学文网吉祥物设计篇1
摘要：进入20世纪，一个个活泼可爱、精灵古怪、妙趣横生的趣致形象开始步入人们的视线，它们被广泛运用于企业形象塑造、商业营销和产品推广，以及大型社会活动宣传等市场商业行为和社会非商业行为，在高曝光率的同时，也赢得了人们的广泛喜爱――它们就是艺术设计界的新宠，卡通吉祥物。
关键词：卡通；吉祥物；艺术
中***分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-64-1
一、“卡通”实实在在是一个舶来词，来自英语“cartoon”的音译，作为一种男女老少皆宜的大众艺术形式，深为社会各阶层所喜闻乐见，运用广泛。因为卡通具有造型设计夸张，以诙谐幽默性见长的特性，使得它们更能够跨越时空和社会背景的差异性而虏获人心，成为投入成本相对较低，易于全面操控，却能够创造可观经济利润和社会效益的“大众明星”。
二、“mascot” 是特指现代吉祥物的英文单词，最早源于法国普罗旺斯语，原指能够带来吉祥、好运人、动物或物体，是随着开放的脚步进入中国的一种外来艺术表现形式。事实上，卡通吉祥物与商业营销活动、社会宣传活动相结合并非新鲜事，它们的合作可以追溯到一百多年以前。而随着商贸和文化交流的日益频繁化、丰富化和国际化，具有标识、代言、宣传、装饰等多重功用的现代商业卡通也越来越受到关注。形象鲜明、亲切易记的吉祥物具有超越时空的特殊表现力、亲和力、吸引力和生命力，它与各大品牌，乃至包括奥运、世博在内的各类大型社会活动的“联手合作”，往往更易于在信息爆炸的现代社会获得关注和认可，使得这些品牌和活动的宣传力和公众影响力迅速提升。而知名的吉祥物形象作为无形资产，除宣传作用之外本身也具备巨大的商业开发潜力，是一座名副其实的低投入、高产出，并能够大大提升产品附加值，同时衍生出源源不断的衍生产品的“宝库”。
三、一个吉祥物形象的成功与否，首先有赖于设计师的创造性的个性发挥，并且在个性创意，匠心独具的创造过程中，是否能够广泛而自然融洽地融入当时、当地的历史人文传统和文化特色，做到卓尔不群，内涵丰富。
如，2004年，以古希腊陶土雕塑为原型创作的雅典第二十八届奥运会吉祥物“Athena”和“Phevos”源自于古希腊神话形象，再现了希腊文明的光辉，见证了现代奥运在其发源地百年回归后的新起点，体现了不忘历史，开拓未来的深刻主题。
当然，从概念设计到形象设计，乃至衍生设计，吉祥物设计的全过程必须紧紧围绕既定的设计主题，并且能够做到与时俱进，传统与时代感并存。
四、笔者作为第十届全运会、第五届农运会和上海国际艺术节的吉祥物设计师，于2007年应邀加入“2010中国・上海世博会吉祥物创作修改团队”，并负责吉祥物的形象设计工作。在将近半年的设计、论证、完善过程中，历经10多轮的方案调整和调研汇报，最终，才从十二生肖、星座、动植物等传统具象选题中拨云见日，将吉祥物的设计原型确定为目前这个未有过先例的创意出发点――中国汉字“人”字。
然而，要把一个具有丰富引申涵义的汉字化作具象的吉祥物，既要反映东道国的历史、文化、意识形态，又要具备可传播性，绝非易事！从2007年的初夏落笔，笔者创作了近百套设计方案，才从抽象概括，又独具个性和含蓄之美的中国书法中找到了开启设计的钥匙。以书法落笔、行笔、收笔所形成轨迹为借鉴，提炼出2010中国・上海世博会吉祥物“海宝”敦厚、稳健、憨态可掬的外形轮廓――“海宝”标志性的上卷发型“冲浪头”，就是书法“人”字书写落笔时，运笔转折的夸张变体；“海宝”微向外突出的双脚，圆润结实的躯体，反映出颜体字的精神和魏碑书写时的收笔特征；再加以卡通化、拟人化的处理，将东方传统文化与西方时尚形态结合一体的“海宝”才终于在这一年的寒冬跃然纸上。
不能忽略的是，一个吉祥物形象的成功与否，还有赖于持续不断的设计创意和宣传资本的投入。
五、以现代吉祥物的始祖，构思源于1894年在法国里昂举办的“万国博览会”的具有百岁高龄，并且至今仍在全世界范围活跃着的“米其林轮胎人”为例。自诞生后的一个多世纪的时间内，“米其林轮胎人”便以其多姿多彩、层出不穷的出场形象和打破常规的宣传手段，见证并推动着米其林公司的成长，并且开创了设计界里诸多具有里程碑意义的先例。与此同时，其形象也发生了重大变革，从大腹便便的老绅士到肌肉健壮的探险家，从繁复到精简，“米其林轮胎人”的形象不断与时俱进，甚至在2000年，《金融时报》与《商业报导》杂志联合组织的“本世纪最佳标志评选”中，再度高票当选，展现了跨世纪的非凡魅力。
六、同样的，2010上海世博会吉祥物“海宝”的设计工作也并未在形象出炉之后宣告结束，反而生机勃勃地向各个领域延展开来。2009至2010年，笔者再次接受委托，担任“中国2010上海世博会吉祥物‘海宝’卡通服装衍生形象”总设计，完成了名为“百变海宝”的吉祥物形象大型、系统设计工程。具体包括“中华56民族”、“世界民族”及“职业装束”三大主题，共计130余款“海宝”衍生形象，可以说是将多姿多彩的世界文化集中于“海宝”一身，令其增加了大量新看点和想象的空间。与此同时，“海宝”的出版物、动画及各类衍生产品的设计和制作也分秒必争、热火朝天地进行着，赢得了社会效益和经济效益的双丰收。
总结：吉祥物是拥有着神奇吸引力的新兴综合性设计课题，它们在娱乐和点缀人们日常生活的同时，也创造出不可估量的财富，造就了一个个宣传营销的奇迹；同时，作为现代文化形式的一种，它们的形象和创意理念融汇古今中西，无疑是当代生活一抹绚丽的亮彩！
作者简介：
方芳，上海工程技术大学。
吉祥物设计篇2
吉祥物是人类原始文化的产物，原始人类在征服自然、求生存求繁衍的过程中，由于生产力水平十分低下，在强大的自然面前显得软弱无力。他们对于影响人类生存的许多自然现象和人类自身的生理现象不可理解，总以为冥冥之中有种超自然的力量在主宰着一切。当他们寻求超自然力的保佑时，便把种种与人类生活密切联系的自然物、自然现象、动植物视为具有超自然力的神灵，并向其举行祈求仪式。这样，便产生了自然崇拜。由于自然崇拜对象是原始人类祈求风调雨顺、五谷丰收、子嗣繁衍、无灾无祸等等的神灵，所以当这些神灵超出宗教礼仪之外，与人们的日常生活发生联系时，便成为吉祥的象征，成为人们时时用来趋吉避祸的工具。可见 “吉祥”的含义源自于人类传统的祈福文化。早期的吉祥物，总是与自然崇拜相伴相随的。传统吉祥物中的题材主要来源于自然物、自然现象崇拜，动物崇拜，植物崇拜这三种。在我国有以寿石、银锭、如意、礼器、太阳、月亮等代表的自然物、自然现象吉祥物；以麒麟。蝙蝠，龟、鹤、鹿、象、龙、凤等代表的吉祥动物t还有松、竹、梅等代表的吉祥植物。
现代吉祥物沿袭了“吉祥”的传统意义与特征，并伴随着经济和文化的发展呈现出新的面貌和功效。在现代视觉传达设计中，吉祥物已成为一种具有象征性的标志性造型，它以其幽默、夸张、拟人化等手法，使现代企业的形象更具亲和力，有效地缩短了与社会大众的距离。随着各国各民族之间的交流活动日益频繁，人们开始更多地将吉祥物运用在各种大型活动中使用，以起到形象宣传和信息沟通的作用。现代吉祥物在寄寓了人类追求幸福的情感的同时又具有非凡的传播力，它有效地扩大了商业宣传和文化传播的力度及深度。吉祥物设计已成为现代视觉传达设计中的一个重要组成部分，其生动活泼的因素是其它要素所不能取代的，其标识性形象在法律上所占的地位也是不可取代的。
如令将吉祥物的形象、特征应用发挥得当，将能有效地注入大众的潜意识里，有助于企业及活动形象的建立。所以吉祥物的设计选题日益受到关注与重视。吉祥物的题材选择首先应考虑到宗教信仰、忌讳和风俗习惯，然后才就企业及活动的内容特点决定设计。一般而言，吉祥物的题材有人物、动物、植物、产品等类别，在设计开发时主要从以下几方面来考虑：
1、情节性
从家喻户晓、耳熟能详的童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业及活动理念、内容和特色的有个性特征的情节角色。如2010年温哥华冬季奥运会和残奥会吉祥物，就是根据温哥华所在的不列颠哥伦比亚省的神话传说所创作的三个形象。冬奥会的吉祥物是名叫米加的北极熊和名叫魁特奇的北美野人，米加是一只正在滑雪的北极熊，其创意来自不列颠哥伦比亚省原住民的民间传说。魁特奇是一个留着棕色胡须、戴着蓝色耳罩的北美野人，这一形象让人联想到有关加拿大广阔荒原的神秘故事。而冬季残奥会的吉祥物则是名叫苏米的雷鸟精灵。苏米则是一个长着雷鸟翅膀，会飞翔的动物守护神，它是一个“天生的领袖，对保护环境充满热情”。又如2D04年雅典奥运会的吉祥物是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃，它们的创作灵感来自于古代希腊的陶土雕塑玩偶。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来，费沃斯则是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了合作、公平竞争、友谊和平等的奥运精神，同时体现了雅典奥运会的四个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。雅典娜和费沃斯作为一对兄妹，象征着平等和全世界人民的兄弟姐妹情谊，也象征着人类价值将一直存在干奥运会的精神之中。
2、历史性
企业及活动的吉祥物是一种社会活动的符号，它记载着一个国家、民族，地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是国家、民族、地域文化底蕴的体现。当前传统文化的回归已成为一种设计潮流。为了在全球的信息大交流中保持自己的个性。许多设计师从自己民族的文化遗产中找寻创作的源泉，继承和发扬历史文化和民族传统，把历史遗留下来的符号***形以现代方法加以演绎、注诠、展示。如在2008年北京奥运吉祥物福娃的设计中，我们可以看到鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子这些造型形象，其中福娃贝贝的造型运用了“鱼”和“水”的***案，在中国传统文化艺术中，这两种***案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵，此外设计者在贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹***案，体现了深厚的历史渊源。
3、材料性
材料性指的是根据企业及活动的特色寻求它的产品内容或材料元素来取材进行吉祥物设计，形象而直观地说明企业及活动的内容。如法国米其林轮胎公司的吉祥物轮胎汉。又如将于2011年在上海举办的第十四届国际泳联世界锦标赛的吉祥物“晶晶”，就采用泳镜来设计，并形成了跳水的动作。泳联比赛本身是没有产品的，但是这个吉祥物巧妙地运用了游泳运动员佩戴的泳镜作为吉祥物，更贴切地表现了泳联比赛的特征。
4、自然性
不同的人物、动物、植物的特点、习性均有其明显的自然属性。企业及活动可根据自己的特点、性格等来选择符合其精神表现的题材，以传达独特的观念。如日本邮***省简易保险局的吉祥物“袋鼠君”。这是为该银行的简易保险与津贴而设计的吉祥物形象，以袋鼠为形象表现素材在于与一般动物不同之处的其腹部的“袋”，在遭遇猛兽袭击时对幼鼠有一种特别的保护功能，这点正与“保险”的概念十分吻合，为吉祥物角色形象的存在提供了合理性，令人觉得十分合乎情理，易于接受。又如上海网球大师杯的吉祥物“外星狮”。中国自古就把狮子作为一种祥瑞之物。“师”与“狮”同音。狮子，有智慧、有力量，有动感、有自信，狮子在人们的心目中是王者与权威的象征，就象“大师杯”，是一次王者的聚合，权威的较量。
5，另类性
现代社会高速发展，许多新的观念也为吉祥物设计注入了新的活力。人们逐渐喜欢新鲜刺激，追求与众不同。另类的及虚构的吉祥物形象逐渐得到人们的认同。这些形象个性鲜明又不雷同，为吉祥物设计打开了新的思维空间。如2002年韩日世界杯的吉祥物“精灵Atmo”和NBA华盛顿奇才队的吉祥物“巫师奇才”。又如将于2011年在深圳举办的第26届世界大学生夏季运动会的吉祥物“uu”是由深圳大运会会徽欢乐的“U”演变而成的笑脸。其欢乐、甜美、顽皮的可爱形象，传递着欢快、青春、时尚的气息，象征着青年人无限的活力和积极向上的激情。“UU”抛弃了传统观念，只有圆圆的身体，大胆舍弃了四肢，非人又非物，是一个极具超凡想像力的简明、独特的另类吉祥物。
现代吉祥物经过千百年的发展变化，早已从传统的祈福文化中脱颖而出，随着社会经济与文化的不断发展渗透到社会生活中的各个领域，成为视觉传达设计家族中的一个重要成员。对吉祥物的设计与应用从古至今因其特有的作用和感染力，逐渐成为设计师和应用者们重视与研究的重要对象，分析研究吉祥物的设计选题对于现代吉祥物的设计与策划有着实际的指导意义。大千世界为吉祥物设计提供了丰富的素材，人类的想象也永无止尽，立足传统顺应时代，勇于突破不断创新，现代吉祥物设计必将不断呈现出新的风貌。
吉祥物设计篇3
摘要：简要介绍了吉祥物的产生，举例说明了吉祥物的作用。从原型选定、形象设计、颜色搭配三个方面介绍了吉祥物的设计过程。使设计的吉祥物更能彰显其独特性、美观性，增强吉祥物的魅力及艺术的生命力。
关键词：吉祥物；卡通；原型；形象设计；色彩搭配
吉祥物具有独特的象征意义，最早产生于***腾艺术。现代社会，它的内涵和价值已被大大地延伸和发展，意能带来吉祥好运的人、动物或物件，当今大型活动和企业都采用吉祥物形象，并有了更新更快的传播方式如电视、互联网，把吉祥的喜悦带给更多的人。
吉祥物的作用
吉祥物作为现代企业或重大活动品牌建设的视觉识别系统（CI）的重要组成部分，近年来被广泛应用，几乎每个新兴科技公司或重大活动都推出自己的吉祥物，吉祥物不需要明星高额的代言费，也不用担心因代言人个人负面形象影响企业社会知名度，并且寿命长久，法国米其林公司吉祥物轮胎人“必比登”诞已有100多年了。企业吉祥物为强化企业性格，宣传企业形象上起到了至关重要的作用，为企业带来更多的经济价值。作为2004雅典奥运会的吉祥物，“雅典娜”和“费沃斯”也犹如神助，为主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富（***1）。
在杀毒软件广泛需要人们出钱购买的时代，国内的瑞星安全助手小狮子“卡卡”已经被网民熟识（***2），而江民科技新推的“凯威”，无疑肩负着与“卡卡”竞争的重任。之所以把吉祥物被命名为“凯威”，是取KV谐音，并寓含“胜利”“凯旋”“威武”之意，表达了江民科技决胜杀毒市场的信心以及江民杀毒软件的超强杀毒能力（***3）。
吉祥物在社会发展中，不断的更新设计的思路。过去，吉祥物平面***形都需要印刷喷绘展示；现在，在互联网大数据时代除了印刷喷绘展示外，可时时更新，在电脑、手机、平板等互联网产品都可随时看到最新展示，不受时间空间的影响，不但可以展示平面的还可以展示动画的。还可为吉祥物设计各式各样的表情，如淘宝网的淘公仔的各种表情就应用在阿里旺旺的对话工具里，各种服务指导宣传也是淘公仔的形象的应用，比起以往的毛绒玩偶类型来说，应用更为的广泛（***4）。
吉祥物的设计方法
一、原形选定
他是什么，从那里来，我们叫他什么？
吉祥物的设计都以人物、动物、植物或者幻想的虚有产物为设计原型，哪里是它的出生地或者产地，可以是具体某个地理空间，如湖海洋泊、草原、天空也可是来是民间的传说故事或者出土的历史文物等。我们给他取的名字要直观，积极健康、意义深刻、好读方便记忆与所表达的主题有联系，符合中心主题。在我国，长辈通常喜欢叠音的名字称呼小孩，以表达对小孩的喜欢，所以国内吉祥物的名称叠音居多。
北京奥运会吉祥物“福娃”（***5），分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”的组成。五个名字的读音组成谐音“北京欢迎您”。贝贝化身为鱼儿在无边的大海中游弋，晶晶扮作憨态可亲的熊猫在茂密的森林中玩耍，迎迎犹如藏羚羊在广阔的草原上奔跑，妮妮似轻盈的京燕欢快地在天空中低唱。他们簇拥在象征着古奥林匹亚赫拉神庙的奥林匹克圣火――欢欢身旁，用他们各自的名字组成了谐音“北京欢迎您”的铿锵话语。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。
海尔吉祥物，两个小孩（***6）。始于建厂初期，海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，1995年上映深受到广大少年朋友的喜爱。第八节民间艺术节（八艺节）的吉祥物， 根据一九七八年湖北省随州市曾侯乙墓出土战国青铜器文物“鹿角立鹤”创作，取名“楚楚”（***7），楚楚动人叠音又可爱之意，“楚”又有湖北的意思。
二、形象设计
形象设计要求设计师有良好的艺术设计功底，都以拟人、夸张、变形、装饰、幽默化的卡通（cartoon）设计手法，表现吉祥物的活泼、调皮、可爱、憨厚、幽默、勇猛、沉着稳健等形象特征。使其更有亲和力，拉近企业及产品同消费者的距离，使企业产品更有天使般的感召力，从而增强了与社会大众的情感。
突出比例特征。企业吉祥物的比例常以1∶4；1∶3；1∶2；1∶1（以一个人头为单位）为佳，对头部的特征表现更突出。造型多为具象，简练概括，突出个性，应以适用于多种媒体表现和吉祥物实体物制作为宜。
强化动作和服饰道具特征。吉祥物的动作设计保持怎么样的姿势，表达了他在做什么，传达了怎样的信息。服饰道具的配合可以更好的强化所表达的主题。在造型基本特征不改变的情况下各种动作姿势的变化配合恰当的道具装饰，可以让吉祥物就如同生活在我们现实的生活中，与我们更亲近。我们熟悉的吉祥物基本造型特征有较大变动的情况下，改变动态服饰道具，可扮演流行的角色，如当今流行的超人、蝙蝠侠等，也可实现吉祥物穿越时空，扮演历史的或小说中的人物景象，实现吉祥物无所不能的全能好演员。伊利牛的设计用不同道具配合各种体育运动项目（***8），可爱的动作夸张的造型拉近了拉近了与消费对象的距离。
三、色彩搭配
色彩搭配要符合对象的具体特征和色彩特定的表达含义，如海尔兄弟的黑色头发，黑色眼睛就是我们典型东方人种的代表，而黄头发蓝眼睛是西方人的典型特征，只是简单但合理的色彩搭配应用就解决了中外合作共创未来的初衷（***6）。我们可以用些鲜艳的色彩进行装饰，腾讯QQ的企鹅，主体就是我们熟悉的企鹅黑白颜色，但围巾发夹用了其他鲜艳的色彩进行了点缀，效果可是说是锦上添花（***9）。但是并不是所有对象只有一套固定的色彩，这时我们要灵活应用，某些传说故事中的或者我们虚拟的用作吉祥物时，那么在色彩上我们可以更灵活些处理。要注意较大面积的我们可以考虑纯度高的颜色，这样整体色彩亮丽干净清爽。多种色彩应用的时候如面积都较大时，我们主要采用调和为主的搭配；面积不大时采用对比为主的色彩搭配。在以互联网为主要传播方式的今天，我们也可以多考虑一些渐变的色彩的搭配应用；要是相关衍生商品应用是平面印刷时，渐变的色彩的搭配也可应用；如吉祥物毛绒玩偶的批量制作生产时，要尽量把渐变的色彩搭配取消，充分考虑制作工艺及成本问题。
结束语：
注重应用现代互联网为基础传媒方式，把活泼可爱的吉祥物的设计考虑的更周到，展示的更好，应用的更细致更合理，更有效果，是我们大家共同的期望。
参考文献
[1] 沈宝龙.动画造型设计.浙江人民美术出版社，2008.01
[2] 李江 等.论大型体育赛事.知识产权的“垄断性”南京体育学院学报（社会科学版）2011
[3] 阎评.吉祥物设计.陕西人民美术出版社，2003.05