学文网摘 要：随着经济发展和生活质量的提高，进入了全民健身时代，掀起的马拉松热潮标志着民众健身意识的觉醒，也创造出了新的经济平台。如今，马拉松不仅仅是一场体育竞技比赛，并且结合了经济价值，树立了品牌形象并且良好的推出产品。
关键词：锡马品牌；体验；体旅结合；经济
中***分类号：G 822.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0277-01
一、品牌的定义
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的和核心体现。品牌是用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。
世界著名广告大师、奥美的创始人奥格威说过，“品牌也是因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。将品牌置于市场营销乃至整个社会的大环境加以分析，品牌不仅仅包括品牌名称、包装、标志等有形的信息，而且要将品牌放入历史与时代，进行横向和纵向的全坐标的考量。还有很多无形的因素，例如历史、社会、文化、法律、市场经济、心理感受等。完整品牌概念，需要将有形和无形的要素加以整合。
二、无锡国际马拉松的背景
锡马起始于2012年，当时近8000名选手参与，停滞了一年，2014年继续举办，有1.5万人参加。收支由亏损逐步平衡，到实现盈利目标，锡马就像个刚刚出生的婴儿，新生的力量和成长的空间都不容忽视。
根据江南晚报报道，2013年由《体坛周报》发起的“中国十大最具品牌价值体育赛事”的评选中，有着30多年历史的北京马拉松以2.5亿元的品牌价值上榜，足以媲美中超、中网、等重大赛事。虽然锡马目前的品牌价值与之相比还有很大的距离，但是不容忽视的是它在短短时间内急速提升的号召力。2014年锡马共1.5万个参赛名额，在一周时间报满，而今年2015的锡马，两批次共3万个名额在4小时内全被抢光。
三、锡马品牌推广作用
（一）推动体旅结合的体验
“***声一响，黄金万两”，马拉松的开展在国内呈现出越来越火爆的趋势，说是体育和经济的最佳结合点也不为过。
在快节奏的城市生活中，跑步已经成为了时尚的代言词。人们跑步既是塑造好身材的方式，也是进入一种社交场景。而参加长距离跑步――马拉松，还能让参赛者体会自我超越、克服极限和挑战自我的感觉。这让马拉松被贴上了一种“炫酷”的标签。
不仅如此，马拉松也是一种户外旅行方式，呈现出多元化的趋势。对于不少的外来参赛者来说，马拉松不仅是一场体育赛事，也是趁赛事沿途观光城市的好机会。为了打造锡马品牌，组委会也是煞费苦心，几经考察比赛路线，考虑景色需求，突出锡城的风景特色。
今年的锡马，外地参赛者加上陪同人员，大约5万外地人进入锡城，比赛之余，还有不少人会在锡城观光购物。说马拉松是一场体旅结合的双重体验也是不为过。
（二）健康精神的传递
在如今压力沉重的快节奏时代，城市生活需要健康的精神调味剂。锡马的开展是一种健康的渠道，是发泄压力的出口；是彰显挑战自我、超越极限、勇往直前、永不言弃的精神。
在这里，参赛者不仅强身健体，还可以思考和减压，是一种磨练心智的方式，重新找回活力的一个窗口。城市生活需要这种大范围发散的勃勃生机，马拉松融入的是城市人麻木已久的激情，更是一种最原始的生命力量的重现。
不过，凡事适可而止，如果超出自己身体所能承受范围的超负荷运动，反而会严重伤害身体。马拉松传递的更是一种健康精神，重在参与，传递生命在于运动的精神，生命不息，运动不止。
（三） 塑造城市品牌形象
一场马拉松给城市带来的经济效益是庞大的，例如酒店、餐饮、旅游、体育和购物等，都是潜在的市场和产业链。从长远看，马拉松比赛对未来锡城的就业、投资及教育领域都会影响。江南大学商学院副院长表示，举办马拉松比赛为锡城打造了一张360度的新名片。因为外地参赛人员在比赛之余，少不了观光购物，因此，马拉松也带动各项行业的提升，带来商机。
一场成功的马拉松赛事无异于是一次成功的城市营销。并且这种营销是“物美价廉”。一方面，相比其他各项大型赛事，城市道路就是信手拈来的马拉松赛道，是引发广泛关注，让数万人挤破头参与的活动平台。
另一方面，哪怕绝大部分马拉松参赛者是中国人，也能轻易成为“国际赛事”，放大城市品牌。譬如，虽然数万参赛者中的外籍选手占比很低，全国44场半程以上的马拉松赛事却有37场冠以“国际”的名号。通过电视转播和其他媒体报道，城市形象在短时间内集中曝光，知名度得以提升。
因此，如果锡城有了良好的口碑，也就能够提升城市形象。马拉松不仅仅是一种提倡健康的活动体验，更是是一种有力度的城市营销和城市宣传。
四、总结
面对马拉松的迅猛发展，开办城市在稳固自身品牌优势的同时，与经济相结合，运用传播形式塑造竞争力，首先在运动体验中打动用户，带动一系列产业的活跃度或者销售量，发挥出出新的品牌价值。
参考文献：
[1]全国为何都跑马拉松？[N].北京日报，2013-12-30.
[2]办一场马拉松，能赚多少钱？[N].江南晚报，2015-08-18.