学文网产品色彩设计篇1
关键词：色彩，消费心理，消费者，设计色彩
自有万生万物以来，色彩就一直存在于我们的身边，用不同的绚烂排列方式，冲击着人类的视网膜，用各种不同的色彩赋予人类不同的感受。这些都是色彩在不知不觉中给我们带来的的心理暗示。对色彩的认知和把握，已经早在包豪斯的色彩教学中已经开始，他们强调将对色彩的科学分析与心理体验相结合。
然而时隔多年，在现代的设计中却存在着一种危险的倾向——我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置，只赋予他形式上的作用，而忽视了他的重要性，这样就会造成色彩与消费者心理脱节的现象。色彩变成了设计者的个人感情色彩的体现，使得产品不被消费者接受，造成人力、物力的浪费。如何使设计师的色彩与人们的消费心理相统一，是我们需要研究和探讨的重要问题之一。
一、色彩的物理性及科学性
色彩有其物理特性。1676年，牛顿将白色太阳光分离成光谱，发现了色彩存在和产生的本质原理，由于这些理论的产生，使艺术家们对色彩有了全新的认识。在此领域里，我们要研究色光的混和、光谱的元素、色光光波的频率以及波形的长度，还要研究色的分类和标准。只有准确把握色彩的规律，才能对色彩进行心理分析，使色彩在设计中取得好的效果。
在以上理论的基础上，我们要认识到色彩是设计中最具有表现力和感染力的设计元素之一，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。在产品设计中，色彩应足够满足其功能和精神要求，满足产品所要面对的市场要求。免费论文。色彩与心理之间的关系我们可以从现在被公认的杨格－赫姆霍兹关于三色学说中找到答案。他的色彩理论告诉我们，不同的色彩和色彩关系会引起不同性质、不同程度的视觉生理反应。科学家们对色彩的实验为我们进行设计色彩提供了科学依据，了解它可以更加透彻的把握消费者的视知觉规律。
二、根据视知觉心理研究消费者对色彩的反应
工业色彩专家安契尔·霍金（AnchorHocking）认为：“色彩能直接影响人类的思维状态和心理活动，这是商品和生产销售的命脉。免费论文。”足见色彩在产品中的重要性。设计师在确立消费人群后，就应从消费者的知觉和情感出发，挖掘消费者真实的心理需求，把握消费心理，其设计作品才能够更好地吸引广大的消费者。
由于面对的消费人群在性别、年龄、民族、宗教上各不相同，所以针对不同的人群，我们要作出不同的分析。
消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异。通常来说，男性喜爱的色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色、纯度较低的粉性色彩及白色。另外，男性喜爱的色彩大致相仿，色彩集中；女性则因人而异，色调分散。
消费者对色彩的情感因年龄的不同而有所差异 。伴随着年龄的增长，教育文化程度的不同，人们对色彩的喜好就会出现自己的偏好和理解。研究表明，从儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，也就是说，儿童偏爱红、橙、黄绿暖色系，而成人偏爱绿、蓝、蓝紫冷色系。
消费者因民族、宗教信仰的不同对色彩的要求有所差异。一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰分不开的。红色在中国传统文化、儒家思想的影响下，被认为吉祥色、尊贵色，新婚寿诞、节日喜庆都与红色分不开。而在西方的德国和瑞典，人们认为红色代表不祥，因此在设计节日用品时绝不能用红色。
此外，在不同的行业领域里，色彩的要求也不尽相同。例如，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。然而，其中茶，多用绿色，酒类、糕点类则多用大红色的，儿童食品用玫瑰色，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳典雅之美感。
三、色彩具体在产品中的运用
这里以艾利和Mplayer的销售作为例子，这款产品主要就是针对年轻女士而设计的产品，但设计师不仅仅是通过独特的外观表现来吸引消费者，还通过不同的色彩来捕获女生的喜爱。同样使用色彩，但是艾利和却用不同的名称为色彩命名，它用香草白、薄荷青、淡紫、酸橙绿、冰水蓝、天蓝、橙红、草莓粉、巧克力棕和灰色等10种色彩来定义产品。免费论文。使得该产品在色彩上又出现了一大亮点，成为了08年销量最好的一款产品。目前市场上很多厂商已经认识到了色彩的重要性，他们不仅仅是用色，而且还开始分析色彩的用法，在什么地方用什么色彩，哪些颜色有警示的作用，他们都会作出相应的分析。各种电子行业都开始对色彩用所强调，例如Ipod、Canon、Samsung等等，各种手机产品也相应从色彩方面入手推出面向不同人群的消费产品。当然，色彩的影响和作用远不止这些。
四、总结
色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一,它赋予人类为整个世界“上妆”的权利。在生活中，人们追求完美的色彩感受和色彩效果；在设计中，我们要把握色彩的功能特性与人的心理因素适当的结合，用创造性的色彩语言来表达设计的意***，通过对生活和自然色彩科学的研究，把它应用到设计之中，使我们的设计在市场中能够提高商品市场占有率，从市场中总结设计色彩的经验，再返回到我们的设计中。相信未来的设计色彩会更加丰富多彩，不论从表现形式还是表现效果，都与市场相结合，引导人们的消费，使顾客的目光在每件商品上短暂停留的一瞬间，用色彩的独特魅力捕获他们的芳心。
参考文献：
［3］胡小平.设计表现的突破-服装，西安交通大学出版社 2005.
［4］汤晓山.广告设计色彩，广西美术出版社2005.
［6］曹耀明.设计美学概论，浙江大学出版社 2004.
产品色彩设计篇2
从认知的角度观察，人通过视觉器官得到对物体的认知，而物体是由形状和颜色两个方面组成的，形与色共同构成人对物体的认知信息。当两种信息输入大脑时，大脑意识产生对物体形的认知记忆和对色的认知记忆，这两种记忆形成两个概念，一种是形体概念，一种是色彩概念，姑且称之为概念色。当人获得并记忆这种概念时，就掌握了用概念判断事物的能力，当人在另一个完全不同的环境里看到和概念中相同形状和颜色的物体时，就可立刻判定其与之前的物体相同。当仅仅看到相同颜色时，大脑意识通过记忆里的概念色会联想到之前认知的物体，并由物体联想到物体的形状。反之，如果只看到一个形状，人也可以联想到之前认知的物体，并由此联想到它的颜色。由此不难看出，对物体的认知是通过两条线路完成的，一条是形状，一条是颜色，两条线像灯芯一样既交错缠绵在一起，也各自***，这就要根据人的生理机能来分析了。如，盲人不能通过颜色来判定物体，只能通过长期以来在意识里形成的物体形状记忆来判定物体，通过触觉完成对物体的认知，这种认知是单向的。而色彩认知必须由视觉器官完成，它的认知是双向的。色彩规律的形成就是“视觉器官—意识形成—记忆印象—概念判定”的过程，它有一定的客观性，也具有相对的主观性。客观认识和主观判定是色彩规律的两个重要特征，同时色彩规律还具有共性和个性特征，这两个特征来自色彩规律的客观性和主观性。客观性决定了色彩的共性，主观性决定了色彩的个性。由于许多不同物体在空间中拥有相同的颜色，在形成概念色时会形成多重认知，所以人在看到一种色彩时会判断出多种拥有相同或相近色彩的物体，并受到个人记忆能力和观察能力的限制产生判断的偏差，这是由于受到“模糊概念”的影响。也正因如此，色彩规律不像其他事物规律那样一成不变，它的主观判定部分是随着社会、科技以及人文、历史的发展而变化的。
二、色彩四个典型特征的规律
色彩规律是色彩客观存在的规律与人的主观意识判定共同形成的，其核心包含心理性、审美性、功能性、人文性四大典型特性。
1.色彩的心理性规律
一件物品在有色彩之前和之后，给人的感觉是有差别的，色彩对人的情绪、心理、行为或多或少会产生一定的影响。视觉器官担负着色彩信息的收集任务，人的意识在处理这些色彩信息时会产生心理反应，不同的颜色带给人不同的心理感受，表现为色彩的冷暖感、轻重感、涨缩感、进退感等。在色立体中接近纯色橘红的为暖色，接近纯色天蓝的为冷色。色彩的明度对比会使人产生一种轻重感觉，明度高的色彩给人一种“轻”的感觉，明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。色彩的胀缩感是指色彩在对比过程中，某些色彩的轮廓给人以胀大或缩小的感觉。通常暖色和亮色具有膨胀感，冷色和暗色具有缩小感。色彩的进退感是由于人眼错觉所造成的等距色彩给人非等距的感觉，是色彩对比中的“隐”“显”反映使人产生距离感。色彩的这些规律实际上就是色彩在心理上的反映。
2.色彩的审美性规律
色彩的审美性建立在色彩心理性基础之上，色彩的搭配组合形成了人对色彩的普遍审美标准。审美标准的主观性很强，它受历史沿革、民族风俗、国家地域、***治宗教等人文因素影响，同时也受性别、年龄、职业等因素的影响，从而产生审美差异。有章可循的审美标准由大渐小形成不同的审美规律，如大众审美情趣、不同性别审美标准、不同年龄审美标准、行业审美规范等。人在生活中对事物有美的需求和欣赏要求，难以想象没有色彩的世界会是怎样。人用客观的标准和主观的意识来评价色彩本身，这种评价技巧的形成需要日积月累的经验和对美感的培养。美感来源于对事物的主观认识和幻想。每一个颜色本身并无美丑之分，它通过对比、衬托、搭配等手段进行调和，从而产生审美愉悦。色相配色、色调配色、明度配色的规律是色彩调和科学、系统的理论。往往设计师、画家、艺术家是色彩科学体系规律的应用者，其作品以美的色彩搭配向大众传播色彩信息，给大众带来美的感受，从而满足人的审美需求，激发人的无穷想象。
3.色彩的功能性规律
心理学家已经证明：最先进入观者视野的是物体的色彩，不是形状也不是其他的细节。色彩的功能性规律体现在色彩识别、警示、管理三个方面。识别是基础，警示是作用，管理是方法。识别功能就是利用人的色彩分辨能力，通过单纯的色彩完成对事物的判定和分类。警示功能是通过某类色彩对人的视觉产生强烈刺激，同时带给人不安的情绪，把这些方面运用到生活中达到警示和提醒目的。管理功能是通过对色彩分类建立起来的色彩管理系统，这个体系体现在很多计算机软件中，帮助解决在设计中遇到的色彩问题。这三方面功能之间互相作用，如通过色彩识别功能，把红、黄、绿运用到交通管理体系中来管理人的行为，起到警示和管理的作用。
4.色彩的人文性规律
色彩是人类忠实的伙伴，它无时不在，无处不在、始终默默陪伴着人类走过时间的长廊。色彩的人文性是精神、意识、价值观的提升，带有强烈的主观创造意愿，包括历史、民族、地域、***治、宗教等方面，对色彩使用产生影响。人文性创造出丰富多彩的多元化民族色彩习惯，不同地域、不同民族随着时间的沉积对色彩形成不同的使用规律，而色彩的使用规律随着时代的进步，在传承与保留中不断融合扩展，形成新的具有民族地域性的色彩规律。同时，社会、国家也给这一概念带来了***治层面的影响。宗教是人们意识形态信仰的产物，影响人对色彩的认知，色彩帮助人对宗教进行识别。此外，色彩帮助文化特征的形成，文化特征影响色彩的使用是一种辩证关系。
三、色彩规律对产品色彩设计的影响
1.色彩规律在产品设计中的作用
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”，即人只需7秒钟就可以确定对某一商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这足以说明色彩对于产品的重要性。毋庸置疑，色彩对人心理与生理的影响是客观存在的，而且同一色彩在不同文化背景下的特定影响与意义也不尽相同。在产品设计中，色彩往往用来体现产品的个性特征。除了产品功能以外，个性十足的色彩包装可使某一产品在同类产品中更具市场竞争力。要想设计出好的产品色彩首先要了解色彩规律，在产品色彩设计中考虑心理性、审美性、功能性、人文性四个典型特征的规律并加以应用。色彩对产品设计的辅助作用主要表现在三个方面：第一，增强产品的市场竞争力；第二，强化产品的风格特征；第三，进一步说明产品的某些使用功能。
2.色彩规律在产品色彩设计中的应用原则
产品的色彩设计是产品设计流程中必不可少的一个环节，色彩是产品走向市场、接受市场检验的第一视觉感。掌握色彩规律并在产品色彩设计中合理地运用，是产品色彩设计的精髓。色彩规律在产品色彩设计中的应用要遵循合情、合理、合适的“三合”原则。
（1）合情
所谓合情就是要符合色彩人文性规律。设计师在设计中要考虑地缘、民族因素，以及产品销售所在地的国情和民情。不考虑产品色彩的人文规律必然会遭遇市场的漠视。
（2）合理
合理性是指在产品色彩设计中符合色彩规律理论知识，遵循色彩的心理性、审美性和功能性规律原则。根据这些特征结合产品设计使用人群定位，再进行合理的色彩定位，以保证色彩不和产品脱节，同时合理应用色彩的识别功能、警示功能、管理功能有助于提高产品的安全性，加深产品的色彩印象并理性地处理色彩搭配。合理性在某种意义上是相对的，它是建立在某些定位人群基础上的对色彩的共识，这种色彩运用的合理性是产品立足市场的根基，也会给产品带来附加值。
（3）合适
合适原则是指色彩对于一件产品是以辅助的形式出现的，设计师不能一味地追求色彩突出，而要考虑哪一类色彩适合这一类产品。如大型机械制造产品，它的使用地点多半是在户外和大型厂房，它的醒目性和局部的提示作用是其重要的色彩设计层面。如果一味强调其审美视觉而设计出太多的色彩变化，则适得其反，容易造成使用者分心或混淆使用按键，同时从成本的角度考虑，也不符合这类产品的设计需要。产品的功能决定产品的色彩，如隐形战机的外观色彩要考虑其隐形的需求，若靓丽的色彩与天空反差强烈，这样的色彩设计只能让它成为战场上的目标。儿童玩具产品要根据儿童在不同年龄段对色彩的认知能力，用鲜艳的纯色来设计，如果用成人审美做依据，一定不会得到儿童的认可，所以设计师在设计色彩的过程中一定要以合适为色彩设计的原则。
三、结语
产品色彩设计篇3
色彩运用对于工业产品设计具有十分重要的作用，产品设计与色彩运用是紧密相关，不可分割的两部分，可以说色彩即产品的外部特征，在进行工业产品设计时能否实现良好的色彩运用直接关系到人们的消费欲望，色彩不仅可以对产品的外观起到装饰作用，还可以创造低成本高附加值的竞争力，因此，我们说，色彩运用对于工业产品设计具有不可替代的作用，具体来说，体现在以下几个方面。
（一）产生视觉冲击，树立良好的第一印象
产品外观对于产品自身而言也是不可忽视的，这也就是说色彩在产品设计中具有举足轻重的地位。因此，现代的工业产品设计过程中不仅要注重产品的质量，也要注重产品的外观，要进一步提高产品的审美价值。成功的工业产品需要搭配适合的色彩设计，二者相辅相成，这也是产品视觉设计中的第一要素。众所周知，性对于其他元素，色彩给人的印象是特别强烈的，冲击强烈的色彩会使人产生强烈的视觉冲击，加深人们对产品的印象。
（二）提升销售数量，提高产品竞争力
目前，工业产品已经普遍存在于我们的生活，产品设计需要不断的创新才能提高自身的竞争力，而色彩信息会对消费者的消费行为产生巨大的影响，因此，合适的色彩搭配可以激起消费者的购买欲望，成为提升产品竞争力的重要途径，这也就意味着加强工业产品设计中的色彩设计与外观设计对于产品竞争力的提升具有不可或缺的作用。成功的色彩设计会对产品的销售数量起到推动作用，吸引消费者前来购买。
（三）提高产品附加值，展现产品的商业价值
现如今，工业产品设计十分广泛，工业产品的光环逐渐退去，变成一件人们熟知的很普通很大众的产品，在这种情况下，就要积极思考其他因素来展现产品的商业价值，而色彩设计正是提高产品附加值，展现产品商业价值的最佳要素。色彩已经成为影响产品销售的主要因素之一，根据统计，只需要在色彩设计方面增加少量的投入，就可以帮助产品提高15%-30%的附加值，色彩设计往往作为商品价值的主要依据之一，在进行工业产品设计时是不可忽略的考虑因素，因此，工业产品设计要充分发挥色彩运用低成本高收益的优点。
二、工业产品设计中进行色彩运用需要注意的问题
色彩在工业产品设计中的运用是十分重要的但并不是盲目的，在工业产品设计过程中进行色彩运用的同时也要注意一些问题，具体来说，有以下几点：
（一）立足实际，考虑不同人群的接受心理和审美趣味
受各种条件的限制，色彩运用要从实际出发，综合考虑各方面因素。职业不同的人对色彩的选择通常会存在很大差异，例如幼儿园、快餐店在选择工业产品颜色时往往会选择一些明快鲜亮的颜色，而医院、博物馆在选择工业产品颜色时往往会选择一些肃穆庄严的颜色，其次，地区差异也会导致色彩选择的不同，不同国家和地区的人对颜色也有不同的爱好，所以在进行产品设计时要考虑使用者好恶，例如北方地区偏爱于一些热烈活泼的颜色，南方地区则偏爱于一些素净柔和的颜色，另外，在进行工业产设计时色彩的运用一定要考虑到消费者的年龄，符合消费者的年龄阶段特点，同时要符合消费者的接受心理和审美趣味，满足不同人群的审美要求。
（二）进行重点配色，注意产品的视认度
一件工业产品具有多个组成部分，在进行色彩运用时应该注意重点配件的配色，在主色调确定的前提下，对某个颜色进行重点配置，进而对整个产品起到画龙点睛的作用，工业产品中的重点配色通常用于商标、厂标、运动部件等重要开关，因此，在进行产品设计时要对这些重要开关重点配置，选择更为强烈的色调使其与其余部位区分开来，可以选用与主色调相对比的调和色，考虑产品整体的视觉效果。另外，需要注意的是，在工业产品的设计中，明度对比决定视认度的高低，明度差异越大，视认度越高，反之，明度差异越小，视认度越低，因此，色彩的设计将会直接影响操作的安全性和工作效率，工业产品设计中色彩的运用要充分考虑到以上两点，确保产品良好的艺术效果和操作的安全性。
（三）树立民族特色，注重产品内涵
近几年来，我国工业发展十分迅速，取得了不少成绩，但在世界工业产品设计中我国仍然处于较为落后的地位。产品设计应该融合本国的民族特色，打造自己的产品特点，而产品的特色取决于民族历史文化的沉淀和习惯。在我国，工业产品设计普遍存在“复制生产”的现象，产品设计与色彩运用往往陷入单纯的模仿状态，每个国家工业产品的特色都与他们的民族文化息息相关，我国虽然现代工业造型设计起步较晚，但发展潜力巨大，在进行产品设计的色彩运用时应该充分利用博大精深的中华文化，在设计中融入中国元素和中国符号，决不能生搬硬套别人的设计经验，色彩运用要注重创新，综合中国民族艺术元素，在借鉴发达国家产品设计的思想和理念的同时打造具有中国特色的工业产品，为产品注入深厚的内涵。
三、工业产品设计中进行色彩运用的要求
随着社会的发展，人们对于工业产品也有了更高的要求，工业产品不仅要方便人们的生活，还要给人以美的享受，满足人们的情感需求，如何科学合理的进行色彩运用已经成为了工业产品设计的重点内容，作为文明发展的重要标志，色彩运用也是有技巧可言的，需要遵循一定的原则，首先，在进行工业产品设计时要发挥色彩的重量感、运动感、体积感等特点，合理利用颜色间的对比关系，形成强烈的视觉刺激，注意色彩之间的主次关系，突出主色调，加深消费者对于产品的印象，激发消费者的购买欲望。另外，要以色彩为载体，清楚的传达设计者的理念，综合考虑色彩的透视、冷睚、强弱等变化，色彩是不能单独存在的，要考虑形体、位置、空间、肌理、面积等多方面的因素，只有这样才能发挥色彩的装饰性、实用性以及环境性。成功的色彩配置不仅要进行色彩创新，还要结合产品的材料、文化、造型等元素，只有这些元素达到和谐统一的状态，才会使工业产品的设计更加完美也更加人性化，丰富的色彩设计将会为工业产品增添魅力。
结语
产品色彩设计篇4
工业设计是工业现代化和市场竞争的必然产物，其设计对象是以工业化方法批量生产的产品，工业设计对现代人类生活有着巨大的影响，同时又受制于生产与生活的现实水平。在工业设计中，色彩是重要的表现手段，是工业产品的一个不可缺少的设计要素，一切造型都要通过色彩来表现。
1. 色彩在现代工业设计中的意义
第一，色彩在现代工业设计中能增强产品形象在视觉上的感染力。
一件产品设计，有无色彩和色彩运用的好坏，其视觉的感染力有明显的差异，这一点在某些所谓的“色彩商品”中表现得尤为明显，往往成为商品“价值”的主要依据。色彩搭配完美的作品，能强烈吸引受众的注意力，提升艺术魅力。
第二，色彩在现代工业设计中能有效帮助传达产品所诉求的目标定义。
色彩可以传达设计意念，表达确切的含义，使复杂而抽象的东西，经过色彩处理后变得简单而易于理解。在现代设计中，色彩已成为传达意念的一种工具。在现代商品包装设计中，常用红黄色调表示熟食品，用蓝绿调子表示冷冻食品，用红色调表示保健药品，用蓝色调子表示镇静药品等已成为设计必须遵循的规范。值得一提的是，设计中色彩美的核心问题则是色彩间的对比关系，色彩的魅力只有通过对比才能完全的表现出来。在设计过程中，色彩之间的相互关联必须在一个统一的整体中相互匹配，才能形成和谐的色彩系统。
第三，色彩具有明显的刺激和影响情绪的作用。
色彩通过视觉冲击，影响人们的感官，直接左右人们的感情与行动。以红色为例，由于红色具有强烈的影响人们感情与情绪的作用，有助于市场推销，所以一直被美誉为“最畅销的颜色”。红色是生命的颜色，是活力、兴奋、激动的颜色，是健康的颜色。在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花、丰硕甜美的果实、新鲜美味的肉食品，都呈现出动人的红色。因此人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。当然，红色同样又被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色，因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。红色所具有的攻击性是天生就有的、自然的东西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把这种攻击性转向积极的因素，能很好调动人们的感情与情绪。在中国以红色设计而畅销的商品不计其数，白酒包装如金六福、剑南春等,香烟设计如双喜、大鸡等等。
2. 产品色彩设计的基本要求
第一，满足产品的功能要求。
在进行产品的色彩设计时，尽量使色彩的功能作用与产品的功能特征相吻合，以便更好地发挥产品的功能效果。现在，绝大多数国家的消防车仍然采用红色。对于轻型产品设备，一般采用浅淡而又沉静的颜色，以表现产品的精密，精巧的功能特征。例如，医疗卫生设备大多采用白色或其它浅色，这样让人容易发现设备上的脏污并及时清理，以满足卫生医疗设备清洁卫生的功能特点。又如家用电风扇、冰箱一类的空气调节和制冷器具等产品，一般采用淡雅、鲜嫩的冷色，使色彩给人以凉爽感和新鲜感。家用取暖器具和吸尘器等，可采用活泼、温暖的颜色，与其取暖功能和动态作业形式相符合。
第二，满足人与产品相适应的要求
利用色彩满足人与产品相适应的要求，就是使产品的色彩与人的生理心理得到协调和平衡。这是一件很复杂的事情，但是也是达到造型效果的重要手段。对于一些为特定人群而设计的产品，色彩的处理是比较容易的。然而，在我们的商品市场中，由于批量生产方式、产品结构形式、成形工艺方法、成本以及标准化等因素的限制，不可能制造各种规格大小的产品满足各种人的需求。色彩设计满足人与产品相适应的要求，不只是满足不同人的喜好，同时还应该使人与产品的功利效应得到充分的发挥。
第三，满足作业环境的要求
产品色彩设计，应该考虑产品的使用环境，例如在室外使用的产品，一般采用纯度和明度高的颜色；工程机械、建筑机械和林业机械等一般采用桔红、桔黄、浅蓝、***白等主色调；家庭中使用的产品，可采用浅淡、明快、柔和的色调。
3. 结语
色彩设计是工业产品设计的重要元素之一。在产品设计中，色彩也最易对视觉形成强烈的冲击力，在无声中为商品促销推波助澜。例如超市陈列的商品，其色彩要鲜明突出，从而实现最有效、最快捷的传递商品的信息，因此全面了解并恰当的运用色彩，能全面提升产品设计的商业诉求力。在工业产品同质化日益严重的今天，如何以人为本，满足消费者内在需求成为各个厂家关注的问题，毫无疑问，设计将成为竞争的最为关键的要素，色彩将作为新的经济亮点和促销方式。需要指出的，色彩概念需要科学的坚实的色彩设计作为基础，而色彩设计的基础是色彩的调查、研究和预测。我相信，将会有更多的企业重视和应用色彩这个经济竞争力。
参考文献：
[1] 王汀, 赵锋, 邓晗. 工业产品的色彩设计特征[J]. 西北大学学报(哲学社会科学版), 2010, (02)
[2] 李国新. 色彩基础教学研究[J]安阳师范学院学报, 2003,(06).
[3] 黄波. 室内环境中的色彩运用[J]北京工业职业技术学院学报, 2008,(03) .
产品色彩设计篇5
论文关键词：白电产品设计,色彩,运用原则
一、色彩和家电产品
1.白色家电的由来
白色家电顾名思义就是白色的家电产品.这类电器首先是按功能呢感来归类的,指的是具备减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）、改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等）满足带给使用者安宁、耐用、性能稳定的基本心理需求的家庭电器。 又因这些家电大都体积庞大在早期，消费者喜欢选择不突兀的白色于家庭生活环境之中，所以按传统称之为为白色家电。
2.彩色家电电产品的兴起
20世纪中国家电进入全面爆发期，国内家电市场已是琳琅满目，完成了从普及到技术更新的过程。这时国内家电各品牌整体的状态是均衡切外观表现统一。
纵观近5年的冰箱产品市场，不论是外资的西门子、三星、LG、松下、三洋，还是国内的海尔、美菱，几乎所有厂家的产品都从传统的白色变成了彩色，更有些敢于尝试创新品牌将彩色家电晋升到设计艺术领域而走在了设计前端，为产品注入更多的文化内涵。
90年初中期最先由德国SIEMENS 在其子品牌BOSCH 上推出红色面板冰箱开启了冰箱产品彩色化的先河.此时的彩色面板虽然还仅局限于单色卷涂钢板，但打破了消费者心中传统冰箱产品一体白色的形象。
“白色家电”彩色化的现象最具代表性的便是彩晶面板的使用。白电市场流行彩色玻璃面板，表现在冰箱与空调产品上尤其明显。众所周知，彩色玻璃面板首先出自于韩系品牌，配有***案的彩色玻璃面板则首先由LG“盛唐纹”冰箱开始，除了创造出晶莹剔透的惊艳的外观效果外，首次将默默无闻的大众家电带带上了生活舞台的最前方，将白色家电以时尚化的一面展现给消费者。
紧接，国内海尔，美的，海信，美菱等白电产品巨头也开始了冰箱产品彩色外观方面的探索，此时，因为不同的色彩赋予，我们的冰箱产品具有了豪华，温馨，时尚，典雅，脱俗等等性格特征。随着对于家电彩色化的逐渐渗透，在第九届中国家电博览会上我们看到，以乡镇为主要销售市场的一些中小品牌如雪尔、索伊、白雪等等，展示的冰箱产品外观基本上采用的彩色玻璃面板，配有符合市场需求的各类***案，彰显了这类产品的主要特点“鲜、亮、透、闪”，满足了目标人群的追崇时尚的需求，同时我们也发现，当这类风格普及到乡镇的时候，产品高端形象也就削弱了。
这时各品牌除了彩晶玻璃材料来表达彩色化以外，开始尝试结合新材质新工艺来表达艺术家电的视觉信息。意***以卓越的艺术形象和品质，创造变换独特的视觉文化，使产品成为时尚、革新、技术进步以及超凡设计的代名词。
二.色彩在白电产品中的运用
1．色彩运用在当今白电产品设计中的重要性
色彩学家Castelli认为色彩和触觉、温度、声音等一样，属于非物质因素，但它们是设计的构成要素。对于产品的形态而言，人们是通过理解去接受的，是理性的思维，而对于色彩的选择则完全出于本能的直觉，是感性的。色彩是重要的视觉语言，色彩具有主动的、吸引人的感染力，能先于形体而影响人们的情感，在进行家电产品设计的诸多要素中，色彩具有先声夺人的魅力。
由于从彩色家电兴起及风靡的过程我们可以看出，家电产品设计在解决了功能与形式之后，色彩运用就担当起重要角色，功能与形式在“同质化时代”已不是衡量设计水平的唯一，色彩在产品设计中愈来愈显示出的重要性已是不争的事实。色彩从文化角度以及精神层面上被当作人们心灵和感情的投射，日益深入到日常生活，在产品设计的诸多要素中，色彩最具吸引力和号召力。一件形式和功能相同的产品，色彩搭配合理与否，色彩在产品中所表达信息的准确性直接影响人们对产品设计的评判标准，带来产品畅销和滞销上的差别。
因此合理运用色彩尤其是色彩计划也成为设计师必备的素质和企业决定产品营销的重要策略。
2．白电产品设计中的色彩应运用需考虑赋予产品的合理性
在产品设计的色彩运用中，色彩策略的制定首先要与家电产品本身的特征、功能相适应。充分考虑色彩的自身特性与表达的信息，结合产品的功能及使用环境来确定产品的色彩基调.
以白电产品产品为例，电风扇、冰箱一类制冷产品，宜采用低纯度、高明度的冷色；在炎热地区及高温工作条件下使用的产品，宜用冷色，给用户以清凉、沉静的感觉。
电冰箱产品设计中多采用的是白（或者亮彩色）、浅灰与透亮几类色，其门面板多采用白色(或者明度高的彩色)，突出产品同时又避免给人以笨重的感觉；浅灰色的冰箱箱体侧板，衬托门面板主题；搁架托盘多采用通透颜色；冰箱的内胆搁架都使用浅色,便于给人营造出宽大的储物空间的心理感受；对于冰箱产品的底座等大件，则采用深色，使人感到产品质量可靠切摆放稳固，这些色彩分类与搭配都体现了产品的不同部件的特征,并利用其传达的准确心理感受来打动消费者.
对于家电色彩设计，还要考虑色彩与产品制造材料(如钢铁、塑料等)的结合。为了满足加工时的视觉要求，要注意将产品加工部分的配色与被加工材料的色调对比来，这样就会使操作者有非常协调的心理状态，从而获得十分理想的整体色彩效果及协调统一的人机关系。
例如LGGR-P2274TDS冰箱，采用高雅的大理石花纹面板，在清新优雅的淡米黄色钢化玻璃面板上，***白色纹路若隐若现，闪耀着浑然天成的大理石质感与细腻，质朴中透着典雅，整个造型十分洗练明快，纯净中流露出高贵，别有一种赏心悦目的温馨与舒适感满足了中国消费者在家居审美趣味上的多元化趋势。
3．白电产品设计中的色彩运用需考虑与用户的关系
白电产品设计的色彩运用不仅需要熟悉掌握色彩的自然属性、社会属性，还需要充分考虑色彩设计中产品色彩和人的关系以及环境因素等。
例如在我们生活中，红绿灯已经很明确颜色对应人的行为认知；冷热水管中，红色代表热水，蓝色代表冷水…..这些都是根据人对色彩的心理认知而做的指示设计，明确给用户，这些色彩运用最基本的常识起到了提升产品易用性，方便用户的作用。白电产品设计的色彩运用过程也应重点把握直接被人们的感觉引起注意的因素，考虑情感方面的柔性设计，通过色彩设计在产品中注人情感元素与文化底蕴、赋予产品内涵和生命来带给消费者更多的高层次的满足，制造良好的用户体验，表达产品的设计关怀，达到创造白电产品品牌文化的最终目的。
由此可见色彩元素已经成为产品品牌文化的重要组成部分，创新白电产品色彩设计，最大限度地满足消费者消费的个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，在白电产品设计中强调色彩的审美价值和***特性，制定充满人文关怀的色彩计划，对于提升白电产品的附加值和体现产品内涵方面具有一定现实意义与文化意义。
【参考文献】：
1．《设计中的色彩心理学》金容淑、武传海、 曹婷人民邮电出版社 ISBN: 7115239584
2．《设计色彩》 陈晓蕙, 浙江人民美术出版社出版, ISBN：753401783
3．《齐鲁艺苑》中《开发色彩设计新领域》 99，第3期 潘尔慧著
4．《装饰》中《作为生产力的色彩》 崔唯著
产品色彩设计篇6
关键词：表面色彩；色彩中的点、线、面、体；色彩空间
工业设计中我们不断探讨的是产品的结构，产品的功能，产品的价值等等。在这其中有许多细节需要我们关注，其中包括色彩。色彩在工业设计中呈现的点、线、面、体的表现、色彩在工业设计产品表面所形成的色彩空间感、色彩在工业设计中所体现的连续性和传承性等。众所周知色彩是人的眼睛对于不同频率光线的不同感受，色彩是客观存在的（不同频率的光）又是主观感知的，有着一定的认识差异。这不禁让我们疑问，世界上到底有多少种颜色？电脑中一般将颜色分为3原色，也就是我们熟知的“红、黄、蓝”三原色，假如将每种原色数字化为0～255这样256个数值，就可以得到256×256×256=16777216 种色彩组合。由于一个8位二进制数的取值范围就是0～255之间的整数，因此，通常又把这样的一个色彩组合称作 24 位真彩色。实际上，现实世界的颜色范围变化极大，最亮值是无法确定的，也很难得到绝对的黑，中间的变化又是一个连续的模拟量，因此，色彩组合的数量是一个无穷大的值。那么色彩给人的心理影响呢？比如：红色给人热烈如火的感觉；白色给人纯洁、死亡的感觉；绿色给人生命和蓬勃的感觉；蓝色给人冷静、智慧、安详的感觉……人们对待不同的色彩会有着不同的感觉，而这些感觉又受环境和自我因素的影响，比如白色，在婚礼中的白色是如此的纯洁、美丽、典雅；然而换个环境，把这同样的白色转换到医院的病房，这白色就变得苍白无力，令人窒息。既然我们不能定义色彩的多少，也不能定义色彩的感觉，那么在工业设计中我们如何来运用这缤纷绚丽的色彩呢？有什么规律可循吗？
首先是我们经常说到的“点、线、面、体”，这在工业设计中的产品表面色彩中也是如此表现的，然而这里我们要由大到小，反着来看。
体：这里我们可以把这个“体”理解成产品的“整体色彩”选择和表现在产品造型中的形与色的结合。同样的体积，不同的色彩会给人以不同的判断，深色和浅色放置在一起，视错觉上浅色的面积会大于深色的面积，那么物体表面的色彩也就影响了它最初的表达，和人们对它最初的判断。这其中还有体面结构的转折，工艺材质的变化在影响着色彩的变化，所以在设计之初，确定产品整体形态的基本色彩时我们需要的不仅仅是为它选择一件绚丽色彩的外衣，更重要的是这个色彩能帮助它增添体面的结构转折和变化，能够帮助它从最直观的状态表现出设计物品本身的功能、价值、文化背景等众多信息。例如国际知名品牌“苹果”的外观设计和其色彩，苹果公司的产品外观设计的共同点是简洁却不失细节，在色彩上苹果的设计师们除了选择黑、白、银这三种简洁稳重的色彩之外就是采用绚丽，纯度颇高的绿色、红色等做其周边配套产品，用以调节不同用户需求，但对于苹果本身，人们留下的深刻印象无疑不是“纯洁的白色”“稳重的黑色”和“无限科技感的银色”。这种纯净的色彩开始被众多产品模仿，但模仿是无法超越的，从专业的角度来看，色彩的搭配要以物体的结构造型为基础，但色彩与造型完美的结合才能凸显造型，也才能使色彩在平淡中变的惊艳。
产品色彩设计篇7
现在社会大大小小的商场比比皆是，商场中的商品也是琳琅满目，在衣服与鞋靴方面，人们购买不再单纯为了保暖，而是进行色彩搭配，打造一个独一无二的自己。为了满足消费者的需求，鞋靴的色彩设计不仅要有给人们带来强烈的视觉感，而且要在人们搭配中形成装饰的作用。在现在鞋靴市场激烈竞争的今天，鞋靴的彩色设计尤为重要，设计师要对鞋靴的色相、明度、纯度进行熟练的把握，以适应人们越来越高的欣赏趣味。鞋靴因为色彩的设计时而充满青春活力，时而充满成熟知性，因此本文就探讨鞋靴产品与彩色设计的形式构成关联性展开论述。
关键词:
鞋靴产品;色彩设计;形式构成;关联性
鞋靴的色彩设计属于美学范畴，在美学中，色彩的搭配不仅要彰显个人的特征，而且可以使一个人焕然一新。鞋靴的色彩设计如果颜色太重会喧宾夺主，因为鞋靴相对于衣服来说，在色彩搭配时，不占主导地位。在鞋靴的设计中，不仅使消费者到达服饰的装饰作用，同时还要保障消费者的购买的物有所值。现在市场上流行着各种各样的鞋靴，这些鞋靴以暗色调为主，同时设计师还会根据鞋子的类型对颜色进行设计，运动鞋有白、黑、蓝。但是在靴子中，很少发现有蓝色的靴子。服饰已经不仅仅是一种装饰品，而成为一种文化，鞋靴的文化也在随着时代的变化而不断的发生着变化，如果有时间可以展览前十年的人们穿的鞋靴，就会发现发生了巨大的变化。
1影响鞋靴产品与色彩设计的因素
1．1消费者的反响
服饰文化在不断的发生变化，但是有一点是没有变化的，设计师设计出来的衣服，如果没有销售群众，就可以反映出这样的衣服设计在现阶段是失败的，鞋靴作为服饰的其中的一种，其颜色的设计必然会影响到鞋靴的销售。比如一位民国时期的设计师认真仔细的设计了一款短筒靴，这款短筒靴的鞋底是暗灰色的，而鞋的主体颜色是浅灰色的，在我们现在人看来就是一款普通的短靴，但是在那个时代，这样的产品是没有办法被人们接受的。在如今社会，人们在鞋靴的色彩中追求独具特色［1］。曾经人们的鞋靴只有黑白灰三种颜色，但是现在只有这三种颜色已经不能满足人们的搭配需求，消费者需要蓝色的运动鞋、透明的一字拖。所以消费者的需求对鞋靴产品与色彩的设计具有重要的影响。
1．2设计师的设计理念
每一个人都有自己对颜色的独到见解，有人喜欢绿色，因为绿色就是生命的本色，有人喜欢后红色，因为红色富有激情，有人喜欢白色，因为白色就是纯洁的代表色彩。但是并不是所有的颜色都适合做鞋靴，用靴子来说，一个人大冬天穿了一双树叶绿的高筒靴，这样是非常不好搭配衣服的，因为靴子主要在冬天穿。每一个设计师在设计鞋靴时，都有自己选择颜色的理由，有的设计师在进行选择颜色时，为了大众普遍接受，所以选择常规的黑白灰，这三种颜色属于无色系，在进行衣服搭配时，属于百搭系。有的设计师比较大胆，在设计鞋靴时，利用利用各种卡通形象，虽然不按常理出牌，但是效果还是很不错的，我们每一个人都有自己喜欢的卡通形象，如果可以买一双和自己喜欢的卡通形象一样的鞋子，也是一种生活的情调。在设计小朋友的鞋靴时，设计一些红粉的颜色，这样的设计在设计师看来也是对小朋友的祝福，因为中国人认为红色代表吉祥，在小朋友中鞋靴设计中，设计师就选取红粉系列。由此来看，设计师在设计中会根据自己的设计理念进行创作。
1．3环境元素的影响
不同的环境会滋生不同的人物性格，不同的人物性格对颜色的选取上也有所不同［2］。就像北方人的房子在整体上以红色为基调，而江南水乡主要是白墙黛瓦一样。在夏天人们可以穿各种颜色的衣服，对鞋子的搭配可以随心所欲。在家里时，人们往往为了方便鞋子的设计也没有那么高的要求，但是必须是自己喜欢的颜色，所以此时此刻，设计师的设计就可以在一个类型设计多种颜色，尽量满足不同消费者的色泽需求。假如在搭配一条欧美风的长裙，而且是在海边穿，这样的鞋子，主要以凉鞋为主，或者也可以是一字拖，因为选择这样的鞋子，在有海水漫出来时，不用担心自己鞋子会被打湿，但是问题是鞋子的颜色应该怎样选择，其实白色的长裙可以搭配任何色系的鞋子，这就是白色广受消费者喜欢的原因。对于上班族来说，因为将大部分的时间都投放到工作中，所以上班族的衣服设计尽量干练，这样的穿衣风格，在设计师为其搭配鞋靴时，大部分的设计师都会选择黑色系，因为黑色给人一种酷酷的感觉，正好与上班族的身份相互辉映。
2鞋靴产品与色彩设计的具体措施
2．1追求整体的平衡效果
在服装搭配方面，颜色的选取是极为重要的，一个设计师要对色彩高度敏感，一般来说，对于一部分想要自己的穿着大方得体，在颜色选取方面要讲究强烈色彩搭配的规律，也就是说两个色系的颜色相差较大的颜色相配，比如:黄色与紫色，红色与青绿色，这样的配色比较强烈，反而可以穿出意想不到的效果。在商场中，我们经常看到黑、白、灰的鞋子，因为与无论什么颜色进行搭配都可以穿出美好的效果。一般来说，如果任何一种颜色与白色搭配时，都会显得整个人都明亮起来了，也可以体现出穿衣者美好的的心情，与黑色搭配时就显得昏暗，就可以看出穿衣者心情比较沉重［3］。所以在鞋靴设计中要尽量寻找一种平衡感，穿衣风格平衡的人，给人一种平和的亲切感。
2．2强调适度性原则
我们在进行服饰色彩搭配时，首先应该衡量一下，这样的搭配主要是成为了突出哪一个部分的衣饰。如果现在有一双褐色的鞋子，然后搭配的是深紫色的上衣，黑色的裤子，这样会和黑色呈现“抢色”的效果，是整体的搭配效果没有重点，这样的搭配就是显的昏暗无色，所以在进行选购鞋靴时，要注意颜色的适度性原则。许多鞋靴的设计师介意人们买一条黑色的裙子，然后再配一双黄色或红色的鞋子，黑色与黄色是比较亮眼的搭配，红色和黑色的搭配显得非常隆重，所以适当的颜色搭配可以起到事半功倍的效果。在衣物搭配方面两个相对颜色的搭配也可以穿出自己的风采，比如黑与白，虽然是两种相对的颜色，但是广受人们的青睐，如果穿了一条黑色的裤子，为了避免一身黑的搭配，所以在在选择鞋子时，可以选一双白色的，如果穿衣者的个子较矮，一双白色的运动鞋既可以显腿长，又可以避免整体效果的昏暗感［4］。所以在设计师在进行鞋靴的色彩设计中，要注意一个人穿衣的整体风格，这样才可以体现适度性原则。
3结语
综上所述，鞋靴设计不仅是一种简单的色彩搭配，更是一种为文化装饰。虽然在今天，我们生活在中国，但是我们可以穿到日韩系列的鞋靴，也可以挑战欧美风格的鞋靴，消费者在自己心目中，有属于自己的设计与创意，所以设计师在设计鞋靴时，为了消费者满意，各种颜色的鞋靴都可以进行设计，如果某一系颜色的鞋靴产生出来，消费者的反响良好，那么这个系的颜色就可以多多设计，但是要注意的是，鞋靴的设计可以一种颜色，不同的类型，因为消费者不喜欢看到和自己穿衣风格雷同的事情出现。设计师的个人的设计观念也会影响鞋靴色彩设计，设计师对鞋靴的颜色总会有自己的理解和解读，设计出来的鞋靴必然集中反映了设计师的设计的理念。在进行鞋靴搭配时，设计师要注意搭配颜色的搭配，服饰作为一种时尚文化，在模特身上展现出来的整体效果必须完美，这样才可以具有竞争力。
作者：姚丹丹 单位：湖南工艺美术职业学院服装系
参考文献:
［1］张若．***案在鞋靴设计中的应用研究［D］．河北科技大学，2013，22．
［2］翟晶晶．鞋靴设计中“线”的解析［J］．皮革科学与工程，2015，04．
产品色彩设计篇8
【摘要】随着多媒体课件在课堂教学中的普及，越来越多的教师开始使用和制作多媒体课件，但有些课件界面文字颜色的搭配不合理，会影响学生的阅读注意，从而影响教学效果。文章旨在眼动实验的基础上，探究多媒体课件中不同颜色文字材料对产品设计专业学生的影响，并给出进一步制作意见。
【关键词】多媒体课件；色彩；阅读；眼动研究
【基金项目】基于设计思维和创新实践的产品设计专业实验教学体系项目资助（B1-0224-16-002-021）。
多媒体课件是教师用来辅助教学的工具，综合运用文字、***像、色彩、声音等多媒体素材帮助学生更好地掌握教学内容。如今，随着计算机技术的普及，多媒体课件成为一种主要教学手段。如何吸引学生的注意力，提高学生的阅读理解能力，促进学生对课件内容的记忆，已经成为近年来信息学、心理学、教育学等多学科关心的问题。同时还应注意，针对的学生群体不同，相应的多媒体课件的侧重点也应有所不同。本文主要研究多媒体课件中的不同色彩的背景以及文字材料对产品专业学生阅读的影响。
一、多媒体课件中文字色彩搭配
阅读是从书面材料中获取信息的过程。书面材料的主要形式是文字，因此，要想让学生在多媒体课件中迅速获取重点知识，文字是非常重要的。已有研究表明，色彩在视觉上带给人的冲击力是最直观迅速的，因此多媒体课件制作者为了提高课件对学生的吸引力，会选择不同色彩的文字突出重点内容。不同色彩的文字，会带给学生不同的感受，对阅读的影响也是多方面的。
（一）不同颜色的文字对学生吸引力的影响
不同的背景与文字颜色搭配带给学生的视觉吸引力不同。理论上讲，色相差异较大的颜色搭配相较于色相差异较小的颜色搭配更易吸引人的目光。例如白色背景-红色文字，会迅速吸引人的目光，而白色背景-黑色的文字则相对比较严肃适中。
（二）不同颜色的文字对学生信息认知的影响
在阅读过程中，信息的提取认知是至关重要的一步，也是承上启下的关键步骤。比如彩色文字相较于黑色文字会引起学生更多的关注，但相应地也会加大信息认知的难度，延长阅读时间。
（三）不同颜色的文字对学生后续记忆的影响
人们对色彩本身是没有明确的记忆的，但色彩会极大影响学生的视觉注意。换句话说，就是色彩会影响学生对信息的感知，从而影响学生对信息的记忆。彩色文字带来的信息认知的困难以及阅读时间的延长有时会对学生对课件内容的记忆起到反作用。
二、眼动记录技术
在阅读的过程中，眼睛是获取信息的最主要渠道，因此，眼动的过程在该研究中是十分重要的。可以通过观察眼球的运动来探知学生的心理活动。在此研究中主要关注的眼动数据有以下衫唷
（一）总注视时间
总注视时间是学生对某种颜色文字所有的注视时间的总和。相关研究表明，总注视次数可以作为判断学生感兴趣程度的有力指标。
（二）总注视次数
总注视次数是学生对某种颜色文字注视的总次数，该指标可以有效地反映学生提取不同颜色文字的信息的难易程度。相关研究表明，阅读较难材料的总注视次数要比阅读简单材料的注视次数高。
三、实验
（一）实验目的
本实验的目的是研究不同颜色的背景与文字材料对学生阅读理解的影响，通过得出的眼动数据以及学生主观感受判断出颜色在阅读材料中的作用，总结出各类颜色文字对阅读的影响。
（二）实验被试
随机抽取25名产品设计专业学生，视力正常，非色盲，色弱。
（三）实验仪器与材料准备
本实验使用的仪器为Tobbi眼动仪。实验材料为不同颜色背景与不同颜色的文字相组合，选择的颜色为常见的多媒体课件中出现的颜色，分别是白、黑、红、黄、蓝、绿。
（四）实验数据
1.不同颜色与文字材料的总注视时间
对统计结果进行方差分析：
从表中得到：不同颜色的字体对阅读总注视时间有显著影响，不同颜色的背景对阅读总注视时间有显著影响，但不同颜色的字体与背景之间的交互作用不明显。
2.不同颜色与文字材料的总注视次数
对统计结果进行方差分析：
从表中得到：不同颜色的字体对阅读总注视时间有显著影响，不同颜色的背景对阅读总注视时间有显著影响，但不同颜色的字体与背景之间的交互作用不明显。
产品色彩设计篇9
关键词:设计色彩 药品 包装
在现代艺术设计领域和产品设计、包装中色彩起着重要的作用,它与设计产品造型、***案纹样、材料加工一样,是产品设计的主要内容之一。色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果,因此,色彩的应用既要美化商品,还要科学准确。色彩的象征性是药品包装色彩设计中最有影响力的因素。在药品包装中,不同的色彩代表不同的药品功效,如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计;对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质,迎合患者和消费者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也各自不同,所以在色彩的运用上,切不可“按方抓药”,应该灵活运用,并要注意象征的准确性。
1.设计色彩和绘画色彩的关系
不同的产品设计本身就包括了不同色彩的设计。而设计色彩与绘画写生色彩既有区别,又有联系。绘画写生色彩是以光照作用下产生的色彩变化为主、对表现物体瞬间引起变化的色彩进行敏锐的捕捉,真实地再现自然物象,绘画者的科学认识与观察是表现写生色彩的正确方式。设计色彩则以绘画写生色彩为基础,根据设计专业的特点和要求,运用色彩归纳、概括、提炼等手段,表现物体之空间,它更注重和强调物象的形式美感以及色彩的对比协调关系,培养设计者表现色彩的能力。
色彩构成艺术设计专业一门基础课程,它对现代艺术设计专业如广告、插***、标志、设计、建筑外观、服装设计有着重要作用。它在美化生活、满足物质需要的同时,也提供了精神上的享受,因此色彩的协调与正确运用是产品成功走向市场的保证。当人的审美观念随着时代的发展而不断提高时,设计色彩也在随着时代而不断创新,并要符合时代性与环境、地域等不同的审美要求。同时强调以实用为前提,注重市场大众接受为目的,其要求色彩效果明确、清晰、单纯。设计色彩在绘画写生色彩的基础上通过高度概括、提炼、归纳等手段,夸张变化地表现出来。它不受光源色、环境色、固有色的影响,它的最大特点就是不满足于自然中客观变化的色彩,而要灵活地调配出比现实生活更理想的色彩,表现出更高境界的色彩。这就要求设计者有丰富的想象力和对色彩的控制能力,同时具备较高的个人审美艺术修养。 设计色彩配色原理,艺术设备者设计色彩时在颜色选择上可以丰富多彩,也可以只选几个颜色,甚至用一种颜色来表现。设计色彩作品之所以打动人,不在于色彩是否强烈,而是色彩的丰富变化上。即使用一种颜色通过黑、白、灰变化其明度或纯度,作出等级色组成的画面,使画面效果产生秩序感、节奏感。设计色彩的配色,要求色彩的形式和内容应该冷暖对比协调统一,通过形与色的结合来实现色彩传递和表达感情的目的。不同表现主题具有不同的韵律,不同的色调可以给人不同的美感。设计色彩的调和方法主要包括同类色调配、类似色调配、邻近色调配、对比色调配、互补色调配等。比如白加黑包装盒采用白色与黑色的强烈对比,同时与药品商品名称构成了巧妙的结合。
2.色彩的人性化设计
药品包装设计中,色彩的人性化设计显得尤为重要。艺术理论家约翰内斯?伊顿说:“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用,常常是同心理学领域的作用平行并进的。色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢,因而影响到精神和感情体验的主要领域。”由此可见,色彩的设计直接与受众的审美心理相联系,色彩作为事物的表象在人脑中由于人的心理作用和文化因素产生出某种深层次上的审美意义。基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计,即为色彩的人性化设计。色彩设计的人性化是基于设计心理学理论,以品牌认知为目标,通过对消费者色彩心理及情感体验的研究来制定相关产品的色彩策略。要使色彩设计人性化,就要增加视觉传达作品在感官上的刺激。简单地说,在视觉传达设计中,色彩就是用来赏心悦目的,色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力,吸引受众的眼球,从而销售产品,实现产品的经济价值。从消费者的角度来讲,在购买商品时,视觉因素是最主要的,消费者往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。
参考文献
[1]席跃良.色彩与设计色彩.清华大学出版社,2006年.
[2]李莉婷.色彩构成.湖北美术出版社,2001年.
产品色彩设计篇10
摘要随着科学技术的发展、产品设计风格的演变，趣味性产品色彩变得越来越受到使用者和生产者的高度重视，它在人们的视觉中起着先声夺人的作用。而应用色彩丰富的内涵和表现力，设计出既符合人们生活需求，又能表达设计意念的产品色彩，用以表现产品的个性魅力，对趣味性产品有着非常重要的意义。
关键词：趣味性产品 审美 色彩 艺术
中***分类号：J063 文献标识码：A
人们的双眼离不开斑斓的色彩，趣味性产品就建立在这充满色彩的个性时代，随着人们生活水平的不断提高，趣味性产品在人们的生活中越来越占据了重要的地位，趣味性产品能给紧张的现代生活带来一些轻松，使人们享受到更多的舒适和愉悦，而色彩是其感性需求最具代表性的一个方面，色彩是创造趣味性产品魅力的利器。趣味性产品通过设计使其富有情感色彩，通过产品的外形、色彩、材质、纹理等来表现某种特定的情趣，它用巧妙的造型语言和色彩语言与人们进行心灵的沟通，使人产生情感的共鸣。
一 趣味性产品是一种审美艺术
中国传统美学把趣味这种审美当作人的一种生存状况，一种人生境界，趣味性产品免去了人与产品之间的硬性碰撞，使产品变得可爱。它用精炼、雅致、新奇的设计元素把日常生活中极其平常的产品进行诗化、艺术化，使人获得更丰富的审美享受。
趣味性产品重视表意、言志，意境的营造和体验，处处表现出既是功能的又是审美的，它带给人们欢乐、亲切、美丽的同时，还可以调动起我们的选择能力和创造力。产品本身并没有生命，但赋予它的景与意、思与境的和谐与惬意，却使它产生了精神。
我们通常说的审美活动所产生的美有三种存在的形态：情感、意象、境界，而这种情感、意象、境界的美都来源于对趣味化产品的“事”、“物”欣赏和感受，让人进入一种情景交融、虚实统一的意境中。把情趣、科技理性与舒适生活等赋予物品上，趣味性产品的灵魂就是在自身的造型、结构和功能等方面都富含巧思和情趣。它们用一只拖鞋做一个烟灰缸，或用天然纯净的植物及形状制作化妆品的包装，或是用可爱的小企鹅来作为电脑的音箱，又或是用卡通面具做为杯子……。这些非常有趣的形式都能引起人们的情感生成，激起人们强烈的审美情感。
趣味化产品充满含蓄、深刻以及更高情调的精神文化。正因为如此，才会有关于趣味化产品的性格、气质、流派、风格，表现出人生的哲理。它具有如下特点：
1 趣味化产品与人们的生活紧密相关
人类无论从物质生活还是到精神生活都需要使用各种各样的物品，而趣味化产品建立在人们的生活需求之上，它在满足人们各类物质需要的同时，也满足了人们追求生活理想、追求美的多层次的精神需求，使趣味化产品体现了文化的必然性。
2 趣味化产品拥有丰富的艺术语言
通过巧妙的构思展现出巨大的艺术表现力，使趣味化产品体现出文化的可能性。
3 趣味化产品具有与人类心灵直接相通的表现性
它所展示的理性的姿态和独特趣味内涵能使人们迅速激起情感的火花。很多时候我们也会把它们当成工艺品，由于某种意义我们会把它当成纪念品长久保留，如我们可能会收藏朋友送的一只茶杯，这使趣味化产品体现文化的有效性。
4 趣味化产品是某一文化环境中的群体心态的映射
在一定时代历史情境中产生的一系列趣味化产品，体现出社会关注热点和积极的社会情绪。使其与文化整体的同构有对应关系，具有整体性、必然性和永恒性的品质。
二 趣味性产品的色彩设计
色彩具有可感的形式，色彩表达是捕捉有色彩的客观物体对人们视觉及心理造成的印象，并将对象的色彩从它们被限定的状态中***出来，使之具有一定的情感表现力，再加以象征性的结构而成为表现生命节奏的色彩构***。只有当赋予色彩的形式以所指的内容时，才可能用来传达某些抽象的内容。
不同的趣味性产品，人们对它的色彩要求不一样。如化妆品的色彩，可采用粉红、淡黄、白色等，使人产生较柔和、娇嫩、洁净感觉，而食品则一般体现食物的色、香、味和营养感，如可采用嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩，以高纯度的红、黄、橙等以丰富的复色表达美满的醇香，如啤酒常用深绿色瓶子灌装。
色彩会使人产生季节的联想，我们在观赏大自然时，常对清澈、蔚蓝的天空，雨后七色彩虹，充满了喜悦和幻想，从春的嫩绿到夏的浓荫，从秋的缤纷到冬的凋敝，待到白雪皑皑终于溶化，已是春花烂漫……无不引起我们的无限遐思。因此，考虑季节性，对于一些季节性商品如服装的配色，就要根据季节进行色彩调整，使人们达到心理上的平衡。
色彩设计是指在工业、商业或生活等领域，为了有效地发挥色彩的作用，建立起如何使用色彩的计划。产品色彩是趣味性产品设计的第一视觉元素和感受基础。趣味性产品色彩设计针对大众消费产品，以色彩知觉、色彩感觉等理论为基础，建立在产品设计基础上的色彩计划方案，它具有：科学化、类别化、阶段化、系统化和配套化的特点。
科学化表现在根据市场需求，设计满足使用者需求的色彩设计，运用色彩的知觉、感觉、象征等基本原理，使色彩的运用成为具备客观合理的科学活动；类别化能有力而明确地加强趣味性产品的差别，塑造独特形象，增强产品的魅力；阶段化是指根据企业的产品策略，采用相应的阶段化色彩，使色彩设计成为一个开放、动态的系统；系统化是将抽象的语言形象与色彩形象紧密结合，使每个具有特定的含义色彩在尺度坐标上占有特定的位置；配套化是指在色彩充满产品的环境空间中相互影响、配色而达到调和。
趣味性产品色彩设计的重要标志是要使色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一。如解渴型饮料一般用清爽的蓝色包装，又如德芙巧克力包装色彩，让人感觉到像一块绸缎衬在背后，每种口味的巧克力都有不同的颜色，如用红色、紫色、蓝色及牛奶白色来代表浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱和愉悦，可以让人体味到各种各样的感情。
趣味性产品色彩设计应使产品使用者觉得愉快、舒心。也就是说除了它的使用功能之外，还让人在情感上有一种最佳的视觉效果。使人们的各种需要与产品的色彩设计密切相关，用起来得心应手。
在进行产品本身色彩设计的同时，还要考虑到环境问题。要使其色彩与环境融为一体，增加视觉环保的效果。如在公共设施的色彩设计中，为使绿化带里的警示牌与环境色融合，一般是绿色、白色。而在家庭装修设计中，为使房间显得温馨、浪漫，一般将整个布局采用暧色来进行处理，办公设备需要与办公室环境色彩相适应。
色彩的整体协调是表现造型美的重要因素，要注意色彩的有机联系，产品造型从形体到色彩都应有一个整体感，使之成为一个有机的整体，使产品充满生气，稳健、亲切的感觉。，要特别注意使它与整体色调协调，要注意色域的平衡及使用的部位，从而形成不同的平衡关系。
三 趣味性产品彰显的色彩魅力
色彩不仅是给趣味性产品穿上了一件漂亮的外衣，更是人类视觉中最响亮的语言符号，色彩通过强调突出趣味性产品的一些重点细节，能够更加清晰地、更有效地传达产品的信息。在趣味性产品设计中合理应用富有个性魅力的色彩，能使产品脱颖而出，并吸引更多目光，使其成为关注的焦点。
作为响亮的视觉语言，色彩对人类的影响由来已久，它具有特定的象征意义和强烈的视觉冲击力，在产品中体现出无限的魅力。
色彩魅力溶于趣味性产品的取材，不同的材质展现出了众多的色彩，同时色彩对产品材质起到了衬托质感的作用。设计材料是构成产品的惟一物质，色彩和产品的材料是一起来存在的。不同物质的纹理和质地会带给我们不同的视觉、触觉感受和心理感受。如:用玉制作的各种产品给人以干净、优美圆润、柔滑清凉的感受，用木材制作的产品则给人以暧和、轻巧自然、清静田园的感觉，还有玻璃的清澈明亮等都因其材质的不同而使产品表现出不同的色彩魅力。丹麦设计师阿莱克塞伊斯克斯创造性地用塑料袋装上卤素灯和彩色的水组成的“瀑布”吊灯，利用塑料袋和水的通透、明亮、易染色的特点，还巧妙地运用塑料袋结绳后出现自然的褶皱效果，使光滑的表面出现起伏的曲面，加之水的折射原理，将闪闪的灯光相互映衬得如水晶般自然与绮丽。
色彩魅力对市场营销和竞争起到了积极的作用，在各个企业中都有色彩营销战略，他们把它作为市场竞争的有力手段，通过设计色彩再现企业形象，如“百事可乐”用蓝和白相间的颜色作为标志的象征，“柯达”胶卷用黄色代表它的标识，肯德鸡的新标识是将“山德士上校”经典的白色双排扣西装换成了红色围裙，它的关键是在色彩、线条等细节上的改动。可见，产品是否具有市场竞争力，其色彩起了非常重要的作用。
色彩充分诠释了趣味性产品的个性魅力。趣味与色彩的不断融合展现出产品新鲜变化的艺术格调。趣味性产品之所以能够推陈出新，就因为在它的设计中能与众不同，能独具匠心地将色彩运用于产品当中。我们通过改变香水瓶的形状样式，利用其透明的材料，让人温馨地享受到明亮轻松地幽静生活。色调是一种总体的色彩感觉，色调的选择决定了产品的整体色彩感觉。如芬芳的色彩来自人们对植物嫩叶与花果的情感，常被形容成赞美性的词汇，它来自人们对这种自然美的借鉴，常被采用在香水、化妆品的包装设计上。
四 感受趣味性产品的情感
色彩能够表现感情，色彩感受虽然因人而异，它反映受众心理的基本倾向，它是含蓄和抽象的。色彩的情感表面在很大程度上是靠人联想而得到的，色彩本无注定的感情内容，它和现实之中显示色彩的物体形态表情相吻合，并且各自都具有一种能被普遍理解的性质，一种普遍的适应性。正如由于人们共同以太阳和火获取温暖，自然形成的一种直觉的反应，即红色系给人以温暖感，相反，蓝色系则给人以清凉感。当人们对色彩的认识加入复杂的思想感情和丰富的生活经验后，色彩就变得富有人性和情调了。
色彩是最富有表情作用的艺术语言，引起受众不同的感觉和联想，人们对色彩的选择与社会因素和个性因素有很大关系，某种色彩往往随着它对人的用处不同而产生不同的反应。在产品设计领域中，色彩作为一种设计语言，比产品造型更具有视觉冲击力，它在产品色彩设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩潜在的暗示或味觉的诱惑，通过视觉感官，吸引并打动受众，直接与其产生共鸣。
色彩是产品设计中最具感染力的艺术因素，色彩情感是产品色彩设计的出发点，因此，产品设计中用色应尊重人类历史风俗习惯和各区域的人们感觉而进行，一定要把握好色彩情感这一要素，避免色彩特征与产品的表现主题发生矛盾冲突，只有这样，才能使产品更具魅力。
在对一个产品进行色彩设计时，首先要了解产品的设计定位，即产品要吸引哪些人的眼光。要有针对性地进行色彩设计；另外，产品的功能是产品存在的前提，它使色彩的功能具有显著的主观性。它体现产品本身的性质、用途和色彩，它通过以本体感为主的综合感觉符号实现，色彩不直接传达这一现实的功能，它只是帮助产品功能的传达，我们在进行产品色彩设计时，应在熟悉产品和消费的基础上，根据对色彩情感的研究，找出最佳的色彩语言，使产品的形象色在消费觉知觉中形成最有效的信息传达，使产品色彩情感与功能一致。
总之，产品的色彩设计是一项创造性的艺术，它在产品设计中扮演着非常重要的角色，标志了鲜明的时代特征。影响产品色彩设计的因素很多,要想使产品设计达到有机和谐的整体艺术效果，就必须灵活地运用和表现色彩设计，使其在人类生活中发挥出更大的作用。
参考文献：
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