学文网摘要：现代城市商铺林立，橱窗展示商品这种常用的促销手法，已随着人们生活方式的改变和审美情趣的日益提高，成为了城市公共环境中的一大亮点。而要成功地营造这样一个氛围，一定离不开光与色的巧妙运用，这一切让我们从商业中看见了生活看见了艺术。
关键词：商业展示；橱窗；光；色
17世纪欧洲伟大画家伦勃朗说：“我一直坚信，世界上的每一个物体都被一种东西围绕着，而这种东西无论如何一定可以借助光线、阴影和五六种颜色而被表现出来。”由此可见，光与色的作用在创造空间，塑造形象以及表现细节上无所不在。设计者在橱窗这个非常有限的空间里要将产品特色做到有效的宣传，就要有独到的艺术表现手段和陈列技巧，这时光与色便成为其中的主角，这也是橱窗造型艺术表现的重要手段之一。
一、商业橱窗展示与照明设计
（一）照明设计的作用
商业橱窗设计中，造型展示是其“形”，而照明设计却是其“神”。自然采光结构可创造出光影交错、层次丰富的效果来，但无法针对陈列品进行固定光色照射，很难满足商业橱窗展示时所需要的光源效果，这时便需要设计师制作出特殊光照来引导消费者对陈列品发生兴趣。人工照明在商业橱窗设计中，通过丰富的照明设计手段，营造出富于变化与想象力的展示环境。这种光照设计往往能使物品的价值得到最大的体现。
（二）照明设计形式
设计师可以根据商铺展示物的不同需求，制作出个性的照明设计，使空间呈现出独特的环境氛围，以不同风格的陈列方式来诉说陈列品的个性所在。其方式大致可分为直接照明与间接照明两大类，前者直切主题，以明快的方式突出展品；而后者将光源隐藏，使用反射照明的方式柔和的烘托出橱窗氛围。
（三）照明设计方式
1.整体照明，这是设计中最常见到的一种方式，通常使用日光灯以覆盖板露明的方式，或是白炽灯以吸顶、嵌入的方式进行照明。在橱窗中运用时可以提供基本的照明度，满足顾客视物的需要，形成橱窗展示环境的基本气氛。但缺少了对展品的强调效果。
2.重点照明，提高陈列品四周的亮度，增强对展品质感和特性的表达，通常使用投光灯、吊灯、钓鱼灯等灯具采取投射或内藏式直接照明于展品上。橱窗中的陈列物品为了充分展示其特性，往往置放于展示台或设计为情境展示方式，此时运用重点照明的方式明确地指示出观者的目标所在。
3.装饰照明，对展示环境或特定的主题物表现出一定的装饰效果，一般使用霓虹灯、流星灯、主灯、彩虹灯、壁灯等采用直接或间接照明使被表现物充分显示出其趣味性和个性，具有诱导性。
二、商业橱窗展示与色彩表达
（一）色彩的作用
色彩不仅表达了商品的物质属性，更能表达出丰富的情绪，潜移默化地使消费者主动的去感受赋予展品的特殊情感。同时也是商业橱窗展示空间中最直观的视觉元素部分，它最易影响参观者的视觉和心理感受的设计因素。所以橱窗中的色彩应用越来越被设计者们关注和探究。
（二）色彩的表达形式
以服饰行业为例，商家总是将最能代表本店铺的特色服饰置放于橱窗中展示，搭配着相应的色彩来传达店铺售卖信息。例如：儿童服饰专卖店，使用孩子最爱的高纯度色彩，营造出清新明快的气氛。以符合儿童快乐的心理需要。女性服饰展示时，大多以艳丽的浪漫而色调统一的原则为主。男性服装则以低调的奢华为色彩基调，避免过度呆板的单色运用。而中式主题的橱窗，不必大面积铺设中国红来强调，以大气、稳妥的色彩为基调，在重点初处以红色作为聚焦点的形式更能诠释其中的民族文化。
（三）灯光下的色彩
一方面，色彩以其固有颜色在自然光源下服务于橱窗展示效果；而设计师们更多的则倾向于灯光下的色彩。以黑白为主题的经典色橱窗，在自然光线照射下，大多数时间里会让人感觉略显生硬，不具备亲和力。若适当的使用投光灯以投射或内藏式照射的方式，则可以使空间更具层次、韵律，更富有张力；以生活馆为主题的橱窗，在统一的整体色调下使用冷暖交错，局部照射的方式，则可以突出主题并富于动感且生动。如喜庆寝具小品中，红色配以冷色灯光的衬托，便呈现出不一样的空间氛围，浓烈且富有张力。
选择光照的色相要根据展示产品的主色调来决定，包括光照颜色的纯度、色彩的冷暖都应控制，不同的光源对色彩会产生不同的影响，合理考虑与照明的关系，光源和照明方式会带来色彩的变化，加以灵活运用，可营造出神秘、新奇的气氛。根据色彩美学、色彩搭配美的规律法则进行配比、应用，使橱窗的情调和艺术表现达到更高的境界。
结束语
商业橱窗，作为城市公共环境中的一大亮点，在人们生活方式改变和审美情趣日益提高的现代生活中，已经不仅仅是为了促销商品而存在了，更多的是在营造一个积极和谐、健康宜人的生活环境。所以我们从中得到的是商业的文化，更是生活的艺术。
参考文献：
[1]缪维．《店面橱窗设计》（国际服装视觉营销）[M]．
北京:中国纺织出版社,2007．
[2]李禹．《商业空间设计与实训》 [M]．辽宁美术出版社
出版社,2009．
[2]白华．光的诗人――美学散步[J]．广西师范大学出版社
2005．