学文网时尚男人篇1
陈威翰：成功的时尚作品必须做到雅俗共赏
采访/雨萍；文字编辑/思思；服装编辑/晓敏；
摄影/长风；化妆/徐佳；发型/Billy（京世造型）、东东（京世造型）；
摄影棚/O2摄影棚；后期/小蜜封；服装造型/Jason、梁晶
1、白色衬衫
黑色修身外套
均为私人物品
豹纹七分裤
深棕系带鞋
均为WEGOHARAJUKU
2、深蓝波点衬衫
豆沙红休闲裤
浅棕皮带
黑色礼帽
均为WEGOHARAJUKU
3、白色字母T恤
黑色皮质外套
黑色高帮板鞋
均为私人物品
红绿珠珠项链 Good Wood NYC
黑色铅笔裤 GM
陈威翰：影视演员；作品有：《兔儿神弄姻缘》、《斗牛要不要》、《深宫谍影》等
时尚设计师蹿红要素
一个成功的时尚作品，必须能够做到雅俗共赏，将艺术与商业完整结合。一个能够平步青云的设计师，必须有高度的敏锐性、宽广的视野，灵敏掌握整体时尚潮流与趋势，还要有一个宽阔包容的心，吸取各方面的时尚观点，融合后开创新的时尚新意。
身处时尚圈的男人们
有人说“时尚圈10个男人9个GAY”，我常在这个环境里工作，发现情况的确如此。时尚业、娱乐业、造型业GAY的存在比例相较其他行业高，我想是因为GAY们普遍心思细腻，而且时尚圈对GAY的接受度也比外界高。
时尚圈未来趋势
从服饰下手，打破性别约束，女装男穿、男装女穿，尝试新意制造冲突美，我觉得是件值得尝试也很有趣的事情。其实不只是服饰，配件、单品甚至发型设计等各方面都有越来越多男穿女、女穿男的中性趋势。但这可能是一时的“时尚流行”，最终不太可能变成日常状态。
最欣赏的设计师
Andy Warhol，他是美国艺术家、电影拍摄者，同时是个商业插画家，还是视觉艺术运动普普艺术最有名的开创者之一。他的作品中最常出现名人以及人们熟悉的事物，比如玛丽莲·梦露、香蕉和浓汤罐。重复是其作品的一大特色。我收藏了很多他的经典普普风服饰，前卫独特的观点，非关艺术却流露最纯正的普普精神，让我觉得有无比的娱乐性和启发性。
男人最值得拥有的单品
一个高质量的大墨镜。长的丑，戴上墨镜可以遮掉大半的五官；没睡醒，戴上墨镜没人看得出来；很二的人，戴上墨镜不说话能变得很有范；最重要的是，躺在海边沙滩上度假时，戴上墨镜，能够尽情欣赏美女而不被发现。
时尚男人篇2
创始人：费里斯・斯瑞波利G・布鲁利
发源地：意大利
创立时间：1970年
设计风格：D’URBAN的整体设计风格以自然、立体的剪裁为设计重点，其风格也多以表现流畅合身线条以及质感柔和著称，配合精密制造、细致高品质的精纺材质，创造出D’URBAN男装特殊的优雅风格和时尚品位。
品牌识别
D’URBAN标志下缘两道“～”水流曲线，象征着实用及功能个性化的设计，大胆突出的配色以及个性化的诉求。
D’URBAN西服的做工精密程度高达182道工序，与一般西服的直线流程制作是不同的，有其特殊的立体缝制法，每制作一个部位，必先经过整烫成行之后，才进行细部缝制，每一件由D’URBAN出厂的西服，都是挺拔合体的。手工挑钉的纽扣显示D’URBAN在细节上亦要求完美。
三大系列
董事管理层系列
高级行***人员拥有独特高贵的穿衣品位，所以特别引入出自著名羊绒生产商的两种真丝混羊毛布料，备有条子及窗格纹两款***案，它们轻巧而散发自然光泽，能够突出D’U~BAN西装的笔挺剪裁。若要为这套西装配一件最合适的T恤衫，肯定是以埃及棉纺织而成的合身剪裁T恤衫，熨贴的质感与西装互相衬托，最能突出绅士们的翩翩风度。
摩登办公室系列
摩登的办公室最注重效率和节奏，上班一族亦不再局限于传统的西装打扮，D’URBAN今季特别为男士们带来更多变化意念。设计师在隆重的白色尖领T恤衫上装饰了暗袋，甚至将衫领改为企领款式，彻底摆脱领带的束缚，甚至以针织上衣取代T恤衫作为配搭，引领现代上班服的新潮。
俱乐部会所系列
在夏季必备的圆领T恤和马球T恤上刺绣不同的艺术***案、纹章或D’URBAN字样，设计师含蓄地展示无限的创意，只要多作层次搭配，外穿短身T恤或棉质外套，再配一条牛仔裤，即成为充满个人风格的休闲便服，潇洒年轻而不落俗套。春夏系列中亦有不少便服T恤衫，让你配衬不同色调的拉链针织上衣及斜纹布便服裤，柔和的颜色交错搭配最切合休闲写意的周末假日气氛。
故事
成立于1970年的D’URBAN，是来自意大利的男装品牌，由两位知名的设计师费里斯・斯瑞波利和G・布鲁利的匠心巧手酝酿出一种令人无法取代的时尚特质。奠定了D’URBAN引以为傲的时尚领导地位。
2008年，D’URBAN以特有的简约中蕴藏深度，低调中略见高贵的非凡品位，迅速成为大都会男士、摩登新贵的时尚新崇。根据不同场合和受众人群，推出了。3大系列，注重高贵品位、精选用料、剪裁细腻的行***系列，揉合传统的执著与突破性创意、以休闲西装及外套挂帅。兼顾舒适和庄重得体的摩登办公室系列，轻松休闲又不失个人风雅的俱乐部会所系列。
为了配合撷取自运动服的灵感来源，设计师在服饰上加入不少功能性细节，例如焦点着重于多变的颜色及***案，整个系列流露出一种年轻魄力。新店更提供皮鞋、皮带、领带、袋巾以至于袖口纽，给配衬带来新意、每个细节都照顾周到，让男士们从中选取自己的品位至爱，在造型上突出个人风格。
主流的两粒纽单襟西装、轻巧的外套和从***装演变出来的便装外套都体贴身形而不会过于修身，着重舒适轻松的剪裁恰到好处。配合衣料的选择，设计师花尽心思，采用精纺羊毛、埃及棉、天然亚麻布及真丝等名贵优质的衣料，力求带来更贴身舒适的感受。
时尚男人篇3
很多年前在秀场初见王玉涛，他一身深色西装搭配了一双尤为出挑的荧光粉色运动鞋，身上散发着阳光和独特的时尚品味，令人印象深刻。专访当日，他穿了一件淡灰色体恤搭配墨绿色休闲裤，劳力士绿水鬼腕表彰显沉稳气质和优雅品位，时尚依旧。作为中国时尚圈近两年炙手可热的设计师新秀。Bautyberry创始人王玉涛给中国时尚圈带来了新鲜独特的体验，尤其在男士装扮方面，他被誉为“中国最漂亮的男装缔造者”，在男士时尚方面，颇有“心得”。
“在中国传统的观念中，很多人认为一个男人打扮得漂亮是有问题的，但我个人认为男人也是需要打扮的，Beautyberry就是为了装扮男人的品味而设计，不管是在色彩还是裁剪款式上，都是非常适合我们亚洲人的，但男人的时尚不像女人，不必有太多装饰性的复杂配饰，简简单单就最好。在着装方面，切忌‘太花’，两种颜色即可。此外，吸睛的配饰可以让你从‘路人’变‘达人’，在冬天这样寒冷的季节，夸张的帽饰和黑超以及亮色的围巾都是不错的搭配选择，同时，帽子、手包、围巾、鞋子这些细节也是不容忽视的。”
“不做特别奇怪的衣服 以人为本做设计”
与喜欢夸张设计和一味单纯追求凸显个性的设计师不同，王玉涛的时装非常实用，每一件衣服都可以穿在日常生活中，他表示，自己不会做特别奇怪的衣服，设计师以人为本，尽量凸显男女两性的特点。
“上帝创造了男人和女人，我想尽可能的把两性的特点在设计风格中完美体现。在女装设计上，我着重凸显优雅性感；而塑造的男人形象则希望是力量伟岸，所以衣服无论在廓形特点还是整体的设计中都会注意这些，也会合理突出细节，比如：袖扣和胸针的细节设计就会给人增添一些别致的个性。”
王玉涛介绍，其实服装设计师本身有三个基本的要素：色彩、廓形和面料。从远处最先看到的首先是色彩，第二位的是结构廓形，而走近了则是清晰可见的服装材料，即所使用面料的质地。由于生活和个人性格的影响，我本身喜欢和欣赏阳光的色彩，在设计服装的用色上也很大胆、积极，采用的元素也很多元，这一季的新系列中70年代的感觉非常帅气，男装女穿的风貌、经典的***案都有运用，当然我们不是对过去的一味复制，而是一种提炼，对当下人的一种时尚方式的重新演绎。”
对话王玉涛：
（Q=小资A=王玉涛）：
“男人的穿搭时尚两个颜色就够了！”
Q：平时从哪里获取设计灵感？
A：从生活的各个角度都可以吸收灵感：生活方式、服装的潮流、复古的元素等等。其实，优雅经典的东西永远不会过时，不管是款式、面料还是剪裁，经典之所以成为经典，是经过了长时间的人类的检验，以现在人的感受去设计，设计师会在尊重经典的基础上进行潮流的创新融合。
Q：作为设计师也作为一位时尚先生，在男士的穿搭方面您有什么搭配建议？
A：设计师都是非常勤劳的，我平时在形象方面会稍微注意一下，会有想自己怎么更加得体的让大众接受。男士搭配方面以舒服为主，稍微的守点规范，人的身上不能超过三个颜色，对于男装来说，男人两种颜色就够了。
Q：您觉得腕表在男士的穿搭是必不可少吗？看您今天佩戴的腕表是墨绿色。
A：我个人觉得手表是男士唯一实用又具有装饰作用的基础配饰，今天戴的这块腕表是绿色，因为绿色是我比较喜欢的颜色。
Q：作为时尚圈里一直保持时尚阳光形象的设计师，您私下有哪些保养的好习惯？
A：其实我私底下蛮低调的，平时基本上是11点前睡觉，早上8：30就已经在公司呆着了。休息***较喜欢运动、旅游，每周都要游泳两到三次。我个人认为时尚健康的生活方式很重要，是最好的保养品。
“做自己的衣服，让别人说去吧！”
Q：谈谈在《女神的新装》中为女神朱茵设计的服装。
A：朱茵那套服装的灵感来自《第五元素》。一头红发，perfect的第五元素莉露受命来到地球，她要协助人类与每隔五百年降临一次的邪恶力量对抗，联合风、火、水、土四块神石击退敌人。 而这一次，朱茵携第五元素而来，采用外星人+仙女+摇滚的风格。设计的初衷是想让年轻的女孩子喜欢摇滚，所以把粉色运用到这个概念中，同时把摇滚中皮革、铆钉、金属的基本元素都揉捏在一起，除了体现霸气之外，还有一种放荡不羁的野性的一面，同时也掺杂一点小浪漫小清新。
Q：听说你最近推出了副线品牌？这两年电商如火如荼， 会考虑吗？
A：对，选择在品牌成立的第十年推出副线，是因为我本身的设计风格相对偏设计师，尤其是出挑的色彩，一部分男士可能还不太接受。而副线品牌无论是从设计上还是从价格上，都更“亲民、实用”，更市场化一点，也更加的年轻化，可以让更多的年轻人接受。至于电商，目前来看，微商会有涉及。
时尚男人篇4
2008年1月，公司新一季钻饰即将上市，丞诚做为市场总监，精心策划了一场以“BIY”为主题的产品会。会当天，帅而多金的男人郝继引来大家的注意，他不过35岁，却已是一家美国策划公司的创意总监。他当场订下了一枚价值3万元的钻戒，然后深情款款地套入女友右手的无名指上。
“求婚钻戒要戴在左手：右手，应该留给女人自己。”丞诚善意地提醒他。右手戒指的说法流传自美国，意思是鼓励***的女人，为自己买来精致的钻戒并戴在右手。
郝继微笑：“这就是她送给自己的，只不过由我来付钱!而且，这不是求婚戒指，准确地说。是分手礼物。”丞诚愕然，难怪女孩子的表情看起来怪怪的。
“顺便说一句，无论求婚还是分手，钻戒始终应该由男人来买。女人自己买钻戒……”郝继耸耸肩，“是本世纪对男人最大的污辱!”丞诚气极：“难道你把爱情的象征当做分手礼物，对女人来说，就不是污辱了吗?”
郝继故作诧异，转头问那个女孩：“哦?没想到我竞无意中伤害了你，对不起啊!”他要伸手取回钻戒，女孩急忙躲闪，还狠狠瞪了索丞诚一眼，明显是气她多管闲事。“女人都想要很多很多的爱，可如果没有，那就要很多很多的钱，这样总比情财皆失要好得多。”女孩一脸无所谓的表情如是说。丞诚无语。
推广会结束后，丞诚和郝继告别。礼貌地握了握手。郝继捏了一下她中指上的戒指，轻声说了句：“如果寂寞，随时来找我。”说着，他将名片塞进她低胸晚装的V型领中，留给她一个干练的微笑，转身而去。俊朗的背影，突然让丞诚涌起一丝熟悉感。记忆搜索后她才想起，郝继是她大学前男友的同班同学，但是她与他们不在一个班，根本没和郝继说过话。她不知道，当年郝继是暗恋她的。
其实丞诚在经济上并不是一开始就这样***。她原本在大学里有个同级不同系的男友萧湘，准公公是上海一家上市银行的董事。大学4年。因为有多金又多情的男友陪伴，丞诚简直像公主一样快乐。毕业前几天。一辆金黄色的悍马车，轰隆隆开进校园。一位戴着巨大蛤蟆镜的女人下了车，用很不屑的眼神扫描了一遍丞诚，以极其优雅的语调质问道：“就你?想嫁给我儿子?凭什么?”
是啊，凭什么呢?一连串的质问，让丞诚无语泪先流!虽然是公认的系花，但比她漂亮的女孩，陆家嘴闭着眼睛都能拽出上百个，其中还不包括美女“海归”。未来婆婆的出现，彻底粉碎了丞诚的豪门情梦，萧湘当然不会冒着信用卡被停掉的威胁很傻很天真地相信有情饮水饱，他头也不回地钻进了铁甲铜壁的悍马中。
听着绝尘而去的轰隆声，丞诚忽然顿悟，把灰姑娘变成白雪公主的南瓜车。比悍马还要沉重，岂是感情能驾驶的?幸好，丞诚并不是胸大无脑的女孩，所以，恨过哭过后，她重整河山，靠着自己的实力，过上了奢侈品锦簇的生活。只是刷爆的信用卡签名从男友的名字，变为自己的签名。这个世界从来不缺叶塞妮亚，问题是叶塞妮亚在哪儿?丞诚以为，凭女人自己的能力，光顾LV、GUCCI、PRADR专卖店的，才是真正的叶塞妮亚，过去的索丞诚，不过是新世纪的娜拉而已。
二、幸福密码，BIY女郎也有恨嫁时
第二天，索丞诚接到郝继的电话，约她共进晚餐。丞诚对郝继的印象并不好，大概是那次豪门之恋伤害太深，以至于她一见到多金的男人。就有种不自觉的防御感，特别是当这个多金男人又懂得浪漫调情时，她筑起的感情堡垒简直比悍马还要牢不可破。丞诚婉转地拒绝了郝继。
几天后，丞诚接到总部通知，与新签约的策划公司召开工作会议。进到会议室的一刹那，她愣住了，对面微笑着的男人，竟然是郝继。
“没想到，我们这么快就见面了!”郝继主动伸出右手。握手的瞬间，又一次碰触到丞诚中指上的钻戒。
这一次的晚餐，丞诚没办法拒绝。席间，郝继仿佛漫不经心地说道：“听说萧湘毕业后娶了位门当户对的富家女，可谓强强联合啊!”顿时，丞诚全身僵住，切牛排的右手一抖，刀具刺耳地划过盘底，差点割到手指。郝继叹口气：“那时候，你的眼里只有萧湘和名牌。其他的在你心中，不过轻如薄纸。”
毕业前，郝继目睹了丞诚伤心绝望的那一幕，当时他被走廊里幸灾乐祸的女生们夹在其中，心疼地想冲上前拉走她。但他知道。丞诚不会跟他走，因为他连一条普拉达的丝巾都买不起。郝继去了加拿大留学，半工半读拿到硕士学位后，应聘到曾经为迪士尼和麦当劳等诸多世界五百强企业做过行销策划的传媒公司。
“现在，我的眼里也只有奢侈品，和过去没什么区别。”丞诚挺直了脊背，倔强地说。
郝继摇摇头：“不一样了。过去的你，喜欢奢侈品。但很幸福；如今的你，依旧大把地刷卡花钱。却少了快乐!”
丞诚心里冷笑，你怎么知道我不快乐?她一饮而尽杯中红酒，做个埋单的手势。不等郝继反应过来，她已将信用卡递到侍者托盘中。郝继苦笑：“这么逞强，何苦?”他没想到丞诚的变化会如此之大，从只喜欢撒娇的乖乖女。到自己花钱买花戴的职场精英，不过短短几年而已。
一个是策划公司的创意总监，一个是珠宝集团的市场总监，工作往来颇多，但丞诚觉得自己无法面对郝继，于是请求调职。法国总部的一封邮件，堵死了她的退路：“目前没有空闲的总监位置，如果调职，需降半薪等待。”丞诚可不敢用自己的薪水赌气：手中还有7张信用卡没还清，已经约好客户下周去香港购物，计划新年到维也纳听音乐会。还准备春节去看艾菲尔铁塔呢。再说她已经习惯了将芝华士当饮料喝。为了能够继续尽情地BIY着，丞诚不得不陷入拼命工作、努力赚钱、尽情花钱、再拼命工作的怪圈。
凭心而论，和郝继合作，是一件很快乐的事。郝继精明干练，才思泉涌，给了丞诚很大帮助。他策划在海南三亚举办一场名为“Perfect Love"的完美婚礼，由来自卡地亚全国各精品店的新婚员工参加。
婚礼如约而至。24对新人，24段爱情，不管曾经甜蜜温馨还是苦涩艰辛，在碧海蓝天的三亚，在这一天这一刻，都将化为“山无棱、天地合，乃敢与君绝”的相随相伴。婚礼行近一半时。郝继推出策划主题：谁能破解Perfect(完美)的七个字母密码，将获得价值5万元的钻戒一枚。
巨大的奖励，引来现场一片尖叫声。丞诚不知道有这段插曲，她饶有兴趣地猜测着。承诺(Prom’lse)、关爱(Earnest)、欣赏(Respect)、宽容(Forgiveness)、享受(En-joy)、珍惜(cherish)，前六个字母被一对经历数次分离、最后终于走到一起的新人猜出，只剩下最后一个字母迟迟想不出来。
“相信(Trust)!”丞诚破解出来，但她没忍心说出，而是张大唇型，对新郎暗示着。最后，钻戒被幸福地套在了新娘手上。
郝继俯在丞诚的耳边，问：“为什么能破解出‘相信‘的密码，自己却不相信感情?”
“我就是太相信感情，才会被灼伤得如此痛苦。”丞诚倔强地举起右手的钻戒，“起码，它不会像男人一样背叛我。”郝继摇摇头：“没有爱情的滋润，再精致的钻戒也不过是块昂贵的石头!”
那一夜，从不失眠的丞诚，居然直到凌晨，耳边还回荡着郝继的声音。合作几个月来，他的体贴关心，温情浪漫，不能说令她毫无心动，但她一直克制着。自从被萧湘伤害后，她就发誓，不再相信爱情，不再相信男人。只要拼命赚钱。努力花钱，BIY女人的生活一样可以精彩!环顾四周，丞诚突然发现，房间里的每一件东西都是自己买的。就连墙上的一颗钉子也是自己亲手钉上，可谓是BIY到了极点，可自己。真的幸福了吗?
丞诚第一次，对所崇尚的生活方式产生了怀疑!
三、经济危机中，学会花男人的钱
2008年底，就在丞诚和郝继计划着明年的市场推广方案时。金融危机从太平洋另一端袭来。很快，降薪裁员的消息接踵而至。作为高管，丞诚的薪金缩水30％，还有继续缩水的迹象。总部取消了一系列福利待遇，她一气之下辞了职。她以为凭着自己的实力，不久便会找到合适的新东家。可她苦捱两个月。生活开始出现危机。
尽管年薪高达30万，但房贷、车贷、家中堆满的各种奢侈品、雪片一样飞来的信用卡催款单，导致丞诚根本没有多少积蓄。如果再找不到工作，下个月就有被银行拍卖房子的危险。丞诚的闺蜜大多和她一样，都是高薪却无积蓄的BIY女郎，丞诚终于体会到无助的感觉。
2008年平安夜，丞诚接到无数个约她去玩的电话，摸摸干瘪瘪的口袋，她有心拒绝，又怕丢了面子，只好咬牙去了。吃饭、唱歌、泡吧，一系列节目下来，信用卡又刷去8000块，光是一瓶21年的皇家礼炮就抵得上普通员工一个月的薪水。丞诚说：“酒吧里的这种酒大多是假的，不如去店里买回家喝划算呢。”闺蜜用天外来客的眼神盯着她：“不会吧，美女!你不是整天喊着做个BIY女人吗?还教导我们说，男人爱你。不如自己爱自己!敢情，你就是这样爱自己的啊?买酒回家喝，还不如让男人请自己喝呢!”一番戏谑令丞诚无地自容，她落荒而逃。
回到家，足足两尺高的东西挡在门外，丞诚还以为走错了地方。倚着门坐在地上的郝继。看到她一下子蹦起来：“我都快打爆手机了，怎么也找不到你。公司说你辞职。客户也说很久没见到你，我还以为你乘着长江七号到了外星球呢!”
看着怔怔然的丞诚，郝继说：“快帮忙呀，愣着干吗?”两人手忙脚乱地把成堆的食物搬进了屋。郝继说：“今天所有的酒店都是人满为患，咱就不去凑热闹了吧?不如重温一下学生时代的平安夜，如何?”说着，他钻进厨房。丞诚也闷得无聊，干脆和他一起奏起了锅碗瓢盘交响曲。看着鲜红的西红柿、绿盈盈的西兰花、金灿灿的南瓜，丞诚都忘了自己有多久没闻到新鲜蔬菜的清香味了。
一个小时后，丰盛的六菜一汤摆满了餐桌，郝继变魔术似地拿出一瓶皇家礼炮，丞诚的眼泪当时就流了下来。郝继慌了：“你要不爱喝，我立马去买别的。我是看你泡吧时总点这个酒，以为你喜欢呢!”
丞诚摇摇头：“大学毕业后我就没吃过这种家常菜，开始是穷，整天吃方便面，等有钱了，却没了做菜的心情和时间!不过，现在得重新考虑，是不是要学着做饭了!”郝继呵呵一笑，问她为什么。丞诚白了他一眼：“没钱了呗!你不知道我失业了啊?”
郝继小心翼翼地问：“愿不愿意来我的公司?”丞诚奇怪，他的公司也在裁员呀。郝继顿了顿说：“我也辞职了，正筹备自己的公司，还缺个副总，年薪不会低于你原来的标准，可就怕你嫌我这破庙太小了!”
郝继紧张地放下筷子，等着丞诚的答复。还有什么犹豫的呢?这种危机下，别说维持原来的薪金标准，就是降低50％，丞诚也别无选择。
郝继激动地将公司的钥匙递给丞诚，同时递给她的还有一张银行卡：“先把欠下的信用卡账单还清!”
丞诚的眼泪又不争气地流了下来，不知道是不是因为自己银根紧缩，最近总是太容易被感动!她突然想起年初的产品会上，郝继以极其嚣张的气势送给女友钻戒的那一幕，她不想让自己成为下一个被送分手礼物的女人。
郝继扑哧一笑：“傻瓜!你忘了我是做哪行的?那根本就是为了引起你的注意，故意策划的一幕。那个‘女友’其实是我的助理!”
“丞诚。花男人的钱并不可耻，但要学会花男人的钱。”郝继诚恳地说，“对于任何女人来说。世界上最幸福的一件事，应该是花自己喜欢的男人的钱。那种美妙感是你拼命刷卡购物所无法体会到的!”
郝继抬起丞诚的右手，轻轻褪下她手上的那枚戒指。因为戴的时间太久，指尾处留下一圈清晰可见的印痕。“我不会强求你现在就接受我的求爱，但总有一天，这个痕迹会慢慢消失，也许那时，你会喜欢刷我的附属卡的感觉!”
时尚男人篇5
2009年3月31日,由瑞丽集团与日本LEON杂志版权合作,全新打造的男性时尚杂志《男人风尚》,在北京召开了创刊新闻会。在金融危机席卷全球、不少媒体纷纷停刊或改版的情况下,《男人风尚》的逆市而出,着实吸引了人们的目光。
令人欣喜的是,从世纪华文2009年4月对6城市男刊市场份额监测的数据来看,《男人风尚》仅次于《男人装》,排名第二。短短一个月时间,《男人风尚》以怎样的魅力博得了读者的青睐?风光背后又有怎样的隐忧?
打“男人”牌
不管是出于抢占男刊市场的考虑,还是传媒业自身发展规律使然,对于以女刊起家的瑞丽集团而言,创办一本男性刊物都不啻为一种挑战。正如《男人风尚》执行出版人罗佳所言:“瑞丽的女性阴气太重了,我不想让男刊受到瑞丽影响太大。”
男刊的定位决定了《男人风尚》即便是瑞丽出品,也要保持自己的“特立独行”。在《男人风尚》创刊之时,有人建议突显“瑞丽”两个字,从而利用瑞丽的品牌资源,但为了保持杂志男刊的本色,罗佳还是坚持“男人风尚”要占据封面的醒目位置,而“瑞丽出品”被安放在了一个不会太抢眼的位置。
为了避免《男人风尚》过多地受瑞丽女刊的影响,保持男刊的气质,罗佳告诉记者:“我们的团队多数是男性,这样可以确保杂志以男性的思维和角度去思考问题,挖掘想法。包括我们的主编也必须是男的,而且要来自于瑞丽之外,但副主编需要是瑞丽的,因为我们也必须把瑞丽的DNA带到这个团队。”
谈到这本男刊的发行和盈利问题,罗佳明确地告诉记者,“在盈利模式上,《男人风尚》不可能再走瑞丽女刊的大发行量路线。首先,没有大量的中国男性有固定阅读服装类杂志的习惯,这还需要转变他们的观念和培养消费习惯;其次,男人读杂志的基数大大小于女性。我根本没指望《男人风尚》的发行量会有多大,但我的读者定位一定是要有消费能力的、又能代表主流人群的中国成熟男士”。
瑞丽集团为了打好这张“男人”牌,还特别设计了一系列的发行策略,据瑞丽北京博达新大陆广告有限公司市场部公关经理游佳介绍:“在瑞丽集团现有的发行资源中,筛选出适合男刊发行的渠道,并且有效利用现有男刊的发行渠道,最后,以招标方式补充吸纳一批在男刊发行上有特色的经销商。上述三部分最终构成了《男人风尚》的强势发行系统。同时,瑞丽集团通过各种有效的发行激励机制,调动各经销商积极配合《男人风尚》的发行工作。”罗佳说,《男人风尚》的很多发行策略都是基于先否定女性、瞄准男性,再补充女刊的思路确定的。再找到瑞丽女性期刊发行的一些网点。《男人风尚》的广告也是要开辟新的品牌,同时发展有男性产品线的原有合作伙伴业务。
承袭瑞丽DNA
“实用的时尚”,这是瑞丽集团深入骨髓的一种精华和气质,《男人风尚》秉承瑞丽DNA,以“形象创造影响力”作为自己的核心价值观,致力于成为中国男人的形象顾问。《男人风尚》执行主编柏克告诉记者:“现在市面上的杂志一般都是以大片为主,《男人风尚》以实用作为自己的特色,我们提供给读者的是他们完全能够用于自己生活中的,是可以拿来即用的。比如说,我们讲白色衬衫的时候,不仅讲他们的质地,还会讲款式和搭配,等等。《男人风尚》首席服装编辑何智也表示:“大部分人在看时尚类杂志的时候,只看一个视觉,或者知道这季流行一个紫色,这个事情就stop了。但我们要更进一步,告诉读者在某种场合,为了达到某种效果,紫色配什么,这些内容才是阅读《男人风尚》重要的信息。”
走实用路线,成为《男人风尚》决战男刊市场的一个筹码。但也有人对此表示质疑:“男性时尚期刊往往注重外在而忽视了内涵,缺少男人的智慧。”对此,罗佳解释说:“每本刊物都有自己的特色,要把所有的优点都集中在自己身上是不太可能的。财经类杂志的专业分析、《时尚先生》的人文特色,这些都是他们的独特之处,但读者的需求是多样化的,《男人风尚》也只能满足一部分读者的需求。”罗佳认为,《男人风尚》虽然秉承了瑞丽的DNA,但却将实用和男性主角结合了起来,“你看女刊,向读者提出问题再给出建议,用这样的方式提示读者,满足这些需求,在这方面,我们的男刊就要向女刊学习,学习它的服务性。但另一方面,这只是男刊的一部分,男人有许多不同于女人的地方,他们往往以事业为重点。这些特点就决定了即便男刊走实用路线,也和女刊的策划是完全不同的。比如,女刊封面底下的字肯定是纯粹地说服装,而我们男刊就要特别小心,第一不能不说服装,毕竟是讲服装的,但又不能单调地说,你要夹杂着生活态度来说”。
瑞丽女刊在中国的时尚期刊界已经拼打了若干年,它所积累的市场经验也成为《男人风尚》参与市场竞争的重要参考,负责《男人风尚》发行业务的大华弘景期刊发行有限责任公司总经理助理王光说:“《男人风尚》甫一面世便取得发行成功得益于市场调研和宣传预热两个方面。”也许这是瑞丽集团培育新刊的一贯做法,但《男人风尚》在取其精华的基础上又结合了男刊的特点。一方面,为了达到准备铺市、有效发行的效果,《男人风尚》对《时尚先生》、《芭莎男士》等老牌男性期刊的发行状况进行了调研,比如在哪个地段、什么环境下男刊最有市场等,通过这些对比参考,最终确定自己的发行投放地点;另一方面,《男人风尚》考虑到购买男刊的还有一部分女性,就尽量在出刊时间和报摊摆放位置上与女刊保持接近。
本土化:让读者做主
解读时尚类期刊,“本土化”是一个不得不被提及的关键词,如何把舶来品更好地为我所用,是所有时尚类期刊必须思考和解决的一个问题。罗佳说:“因为瑞丽长期和国外的刊物进行版权贸易合作,本土化的整合能力很强,《男人风尚》也移植了瑞丽在版权合作方面的经验,自主整合大量的选题,这几期下来用日本版LEON的内容还不到50%。”在谈及这本版权合作的刊物如何向中国男士渗透时,柏克说:“我们并没有特别的手法,最重要的还是要懂得国内读者需要什么。现在很多人做杂志的宗旨是满足广告商的需求,而我们永远是把读者放在第一位,读者欢迎我们就做。”针对中国男士在工作和生活中更多的是较随意的衣着,《男人风尚》除了开辟《正装》栏目,还开辟了《次正装》的栏目,贴近了生活,也贴近了读者。
“读者调查会”伴随着《男人风尚》诞生和成长的全过程。罗佳说:“刚开始时候,我们每期都会委托第三方做调查,以后间隔时间会相对长一些。我们的男性读者往往要求更明确,一针见血地提出问题。”创刊之初,不少读者提出刊物使用的模特年龄偏大,《男人风尚》对此逐渐进行了调整,现在杂志里面30岁左右的本土模特越来越多了。为了听取更多的读者意见,《男人风尚》九月号还特意刊登了《读者系列活动预告》――定期邀请10~20位热心读者,参加由《男人风尚》举办的“读者座谈会”,与主编交流阅读心得,提供内容建议;开办“男人风尚讲堂”,请专业人士介绍男人的风尚所在与实践技巧。
罗佳说:“凡是读者反馈的,都不要耽搁,越快解决越好。”在记者采访时,罗佳为记者打开了几封读者来信,一位叫Sasorika的读者在邮件中写道:“接触这些国际大品牌时,我往往认不出它叫什么,不是因为杂志没有标清楚,而是例如Moschino、Mont Blanc之类的,与别人交谈时总是不知道这些品牌的名称该如何念。”主编在回信时,马上解决了读者这一问题,并在以后的杂志上做出了相应的改进:“国际品牌的发音不能靠猜测或拼读,因为很多品牌来自意大利、法国或日本,每个品牌的名称发音与各国语言有关,有很多品牌甚至都没有中文名。我们在未来的杂志中会给大家列个表,这样以后你就能识别了。”
一切从读者需要出发的理念贯注于《男人风尚》内容和运营的方方面面,据王光介绍,《男人风尚》上市之前,针对读者和销售终端进行了详细调查,他们的意见成为《男人风尚》制定发行策略的重要依据。此后又在全国范围内的省会和副省级城市针对读者和零售终端进行了一些宣传预热,并和他们进行了切实有益的沟通。
抢滩男性期刊市场:谁是赢家
《男人风尚》出刊之前,时尚集团的四份男刊尤其是《时尚先生》和《男人装》基本上占据着男刊市场的大部分市场空间。《男人风尚》的面世也曾经引起过人们的种种猜测,有人说它对中国的时尚男刊市场会有一定冲击;有人说它会抢占其他男刊的一定市场份额;也有人质疑它的发展和上升空间。《男人风尚》上市一个月后的市场反应让种种猜测有了答案。从世纪华文4月份监测到的数据来看,《男人风尚》虽然后来居上成为发行量仅次于《男人装》的时尚男刊,但对其他男刊的销量影响并不大,《男人装》、《时尚先生》、《时尚健康男士版》等主要男刊的销量继续增长,整个时尚男刊市场呈现整体上扬的趋势。
足够的市场空间吸引了不少投资者和媒体人将时尚男刊作为绩优股,中国时尚男刊新刊频出,其中不乏大手笔运作者,继瑞丽集团推出《男人风尚》之后,今年十月,国际顶尖时尚男刊GQ中文版也将进入中国。他们在为低迷的平媒市场注入了一针强心剂的同时,也将时尚男刊市场的竞争翻搅得愈加火热。中国的时尚男刊也许又将面临新一轮的洗牌,就像即将面世的GQ中文版编辑总监王锋所总结的:“男性时尚期刊经历了1997年《时尚先生》一枝独秀的萌芽期和20世纪初《男人装》等一大批男刊面世的初级发展阶段。目前进入了第三个阶段,即大的出版集团如瑞丽、桦榭、康泰纳仕等都在出版男刊。这是最后一波了,我觉得两三年后能活下来又活得比较好的男刊就会稳定地占据市场,最终将会尘埃落定。”
那么谁又将成为最后的赢家呢?是《男人风尚》这种实用方案型的,还是《时尚先生》这种带有浓厚人文色彩的,抑或是走、幽默路线的《男人装》......
笔者认为,不管走哪种路线的男刊,在做出自己刊物特色的同时,一定要把男刊和“男人”的特点进行无缝对接,因为男人毕竟更多地是要消费思想的,没有了思想,他很难对一种东西产生精神上的依赖。
时尚男人篇6
【关键词】男性时尚杂志 市场细分化 创刊
2010年11月，旗下拥有著名女性时尚杂志《米娜MINA》，《卡娜SCAWAII》，专业母婴杂志《完美妈咪》的上海久尚时尚产业集团与日本《Men’s JOKER》男性杂志合作，共同推出《型男志Men’s JOKER》中文版，这意味着又一外刊合作抢滩国内男刊市场。国内男性时尚杂志还处于成长期，相对于国际男性时尚杂志力量还很薄弱，但我国男性期刊市场这几年蓬勃发展，蛋糕越做越大。除了《时尚先生》、《男人装》、《达人志》等较早办刊的杂志一直雄心挺立，也不断有《摩登绅士》、《男人风尚》、《时装L’OFFICIEL HOMMES》、《GQ》等充满活力的新刊加入，其中一些杂志创刊又停刊，但男刊市场一路热闹且被市场调查者看好。时尚男刊这块蛋糕到底做给谁吃，如何做得可口诱人，也许是众多编辑出版人、投资人思索探究的问题。
一、细分化的男刊
相对于女性时尚杂志，男性时尚杂志起步比较晚，这一点使得男刊在创办之时就吸取了女性杂志同质化竞争的经验教训，不同的刊物有明确的市场和定位的划分。一般男性时尚杂志目标读者群集中在25-45岁、物质生活稳定的男性阶层，但各个杂志在读者年龄段上的侧重有所不同，由此也导致内容定位的差异。《时尚先生》、《GQ》是目前男刊市场上两个有力的竞争者，都属于综合时尚类刊物，读者群都比较成熟，《时尚先生》2009年开始增加人文读本，注重刊物的思想性，而不只是宣扬物质、享受与成功学。《GQ》致力于打造有型有款，智趣偏于商务的成功男士。《男人装》的读者偏年轻化一些，属于消遣娱乐类男刊，旨在“做男人的真性情杂志”。《MEN'S UNO 达人志》是主打年轻人的时装为主的杂志，引入台湾版权，对男性的着装和生活方式具体指导。而新近创刊的《型男志Men’s JOKER》也是走时装实用路线，那么时装类男刊是否又存在着细分，这块蛋糕又怎么分？
随着经济商务的发展、全球一体化时代的到来，男性对时尚生活方式的选择也成为必然。时尚杂志培养着男人一种要关怀自我、注重生活质量的心态，而奢侈品消费的升温，自我购买力的加强使自我关怀的意识转变为一种风尚，甚至是行动力。男人不只追逐成功，更懂得享受物质。如何提高品位，穿着打扮是最直接的表现，时装类男刊正是看到这种需求，专注于塑造男人形象与品位。目前国内主要时装类男刊有《MEN'S UNO 达人志》和《男人风尚》，就广告收益来说，这两本杂志在男刊市场是坚强挺立。（见右表）
《MEN'S UNO 达人志》号称是亚洲权威的男性时尚杂志，发源于台湾，直面年轻人的时尚，后迅速崛起，开辟香港、大陆和马来西亚四个版本。于2004年进驻中国大陆地区，是一本针对25-35岁的比较年轻的男性生活杂志，提倡时尚、优雅的生活方式，追求创意，注重人文关怀。杂志内容主要有三大板块，一是头牌资讯，二是时装大片，三是生活方式专题。时装大片是杂志的主要部分，多达60页，追求创意与视觉表现，并保持一贯的水准与内容制作，但生活方式的专题相对薄弱一些。
《男人风尚》创刊于2009年3月，是瑞丽传媒集团旗下刊物，读者定位是30-40岁的都市成熟商务男性人群。《男人风尚》借势瑞丽的品牌效应和业已形成的强大发行渠道，起势良好，但其定位一直在调整中，作为大众期刊，《男人风尚》还有一段路要走。中国轻工业出版社与日本高端男性杂志《LEON》版权合作，旨在做中国男人形象顾问，该杂志创立于2001年，读者定位在年富力强的社会中坚力量，是日本近年来崛起最快的一本男性杂志，注重细节和实用价值并融合潮流与时尚，提供男性时尚解决方案，一度成为日本职场男士的必读之物。
二、《型男志Men’s JOKER》创刊
日本版的《Men’s JOKER》强调每个人都可以享受上班、休闲的穿搭乐趣，穿出自己的“MJ流”，受到读者一致认同，畅销日本男性时尚杂志市场。国内版《型男志Men’s JOKER》定位为一本专为25-35岁的“MJ流型男”准备的实用、专业、以时装为主的时尚生活方式类杂志，所谓“MJ流”是指实用、时尚的实时主义穿衣品味，“MJ流型男”就是你我身边，触得到的时髦男生，“MJ流”的穿衣哲学是个人品味不是靠名牌堆砌而是通过时髦混搭，穿出属于自己的风格。这种定位更贴近25-35岁的年轻读者群的现实生活，并宣扬了一种更个人化更自由的穿衣风格。《型男志Men’s JOKER》创刊号栏目设置比较忠于原版，服装搭配专题分量很重，内容实用详尽，版式设计简洁、紧凑。
封面。《型男志Men’s JOKER》创刊号封面人物选用台湾演艺圈当红的80后三位小生：彭于晏、郑元畅和张孝全。没有沿用母版日本明星或模特做封面体现杂志本地化，更贴近读者。封面突出母版Men’s JOKER刊头，左上角型男志的中文译名以及“卓品位、型生活”视觉上被压下去。封面三位明星的服装造型在色系上太过中性、暗色，封面字体颜色也采用同色系配合，虽然有白色背景反衬但整个封面显得沉闷，下方硕大的“创刊号”几个字也不足成为视觉吸引点。
卷首语。《型男志Men’s JOKER》主编廖捷频在卷首语里解释了杂志的目标读者“MJ型男”是怎样的人，有责任担当，事业稍有成就，敢于突破并有自己时尚见解，想要享受生活并注重品质的人。这样的定位强调人人平等，人人皆可，时尚触手可及的理念会让更多读者有认同感，杂志需要从卷首语开始强调自己的读者群特征。
“型品”。一般男刊都注重新闻性，“型品”是《型男志Men’s JOKER》的资讯综合版块，占杂志前四分之一的版面。资讯版块包括新品，介绍新近设计或上市的服装、配饰单品；新鲜，关于时尚品牌活动资讯；热点，有当季时装潮流解读，美容、电子数码、腕表、汽车、美酒和电影书籍音乐推荐。新品这部分选***排版做的很有质感，与广告页结合协调，但新鲜与热点的内容看上去有软文的感觉，书籍电影音乐部分内容没有特色，版式风格与前面部分不太协调。广告投放客服有客户有奥迪、凯迪拉克、lacoste、adidas、izzue、converse等汽车与休闲服装品牌，后边二、三线品牌，应该说是与读者定位一致的。
专题。《型男志Men’s JOKER》创刊号有一个焦点企划《冬装至关重要的装扮风格》。长达三十页的专题从经典单品介绍、一周搭配方案和必备配饰等五个部分介绍***装风、工装风和户外风三种冬季装扮风格。对搭配服饰的特点进行介绍，并标注品牌与价格。模特部分是国外，包括日本的，也有国内的，***片国内拍摄和版权片子相结合，整个专题内容翔实，一气呵成。再有封面《MJ流型男新势力》专题，访谈三位封面男星对时尚的看法和平时的穿衣喜好。“女孩”专题是一般男刊少不了的栏目，创刊号“女孩”人物是霍思燕，不同于其他男性时尚杂志执着于女性的性感妩媚，《型男志Men’s JOKER》是一种普通男生看邻家女孩的角度。专题里，霍思燕有性感的片子但比较含蓄，突出的是她的冰雪聪明和自己经营潮牌服饰的才干。
服装大片。创刊号大片由新锐女摄影师范欣拍摄，凭借细腻敏锐的女性视角和独特不羁的拍摄风格，范欣的作品被普遍刊登在《Vogue》，《Cosmo》，《Marie Claire》，《Elle》，《Vision》等国内外一线艺术与时装杂志，并广受关注与好评。这篇《小木屋里的摇滚梦想》由男模特Hana演绎，或清冽或橙色暧昧的调子，有些模糊的画面，传达出内心的摇滚纠结。
《型男志Men’s JOKER》想要从时装配饰、生活消费、健康理容，型男魅力等方面，第一时间给国内的男性读者呈上详尽、实用的讯息，与大家分享一种自信、有品质的生活方式。从创刊号看来，时装配饰部分一部分沿用版权片子保持了原版的水平，详尽实用，但在健康理容、生活方式名车美酒版块专题内容用力不足，家具与旅游栏目的***片选择与版面设计有软文之感。时装专题走实用路线，但版式用色上未免单调，针对25-35岁的男性应该更活泼有趣，整体的风格可以更协调。
对逐步成长中的国内男刊来说，细分化市场是必然的，而对于读者群的培养也是一个渐进的过程。耕耘好这一片市场需要革新经营方式，开拓品牌延伸，最重要的是明确杂志目标读者群的独特性，发掘这群人实际的生活需求和心理需求。做让读者有贴身亲近感的男刊，男性时尚杂志还有很多可为。■
参考文献
①[英]彼得・杰克逊：《追寻男性杂志的意义》，天津：天津人民出版社，2007
②[美]本顿・雷恩・波特森：《期刊编辑》，石家庄：河北教育出版社出版社，2004
③景深，《国内男性杂志发展的动力因素和发展策略》，《编辑之友》，2006（4）
④《主编访谈间对话《MEN'S UNO》主编》，men.省略/20101103 /n277103710.shtml
时尚男人篇7
【关键词】男士衬衣 细节 设计
时尚随着人类文明不断发展而流行于世，并以各种形式存在于人们的生活中，影响着日常生活的许多细节。男士衬衣作为男士着装的重要组成部分，是男士追求时尚和生活品质的体现。随着社会经济不断发展，生活方式和生活态度的改变，现代男士注重追求品质，注重服装的细节与内涵，反映了其时尚追求和审美情趣。
服装中的细节往往是时尚与经典元素的应用点，是精彩、生动的点缀。优秀的细节设计能够有效地提升服装的设计与美感，体现服装的时尚与流行，反映服装的品质与品位，能够折射出人们的审美情趣。
服装的细节设计通过多种形式，从服装款式与风格、造型与结构、材质与工艺等方面入手，结合时尚与潮流元素，在遵从服装设计的理念下，运用各种造型与工艺手段，创造出时尚缤纷的新潮服装。现代男士衬衣设计也依据这一设计理念，从整体到局部，从细节到亮点，从传统到创新，打造出时尚经典的现代男士衬衣。
一、现代男士衬衣细节美感分析
细节设计在现代服装设计中越来越受到消费者与设计师的关注。一件成功的服装设计作品，首先应考虑如何表现服装的美感和时尚气息。对服装细节设计的有效把握，既增加服装的美感与档次，也是现代服装独特与时尚美的亮点。
服装的美感依附于面料、色彩、造型、工艺等设计中，男士衬衣的细节设计也离不开这些元素。款式与风格、造型与色彩，结构与装饰、现代材质与工艺等元素的应用赋予了男士衬衣细节设计各种特色，体现着现代男士衬衣细节设计所带来的时尚、独特的美。
款式与风格体现男士衬衣细节美感特征与设计取向；造型与色彩展示细节造型特点和流行色彩的应用所带来的美；结构与装饰表现细节结构精致和装点的蕴味；材质与工艺更是展现现代材质与工艺时尚独特的美感。具有美感又时尚的衬衣，往往通过独具匠心的细节设计，巧妙地将款式、造型、色彩、面料、装饰、工艺等元素有机融合，并将审美情趣与功能性相结合，呈现出时尚缤纷的细节之美，从而体现出现代男性对时尚与经典、品质与品位的追求，彰显出独特的审美情趣。
时尚与美是服装设计的美感基础，细节设计则是表达服装设计特点的手段和方法。男士衬衣细节设计虽然只是针对局部的设计，但也要遵循服装设计基本理念，考虑服装与人体结构的关系，注重整体搭配的美感和细节效果。适度的强调能够使设计整体层次分明，同时具有画龙点睛的作用，避免盲目地装饰和堆积。在呼应整体时作装饰与衬托，结合各种元素的应用，融合时尚美和现代审美情趣来进行设计与应用，从而创造出独特、别致、有品位的现代男士衬衣。
二、男士衬衣细节设计的应用原理与规律
男士衬衣细节设计元素的应用方法有很多，是传递时尚元素的途径。通过细节装饰设计，不仅可以呈现出各式各样的效果，还可以体现出男士的个性与品位。细节体现在服装的局部，男士衬衣的细节设计部位主要有领部、门襟、袖口和口袋等。应用位置是细节设计的重点，直接关系到细节设计的成败，既要考虑人体造型与活动的关系，又要具有创意性和时尚美感，这样细节设计才能形成画龙点睛的作用，赋予现代男士衬衣审美需求。下面从男士衬衣细节设计的应用位置、应用工艺、应用材料、应用流行元素等方面，探究现代男士衬衣细节设计的应用原理与规律。
（一）衣领
衣领作为衬衣的重要组成部分，是现代男士衬衣表达灵魂的窗口。在着装状态下，首先考虑的是其穿着的功能性和舒适性。衣领的大小设计是否过松或过紧，是否能支撑起领带结，确保衣领与穿着者脖子的间距正好可以放进一根手指的舒适感，直接反映出男士衬衣最基本的穿着要求。除功能性以外，男士衬衣的设计更重要的是创造出时尚、突出的领部设计，让细节设计更好地塑造出独特的美感。
双领是近年来男士衬衣领子细节设计的一个亮点。设计师运用撞色与面料材质对比的手法，通过差异与层叠的对比，使衣领在整件服装当中格外引人注目，为衬衣打造出各种时尚的领部特色，产生强烈的视觉美感。双领有完整叠领与非完整叠领、同色系与非同色系等设计形式。完整叠领设计内外大小一致，具有规范、典雅的立体效果，在同色系的设计中呈现出传统而不乏时尚的设计理念；非完整叠领容易产生灵动的设计效果，赋予领部更丰富多彩的细节特色，如外领的设计比内领设计比例缩小，形成律动的层次感，1cm以内的大小比例差异设计具有细腻、雅致的美感；运用反差对比色彩更能呈现时尚的设计特色，以浅色外领叠加在深色底领上，赋予轻盈、清新的设计效果；反之，深色外领的叠加设计具有浓烈与深沉的美感，赋予领部更时尚的设计特色。另外，非完整叠领设计还偏重于只缩小外领长度的形式，体现出前领口独特、时尚多变的组合设计。如内外前领口大小反差设计，通过内领外露的表现形式，突出前领部细节设计的亮点，小于2cm的内外领口反差设计具有精致与优美的效果，前领口反差较大体现出时尚休闲的风格。此外，选择优美、精致的纽扣在领面上进行装钉，既有固定作用，又有装饰效果，通过双领的层次对比，充分体现出优雅与品位的内涵。
在传统男士衬衣的领部设计中，除了增加设计形式感，还可以运用刺绣、辑线、拼布、镂空等工艺设计有效成就细节的时尚美感，营造领部特色，强调细节亮点，其形式多变、手法丰富。如在领面上运用金丝线进行刺绣、立体绣花等工艺形式，彰显***形设计，增加时尚质感，体现精致的工艺美；运用辑线工艺营造明快流畅的线条感；手工线装饰既有手工的精巧，又能体现经典别致的设计理念；小面积镂空设计使平整的领面体现着凹凸的时尚精美；拼布装饰强调突出细节面料的质感；金属扣件装点则大大丰富了装饰效果，具有前卫、时尚的现代特色，从而营造出丰富多彩的男士衬衣领部细节设计。应注意在领部细节设计中，应用面积不宜过大，工艺元素不宜繁复，一般控制在1至3种，并与整体设计风格、造型相一致，控制好应用工艺与部位的结合，这样才能赋予领部细节设计更精美的时尚特色。
（二）门襟
门襟是现代男士衬衣细节设计的常用部位。在传统门襟的基础上融入更多精美的时尚设计特点，有效拓展门襟所带来的细节精彩。如在门襟中加入花边、滚条，体现流畅、优美的线条与装饰美感。单滚条装饰具有修长的视觉美效果；双滚条装饰则呈现出明快、稳重的细节设计，运用时尚小型花边体现时尚、优雅和精致；利用不同色调、风格的辅料进行滚边、镶边、贴边等形式来增强细节美感。一些精细、简洁的绣花***形设计在门襟上可体现出极其优雅的细节特色，单独***形装饰强调出视觉美的焦点，多个***形的应用则具有律动与时尚的美感。此外，应用不同面料在衣身与门襟中进行混搭对比设计，打造时尚的细节对比色彩效果。如运用各式色丁面料混搭体现优雅、精致的细节亮点；丝绒、皮革等面料混搭彰显时尚、性感的特色；在面料混搭的基础上，还可运用数码印花工艺、流行色彩等为门襟打造出焕然一新的感觉。
近年来，系扣式隐形门襟打破传统设计，把门襟上的纽扣全部隐藏起来，彰显极简主义设计风格。特别是在一些***纹面料的衬衣中，运用素色面料的门襟设计，最大限度降低对***案的破坏，体现出高雅整洁的细节设计。此外，在系扣式隐形门襟上进行烧花、烫钻等工艺，有效提升了门襟细部的时尚特色。烧花工艺给细节带来镂空的立体效果，点缀彰显着艺术蕴味，具有强烈的时尚气息；烫钻工艺在门襟上的应用大大增加了时尚、亮丽的装饰效果，体现出现代装饰工艺的时尚特色。
不同的形式与工艺都可以应用于门襟细节设计中，产生更灵动的时尚美感。但是，由于男士衬衣门襟部位处于人体中部，且应用面积较小，在设计应用时应考虑面积与位置、款式与风格、亮点与主题等综合因素，尽可能以小而精的设计理念，形成设计款式与风格相一致，在风格中突出细节表现，既强调细节亮点又呼应整体的门襟细节设计。
（三）袖口
袖口是袖子与手臂穿插的部位，是近年来男士衬衣细节设计的一个重点。无论是对其结构、造型、色彩，运用面料分割与拼接，以及各式工艺的应用，无不反映出袖口的细节设计亮点。袖口作为衬衣细节设计的一部分，能够直接传达出风格和特色。因此，在袖口的细节设计中，巧妙运用细节装饰，能够更好地突出设计的亮点与呼应主题。近年来，在衬衣袖口上做局部印花、装饰等细节设计打破传统保守的设计形式，充分体现出现代服装细节设计的个性和内涵。
袖口细节设计的位置相对领部、门襟的应用范围更小，在考虑人体活动与袖子设计结合的同时，考虑袖口细节设计的应用形式与大小十分考究，不宜过大范围的修饰，可有选择地进行滚边、拼色、绣花等细节设计。滚边拼色设计的应用宽度一般控制在1cm至2cm左右，1cm的应用宽度显得较为精巧、时尚，符合高雅的审美品位；宽度超过1cm则会显得大方，符合休闲的设计风格；园弧滚边拼色较为圆润、柔和，符合高雅细腻的设计特点；直型滚边拼色设计相对硬朗，体现男性特有的刚毅。与此同时，在袖口设计中还可应用精致的拼条装饰、袖克夫和袖叉相互拼色、印花等手法，体现时尚、灿烂的细节设计。在现代设计应用中，还可利用时尚的金属扣件进行装饰和渲染，应用精美的烫钻或装饰工艺更好地突出高贵与品位的设计特点，从而折射出袖口细节设计的时尚美感。
袖口细节设计在于简洁、精练的点缀，把握细节元素的精巧应用，以突出细节特点和呼应主题为基础，着重整体美为原则，有效体现袖口细节亮点。
不同位置具有不同的美感，领部凝聚视觉焦点，是设计的重点；门襟是视觉中心，应注意设计的轻重，在突出领部时应呼应主题；袖口是细节设计的呼应，应作为细节设计的点缀。男士衬衣的细节设计还可应用到口袋、育克等部位中，设计的关键是把握细节设计的要点，注重细节设计的侧重，突出一个主题，把握一个风格，融合元素的应用，遥相呼应，这样才能充分体现出现代男士衬衣细节设计的时尚美感，展现现代气息。
结语
现代男士衬衣细节设计的应用在服装设计中是不可忽略的部分，既突出局部又渲染整体，充分表达出男士的性别特征和审美趋向，在体现时尚美感的同时，又彰显其丰富的内涵、细腻的品质与时尚的品位。
总之，对男士衬衣细节设计的应用是时展的需要。如何将细节设计有效地应用于现代男士衬衣设计中，关键是把握服装设计的重点，注重男士衬衣的细节特点，巧妙利用细节设计独特的美感，处理好细节设计的位置、工艺、材质，符合现代审美趋向，避免设计与造型不相符，装饰与风格不统一，工艺与材质不相配等问题，有效利用细节设计的形式美感，创造时尚、新颖的现代男士衬衣，并不断演绎时尚之美。
参考文献：
[1]肖琼琼.论服装细节的设计视点与设计方法[J].艺术评论，2010（6）.
[2]尹丽华.成衣设计重在“细节”[J].美术大观，2010（2）.
[3]张D.影响男式衬衣衣领形态的因素分析[J]. 山东纺织经济，2011（1）.
时尚男人篇8
石天琦：入行之前写的了，《水风空落眼前花》和《流光不负，岁月静好》
《风尚周报》：猛一听都听不懂，我们这种文化水平不高的男人可以和你做朋友吗？
石天琦：别闹。
《风尚周报》：说真的，才女都特别冷艳吧。
石天琦：我跟你说，我形象不固定，我的两拨朋友都在说我，说了半天才知道说的是同一人，就是我。《风尚周报》：有男人觉得自己俗得在你跟前不敢开口吧？
石天琦：我最不想当的就是女强人，男人就得像个男人，女人就得像个女人，比如我和男性朋友在一起可以聊聊诗啊，看了同一本书啊，可以聊一聊，但我不会为了什么道理去跟男人争个面红耳赤。
《风尚周报》：就是说你其实特鄙视他但不会说出来对吧？
石天琦：生活中遇到过，会觉得他的想法太不成熟了，但是我不会说出来，相反，他有时候会据理力争，怎么着怎么着，我就说我们讨论这个没有意义。
《风尚周报》：都说年轻男人最抵挡不了的就是女人比自己成熟。
石天琦：我喜欢跟年纪大点的人聊天，我的好朋友都是长辈。
《风尚周报》：你怎么跟年长男人交流？关系搞好又不让他们误会？
石天琦：就压根别往那方面想，剧中演我爸生活中我也叫爸。老男人可好了，你要是掏心窝子，他们什么都护着你，就像爸爸，老大哥，你要是有别的想法，人家都趔开老远，心想你别有什么想法，别把我弄栽了。
《风尚周报》：对，他们都叫你小猛子。你还挺讨长辈喜欢的。
石天琦：有句话叫人是未来佛，佛是过来人，我都很尊重长辈。
《风尚周报》：听说你还做很多慈善活动，我很好奇，为什么我老觉得自己是需要被救济的。
石天琦：我也没什么钱，也不是大款，就捐点小钱，在媒体平台上宣传正能量。
《风尚周报》：听说你还跟标叔一起捐过？他到底是怎么样的人啊？
石天琦：敞亮啊，捐钱我就捐，想帮我就帮，人家不是在炒作，人家是不怕你报道，人家真金白银地花还被人说是假的，你也捐这么多钱假来我看看啊，社会就需要这样的人，像前段时间孩子被校长怎么着了，媒体把这种东西报出来，很多人有从众的心理，但是标叔这种新闻出来，有榜样的作用，别人会觉得这世界上还有这么好的人，也都会跟着做。
《风尚周报》：你还挺有正义感，你喜欢什么样的男人啊？对思想品德要求特高？
石天琦：得像男人，最重要的吧，得有趣。
《风尚周报》：你知道才女最后都栽在有趣有才华又花心的男人手里吗？
石天琦：这不叫栽，你怎么知道人家那几年不是人生中最快乐的时候啊，像胡因梦和李敖，说不定人家当时开心死了，天天在家哈哈笑死了呢。你觉得那女的傻啊，都说周立波老婆是富婆，人都替那女的操心，周立波油头滑脑啥的，人都活了半辈子了，和死水一样的男的有什么过的，人要活得精彩，男人有趣儿是根本。
《风尚周报》：那这样的男的你能驾驭得了吗？
石天琦：管不管得住是吧，在一起是为了管他啊，我当时嗨就行了，每天都开心。
《风尚周报》：你这觉悟怎么练出来的？
石天琦：我从小就跟传统女性不太一样。我姐妹老跟我说她给她男朋友发短信对方没回，我说要是我我也不回，早烦了，我特理解那男的，天天有事没事就吃了吗干吗呢，谁不烦啊，能干吗呢，看你手机短信呢。我们剧组一个男的，就因为拍戏晚上没接电话，女朋友第二天就来了，后来就分了，你说他要对谁有意思还非得瞅晚上啊，还非得专门那时候不接你电话让你发现啊？
《风尚周报》：哈哈哈。
石天琦：对吧，一个女的天天哭哭啼啼说以前对我可好了，现在变了，喜欢别人了，我真替那男的委屈，那男的要不就说我没不喜欢你啊，要不就不承认，没有啊，我跟谁没怎么样啊，我觉得男的演得也挺累的，没错，人一开始是喜欢你，要我我也喜欢你，是真的，但人就觉得没有遇到震撼的生命之爱你怎么办？除非比如说出车祸了，女的给男的输血，两人相濡以沫一生，血浓于水，这种生命之爱不离不弃，其它的你想那么多干吗？人家一开始追你还有错啦？
《风尚周报》：男的跟你在一起特轻松吧？
石天琦：我不没事找事，都有工作，一起往上走，情深深雨濛濛那种都是初恋，一次就行了，一辈子这样还让人活不活。我们要有共同的情怀，这种打打闹闹不浪费生命吗？我特理解男人，男人有事业，像我忙的时候两三天才想起来短信没回，但我知道你没什么大事。
《风尚周报》：有没有替女的叫屈的时候？
石天琦：男人不用心吧，也不能光忙事了，老公是干吗用的，给女人撑起半边天的，让女人感觉踏实，得是女人的主心骨，一吹口哨你能回来。
时尚男人篇9
【中文摘要】 近年来，国内男性时尚杂志市场不断升温。本文所探讨的男性时尚杂志是指以男性为诉求对象的时尚生活杂志，是一种时尚生活理念的泛文化表达，涉及面庞杂宽泛。男性时尚杂志既是一种文化文本，也是一种社会实践。它重新定义了男性之美，影响人们对男性气质的传统看法，也影响了男性的生活观念和生活方式。本文以男性形象为切入点，运用传播学理论和文化研究的视角，深入研究国内男性时尚杂志的文本、受众，探寻男性时尚杂志的编码、解码方式以及两者的相关性，试***为男性时尚杂志的编码方式提出相应的建议，从而使之达到更好的传播效果。首先，本文选择了六期《时尚先生》作为研究样本，通过内容分析、文本分析、符号学等方法对文本进行解构，挖掘其中的文化意义、意识形态，从而探寻了当今国内男性时尚杂志对男性形象的编码方式;其次，通过个案研究，结合霍尔的三种解读方式，对成都地区男性受众对国内男性时尚杂志中男性形象的解读方式进行了分析，探究了杂志中男性形象对受众身体意象的影响，对受众消费行为的影响，并进行了原因分析;最后，试***为男性时尚杂志的编码方式提出相应的建议，从而达到更好的传播效果。通过全文的分析可以得出大部分男性受众对男性时尚杂志中塑造的男性形象持协商式立场的解读方式，表现为:受众较认同杂志所倡导的服饰搭配、美容保养等生活方式，理解杂志塑造的时尚男性形象，但更多的是站在一个旁观者的角度，强调自身的社会立场，使讯息中内涵的意义适合于他本身所属团体的地位，不会盲从，对自身身体意象和消费观影响也不大。对男性时尚杂志文本的分析能挖掘媒体文本的意义及其影响。对受众的解读研究不仅能归纳出受众的阅读习惯，还能更好地指导媒体的传播效果，使受众真正从这些杂志中受益，以更积极健康的形象和心态踏上路程。
【英文摘要】 It was found that the male vogue magazine had become more and more popular in china over these years. The male vogue magazine we discuss in this article is referred the vogue magazine which is aimed at men， it is an expression of vogue life idea， including comprehensive contents. In fact， the male vogue magazine is not only a cultural text but also a social practice. It redefined the male ideal body image， influenced people's traditional concept about male temperament， and also had impact on male's life concept and style.Viewing from the angle of male body image， this article deeply research the texts and audiences of domestic male vogue magazine according to communication theory and cultural research concept， look for the encoding and decoding ways of male vogue magazine and their relationship， and try to provide some suggestions for encoding ways， in order to obtain better communication effect.Firstly， the author designates six issues of as a swatch and decomposes this set of material by analyzing its content， studying its text materials and semeiology related issues. The author also manages to excavate the cultural and ideology related significance hidden within and identify modern male vogue magazines’coding style of male visual impression.Secondly， the author scrutinizes the manner that the male in Chengdu area appreciate the visual impressions formatted by the domestic male vogue magazine. Meanwhile， this paper explores the relationship between the coding and decoding process of the domestic male vogue magazine and the reason that accounts for this relationship.At last， this paper focuses on proposing beneficial suggestions on the coding manner for male vogue magazines and consequently promoting their acceptance.From analysis of the whole article， it is found that a majority of male audiences hold the way of negotiated reading on these male body images in male vogue magazine. Which reveals in some ways: To a certain extent， audiences identify with the life styles which magazine called for， and know the vogue male image in magazine， but they are inclined to emphasize their own social stands， never follow anyone like sheep. Moreover， results indicate that those ideal male images in magazine do not have obvious impact on their body images and consumption concept. On one side， Texts analysis can explore the meaning and effect of media. On the other side， Audiences analysis not only help to learn the audiences reading habit， but also i
mprove the media’s communication effect， and make audiences benefit from it
【中文关键词】 身体意象; 编码解码; 男性时尚杂志; 男性形象
【英文关键词】 body image; encode-decode; male vogue magazine; male image
【毕业论文目录】
国内男性时尚杂志中男性形象的塑造与解读研究
摘要 4-5
ABSTRACT 5-6
第一章 绪论 9-17
1.1 问题的提出 9-13
1.1.1 研究背景 9-10
1.1.2 国内外研究现状 10-13
1.2 相关概念的界定 13-14
1.3 选题意义和研究方法 14-17
1.3.1 选题意义 14-15
1.3.2 研究方法 15-17
第二章 国内男性时尚杂志对男性形象的塑造 17-31
2.1 对“塑造”的理解 17-19
2.1.1 编码与表征 17-18
2.1.2 语言和言语 18
2.1.3 从语言到符号 18-19
2.2 国内男性时尚杂志对男性形象塑造的三层涵义 19-20
2.2.1 杂志中***片对男性形象的直观表现 19
2.2.2 其他内容对男性形象的间接塑造 19-20
2.2.3 对男性读者自身形象塑造的影响 20
2.3 个案分析：《时尚先生》对男性形象的塑造 20-29
2.3.1 男性形象的内容分析 21-25
2.3.2 男性形象的符号学分析 25-27
2.3.3 男性形象的视觉编码分析 27-29
2.4 研究结果 29-31
第三章 受众对国内男性时尚杂志中男性形象的解读 31-44
3.1 国内男性时尚杂志的受众分析 31-34
3.1.1 国内男性时尚杂志受众的形成 31-33
3.1.2 国内男性时尚杂志的目标受众群分析 33-34
3.2 受众理论的拓展：三种解读方式 34-35
3.3 个案研究：成都地区男性读者对国内男性时尚杂志中男性形象的解读分析 35-41
3.3.1 问卷设计 36-37
3.3.2 调查方法和工具 37-38
3.3.3 统计结果 38-41
3.4 解读方式分析 41-44
3.4.1 解读方式结果 41-42
3.4.2 编码与解码之间差距的原因分析 42-44
第四章 国内男性时尚杂志编码的对策 44-50
4.1 受众阅读快感的构建 44-45
4.1.1 区分受众阅读快感在性别上的差异 44-45
4.1.2 受众阅读快感的多元化 45
4.2 树立受众本位的传播思想 45-47
4.2.1 正确对待受众的商品化 45-46
4.2.2 作为意义生产者的阅听人的受众 46-47
4.3 形成受众素养和媒介素养的良性互动 47-48
4.3.1 充分把握目标受众群的媒介素养 47-48
4.3.2 提升杂志编辑的素质 48
4.4 把握新媒体的机遇 48-50
4.4.1 注重不同媒介的不同编码方式 48
4.4.2 充分利用电子杂志丰富的编码形式 48-50
第五章 结论 50-52
致谢 52-53
参考文献 53-55
附录一 55-56
时尚男人篇10
论文摘要 本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路，并由此推断出“第三条道路”的可能性——只有回归男性视角，侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界，男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。
在时尚杂志的零售市场上，女性杂志一直占据着绝对优势。然而，随着2004年“男性杂志年”的到来，以及男性期刊市场气候的逐渐形成，男性期刊在随后的几年里发展迅猛。媒介监测机构——北京开元策略信息咨询公司董事长兼总经理部玉霞就表示，随着2005年3月一个明显拐点的出现，这种“女性杂志当道”的局面正在被打破，时尚男士类杂志的总体零售规模还出现了持续走高的发展态势。最近一期数据显示，时尚男士类杂志所占的比重达到11.34%。
对“男性杂志”的具体界定，宽泛来说是指以男性购买者为主体的杂志，它不但包括综合类杂志，还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志。本文要探讨的主要是以与男性有关的事物为主要内容，以男性为主要目标受众的时尚类高档杂志，而非财经、汽车、房产、通讯等以男性比较感兴趣的话题划分的行业杂志。
在众多的男性杂志中，《时尚》旗下的《男人装》和南方报业集团旗下的《magazine名牌》都以其鲜明的个性获得了关注和认可，笔者认为它们很可能代表了未来男性杂志的两条道路——时尚男刊和知本男刊。
时尚男刊主打“减压”牌，强调消遣娱乐，受众相对年轻。
知本男刊主打“精英”牌，强调思想性和高尚的品位，受众相对成熟。
一、时尚男刊——以《男人装》为代表的“形而下”
创办于英国的《FHM》是近年来十分引人关注的男性杂志，其大胆的***片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于“雅皮”的年轻男士。中国版《男人装》刊登的***文明显降温，然而和其他男性时尚杂志比较，依旧大胆。2004年4月23日，由时尚集团推出，首发7000本被一扫而空。
2006年6月，开元策略调查公司了2005年男性期刊市场报告，并宣布《男人装》位列时尚男性十类刊物销售第一名，成为国内发行量最大、实销量最高的男性刊物。
1.定位
《男人装》把受众目标定位在25岁至40岁的“城市新男人”，主编瘦马称他们为“后雅痞族”。他们年轻、时尚、自信，受过良好教育，心态健康阳光，像一个大男孩，爱生活，爱美女，爱游戏，爱冒险，爱享乐，爱车，爱玩……这样的群体的消费能力显然比较强，很容易成为男性时尚生活的支持者和传播者，暗合了一些高端产品广告主的需要。《男人装》的口号为“真性情男人杂志”。主编瘦马解释说：“过去主流的男性杂志总是在教化读者怎样成为一个主流英雄，塑造的是不符合现实的完美男人，而《男人装》和读者的地位是平起平坐的，互相交换信息，反映一些男人真实的想法，甚至是一些男人间的秘密，直接表现男人的真性情。”
根据调查，男性喜欢看的杂志都是一些专业性，能满足他们个人喜好的杂志，比如时***、财经、汽车、户外、音乐和电影等杂志。而市面上的男性杂志，多是介绍一种让人高不可攀、距离遥远的生活方式，而这些杂志不太符合目前大部分中国大陆男人的口味。《男人装》强调的享乐原则，主打的“减压”牌，得到市场的认可也是意料之中。
2.策划
(1)选题策划
《男人装》暧昧的封面，性的内容以及提倡的享受方式，让人依稀看到了全球当红杂志《FHM》的影子。和其它的男性杂志比较，《男人装》注入更多性元素，然而因为尺度问题，杂志编辑在处理性题材时还是相当含蓄。“为了符合中国国情和传统文化，《FHM》一进内地就更名为《男人装》，其核心的性的内容会贯穿在杂志的各个栏目中，但会表现得较含蓄，而在风格和精神上会延续其‘观念先锋’的主张。”《男人装》内地版编辑孙琦说。“由于中国人对性的看法还是相当保守，《男人装》对性题材的处理也是比较朴素、内敛的。我们不会花太多笔墨去渲染性，不会把性当成一种商品，而是比较健康，比如邀请一些专家来为男人解答一些性的疑问等等。”
有论者说，男性杂志在对性的表达上往往比女性更为直接，具有一定的攻击性甚至侵略性。“从市场角度看，恰恰这种侵略性或者攻击性构成了男性杂志的性别文化的价值。”这也许是一种现实或者说一种惯例，但是否应成为中国男性杂志建构过程中的主要价值取向，仍需思虑。
《男人装》的前卫大胆符合了自身对于“减压”的定位，却考验着男性杂志内容底线，同时也让它承担着巨大的风险。
（2）文字风格
《男人装》的文字风格轻松、搞笑，记者提问是“无厘头”的方式，迎合了“后雅痞族”消解主流价值观念，通过阅读追求和释放压力的需求。下面以2006年1月号中的《张连伟：玩儿着赚了100万 》为例。
F：我们最关心钱了，作为一个高球选手，一年是不是可以挣很多钱？
F：为什么不会？伍兹一年就挣9000多万美金。
F：那你直接告诉我们你一年赚多少吧？
F：怎么这么费劲呢？这么问吧，你从打球开始赚的钱是不是已经可以买下《男人装》了？
F：100万？美金？还而已？ ……
F：才170？连杆都买不起，你用什么打？不会是用手丢吧？ ……
在这里，记者的提问是很平民的方式，“一年是不是可以挣很多钱？”、“100万？美金？还而已？”这些都是站在读者的立场上发出的疑问，而不是作足准备的人物专访的记者。而“怎么这么费劲呢？”、“不会是用手丢吧？”这种很难在纸质媒体上见到的问话带着轻松搞笑的语气，则更拉近了与读者的距离。
二、知本男刊——以《magazine·名牌》为代表的“形而上”
南方日报报业集团的《magazine·名牌》自2003年8月1日创刊以来，以开风气之先的“精英”口号和原创的差异化内容，已经成长为一本有代表性的高端精英男性杂志，发行量稳定在20万左右，2006年1月获得“2005年度最具影响力男性时尚杂志”。《Magazine·名牌》的核心竞争力就是高扬的精英立场和精心制作的内容，这两点也确定了其“知本男刊”的形象，下面就从其定位和内容策划方面进行分析。
1.定位
《magazine·名牌》杂志发刊词中为杂志作了这样的解释：“为28－40岁、受过高等教育、事业相对成功的男性办一本杂志……”据《magazine·名牌》的***说法，其读者是拥有高等学历、高收入和较高地位，以男性为主的社会精英。79.5%的读者为男性，20.5%的读者为女性。28-45岁之间的读者占72%，读者平均年龄为34岁，男性读者平均年龄为35岁，女性读者平均年龄为31岁。93.5%的读者拥有大学及大学以上学历。 平均年薪为68000元，年薪在80000元以上的读者占53.5%， 从事商业、金融业及房地产业的读者占50%，男性读者最集中的前三行业为商业、金融、房地产，女性读者最集中的前三行业为商业、******事业机关单位、文教卫生。58%的读者在企事业/公司机构中担任中高层管理职位，另外有20.8%的读者为专业人士。基本上符合最初的定位规划。
传播媒介有选择地提示的“象征性现实”（拟态环境）在很大程度上影响了人们在自己头脑中描绘的“关于外部世界的***像”。所谓“精英生活”并没有一个清晰、确定的定义，《Magazine·名牌》给自己的定位正是通过“追求卓越、优雅生活”，主打成功男士的物质生活消费，服务于精英男性的社会属性和社交本能。“用10年时间凝聚一个人群，最终成为精英凝聚的平台。” 用主编向熹的话说是“进入读者的客厅，成为主人志趣最准确的标签。”
2.策划
(1)选题策划
《magazine·名牌》的封面专题策划向来大气，显示了它走“精英”道路的决心。诸如，劳斯莱斯中国富豪档案（2004年2月）、2004十大精英男性 (2004年12月)、私人飞机中国白皮书（2005年4月）、奢侈品中国引路人（2005年6月）、触摸衣服里的意大利 (2006年2月)、豪华车120年***鉴（2006年3月）等等涉及经济、***治、社会、时尚、文化等诸多方面。
另外，《magazine·名牌》的与众不同之处在于封面主题的简练却内涵丰富，引人遐想。比如，猎·梦（2004年2月）、醉·航（2004年4月）等。既提示了杂志的内容，又成为自己鲜明的标志，宣扬独特的生活主张。
(2)栏目设置
《magazine·名牌》的栏目主要分为“前面”、“大道/极乐”、“他们/她们”、“时间/空间”、“后面”。这些栏目涉及***治经济的变局、历史的真相、战争的谋略、他人的成功经历、冒险与运动的乐趣、女性之美、男性与男性之间的竞争与友情诸多方面。
“大道”满足男人对权势和成功的追求，在《magazine·名牌》的***网站上有这样的介绍：“大道周章，源自男人的权势。彼岸极乐，全因此生有梦。男人的占有、男人的成就、男人的享乐，推动社会向好，生活向上。眼界和思想都有追求的男人，永远聚集最多的目光。”
“他们”满足男人在男性世界里的控制欲，“她们”满足男人对异性的审美，“时间”满足的是男人名垂青史的梦想，“空间”满足的是男人对生活品质的追求。
“前面”提供的则是速递型信息，“后面”提供生活消费等的指导。
三、“第三条路”的可能性
选取以上这两本杂志是因为它们鲜明的个性很可能引领潮流。但不是说其他男性杂志不是未来发展的方向，诸如《时尚先生》、《时尚健康男士版》都是业界非常看好的范例。
但是，由于男性杂志的出版总量及销售总量一直比较小，无法构成市场上关注的力量。从目前已经成型的男性杂志来看，《男人装》、《Magazine·名牌》开始创刊时的大手笔运做以及时尚集团和南方报业背景的支持，高起点的运作保证了其迅速占领男性杂志的市场。而一些实力较小的男性杂志只能勉强维系生存。
具体来说，高档男性杂志陷入了“高不成低不就”尴尬境地：所瞄准的高层白领可能没有时间去关注杂志的内容，而那些中层或更低的白领虽然也能买得起杂志，但却没有能力去消费杂志所营造的生活。
现在的白领男人们看得最多的依然是财经、电脑、房产、通讯等风格硬朗的专业刊物。
那么，未来的男性杂志如何“突围”？“第三条路”又是怎么样的景象呢？
首先，强调品牌是关键。
一方面，从某种意义来说， 品牌即权威， 男性对品牌的崇尚源于其对权威的崇尚， 因此， 品牌对于男性来说， 既是***腾般的崇拜对象， 又是借以装备和获取权威感的主要方式。
另一方面，男性时尚工业的发展和男性消费的品牌化，使男性期刊的广告投放增长非常快，2003年开始，一些针对男性的国际品牌从香港转入上海和北京等地，趋势非常明显，这是男性期刊广告环境日渐明朗的征兆。但相对女性期刊而言，男性品牌的广告投放平台，其选择性比女性刊物要少得多。随着男性期刊数量的增加，竞争的态势是：品牌商对媒介的投放越来越讲究杂志的品牌及影响力、公信力。所以，今后的竞争，便是杂志品牌的竞争。
无论是《男人装》还是《Magazine·名牌》都依赖于大品牌的形象广告，《时尚健康男士》、《时尚先生》也是如此。一旦这些知名品牌的广告投入减少，对于这些男性杂志来讲打击都是致命的。主编瘦马就表示，目前《男人装》正在试***改变以往仅仅是靠形象广告赢利的模式，开始注意和商家的互动以及杂志品牌形象力的打造。《Magazine·名牌》同样没有放松对杂志品牌的建立和维护，“精英评选榜”、“华人精英会”、“欧洲艺术沙龙”、“中国奢侈品百年”名士论坛等等活动的举办除了黏合读者外，更扩大了杂志的知名度和影响力。
其次，内容始终为王。
与国外男性杂志市场的成熟稳健相比，国内的男性杂志市场空缺还很大。相较于海外男性期刊的热闹景象，国内的男性杂志却显得势单力薄。比如，我们还没有看到强调创意和智慧的男性杂志（国外以《Wallpaper》为代表），没有看到直面人本位、以中性化为拓展的男性杂志，没有看到探讨男人应有的文化的男性杂志……