世界传媒业的一匹黑马――半岛电视台

有西方学者认为，全球化在阿拉伯世界有两大成果：第一是麦当劳，第二就是半岛电视台。也可以说，阿拉伯国家最西化的符号就是半岛电视台。

2001年10月，美英对阿富汗的战争使名不见经传的海湾小国卡塔尔的“半岛电视台”横空出世，一鸣惊人。一时间，人们纷纷称其为“海湾的CNN”、“阿拉伯的BBC”。2003年，在伊拉克战争最激烈的那个星期，搜索引擎网站Google公司和著名的门户网站Lycos同时证实 “Al-Jazeera”（半岛）取代了“Sex”，成为搜索引擎中频率最高的搜索词，差不多是后者的三倍。

半岛“师出何门”？

半岛电视台是中东国家卡塔尔建立的一家新闻电视台，1996年2月建立，投资1.37亿美元，同年11月正式开播。在连续5年得到***府每年10亿美元的拨款支持后，半岛电视台现预备逐步走向商业化，但是由于其一直无法实现自负盈亏，西方社会一般认为它是***府间接所有的媒体。

半岛虽然是只有50万人口的小国卡塔尔的一家小电视台，却是阿拉伯世界最重要、也是全球收视率最高的阿拉伯语新闻电视台。它每天24小时不停地面向世界传递节目，播出的新闻不仅面向阿拉伯世界，而且通过卫星覆盖全球大多数地区。半岛电视台目前在全球范围内已经拥有6500多万观众，阿拉伯世界的观众人数占到4500万。

半岛在新闻报道方面秉承了西方媒介客观、***、平衡的报道原则，以快速播送全球各地的即时新闻和组织主题尖锐的国际***治辩论见长。只要在半岛电视台露面，他的观点就可以一下子传遍大部分阿拉伯世界，以至于电视台的工作人员开玩笑的说：“我们甚至比我们的国家都要强大”。

半岛电视台的迅速崛起为第三世界侧目，让人们始料不及的是，挑战西方强势媒体的竟然来自一个在世界地***上很难找到的小得不能再小的国家。一个真正弱势的国家发出了最响亮的声音。这是令人难以想象的。长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家。在西方世界垄断了全球话语霸权的情况下，作为一个发展中的小国电视台，何以能有如此辉煌的成就，异***突起，一举成名？

资源优势不可小觑

电视新闻频道需要储备相当数量和高质量的记者、编辑、主持人、技术人员和各领域的专家、评论员等。半岛电视台目前有员工1000多名，其工作人员并不仅有卡塔尔人，还包括沙特人、叙利亚人、突尼斯人、埃及人、科威特人以及伊拉克人和巴勒斯坦人，可称得上是一支“泛阿拉伯”部队。这样他们在报道阿拉伯世界的重大事件的时候，无疑相对其他电视台有着不可比拟的优势。半岛在成立之时，恰逢 BBC中东频道解散，它于是将这批人才挖过来，构成了自己人员的核心和骨干。因此，半岛电视台的记者编辑们多受到西方新闻理念的熏陶，采访制作模仿西方记者的风格，至今，他们的记者还定期去BBC培训，接受他们的思想与理念。

不仅如此，半岛电视台在包括中国在内的30多个国家建立了记者站，每天都收发驻外记者的稿件和画面，而卡塔尔都是独家或者独特视角的报道，并不是西方国际新闻的阿拉伯文翻译版。半岛电视台在阿富汗战争和伊拉克战争中出色的报道能力，充分显示了其对信息资源的掌控能力。

当世界各大新闻机构纷纷采用最先进的采集、编辑、控制与传输技术，以提高报道的速度、数量和质量的时候，半岛也使用了大量的西方先进设备，它在技术层面上，并不次于西方的新闻频道。

外部环境至关重要

半岛电视台所处的外部环境，包括***府的***策态度和文化地域环境是它脱颖而出至关重要的条件。

长期以来，发展中国家的媒体一直受到两方面的限制：不发达和不自由。不发达是指西方媒体在世界新闻传播领域占据主导地位,且人力、财力、声誉和经验方面都居优势地位，发展中国家的媒体面临先天不足。

但是，半岛电视台在海湾石油富国卡塔尔***府的呵护之下，做到了“优生优育”。经济资助方面，卡塔尔***府对它首期投资金额高达1.3亿美元，足够使电视台运作五年而无任何后顾之忧；自由保证方面，卡塔尔***府允许电视台不经当局新闻审查自主播出新闻节目并发表评论，而且义无反顾地拒绝了半岛得罪过的他国***府、机构和***要提出管制半岛的要求。事实上，在阿拉伯世界对新闻媒体严加控制的大环境之下，半岛电视台是惟一一家不经过当局审查，而自主播出新闻节目，并发表评论的电视台。

***和阿拉伯人文化，对西方媒体来说有一道难以跨越的藩篱，而对于半岛电视台来说正是机遇。自二战以来，中东一直是世界上最不稳定的地区之一，冲突、战争不断，各种重大国际***治事件层出不穷。然而，很多美国人、欧洲人对阿拉伯文明和中东地区事务知之甚少，有些人甚至不知道以色列占领着巴勒斯坦的大片土地。阿拉伯世界与欧美民众中间缺乏一个连接的互信的信息平台，半岛电视台及时切入，弥补了真空地带；而阿拉伯、***国家和发展中国家的民众也更愿意看到来自自己阵营的媒体，这就是半岛电视台左右逢源，大受欢迎的文化优势。另一方面，半岛在采访***和阿拉伯国家和发展中国家的新闻时也享有独特的优势。

传播策略胜人一筹

半岛的成功，最重要的在于它的传播策略与其它电视台相比有过人之处。首先，半岛运用西方的新闻理念与阿拉伯世界实践相结合，注重节目内容与新闻报道的本地化。

半岛电视台同美国的新闻频道CNN有一些相似之处，比如大量的现场直播、前方记者连线、24小时新闻滚动播放以及每周固定时间播出的大型栏目等等。

但是半岛并不是西方媒体的完全追随者，它具有更大的***性，不受西方议程设置和巨大舆论攻势的影响，而是完全以自己所追求的职业化、专业化立场向自己的受众报道阿拉伯世界。它的议程设置就没有跟随CNN或BBC，而是走***自主的道路。一个新闻事件，从选题策划、议程设置、现场画面的拍摄到后来决定采访哪些人，全都是由自己决定的，而不是跟在西方后面跑。他们尤其注重寻找独特的角度，以阿拉伯人的视点报道出被西方媒体忽视或者略掉的新闻，发出与西方主流媒体不同的声音。

新闻记者在进行客观报道的同时，谁来发表评论，谁来解释事实很重要。西方媒体多半是从华盛顿或纽约的智囊团里找一个专家学者发表评论。而半岛则邀请阿拉伯当地思想库里的专家学者发表评论，而且让代表双方冲突的观点都得到发表。因此，最终的新闻产品是完全本地化，本土化，与本地观众相关的。

允许不同***见的人在半岛电视台发表言论，可以说是半岛的招牌。在半岛电视台，既可以看到以色列部长的讲话，也可以看到半岛的记者采访沙特阿拉伯的持不同***见者。在“9・11”恐怖袭击事件的新闻报道中，对阿富汗观点和美国观点的篇幅基本相当，没有偏向哪一方。

半岛何去何从？

由于半岛的无所顾忌与大胆报道，美国***府一直视其为“眼中钉、肉中刺”。在袭击阿富汗的前一个星期，美国国务卿鲍威尔决定与卡塔尔埃米尔（即国家***）进行秘密交涉，要求该电视台少播放有关阿富汗的情况。但埃米尔把美国“秘密交涉”的内容告知了新闻界，对美国的要求一口回绝。

除了美国***府外，半岛电视台和不少阿拉伯国家***府也结下梁子，半岛电视台的很多节目还对阿拉伯社会的传统和价值观念提出了挑战。沙特、伊朗和埃及等国对于半岛电视台批评他们国家的内***感到十分不满，部分国家甚至了“禁播令”，在境内彻底封杀半岛电视台。

正因为如此，虽然半岛电视台在阿拉伯国家有着3000万至5000万的庞大收视群体，但是广告收入却难以得到迅速增长，许多商家担心在半岛电视台上做广告会激怒美国和阿拉伯国家***府，反而会得不偿失。半岛电视台本计划于开播5年之后，也就是在2001年实现财***上的***。但至今为止，已经开播8年的半岛电视台还是没能实现这个目标。卡塔尔***府不得不每年向半岛电视台提供大量的资金补贴，高达4000万至5000万美元。

2005年1月29日，美国的《纽约时报》披露：美国***府正向卡塔尔当局施加巨大压力，迫使其出售半岛电视台。为了保持和美国的“传统关系”，卡塔尔***府已经准备做出让步。

在美国的持续高压下，一位不愿透露姓名的卡塔尔高级官员表示，卡塔尔正加紧制定计划，转手出让其对于半岛的管理控制权。这位官员说：“我们最近已经向半岛电视台的编辑部门增加了新的人手，他们的任务之一就是找到一个出售电视台的最佳方案。”他承认，关于将半岛电视台私有化的讨论已经进行了15个月，卡塔尔***府最近已经下令，要求在一年之内将半岛电视台变成由公司入股的私营电视台，届时卡塔尔***府将不再向这家电视台提供资金。

半岛的负责人说，目前还不清楚半岛电视台究竟将在什么时候出售，售价几何，谁又将成为这家电视台的新主人。不过，新股东很可能将来自阿拉伯国家。即使电视台被私有化，他们的报道方针也不会发生任何变化，因为这是电视台的灵魂和取得成功的关键。

转载请注明出处学文网 » 世界传媒业的一匹黑马――半岛电视台