费者的健康负责，深刻体现了其对消费者的体贴。尤其是近几年，食品安全问题越来越引人关注，这样新颖独特的广告语无疑会让消费者觉得放心踏实，迎合了消费者对健康、安全的需求。再来看以下几则广告语:2．“汽车要加油，我要喝红牛”。———红牛饮料广告十几年前，红牛首次进入中国市场，刮起了一阵“能量饮料”的旋风。作为一个全球知名品牌，红牛在广告宣传上也下足了功夫，独具特色。广告语中“我”很显然指的是消费者，尤其是那些日常需要补充能量的消费者。汽车需要加油才能发动，而“我”需要喝红牛才能补充能量，两句话结构对称，中听入耳。广告语以一种直白醒目的方式将其“功能性饮料”的特色展现给消费者，让消费者读起来朗朗上口，过目不忘，通过指示语的使用贴近消费者，使得消费者愿意去尝试购买。3．海的味道，我知道。———波力海苔广告波力食品公司旗下的“波力海苔”既方便食用，又有营养，其广告语“海的味道，我知道”更是深入人心。其中的指示词“我”可以从两个角度来理解，一方面是站在商家的角度:其中的指示词“我”代表商家，那么广告就强烈地呈现出了商家对于产品的自信心，表示商家熟悉“海的味道”，知道怎样能做出纯正的海苔味道，有自信作出自己的好产品，作出能满足受众口味的海苔产品。另一方面则是把其中的“我”当作是消费者，说明消费者要想知道大海是怎样的味道，就应该试试波力海苔;而消费者若是尝试了波力海苔，就会知道海到底是怎样的味道，同样也表现出商家的自信。有创意的广告语加上天真响亮的童声，给人以一种活泼向上的产品形象，让消费者而想不尝试都难。4．成长只有一次，我要给他最好的。———伊利QQ星伊利QQ星是一款专门为儿童设计的牛奶饮品，该产品广告曾为湖南卫视热播的综艺节目《爸爸去哪儿》冠名。广告是站在消费者的角度来设定的，其中“我”指的是家长们，“他”则是指“家长的宝宝们”。作为家长，最关心的问题就是孩子的成长问题。做家长的都想把最好的给孩子，该广告语正是抓住了这一点，应用人称指示词“我”和“他”，道出了广大家长的心声，让各位家长感同身受，从而达到促销目的。作为代言人的三位老爸和三个萌娃随着《爸爸去哪儿》的热播人气大增，更是起到对观众进一步说服的作用，也让观众感受到他们满满的父爱。
(二)时间指示
除了人称指示，商家也常常运用时间指示语宣传其产品。例如剑南春的广告语由最初的“唐时宫廷酒，今日剑南春”改为:5．“唐时宫廷酒，盛世剑南春”———剑南春广告语虽然只是改动两个字，却蕴含了品牌的进一步升华。唐代是中国最鼎盛的时期，可谓中华盛世。广告语以整个大唐盛世为背景，意味着剑南春这个品牌有着源远流长的酒文化，传递出繁华的信息，蕴含了品牌的传统精华。“唐时”和“盛世”被商家巧妙的联系在一起，将“唐朝———当今盛世———剑南春”这一主线展现出来，特别突出时空跨度，给人历史悠久的感觉，使整个品牌显得生动大气。6．今年过节不收礼，收礼只收脑白金———脑白金广告脑白金作为一个保健品品牌，自问世以来就在保健品市场抢占了一个特殊地位。消费者在送礼时不仅仅局限在一些烟酒类产品中，送礼时更多的能想到一群老人一边活泼地跳舞，一边唱着广告词的脑白金品牌。其中巧妙地是用了时间指示语“今年”。“今年”并不是表面上播出广告的这一年，也并不是特指哪一年，而是年年收礼都收脑白金，是消费者的长久之选。这个广告无疑解决了许多消费者为送礼发愁的局面，让消费者逢年过节、走亲访友时送礼又多了一个选择，由此可见指示词的重要作用。通常保健品的消费人群一般都是老年人，这则广告的定位把消费人群扩大到要孝敬长辈的年轻人，不只拘泥于老年消费者，达到了扩大宣传的效果。7．康师傅海晶柠檬，轻养每一刻。———海晶柠檬饮料广告海晶柠檬是康师傅最新推出的一款饮料，一经推出就掀起了一股轻养热潮。该广告以轻、养、生为宣传主题，其中应用到了时间指示词“每一刻”，暗指每时每刻、时时刻刻只要喝康师傅海晶柠檬饮料都会体会到沁心怡然的味蕾感受，是静心养性的绝佳产品。孙俪作为其形象代言人一直给人一种健康积极向上的形象，加上富有创意的广告词以及美观新颖的外包装，定会使时刻注意修身养性的消费者们想去尝试一番。
(三)地点指示
地点指示也称空间指示，其在广告语篇中的应用并不是很广泛。心理距离是空间指示语的语用基础。［12］因此，空间指示语能使商品在空间上贴近消费者，拉近与其之间的距离，使消费者对产品产生好奇心理和购买欲。如:8．人头马一开，好事自然来。———人头马酒广告人头马是来自法国的白兰地，广告语中的“来”即是一个地点指示语。只要消费者把人头马买回家，就会有好事来到。且不说开了一瓶酒能不能真正有好事来，消费者在看到广告时已经从心底产生了一种“买酒好事就会到来”的心理，而商家正是抓住了消费者的这一心理，赋予广告这种美好的寓意来促进消费。销售效果好，好事自然也会“来”到商家。这种效果正是通过地点指示语“来”实现的。除此之外，我们常听到的一则食品广告“美味，从这里开始”。其中的空间指示词“这里”也拉近了商品与消费者的距离，使消费者想一探究竟到底“这里”又会有怎样的美味。
(四)话语指示
话语指示语也称语篇指示语，也可应用在广告中。如:9．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisal-wayscolor．———Hennessy这是法国轩尼诗酒的英文广告语，其中应用了一个表示上下文关系的话语指示语“but”。广告翻译成中文为:对我来说，过去平淡无奇;而未来，确实绚烂缤纷，该广告词可谓是经典中的经典。首先就字面上来说，指示语“but”的巧妙之处就在于前后形成了对比，“过去”和“未来”的对比当然是喝轩尼诗酒的前后对比，暗指轩尼诗酒很有味道，与轩尼诗相比其他酒都是平淡无奇的。其次，广告还有一个隐含意义:喝了轩尼诗酒之后还会激发人们对未来的憧憬，从而为自己的梦想奋斗，有一种励志的深意，会使人们产生一种为了自己的美好未来而拼搏的斗志。又如:10．“我是小样，我就这样”。———小样小***酸广告小样***酸菌是近几年发展起来的***饮料，代言人王珞丹的俏皮表现也为广告增色不少。广告中“小样”巧妙的运用了她在《我的青春说做主》中的钱小样角色名字，使广告读起来朗朗上口。话语指示语“这样”一词代替了产品的特点，究竟是怎样的特点就需要消费者亲身去体验了。
(五)社交指示
就如同地点指示语能够拉近商品与消费者心理距离一样，恰当地使用社交指示语也能拉近二者之间的社会距离。如:11．“活力宝”增进阁下活力。———活力宝饮料广告广告词指明了此饮料的功能:增进活力。“阁下”是典型的社交指示语，表示对人的尊称，一般是对具有显赫地位的重量级人物的尊称，常见于古代口语中。但这个称呼用在这里，为乏味的广告增添了一丝诙谐幽默，很难让人忘记。“阁下”一词表现了商家对消费者的尊重，把每一位客户都当做值得尊敬的人，使得消费者体会到一种尊贵感，也体现了商家秉承消费者至上的理念。12．又如:“卖汤圆，卖汤圆，小二哥的汤圆圆又圆，一碗汤圆满又满，三块钱呀买一碗。”这则汤圆广告是众多消费者耳熟能详的，相信许多消费者一看到这则广告脑海里的第一反应就是其独特的歌曲。以歌曲的方式唱出广告词已经是一个亮点，另一个亮点则是“小二哥”这个社交指示词。“小二哥”给人一种旧时饭馆的侍应人员的形象，贴近生活，贴近消费者，给人一种怀旧的味道。13．颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。———竹叶青酒竹叶青酒是养生保健的名酒。“君”是“您”的意思，表示对对方的尊敬。“祝君越活越年轻”即表达了商家对消费者的美好祝愿。社交指示语“君”的巧妙使用，体现商家为消费者健康着想，使消费者真切感受到受到了尊敬。
三、指示语对食品广告的语用功能总结
(一)拉近与受众的心理距离，使受众产生认同感
能体现这种功能的主要是人称指示语和空间指示语。人称指示语在这五类指示语中处于核心地位，因此其在广告语中的应用最广泛。广告词将人称指示语如“我”、“你”与产品特点相结合，能够让消费者在心理上减少对广告商品的抵触情绪，大大拉近商家与消费者之间的距离，在心理上减小与商品的距离感。空间指示语如“这”、“那”、“来”、“去”的使用都要以说话人为中心点，从说话人的角度来定位，广告语中就是通过从商家的角度来定位，运用空间指示语使消费者与其产生共同的关注点，把消费者带入到广告情境中，吸引消费者的注意，从而达到交际目的。带有这两类指示语的广告词能突出产品的独有特点，显示出产品的与众不同，从而促进消费者的购买欲望。
(二)使受众产生好奇心，想要一探究竟
能体现这种语用功能的指示语主要有时间指示语和语篇指示语。时间指示语较为抽象，并没有一个确定的点。广告中时间指示语的应用可以使消费者产生一个时间上的概念，产生即时性，成功吸引受众的关注，从而产生好奇心。语篇指示语虽然在广告中并不常见，但恰当地运用也能产生很好的效果，如例10中提到的“这样”、“那样”代替产品的特性，并没有极力劝说受众购买产品，而是自然流露出对产品的自信，莫名地使受众从心底里愿意相信这种产品，使其想要尝试到底产品是怎样的味道。
(三)拉近与受众的社会距离，使受众产生一种尊贵感
食品广告语篇3
2 请把您家的狗拴好,不然它会自己跑到克斯克公司来. 克斯克宠物食品
3 你的狗也该尽情享受一番了! 克斯克宠物食品
4 猫或狗会把它们的感受告诉你的. 克斯克宠物食品
5 你的狗会看你摇尾巴的. 克斯克宠物食品
6 就是最挑剔的美食家也喜爱它的味道. 艾尔普宠物食品
食品广告语篇4
第二条凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内的食品广告，均属本办法管理范围。
第三条食品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。
第四条食品广告的管理机关是国家工商行***管理局和地方各级工商行***管理机关；食品广告专业技术内容的出证者的地（市）级以上食品卫生监督机构。
第五条申请食品广告，必须持有食品卫生监督机构出具的《食品广告证明》（式样附后）；未有该证明的，不得广告。
第六条申请办理《食品广告证明》，应当提交以下证明材料：
（一）营业执照；
（二）卫生许可证；
（三）食品卫生监督机构或者卫生行***部门认可的检验单位出具的产品检验合格证明；
（四）必须经省级以上卫生行***部门批准的食品还应当附有批准证明。
第七条经营进口食品的企业进口食品广告，应向其所在地的省、自治区、直辖市食品卫生监督机构办理《食品广告证明》；国外食品生产、经营企业及其委托人在我国境内申请食品广告，应向其广告单位所在地的省、自治区、直辖市食品卫生监督机构办理《食品广告证明》。在办理上述《食品广告证明》时，应当提交以下证明和材料：
（一）所属国家（地区）批准生产的证明文件；
（二）国境口岸卫生监督机构签发的卫生证书；
（三）说明书、包装（附中文译本）。
第八条食品卫生监督机构在出具《食品广告证明》时，应当查验证明材料，审查广告内容，在十五日内做出决定。符合规定的，出具《食品广告证明》。对不符合本办法规定的，不得出具《食品广告证明》。
必须经省级以上卫生行***部门批准的食品的广告证明，由广告客户所在地省级食品卫生监督机构出具。
其它食品的广告证明由广告客户所在地地（市）级食品卫生监督机构出具。
第九条《食品广告证明》的有效期为二年。在有效期内改变食品的配方、定型包装或者广告内容，以及期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理《食品广告证明》。
第十条《食品广告证明》不得伪造、涂改、出租、出借、转让、出卖或者擅自复制。
食品广告证明文号必与广告内容同时。
食品广告证明文号的统一格式为：（省、自治区、直辖市简称）卫食宣字（）年号。
第十一条广告客户在所在地以外广告时，应当在广告前十五日内将《食品广告证明》及有关证明材料复印件，送广告地省级以上食品卫生监督机构备案盖章。未经备案盖章的，不得。
第十二条广告经营者承办或者食品广告，必须查验《食品广告证明》，按照核定的内容设计、制作、、广告。未取得《食品广告证明》的，广告经营者不得承办或者。
第十三条禁止下列食品广告：
（一）食品卫生法禁止生产经营的食品；
（二）宣传疗效的食品；
（三）母***代用品。
前款（三）项所称母***代用品，系指市场销售或通过其它途径提供的，部分或全部地作为母***代用品的任何食品，包括婴儿配方食品，市场销售或以其它形式提供的经改制或不经改制适宜于部分或全部代替母***的其它***制品、食品和饮料，包括瓶饲辅助食品、饲瓶和奶嘴。
第十四条食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。
第十五条经批准的食品广告，发生下列情况之一的，由食品卫生监督机构注销其食品广告证明文号、收缴《食品广告证明》，并由工商行***管理机关以书面形式通知广告经营者停止广告。
（一）食品质量下降，不符合卫生标准的；
（二）食品被污染或者造成食物中毒的；
（三）企业被吊销卫生许可证、营业执照的；
（四）其它由卫生行***部门和工商行***管理机关认为不宜继续宣传的。
第十六条广告客户或者广告经营者违反本办法第三条、第十四条规定的，依据《广告管理条例施行细则》（以下简称《细则》）第十九条规定予以处罚，并由食品卫生监督机构吊销《食品广告证明》。
第十七条广告客户违反本办法第五条、第九条、第十条第二款规定的，依据《细则》第二十二条规定予处罚。
第十八条广告客户违反本办法第六条、第十条第一款规定，或者出证者违反本办法第八条规定，出具非法、虚假广告证明的，依据《细则》第二十六条规定予以处罚。
第十九条广告经营者违反本办法第十二条规定的，依据《细则》第二十七条规定予以处罚。
食品广告语篇5
第二条本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。
保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以***疾病为目的的食品。
新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。
特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。
第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。
第四条《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得广告。
第五条广告主食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：
（一）营业执照；
（二）卫生许可证；
（三）保健食品广告，应当具有或者提供***卫生行***部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；
（四）新资源食品广告，应当具有或者提供***卫生行***部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；
（五）特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行***部门核发的准许生产的批准文件；
（六）进口食品广告，应当具有或者提供输出国（地区）批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；
（七）关于广告内容真实性的其他证明文件。
第六条食品广告不得含有：“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传***作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的***作用。
第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母***，不得使用哺***妇女和婴儿的形象。
第九条食品广告中不得使用医疗机构，医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定的功效的，不得利用专家，消费者的名义或者形象做证明。
第十条保健食品的广告内容应当以***卫生行***部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。
第十一条保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。
第十二条保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时。
第十三条普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
食品广告语篇6
不费一分钱做广告，就能做成“知名品牌”？不会是痴人说梦吧？请稍安勿躁，你先闭上眼睛在脑海里“搜索”一下，到底有哪些品牌，不需要看到它的广告，当你在商超购物的时候，偶然在某种商品包装上见到它时，就有似曾相识的感觉呢？你可能会说了，哪有那种省油的灯？不费一分钱广告费，就能变成知名品牌？如果你实在想不到，就请睁开眼睛，看看“兔巴哥”这个品牌，是不是就是那盏省油的“神灯”？
“兔巴哥”是谁？小朋友们会告诉你：“兔巴哥是动画片中的一只‘疯狂的兔子’，出生在美国”；足球迷们会告诉你：“兔巴哥是世界足球明星‘罗纳尔多’的外号，出生在巴西”；兔巴哥集团会告诉你：“兔巴哥是山东兔巴哥集团所有的一个‘中国驰名商标’，出生在中国”。1998年，世界50强的美国“时代华纳”公司为了抢夺“兔巴哥”商标，曾经与山东兔巴哥集团进行了长达三年之久的“商标大战”，堪称“中美知识产权第一大案”。2001年，山东兔巴哥集团完胜美国时代华纳的“重磅新闻”，犹如原子弹爆炸一般，辐射全球！“兔巴哥”的品牌知名度和美誉度极速飙升至“100度”，几乎地球人都知道，山东有个非凡的“兔巴哥”！全国各地的食品经销商闻风而动、蜂拥而至、争相，兔巴哥简直成了经销商眼中的兔“霸”哥！在中国食品经销商中间流传着这样的笑谈：“亲亲兔‘霸’哥、银鹭笑哈哈”；“有了兔‘霸’哥，不怕娃哈哈”。
可见，从小孩到成人，几乎人人都觉得认识兔巴哥，甚至脑海里还浮现出了那只疯狂的兔子的动画***像，除非他是心理年龄已经超过一百岁的老寿星！我们经常听说“让孩子赢在起跑线上”这样的言论，实际上，品牌就是企业亲生的孩子，这个品牌在未来能否跑得快、跳得远、飞得高，往往也是赢在起跑线上！
爱迪生，你认识吗？那还用说，没有他发明的电灯，我们还活在点煤油灯的世界里呢！娃哈哈集团聪明地推出了“爱迪生”婴幼儿配方奶粉，你说这个品牌是不是赢在起跑线上了呢？你说这个品牌还用打广告吗？娃哈哈还用打广告告诉消费者：“买爱迪生配方奶粉，可以让你的宝宝更聪明吗？”那不是钱多了烧得慌，没事找事烧钱玩吗？所以，爱迪生的广告语，只需轻描淡写地来一句“像妈妈一样呵护宝宝”，就已经足够卖货了！
经常喝奶茶的消费者都会告诉你，香飘飘奶茶要比其他品牌的奶茶香很多，真的是这样吗？聪明人转念一想就明白了，在人民币都可拷贝得以假乱真的时代，想让人相信香飘飘食品公司拥有类似可口可乐或者云南白药的所谓“独家秘方”，实在是勉为其难了！那么，为何当你询问很多消费者，“香飘飘奶茶喝起来，是不是特别香啊？”的时候，很多人都回答“确实很香”呢？既然排除了“独家秘方”的可能，那么，剩下的就是“香飘飘”这个品牌的功效了，因为人除了五官感觉，还有第二信号系统，可以对语言、情景等暗示直接产生反应，就如曹操亲自导演的“望梅止渴”的故事一样，在沙漠中，如果你告诉一个饥渴难耐的人，前面不远处就有一片水源富饶的绿洲，本来已经走不动的他，肯定会突然感觉没有那么渴了，会向前飞奔而去的！
露露杏仁露已经做了很多年的江湖老大了，为何至今也没有找到一个对手呢？在这个跟“疯”盛行的食品行业，实在是一个奇迹啊！难道是杏仁露市场这块蛋糕太小，不够塞牙缝的？可是，露露杏仁露这个单品早就做到年销售额10亿元以上了！难道是露露这个品牌太强，已经把杏仁露市场完全霸占了？我想，这个应该是其中的主要原因，因为要在品质上超越露露，绝对不是什么难事；但要在品牌上超越露露，又绝非易事。想想看，还有什么品牌，比“露露”更适合做“露”呢？就像百事可乐无论在配方和品质上怎么下狠劲，也无法让人觉得比可口可乐更“可口”一样！
可是，在核桃露市场，却不是这个格局，曾经不温不火的大寨核桃露，依然是不温不火，养元的“六个核桃”却后来居上，既疯又火！鲜见“小寨”、“老寨”冒出来，却迎来“七个核桃”、“八个核桃”一阵疯，这从反面印证了“六个核桃”这个品牌的销售力。至于“六个核桃”为何会比“大寨”火，我想除了运营层面的问题，赢在起跑线上是其中一大原因，恰似“一双情怡袜，99朵新棉花”，一个不用张口就让人感觉真材实料又实惠的品牌，实在是容易惹火上身。
那么，哪一个品牌最适合做八宝粥呢？经常喝八宝粥的人，可能会数落出娃哈哈、银鹭等一堆品牌，却很少有人想到最适合做八宝粥的，竟然是“兔巴哥”这个品牌，因为“巴”的读音就是“八”，也的确如此，在山东、河北、河南等地，兔巴哥已经成为八宝粥行业里的一匹“发”马。
（备注：“不费一分钱”，并不是不花一分钱，而是不浪费一分钱的广告费，滴水不漏！）
品牌名称，也可兼职做“广告语”？
尝到“八宝粥”甜头的兔巴哥集团，已经把战略目标瞄准“中国方便粥行业第一品牌”，因为在方便粥市场里隐藏着千载难逢的结构性大机会，现在的方便粥第一品牌娃哈哈，连句广告语都没有，完全是在跟风喝粥；第二品牌银鹭，已经分散精力和实力到“花生牛奶”上去了；第三品牌亲亲，一直都是随波逐流，这就给兔巴哥集团提供了绝佳的上位机会。
为了抓住这个千载难逢的机会，兔巴哥集团秉承一贯的“发哥”派头，要么不做，要做就一定要做“第一”！兔巴哥集团审时度势，于2010年强势推出了“爱元气”牌膳食粥，并耗资1000万邀请当红功夫巨星“甄子丹”来代言，并投入7000多万元在中央电视台、山东卫视、河北卫视和河南卫视等电视台高频播放，力创“中国方便粥行业第一品牌”！看来，兔巴哥不仅仅是要让“子弹”飞，而是卯足劲要让“真子弹”飞！
食品广告语篇7
1“药到病除”不可信
保健食品不是药品，不能声称具有***功效。一些非法保健食品广告往往夸大产品功效，含有绝对化用语和不实承诺，声称可以***某种疾病，如使用“根治”“药到病除”等用语，或者以“无效退款”“无毒副作用”等承诺，严重欺骗和诱导消费者。
例如，济南基业海通生物技术有限公司的保健食品“海通牌奥复康片”，其批准的保健功能为“免***调节”，广告宣传使用“美国奥康复，天天见奇效，前列腺肥大完全好了”等不实宣传用语。
2“健康讲座”为洗脑
一些不法商家利用“访谈”“讲座”“采访”“座谈会”等形式为幌子，邀请一些人假冒专家、教授和老中医等，在现场进行“健康讲座”，顺便兜售保健食品。不少老年人因为盲目信任这些所谓专家或名人的介绍，而选购了大量假冒的保健食品。
3“免费活动”为促销
许多商家通过“赠药”“免费试用”“发放小礼品”“抽奖”等方式，吸引老年人参加其组织的促销活动。促销现场往往气氛热烈，商家更是夸大其产品功效，甚至声称根治百病。有些活动还会请一些所谓的患者现身说法，雇人制造争先恐后购买产品的假象，给老年人造成“不买就没有了”“不买就吃亏”的心理暗示。
4“权威证明”属虚构
部分非法保健食品广告利用国家机关及事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，为产品的功效作说明，以增强产品的权威性和说服力。还有一些广告含有无法证实的所谓“科学或研究发现”“实验或数据证明”等方面内容。
如“联合国国际生态安全科学院指出，人类肠胃如果每天定植高活性、高含量的双歧杆菌，那么人类将可以与肠胃病绝缘，人类寿命有望达到140岁。”等无法证实的虚假广告内容。
5“专家义诊”是骗局
还有一些不法商家雇佣所谓的专家、教授为老年人开展免费专家体检或义诊，不少老年人受“免费”吸引从而进行体检或咨询。体检后，“专家”“教授”往往会告知老年人身体存在多种问题，需要及时购买产品***，不少老年人因此被诱骗购买了一堆无用处且不知真假的保健食品。
食品广告语篇8
关键词：广告；翻译；存在问题；对策
一、广告
在跨文化交流中，广告翻译起到至关重要的作用。因此，如何设计出使目标国家可以接受的广告成为翻译研究的焦点。然而，广告语言和功能的特殊性加大了广告翻译的难度，作为一种目的性和功能性极强的实用文体，广告应易于阅读，易于被消费者记住，最重要的是可以说服消费者购买广告中宣传的产品。
二、广告翻译中存在的问题
第一是语用失误。主要是因为译者在翻译广告语的时候，没有充分认识到和了解到不同国家之间的文化，使译文没有表达清楚原广告的意思，导致广告无法达到满足目标受众消费者的的需求。
第二是用词不当。主要是因为中西方文化有很大的差异，译者在翻译时，应当深入了解源语和目标语国家文化、民族习俗的不同，准确的使用词语，避免误解。
第三是译词造成变异联想。同样，由于文化差异，某个词在源语国家可能是褒义词，但是在目标语国家却变成了贬义词。有些词在不同国家会有多种不同的意思，译者在翻译时，要准确把握广告想要传达的意思，选用恰当的词语。
下面，笔者将举一些具体的事例。
例1：原文：Thieves love crowds； Watch your wallet，bag，camera…
译文1：小偷喜欢拥挤的人群，注意你的钱包、手提包、照相机…
译文2：谨防小偷，注意财物。
原文是一则公益广告，广告本身就给读者提供了一个语境，只不过在英语语境当中，它强调的是提醒读者，并注意自身保护，而汉语的习惯是从注意可疑人员入手。译文1是语用失误，没有很好的把话语和语境有机地结合起来，且译文冗长，没有办法起到立刻强调提醒的作用。相比较而言，译文2简短有力，对仗工整，让人一听就知道要注意保护财物。
例2：原文：不同的肤色，共同的选择。
译文1：The same choice for different colors.
译文2：People's skin colors are different，far and near，but their choice can be the same.
译文3：The same choice for different peoples.
原文是青岛啤酒的广告语，译文1翻译出来的意思是“一样的选择，不同的颜色”，与原文的意思大相庭径，让人无法理解。原文中的“肤色”指的是不同国家的人，不同的人种，翻译成“颜色”是错误的，译文属于语用失误，且用词不当。译文2体现了原文对照的形式，将原文的意思拓展开来翻译，表达的意思是正确了，但是译文显得冗长嗦，不易于消费者记忆。相比之下，译文3则是更好的翻译，短小精炼，体现出了原文中“共同”与“不同”的对照，更加适合广告的宣传。
例3：原文：一册在手，纵览全球。
译文1：With one copy in hand，you can make a general survey of the whole world.
译文2：The Globe brings you the world in a single copy.
译文3：The Globe brings you globe.
原文是《环球》杂志广告语，原文虽然短小，却将该杂志的所有优点都呈现给了消费者，两小句都是四字格形式，非常有中文口语的表达特点，对仗工整，便于记忆。而译文1虽然准确表达出了原文的意思，却显得冗长乏味，不便记忆，难以吸引消费者。译文2相对简短一些，却少了一些韵味，没有体现出原文对仗的效果。译文3则是最佳的翻译，短小、生动、上口，杂志的名称“Globe”与全球“globe”首尾呼应，极具吸引力，适合广告宣传。
例4：原文：即购即食。
译文1：Open and eat immediately.
译文2：Ready to serve.
原文是食品包装袋上常见的广告语，原文想要表达的是，买来就可以食用的商品，不需要再次加工。译文1翻译出来就是“打开就立即吃掉”，译词造成变异联想，这会让国外消费者认为这种食品不吃掉会不会马上变坏，让人误解这种食品不易保存，这样的广告语无法令消费者感到满意，会导致销售失败。而译文2则很好的避免了这样的误解，且传达出原文的意思，比较符合国外消费者的思维习惯，达到很好的广告宣传效果。
三、总结
通过简单论述广告翻译中存在的一些问题并对其对策进行具体的分析，可以发现译者翻译广告的过程中，不仅要具有高素质的翻译水平，还必须研究了解目的语国家的文化背景、语言习惯、思维方式等，在这些基础上，尽自己最大的努力，正确的理解源语，灵活翻译，大胆创新，有效的将它们转换到译文文本中去，尽量减少翻译失误。
参考文献：
[1]Guidere.Translating Advertisements]M].Paris：Harmattan，2000.
[2]Leech，N.G.Advertising in English[M].New York：New York Academic Press，1996
[3]房洁.浅析英汉广告翻译中的文化差异及语用失误[J].徐州工程学院学报，2006
[4]蒋磊.英汉文化差异与广告的语用翻译[J].中国翻译，2002
食品广告语篇9
公益广告，在众多种类的广告之中，是一种特殊类别的广告，它是由特定的行***部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的广告机构来开展，可由企业、广告公司、媒体或***府机构出资赞助广告活动经费，还可由大众传播媒体免费提供时间或空间的，为公众利益服务的非商业性广告，它是旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的特殊的广告。根据公益广告的主题内容以及题材的不同，可以将其分为***治***策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照主题内容分为：环保类、健康类、安全类、公德类、社教类、企业类，专题类。
二、安全类公益广告
1.抗灾救灾
人生或许并不是一帆风顺，有很多我们不可抗拒之力，比如，自然灾害引发的天灾人祸等。如果我们不幸遭遇灾难，那么抗灾救灾的路上，平安、安全是我们最大的希望。如，“传递平安，传递希望，传递激情，传递爱，你我同行抗灾害！”
2.交通安全
我们每一个人都离不开交通，外出出行不论去向何方，我们都期盼路途平坦，一路平安。交通安全，近年来已经成为非常值得关注的话题，频发的交通事故，都反映出了人们对交通安全问题的不重视，那么在安全类公益广告之中，交通安全公益广告便为我们敲响了一个警钟，警戒我们避免意外交通事故的发生，需要我们每一个人的努力。比如，禁止酒驾“滴酒不沾，出行平安”，遵守各种交通规则“居安思危，莫忘交规”。
3.生产安全
国家的发展，离不了生产的发展，在生产过程中，安全同样也不容忽视。安全生产出问题，发展就会受到阻碍，安全事故所造成影响不仅涉及个人人身生命健康安全，还涉及国家的长治久安。那么生产安全类的公益广告，为工作生产人员打了一剂预防针，警告着工作人员安全操作、安全生产、预防事故发生等。比如，“安全在于警惕，事故出于***”、“纪律松了绑，事故逞凶狂”等。
4.食品安全
民以食为天，食品安全自然重要，同样药品安全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安全隐患，让我们担忧、人心惶惶，不法商贩必须受到法律的惩罚。食品安全的问题，需要各部门合力解决，相互监督，有所作为。食品安全类公益广告语，也起着一定程度的教育作用，潜移默化地改善着国民的食品安全。比如，“欲食天下鲜，安全记心间”、“奔小康先健康，安全用药保健康”，笔者希望这些公益广告能够更广泛地得到宣传，从而使得食品安全问题能够彻底解决。
5.防火防盗
人为的灾祸比如火灾等，都可造成人身与财产的损失。防火防盗的公益广告语，在灾祸发生之前，给人以提示、警戒。比如，“电线变潮易起火，过载发热酿大祸”、“流动吸烟，火光冲天”等。语言的力量也是很强大的，它们将灾祸扼杀在摇篮中，提出安全预警，很大程度上减少了个人和国家的财产损失。
6.安全用电
不论是家庭用电，还是单位、公共场所的用电安全，都关系着我们每个人的生命安全。如果有所忽视，操作不当、缺乏用电常识，那么后果不堪设想。安全用电公益广告，普及用电常识的同时，应时刻安全教育，警示每位用电人员心系安全，科学用电。如“转动设备检修前，挂牌警告断电源”“停电验电挂地线，认真监护保安全”。
三、安全类公益广告语体修辞特点
1.警策性。安全类公益广告，不论是通过何种途径传播出去，都有着强烈的警策性，鞭策我们受众关注安全，醒目的语句，让人看过后立刻警醒与自律，告诫着我们注意各种安全，比如，“多看一眼，安全保险”、“隐患潜伏，事故难除”、“流动吸烟，火光冲天”等。这些安全类公益广告，时刻警策我们要保证安全在先。
2.预见性。人类永远无法预知未来，但安全类公益广告却时刻让我们警醒，描摹出预见的未来，比如，“上岗安全忘一旁，好比身后藏只狼”，“小心无大错，粗心酿大祸”，“系好安全带，免得缠绷带”等。它们都用精炼的语言，概括了如果忽视安全问题将会造成的后果，具有一定的预见性。同时，使我们有所畏惧，有所警惕，有所准备。
3.严肃性。在日常的生活当中，并不是每天都有危险发生，但是如果我们不能严肃地对待安全的问题，终将酿成大祸。安全类公益广告语的另一修辞特征就是严肃性，它严肃地警示人们安全问题不容小觑。安全类公益广告语，有时候甚至是将问题严肃再现，使我们看到后果，有所畏惧。比如，“一秒钟车祸，一辈子痛苦”。此外，还有“严细又认真，安全根基深”、“良药苦口利于病，交通法规利于行”这些语重心长、慎思慎行的教诲，时刻呼吁我们严肃看待安全因素，关注安全问题。
4.深刻性。不论是在生产还是在生活中，或对个人或对社会而言，安全问题得不到保证，一切社会活动都无法正常进行。安全类的公益广告，不能只是单纯的说教与劝导，而更应该有一定的严肃性、深刻性。这里我们试比较“安全为了生产，生产必须安全”与“司机贪饮一滴酒，亲人悲流两行泪”，前者简单说教，告诫我们生产必须要安全，生产安全是生产进行的重要前提，而后者劝说司机勿酒后驾车，打出的是亲情的关怀这张能引起共鸣的纸牌，其深刻性以及效果上必然会强于前者。深刻性的安全类公益广告，能从更深层面来引发我们深思。
食品广告语篇10
人们以往对药剂师对临床的作用，药物的作用和不良反应关注讨论的较多，而对虚假药品广告产生的不良后果及由虚假药品广告诱导或诱惑病人群体的人数注意的较少。长期以来对于没有多少医疗知识的普通老百姓来说，广告成为他们了解药品最直接的途径。可现在却是虚假药品广告已经成了医疗界的一颗毒瘤。不少药品生产商靠着铺天盖地的广告宣传品牌，却将药品安全和疗效、百姓的生命健康、社会责任和道德束之高阁。在药事工作中我们经常碰到病人询问某广告药品在药房是否有。经我自己登记，一年不下五十次之多。在我去药品食品监督局办事时，就碰到2起投诉虚假药品广告人员。假药劣质药品充斥市场，严重影响人民群众的健康。国家食品药品监督管理局的监测结果显示：2006年1—8月全国250份报刊载的药品广告约8成违法。同时在250份地方纸质媒体上刊载的1904次医疗器械广告中，违法的占84%。在监测的40家电视台中，播出的药品电视广告26237次，医疗器械电视广告1283次，违法广告分别占72%和/80%[1]。现就虚假广告进行分析类型并就管理进行探讨。
1 药品广告宣传方式
1.1以知名的名人为药品做广告
这种广告在广播电视较为常见。名人做广告首先人们容易记住广告的内容。其利用名人在人们的心目中有一种信任感，易于诱导人们购买和使用。此前在电视广告中的侯耀华就是典型的例子。
1.2以医疗界知名的专家做药品广告
病人为治病到处打听什么医院好、哪些医院有专家。病人对专家语言的信任程度比较高。专家的语言一般人都尊为圣旨，老老实实、认认真真地照办。
1.3以知名医院信誉为靠山以假专家做广告
广告以知名医院为依托，然后搬出知名医院退休专家为由。其实他们所谓的专家根本就是假的专家。
1.4以形象生动的动漫为疗效来解说，夸大其词诱惑患者上当此广告先列出形象状态及不***的严重后果，经药物***后马上发生变化。病人的病因解除，病人康复。广告词：60岁的心脏变成30岁的心脏。
1.5以最近在某病取得先进技术科学家在此病取得的突破为诱饵此种广告以在某领域，经过数年专家辛勤工作对某病有突破。病人在久治不愈而无信心下，抱着一丝希望，怀着试试的态度，祈求治好。
1.6以几个病人疾病被治愈为诱导，以病人的现身说教，以前在未***时是什么情况，病情使他多么他痛不欲生。经过药品的***后，现在可以跳了，可以睡了。
2 病种
从检阅的虚假药品广告来分析，病种以性病、乙肝、脂肪肝、牛皮癣、高血压、糖尿病、阳痿、白发脱发、***炎、宫颈炎、附件炎、前列腺炎为主。
3 管理
3.1药品食品监督局
2007年***药品食品监督局下发了《2007年1-3期违法药品医疗器械保健食品广告公告》。虽对部分药品进行了查处，但力度不大。药品食品监督局是打击虚假广告的主力***，消灭虚假广告是其责任。可以在药品食品监督局核准申报广告内容之后，由工商局核算广告成本并备案。如出现违规，即以估算成本为基数确定惩罚额度，并对相关责任人进行行***或刑事处罚[2]。
3.2加强工商管理
食品药品监管部门负责药品广告的审批，是事前审批，工商行***管理部门负责违法药品广告的查处，是事后监管。虚假违法药品广告钻审批和查处两个职能分离的空隙。在药品广告的监测上，食品药品监督局则重于是否经过批准以及批准内容是否与内容一致，对监测到的违法药品广告只能通报和移交，无权查处；而工商局则重于药品广告审批手续是否完备，对药品广告的内容的真实性很少审查。因此要建立联合监测小组，经常统一行动，只有这样才能严厉打击虚假药品广告，使之无藏身之处。
3.3建立公众举报制度
建立公众举报制度，对虚假药品广告的集体或个人给予一定的奖励，发动群众抵制虚假药品广告[3]。重奖之下必有勇夫，像王海这样的打假英雄，必将越来越多，使药品虚假广告成为过街老鼠——人人喊打。
参 考 文 献
[1]祝眉娜，李野，等.虚假药品广告搏弈分析[J].医药导报，2007，26（9）：1108—1109.