学文网投资者可在手机上通过微信操作易方达旗下全部基金的申购赎回、账户查询、货币基金T+0赎回等指令，整个交易过程流畅便捷，这比华夏基金又更进了一步，增添了交易功能。据易方达基金介绍，目前推出的版本仅仅只是微理财的1.0版，以后还将不断升级。
以互联网为代表的现代信息技术正在直接推动金融业的深刻变革，互联网业、金融业和电子商务业之间的界线日渐模糊，其业务核心则是围绕不断提升体验的客户服务而展开。据悉，此次“易方达微理财”服务号是在原“易方达基金”公众号基础上的全面升级，可支持该公司旗下所有基金的交易。其菜单分为“查询与交易”、“资讯中心”、“金钱包”三个子菜单，界面简单清晰。已在易方达基金网上直销开通账户的投资者，只需在微信上绑定账户，以后都可以使用微信进行基金交易和账户查询，一键连接，轻松快捷。尚未进行账户绑定的投资者也可以使用资讯功能，查看基金净值等相关信息。
在易方达基金的“微理财”平台上，有一个特设功能—“金钱包”自助理财。据悉，通过这个金钱包可实现货币基金实时赎回，资金实时到帐，还可以通过“金钱包”以一折费率申购易方达旗下所有基金。投资者只要在易方达网上直销平台签订指定银行卡的代扣协议，在微信上绑定账户即可。
互联网金融研究人士指出，以“余额宝”开端的第一波互联网金融浪潮其核心是围绕支付功能做文章，向网络支付和移动支付进***，将客户体验做到极致，因此打破了过去陈旧的障碍繁多的网上银行、网上直销等模式。而今基金公司推出的“微理财”功能，也是循着“客户体验”这条互联网基本“***规”，结合微信特性，为客户提供了简单、快捷、体贴的服务。
面对这一轮互联网金融的冲击，易方达基金相关负责人坦承，互联网金融倒逼基金行业进行创新，“压力不小，机会更大”。易方达在电子商务的创新方面一向走在行业前列，IT部门具备强大的技术实力和系统平台。在微信5.0上线后，易方达短时间内就迅速升级服务号，开发出了“微理财”平台，全面提升了移动端的客户服务；此前不久，易方达在基金行业内率先推动了直销和代销渠道的自动“余额理财”业务，与广发银行合作的“智能金”账户、与交通银行合作的“快溢通”业务均广受好评。今年早些时候，易方达还推出了移动客户端和货币基金网上直销T+0等创新业务。
“电子商务是基金销售的新蓝海”基金业人士对此已有普遍共识，而对于易方达、华夏等竞相创新的公司来说，现在每上线一项新功能，都是在为未来的市场铺设“基础设施”。十年后回头来看，基金投资人享受到的投资工具与现在相比，可能是高速公路与羊肠小道的差别。
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