论提高医药健康类报纸的报道质量

医药健康类报纸具有显著的行业特点。如何提高医药健康类报纸的报道质量,少有人对此进行过探讨。多年来,《医药卫生报》积极探索,大胆实践,充分发挥专业媒体优势,把握重点、热点、位点3个基本点,全力以赴地做好医药健康新闻报道工作,取得了较好效果。现结合《医药卫生报》多年的实践体会,浅谈一下如何提高医药健康类报纸报道质量问题,以供同行参考。

突出重点,增强报道的感染力

突发事件的报道具有极大的感染力。多年来,《医药卫生报》高度重视突发事件报道,以此作为增强报道效果,扩大报社影响力的突破口,做大做强。

2008年“5・12”汶川地震发生后,报社迅即行动,先后派出5名记者奔赴抗震救灾一线。在灾区,他们冒着余震不断,滚石纷飞的危险,夜以继日地工作。在两三个月的时间里,共发回报道300多篇幅,包括消息、特色、通讯、言论、***片等多种新闻体裁。被国内媒体刊载转载800多篇次。前方记者冒死采写报道,后方编辑精心组织版面。报社在第一时间调整版面,推出专版报道抗震救灾,实行统一调配编辑、统一报道主题、统一安排版面的“三统一”,对前方稿件“即写即传,即传即发”。全方位、立体化、多层次、多角度的动态报道,产生出报道的规模效应。

去年春季,阜阳突发手足口病***情,河南组派了医疗救治队赴安徽,报社及时派出记者随队采访;北京奥运会期间,河南派出卫生监督人员赴北京保障奥运,报社选派记者随队现场报道;三鹿奶粉事件曝光后,报社派出大批记者深入一线,全面、准确、及时报道了筛查救治工作。

对突发事件卓有成效的报道,受到了各级领导的充分肯定,受到了广大读者的热烈欢迎,也受到了同行的尊重。一名记者因此荣获“河南省十佳新闻工作者”光荣称号,成为历年来河南近20家专业媒体中唯一获此殊荣的记者;一名记者被省委宣传部评为抗震救灾新闻报道先进个人。报社曾荣获河南省反“”组织、抗击***先进集体光荣称号。

关注热点,增强报道的影响力

热点问题是媒体关注的重点。作为专业媒体,《医药卫生报》把更多的目光聚焦于医药卫生行业,把群众关注的健康问题作为报道重点。近年来,把认真搞好医疗卫生体制改革、公共卫生体系建设、新型农村合作医疗、乡村卫生机构建设、重大疾病防治、中医药发展、医院管理年、行风建设等报道放在重要的、突出的位置,精心组织,精心安排。

对热点问题、重点工作,开辟专栏、专版,采取连续报道、系列报道、专题报道等形式,不遗余力地宣传报道。去年报社开辟专版,举办了“辉煌三十年――河南卫生改革开放30周年回眸”活动,在短短3个多月时间里,组织版面80多个,全面反映了全省卫生事业发展的新成果、新经验和医疗卫生单位发生的新变化、新成效。在“新***、新跨越、新崛起”大讨论及学习实践科学发展观的活动中,开辟专栏,及时宣传报道医药卫生系统开展情况,营造了良好的舆论氛围。在对医院管理年的报道中,开辟了“三优一满意”专栏,采取系列报道的形式,大力报道医院的新措施、新变化、新面貌,有力地促进了医院管理工作的开展。另外,还就医患关系、社区卫生服务、卫生监督、疾病控制、农村卫生等群众关注的热点问题,采取专题报道的形式,采写了《寻找医患和谐的创新点》、《居民健康档案有点儿难》、《还原公众的卫生监督权力》、《以“闹”维权得不偿失》等近百篇深度报道。这些报道角度新、立意深,具有一定的指导性,产生了强烈的社会反响。

为弘扬先进典型,近年来,报社还推出了河南卫生系统十余个先进典型,在全省乃至全国引起强烈反响。这些典型,绝大多数是我们首先发现的,全部是我们率先报道的。像“人民健康好卫士”郭春园、受到***接见的“全国模范乡村医生”马文芳、受到***同志批示的“人民好医生”张菊新、受到***同志接见的“坚守山村30年”的乡村医生郭广俊等,抗***英模魏保周,还有疾控医生靳鸿建,优秀护士孟玲玲,优秀医师牛希华、刘恒亮等。

找准位点,增强报道的凝聚力

专业媒体的优势在于专业。在多年的新闻实践中,《医药卫生报》找准了自己的位置,把报纸的读者定位为广大医药卫生工作者,提出了“办医务人员喜欢的报纸”这一响亮口号。

按照“三贴近”要求,我们不断对版面和栏目设置进行调整与重组,增加了一批实用、可读的栏目,减少会议及一般性工作报道,强化解释性新闻和深度报道;增强指导性和实用性;深入读者中征求意见,提高了读者的参与性、积极性、主动性。同时,下大力气抓版面设计,在传统版式的基础上,吸收、借鉴现代新潮报纸的整体观、条理感以及插***的协调、美化功能,并以字形、字体、字号,变化标题,美化版面,使读者在获取信息、知识的同时,得到美的享受。

本着提高报纸知识性、趣味性、可读性的宗旨,力求形成具有自身特色的版面风格和栏目语言,增强报道的凝聚力。医药卫生报社在创办《医药卫生报・文摘版》的基础上,去年年底,又对各个版面进行了大幅度的调整与重组:一、二版为要闻、综合新闻版;三版为深度报道,每期一个主题;四版为“悬壶百味”副刊,反映医务人员的酸甜苦辣,每周增设了“临床荟萃”、“乡村医生”两个专版,在贴近读者,发挥专业媒体优势方面又迈出了坚实的一步。

一系列措施的推行,取得了显著的宣传效果:报道质量进一步提高,版面设置进一步美化,宣传内容进一步贴近,受欢迎程度进一步提升,《医药卫生报》跻身全国医药健康类报纸十佳行列。同时,也进一步促进了报纸的发行和广告工作,今年的发行数量和去年的广告收入均同比增长了20%,报社步入历史发展最好时期。

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