学文网【摘要】在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体的主要特征包括用户的可参与性；系统结构具有开放性；对业务全程的可控可管；支持差异化内容和差异化质量；内容多元化，终端多元化，接口标准统一；应用场景丰富等。
【关键词】互动传媒；OTT；IPTV；有线电视
一、行业概况
在三网融合的背景下，互动媒体行业正迎来自身发展的高峰期。互动媒体行业是指以具有运营资质的广电及通信运营商为主体，通过互联网、宽带网、移动通信网和广电网，围绕内容、牌照、平台、网络等关键环节为用户提供娱乐内容及其他增值服务而形成的服务性产业。产业中的运营主体为广电和通信运营商，数字电视双向交云（广电系专网）、IPTV（电信运营商宽带专网）和OTT（云联网电视和OTT盒子，云联网宽带公网）
互动媒体的主要特征包括：用户的可参与性；系统结构具有开放性；对业务全程的可控可管；支持差异化内容和差异化质量；内容多元化，终端多元化，接口标准统一；应用场景丰富等。
从价值链角度分析，互动媒体业务主要涉及内容、牌照、平台、网络四大关键环节。
内容是互动媒体业务的基础，也是吸引用户的基本因素。互动媒体业务的内容主要包括视听类内容和互联网内容等。互动媒体内容的来源非常广泛和丰富，既有来自专业内容提供商的正版内容，还有来自众多网民的精彩原创内容。
互动媒体内容中包含了大量的音频和视频内容，为确保视听类内容的安全播出，新闻出版广电总局规定从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》，并按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。
互动媒体平台主要由业务平台和CDN平台构成。其中业务平台主要负责内容的集成管理，并以适当的方式展现给用户，所有业务的互动性、多元化和可控性等功能的实现都需要依靠业务平台。因此，业务平台的建设将大大提升互动媒体内容的价值，是运营商业务开展过程中需要不断建设和优化的核心平台。
网络是将互动媒体内容和服务传递到最终用户处并和用户进行互动的通道。双向互动性是对网络的基本要求，此外，高带宽以及安全性也是重点考虑因素。目前，能够支撑互动媒体业务的网络主要是互联网、移动互联网和广电网络。
随着三网融合的加速推进和国家发展信息服务业的***策扶持，广电、通信等 运营商逐渐改变经营模式，大力发展互动媒体业务，为用户提供更丰富饱满的服务。细分电视领域，我国已初步形成了有线电视、IPTV、OTT三者并行的格局。
二、未来发展与展望
互联网电视时代，智能电视终端将成为连接内容与用户的核心渠道。在互联网电视的时代，用户通过终端直接观看内容，因此，负责用户运营并整合内容资源的终端系统就成为了新时代下的内容渠道。
目前，牌照监管及版权保护越来越严格，经营内容平台门槛抬高。以181号文为核心的监管趋向严格，有81款违规APP下架，随后《***办公厅关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》等措施相继出台，2016年5月4日，国家新闻出版广电总局《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（6号文）2016年6月1日起实行，主要针对IPTV、专网手机电视以及互联网电视从事内容提供、集成播控、传输分发等活动的监管。
目前，行业中平台运营商多为***运行的平台，该模式也将在发展过程中不断地被整合更替，形成产业链联盟模式，未来是内容方、渠道、宽带/CDN、终端方联盟发展模式具有更强的可持续性，最终是资源、资金、***策、视频、渠道综合实力的竞争。
因此，随着制度的发展与出台，一方面对互动媒体行业的准入和规范提出了更高的要求，一方面也明确了各方的业务边界，为行业进一步的发展做好铺垫。