学文网旅游包装设计篇1
通过分析民族地区旅游产品包装设计的现状，提出了民族地区旅游产品的包装设计是“象”和“意”的综合表现艺术，“象”依附于“意”，“意”是包装的灵魂，“意”的表征决定着产品包装品位及“象”的构思，“象”与“意”的完美结合可美化产品的包装设计。
关键词：
民族地区；旅游产品；包装设计；意象
基金项目：
2015年度凯里学院院级规划课题：民族地区旅游产品包装设计的“象”与“意”研究（编号:S1508）随着民族地区旅游业的兴起，作为民族特色的旅游产品便应运而生。民族地区旅游产品代表着民族地方的特色文化，是对外宣传的窗口,民族旅游产品的包装设计是无形的推销员，起到宣传民族地区形象的载体作用。如果将包装的外装潢面视为产品的“象”即“表皮”和“外衣”，包装的容器造型视为产品的“意”即“内里”和“内衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造这两者完美结合体现产品的内涵，是产品包装的形象视窗，直接关系到产品的营销价值。
一、民族地区旅游产品的包装设计
民族地区旅游资源丰富，贵州地区的旅游资源更是以原生态民俗村寨最为著名，如黔东南的西江千户苗寨、朗德苗寨、黔东南凯里下司古镇等，其旅游产品以苗侗风情为主，雕刻着精美***案的银镯、头饰等银器，带有民族特色的纯手工蜡染、刺绣等旅游产品。随着当前旅游区的逐步扩增，民族地区的旅游产品即旅游工艺品走俏市场，游客到全国任何地区旅游看到的旅游产品几乎都大同小异，旅游产品的同质化现象严重，旅游产品的包装更是简单粗糙，经过市场调研得知，贵州民族旅游区的旅游产品包装主要存在着以下几点问题。首先，产品包装的个性化不足。旅游区不同种类产品包装的样式单一、个性不足，不同种类的产品包装出现大批雷同，产品包装没有个性，意味着缺乏地域特色，产品包装没有明显的地域区分。例如在西江旅游区遇到的牛角制品包装和在青海旅游区遇到的牛角制品包装一样，运用透明塑料袋包裹或用单一的粗糙纸盒盛装，缺乏新颖性，体现不出当地的文化气质。其次，品牌符号塑造意识缺乏。在品牌文化符号提升的时代，每样产品应该强调品牌塑造，而贵州旅游区的产品品牌塑造力度不够，在西江苗寨旅游过的人群对当地特色产品的记忆是苗族蜡染或者苗族刺绣，但是不确定具体的品牌。贵州传统的手绣工艺技艺精湛，往往这些精湛的技艺没有品牌的支撑而趋于价格低廉，容易使游客忽略技艺本身的价值，没有起到宣传品牌价值、强化地域文化的作用。再次，产品包装结构单一，选材粗糙。旅游区的旅游产品在包装材料上选用价格低廉的材料进行包装，例如蜡染围巾只用一个塑料袋包裹，虽然能在视觉上观察得一目了然，但是降低了蜡染围巾工艺上的价值；泥玩具的包装也是用简陋的纸盒进行包裹，对于其防震性能未多加考虑，在结构上不注重保护产品。一个产品的包装如果在选材上考究，在结构设计上进行改进，使游客在使用后能再次利用外包装，从而达到循环使用的目的，相信游客对旅游区的印象会随着对旅游产品的青睐而广为宣传。
二、民族地区旅游产品包装设计的“象”
美学家黑格尔在《美学》中指出：“美的要素可分为两种，一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特性的东西。”外在即“象”，内容即“意”，只有处理好两者的关系，设计者才能做出美的设计。在民族地区的旅游产品包装领域中，“象”是传达产品表象形式的一个重要部分，是通过包装进行产品的展现。产品的包装主要包括外装潢面和内部容器包装，“象”主要由产品包装的外装潢面的***案、文字、色彩和编排样式等多个方面的完美组合去体现。民族地区旅游产品包装设计的“象”的构思主要采用民族传统***案的重构和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的编织来完成。从***案方面考虑，民族地区的传统***案样式丰富而绚烂，但是其构成形式含有地域思维特性，现代旅游产品包装设计中的***案纹样应该注重纹样的时尚性，融入现代人的消费心理观念，因此在传统***案的基础上对传统***案的元素进行解析，重新打散来重构，设计出符合现代审美观的新民族***案是未来包装设计中***案设计的潮流趋势；色彩上，民族***案的搭配多是以鲜艳色为主，在包装设计中，可适当降低色彩的饱和度已达到和整体包装格调相衬的效果；文字的设计是包装设计的点睛之笔，简洁而明朗的设计理念是未来的设计重点；版式的编排需根据不同类型的包装进行选择，通过包装设计突出产品的档次和品位，利于销售。只有融合了以上几方面的“象”的构思的设计才能使产品的包装更具意味。
三、民族地区旅游产品包装设计的“意”
意象性是一种有意味的艺术表现形式，它并非是对自然事物的写真，而是以事物美的本质为依据，充分发挥艺术家丰富的想象力和表现力，让作品更富有象征“寓意”联想的特点。民族地区旅游产品包装设计通过“意”来确定设计的形象。“意”是指设计者对旅游产品包装的深层次理解，是旅游产品包装设计理念的升华，体现产品包装的文化内涵，对于包装设计的创作来说，具有一定民族文化特色性和艺术性的包装设计在“意”上得到了展现。“意”可从产品包装设计的内部结构和容器造型上挖掘包装的内涵。民族地区旅游产品包装设计的“意”的创新主要是考虑包装结构的独特性和包装容器的新颖性，融入地域特色的理念作为指导。包装结构在考虑当地民众消费观念的同时，也要考虑旅游者的消费心理，结构独特的包装更吸引游客，在结构创新方面可选用能二次利用的材料进行设计，使旅客在使用完产品的同时，包装结构还可以再次利用，做到了包装设计材料的环保利用理念，展现了包装结构的独特性；包装容器的设计主要考虑旅游者的猎奇心理，设计出只有在民族旅游区才能购买到的包装容器造型以烘托民族旅游产品的新颖性。只有把“意”的表征发挥到淋漓尽致，才能提升产品包装的档次，从而促进销售，满足当代人的消费品位需求。
四、总结
意的表达和象的展现是包装设计的核心，为包装设计的内核提供源源不断的动力，赋予现代包装设计一种有意味的艺术表现，增加了包装设计的内涵，赋予了产品新的能量，为产品能在表达自己性能的同时提升了一个新的台阶。从旅游产品包装设计的艺术角度来看，采用含有独特构***形式的民族***案、色彩进行“象”的勾勒、渲染，运用孕育独特民族文化的“意”的造型来表达产品的个性，将“象”和“意”两者融合，可产生形神兼备的艺术效果，使产品包装设计跟更能烘托产品的特性，达到美的包装设计作品的展现。
作者：李娜 单位：凯里学院艺术学院
参考文献：
[1]潜铁宇，王文.书籍封面设计中的“象”与“意”[J].包装工程，2014（10）.
旅游包装设计篇2
【关键词】 旅游产业 旅游纪念品包装 课程导入 提高我国纪念品包装设计水平 强化旅游地形象
在许多国家，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上。而我国的旅游纪念产品尽管在近几年来的销售收入中有了很大的提高，但销售收入占旅游总收入的比例还较低，与发达国家相比之下相差甚远。究其原因，其中纪念品的包装设计就存在诸多问题，特别是包装出现的张冠李戴、千品一面的状况尤其严重。但是在庞大的旅游市场需求下旅游纪念产品表现确不理想，即恰恰反映了高素质、高技能设计人才对旅游市场产品的要求知识缺乏和我们设计教育存在的不足。
一、旅游纪念品的概念及包装之特殊性
由于旅游纪念品是一种特殊的旅游商品，是旅游者在旅游活动过程中所购买的，纪念性最显著，地方色彩和民族风格最突出的有形物品，包括工艺品、珠宝首饰、日用工具、药品等。旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性与艺术性、民族性，更是旅游者基本生活需要满足后精神文化的更高追求。特别是旅游纪念品与一般旅游商品相比，它是能反映某个旅游点特色、表现旅游点自然或人文景观并能保存收藏的商品，是地方旅游点所独有。既有别于其他商品，更具有自身的特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性等），有一定的资源性和垄断性价值。因此，与之相关联的纪念品包装无论是在材质、造型、***形、色彩上都是有较高的特殊要求，使每件旅游纪念产品都能成为树立旅游地形象的活广告。为此，针对这几年国内旅游纪念品包装雷同化现象，本着以从事专业教育职业人所应持有的责任感，本文从实践教学出发，意在专业的教学过程中进行全面和较深入的理论与教学实践研究，分析、总结和归纳了旅游纪念品包装设计所涵盖的核心内容及设计要点，希望能对日后旅游纪念品包装该如何进行创新而独到设计这问题能提供现实的见解及教学参考之模式。
二、了解旅游纪念品的具体种类形态
1、产品属性定位。各具特色的旅游纪念品都会相应的反映当地民族文化特色，这是旅游纪念品本身的特性所在。即包含纪念品本身的性能、功能、作用等。因此，旅游纪念品的包装需特色表现也是多方面的，包括包装的材质、造型结构、色彩、***形等，必须有明确的地方民族文化属性，才能与其他旅游商品加以区分体现其特色。
2、档次与消费者定位。现代设计定位其中一大特征即是社会分工的明细化，我们自然也要顺应这一要求，根据纪念品的情况，面对市场进行市场区隔，准确选择纪念品中的消费人群。旅游者购买纪念品，虽然在动机和需求上有一定的共性，但个人经济条件、性别、年龄、文化程度、职业、国籍等方面的差异，对纪念品的要求也就有较大的不同。所以，包装设计上特别注意针对不同旅游者的购买心理和风俗习惯，尽量设计多档次以及多价位的纪念产品，能让不同层次的旅游消费者喜爱并选购。
三、确定纪念品包装设计定位――构思与创意
纪念品包装设计中，设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对***性的一面，是一种有目的性预先策划的行为。要根据纪念品的个性，依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况，在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的纪念品包装，以达到吸引消费者并产生购买行为的目的。另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致地体现。
1、体现纪念品的原产地域特有形象。引用具有地方特征的原貌风景；借助人们喜欢的具体形象与***形来展开构思，包括地方景点的风景、代表性的花卉、各类动物形象等。
2、反映纪念品的原产地民族风貌。引用地方民风、民俗、民族***案等，既体现旅游纪念品的异地风貌特征同样，也是吸引旅游消费者的最佳卖点。
3、联想与寓意***形。联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。寓意包括比喻和象征的含义。此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品，值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象***形。比如吉祥***案的运用，“龟、松、鹤”就要“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等。
4、旅游纪念品原产地自然资源。运用当地的自然资源，如竹、木、藤、麻、棉等材质作为包装材料。
5、旅游纪念品使用对象。了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉点。如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老人的怀旧或自然等。
6、企业品牌形象一体化。富有独特个性和艺术魅力的品牌造型是企业视觉形象的代表，如以此为主体元素在企业的经典旅游纪念品上展开设计达到包装与企业形象的一致性、延续性，也是一种非常有效的构思方法。
7、系列化包装。这种手法主要针对一些企业产品多的状况下，对于包装设计中的***形、文字、色彩、编排、材料的运用，既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也须体现产品的个性与多样性。
纪念品包装设计构思无论从产品的哪个方面去想象及拓展，如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整好，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、有理有调。旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。构思中的“创意”极力在平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形。使独有的“创意”通过包装来强化旅游纪念品在强手如林的市场竞争中获得消费者的认同。
四、纪念品包装设计――结构与材料
纪念品包装的结构，不能为了求变化而变化，应该要以新颖、美观、科学、适用为原则，满足产品的功能需要，既要做好产品的保护者，又要做到方便旅游者得到定量、经济、节约携带空间的好处。包装材料之选择与应用之适当，可以让消费者看出产品的产出地及“产品的特点风格”，要体现一个民族区域的特有工艺特征。包装材料的应用上必须先考虑地域之特点。如草、藤、竹、柳、木、丝织物、棉麻、陶瓷、宣纸等，依据地方独特的“产品”，与不同档次、不同消费层次的包装造型配合设计，只有这样，一件件具有古朴新颖个性的“产品”包装才能在同类商品中吸引消费者目光。
五、纪念品包装设计――文字
文字在纪念品包装设计中，其功能有两种，首先是它的符号性和标识性，即要求具有醒目、明朗、易于识别，且往往被安排在第一视觉的重要位置上。消费者通过文字去认识了解纪念品的品牌名称、性质、说明文字、生产厂家、经销商等内容，反映了纪念品的基本属性。其次，文字本身具有很强的塑造性，有着不可替代的形式美。可以作为装饰的一部分，以其特殊的表现力来达到渲染纪念品包装的风格效果。
1、主题文字。安排在包装的正主要展示面包括纪念品名称、企业名称或经销商名称，要求具有识别性和风格特征，可采用以装饰的形式、间接和寓意性的手法来体现纪念品的文化内涵，使消费者享有多重性艺术感受的同时，也让纪念品的价值与品味得到提升。
2、说明文字。包括旅游纪念品成分、容量、含量、规格、使用操作等。这些文字一般都安排在包装盒背面或者侧面，也有把容量含量安排在包装盒正展示面。
3、资料文字。这主要是针对产品本身的特性给予的补充说明，是旅游纪念品较为特别重视的表述文字。一般都安排在包装盒内展示面，或赋予小册放置于产品间。
六、纪念品包装设计――***形
1、商标***形。无论在纪念品包装设计中采用什么样的表现手法都应当突出商标的价值，只要涉及到设计的整体性，系列产品的连贯性，就必须使商标处于醒目的位置上，达到较好的视觉传达。
2、具象***形。采用摄影手法或通过个性画来表现纪念品某个方面之特性，这种直观性的概括及个性绘画的表现手法，在抓住纪念品特征的同时，既传递了纪念品的信息，亦给消费者一种情境化的艺术享受。
3、抽象关联***形。从纪念品的属性展开构思，即从纪念品的用途、材料、色泽、口味等产生***形联想，以抽象的点线面以及肌理效果去构成有规律性或随意性***形，以此与纪念品的属性之间形成自然的联系。
4、装饰***形。装饰***形原属于一种没有明确精神性和思想倾向的中性***形，其目的在于美化人们需要的物品，以提高此物品的文化艺术品质。强化人和物品间的亲和感。这包括几何纹、自然纹、拟人化的动物，动物化的儿童，都统称装饰***形。然而，由于民族文化内涵不同，东西方包装在运用装饰***形的风格色彩上，还是有很大差异，换句话说，每个国家不同的民族都有属于本民族风格的***案纹样。中国有56个民族，从南到北、从东到西，各种***案纹样数不胜数，风格各异。纪念品包装设计中该如何选择什么样的***案纹样为其所用，是否很恰当地体现该纪念品的内涵等，这也正是检验纪念品包装设计有无地方性所体现的一面。当然，纪念品包装需要个性文化品味，决非生搬硬套或是拿来主义，就能尽显中华文化或地方特色，而是要用心地去了解纪念品的特点、地方性等。以此为基础，运用地方传统的***案纹样构成新的象征性***形来装饰包装，突出纪念品的特色。或者将充满地方浓厚传奇故事和历史色彩情节融入设计包装内表现，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。总之***案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物融入其为设计。无论是传统的纹样，还是民族的***腾，或强烈奔放或含蓄幽雅或简洁单纯，都是我们纪念品包装设计表现中取之不尽的源泉。
七、纪念品包装设计表现――色彩
色彩原本是无感情可言，只是眼睛对光反应的产物所带来的感觉。正因为这种感觉，人能够认识物体的存在，以及认清了不同的形所伴随的色。因而，人们对色彩的情感认识基于对日常事物的人格化积累，形成了对色彩感情所引起的种种情绪和联想。色彩付诸于包装的立体形态形成了空间。纪念品基本上由纪念品本身与包装两部分组成。在种类上可分为***包装设计和系列包装设计。***包装设计是指针对单一品种纪念品进行的单独包装。系列包装设计，则指对同一品名或品牌，但不同形态或大小不一的纪念品采用统一的包装形象进行形象统一化。像这类包装设计，就要善于利用包装色彩定位中的套装色、进行不同色形之间的对比及空间转换，以表现出多样和层次丰富的视觉美感来吸引消费者。而且，由于纪念品都是些地方纪念性最显著，民族风格和地方色彩最突出的工艺性很强的物品，所以色彩上可采用产品的固有色，或地方民族色（包括传统***案色、服饰的用色等）为主。
八、结论
综上所述，面对我国旅游产业迅猛发展的现状，我国正由旅游大国向旅游强国迈进，为满足旅游者日益提高的购物需求，适应旅游市场的发展趋势，我们固有的包装设计课程应做出怎样的反应和调整？是墨守成规？是兼收并举？还是延展创新？是作为旅游产品包装设计人员所无法回避的问题，必须面对现实进行认真的探讨和研究，使我们能适宜而把这值得重视的问题导入到包装设计课程中去，注重和不断的提高我国旅游纪念品包装设计水平，从而帮助旅游纪念品市场快速活跃、发展起来，为国家创造更高、更好的经济效益。
【参考文献】
旅游包装设计篇3
[关键词]云南；旅游商品；包装设计；民族文化
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.51.195
云南旅游资源由于多样性强、聚合度高，加上抓住***策优势，顺应国内外旅游业发展，利用西部大开之势，实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展。目前，云南已经成为我国重要的旅游大省，随着旅游业的繁荣，也带来了周边市场的兴旺。云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素，其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用。
在云南民族文化旅游商品中，包含了两种商品形态，一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品。第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品，比如旅途中的生活、饮食、 游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品，属于旅游衍生产品，其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的，也可以理解成内容与形式的关系。包装是产品本身内涵的体现，也反过来影响受众对其内容的理解。因此，探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起。
同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品，无论是食物还是饰品，每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事，而这些故事则又反映出当地不同的文化特色，这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来，因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向，以旅游生活为本位的学科进行研究。加强包装设计中的文化传播属性，丰富旅游本身的体验过程，提升旅游商品给予人们的消费体验，对提高旅游业的发展起着非常重要的作用。
云南民族文化旅游商品包装设计中，除了产品本身信息，还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素，一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息，则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等，把当地特色民族文化融入包装设计中，化妆品、日用品，甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发。本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨。
1 云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神
对于到云南旅游的消费者而言，旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗。由于消费者和当地居民的生活方式、文化差异、世界观等差异，这样的差异正是成为所谓的地方特色，越是差异大的“地方特色”的旅游商品，越能促进消费。因此在包装中必须融入本地的“地方特色”的一些元素设计。而只有民族元素显然是不够的，还需要融合当代的审美情趣，这方面国际上一些设计大师们的设计就值得我们学习。比如靳埭强大师，在为日本、中国台湾做文化产品包装设计时，就融入了大量的和风元素，结合欧洲审美标准，融合数比法设计理念，用当代审美标准做出来的系列包装设计，得到了世界的认可，至今都是值得借鉴的典范。在这些设计中，粗狂的书法，飘逸的***片元素，素雅的色彩搭配，都透出强烈的“民族特色”，又不失国际审美情趣。在进行设计中的点、线、面规律排版表现出了极高的文化传达力，各类型的***像、文字的编排与小元素的运用，极致到无法再做二次修改。每一个元素的位置都是精心编排和设计好的。云南民族文化旅游商品包装设计应借鉴这样的优秀的设计，既有西方的大气开放的设计，又具备云南本土各民族的地域特色，在充分弘扬中华传统文化价值又能巧妙地结合当代审美标准。
云南少数民族众多，特色不同，包装形式也应该多样化，造型设计不能拘泥于传统的包装形式，可以结合当地特色，做出盒装、陶艺装、玻璃装、甚至草绳包装等形式。这样具有鲜明的差异化的的包装才能成为优秀的云南民族文化旅游商品包装。
例如，云南傣族地区竹子原材料丰富，可以考虑使用竹制品进行包装设计，使用竹篾编织成相应的外盒包装，再加以手工造纸的纸张材质，结合当地文字元素和***形元素，就可以做出差异化的旅游产品包装。有的地方如果没有很显著的差异化特点，例如东川地区，东川地区特点就是泥石流和红土地，这样一想，似乎无法就地取材用作包装材质，其实不然，东川因为其独特的地质结构，所生产的稻谷、土豆、荞麦等农作物比市场上流通的粮食作物相比营养更加丰富，但产量低，无法量产。结合东川质朴的人文风俗，可以采用麻袋进行各类型的农作物的“伴手礼”的包b。这样的“伴手礼”设计精致、重量小，方便携带，有利于宣传东川文化和产品特色。如果消费者觉得产品本身不错，需要进行二次消费，则可借助网销平台进行产品的“量产”。
结合当地原材料进行产品特色包设计，其实古来有之，古时候的普洱茶七子饼，由于考虑到运输便利等因素，采用了竹笋表皮进行包装，海南从古至今都沿用了椰子壳进行雕刻、包装生活器皿等。当代，结合一些高科技手段则可以把这些古人的智慧加以发扬光大，继续以现代设计理念开发更多的具有当地特色的产品包装形式。比如说陶艺品包装，玻璃器皿包装等接近现代风格的材质也可以结合一些手工麻绳等手工制品包装辅料进行包装设计，从而体现出更多自然材质的质感，从触感上也别具一格地体现了古朴的云南民族特色。手工加工的工艺也不同于机器量产的标准化，正是由于手工“去标准化”的特点，使产品包装设计本身赋予了更多的人文特性，这正是云南民族文化旅游商品包装设计中所体现出的独特的人文元素。
2 云南民族文化旅游商品的品牌形象塑造
由于云南旅游商品包装设计没有统一的规划和大设计，基本上属于一种“自然成长”的发展状态，加上云南少数民族众多，文化差异化大，导致了云南民族文化旅游商品包装设计多为***的个体包装，也就是每开发一次产品，就进行一次产品包装设计。而因为每次设计的设计师不同，设计理念不同，使之即便是同一个地方的同类产品，从设计风格上看都大相径庭，没有形成设计中独特的记忆点。
为了解决这个问题，必须对云南各地方的民族文化旅游商品包装进行有计划、有战略设计部署的“产品系列包装”，最终形成以地域为划分的云南民族文化旅游商品品牌形象塑造，建立其独特的产品VI体系，即针对同一地区的不同商品都有独特的包装元素贯穿其中，无论包装形式怎么变换，***案文字如何编排，都在统一的视觉体系内。使人一眼分辨出风格化的包装，认出是哪个地方或是哪个民族的产品。只有这样，建立了独特的包装设计体系，才能使云南民族文化旅游商品具有鲜明的个性，在众多商品中脱颖而出。
比如我们常说的“和风”风格，正是由于独特的日式书法行文结构和大气空灵的排版构成使之形成设计中独特的个性。纵观国内，也有很多类似优秀的设计。例如天津“泥人张”有着自己独特的包装风格，一眼即可认出来。又比如"杨柳青"年画的包装，使用了红色丝绸带系金黄色丝绢装裱画，以牛皮纸圆筒包装加以保护，美观大方，方便携带，而云南民族品牌产品例如"猫哆哩"和"嘉华鲜花饼"则是比较具有品牌识别性的。
品牌形象的持续设计，有利于加强产品的识别性和云南民族文化透过商品包装设计进行文化传播。如今产品同质化越发严重，使云南民族文化旅游商品能够在最短时间吸引消费者，留住消费者，使之进行二次消费，最终达到文化输出的目的，就必须把民族元素进行凝练，从设计上达到道家思想中自然和谐、天人合一的可持续性发展观的设计理念。结合民族特色进行包装品牌化设计的持续输出，让设计师结合民族文化与当代审美情趣，进行有战略部署的品牌设计才能被世界认可与接受。
3 云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计
云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计指的是包装结构中有利于提升消费者体验度的，看起来不起眼但对设计至关重要的设计部分。云南旅游商品包装设计，设计到最后，从消费者出发，最重要的还是需要方便携带。比如云南的鲜花，可以借鉴台湾鲜花快递的包装，整体包装是个长条形的盒形，侧口有一拉扣，当把侧口的拉扣拉出来时候，会随着拉扣把一整束鲜花拉出来，为了避免运输中的损坏，在盒子内部用铁丝弯形固定了大部分的主干鲜花，而细节之处还有细节，铁丝为了美观，每一根铁丝都用绿色带子缠绕起来，顶部也有一个活扣，可以方便拿取鲜花。比如云南的玫瑰饮料，是否可以做成玫瑰花的外观造型并把玫瑰鲜花用手工造纸的方式装裱在饮品外壳上以加强识别性。这些都是需要考虑的设计中的细节部分。这样的包装传达了商品的特色，也对消费者进行了深度的关怀，这样的设计更是体现出了深层的文化内涵。
因此，如何通过融入云南民族特色，打造云南旅游商品品牌个性和做好设计中的细节处理，既保持云南民族本身的民族特性和人文特点，从设计上表达出对自然、对人性的探索，又要与时俱进提升云南旅游商品包装的审美情趣，仍需去不断地探索。
参考文献：
[1]聂森.基于地域文化的贵州旅游商品包装设计探析[J].包装工程，2012（16）.
[2]董静.中日旅游商品包装设计比较研究[J].中国包装工业，2014（12）.
[3]李多.商品包b设计的便利性，值得关注[J].中国包装，2013（3）.
[4]雷莹.浅谈以方便为前提的商品包装设计[J].中国包装工业，2015（20）.
旅游包装设计篇4
[关键词] 旅游纪念品 包装设计 设计文化
据世界旅游组织预测，到2010年，全球旅游人数将达到10亿人次，旅游业将成为世界经济的重要组成部分，成为全球规模最大，就业人口最多的绿色产业。与此同时中国将成为世界第一大旅游目的地国家，世界第四大旅游客源输入国。随着旅游业的发展，旅游纪念品消费在旅游购物和旅游业创汇增收中所占的比重越来越大，在其中孕育了巨大的商机。优秀的旅游纪念品不但能获取较高的经济收益，同时也是对旅游地的一次再宣传，无形之中成为旅游地的“活广告”。但是我国某些旅游区的旅游纪念品开发却显滞后，市场上充斥着鱼目混珠的项链、手镯，甚至是随处可以买到的儿童玩具;而一些具有地方特色的纪念品却没有与之相符的包装，无法表现其特色。旅游纪念品的包装已经不再仅仅具有使用、保护、促销等功能，更重要的是肩负着传达纪念品所要传达的信息的功能――表达文化内涵、记载美好回忆、宣传旅游胜地等。如果纪念品包装没有对旅游地的文化、历史、生活方式等进行深入挖掘，以及概括特征并形象化，那对于纪念品的传达效果就会有一定的影响，不能完全展示出纪念品的价值，同时旅游地的品牌也会缺乏有效的文化识别，因此对纪念品包装的设计定位研究是十分必要和有意义的。本文将从以下几方面来探讨旅游纪念品包装设计的文化定位。
一、挖掘民族特色与地域文化
旅游作为一种短期的生活方式，其目的是为了追求一种不同地域的生活享受，以及留下美好的回忆。旅游纪念品作为这种异地文化的载体，就必须要深度挖掘当地的民族特色与地域文化。对于外国游客来说，他们的生活方式、思想观念都与我们不同，他们所体验的就是完全不同于自身的异族文化，所以面对外国游客的旅游纪念品首先应该考虑挖掘中华民族的文化特色。尽管在西方文化中，许多包装设计的精华是值得借鉴和吸收的，但包装设计的“国际化”并不等于“西方化”，特别是对于旅游纪念品来说，外国游客并不希望买到的是西方味很浓的模仿品，而希望是中华民族特有的、传统的、在西方鲜见的纪念品，这样的纪念品才有纪念价值。
但是在这个过程中不能将中国的民族特色等同于传统***腾，简单地将龙凤、饕餮、麒麟等印刷在包装上，或者以简单的色彩和符号替代文化内涵。中国的文化讲求“天人合一”，在装饰上讲求：无饰――取纯天然的美；饰不夺天然――和谐美；天然美――取天然美为自然美，这强烈地体现了东方传统美学模式――追求自然，天人合一的态度。纵观中国传统的包装：如油纸、草线等天然材质做一个简单的捆扎包装，或是用木材稍加修饰作为笔、墨、书、画的匣子包装，或是以竹筒、竹编材料作为容器包装等等，无不体现了人与自然的和谐。所以具有民族文化特色的包装不是从古代纹样中去寻找答案，也不是对传统的大红大绿、烫金涂银的色彩的重现，而应该通过对民族传统文化、民间文化进行深入了解后，用视觉语言表达出种种表象后面的精神意境，通过具体的形式和形态等元素来传达其中的意蕴。
中国作为旅游大国，幅员辽阔，东西南北每一处旅游景点都有其各自的特点：江南的秀美、西北的粗犷、西南的自然原始。各处的旅游地特色鲜明，但旅游纪念品及其包装却没有如此鲜明，很多产品和包装极其雷同，难以分辨是哪里的纪念品，这样的纪念品和包装又如何谈得上是美好回忆的载体？所以纪念品及包装在体现民族特色的同时更应该注重对当地地域文化的挖掘和提炼，找出每个景点和其所承载的非物质文化的不同之处，设计富有当地韵味的旅游纪念品。比如“刘三姐”的故乡广西，便可以利用刘三姐的故事作为背景，用壮族的壮锦***案作为旅游纪念品的包装***案设计；杭州可以以秀美的西湖景点以及某些景点的传说与故事作为主题，用丝绸等特产作为材料，丰富纪念品包装的设计；大都市上海的城隍庙小吃也是一大特色，可以融入上海传统文化特点和地域性象征景观，如淮海路、东方明珠塔等地标性建筑物的***像，作为纪念品包装设计的基调。
二、彰显时代特征
在人们的观念中通常会默认为纪念品总是那些传统的东西――传统的特产、传统的小吃、传统的服装等等，这当然是其中的一个部分，但是纪念品不应仅仅只有这些传统的东西，也应该与时俱进，融入时代的特征，融入新时代的文化内涵，这样才能引起更多人，特别是更多年轻人的共鸣。
我们看日本的包装设计有很好的传统性，能在***案、文字、色彩的运用中透露着“和风”，但我们不能否认的是日本的设计里不仅有传统的意味，还将西方现代简洁而大胆的***案文字编排、色彩搭配吸收进来，用点、线、面、色彩的处理体现出日本设计的时代感。
当然时代文化特征的体现可以有多种形式，一方面可以是在传统的材料上加上现代的元素，比如在丝绸上印染现代的***案，在传统的扇面上绘制新时代的***案内容等等；另一方面也可以体现在用现代的手法表现传统，在纪念品及其包装设计中运用这种方法，既可以保留纪念品中传统的原汁原味，又以新颖的表现手法来传达传统意味，不显刻板，能唤起更多年轻人的购买欲望。例如台湾故宫博物馆曾做了一系列纪念品设计，其中有两个是都是以青花瓷为主题，一个是在现代某种特殊材料上印上青花瓷的***案，将此材料敷在普通玻璃瓶上，用吹风机对其加热，此材料上的青花瓷***案便拓印在玻璃瓶上，如此便可将普通的玻璃瓶变成青花瓷瓶；另一个将青花瓷花瓶分成几个部分，组合起来是一个青花瓷花瓶，一个个分开便是碗碟杯，运用了现代打散重构的手法，普通的观赏性为主的青花瓷花瓶摇身一变成为灵活组合的生活用品。类似的现代表现手法同样可以运用到纪念品的包装上去，以新的形式来表现传统的韵味，更容易被人接受。
三、内容形式内外合一
旅游地及景区所包含的民族风情、地方特色、艺术气质等各种特性，赋予了旅游纪念品以独特的文化内涵和表现形式。但是在纪念品的包装设计上，有时却降低了其价值和意义，一些粗制滥造的产品包装让本来具有传统文化和价值的产品变得庸俗和低劣，让多数游客望而却步。例如：杭州历史悠久，自然风景和人文古迹众多，这是一笔宝贵的财富，应在纪念品的包装上有所体现，然而很多纪念品如丝巾基本没有什么包装，直接挂在竿子上，买后直接装到随处可见的塑料袋里面，这严重降低了杭州丝绸这纪念品本身的价值和形象，对于杭州来说不能说是一种损失。
旅游纪念品的包装是纪念品的外在表现形式，它和内在的旅游纪念产品联系紧密，优秀的纪念品包装通过好的形式不仅能帮助产品体现自身文化内涵和特色，还能提升旅游纪念品的价值。因此旅游纪念品和纪念品包装是互利互惠的整体，不能把他们割裂开来。通过对纪念品的不同包装，可以创造出相应的旅游纪念品档次和价值梯度，例如那些档次较高的丝绸可以采用优质的锦囊包装，便于携带的同时也和丝绸的本身特点相符合；而对于一般的丝织品可以用印刷的纸制锦囊包装，这样的印刷变化丰富，成本低廉。同时针对传统的和现代的旅游纪念品通过不同形式的包装方法和手段，例如可以运用传统竹木材料和现代的金属塑料将纪念品的本身特点和档次区别表达出来，形成更加明晰和有效的传达。
21世纪的旅游业已经成为经济增长的热点和人们生活方式的延伸，旅游纪念品作为一种旅游旅游地文化特色的物质承载，它的开发大大促进了旅游业的快速发展，这其中当然也离不开旅游纪念品的包装设计。明确旅游纪念品的包装定位，提高旅游纪念品包装设计水平，有助于体现旅游纪念品和当地旅游的文化底蕴和经济价值，展示一个地区的整体形象缩影，因此对旅游纪念品包装的设计研究和文化定位仍需要不断探索和发掘，仍需要保持对民族文化、地域风格的关注和体验，从而促进纪念品包装设计的延续和发展，走向世界。
参考文献:
[1]薛天祥:中国旅游发展战略[J].旅游，2004，20(1):16～18
旅游包装设计篇5
关键词：茶文化；旅游；纪念品；包装设计
在社会市场经济背景下，旅游业具有鲜明的“品牌化、体验化”特点，在旅游纪念品包装设计中，设计者必须坚持旅游体验这一基本原则，确保设计的旅游纪念品具有较强的体验性，是对旅游地特色的真实写照。同时，设计者要综合分析主客观影响因素，通过不同途径将茶文化有效应用到旅游纪念品包装设计中，促使旅游纪念品具有鲜明的地方特色，确保旅游者观赏、游玩的同时，带动地方经济发展，更好地传承与发展我国的茶文化。
1旅游纪念品与包装设计
就旅游纪念品来说，和其他类型的产品相比，有着本质上的区别，具有其特殊性，是对旅游地区风格、民族特征等的客观呈现，是一种有形物品。在旅游过程中，游客大都会购买一些旅游地区极具特色的商品，比如，土特产、工艺品，也就是旅游纪念品。在旅游业发展过程中，旅游纪念品各方面特征日渐显现，比如，服务性、文化性，而旅游纪念品的有效开发可以有效促进旅游地区经济的全面发展，还能在无形中传播旅游景点特色，为我国旅游经济的进一步发展提供了有利的保障。就旅游纪念品来说，其销售情况和包装设计有着密不可分的联系，设计者必须充分意识到旅游纪念品包装设计的重要性，优化设计的基础上，充分展现旅游纪念品包装价值。同时，设计者必须全方位客观分析旅游纪念品特点、性质，优化设计其包装，比如，具有较高的欣赏价值、便于携带，能够吸引旅游者眼球，激起他们的购买欲望。旅游纪念品包装能够有效传达旅游情感，推广旅游地区文化，能够增加旅游纪念品内涵，具有较好的视觉美感，较高的商业价值。如果是民族装饰类型的旅游纪念品，其包装要能够彰显民族特色文化，要具有较好的装饰效果，较强的民族感，如果是文物古玩类型的旅游纪念品，设计者必须将重心放在历史传承、收藏价值二者方面，确保设计的包装和旅游纪念品自身多样化价值吻合，有效满足旅游者的个性化需求。
2旅游纪念品包装设计中茶文化的应用
2.1茶文化旅游纪念品包装设计原则
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者必须坚持相关原则，比如，地域性原则、时代性原则。由于茶叶的生产地各不相同，各类茶叶具有不同的特征，茶文化具有鲜明的地域性特点。在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者必须坚持具体问题具体分析的原则与地域性原则，结合各方面具体情况，准确把握各类茶叶特点、性质，优化设计。以“红茶”为例，在设计过程中，设计者可以将其包装设计成红色，在呈现茶叶品质的同时，还能让消费者有一种喜庆感。就我国而言，属于礼仪之邦，在茶文化旅游纪念品包装设计中，设计者必须坚持时代性原则，要充分体现“礼仪”特点，可以将“福”字设计到包装上，是对美好期盼和祝愿的一种象征。如果旅游纪念品为茶叶，设计者可以在其包装上印上“禄”字，这是“财富、功名”的一种象征，更是现代人身份的一种体现，具有鲜明的时代特点。
2.2旅游纪念品包装设计中茶文化的应用途径
2.2.1因地制宜，彰显设计主题
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者必须以旅游地区文脉主线为切入点，以地方特色、优势为中心，结合旅游纪念品的特点、功能，明确旅游纪念品包装设计主题。在设计过程中，设计者必须坚持因地制宜原则，全面、客观分析旅游地区各方面具体情况，优化设计。以“武夷山茶”为例，在设计包装的适合，设计者必须以该类茶文化旅游为切入点，彰显“乘竹筏、品岩茶”的特色，巧妙利用武夷山旅游特色，体现该类茶文化旅游纪念品的主题差异，也就是茶文化差异。这是因为在我国不同地区，有着不同的饮茶习俗，饮茶器也有所不同，流传至今的“茶诗、茶联”特别多。设计者可以将其巧妙设计到包装上，彰显该地区深厚的茶文化内涵，明确茶文化旅游纪念品的主题。在设置主题过程中，设计者要站在消费者的角度，准确把握消费群体的客观需求，要将茶文化巧妙融合到茶文化旅游纪念品中，彰显其文化特色，设计的主题要具有“差异性、层次性”特点，充分发挥包装的作用，进一步提高旅游纪念品的整体品味，彰显地方特色。
2.2.2优化表达形式
站在客观角度来说，想要借助旅游纪念品，有效传播与体现茶文化，离不开合理化的表现形式，这是有效满足旅游者内在客观需求的重要保障。设计者要优化茶文化旅游纪念品包装表达形式，确保旅游者购买旅游纪念品的同时，全方位正确认识茶文化，进而，了解相关的历史知识、文化内涵，获得不一样的体验，优化利用多种表现形式，比如，具象型、仿古型、中西结合型，充分展现茶文化旅游纪念品的审美价值。以“北京王府井某类茶叶罐”为例，在设计过程中，设计者可以将北京传统的四合院设计在上面，灵活应用具象以及仿古表现形式，使其具有浓浓的北京味儿，具有“古朴、自然”的气息。
2.2.3注重文化内涵与外在有机融合，注重可持续理念的引入
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者要将茶文化象征元素、***腾元素等巧妙融入到包装设计中，充分展现旅游景点特色，结合这类旅游纪念品特点、性质，巧妙利用现代化设计语义，将地方文化、旅游文化有效传递给旅游者，确保文化内涵与外在二者的有机融合。同时，在设计包装中，设计者要将可持续理念融入到茶文化旅游纪念品包装中，优化利用清洁型生产技术，降低包装设计对相关资源的利用，具有较好的环保性，能够在一定程度上加强旅游者的环保意识，优化利用绿色材料，充分展现茶文化旅游纪念品“自然、环保”的特点，充分展现可持续发展理念，实现人与自然的和谐统一。
2.2.4优化茶文化旅游纪念品包装的视觉设计
2.2.4.1优化字体设计
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者要优化字体设计，这是包装设计的整体效果和字体设计有着密不可分的联系，必须将其放在核心位置。就茶来说，在我国占据着特殊性的位置，具有鲜明的传统性特点，就书法而言，也是我国极具特色的艺术。在这一背景下，设计者可以将二者有机融合，巧妙利用书法所具有的“古香古韵”，茶文化旅游纪念品的特点、性质，借助毛笔书法形式，融入茶文化元素，让旅游者深刻感受我国茶文化的魅力，吸引他们的注意力，刺激其消费。同时，设计者可以结合旅游地区茶文化特征，适当改变文字形状等，促使书法、茶艺二者有机融合，以独特的汉字彰显包装特色，符合茶文化旅游纪念品的客观要求。
2.2.4.2优化***案设计
从某种角度来说，***案属于设计的一种特殊化“语言”，可以有效传递茶文化旅游纪念品设计理念。在设计过程中，设计者必须综合分析各方面因素，优化设计包装上的***案，将茶文化旅游纪念品信息及时传达给旅游者，使其全面、客观地了解纪念品自身价值，激起其购买欲，设计具体特色的国画、吉祥物等，展现茶叶历史沉淀的同时，展现茶文化纪念品价值。此外，设计者必须与时俱进，结合茶文化发展情况，在包装中巧妙融入创新元素，确保设计的包装***案更加形象、生动，更具意境，优化利用各种手法，比如，简化、穿插、夸张，重新设计***案中的“点、线、面”，是其具有浓浓的“茶文化、现代化”气息，引起旅游者的共鸣，使其对旅游纪念品留下深刻的印象。
2.2.4.3优化色彩设计
在设计茶文化包装中，设计者必须意识到色彩设计的重要性，这是吸引旅游者眼球的重要元素。以“红茶”为例，在设计包装的时候，设计者要利用红茶的特点，以暖色调为主优化设计，如果是绿茶，清新、鲜爽是其显著特点，则要以绿色调为主，而旅游者可以根据不同颜色准确区分饼茶，也方便他们更好地挑选，可以将古典艺术元素，特别是茶文化元素，融入到包装设计中，形成视觉冲击的同时，还能充分展现茶的艺术感，正好符合现代年轻游客的目光，也就是说，在包装色彩设计方面，设计者必须综合分析不同消费群体的客观需求与审美特点，结合茶叶种类，优化设计茶文化旅游纪念品包装。
3结语
总而言之，在社会市场经济背景下，茶文化旅游纪念品销售量的增加、整体质量的提高和产品包装设计效果紧密相连。设计者必须意识到茶文化旅游产品包装设计的重要性，要坚持相关设计原则，优化产品包装字体、***案等视觉设计，注重文化内涵与外在有机融合，注重可持续理念的引入，优化设计茶文化产品包装表现形式，客观呈现茶文化旅游纪念品主题，充分展现这类纪念品价值，要将“视觉、味觉、嗅觉”等有机融合，给旅游者留下直观感受，全方位了解茶文化类型的旅游纪念品，正确认知旅游纪念品品牌价值，知道其和其他类型的旅游产品有着本质上的区别。以此，刺激旅游者消费，增加茶文化旅游纪念品销售量，不断促进旅游业向前发展，具有较好的“经济、社会、生态”效益，促进社会经济全面发展。
参考文献
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旅游包装设计篇6
1.湖南工业大学包装设计艺术学院 湖南株洲 412007 2.湖南科技大学艺术学院设计系 湖南湘潭 411201
[摘要]湘西是土家族、苗族为主体的少数民族自治州，其民间艺术资源丰富，染织艺术就是其中重要的一项。州内经济较为落后，旅游业是其重要的经济产业，如凤凰，矮寨，苗寨等，旅游纪念品琳琅满目，如土家族、苗族服饰，特色染织艺术纪念品等，很多都带着浓厚的湘西地域特色，纪念品的包装也是各式各样。推动旅游业的发展，促进旅游纪念品消费，带动地方经济发展，旅游纪念品的包装有着非常重要的地位。
[
关键词 ]湘西染织艺术；旅游纪念品包装设计；教学
湘西各民族在其历史发展过程中，创造了丰富而独特的民族传统服饰手工艺:蜡染、刺绣、织锦、银饰、彩扎、挑花、花带、围兜等等，现已分别入选部级、省级非物质文化遗产名录。湘西染织艺术是湘西的宝贵财富之一，也是湘西文化的重要组成部分，传统染织艺术旅游纪念品更能彰显地域特色，有利于提升旅游纪念品的综合价值，而且在推动湘西文化产业形成、延伸文化旅游的产业链结构、促进地方经济社会发展等方面，具有为当地***府提供产业发展制度设计的理论依据。因此研究湘西染织艺术旅游纪念品的包装设计教学课堂有着非常重要的意义。
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显着、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如凤凰的土家族服饰、苗族银饰等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在湘西旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。
旅游纪念品的销售既可以拉动地方的经济发展，创造可观的经济效益．也可以宣传地域民族的特色风俗文化．树立旅游的美好形象，取得良好的社会效益。目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，我国旅游纪念品这经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计发展到今天。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的产品宣传工具，在产品的生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。一件旅游纪念品，绝对不可缺少好的包装。“人靠衣装马靠鞍”，旅游纪念品也是如此。新颖别致的包装将给游客留下极深的印象，不少游客在买到一件称心如意的，能够反映旅游地方特色、富有纪念意义的旅游纪念品后，都会觉得不虚此行，并留下美好回忆．从而增加旅游生活的愉快感受。同时，通过旅游者在亲友面前展示、介绍或馈赠旅游纪念品，将会增加对地方特色文化的了解，从而吸引更多的游客前来旅游和购物。
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对***的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典***形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
湘西染织艺术旅游纪念品包装设计，可以借鉴湘西民间艺术的传统服饰艺术，如蜡染、刺绣、织锦、银饰、彩扎、挑花、花带、围兜等等。民间传统服饰艺术很大程度上反映出一方人的审美情趣和民俗心态，它的清新质朴的风格与民众接近，使民众的生活更为丰富多彩。因此，将具有地域文化特色的民间艺术元素融人包装设计中，无疑是地域文化特色的体现。
三、湘西染织艺术旅游纪念品包装设计教学思考
3.1结构与材料
湘西染织艺术旅游纪念品包装的结构，不能为了求变化而变化，教学应该要以新颖、美观、科学、适用为原则，满足产品的功能需要，既要做好产品的保护者，又要做到方便旅游者得到定量、经济、节约携带空间的好处。包装材料之选择与应用之适当，可以让消费者看出产品的产出地及“产品的特点风格”，要体现湘西区域的特有工艺特征。包装材料的应用上必须先考虑地域之特点。如草、藤、竹、柳、木、丝织物、棉麻、陶瓷、宣纸等，依据地方独特的“产品”，与不同档次、不同消费层次的包装造型配合设计，只有这样，一件件具有古朴新颖个性的“湘西染织艺术旅游纪念品”包装才能在同类商品中吸引消费者目光。
3.2文字
文字在湘西染织艺术旅游纪念品设计中，其功能有两种，首先是它的符号性和标识性，即要求具有醒目、明朗、易于识别，且往往被安排在第一视觉的重要位置上。消费者通过文字去认识了解纪念品的品牌名称、性质、说明文字、生产厂家、经销商等内容，反映了纪念品的基本属性。其次，文字本身具有很强的塑造性，有着不可替代的形式美。可以作为装饰的一部分，以其特殊的表现力来达到渲染纪念品包装的风格效果。教学中可以参考湘西民间故事或名著语句，学习地域文化，增加地域特色。
3.3***形
1、商标***形。无论在纪念品包装设计中采用什么样的表现手法都应当突出商标的价值，只要涉及到设计的整体性，系列产品的连贯性，就必须使商标处于醒目的位置上，达到较好的视觉传达。
2、具象***形。采用摄影手法或通过个性画来表现纪念品某个方面之特性，这种直观性的概括及个性绘画的表现手法，在抓住纪念品特征的同时，既传递了纪念品的信息，亦给消费者一种情境化的艺术享受。
3、抽象关联***形。从纪念品的属性展开构思，即从纪念品的用途、材料、色泽、口味等产生***形联想，以抽象的点线面以及肌理效果去构成有规律性或随意性***形，以此与纪念品的属性之间形成自然的联系。
4、装饰***形。装饰***形原属于一种没有明确精神性和思想倾向的中性***形，其目的在于美化人们需要的物品，以提高此物品的文化艺术品质。强化人和物品间的亲和感。这包括几何纹、自然纹、拟人化的动物，动物化的儿童，都统称装饰***形。
3.4色彩
色彩原本是无感情可言，只是眼睛对光反应的产物所带来的感觉。正因为这种感觉，人能够认识物体的存在，以及认清了不同的形所伴随的色。因而，人们对色彩的情感认识基于对日常事物的人格化积累，形成了对色彩感情所引起的种种情绪和联想。色彩付诸于包装的立体形态形成了空间。纪念品基本上由纪念品本身与包装两部分组成。在种类上可分为***包装设计和系列包装设计。***包装设计是指针对单一品种纪念品进行的单独包装。系列包装设计，则指对同一品名或品牌，但不同形态或大小不一的纪念品采用统一的包装形象进行形象统一化。像这类包装设计，就要善于利用包装色彩定位中的套装色、进行不同色形之间的对比及空间转换，以表现出多样和层次丰富的视觉美感来吸引消费者。而且，由于纪念品都是些地方纪念性最显著，民族风格和地方色彩最突出的工艺性很强的物品，所以色彩上可采用产品的固有色，或地方民族色（包括传统***案色、服饰的用色等）为主。
湘西给人的印象，就如同沈从文笔下的翠翠，轻柔曼妙，舒逸盎然。湘西旅游近年来也越来越受到驴友们的青睐。湘西旅游市场正迎来前所未有的发展机遇，湘西传统的染织艺术旅游纪念品也随之远销四海，湘西染织艺术旅游纪念品包装设计教学，需将民间艺术与现代特色旅游纪念品设计相结合，才能教导新时代出色的设计师，设计制造出具有浓郁地方特色，创意新颖，造型精美的旅游纪念品，这对民间艺术的可持续发展和旅游纪念品设计创新都具有非常积极的意义。
参考文献
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作者简介
第一作者：孟燕（1980.08-），女，籍贯：湖南岳阳，学历：硕士，职称：讲师，工作单位：湖南工业大学包装设计艺术学院，研究方向：民间美术与美术学.
旅游包装设计篇7
【摘要】本文根据当下旅游纪念品包装设计供应需求广、多样化等特点，对云南大理白旋的旅游纪念品包装发展状况进行探析，分析云南大理白族所具有的特色文化特征及设计符号。指出当地旅游纪念品包装存在的一些不足，提出改进的方法。从思维创新、***形的表现以及色彩和工艺创新等方面做研究并分析其未来的发展趋势。对大理白族文化特征合理的运用，通过合适的包装使大理白族旅游纪念品有效的传播与推广，同时带动当地的旅游业发展。
【关键词】大理白旋；旅游纪念品；包装设计；创新
引言
对于云南大理白族旅游纪念品包装设计，不只局限于包装形式的设计，它涉及一种文化的传承，精神的寄托。使其从杂乱的纪念品市场中脱颖而出，具有地方代表性，更好的发扬与传承白族艺术为探讨的方向，寻求解决办法。
一、旅游纪念品包装设计对云南大理旅游业的重要意义
旅游业近年来在中国的发展相当迅猛，由于人们生活质量的提高以及媒体信息化的普及，旅游成为人们娱乐放松的一大选择。购买旅游纪念品是旅游消费的重要环节，旅游纪念品包装作为旅游纪念品重要的载体，能够成就好的纪念品，提升产品价值。云南大理州地方特色浓郁，旅游资源丰富作为提升当地特色的辅助方式，精美而具有民族特色的旅游纪念品包装将丰富游客精神或物质需求，具备民族性、地方性、艺术性等特色。在纪念品传递的流通过程中，包装会变为宣传大理特色的广告，促进大理旅游业的发展，带动经济效益。
二、大理白族旅游纪念品包装设计的现状与不足因素
在大理当地并没有把产品或食品的包装设计放在重要的地位，产生这种情况的原因有以下：商家并不重视包装设计。他们并没有意识到包装对产品销售的促进作用，只重视产品本身。民间工艺品如剑川木雕或饰品一般都不配有配套的包装设计，进而影响消费者的购买情绪和购买欲望，在一定程度上消减了纪念品本身价值；由于旅游城市的客流量大，人们靠着简单的销售就可以过着自给自足的生活，因此安于现状不去继续开拓市场；商家们的年龄段导致没计意识不强，大多趋近中年的店商缺少创新的热隋，产品与设计难以很好的结合；旅游商品的生产、供应与行***管理相脱节，一些经营商以假充数使得消费者无法放心购买。
三、白族旅游纪念品包装设计思维及表现手法的创新
（一）旅游纪念品包装理念创新与运用
由于人们身处于不同的历史背景，追随的文化不同，灵感的来源也在通过不同的方式呈现。现代包装会增加许多附加元素来满足人们的需求。白族纪念品包装设计可以在人性化、绿色化的设计理念上进行改进，如适当的结合交互设计来增加旅游纪念商品的互动性，或者直接开发虚拟无实体的旅游纪念品，通过网络媒体进行包装；考虑包装材料回收以及是否适合重复使用，适当的减少包装上的繁琐，注重体现被包装物的本质。避免过度包装现象，通过巧妙的结构和精美的色彩实现产品价值。在创新上需要开阔思路，考虑包装的使用环境，拓宽纪念品出现的领域，比如在客栈内使用折叠包装，附加小的明信片的形式来包裹房卡，或者在洱海岸边，通过彩色塑料球实现悬浮在水面的纪念品包装等形式。
（二）白族***案与样式的创新设计与运用
白族的绘画纹样通过简单的***案就传达出独特地域风情。其***形样式多为对称几何***案居多，构***严谨庄重，寻求组合排列上的多样丰富性，构***稳定，给人以美的享受。常会见到代表忠贞爱情的蝴蝶纹，以及龙纹、云纹、鱼纹和植物的藤蔓、花卉等***形元素。其形式是从自然界中的事物吸取灵感，重新提炼形成***形。以格式塔心理学的角度来说就是好的“完形”，这种“完形”艺术来源古代社会，由于当地工艺艺人文化地域的差异使得这些***形在使用上受到局限，传统***案只能作为经典存在而难以发展下去，设计师应适当的改变***形样式、构成、配色，通过增添或减少等手段，比如加入一些潮流元素进行跨界设计，令传统工艺与现代文化相交融，赋予***案新的意义。
（三）白族色彩色系的创新运用
在包装的各种视觉元素中，色彩元素具有很高的地位。提到白族就会首先想到白族服饰中红色、白色、黑色的配色，在此基础上搭配淡蓝色、黄色作为点缀。白族扎染中的蓝白色搭配以及常常出现在房屋顶端的蓝白灰花纹配色也深入人心。色彩能够唤起人们的记忆，大理的这些配色久而久之就会在游客的心中留下印象，把这些配色应用到纪念品的包装设计中，作为一种视觉符号既体现了当地的特色，又可以加深游客对大理的印象。
人们的生活水平影响着人们对物质的需求态度，人们对包装的要求电如此。当今，挑选旅游纪念品，人们不仅根据造型结构因素，还会考虑其色彩。关于产品造型结构的生产需要考虑其成本，而包装色彩只靠创意的搭配来实现，相比之下通过色彩来选择包装产品更容易被大众所接受。
食品纪念品包装的使用寿命是很短暂的，实用性是它的主要价值。人们常会在旅游时购买具有特色的食物，一般都自己食用或赠送给亲朋好友。在大理当地许多特色食品是没有包装的，传播范围小，这会对品牌本身造成局限。应该对其进行简单的包装，使用固定的颜色来作为配色，包装虽简单，却能通过色彩传达大理的灵魂。从游客喜欢摄影留念的角度看，当今网络发达，游客喜欢对特色食物拍照并在网络上分享，若食品包装的配色及设计与当地的环境相配合会很上镜，整套照片传达统一的色彩信息，是传达当地文化的重要方式，利于推广。
（四）材料与工艺的创新与运用
由于地域优越，云南当地有很多特有的包装材料，如布料、竹子、纸等。当地的手工纸比如东巴纸、夹花草树叶纸等，这些特有的纸张可以成为大理旅游纪念品材料的良好选择。在工艺上可以选择传统与现代相结合的形式进行包装设计，比如布艺与固定纸盒的混搭，或塑料与刺绣***案搭配等方式。不同的包装材料能够给产品带来新的视觉感受，材质上需要去探求多种的表现手法，如编织、包扎方式的改变，从细节做改进，使包装设计的整体呈现新的可能。
四、关于白族旅游纪念品包装设计的未来发展趋向
由于目前纪念品市场种类杂乱，纪念品包装的统一性将成为今后发展的一种可能，甚至可以把大理的主要特色风景或配色方案与纪念品包装相统一，形成固定的视觉符号。另外，同种旅游纪念品包装做到针对不同消费群体进行分类，这样才会更好迎合市场的需求。在云南当地有一些纸包装的茶饼，虽然形式统一，但依旧沿用古老的包装方式，市面上的这类包装过于雷同，公司需要寻找自己的特色，改进包装形式以及风格化的统一都将成为今后白族纪念品包装的发展趋势。包装是纪念品的灵魂，必将在未来更好地为产品服务。
五、结语
旅游包装设计篇8
【关键词】文化创意 旅游 地域文化 食品包装 设计
随着旅游成为现代人生活的重要组成部分，休闲旅游成为新的文化创意产业。地域文化是旅游产业的重要组成部分，地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，而“文化”是一种精神的象征，可以是单要素的，也可以是多要素的。我国地域文化非常多样，具有空间性、包容性、广泛性、时代性等特征。旅游地的食品包装除了具有保持食品质量、方便顾客食用的基本功能之外，还应该通过所蕴含的地域文化吸引游客消费，凸显物质之外的文化价值。
一、食品包装设计的发展
现代食品包装设计具有现代材料的发展、现代工艺的发展、食品包装与环境三个层次。首先是现代材料的发展。包装材料的基本功能是保护性、安全性、加工适应性、观赏性、便利性、经济性以及现代社会十分注重的环保可回收利用性。材料是食品包装的基础，材料的选择可以根据所售商品的性质而定。随着科技的发展，一些新型的包装材料不断地被开发利用，材料的互相融合已成为时展的必然，它代表的是一个新时代的文化信息。现代旅游地食品包装设计增加了许多新的样式，这也使得食品包装文化的美感更具有时代感、流行性。
其次是现代工艺的发展。要设计出富有地域特色的食品包装，需要设计者具有超前的设计思维，能够准确地表达食品的信息。食品包装需充分利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺来表达现代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化内涵的包装设计。
再次是食品包装与环境。随着食品消费的日益增加，食品包装在设计时应尽量采用高科技的复合材料以替代玻璃、金属等不安全、不环保的材料。例如可以大量采用纸塑复合材料和无菌包装技术，以节省包装成本，同时又较好地保持了食品的味道。
二、旅游地食品包装的设计
现代食品包装设计是一种创造性的思维活动，旅游地的食品包装设计也不例外，设计者需要根据旅游地的地域文化特征和自身经验，以及对市场的分析，最大化地发挥创造性。
旅游地的食品包装设计最重要的是传达食品的文化性，因此，设计者需要在包装设计中传达产品的影响力信息，以促进游客的购买欲。这要求设计者在设计食品包装时充分了解该食品的市场销售情况，同时也要参照国内外同类产品的典型包装，研究其设计特点、流行趋势、包装方式等，只有透彻地理解、分析产品，才能做出好的设计。另外，要探究产品本身所具有的文化底蕴，从历史文化中选择相应的设计风格。将设计理念与产品很好地结合才能设计出具有特色的食品包装。设计师应从分析旅游地的特色、了解市场需求入手，做好游客的市场调研，站在消费者的角度去理解、分析产品，设计出贴近旅游地文化特色的食品包装，以带动当地旅游业的发展。
三、地域文化在食品包装设计中的运用
包装设计属于视觉传达设计的范畴，地域文化包含传统、人文、历史等方面，其中很多的视觉元素可以运用到食品的包装设计中。要在食品包装中体现出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，将这些特征元素以视觉的表现形式呈现出来，传递旅游地的信息，吸引游客的注意。
（一）以***形元素、色彩、文字符号表现地域文化
***形元素是食品包装设计中的重要元素。***形元素具有直观性，巧妙地运用旅游地的典型***形元素，可以促进该地的商品销售。
好的设计作品离不开色彩，在食品的包装设计中，色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩，以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配，从地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地运用到包装设计中。
文字是人类用来记录语言的符号系统，也是人们思想交流和表达情感的工具，更是食品包装设计中不可缺少的信息部分。文字不仅是传达信息的纽扣，同时还起到装饰和传承文化的作用，文字设计的好坏直接影响到食品包装的整体效果。
（二）以文化背景和传统艺术体现地域文化
文化背景作为历史存留的产物，具有很大的影响力。地域文化特色和传统艺术在现代的食品包装设计中运用得相当多。因此，设计师在了解地域文化背景的同时，还要了解传统与现代的工艺流程。
（三）以材质和造型题材彰显地域文化
在旅游地的食品包装设计中，地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同，因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用，可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中，可以展示出地域文化的特质。
结语
在旅游地具有地域性特征的食品包装设计中，不论采用哪种表现手法，都要与传统文化和地域特色紧密相关，从而准确地表达出设计理念。好的食品包装设计能以此获得游客的喜爱。随着旅游休闲文化的发展、旅游地食品消费的增长，带有明显地域文化特色的食品包装是旅游地的宣传广告，是游客和旅游地沟通的纽带。发展带有地域文化的食品包装设计，有利于更好地促进当地旅游业的发展。
（注：本文为湖南省教育厅科学研究课题，课题名称“以文化创意产业为依托的湖南旅游产品开发研究”，课题编号：15C0456）
参考文献：
[1]左兴俊，张永胜.临沂市红色旅游资源的开发与研究[J].经济研究导刊，2009（19）.
[2]赵承.乡村旅游及其推动农村产业结构优化研究[D].武汉理工大学，2009.
[3]杨丹.江西红色旅游传播的***治经济学研究[D].浙江工业大学，2013.
旅游包装设计篇9
关键词：旅游工艺品民族化包装；旅游工艺品包装的定位；民族化包装的主要形式
中***分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0176-01
一、随着经济的发展和人民的生活水平提高，旅游已经成为人们休闲度假的首选方式。发展旅游工艺品是一项花钱少，效益高，影响大的事业，这已经被经济学家所认可。随着旅游业的发展，旅游工艺品将为旅游区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济成长点。现如今，包装从最初只是单纯的裹包捆扎，发展到附加上招贴说明用来方便销售；如今则是力求装饰美化和陪衬烘托，使其成为促进商品销售和扩大再生产的重要手段。旅游工艺品包装的形象定位也能反映景区的整体形象，旅游品位和旅游档次。旅游工艺品包装也要突出商品的形象文化精神，真实清楚的展现商品的形态和品质。让消费者买的放心。同时旅游工艺品消费者的定位也同样会影响到游客的购买行为。
二、产品的定位分旅游工艺品包装一般有纪念性定位，此类包装受到一定的地域的局限性，因此可以着眼于具有某种民族传统并富有浓郁地方特色的表现形式。故事情节定位，对于本土具有历史意义情景的著名商品可以采用此方法，以故事情景的连续出现来打动或诱导消费者。一些欧洲的设计师认为，故事本身有着增加可信度的美丽，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。产品有联系的形象定位，有些旅游工艺品可以用与商品有关的***形或***像来引起消费者“由此及彼”的联想而产生共鸣，这种联想在人们的审美心里活动中，往往起到很重要的作用，与许多旅游工艺品很难把其自身所具有的特性表现出来，因此借用人为的方法，运用其他的元素来描绘工艺品的内涵，让人们联想到工艺品本身。
旅游工艺品的设计，实质上是一种文化设计。产品中含有社会的、经济的和文化的进步等元素。旅游工艺品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游工艺品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特民族化内涵是必不可少的。所以在旅游工艺品的包装上也要体现商品的绵竹化特征。什么是民族化？按传统的理解就是本土化，是当地不垮越界限的民族形象，所以，民族化的包装应该是传承下来的或民间开发的自然物质的包装品，是在历代包装延续过程各地域自然材质和市场组合形式的包装形式。
在民族文化的旅游工艺品包装设计中表现形式主要有比喻、象征、联想三种手法来表达运用于旅游工艺品有联系的形象达到某种认识或共鸣，有通俗化、意念化、激发诱导意识等特点。对民族文化的旅游工艺品的包装设计来讲，其特征在于人们对于某种事物共性的认可的行为。要体现出其特色个性。不同地域文化的表达的差异性，把形象特征注重旅游工艺品基本包装形态来表达，形象特征注重旅游工艺品的基本形象的形态的形象表达，创造出具有独特个性的形象，在表现中不仅在于***形、色彩、文字等局部形象的处理，更要注意整体效果的把握，整体协调。民族文化的旅游工艺品包装不仅要体现在包装的文化形象上还要体现在设计过程中的表现上。让旅游工艺品更具有特色。
三、结语。
民族化的包装设计的形式美感是造型的仿古好人民间自然物质形态，材质体现，它更具有文化性，力求鲜明的文化特色和展示商品的文化特征。所以民族化的包装设计具有直接和间接的展示旅游工艺品文化价值的功能，通过保障的文化价值来引起人们的共鸣，满足人们的审美需求。在历史文化，山水文化，民族文化蕴含浓厚的我国旅游业中，如何将传统的历史文化，绚丽的山水文化，多彩的民族文化，用现代的包装技术和旅游文化相结合，不断创新，让旅游工艺品能够以一中现代科技和传统文化相结合的崭新市场使我们还要不断探讨的。
基金项目：2013年辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（项目编号：W2013103）；2013辽宁工业大学大学生创新创业训练计划项目（项目编号：2013120）。
指导教师：杨晨
旅游包装设计篇10
关键词：土特产；湘西；民族；艺术；包装；设计
湘西风光秀美，人杰地灵，景色宜人，历史悠久，文化多元。湘西地区旅游资源丰富多样，有着奇特的自然风光，湘西地区部级景区景点多且多样化。拥有“中国最佳旅游去处”和“中国魅力城市”的称号，“神秘湘西”旅游品牌早已漂洋过海。随着人民生活水平的提高，旅游消费者需求的变化，不仅要满足人们精神层面的需求，也要满足物质方面的需要。从另一个方面来说，在开发旅游产品时，需求结构的变化和人民收入的增长导致传统旅游产品的开发模式产生天翻地覆的变化。近年来，湘西州旅游快速发展，旅游业促进湘西经济社会发展不断取得新成就，湘西旅游，蓬勃发展，蜚声宇内，同时给旅游产品的开发提供了良好的的平台。由于旅游商品市场混乱，土特产作为湘西旅游的商品不仅没有完美体现湘西民族艺术的特色，也未起到民族艺术的传承保护作用。当前，湘西地区的旅游模式以观光旅游为主，这样就很难让国内外的游客得到旅游形式多样化的需求，也满足不了旅游商品购买需求。根据市场调查，结果显示，以张家界为例：境内外游客人均在张家界游览2到3个景点，在张家界停留的平均时间为2至5天，但人均消费不超过3000元人民币。而在夏威夷旅游的中国游客平均停留时间为7至12天，人均花费一万多美元。和全球各大著名旅游胜地比较，游客平均在旅游区停留时间短，人均消费水平相对较低，张家界旅游市场呈现的旅游产品不是单一就是低端，尤其体现在土特产和旅游工艺品开发方面，土特产包装设计没有特色，民族元素没有得以合理利用，未能将旅游工艺品成功推向旅游市场。产品包装是产品体系的重要构件和有机组成部分。有特色的包装设计便于消费者记忆，并形成有效传播。成功的包装设计能让产品脱颖而出，赢得更多的关注，产品名称也是产品体系的重要组成部分。有特色的产品名称和设计新颖的包装设计完美结合更利于消费者记忆，这样才能更有效传播。随着旅游业的迅猛发展，众多旅游商品和品牌，鱼龙混杂的包装设计，必然成为困扰旅游商品市场开发难题。开发者应立足于具有本土文化和民族特色，以市场导向为基础，为湘西地区打造最具民族特色的具有市场穿透力的商品，打造有序的、有特色的系列包装视觉风格，全面提升产品的竞争力和销售力。然而，你的产品如何有效区隔竞品？独具匠心的产品概念，具有民族特色的包装外观，原生态的产品造型，都能成为产品赢得消费者青睐的利器。我们应遵循自然与科学，且人性化的准则，并不是盲目的追求产品独特。
一、湘西旅游商品开发的基础
神秘湘西，人杰地灵，文化艺术等发展全面。饮食方面以酒文化为例：湘西土家族、苗族生性粗犷、豪放、热烈。酒是他们不可缺少的日常饮料。湘西土家苗寨都有自己在家酿酒的习惯，处于自给自足的状态，所以在包装上面就没有太高的要求主要是需要达到储存的要求即可，在美观与特色方面很少涉及。如今在旅游商品开发市场中过于商业化，在实际中充分体现民族特色的民间艺术的包装很难找寻，据调查，在张家界某家有名的土特产商店发现比较有特色的包装却是沿海发达城市的一家公司设计的作品，反过来想一想本土的文化底蕴，艺术特色只有本地的土著居民或长期生活在此地的人才会有深层次的感悟，才会对这里的民族文化有深刻的理解，所以那家公司设计的产品包装虽然比较有时代感，也包含了些许民族元素，但体现的不够淋漓尽致。虽然千百年来这里沉淀的历史底蕴深厚，人类文明丰富多彩，但是这就是湘西土特产开发的现状。现如今，这丰富的民族艺术正渴望穿越历史的浩瀚烟云，以其独有的魅力以新颖的形式与现代潮流融合，且赋予现代审美以不同凡响的底蕴和质感。这将成为湘西土特产的开发和设计提供丰富的题材和用不尽的民族元素。
二、湘西土特产开发与包装设计的制约因素
由于湘西地处偏远，经济文化交流不畅，条件落后和后天发育不足，土特产开发和包装设计中存在诸多问题，考察结果显示，由于湘西地区在发展的过程中思想认识，经济发展水平和旅游市场大环境等方面的制约，主要因素包括以下两个方面：首先,由于湘西地区地处偏远，且为山区与外界交流相对较少，所以思想陈旧，普遍认为在经济基础落后的情况下不适合发展旅游业，在这样的思想束缚下旅游业发展受阻，且在旅游商品开发过程中，民族、民俗、艺术、文化传播等意识跟不上时代的潮流，不能顺应当代的旅游开发战略。其次,落后的经济发展水平严重影响着土特产的开发和设计，这个产业有前期投入大，回报周期长等特点，导致开发土特产的积极性不高，认识不够。
三、湘西旅游商品包装设计如何应用湘西民俗艺术
当今的物质与精神充斥了太多工业化与商业化带来的不够自然不够纯粹的东西，当人们厌倦了当代科技和和文明给予的享受时就会反过来追求纯真的，天然的，原始的文明，就会寻找一种真实的体验，真实的文化，真实的味道，真实的情感，这样的真实感是当代人在城市中难以找寻的。正是如此才有必要开发湘西本土的，民俗的，艺术的东西让人们去领略。在旅游浪潮全球化的今天，旅游逐渐发展成为以商品化和产业化为特点的现代旅游业，这个发展过程对弱势文化产生了极大地冲击力，使强势文化渗透弱势文化，而弱势文化为了迎合市场，也一步一步的做出了退让，甚至发生了异化自己，甚至是扭曲自己，在这样的开发过程中往往民俗文化和艺术只是个“引子”而已，并不是纯粹的民俗艺术的传播发展，而是进行了篡改和滥用。民俗艺术的应用要坚持本真原则，坚持本真原则不仅没有杜绝相应产品的开发和适当的商业化也并没有改变产品本身的内涵，并且要冲在时代的最前沿，要在寻求本真原则的基础上将本土的民俗的元素与现代旅游商品进行最有效的结合，走可持续发展道路。
参考文献：
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