学文网形象推广篇1
摘 要：城市旅游是对现代旅游进行的全新性质的概念旅游。城市旅游不仅仅是在过去以走亲访友为目的的旅游，更是将旅游城市以文化挖掘、观光游玩以及休闲娱乐融为一体的深度旅游活动。国内外的旅游城市为了发展旅游，提高城市竞争力，纷纷凸显特色。如武汉，就提出“高山流水、白云黄鹤”的城市旅游主题。
同时，为了推广城市旅游，满足更多人对于城市旅游的关注、好奇和热爱，城市旅游的形象推广设计就显得日益重要。
本文通过对武汉城市旅游概念的深入了解，对旅游纪念产品市场的分析，挖掘武汉旅游的潜在特质，针对其突出的问题对其弥补不足，为武汉的旅游形象推广进行系统化的整体设计，力求做出最具有汉文化底蕴的旅游形象设计品。
关键词：武汉；旅游形象；推广
1 武汉旅游形象
1.1 设计起因
我的设计是为武汉旅游形象推广所进行的系统化设计。
最初灵感是来自于从毕业考察时在旅游城市青岛得到的灵感。青岛这个城市在旅游形象的推广上做的非常的优秀，有进行系统化的设计及宣传，使其成为家喻户晓的旅游胜地。看到这么优秀的城市旅游形象设计，自然而然我就与现在所居住的城市相比。我发现，当大家谈及武汉这个城市的时候，很快就会想起黄鹤楼、武大樱花、湖北省博物馆、东湖风景区、首义***区这些具有武汉特色的旅游景点。可以说，武汉有着相当丰富的旅游资源，具备旅游城市的优势。但可惜的是，武汉并没有一个全面的系统化设计来进行武汉市的旅游形象推广。于是我选择这个选题作为自己的毕业设计选题，希望自己可以为这个城市贡献自己的一份力量。
1.2 设计前期准备
在具体的设计之前还有很多准备性的工作。
1.2.1 调研分析
一个城市的旅游形象设计的基础应该源于城市的城市旅游形象定位，也就是说它试***传达给旅游消费者一个怎样的城市形象。当代的城市旅游形象的推广其进一步的发展不再像过去那样依赖于天然的资源，而是更注重整体的旅游形象，力求通过主题口号的提出、旅游形象的定位、视觉形象的设计与推广等来全面发展城市的旅游。
优秀的城市旅游是分为以下三种要素：首先是要具有一个多元化的发展模式；其次是要有明确的主题，其展示手法要突出；再就是旅游产品的开发要吻合消费者的需求。作为中部重点发展旅游的城市来说，武汉也有着最具本质特色的丰富资源。无论是天然景象美丽的东湖风景区，还是家喻户晓的黄鹤楼，又或是华中唯一辛亥***旅游文化资源―――首义文化区，对消费者来说都具有着毋庸置疑的吸引力。
1.2.2 要素挖掘
首先，在仔细筛选武汉的旅游景点之后，我将武汉的城市旅游产品分为四大系列，分别是***文化系列、名胜古迹系列、宗教旅游系列和锦绣山水系列。之所以将武汉的旅游景点分为四大系列，是因为我发现，武汉原本的旅游市场没有进行很好的划分。我保留了武汉的名胜古迹系列和***文化系列，因为它们本身最具有代表性和识别度高。特别是***文化系列在辛亥***的100周年纪念之时，更应能够将首义的文化发扬光大。锦绣山水的构思先进流行的都市自驾游，大多数的人在周末休息更愿意的郊外去散心放松，可以缓解工作生活上的压力，因此我选的四个风景秀丽的地点作为锦绣山水系列。在宗教旅游系列中，经过我的调查发现，归元寺的香火很旺盛，来自于它的知名度，可同样作为武汉四大佛教丛林的宝通禅寺、古德寺和莲溪寺并没有得到很大的关注，于是我将其列出来归类，希望通过我的设计使武汉的宗教旅游成为新兴的旅游景点。
针对这几个系列的旅游产品的进一步调查后发现：黄鹤楼虽然作为国家唯一的5A级资源，有着高文化内涵和品质的特质，知名度很高，但给消费者没有留下更多的想象空间再来游玩。在武汉，类似于黄鹤楼的经典还很多，它们所共同存在的巨大问题就是，旅游产品太过于直白和雷同，毫无特色，并没有为消费带来吸引力，想象力和体验感。因此，我的想法就是通过丰富武汉的旅游纪念品，并将其进行视觉统一化的设计，而主题围绕着“环保”、“物美价廉”、“简洁”这几个中心。
2 武汉旅游形象推广
2.1 武汉的城市标志设计
起初，我设计了两个不同方向的方案，一个是色彩稳重具有古典文化特色的LOGO（如***1）和色彩靓丽具有现代感的LOGO（如***2）。
***1的设计选用黄鹤楼为背景***。黄鹤楼作为最具有武汉的特色的地标性建筑之一，其文化内涵深厚，武汉人都以黄鹤楼为傲，尤爱传统特色的古楼。黄鹤楼作为武汉文化之精髓载体，也为外地人所喜爱。此LOGO以水墨色黄鹤楼剪影为视觉核心，内隐奇山秀水，雅意横生，一展武汉的深刻文化底蕴。
***2的设计在色彩上大胆运用、鲜艳炫丽，具有较强的动感并富有现代感。绿色和蓝色分别代表了武汉的山清水秀，橙色是代表城市活力动感的最佳颜色，红色则是武汉市花梅花的代表色，可谓是五彩缤纷。
在与老师的探讨过程分析中发现，***2在视觉上有着较强的效果，但其没有可供深入且丰富的内涵寓意。而与***2相比，***1更能很好的体现武汉的视觉特色且典雅大方，因此将***1作为武汉城市LOGO的主要形象。
2.2 武汉旅游纪念品设计
对于一个城市来说，对其推广最突出最直接有效的方法就是旅游文化，而旅游纪念品是其中最具有代表性的一项。旅游纪念品是人们记忆一个城市的最好载体。在构思过后，我选择地***、明信片、书签及其衍生产品作为旅游纪念品的主题来进行设计。在此类旅游纪念品设计中，我在整体的色调上选用红梅作为辅助***形及整体色调，这是源于梅花是武汉的市花，希望通过这样的设计能使武汉的整体形象展现的淋漓尽致。我设计出了LOGO，并且将主体标志设计在旅游形象推广设计系列中，使之形成整体的视觉性。这样统一的视觉效果，不仅便于武汉城市旅游形象的统一、文化的传播，同时也是对一系列规范化操作的需要。
2.2.1 地***的设计
一直以来，旅游和地***就紧密联系在一起。在城市旅游的过程中，地***不仅可以指示引导人们了解旅游景点分布，确定旅游线路等，还可以作为纪念品成为旅游城市的最好代表。随着时代的发展，手绘地***鉴于其特色性、人性化和趣味感，逐渐风靡起来。与传统地***不同的是，城市手绘地***往往不仅标出市区主干道，还将标志性建筑“插***化”，是非常具有旅游纪念意义的特有旅游产品。
对于书签的设计，我别出心裁。在外观上我没有采用长方形的传统书签形状，而是利用梅花的外形轮廓的曲线美，稍加变形，形成独特而美观的书签形状。同时我还对文字、***片做了精心的排版。在使用功能方面，将其发挥到了最大作用。考虑到书签不能单单是作为看书记号使用，还可以赋予更多的纪念和收藏价值，因此在书签背面我加上了对这个建筑的简介，让购买者在使用书签的同时也可以了解关于该景点的常识。
在进行主题海报设计时我遇到了困境。经过思索后我感到，对于我来说，有太多的设计元素可供选择，有太多的载体可供采用，但最为直观、视觉冲击力最强的仍然是武汉的标志性建筑。因此，在海报的设计上，我以武汉的部分标志性建筑为基础设计元素，抽取其中最具有特色的建筑特点的黄鹤楼为主题***形，主要构成元素是武汉的标志及宣传口号。在背景处我加入了一首古诗，对武汉，对江城的整个景象的刻画和精神的传达。
最后，我将这些***案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。还有我也将融入除丝巾地***以外的一些新鲜纪念产品，如iphone的保护套，从吃喝玩乐的出发点，利用丰富的旅游景点和吃喝品种作为背景***案进行创意组合和变形设计，设计出具有武汉特色的纪念品。
3 武汉旅游形象推广设计总结
3.1 设计选题的构思总结
武汉旅游形象推广的最初构思的重点宣传并不是放在旅游产品的宣传上，而是进行系统化的整合，更像是VI设计，但在与老师沟通的过程中发现，传统的VI设计对于在我这个选题上的运用，并不能很大程度上展现我的作品特色，显得单调。在调整后更发现，把一个很大的选题放在一个具体的事物上能发挥的更好，于是就扩大旅游产品的方向。
3.2 设计制作过程总结
旅游纪念品不论是在标志设计以及各方面的产品应用设计上都应该透出浓厚的“汉”韵味，其中标志设计中有印章的表现、对主题旅游景点的线描表现以及市花的作为辅助***形的广泛运用，这些都提现了了汉文化的深厚的底蕴。
一开始，我在产品的选择上有些单一，对于传统纪念品大大的限制住了，我开始的想法是做好了LOGO，然后将***案运用到日历、明信片、书签、胸章、钥匙扣、手表、扇子等一些具有传统理念的旅游文化产品上。但在与老师的沟通中，这样的角度太过于狭窄和浅显，并且背离原本的设计思路。之后，我又沉下心来，重新对武汉的旅游文化进行重新整理，将之前整理的四大旅游系列实际的运用到我的设计当中。
在制作过程中，也遇到了很多问题，比如我的主打产品丝巾地***，在制作过程中不能实施，但我却意外的发现一种挂毯地***可以取而代之，虽缺少了功能性，但装饰性却加强了。其次，在准备打印的时候，遇到了不少问题，比如说色差的问题，打印第一个文化衫时就发生这样的情况只好重做一件，这也给了我在后面打印上一个很好的提醒，还有在制作包装袋的实物都找不到可以做的店，没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。但总体而言，虽然花了我很大的成本去完成的这次设计，但我相信一切付出都是值得的。
3.3 设计感受
我觉得，创意一定是一个好设计的灵魂，而兼具创意和实用性的设计就是在消费市场中最完美的设计。我们所具有的就是把个人风格的无限创意放大化，保留其最美好的那一部分，在赋予一些规范化的因素，就是好的设计。在我的创作的过程中，我更注重的是我在最初创意初衷的想法，自然，环保，简约但又不失大气。也就是这个宗旨使我一步步的将整个设计完成下来。
在设计结束时，准备制作实物和打印的时候，也遇到了不少的问题，比如说色差的问题，还有在制作类似印章、手表之类的实物都找不到可以做的店，没有一家店或是印刷厂会制作那么小的订单。完成一套设计，是需要的很大的工程，花的时间也很多。总的来讲，我这次的毕业设计在老师和同学的帮助下完成得比较理想。
通过近一个月的时间我的整个设计终于出炉了，在其中我们也经历了很多的痛苦挣扎，在一次次修改和不断的完善中，作品整套出来了。这也使我领悟到，在设计的过程中一个好的作品，是要经过长期的实验，不断的修改才能够得到的。
大学四年的最后一个学期里，大家都在忙着毕业的各种事情，我觉得毕业设计不仅仅是对这四年的一个知识的总结，更是对未来社会生活的一个新的起点。在整个设计的过程中，经过不断的思考，怎样的设计才是大家所喜爱的，反复的动手制作与调整的过程中，我觉得我成长了不少，也还学会了不少。这不仅仅是去完成一项作业，是一个态度的问题，对于将来要面对社会的我们，这是一个最好的体验。这过程是很艰辛而快乐的，由最初的审稿到成品我们经历了许多不曾有过而有意义的过程。这次毕业设计不仅丰富了我的实践经验，磨练了意志，而且锻炼了我***分析、解决问题的能力。当毕业论文历尽艰辛终于完成的那一刻，我感到此前在学术评价问题上所做的一切探索都有了意义。
参考文献：
[1]柳意云，贺文龚.武汉市旅游业发展策略的新思路[J].1998（6）.
[2]彭华，钟韵.创建优秀城市的思考：城市开发与城市建设的一体化[J].旅游学刊，1999（2）.
[3]中国设计网.浅析现代旅游市场.
[4]黄鑫.都市旅游：武汉旅游产品市场分析[J].湖北函授大学学报，2011，24（4）.
[5]彭新月.中国城市旅游形象研究报告[J].经济师，2010（10）.
[6]龚正伟.企业形象设计[M].清华大学出版社，2009.
形象推广篇2
张颐武
北京大学中文系教授、博士生导师，北京大学文化资源研究中心副主任。从事中国当代文学、电影、大众文化和批评理论的教学与研究。90年代以来，在全球化与中国当代文化关系方面进行了一系列前瞻性的研究，著有《在边缘处追索》《大转型》《从现代性到后现代性》等论著多种。
在中文版《新闻周刊》今年4月号上发表了一篇题为《新兴国家的形象推广》的文章，其中有一些颇有启发性的论点，值得关注。这篇文章开宗明义，点明了国家形象推广的困难：“为一个公司创造一个令人印象深刻的品牌是很难的，而要为一个国家创造一个有效的品牌，面临着更巨大的挑战。创办国家品牌排名的西蒙・安霍尔特指出，一个国家的‘品牌’就是它的***治、文化、宗教传统、商业、风景特色和自然资源的总和。”而在创造国家的形象方面***府当然责无旁贷。
文章指出：事实上，大多数***府从来没有机会策略性地思考这一问题。文章认为，***府第一步要做的，就是了解外界如何看待自己的国家。这篇文章介绍说：“近几年，从澳大利亚到以色列，许多国家都发起了改变形象的运动。以色列正在宣传有穿着比基尼美女的海滩和特拉维夫的夜生活，而不是它存在争论的圣城。乌干达宁愿宣传自己为‘自然赐予的礼物’，而不是过去曾遭到无情蹂躏的地方。”文章也指出，在塑造一个全国品牌的过程中，没有人可以不重视该国的市民。文章也谈到了中国的情况，认为“中国在培养民族自豪感的同时，面对世界展示自己的信心也在加强。”文章也提醒热心的人们，“危险的地方是很容易流于陈腔滥调或令国家定了型，或者勉强去找个共同的特点出来，反而没有展现文化的多样和丰富多彩。”无论如何，这篇文章从总体上高度地强调了国家形象推广的重要性，并对其路径和方法进行了探讨。
当然，这篇文章的看法仅仅是一家之言，未必完全合适各个国家的具体情况，但其论点也还是有相当的启发性。这里其实涉及到国家的形象推广需要的两个方面。这两个方面缺一不可，互相补充和相互促进：
一方面，国家的形象推广需要对于这个国家的核心价值和精神方面具有巨大意义的文化进行推广。这其实是文化软实力的“硬”内核。需要一以贯之地加以强调和不断寻求理解和对话。在这方面，经典文化的推介和社会核心价值的推展当然是题中应有之义。这方面的工作对于塑造国家形象具有高度的意义和不可或缺的价值，也需要持续地进行这个方面的工作。当然，在这方面的推展也必须注意具有生动性，需要注重文化特殊性和普遍性关系的更加流畅平和地对接的重要性，注重跨文化对话中的复杂问题的更为明智和理性的追求。
另一方面，我们同样也要高度重视国家形象的“魅力”的营造，需要对于国家形象的丰富多彩和富有活力的新的方面加以更多的重视。实际上，中国的国家形象当然包括我们悠久的文明传统和深厚的历史文化积淀，但人们也会对中国在高速的经济发展中所展现的新的生活样态、创意文化的成果和具有时尚魅力的新的形象感到兴趣，它们的出现和存在其实正是中国的“软实力’的“软”的成分，也就是文化足以“化’人的那部分东西。而这其实也需要在大众文化方面的长期和具体的运作，需要一种多样而富有活力，真正从本土公众的日常生活和全球化时代的风尚的把握中产生的具有魅力的大众文化的成功。这些元素往往并不显得博大精深、深厚凝重，但却灵活丰富、生动活泼。对于这些方面具有的鲜活感性的魅力的作用，其实是不可小觑的。美国文化的推展当然在全球都有相当的争议，但其魅力的营造往往通过大众文化，其影响和作用有目共睹。而日本和韩国文化在东亚区域内的影响力其实也往往体现在大众文化之中。这种“软实力”之“软”的建构，其实是必须加以重视和认真地、长期地加以建设的。
在我们现实的文化形象的塑造中，我们往往会重视前者而忽视后者，往往会觉得前者是足以代表国家形象的东西，而后者往往在一定程度上被忽视和轻视。其实，这两方面同样重要，同样不可或缺。在今天，我们在重视传统文化的弘扬，中华价值的普遍性意义的阐发方面已经付出了重要的努力。但我们在注意拓展我们在这一波发展中所创造的新的文化资源，在创意和流行文化方面对于国际潮流的引导和沟通等方面，依然需要做出更大的努力。其实，这一波全球华人在维护圣火、理***国和维护人类普遍价值方面的许许多多创意和活动，其实就是一面和全球的新的信息和文化运作的潮流相适应，另一面又有力地捍卫了中华文化的价值的例子。由此看来，国家形象的推广所需要的是全方位、多角度的努力，需要的是新的想象力和新的灵感和创造的展开。
形象推广篇3
【摘要】本文介绍了盐城湿地生态旅游的优势，认为盐城开展湿地生态旅游钱景可观。提出了盐城湿地生态旅游开发的三种产品设计方案。同时，本文认为必须重视营销推广策划，以扩大知名度，增加客源。
【关键词】湿地生态；形象产品；推广策划
一、盐城湿地生态旅游开发的优势
湿地是世界上面积最大、分布地域最广、生产力最高的自然景观类型之一，其结构和功能十分独特。作为自然界最大的物种和基因库，聚集着大量的珍稀、濒危动植物资源，是人类休闲娱乐、科学考察及科普教育的重要基地。[1]
盐城拥有世界级品质的湿地生态旅游资源。东部沿海45万公顷海涂湿地，是太平洋西海岸亚洲大陆边缘面积最大、原始生态保持最完好的海岸型湿地，被誉为“东方湿地之都”。绵延数百公里的滩涂湿地拥有丹顶鹤、麋鹿两个部级自然保护区。盐城西部地处里下河地区腹地，地势低平，河流纵横，湖泊众多，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，是典型的泻湖型湖泊。这里物产丰饶，风景如画，民风淳朴，民俗文化渊远流长、丰富多彩，原始生态环境赋存较好，被人们誉为“金滩银荡”、“鱼米之乡”。
在旅游业发展的今天，随着人们生活水平的提高，人们越来越多的关注环保生态的旅游，因此，盐城进行湿地生态旅游大有可为，“钱”景可观。
二、盐城湿地生态旅游形象产品设计
盐城应以生态旅游为特色，有效整合旅游资源，融丰富的人文景观与优美的自然环境于一体，提供高质量的旅游产品。具体而言，主要有以下几种。
（一）文化生态旅游产品
在“湿地生态”旅游开发中，充分挖掘文化内涵，进行保护性开发。从盐城的历史文化来考虑。其一，盐城的“盐”字非常形象地概括了盐城的地域特色，盐滩、盐场、盐灶、盐商等很容易勾勒出一幅幅生态旅游的场景。其二，盐城历史文化的亮点都直接体现了海涂水乡的生态特色。其三，从旅游文化角度看，无论是《拔根芦柴花》等众多的民间小唱，还是动人心扉的《一个真实的故事》，无不与盐城的生态特色有关。[2]
（二）农业旅游产品
由于湿地保护工作的展开，湿地附近的村民会从生态旅游中获得经济收益，成为湿地生态旅游的受益者。利益的驱动会使开发商营造各种商机，来吸引旅游者，从而获得可观的利润。水乡一日游，农家乐自助游等参与性强的旅游产品应运而生。这些水乡特色浓郁的活动，将以“真山、真水、真体验”的优势成为文化生态旅游中的特色产品。[3]
（三）参与体验旅游产品
随着旅游者对旅游的加深，他们希望能够增加体验，提高满意度。在盐城开展生态旅游的过程中，可以加大这方面的创新和规划。如以芦苇等耐水性植物规划为湿地景观区，营造具有良好观赏性的生态效果。创造良好的湿地生态环境，培育湿地生物多样性，形成各类生物的栖息之地；体现野草茂盛、鸥鹭飞翔的悠闲自在的生态景区特色景观。以体现湿地野趣风光为特色，以观光科普为主，兼顾夏令营、观鸟、野餐、垂钓、亲子活动等生态活动，把生态旅游资源转化为参与体验性旅游产品。
三、盐城湿地生态旅游公关营销
随着经济的发展，人民生活水平的提高，国人假期的逐步合理化，旅游作为一种高层次的精神需要已经越来越多的“飞入寻常百姓家，”国内旅游需求旺盛。但是，伴随着景区的大量涌现，旅游线路的大量复制，如何在众多的景点中打响知名度，真正成为游客的旅游目的地，推广盐城生态旅游，公关营销起着重要的作用。
盐城的湿地旅游营销策划，盐城作为旅游目的地的品牌打造，不仅仅是一次浅层次的联手，也不是简单的一次联手，战略性的高瞻远瞩合作，还需精确传播，细化市场，全面发展，共同取得良好的社会、经济、生态效益。
（一）推陈出新，在创新中求突破
旅游者具有“求新求异”的心理，对于旅游营销区来说，创意是最关键的，它会形成独特的亮点和卖点，吸引眼球，引起轰动。如果只是一味地模仿他人，即使是模仿别人成功的案例，也会由于公众关注度的递减效应，不易成功，甚至失败。
（二）利用节庆活动
节庆活动以其固定性、时效性、参与性等性质，可以在短时间内吸引大量的注意力和曝光率，因此具有良好的公关能力。以2010年上海世博会为例，很多国家和地方的展馆都在推广自己的旅游目的地形象，通过产品、视频等，吸引了大量的游客注意力，取得了可观的经济效益。盐城也可以利用丹顶鹤国际湿地生态旅游节、大丰麋鹿文化节、建湖烟花杂技节等，提高自身的知名度。
（三）策划事件营销
引进新的营销理念，以事件为契机，进行适时的事件营销，以事件来强化旅游资源的美誉度。如昆士兰旅游局策划的“世界上最好的工作”等，吸引了大量的注意力，没有花费多少公关费用，却取得了最好的效果。盐城应加强某些事件的组织宣传，使“湿地之都，水绿盐城”的印象深入人心。如丹顶鹤作为候选国鸟，使丹顶鹤成为盐城对外打出的一张“王牌”；鹤仙子盐城旅游形象大使评选活动，携手时尚小姐大赛，结合赛事影响力及媒体深度宣传报道，加速“丹顶鹤国际湿地生态旅游节”品牌建设，推动盐城旅游、文化、经济发展。
在盐城湿地生态旅游资源的开发和管理中，我们必须遵循生态学规律，坚持保护性开发原则，从而有效地保护生态环境，实现湿地生态旅游资源的可持续开发。
参考文献：
[1]庄大昌,董明辉.洞庭湖区湿地生态旅游资源开发模式研究[J].人文地理,2002(2):74.
[2]编者.开发湿地旅游产品端好盐城旅游的“金饭碗”[N].中国旅游报,2003-3-5.
[3]耿英姿,张鸿鸣,刘昱.杭州西溪湿地文化生态旅游开发研究[J].浙江树人大学学报,2005(9):47-48.
本文为2011年江苏省高等学校大学生实践创新训练计划课题成果之一。
作者简介：别金花（1981－），女，山东潍坊人，盐城纺织职业技术学院经贸管理系教师，研究方向：旅游文化，旅游教学。