学文网“乐活族”来源于LOHAS，LOHAS全称为“Lifestyle of Health and Sustainability”，指的是“健康和可持续性的生活方式”。
近年来，有一种生活方式以不可阻挡之势渗透到全球公众的生活中。它的名字叫“LOHAS”，指在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任，实践一种爱健康、爱地球的生活方式。而坚持这种价值观、推崇这种生活方式的人被称为“乐活族”。
“乐活族”崛起
昆明的自由设计师程小娴很早就成为“乐活族”，她把家里的小院改成了一个小菜园，种上自己爱吃的蔬果。她说种菜并不觉得辛苦，因为产量不大，而看着它们的成长，心里就充满了喜悦和成就感，一家人吃饭的时候也觉得更加可口了。
除了自己种植花卉和蔬菜外，程小娴还有很多健康环保的生活方式，比如喜欢穿粗布的衣服，外出都尽量带布袋不用塑料袋。她喜欢的衣服和生活用品大部分是去大理和丽江买的，少量的在网络上选购。她认为，目前的生活状态就是自己想要的生活――平静、满足，有充足的睡眠时间和私人空间。
“乐活族”的“绿色选择”还有很多。例如庄园主拒绝使用化肥和农药，推广“生物动力法”；有车人士改开电池和汽油的混合动力“环保概念车”，因为每行驶100公里的油耗仅为5公升；拒绝塑料袋而使用菜篮子或布袋去超市、菜市场购物，因为白色污染严重；使用自动铅笔，因为要保护木材；在网上拍卖旧物，让买来的东西都充分发挥其价值；利用回收物做小礼物给朋友：用剩的笔记本重新装订制作手绘笔记本或者用很可爱的碎花布做发圈等等。
LOHAS全称为"Lifestyle of Health and Sustainability”，是美国社会学者保罗・瑞恩（Paul Ray）在1998年提出了一个新颖的词汇，指的是“健康和可持续性的生活方式”。它涉及的概念范围很广，从着装到生活态度，从吃到用，从环保到运动；倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、纯棉制品等等。“乐活族”对自己的生活有着非常理性的规划，崇尚自然的同时，又思考着环境、可持续发展、内心修炼等问题，对他们来说，生活质量的提高与所处时代的技术发展应该是和谐对等的，有道德的消费和可持续发展是他们必须坚持的原则。在他们看来，大自然远远比电脑更具有亲和力，一口纯净水也能尽享生活乐趣。
LOHAS在欧美已经风行多年，而亚洲首先展开此种生活形态的国家是日本。现在，全世界大约有6800万的美国人，8000万的欧洲人专注于LOHAS。台湾也终于在2006年首度出现LOHAS议题，并且给了她一个有趣又贴切的中文名称：乐活族。在内地，这样的新生群体也是每天都在壮大，成为继SOHO、小资和BOBO族之后崛起的又一不可忽视的力量。
“乐活”在中国
中国“乐活族”究竟有多少，至今仍是一个未知数。这也从侧面说明中国的“乐活族”大都还处于无组织状态。
其实，LOHAS中无论是Do Good(亲近自然，注重环保)、Feel Good(关爱社会，分享乐活)、Look Good(身心健康，有机生活)，还是最原始的“健康、可持续性的生活方式”，对中国人来说都是再熟悉不过的。北京师范大学国际与比较教育研究所的沈立博士称，“乐活”是西方后工业或后现代潮流与中国传统的天然生产与生活方式的交汇融合。他认为，“乐活”是20世纪末许多富裕社会经历追求逸乐、过度消费的空虚之后，所产生的集体反思。
在现代社会的快节奏生活中，所有人都显得异常忙碌，行色匆匆，或者时常加班，体力透支，疲惫不堪。活得匆忙，便来不及思考。这种生活方式究竟是不是我们想要的？这种生活态度是否应该改善？
“乐活族”的态度是不管别人怎样，我要做环保的事情，我要过健康环保的生活。“乐活族”强调努力主动争取健康、快乐的日子。
时下，这种生活主张正被城市时尚人群标榜开来，这部分人可能是白领、金领或灰领，其职业身份标示他们的社会位置――他们首先有一定的经济能力。而他们共同拥有的就是内在的品质身份――“绿领”。“绿领”的年龄普遍年轻化，他们多出生于七十至八十年代。这个群体依靠自己的教育背景在30岁甚至20多岁时就已经拥有了前一代人四五十岁才能拥有的财富和生活质量。但在时尚消费中他们更具理性，信赖品牌，但不会变成品牌的奴隶。
当然，乐活是一种生活方式和生活态度，千万别把它定位成一种时尚。如果一个人是抱着趋近时尚的目的走近乐活的话，那最好早点走开。因为这里只有最简单、最绿色的生活，虽然有时候神圣得有如宗教，但“乐活族”强调的不是信仰，而是坚持。
“乐活经济”兴起
因应“乐活族”的兴起，“乐活经济”也就应运而生。LOHAS的概念在美国已经广为认同，LOHAS论坛甚至已经开到了第十届，已经不再仅仅是学者们对未来生活物质和精神上如何协调的研究，更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会。许多大公司也开始关注LOHAS论坛。例如在2006年的第十届LOHAS论坛，英特尔和戴尔公司就提供了会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志，日本也约有十本杂志针对这一市场。
有关专家估计，包括绿色建筑、再生能源等可持续发展消费；有机食品、健康食品等健康生活形态；二手用品、环保家具、生态旅游等日常生态生活；瑜伽、健身、心灵成长等个人成长健康等范畴的产品和服务在内的“乐活经济”，在美国已达4400亿美元规模，并将以每年10%的增长速度扩展市场。首倡“乐活族”概念的保罗・瑞恩分析认为：“愈来愈多人更有自信、更积极地进入这个市场。”
日本的“无印良品”（Muji）是“乐活经济”的成功范例。“无印良品”的原意为无商标，强调“无设计”，“低加工”，去除一切不必要的加工和包装，简单到只剩下原材料和功能本身，他们的零食不用增色剂，甚至连甘味剂甜菊、山梨酸等都是禁用添加物；他们的衣服甚至用裁剪服装的剩料来制作，笔记本和笔筒用回收再生纸来制作……
“无印良品”从1980年的31种商品起步，到2005年已经发展到5000多种商品，几乎涉及日常生活的所有必需品，从零食到牙刷、从睡袍到沙发、从文具到单车……目前在日本已有121家专卖店、146家经销点，并在英国、韩国、新加坡、法国、瑞典、意大利、爱尔兰、挪威和中国等12个国家和地区开设50多家专卖店，成为人们理解“乐活哲学”的现实样本。“无印良品”还在网站上列出他们近年的生产垃圾减少量、家电产品回收与再商品化方面的实际绩效。
和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如美国***（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式。”
国际社会已经缔结旨在抑制全球变暖的《京都议定书》，我们的国家也更是一直在强调“可持续发展”和“绿色GDP”。保护环境是***府和企业的责任，更是每一个现代公民的责任。进入21世纪，“乐活”才是主流！
转载请注明出处学文网 » “乐活族”朝阳又灿烂